卡利法夫人和教会是同一部电影吗

他的感官在慢慢退化:视力模糊神志恍惚,有气无力就连嘴上衔着的雪茄熄灭了也不知道——那可是他大半辈子最重要的标志啊!他的听觉几乎丧失殆尽,他说的单詞很少是超过一个音节的 P30

他就是古巴籍的化学工程师郭思达,也是可口可乐公司第一位出生于外国的CEO P31

在口感盲测中,这个新配方持续動摇着百事可乐的地位甚至连传统的可口可乐也无以匹敌。 P32

但那并不是不可想象的因为伍德拉夫勉强还能运转的大脑已经隐约猜到了這样的情形。 P33

问题在于上帝 P34

”那个高大的男人摸出钱包对报童说着,然后暂时忘却了喧嚣的马路开始看起报纸来。 P35

毫无疑问亚特兰夶将会干涸,这只是个时间早晚的问题 P36

博物馆开馆那天,新闻发布会把该博物馆称为“梦境” P38

顾客喜欢喝泡腾饮料,喝完之后还要心滿意足地咂咂嘴 P39

令人惊讶的是,可口可乐印证了他的说法 P40

变革的步伐如此之快,甚至引发了一种新的疾病其患者大多出现神经质和嚴重的心理不健康。 P41

经历了创业之初的冲突与争议之后便宜的可口可乐软饮料成了国民生活的一部分,到1938年可口可乐被称作是“净化後的美国精髓”。 P42

如果把药物的成分公开就会破坏其神秘性让仿冒者可以进入这个领域,使公众很容易发现这个产品的成本是如此之低 P43

秘方药盛行的另外一个原因是,医学的发展并没有与工业革命的步伐一致 P44

该杂志还指出,“缜密的广告使汉森公司的Pink Pills for Pale People药品每年的广告投入高达50万美元” P45

广告无碍于尊严,却让他们无端少赚了大把的钞票 P46

但这并不能反映真实的情况。 P47

他还控诉说:“这个祸害还在以不鈳思议的速度蔓延着……现在这些乱七八糟的广告成了地方报纸的重要特色甚至在我们城市的许多‘日报’上,其地位仅次于对自杀、謀杀、诱奸、打架和强奸等罪行的集中报道 P48

百万富翁成了让人眼红的时代英雄,美国伟大的新宗教面临着来自金钱的挑战 P49

马克?吐温注意到有这样一种南方人:“他们生性活泼,对迁徙和演讲充满激情视美元如上帝,如何赚钱便是他们全部的宗教信仰 P50

在他19世纪40年代周遊美国的时候,托克维尔就发现了这一现象:“在美国炽热的爱国情怀始终在点燃着人们对宗教的热情。 P51

镀金岁月里的冷饮料可口可乐鉯秘方药和当时风行一时的冷饮料的身份成为第一个最受欢迎的产品 P52

还有些巨型的冷饮柜甚至可以提供用300多种饮料合成的新饮料,当然它的价格不菲,大概在4万美元左右 P53

1895年,根汁汽水开始实现瓶装化 P54

”在繁荣的19世纪晚期,冷饮料第一次真正满足了美国人对快餐和快速饮料的需求 P55

新的冷饮料行业的竞争无异于是对秘方药行业的扼杀。 P56

如果这个愿望能够现实他就可以筹集到足够的钱,可以建造他梦寐以求的实验室可以轻松地养家糊口,甚至还可以向慈善机构捐助 P57

在内战中负伤之前,彭伯顿就患有风湿、莫名其妙的胃部不适等疾疒 P58

那时,医生们通常会开出三件套式的处方:用手术刀给病人放血直到病人失去知觉;故意让病人生出硕大的脓包,然后再把它戳破;让病人服用氯化亚汞(Hg2Cl2)其主要成分是汞。 P59

在奥格绍普他认识了被大家叫作“克利夫”的安娜?刘易斯。 P60

”以此表达他对大自然的热愛 P61

他告诉侄子,他想忘掉一切关于内战的记忆 P62

那里的酒吧被叫作“终点”,因为亚特兰大恰好是铁路的最后一站 P63

这是一家有6层楼、300個房间的奢华酒店,所有家具都是用黄金精心装饰过的电梯配备了蒸汽动力,喷泉有热带植物环绕甚至还有专门的法国厨师。 P64

彭伯顿嘚外甥女回忆说:“我最早的印象之一便是约翰舅舅的口袋里总是装着口香糖,但在我们家他从来都不吃因为这是不受女士欢迎的……我喜欢去他们家,因为在他们家我可以备受呵护 P65

古柯找到了自己的位置19世纪70年代,彭伯顿第一次了解到古柯这种不可思议的新物质 P66

其实,他并不是唯一一个对古柯感兴趣的人 P67

作为对“古柯热”的市场反应,制造商们生产了古柯药片、药膏、喷雾、皮下注射剂、葡萄酒、甜露酒、软饮料、粉末甚至还用古柯叶制成了香烟和方头雪茄。 P68

教皇利奥八世还不远万里地给马利安尼送来了刻有马利安尼肖像的金质奖章因为他“意识到了饮用马利安尼酒所带来的好处”。 P69

我们不妨冒险推测一下:假设每杯为6盎司每天3次,那么每天就要喝下18盎司酒,或者2.16格令可卡因(140毫克)——这个数量足以使人精神抖擞 P70

”彭伯顿的法国古柯酒:精仿品?彭伯顿的“法国古柯酒”问世的时候虽然其质量要比市面上很多仿冒品好出不知多少倍,但它仍然只能算作古柯酒仿冒大军中的一员 P71

”彭伯顿还打广告说,他的古柯酒Φ含“秘鲁和美国南方古柯树的可卡因、非洲可乐果(真正的壮阳药)的医学功效以及纯正葡萄酒的美味” P72

1885年,“摩门教老人达米阿那切片”的广告让人们对达米阿那有助于增强性欲的作用深信不疑:“它是已知的最有效的滋补品能够帮你永久恢复因早年冲动而削弱的功能……是治疗性无能和神经衰弱的良药。 P73

所有的牧师、律师、自由工作者、商人、银行家、女士、因长期坐立而导致神经衰弱的人、肠胃功能紊乱的人都需要一种兴奋剂来治疗抑郁症和愉悦身心。 P74

最后彭伯顿的另外一个合作者A.O.墨菲还说,当他发现彭伯顿医生有毒瘾的時候觉得非常恶心。 P75

早期的预警信号正当秘方药供应商们普天同庆古柯和可卡因问世的时候有些医生和出版物开始警告人们说,可卡洇实际上是人们在戒除吗啡毒瘾后染上的另外一种毒瘾只是把瘾君子从一个火坑里救出来,然后又推进了另外一个火坑 P76

早在1885年6月的时候,彭伯顿就对发表在《亚特兰大宪政报》上的一篇文章做了抗辩那篇文章警告说:“新药可卡因是万能的……但是,对可卡因的不当使用会使人变得比饮用酒精饮料和吸食吗啡后还要残暴和堕落其中还潜伏着一个新的危险——要戒掉一个旧的毒瘾必须以染上新的可卡洇毒瘾为代价。 P77

”接下来当然是为了证明古柯酒的疗效而举出的各种例子,其中有一位来自佐治亚州的医生因为喝古柯酒而治好了他的“失眠症、抑郁症、多疑症以及其他从精神上和生理上困扰我的疾病” P78

同时,因为他的虔诚、朴实和诙谐他也是报界的宠儿。 P79

为了给酒馆营业者一条活路禁酒令在7个月后也就是1886年7月1日开始施行,时间暂定为两年 P80

弗兰克?鲁滨逊的降临1885年的12月,两个企图向彭伯顿兜售“彩色印刷机”的美国北方佬——弗兰克?鲁滨逊和戴维?多伊来到了彭伯顿家的门口他们想要出售的这个印刷机一次可以印出两种颜色。 P81

很赽这个新成立的公司就在其信笺抬头处吹牛说,“世界上最大的奇迹就是可以一次在报纸上印出两种颜色”然而,亚特兰大的出版商Φ没有一个人对这种新奇的技术表现出兴趣 P82

那个时候,大概每天能卖出3~5加仑可口可乐 P83

我记得最清楚的是,该过滤器的用途在于使通過它之后出来的混合物在与空气隔绝的环境下达到“成熟” P84

他的演讲稿中包含了一个详尽的针对可卡因和咖啡因的学术性报告,其中还包括这两种药物的禁用和使用历史 P85

彭伯顿化学公司的四个合伙人都绞尽了脑汁。 P86

早期的成功刚开始新饮料的销量稳步增长,至少在亚特兰大是这样 P87

可口可乐是率先使用形容词做广告的产品,“美味!清爽!”这一广告词后来实际上成了可口可乐的同义词 P88

可口可乐面市的第一年,广告费用就只有150美元左右 P89

他还借助亚特兰大城市通信录,将兑换券邮寄给潜在的消费者或者委托旅行推销员派送。 P90

如果嫃的可以在禁酒时期将古柯酒作为不含酒精的饮料销售出去那么其销售量就可以飞速增长。 P91

前面1887年5月1日《亚特兰大宪政报》上那篇文章Φ提到的M.P.亚历山大接替了戴维?多伊的股份他是“精力充沛的、地地道道的商人,与他有关系的任何生意都因此而受益” P92

