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《疯狂的麦咭》以“智”突围，2016金鹰卡通收视品牌形象三升级
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岁末年初，各行各业都在进行着各种的盘点和梳理。对于2015年的金鹰卡通卫视来说，收视曲线的持续狂飙、品牌运营的风生水起、形象气质的优化升级，可谓是最被行业称道和津津乐道的话题。2015年11月金鹰卡通卫视以明星亲子益智闯关真人秀《疯狂的麦咭》为突破口另辟蹊径、潜心打造“智”综艺，冲破旧有格局的不变模式。《疯狂的麦咭》第三季首播以全国网1.48%的收视、4.15%的市场份额刷新金鹰卡通卫视收视纪录，成为街巷热议话题，以万变的汹涌态势拉开了收视、品牌、形象三升级的大幕，将焕然一新的金鹰卡通卫视带入新“智”造时代。1颜值担当升级收视口碑 以超高网络热度“智”取市场在助力金鹰卡通卫视收视、品牌、形象三升级的几何式增长因素中，具备金鹰卡通气质的“智”造综艺无疑是重要利器。2015年，金鹰卡通卫视以明星亲子益智闯关真人秀《疯狂的麦咭》为品牌精品“开门红”，荧屏上下以全新口号“亲亲宝贝 美美家庭”对外形象全面改版，从上半年智赢妈妈人群的《爱上幼儿园》第一季，至下半年智虏少年心的《中国新声代》第三季，再至年底亲子智慧共相守的《疯狂的麦咭》第三季的强势回归，将收视曲线逐步推向峰值。数据显示，《疯狂的麦咭》第三季平均收视稳居省级卫视第2位，仅次于湖南卫视，多次蝉联省级卫视第1；除了收视率，网络榜单也成绩斐然：位列微博疯狂综艺季第一位，其微博话题阅读量已突破13.6亿，引百万粉丝讨论；尤其令人意想不到的是，在美兰德微博提及量榜单中，它超过《奔跑吧兄弟》与《全员加速中》，登顶第一，在2015年现象级综艺中抢占一席之地。为何卡通频道的节目能在“综艺厮杀”中脱颖而出？它的亮眼表现背后又有怎样深层的意义？或许探究节目本身我们能发现一些端倪。2破而后立升级品牌IP 以创新思维“智”造综艺从金鹰卡通提出的“亲亲宝贝，美美家庭”口号，可以看出这个平台转型升级之决心。秉承亲子理念，打造适合全家人收看的“智”综艺，成为金鹰卡通自制节目的追求与突破口，而第三季《疯狂的麦咭》也贯彻了这一理念。在节目中，明星亲子嘉宾携手密室勇敢闯关模式成为最大亮点，其关卡设计、题目设计轻松有趣，既不会如成人益智类、冒险类节目那样充满竞技意味，也不会像儿童综艺那样简单低龄，在幼稚与成熟之间，《疯狂的麦咭》找到了一个很好的平衡支点，而这样一种平衡的状态，正是吸引家庭共同收看的秘诀与法宝。纵观各大卫视综艺成绩，当前最受观众青睐的仍然是快综艺，紧张刺激的节奏与充满挑战的内容自然吸引眼球。《疯狂的麦咭》可谓是国内快综艺的先驱，当“兄弟”还未“奔跑”，“全员”尚未“加速”，麦咭就已经“疯狂”了起来。而第三季的麦咭面对国内综艺模式大换水，迎头直上，破而后立。今年麦咭新增多个密室，对原有密室也进行改造升级，难度玩法与以往大不相同；同时题库也更新换代，紧跟热点、话题，强调青少年的成长价值观，全新的闯关为观众带来耳目一新的体验。金鹰卡通以创意创新的思维“智”造综艺，打造出高收视与高口碑的“麦咭热”。目前，《疯狂的麦咭》已经播到第九期，收视一路走高，网络热度与收视率表现整体优于第二季，在如今多季播综艺节目出现模式疲软的现状下，《疯狂的麦咭》呈现逆市增长，为综艺市场探索出一条多季播节目延长生命周期的发展之路。3突破幼儿标签形象升级 以明星效应“智”动亲子在许多人印象中，卡通频道制作的节目大多会打上“幼儿”标签，但《疯狂的麦咭》却突破了这一界限。作为芒果系重要力量的金鹰卡通一直以来都以年轻、活力、向上的姿态寻求着专属于卡通频道的发展之路。基于这种心态下打造的综艺节目《疯狂的麦咭》也确实改变了观众对卡通频道的刻板印象，它不再是幼稚、低龄的代言词，而成为全民共享、共议的焦点。以第三季第一期节目为例，《疯狂的麦咭》请来当红小鲜肉组合TFBOYS，这样一个粉丝群体跨越“老中青”三代的人气偶像团体加盟，无疑为节目与频道带来了众多非粘性受众，而金鹰卡通是怎样在粘性受众（也即忠实家庭观众）与非粘性受众（明星粉丝）之间找到节目内容制作的平衡点呢？答案非常巧妙，《疯狂的麦咭》还请来了他们的两位小师弟，同时邀请杜海涛与小燕子姐姐作为“家长”，这样“以大托小”的嘉宾配置，不仅能从直观上让家庭观众感受到“亲子”氛围，也能满足粉丝需求。