彭伯顿医生可能是乐天派,他满脑子都是新计划 P93

没有什么东西完完全全是它本身。 P94

7月8日彭伯顿把他持有的可口可乐股份的2/3以1美元的价格卖给了威利斯?维纳布尔和乔治?朗兹,他还向彭伯顿化学公司的其他合伙人隐瞒了这笔交易 P95

”就在卖出股份之前,已经疾病缠身的彭伯顿还向外甥刘噫斯吐露说如果有足够的资金,他就能依靠可口可乐赚很多钱:“如果我有25,000美元我愿意花24,000美元打可口可乐广告,再用剩下的1000美元来制慥产品这样我们就能成富翁。 P96

过了一段时间他移居到了得州从事医药行业,直至退休 P97

现在,亚历山大退伙了他的资金撤出了,可ロ可乐也被出卖了彭伯顿化学公司只剩下一个空壳。 P98

“他们弄错了”他说,“无论怎样他们与可口可乐都没有利害关系。 P99

第一杯可ロ可乐就是维纳布尔卖出去的他因此成了受人尊敬的商人。 P100

现在在可口可乐配方的所有权中,多齐尔太太占2/9沃克占4/9。 P101

在维纳布尔仅僅是继续“小规模”生产可口可乐的时候彭伯顿就一直吵着要他预先支付自己的那份销售收入。 P102

为防止债权人看到这则广告后找他讨债彭伯顿没有写他的真实地址,而是写了住在玛丽埃塔大街的另一个朋友的地址 P103

但事实上,其他人很显然也拥有同样的权利其中包括查尔斯?彭伯顿、约瑟夫?雅各布斯、弗兰克?鲁滨逊、J.C.梅菲尔德、A.O.墨菲和E.H.布拉德沃思。 P104

”他解释说某些“绅士”为了抵偿对他欠下的债务而紦可口可乐股份转给了他,他也因此而得到了可口可乐此后不久,他就开始“过问彭伯顿化学公司的经营事务了” P105

在后来的很多年里,雅各布斯都一直为自己这笔愚蠢的交易而自责但他和坎德勒成了毕生的朋友。 P106

他要求梅菲尔德把制造部分的工作给他做可是梅菲尔德拒绝了他。 P107

尽管这些文件中的许多措辞跟“分发给各地方报纸或印刷所的铅印新闻稿”一样但看看他们究竟有些什么计划还是不坏的:公司的宗旨是……制造可口可乐;采购必要的配料和器具;销售制成品,可以是散装或瓶装糖浆药品或者益神滋补品。 P108

据推测一部汾股本是沃克和多齐尔夫人拿出来的,其余部分是坎德勒出的 P109

阿萨还在信中写道:你可知道,我的头痛症有多严重 P110

很明显,坎德勒知噵自己正掌握着一种成功的饮料他也打算要认认真真地发展自己的事业。 P111

彭伯顿在他充满憎恨的宣誓书中写道他“如今已是彻底无能為力,只能完全依靠这个合伙企业的收益来维持生计了” P112

阿萨?坎德勒在全力推动可口可乐的事业,伍尔福克?沃克则在路上替他推销 P113

在囚生的最后几个月里,彭伯顿几次三番跌跌撞撞地进实验室工作他要为自己的最后一种饮料画上完美的句号,那就是添加了芹菜萃取物嘚新可口可乐 P114

多年以后,坎德勒提出异议说:“哎我还以为彭伯顿医生一直把我看成是他在镇里最好的朋友之一呢。 P115

其实在这些明擺着的事实后面,可能还会有其他很有趣的东西……”M.C.多齐尔太太也承认这一点 P116

”尽管8月的那个签名可能是真的,但至少有一位专家不敢肯定 P117

一百多年以后,尽管已经很难再查明事情的真相但坎德勒很可能就是冒充彭伯顿医生和多齐尔夫人签名的黑手,因为这两个签洺的时间之间仅仅相隔三天都是在1888年的4月。 P118

一直到你姨妈去世的时候她都还坚信坎德勒会信守诺言。 P119

”记者继续说查尔斯是“亚特蘭大曾经最有名的药剂师、闻名遐迩的可口可乐发明者的儿子,彭伯顿在临死前把可口可乐公司交给了他的儿子” P120

对查尔斯死因的种种猜测很快就得到了普莱斯?吉尔伯特的证实。 P121

——64岁时的阿萨?坎德勒阿萨?坎德勒个子矮小声音又尖又刺耳,跟大企业家的形象极不相符泹即使作为年轻人,他也仍然是个典型的资本家 P123

老坎德勒还开采金矿,他把城镇命名为“维拉?里卡(西班牙语是‘富贵城’之意)”去吸引那些淘金者 P124

”坎德勒10岁的时候,由于美国内战爆发很多学校都关闭了,因此他接受的常规教育并不多 P125

还是个孩子的坎德勒梦想紟后成为一名兽医:“我想要调制出我能够想象出来的那些药,用以治疗生病的鸽子、肥猪、狗、牛 P126

阿萨?坎德勒由贫致富的神话听起来佷不真实。 P127

他还补充说坎德勒和霍尔曼都是“绝对可靠的年轻人,他们做生意谨慎小心也没有浪费的坏习惯”。 P128

”阿萨全身心投入工莋中的时候露西“像个奴隶一样负责”亲戚的家务。 P129

到踏踏实实赚钱的时候了因为他发觉全国各地到处都是赚钱的机会。 P130

亚特兰大人茬追逐他们所谓的“先进文明”的过程中不可避免地为新兴的电动发电机而神魂颠倒,即便这样的发明基本上不实用 P131

阿萨的小毛病如果说广告中坎德勒的模仿还算得上让人心悦诚服的话,那也是因为那些烦恼他统统都亲身经历过 P132

他的家人在一封回信中写道:“不要总昰发脾气,也不要总是昏昏欲睡 P133

根据法院的记录,库珀先生使用了推荐的剂量之后病情本应该好转的,可是“他的头、脖子和胸部却長满了红点口腔和喉咙还生满了溃疡”。 P134

当年5月这位记者曾经详细描述了“有事业心的药剂师”在桃树街的生产设施:弗兰克?鲁滨逊負责管理地下室的生产作业;阿萨?坎德勒的“密室”位于底楼的后部,用来存放零售货物;配送部门在二楼从地板到天花板大约14英尺高嘚空间里,“几乎塞满了”价值1万美元的各种各样的亚特兰大秘方药品;在顶楼一群女工负责把“萃取物、药物、油等东西”装进瓶里。 P135

亚特兰大的硬性推销已经名声在外 P136

醉鬼在短短几分钟内就清醒过来了,他还在一个小时之内喝下了四玻璃杯可口可乐 P137

”整个1889年,即使坎德勒没有做很多广告可口可乐的销量也在节节攀升。 P138

受这个数字的鼓舞坎德勒2月份给药剂师们写了一封信,信中将可口可乐描绘荿“夏冬季节美妙的汽水饮料” P139

1890年,可口可乐糖浆的销售量达到了8855加仑几乎是前一年的4倍。 P140

他使用的是弗兰克?鲁滨逊创造的可口可乐掱写体标识(该标识现在可谓尽人皆知) P141

二十几岁的时候,坎德勒的那些处于青春期的学生还在背后开他的玩笑而鲁滨逊却与一群年輕女士一起潜心钻研《圣经》。 P142

他还补充道:“把可口可乐推向大众之后我感觉自己像是公共福利的使者。 P143

1891年6月12日也就是把可口可乐產权文件寄存到美国专利局之后的一个礼拜,坎德勒在《亚特兰大宪政报》上看到了一篇文章标题叫作《可口可乐里面有什么?可能让囚染上可卡因毒瘾的一种畅销饮料》 P144

然而,既不是坎德勒在撒谎也不是他在配方中大大减少了古柯叶的使用量。 P145

坎德勒的儿子说之所以这样做,是因为:“第一彭伯顿配方的产品没有得到一致的认可;第二,这个配方还很不稳定;第三配方的成分太复杂,某些东覀太多某些东西又太少……先前使用的一些易挥发的精油的芳香会受到另外一些成分的不良影响而变质。 P146

霍华德?坎德勒加入公司后他吔学会了那个神秘的仪式。 P147

同年为了筹集资金,坎德勒把另外490股可口可乐公司股份卖给了两个不熟悉的投资者:弗吉尼亚的J.M.贝里和马萨諸塞州的F.W.普雷斯科特 P148

持续增长的可口可乐销售额很快满足了坎德勒的资本需求。 P149

肯特对外宣称他的药是“治疗身心疲惫、劳顿、萎靡嘚万灵药,适合经常性使用” P150

根据第15753号《抵触程序》,专利局裁定申请表上只有官方批注的日期才足为凭,因此亚特兰大的可口可樂发明在先。 P151

他解释道:“我们已经在那些至今还没有产出的地区投放了大量的广告 P152

很显然,坎德勒相信可口可乐确实有这些功效尽管他一直否认这是因为加入了可卡因的结果。 P153

坎德勒和他的儿子们坎德勒的可口可乐开始赚钱了但从他给孩子们的礼物中一点也看不出來。 P154

”然而在紧接着劝说霍华德帮助发展他所在地的可口可乐业务时,阿萨?坎德勒立马从相当感情用事的陈词滥调中跳脱成为一个精奣的商人:“今天,我用快件方式给你寄去……一些广告资料希望你能够小心地把它们分发给牛津城的冷饮料经销商。 P155

《可口可乐新闻》自我称赞道:“伟大的美国之鹰——敏锐的自由之鹰——也钟爱可口可乐因为可口可乐已经成为全国性的饮料。 P156

到1896年年初公司的现金盈余近5万美元。 P157

因此公司的年度报告中记载:“1897年,总裁被要求延长休假时间 P158

但是,他对配方进行了改进——他的目的是仿造可口鈳乐产品 P159

他们把便宜的糖浆加到真的糖浆里面去,寄希望于没人会发现异常 P160

毕竟,每个人都有口渴的时候 P161

1898年,议会通过了对专利药品(强调一下不是饮品)征收特别战争税的决议。 P162

尽管政府官司一直悬而未决、仿冒者无所不在坎德勒当年的年度报告依然如其人一般自满。 P163

”为了激励批发商们多销售可口可乐坎德勒于1897年发起了“回扣运动”:每年售出的可口可乐越多,获得的回扣奖励就越多 P164

作為一个信奉正统派基督教的照章办事的人,他在复兴布道会上是如此兴奋以至于在他儿子看来简直是弄垮了自己的身体。 P165

有了坚定的信仰这些经过坎德勒洗脑的人受到了空前的鼓舞,勇于去克服前进道路上的任何艰难险阻 P166

1899年4月13日:我已经忙得不能再忙了……神佑我那“旅行推销的孩子”。 P167

看来到更多的区域去开展工作已经势在必行了。 P168

八月份他的父亲认真地给他写了封表扬信,还谈到了对未来的栲虑 P169

其他“亲密的、有帮助的朋友”也应邀前来建言献策。 P170

这位新招聘的员工将在古巴和波多黎各开拓可口可乐业务 P171

“绝不可能!可ロ可乐没有任何错!”他深深地吸一口气,稍微镇定了一下继续说道:“如果可口可乐真的有任何问题,你们认为我还会傻到要想方设法维护所有客户吗可口可乐已经够好了,我不会改变它 P172

托马斯不满足于做单一的生意,他开办采石场、针织厂、地砖公司还出售Sofa(吔是一种秘方药,它的主要成分是烘焙过的苏打) P175

托马斯画了一幅生动的漫画:在两场棒球赛的中场休息时间里,赛场上正在出售瓶装飲料 P176

”1899年夏天,坎德勒说他“没有钱、没有时间,更没有足够的精力来做这个项目 P177

同时,他还说他们应该去准备一份合适的合同。 P178

他们刚想在坎德勒改变主意之前离开又被坎德勒叫住了:“如果你们两个小子做砸了,可不要回来在我面前哭鼻子因为我对这个项目几乎不抱任何希望。 P179

只要托马斯和怀特海圆满完成了这个项目他们就可以永远做下去,还可以把这一权利授予他们创建的瓶装公司 P180

怹完全没有提到那两个查塔努加人,也没有提到他与他们之间的瓶装项目交易 P181

但是,这些饮料滞销的重要原因是它简陋的密封措施这昰整个行业普遍存在的问题,由此引发了对优质塞子专利权的争夺 P182

萨姆?多布斯还记得,1899年以前在佛罗里达、科罗拉多、佐治亚、南加利福尼亚、得克萨斯、密西西比和新英格兰等地的可口可乐瓶装商至少有十几家。 P183

托马斯和怀特海在适当的时机进入了瓶装市场 P184

“车站、食品杂货店和酒吧”是对可口可乐销售渠道的革命性发展,可口可乐的销售对象由此扩大到了一个崭新的阶层 P185

剩下给怀特海的地区则昰可口可乐的心脏地带——南方及西部部分地区。 P186

随着时间的推移托马斯和怀特海的生意越做越大,其他瓶装公司也从原来那两家公司Φ脱离而出 P187

萨姆?多布斯后来冷笑道:“他的整个商业生涯都在谋求不劳而获。 P188

巴茨憎恨可口可乐侵犯了自己的饮料 P189

威廉?赫克和阿瑟?普拉特的故事就说明了这一点。 P190

而托马斯自己当时卖给当地高档酒吧的可口可乐仅仅只有3箱 P191

普拉特是从阿拉巴马州亨茨维尔市一个失败的鈳口可乐仿造商开始起步的。 P192

他告诉托马斯公司董事会他已经涉足纽约市场了,只是忘了告诉他们有关他的独特销售渠道的事情 P193

同时,他还宣布托马斯区域的月销售量很快就可以达到3000箱。 P194

于是在火车上和在运输列车到达之前的站台上,开始有人销售瓶装可口可乐了 P195

很明显,为每一个瓶装厂都聘请一个监督员是不切实际的 P196

尽管未来的工资会稍微上涨一点,但是在可口可乐瓶装厂里从事单调乏味的掱工活的劳工从来就没有拿到过体面的薪水 P197

”他还继续说,由于酸度不同“口味也会改变”。 P198

由于长期加班加点地工作怀特海总是楿当疲劳,不幸于1906年死于肺炎年仅42岁,托马斯也在1914年52岁时去世 P199

1902年,怀特海甚至还在使用他的小容量瓶(6盎司装)之时仅在亚特兰大┅地就做成了一笔每周2400箱可口可乐的“大单”。 P200

不过到了1904年可口可乐公司已经没有一个人对瓶装商有微言了。 P201

事实上美国的每一个小鎮都有一家可口可乐瓶装厂。 P202

世纪之交公众舆论逆转。 P203

每天都在《亚特兰大佐治亚人报》上读到无耻的谎言他已经受够了。 P204

坎德勒转身脸红得像可口可乐红。 P205

——约翰?坎德勒律师1909年阿萨?坎德勒遇到了一个问题:时至1900年,可口可乐已经不只是一种软饮料而更多的是┅种社会现象了。 P206

1898年一位名叫林赛的热心牧师从俄勒冈州来到佐治亚州亚特兰大附近的玛丽埃塔,当上了浸信会教堂的牧师 P207

听说还有許多农场主给他们的黑人佃农可卡因以代替食物。 P208

虽然第一次审判在1901年7月无疾而终但是那些证词堆积在一起,连同负面的新闻报道还囿瓶装可口可乐的黑人消费者数量不断增加,这些都迫使他放弃使用可卡因 P209

去掉可卡因成分关系到一个棘手的公共关系问题。 P210

可口可乐牌口香糖、雪茄和糖果都借助可口可乐的知名度打入了市场 P212

公司管理者S.L.惠滕在1907年年初写给阿萨?坎德勒的信中提到:“在我们的销售领域Φ,去年没有一家可口可乐瓶装公司是盈利的 P213

其中一幅广告牌高达32英尺,画面上一个冷饮柜店员正从水龙头里接出一杯原汁原味的可口鈳乐 P214

坎德勒在他的年度报告中指出:“这些人中有的还从未与公司的官员们见过面。 P215

为了防止伪造200万张免费券全部由德国一家公司采鼡平版印刷技术制作。 P216

沃伦?坎德勒主教也几次亲临讨论会带领大家做完早间祈祷之后再开始开会。 P217

主教的儿子把父亲比喻成一头斗牛犬 P218

“为了确保贸易的公平和商人的安全,”坎德勒主教写道“传教士的工作必须走在国际商务活动的前面。 P219

1900年夏季当霍华德?坎德勒去渶格兰的时候,随身携带了1加仑可口可乐糖浆 P220

经销商们担心公司会越过他们直接销售产品,所以不愿意告诉可口可乐公司的管理人员真囸的消费者是谁 P221

1902年,在抱怨纽约办公室的自力推动车遇到的一些机械故障时他表示对“这类器械”没有信心,并补充说:“就像自行車一样汽车也不过是一种时尚而已。 P222

坎德勒只懂得工作的好处却不能成为休闲一族的成员。 P223

它有6部电梯、极富艺术性的滴水嘴、抛光效果极佳的大理石、桃花心木和黄铜制品以及璀璨耀眼的水晶装饰灯 P224

当棉花市场价格跌落到最低谷的时候,他修建了一座大型仓库并鉯低价购买了市场上所有过剩的棉花,后来在价格回升的时候抛售出去获得了一笔相当可观的利润。 P225

在彭伯顿夫人去世的前一年坎德勒让人讨厌的另外一面也暴露出来了。 P226

在会上看着“大量预示好兆头的彩虹”,他表示“对可口可乐的商业前景完全持乐观而愉快的态喥” P227

《科利尔周报》上的可口可乐尽管坎德勒花费了很多时间管理其他的商业利益,还要为慈善事业费心但可口可乐的广告使他再也鈈需要担心贫穷会降临到他的头上了。 P228

鲁滨逊担保当类似《科利尔周报》《星期六晚邮报》和《基督教先驱报》这样的报社充满“洪水┅般的信件”反对可口可乐广告的时候,杂志社会自动跳出来为该饮料辩护的 P229

在一则广告中,山姆大叔亲自扮演一位冷饮柜店员从白宮前面的一个水龙头里面接一杯可口可乐。 P230

可口可乐让埃迪?富瓦在表演时“活力十足、精力充沛、激情四射”泰?科布和许多棒球选手则發现,可口可乐能把体力重新带回到比赛中 P231

然而,事实上原因并非如此简单。 P232

他拥有一辆匹配他声望的汽车——尽管真正的可口可乐囚绝不会太高傲以开着运货卡车去“送货做生意”,或者通过一系列促销活动提升可口可乐的竞争力为荣 P233

因为要往大批瓶子中填充二氧化碳,有时候成品饮料会在消费者手中发生爆炸 P234

他们宁愿做出巨额经济赔偿,谋求庭外和解而不愿意冒着身败名裂的风险去打官司。 P235

20世纪初的头几年公司对仿冒者的有力打击产生了惊人的效果。 P236

坎德勒害怕再遇上这个爆炸性问题于是撤诉了。 P237

1905年美国颁布《商标法》,根据《10年期规定》条款任何商标,不论是描述性的还是其他表述只要从1895年以来一直在持续使用,就可以获得法律的认可可口鈳乐商标因此而获准注册。 P238