通过优质的节目内容，《疯狂的麦咭》成功将“明星粉丝”这一人群引流为金鹰卡通准粘性受众，节目播出后的网络评价可以窥见一斑：在众多微博与微信大号评论中，TFBOYS粉丝对其偶像加盟过的几档综艺节目里，评价最高的为《疯狂的麦咭》。而在后续节目中，《疯狂的麦咭》邀请的嘉宾几乎每期都有明星家庭加盟，契合频道与节目的双重调性，既亲子，又娱乐。这种“明星+亲子”的嘉宾配置加上“密室闯关”的节目创意设定，使得节目每期都充满温情感动与刺激爆笑，让每一位观众都在节目里能找到可看、喜看、爱看、追看的点，是最适合全家一起观看的节目类型，自然就能吸引家庭受众的目光。在节目播出后，许多家庭表示“非常想亲身体验一把麦咭的石头城”，而金鹰卡通顺势打造“亲子体验季”，去到武汉，将《疯狂的麦咭》里刺激好玩的游戏搬到现场，掀起一股“麦咭风”，现场吸引超3000余粉丝、超100组家庭参与游戏，《疯狂的麦咭》火爆程度与全民性可见一斑。线上线下、场内场外，真正实现互动体验。4融媒生态以“智”转型 麦咭成芒果综艺新纽带在IP越炒越热的时代，我们可以发现，综艺界也在悄然形成一个IP格局，那就是芒果生态圈。纵观芒果出品的各档节目，这些相互独立却又彼此联系的个体共同形成一个大格局，使其延展性有无限拓宽的可能，让粉丝期待值与忠诚度都大大增加。而作为芒果系新生力量的金鹰卡通承担起融合、探索、稳固芒果生态圈的排头兵的作用。优质的创意内容、良好的口碑与收视影响让不少艺人蜂拥前往石头城，而在录制中，观众可以发现，《疯狂的麦咭》已经成为芒果系各大综艺节目融合的纽带――作为湖南卫视三大王牌节目，《爸爸去哪儿》、《全员加速中》以及《一年级》的嘉宾相继出现在《疯狂的麦咭》中：备受欢迎的夏克立一家温情挑战，邹市明一家再次亮相“一雪前耻”，轩轩在录制现场更是勇敢成长；臧洪娜、鲍春来、沈梦辰、等在《全员加速中》里出彩的队员集体“跳槽”石头城，还有红透网络的黑衣人在石头城“无情追捕”；而《一年级》中零差评鲜师袁姗姗带领大小《一年级》学员勇敢挑战，现场上演师生反转剧，更成为当晚网络热门话题，一举拿下微博疯狂综艺季第一、热门综艺推荐第一。本周六19:00，《疯狂的麦咭》将再次迎来《全员加速中》里备受瞩目的“四千年美女”――SNH48鞠婧t，势必将掀起新一波网络热点。这些带有芒果属性的嘉宾先后来到《疯狂的麦咭》，也意味着芒果生态圈正在逐渐融合，电视湘军已经将目光对准“智”综艺IP，构筑一个更牢固、更具特色、也更有生命周期的芒果综艺格局。《疯狂的麦咭》就像纽带一样牢牢稳固住这个综艺格局，使其资源互通、影响力扶持增长，让每一个原本独立的节目相互交融，产生“1+1&2”的效果，大大增强了整个芒果圈的品牌效应。5收视品牌形象三升级 2016金鹰卡通以“智”突围依托芒果综艺大格局的资源互通，《疯狂的麦咭》以“智”突围，为金鹰卡通带来众多潜在受众，而这想必也是金鹰卡通在电视版图发展中迈出的重要一步。其实，金鹰卡通作为专业性频道，在与综合性一线卫视的竞争中仍能抢得属于自己的一席之地，已属不易，但金鹰卡通并没有满足于在自身专业领域的成功，而是居安思危，率先思考属于自己的转型之路。《疯狂的麦咭》就是金鹰卡通2016开年第一炮，实现了从“幼儿”到“亲子”的转变。拉开金鹰卡通收视、品牌、形象三升级的大幕。在这个人人皆创新的年代，金鹰卡通以《疯狂的麦咭》2016开年首发，引领着卡通频道的创新风潮，也即大力开拓亲子家庭市场，以超强的创意力、策划力、行动力一举研发出三档新节目，包括国内首档真人偶秀《人偶总动员》，运用家庭成员都能接受并喜欢的人偶元素，欲打造电视业内新IP；同时还有紧扣奥运热点的《创新运动会》和《嘭！发射》，创新奥运双季播。这几档节目预示着金鹰卡通正全力拓展家庭市场，而这也或将改变2016年电视行业格局。以“智”突围，用节目提升收视、口碑塑造形象、成绩打造品牌，金鹰卡通始终将“亲亲宝贝，美美家庭”这一口号贯彻到节目中，不管是内容的制作，还是与整个芒果生态圈的融合，金鹰卡通始终和广大家庭观众站在一起，最终也以真诚的初心打动观众，使自己的节目引领“智”造综艺新风潮。-完-《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。如希望交流，请加传媒圈个人微信号：ggds360，将有机会参与线下沟通等活动。
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