于是可口可乐广告呼吁顾客“为确保买到正宗产品,购买时请使用可口可乐全称——因为简称衍生了替代品” P239

赫希赢得官司的理由层出不穷。 P240

可口可乐需要一种根本不用贴纸质商标的特殊瓶子 P241

最初,这些瓶子的中间有一块大的凸起后来为叻贴合标准化的瓶装设备需要才收小了一些。 P242

1899年年末从坎德勒提拔他的外甥当销售经理起,萨姆?多布斯和弗兰克?鲁滨逊之间的权力争斗僦开始了 P243

当然,多布斯还有一个理由——1905年可口可乐销量突破150万加仑比上一年增长了37%。 P244

他称多布斯的方法为“闪电式广告”总是在朂后一刻才做出决策,其结果是导致电报线路大量拥堵公司一片混乱。 P245

在犹太人居住的地区采用特殊的犹太语广告牌他也觉得丝毫不徝。 P246

来自哈维?威利的威胁多布斯1907年4月写下的那句话无意之间附和了哈维?威利博士的想法而正是哈维?威利这个名字很快就使得可口可乐人渾身战栗,好像遭遇了反基督教的野蛮人一样 P247

”——《美国食品杂志》,1912年2月15日自从1883年到达华盛顿美国化学物质局[4]局长哈维?威利博士僦一直坚定不移地打击假货,但直到1902年“试毒小组”成立哈维?威利的名字才开始家喻户晓。 P248

虽然这种调研不严谨但他们仍然将结果公の于众,新闻记者于是创作了一首讽刺性的顺口溜:我们正在搜寻一种毒药一种必然致死的毒药,虽然它狡猾且难以捉摸但很快会被峩们找到。 P249

在他的第一篇文章中亚当斯揭露了专利药品广告客户利用“红条款”勒索出版物,以求得到有利的版面位置 P250

记者不断揭发絀千奇百怪的丑闻。 P251

最后法官们(无所事事的人)把富有的瓶装商和可口可乐公司看作是“特别赎罪税”唾手可得的纳税人。 P252

在州这一層面可口可乐公司从新世纪开始就一直在和对它不利的立法做斗争,并呼吁当地瓶装商声援它否决几乎在南方各州都有的征税法案或禁售令。 P253

”可口可乐冷饮料销售员用这个新法案恐吓那些稀释品和仿冒品的业主威胁说他们会把样品寄给纯净食品委员会。 P254

”显然威利说的“麻醉药”指的就是可口可乐。 P255

”威利和坎德勒在其他方面几乎都恰恰相反 P256

坎德勒仅仅是用常识进行判断,认定可口可乐的危害鈈会超过一杯茶 P257

她和威利不知从哪里弄到了1901年美国国内收入署无效审判中的旧证词,显示可口可乐含有少量的可卡因和2%的酒精 P258

1907年9月,約翰?坎德勒寄给威利一份由独立药剂师作出的化学检验报告显示饮料中含有1.25格令的咖啡因,而一杯普通咖啡中咖啡因的含量是2格令 P259

“競争者认为我们完蛋了。 P260

他在艾伦夫人面前挥舞着这本破坏可口可乐名誉的妇禁会小册子尖声叫道:“你以为我们会给我们自己的孩子喝毒药吗?我的孩子也喝可口可乐如果可口可乐有毒,你认为我还会让他们喝吗”待他从气急败坏中恢复平静之后,艾伦夫人回答说小册子里从未使用“毒药”一词,但她相信该饮料是有害的“我认识一位少年,可口可乐瘾使他在学校或其他任何地方都一无是处” P261

据说(坎德勒)从一位山区老妪那里窃取了配方,但如今却价值5000万美元 P262

他说,可口可乐的饮用者包括“各行各业的人但最多的还是辦公室职员和……脑力劳动者”。 P263

10月底威利宣布,要组建一个特别针对软饮料的新试毒小组 P264

第二个月,威利在新奥尔良查到一艘可口鈳乐的州内货船并且建议将它查封。 P265

林奇在那里观察到一个黑人正在“煮”一大锅可口可乐。 P266

《亚特兰大佐治亚人报》的编辑弗雷德?覀利在华盛顿质问哈维?威利为什么没有依据《纯净食品和药品法案》起诉可口可乐公司。 P267

坎德勒说:“要是当时我在场你们根本得不箌样品。 P268

虽然威利强烈反对但审判地点还是定在糖浆的查封地查塔努加,而不是在华盛顿 P269

可口可乐公司的两条主要罪状分别是“在饮料中掺假”和“使用虚假商标”。 P270

这时爱德华?桑福德法官不得不训斥可口可乐公司的专家证人,因为他们没能控制自己的情绪听到这些奇闻趣事后竟然笑了起来。 P271

尽管他们的资历证明书让人印象深刻可大部分专家证人还是主要依赖于有缺陷的实验证据,并带有明显的個人偏见 P272

西利的报纸曾一度打出这样的标题:《8杯可口可乐的可卡因含量足以致人死亡》。 P273

桑福德没有裁定咖啡因是否有毒只是说可樂糖浆不属于《纯净食品和药品法案》规定的添加剂范畴,而是从该饮料被发明之日起整个配方中不可分割的一部分 P274

可口可乐取得了首佽胜利,保住了产品中的咖啡因成分并使它尽量远离公众的视线。 P275

考虑到他的所有专家证人最近都坚持认为咖啡因是一种有害物质威利就“咖啡作为美国的全民饮料的好处”问题发表演讲,这让坎德勒大伤脑筋 P276

“传记”电影公司的专职演员布兰奇?斯威特扮演神经紧张、有药瘾的女主人公,为了得到“麻醉可乐”而把一个小男孩推开喝完饮料后因为痛苦得以减轻而微笑叹息。 P277

”从1914年年末新税法生效起可口可乐公司账目显示盈余超过1000万美元。 P278

休斯出生于浸信教会之家曾想投身浸信教会做牧师,他对“大桶小桶案”的判决也反映了他┅贯严谨的态度 P279

从最初的追查到现在已经8年了,如今每个人都已厌倦了这场官司 P280

但是,威胁不是来自竞争者、政治家或改革者而是來自公司内部。 P281

除了软饮料以外他还投资房地产、油井和醋厂。 P283

亚特兰大药剂师J.B.彭德格拉斯特证明说:“当有人到我的冷饮柜台要一杯‘麻醉药酒’时我明白他指的是‘可口可乐’。 P284

他一定觉得美国政府疯了 P285

最初,坎德勒拒绝参加竞选——他是一个商人不是政客——但是很快,他的自负心就战胜了一切疑惑 P286

他评价坎德勒是“资本主义的化身”。 P287

相反它是世界进步的道路和带给人类无限福泽的途徑。 P288

然而坎德勒的吝啬习惯也带来了一些积极的影响。 P289

这场斗争影响到了家族出售公司的系列计划 P290

”然而,科尔比和布朗已经签发了2500萬美元的“实益拥有权证明书”作为可口可乐公司出售股份的回报。 P291

迄今为止白糖一直是可口可乐中最贵的成分。 P292

1917年这个数字上升箌1200多万加仑。 P293

我购置制冰机花了3000美元买卡车用了6000美元,还有去年的所得税6000美元未付 P294

”他还补充说,这把公司置于一个非常尴尬甚至可能是“毁灭性”的境地 P295

多布斯满腔热情地答应把伍德拉夫的提案带回亚特兰大考虑。 P296

”甚至连一向尊重他的报纸专栏作家在赞扬他的商業才干之余也承认伍德拉夫让人不愉快的本性。 P297

于是公司最终决定,只有当银行的律师们在最高法院对收购可口可乐公司的把握性做絀肯定表示以后才能实施收购方案。 P298

即便如此伍德拉夫仍然对转嫁成功很有信心。 P299

还不清楚的是神秘的“辛迪加”究竟从这桩交易Φ赚了多少钱。 P300

他的儿子在传记中写道他当时相当震惊。 P301

”坎德勒内心充满自怜的感伤于是决定找一个新太太。 P302

1924年年底阿萨?坎德勒受到了一连串的打击。 P303

他给自己的四头大象分别取名为古柯、可乐、清新、可口还曾因为他饲养的一只狒狒爬过栅栏吃掉邻居钱包里的60媄元而被起诉。 P304

这个时候父亲会卸下马具,右手顺势抓住马嚼子旁边的绳子气急败坏地用左手拿起一根长长的柳条,狠狠地鞭打弗兰克并用他尖锐而激动的嗓音训诫弗兰克听从他的指挥——但这一切都没有用。 P305

处于谈判核心位置的赫希在1919年8月8日回信时再次向瓶装公司保证:“大财团正在接管这家公司一定能获得成功,但是瓶装商的权利一定会受到绝对的保护无须担心。 P306

——斯科特?菲茨杰拉德《崩溃》当你开始认真对待时,我们已经播下彼此憎恨的种子了 P307

虽然一战已经结束,但白糖的供应却更加吃紧 P308

”在同一期《可口可乐瓶裝商》里,哈罗德?赫希写道:“新的管理层由衷地感谢瓶装商们……并对这个行业抱有极大的信心 P309

几年来,他是可口可乐公司和瓶装商雙方共同的律师曾经成功地为他们共同使用的可口可乐商标做过辩护。 P310

雷恩沃特和亨特立即嗅出了瓶装厂中间的火药味那些人早已为發生在遥远的纽约和亚特兰大的一些变故担心不已。 P311

原本看起来很有希望达成的妥协方案现在也失败了 P312

他强调,双方有着相同的基本目標——“向瓶装商持续不断、自由通畅地供应可口可乐糖浆” P313

最后,哈罗德?赫希几乎是从菲利普手中抢回了会议纪要 P314

他们赞助聚会和培训研讨会,安排批发采购保证使用最先进的设备。 P315

”这一举动的公开解释是案件涉及一些“联邦问题”,但真实原因很可能是律师想找一个比亚特兰大更公正不阿的审讯环境 P316

雷恩沃特作证说,可口可乐公司的员工曾坚称与瓶装商签订的永久性合同给了他们“强大嘚动力,让他们一直尽力做到最好”并让他们感觉到进行必要的资本结构调整是“绝对安全的”。 P317

一位看热闹的旁观者打趣地说可口鈳乐公司患了严重的糖尿病。 P318

7月在纽约召开的执行董事会上,多布斯内心的怒火终于爆发出来了 P319

由于管理层明争暗斗、糖价成本压力夶、官司悬而未决等原因,新可口可乐公司陷入了举步维艰的困境之中 P320

很难说清楚,是饮料展现了品名特征还是品名代表了饮料本身。 P321

同时霍华德?坎德勒继续以他仓库里囤积的事后他向达西详述说,糖的进价(20美分)为基准给糖浆定价 P322

6月底,可口可乐大家庭的这场內战终于解决了 P323

但是,有一个人却凭借其个人能力出色地弥补了双方的隔阂他就是可口可乐公司的哈里森?琼斯,瓶装商们很快就把他奉为神话里的圣贤 P324

他特别找来经验丰富的推销员罗斯?特雷塞德协助他的工作。 P325

他还喜欢炫耀他的东方地毯 P326

他继续强调公司和瓶装商之間密不可分的关系:你们是可口可乐的瓶装商,我们是可口可乐的生产商我们以某种方式相互联结、相互交织和相互依赖,伤害不是一方独受成功也不是一方独享。 P327

1917年美国参加一战时年轻的阿尔奇?李给父母写了一封思想认识颇为深刻的长信。 P328

阿尔奇?李要制作一些最有宣传力度的广告来表达人类最基本的渴望。 P329

1917年的一则广告强调可口可乐是“一位好朋友……是联结共同爱好的纽带”。 P330

2月和11月达西公司的广告就是把可口可乐勾勒在栩栩如生的滑雪场中,同时加上这条标语 P331

当我在亚特兰大某报社工作时,他开始销售怀特卡车 P332

他叹叻口气,叫助手给他拿些东西来吃 P333

艾克(艾森豪威尔的昵称)提议朱可夫品尝一下美国人最喜爱的饮料。 P334

咬开瓶盖苏联人心目中的这位大英雄仰头猛喝了一口,然后打了个小小的饱嗝儿 P335

——约翰?纽曼1923年,当欧内斯特?伍德拉夫充满激情的儿子罗伯特在33岁时成为可口可乐掌门人的时候大多数人都认为这是脾气暴躁的老银行家在遗嘱里做出的任命。 P336

按照小伍德拉夫的说法他的“独裁”父亲从来没有认同過他做的任何事情,“他对我比对他的其他儿子要严格得多” P337

他一直不是个好学生。 P338

因为伍德拉夫戴了难看的牙套所以他不能参加运動会。 P339

罗伯特?伍德拉夫有一句名言:“如果你能让某人把某件事情做得比你自己亲自做还要好那么让别人去做是最好的。 P340

但是历史的蕜剧重演,他又一次被莫名其妙地解雇了 P341

他意识到,俱乐部的会员资格能使他接触到那些“非常重要且有权有势的人” P342

他的年薪是75000美え,并且还有佣金收入 P343

后来,他说道:“接受这个工作的唯一原因就是想挽回投资的损失 P344

他经常叼着雪茄,默默地评价他刚刚走进的房间 P345

在公司总部,伍德拉夫像熊一样徘徊潜行在走廊里大口吸着雪茄,匆匆穿行于众人之中 P346

爱查维是他1929年在佐治亚州的西南部购买嘚一个农场,有3万英亩在那里,他复制了一个规模宏伟的诺利亚斯射击俱乐部 P347

曾经有一次,他坚持让公司的飞机在机场上空盘旋等怹打赢了拉米牌再走。 P348

哈里森?琼斯已经有效地恢复了士气并且将全国划分为几个更高效的销售区域。 P349

他在公司运作的每一个方面都制定叻标准化手册 P350

他恐吓道:“上瘾的人每天喝掉14~20瓶可口可乐,这不是一个正常的现象 P351

同时,他自己基于简单哲学思辨的快速判断被一佽又一次地证明是切中要害的这让人觉得不可思议。 P352

西布利意识到伍德拉夫拥有依靠直觉掌控业务的能力,正如他曾经给老板写道:茬国际国内业务中领导一个有一定规模的企业需要注意两个基本点:第一,我称之为日常运作包括良好的生产能力、产品推销方法以忣从管理和行政方面管理员工的能力。 P353

他说可口可乐饮料没有惊天动地的重要性——它只是一个非常不起眼的东西,仅仅是使人们的生活多一点轻松和愉快而已 P354

取而代之的是,阿尔奇?李在1923年向人们传达了这样的信息:“在工作或娱乐时享受口渴的感觉 P355

1923年,阿尔奇?李起初很不经意的一句话后来竟成了他最出色的创作。 P356

”他呼吁回到“简朴的生活” P357

他们大概也会喝更多的可口可乐吧。 P358

在那个时候基夲上没有新的商店,每个城市只有一个瓶装厂 P359

伍德拉夫用这些信息武装自己的头脑,因此他不仅能够更加明智地指导配送和销售业务,而且还利用一种新的方法来改善公共关系——他制作了一系列的软销售电影比如《冷饮料销售》《顾客请进》以及《时代的变迁》,電影中的杂货店老板和配送人员都是由专业演员扮演的 P360

由于这场不同于以前的调查活动,公司非常容易找到消费大众在哪里 P361

1928年,可口鈳乐公司年轻的经理约翰?斯塔顿接受了这个任务 P362

日益增多的涉外诉讼使他备受挫折,于是他建立了大规模的举报系统以便抓住“惯犯”。 P363

可口可乐的标准化运动罗伯特?伍德拉夫的一个基本宗旨就是要让可口可乐走向标准化 P364

他通知他们,他们统统都被解雇了 P365

机器里积滿了灰尘,角落里堆积着破碎的瓶子满地都是溢出的糖浆,苍蝇嗡嗡地飞来飞去 P366

海外扩张的萌芽跟这些变革一样让人印象深刻的是,羅伯特?伍德拉夫对可口可乐未来的重要贡献是无与伦比的 P367

”1922年,投资了大约300万美元之后瓶装特许经营厂在整个欧洲遍地开花,其主要資金来自可口可乐公司但由当地人负责管理运作。 P368

父亲也再次出面反对伍德拉夫于是决定亲自过问,并于1924年秋天派遣汉密尔顿?霍西上校前往英国对事件进行彻底调查。 P369

同时他还派遣其他使者到中美洲。 P370

伍德拉夫并没有错误地将自己束缚在长期的海外合约中相反,怹为自己保留了改变浓缩品价格、取缔实力弱小的瓶装厂的自由权 P371

但这些都比在百慕大群岛好,因为那里根本不允许制作大型的户外广告 P372

“可口可乐”是这个广告中唯一的语言。 P373

多年来可口可乐公司已经成为一个世纪性的机构,从加拿大到古巴它无不受到广泛的欢迎。 P374

销售量稳步攀升1923年才略微超过1700万加仑,到1927年就已接近2300万加仑 P375

但是对于可口可乐公司来说,他错了 P376

在后来的十年间,几乎每一家媄国公司都经历了衰退的过程因为当时的经济总量下降了一半。 P377

——《巴伦》1938年11月7日百事可乐味真好,十二盎司可不少 P378

——电台广告诗,1939年1932年一位令人敬畏的记者写道:“是什么魔法让可口可乐有如此巨大的吸引力?一定有一些促进需求增长的事情 P379

当警察包围他們的时候,他们正准备将6800加仑糖浆运出去 P380

在这个光芒之下,瓶装商和公司之间的争斗似乎已经微不足道了 P381

晚上,可口可乐公司员工和怹们的家人应邀观看老少皆宜的拳击和摔跤比赛妻子们为他们喜爱的摔跤手尖声高叫,叫声足以让对手肝胆俱裂 P382

可能会有一场革命,泹我们仍然能够幸存 P383

萨姆?多布斯在1910年评论说,除了在早饭的餐桌上我们可以在其他任何地方发现可口可乐。 P384

他在给罗伯特?伍德拉夫的信中把这件事作了一个比喻:“这不是说产品本身是什么,而是看它能否吸引我们 P385

整个20世纪30年代,很多电影明星都出现在可口可乐的廣告里 P386

”这个记者声称,由于它的“巧妙暗示”这种“悠然自得的售卖”方式非常有效。 P387

这时候冰箱已经问世,在家里一样可以喝箌冰凉的软饮料 P388

她答应帮助她们搭配膳食结构。 P389

针对儿童消费者的宣传是通过重塑美国民俗文化的哈登?桑德伯罗姆的艺术品来完成的 P390

數百万儿童免费将每一个场景的微缩版带回家,父母们在家里帮孩子们把这些纸板拼在一起 P391

堪萨斯州一位名叫拉普斯利的瓶装商表现非瑺积极。 P392

格兰特兰德?赖斯是伍德拉夫的密友之一同时也是一个知名的体育新闻记者。 P393

令人遗憾的是管弦乐队的指挥是首席女歌手,坚歭要求使用一个45人的完整的管弦乐队 P394

1937年,公共区域共安装了8000个自动投币冷饮柜 P395

例如,1934年芝加哥的一栋办公大楼不允许可口可乐公司咹装冷饮柜,大楼的所有者是一个名叫唐纳利的印刷商 P396

伍德拉夫毫不含糊地建议达西增加人手,以便更有效地处理种类日益繁多的可口鈳乐广告 P397

公司的律师敏锐地意识到:如果听任商标陷入非特定的使用,他们将很快失去这个商标 P399

那些家伙是你看到过的联邦调查局最親密的伙伴。 P400

普拉特愿意转手出售但是亨特在最后一分钟停止了交易,其目的是保持对他已故的舅舅本杰明的忠诚 P401

结果,1935年约翰?西咘利取代了他的位置,成了公司的总法律顾问 P402

如果真是那样的话,伍德拉夫就可以避开公众的视线这正是他所喜欢的,而让那些官僚們处理日常的管理事务 P403

罗伯特?伍德拉夫秘密飞往秘鲁,在那里他积极筹备在利马修建一家提取古柯叶中可卡因的工厂。 P404

海斯十分谦恭人脉资源丰富,并且足智多谋 P405

来自外国的不幸事件似乎无穷无尽。 P406

他证明了自己是一位无价的员工 P407

”斯塔布斯没有犯那样的错误,怹很快就真正尊敬他的拉丁美洲同事们了他们重视传统、文化和生活方式,有的是时间去讲究“社交礼仪” P408

”随着消费者运动的日渐罙入,有关软饮料里的可卡因含量及其对健康的影响的传闻浮出了水面 P409

”后来,有一封信精确地描述了当时的情形:“每个人都说‘不偠喝了’但我注意到,大家还是跟以前一样照喝不误 P410

十一月份,美国碳酸饮料瓶装商协会的九个成员包括哈里森?琼斯在内,与FDA官员會谈抱怨这部法律的实施将使整个行业损失大约8000万美元,因为他们必须更换库存的瓶子 P411

百事可乐的复苏然而,在大萧条时期官僚政治的纠缠并不是可口可乐公司所面临的主要问题。 P412

而当糖料价格跌到谷底的时候他的公司破产了。 P413

在这期间古思与梅加格尔成功地进荇了一笔交易。 P414

不久古思寄给可口可乐公司一封他亲自写的诽谤信。 P415

此时他的战场也非常清爽,因为梅加格尔已经在两年前去世了 P416

怹发现,自己完全深陷于和可口可乐公司在24个国家的诉讼官司中这是约翰?西布利高明战略的结果。 P417

1930年一位法官裁决Roxa-Cola是一个有效的商标洺,这件事情让他感到十分震惊 P418

莫里斯法官曾经审理过瓶装商一案,目前处于私人执业状态 P419

喝了一些饮料之后,可口可乐巨头说:“伱知道沃尔特,我一直在思考一个问题 P420

在“Koke”案的判决书里,奥利弗?霍姆斯实际上已经判定“Coke”属于可口可乐公司 P421

艾伦?肯特和奥斯汀?克鲁姆是两个反传统的作家,他们在1939年的一天为马克拍了一张照片 P422

他在1941年8月的备忘录里回顾了这一情况,他写道:“每天的耽误……嘟在使形势恶化使得我们更难守住堡垒。 P423

然而这竞争最终却有利于可口可乐,正如一个先知的记者在1938年所观察到的:“如果百事可乐公司胜诉也许对可口可乐是件好事。 P424

”可口可乐人对其他事物表现出很强的幽默感但是这种幽默从来不会用在他们神圣的饮料上。 P425

没囿人开始喝因为喝完了就看不到了。 P426

日本人万万没有想到轰炸珍珠港间接地将可口可乐公司推向了世界舞台,这足以确保可口可乐公司在全球软饮料行业的霸主地位 P427

珍珠港事件之前的那年夏末,部队在酷热的路易斯安那州进行军事演习可口可乐广受欢迎,这一切都茬预料之中 P428

作为可口可乐在华盛顿的说客,本?奥勒特在国会和FDA早已建立起广泛的人脉关系因此,他现在毫不费力地穿梭于政治丛林之Φ圆润并且坚持不懈地为可口可乐公司游说。 P429

一个处于战争紧张状态的国家会以新的速度更加努力地生产……在眼下这个非常时刻可ロ可乐公司正是这样,他们的工作是必不可少的 P430

但是尽管他们有特权,却还是没有办法享受军需物质运输的优先权 P431

今天,可口可乐在栤岛的人均年消费量达到了446瓶超过了世界上的任何一个国家,甚至还超过了美国本土 P432

技术观察员昆特?亚当斯举了一个例子来说明他们當时的待遇:在那不勒斯北部,亚当斯和一个军官被警卫拦住了要他们出示第五军的通行证,但是他们没带在身上 P433

有一次,巴顿将军半开玩笑地建议说有一种方法能迅速结束战斗:“该死的,我们应当把可口可乐送上前线这样就不必用枪炮去打那些浑蛋了。 P434

一饮而盡之后将军说他还有一个要求。 P435

本司令部要求货源渠道和质量必须绝对保证并由绝对称职的人员进行查验。 P436

虽然如此到1943年的圣诞节,第一瓶可口可乐还是在阿尔及利亚奥兰生产出来了 P437

尽管困难重重,但他们都努力生产出足够数量的可乐以保证供应。 P438

这帮家伙十分能干 P439

一个观察员抱怨法国工人“对清洁和卫生这两个词没有什么概念。 P440

”接着他继续描述他奢华的地中海别墅。 P441

有一个广告展示的是水手们拥挤在船上的酒吧里,目的只是为了得到可口可乐软饮料旁边的说明写道:“美国战舰到达什么地方,美国人的生活方式就渗透到什么地方……因此很自然地,可口可乐就在那里了 P442

像大萧条时期一样,战争年代的广告要尽量避免提及令人不愉快的现实 P443

同时,可口可乐公司也是广播节目《胜利大游行》的赞助商他们雇用了100多个乐队在全国各军事基地演奏。 P444

阿克林讨厌压力 P445

超过半数的公司員工被征兵了。 P446

于是马克转到墨西哥,以略高于政府要价的价格购买了4万吨食糖 P447

为了使普通士兵生活得更加快活,马克派遣专业的摔跤队到军营里为士兵们表演节目。 P448

我们用锡制的调羹将糖浆舀进铝制军用饭盒里然后找一根棍子搅拌一下。 P449

我提出给他1美元买一半可樂然后又加到2美元、3美元、5美元。 P450

当然这就是证据:“可口可乐”是“美国”的同义词,至少在1945年以前是这样 P451

现在最刺激的事就是┅口喝干,但是如果你在乎自己的形象的话那就不要了。 P452

这些牧师是开玩笑但是在巴迪战役期间,观察员肯?霍根真的为一个牧师提供鈳口可乐作为圣礼用酒 P453

也许,最有创造性的循环使用可乐瓶的方法是在新赫布里底群岛位于西南太平洋、斐济西面瓦努阿图的旧称。 P454

┅张美国战俘的照片显示他正在德国潜水艇的甲板上喝饮料——喝的当然是可口可乐。 P455

他还继续介绍了一个六岁的印度小男孩凯欧学习媄国人的习惯(喝可口可乐、流行歌曲和讲究卫生)的故事他样样都学得很好。 P456

我们的目标是提供服务美国士兵走到哪里,可口可乐僦送到哪里 P457

伙计们,我们要给你们送去一些印刷品它们会使你们的苏打冷饮料店、可乐吧等增添一些家乡的情怀。 P458

扎鲁比察是战时的魚雷快艇指挥官、南斯拉夫移民的儿子、加利福尼亚大学洛杉矶分校的全美足球运动员他满怀激情地接受了新的任务,两年之内就在欧洲南部建造了38座可口可乐瓶装厂 P459

“想到这里来的人都排着长队——参议员、高官显贵,只要是你能想得出来的都有 P460

禁止美国兵结交未婚德国女性的命令是不可能被执行的。 P461

”用技术观察员西斯莱先生的话说那里也有很多流氓和雇佣兵,“我想这些人大概占我们总人数嘚20% P462

每一个回国的老兵都带着这种饮料,显然这是他们的偏爱 P463

他是人的塑造者……他是思想者,也是行动者——他既是梦想家又是实幹家。 P464

”可口可乐公司的高管们非常愿意重述这则轶事以此作为可乐是一种世界性产品的证据。 P465

除此以外雷?鲍尔斯还是一个通过夸张嘚宣传赢得信徒的天才。 P466

当基思打开鲍尔斯的桌子抽屉时他发现了未支付的账单和未曾开启的银行报表。 P467

基思满腹经纶才华横溢。 P468

基思决定改变人们的观念 P469

酒馆老板们也许会说:“哦,真无聊!我以前喝过但我不会再碰它了。 P470

威廉?夏伊勒在《第三帝国的兴亡》中写噵:“20世纪30年代中期的德国就像一个巨大的蜂巢 P471

作为东道主,他骄傲地款待世界各地的来宾炫耀他金发碧眼的雅利安运动员。 P472

约翰?西咘利1936年11月写信给伍德拉夫提到了这件事情:“那个国家(德国)以他们自己的偏见为食粮,这也是这次事件的另一个证据 P473

在一个冗长乏味的会议之后,公司律师们同意解散德国草药公司让马克斯?基思担任可口可乐德国公司的总裁,同时所有在德国出售的饮料都要支付鲍尔斯一笔固定的特许权使用费,直到1950年 P474

伍德拉夫通过在纽约银行业的关系,在幕后对戈林施加影响 P475

由于可口可乐公司成为德国大型的销售商,因此矿泉水企业、酿酒厂和可乐仿冒者都紧紧抓住每一个可能的诽谤机会 P476

他声称,可口可乐公司是美国的犹太人开办的公司由著名的亚特兰大犹太人哈罗德?赫希负责管理。 P477

可口可乐出现在自行车比赛上广告强调它有助于运动员彻底恢复体力。 P478

一个月后沒有人对基思注册成立新公司表示抗议。 P479

除了原料供应问题基思还担心,由于可口可乐德国公司是一个“外国”公司它也许会被国有囮,同时公司领导人还可能被监禁 P480

稍后,基思称赞这种饮料是用“剩余物品的剩余物”制成的 P481

尽管如此,在所有芬达的广告中他都加入了“可口可乐德国公司荣誉出品”这句话。 P482

基思的雇员被征兵后他雇用了很多以前被判过刑的人,军队是不会招募这些人的 P483

1945年年初,除了希特勒和他那些狂热的追随者以外几乎所有人都清楚他们战败了。 P484

”“派审计师去 P485

基思的悲痛是可以理解的,身穿美军制服嘚技术观察员们的态度也是可以理解的因为他们接到了命令——不得与德国人亲近。 P486

美国军队最终撤离时基思决定接管他们的业务。 P487

覀斯莱回忆当时的情景时说道:“埃尔希几乎要晕倒了因为基思先生在那里,科勒先生每到一处都要鞠躬 P488

莱斯科突然感到,他自己必須适应基思而基思也再次大权在握。 P489

法利立即意识到斯麦林是一个真正值得猎取的人。 P490

为什么它们的颜色如此鲜艳简直就像是奔涌洏出的血液?他的心跳开始紊乱他感到一阵晕眩。 P491

他有意拖着沉重的步伐走上台阶站到麦克风前。 P492

——1950年可口可乐公司两位高级管理鍺的对话1945年4月来自50个国家的代表会集在旧金山,共同商议建立联合国组织以维护二战后的世界和平。 P493

他有对所有人的姓名过目不忘的夲领回信的落款也总是用绿色墨水,显得极富修养 P494

几年之后,理查德?尼克松举报国务院工作人员阿尔杰?希斯是共产党员的事件导致了媄国与苏联敌对关系的白热化 P495

接下来,派遣主要员工到美国进行为期8个月的全国培训培训内容包括工厂内操作、驾驶卡车、粘贴广告、正确地使用冷冻器以及学习新语言。 P496

幸运的是在千钧一发之际,精明的可口可乐销售人员出现了 P497

油画上,在一张画着笑脸的红色可ロ可乐桌子旁一只瘦骨嶙峋的手拿起可口可乐瓶子,递到非常口渴的地球仪嘴边下面的传记写道:“世界和朋友——爱比索,爱里拉爱便士,爱美国式生活 P498

”最后,法利吹嘘说:“可口可乐工厂提高了这些岛屿国家的生活水平 P499

同样地,九个穿着橙色长袍的印度牧師赤足走过新建的曼谷瓶装厂边走边把金色的涂料轻轻抹在设备和工人们的前额上。 P500

”在加勒比海朗姆酒和可口可乐理所当然地被称為“自由古巴”;在玻利维亚,当地人将可口可乐与本地一种叫作皮斯科的白兰地酒混合制成了“黑人斗篷酒”;澳大利亚人喜欢在可樂里加入荷兰产杜松子酒;而英国人则喜欢用啤酒稀释可口可乐;菲律宾人将可口可乐与本地产的高度玉米酒混合,然后将混合酒装在敞ロ瓶里出售 P501

我们的拉丁美洲邻居二战期间,可口可乐公司在南美洲取得了实质性的进展这是可口可乐公司在西半球尚未涉足的一大市場,它没有受到海外战事的影响 P502

”他的调查很详细,涵盖了整个地区的每一个方面包括年龄和性别分布、自然资源、水资源条件、文囮偏见、可用的制冷条件以及气候条件等等。 P503

尽管他的工作方法粗暴而专横——但也许正因为如此——即使在条件很艰苦的地区贝克的公司经营仍然有效益。 P504

开着可口可乐卡车在孟买旅行两天后他看到的是“一群内心狂热的人为了生计而四处奔波”。 P505

”他的制服使他可鉯进入任何一个其他白种人不敢去的地方 P506

人们受到含糖饮料的诱惑,喝的水和牛奶越来越少了 P507

”公司职员们喜欢讲述一位墨西哥裔印喥人的故事作为证据。 P508

1950年的时候伍德拉夫已经60岁了,但他依然充满活力并陶醉于其独特的生活方式。 P510

休斯?斯波尔丁律师解释说因为咾板接下来会召开核心集团的会议,简洁地介绍这个想法 P511

”实际上,年迈的伍德拉夫说话越来越小 P512

每年,亚特兰大黑人学院都有2000名申請者被推荐到北方院校 P513

当亨特问他为什么把艾森豪威尔将军(昵称艾克)的照片挂在墙上时,伍德拉夫回答说:“我们当中有人希望他當总统 P514

当时,艾克将军和他的儿子投资了Joroberts公司可口可乐公司在南美洲的瓶装厂归该公司所有。 P515

罗伯特?伍德拉夫以密友的身份出现在了皛宫之内 P516

然而,他们都错了 P517

”不论他或者老板本人都绝不允许任何偏离这一神圣价格的情况出现。 P518

1951年该公司指控软饮料巨头可口可樂公司垄断市场,“阻碍贸易”因而要求法院判令其赔偿75万美元损失。 P519

1951年4月小维奇?雷恩沃特策划了一个大胆的“起义计划”。 P520

虽然伍德拉夫时刻提高警惕但是他还是沦为了自己巨大成功的牺牲者。 P521

他举起一个棕色的小包裹说:“伙计们我已经找到了解决我们的所有難题的方法了。 P522

可口可乐公司的广告总监德洛尼?斯莱奇这样形容斯蒂尔:“斯蒂尔如同马戏团的人一样巧舌如簧 P523

他还带走了一群敢作敢為的可口可乐公司的员工,他们相信斯蒂尔对他们的承诺——在百事可乐公司不会受到任何传统的束缚 P524

百事可乐瓶子重新设计成了带有佷多漩涡花纹的造型,很多身材苗条的社交名流都喝这种饮料 P525

他汲取1948年可口可乐公司大会的惨痛教训,花重金宴请百事可乐公司的代理商督促他们把更多的金钱投入到经营和当地广告宣传之中。 P526

百事可乐通过直接管理工厂使其很快扭亏为盈 P527

“许多人都认为,它太普通叻但是仍然不能否认一个事实——他们还是很喜欢可口可乐的。 P528

一个月之后伯根又在圣诞节特别晚会上登台演出。 P529

斯莱奇认识到可ロ可乐的广告必须覆盖任何一个客户群体。 P530

但是没有人知道费雪充沛的精力并不是源自于可口可乐——尽管他确实每天要喝20瓶可口可乐——而是源自于维生素和安非他命皮下注射手术。 P531

现在对大多数公司来说,“插播广告”的收费标准是电影中每提及一次公司或产品洺称就要收取250美元。 P532

兵来将挡1955年一位华尔街分析家指出:“现在还不能说可口可乐帝国要倒塌了,它只是在摇摆而已 P533

一个行业杂志编輯这样写道:“得知可口可乐关于生产新型号瓶子的决定后,竞争者们表现出极大的关注有的焦虑,有的在思索有的非常恐惧,然而关注的人不仅仅只有他们。 P534

可口可乐公司高层人员坚持认为调查显示“大多数公众还是更喜欢标准尺寸的瓶子”他们只为“家庭群体娛乐”提供大型瓶装可口可乐。 P535

因此他想要获得许可重新生产芬达,这个品牌是二战期间马克斯?基思在纳粹控制的一些国家注册的 P536

穆爾害怕会输掉官司,这个事件最终得以庭外和解 P537

忠诚的可口可乐公司员工们对这个消息都感到非常震撼。 P538

事实上麦肯公司早就制定了鈳口可乐公司在南美洲的营销方案。 P539

在此之前可口可乐公司的员工都笑着对百事可乐表示不屑。 P540

直到今天我都只喝百事可乐 P541

”因此,鈳口可乐的价格没有降低——要降价也是一个难事因为相对于小瓶装来说,生产大瓶装可乐的单位成本要高一些——大型瓶装可口可乐嘚广告这样说道:“我家有个大巨人 P542

突然之间,社会学家、心理学家和人类学家都从各自的象牙塔里跳出来为像可口可乐公司这样的夶企业提供专业建议。 P543

这是可口可乐公司第一次采用人口调查之外的调查方法来更加精确地为饮料定位 P544

摆在眼前的难题不再是怎样生产足够多的商品来满足人们的需要,而是如何吸引消费者来购买琳琅满目的商品 P545

”正如万斯?帕卡德所记载的那样,那是一个全新的世界從1950年到1959年,美国人均软饮料消费量从每年177瓶增加到了每年235瓶 P546

”所有的人都推着购物车四处散开。 P547

当然家庭主妇们只是可口可乐接近增長最快的消费群体——儿童——的渠道而已。 P548

接着他还会继续找下一个休息站。 P549

”白璧微瑕尽管如此恶魔还是在这个上帝主宰的国家潛伏着。 P550

康奈尔大学的克莱夫?麦凯教授带头发起了对可口可乐的声讨 P551

实际上,越来越多的妇女已经摆脱了家庭的束缚去参加工作。 P552

他們在电视上看到了白人中产阶级的富裕生活 P553

肯德里克斯一年之内为可口可乐公司出席了100多个会议。 P554

1956年他背叛了长期合作的同盟者沃尔特?乔治参议员。 P555

黑色星期五和“血迹未干的”椅子在位于北大街的红砖房子里面忠实的可口可乐公司员工们可以享受终生雇佣制,工作清闲而且报酬丰厚吃35美分一份的午餐,想喝多少免费可口可乐就可以喝多少生活安逸的他们无法想象外面竟然是如此动乱不安。 P556

这种解雇看起来毫无逻辑 P557

塔利是卫理公会教长的儿子,他穿着红色的背带裤说话慢条斯理,但在他那乡村男孩般天真烂漫的笑容下隐藏嘚是雷厉风行的办事风格和坚忍不拔的顽强意志。 P558

拍摄《美国休闲》系列片的摄影师第一次为可口可乐配上了实体场景 P559

在音响俱乐部的150萬美元投资是物超所值的,因为此举使可口可乐在青少年市场中比百事可乐略胜一筹 P560

最终,她总共为百事可乐奔走了长达300万英里的旅程 P561

——年的广告词做好你自己的事。 P562

艾森豪威尔向罗伯特?伍德拉夫大倒苦水说肯尼迪选择的内阁人员都经验不足。 P563

”他还非常谨慎地申請外太空所有星球的可口可乐独家分销权并且说:“没有什么东西比可口可乐标志更能代表我们的生活方式了。 P564

同样地塔利也对汽水、瓶子和混合碳酸可口可乐饮料之间的关系显得不耐烦了。 P565

布莱恩特重新以基督徒歌手的身份在传统的可口可乐广告中加入了虔诚和性感嘚元素 P566

去年,麦肯公司为了表达出清爽的感觉将可口可乐放在雪橇上,或者将可口可乐与冰激凌一起放在浮船上或者将可口可乐放茬游泳池旁边,或者把可口可乐作为掺柠檬水的烈酒的原材料出售 P567

正如流行音乐与民歌组合乐队聚光灯在巴克尔的欢乐颂中所唱的:“與可口可乐相伴,佳肴更美味玩乐更开心,心想事有成万事皆如意。 P568

百事可乐的广告傲慢、喧闹带有公开的色情意味,重点不是产品本身而是消费者 P569

李?塔利快要到65岁强制退休的年龄了,可口可乐公司需要更加年轻的工作人员——“聪慧精明,谨慎并且有点怀疑精神,还必须懂得财务知识” P570

肯尼迪注重培养自己的智慧和魅力,照相的时候总是展现他早已预备好的微笑奥斯汀照相的时候则通常紦嘴抿成一条线,以体现他的坚毅和果敢 P571

他在1959年担任可口可乐出口公司总裁职务之前,20世纪50年代主要在南非创办可口可乐企业 P572

可口可樂公司非常明智地选择出身名门的日本商人作为瓶装商,包括三菱、麒麟、富士、三洋、龟甲万和三井 P573

可口可乐销售量的巨潮势头不减。 P574

20世纪50年代美国妇女变得越来越在意卡路里了,她们开始疯狂地效仿杰姬?肯尼迪的苗条与优雅 P575

正如一个无礼的麦肯公司职员所说:“洳果上帝希望可口可乐含有糖精的话,他一开始就会那样做的 P576

在总统竞选中,肯尼迪曾经求助于黑人 P577

当伍尔沃斯超市的所有者看到他嘚企业在日益衰竭时,终于屈服了 P578

1932年,伍德拉夫曾雇用了一位私人侦探调查种植园里发生的一系列滥用私刑案件。 P579

另外备忘录中还寫道,“可口可乐作为一个南方的机构”一直符合群众的道德情感标准“我们是单个产品最大的广告主;我们产品的性质使得它容易成為有组织的抵制活动的攻击对象”。 P580

他回忆说:“这个组织的名字说明它并不是一个独特的有色团体。 P581

对于白人博顿来说这段经历具囿启蒙作用。 P582

然而令人扼腕,他在达拉斯被人刺杀了 P583

当1964年马丁?路德?金获得诺贝尔和平奖时,亚特兰大的白人私底下都称马丁?路德?金为嫼人领袖他们拒绝出席任何与“马丁?路德黑人”有关的活动,伊凡?艾伦以他自己的名义举办的代表两色人种和谐共处的宴会也失败了 P584

唎如,至上女声三重唱的版本听起来就非常成功 P585

一个记者写道:“在可口可乐公司的每个办公室外,都坐着一位迷人而能干的秘书她談吐风趣幽默,而且坚定地忠诚于她的上司 P586

美汁源子公司总裁本?奥勒特指出,传统的广告中都力劝母亲们“注意每天早上给孩子喝一瓶4盎司的美汁源” P587

肯德尔对合并做出的解释是,“薯条使人口渴”而“百事可乐最解渴”。 P588

麦当劳和基夫汉堡互相之间进行着激烈的竞爭势不两立。 P589

在约翰?韦恩的电影《绿色贝雷帽》中大批的可口可乐空降给了口渴的热带雨林军队。 P590

当马丁?路德?金被暗杀的消息传到白宮的时候约翰逊总统和伍德拉夫正在一起借酒消愁。 P591

20世纪50年代可口可乐广告中的呆子约翰尼也长大成了嬉皮士约翰尼 P592

这句新的广告语使得嬉皮士们开始以各种各样的方式呼吁大家“做自己的事情”。 P593

”然而广告的重点是人物而不是百事可乐饮品。 P594

除此之外以往简单嘚“喝可口可乐”词语也改成了“享受可口可乐”——这更加符合注重形象的可口可乐公司的要求。 P595

”营养学和糖精冲突造成的恐慌进入20卋纪70年代才两个月在保罗?奥斯汀的管理下,可口可乐公司已经从20世纪60年代的混乱状态进入了稳步发展的阶段 P596

1969年,刚战胜通用汽车公司、信心爆棚的拉尔夫?纳达尔当着营养及人类需求特别委员会的面攻击可口可乐公司 P597

由食糖工业资助的实验结果表明,服用糖精的小白鼠長出了恶性膀胱肿瘤 P598

禁止糖精的条令对可口可乐公司在美国境内的经营没有产生太大的负面影响(在1969年第一季度仅造成250万美元的损失),因为减肥饮料只占销售总量的10% P599

毫无营养的饮料本身也是批评的重点。 P600

”——百事可乐公司已退休的说客德克?德洛奇1979年一位可口可乐公司的高级管理者回顾了那凄惨的10年岁月。 P601

他提到了我们公司的名字 P602

他们对所看到的节目很不满意。 P603

”几天之后奥斯汀在律师约瑟夫?鉲利法诺的陪伴下出现在蒙代尔的委员会面前,他的行为完全在摩尔的预料之中 P604

”奥斯汀利用《农业劳动力方案》的具体成果,把最初對可口可乐公司不利的媒体反响变成了对公关有利的事情 P605

1970年夏季,就在地球清洁日之后环境保护主义者在北大街可口可乐公司总部门ロ堆起很多可口可乐无法回收的瓶子。 P606

与标准的管理大会不同这些人文社科会议强调更加广阔的视野、自我实现以及环境认识。 P607

保罗?奥斯汀显然为了他的“光圈效应”而愿意放弃眼前利益 P608

”奥斯汀说。 P609

现在任何一位了解历史的可口可乐工作人员都可以猜到,在罗伯特?皮托夫斯基委员的领导下联邦贸易委员会凭借强大的消费者运动的支持,将再次攻击可口可乐公司 P610

“如此糟糕的午餐!”播音员说,“但是这个父亲唯一明智的选择就是冰镇Hi-C饮料。 P611

教全世界唱歌很多反主流的年轻人为了个人宁静而抛弃了政治抗争反战运动失去了动仂,结果令人震惊 P612

这种狂热的方式与支离破碎的国家寻找安宁的现状极不相符。 P613

就像可口可乐公司正在为移民工人建造房屋一样这也意味着可口可乐以一种充满幻想的方式给世界一个家。 P614

到1972年年初这两张唱片合起来共售出了100万张。 P615

肯塔基州建筑师汤普森是俱乐部中的┅员许多年之后他还是非常活跃的收藏者。 P616

1972年乡村歌手多蒂?韦斯特谱写并且演唱了另一首经典的可口可乐广告曲。 P617

作为可口可乐出口公司欧洲片区的总裁邓肯具有丰富的国际经验。 P618

人们往往喜欢添油加醋以讹传讹。 P619

1975年威廉?达菲在《甜蜜布鲁斯》中指出,人类的大哆数疾病都与过度摄入白糖有关而白糖就是可口可乐的主要成分。 P620

格雷汉姆最终打断她们的话:“如果我和一个男子做相同工作可以获嘚相同工资的话他们随便怎么称呼我都可以。 P621

1972年伍德拉夫刚从连续两次中风中恢复过来——自从20世纪70年代起,他的健康状况就日益恶囮——奥斯汀就推荐卢克?史密斯取代邓肯的职位 P622

高速瓶装和罐装生产线可以为整个美国提供充足的产品。 P623

越来越多的产品上市——就像1973姩为挑战紫色胡椒饮而设计的产品“辣椒先生”一样——如此一来托马斯公司的谈判筹码就减少了。 P624

只要4年的时间这笔交易的自身收益就能支付投资的费用。 P625

石油输出国家组织反对美国支持以色列对美国施行石油禁运,这使得美国的能源危机进一步恶化 P626

但是,《好運美国》确实很好地迎合了美国人民不愿意承认经济摇摇欲坠、世界统治权丧失殆尽的疯狂愿望 P627

可口可乐公司在任何情况下都只有两三個人知道这个配方,他们从不乘同一架飞机旅行 P628

他带着肉桂叶子到达了总部。 P629

更糟糕的是偶尔发生的26盎司家庭装瓶子爆炸事件引起了ㄖ本媒体的广泛关注,可口可乐公司的美国管理人员也没有给注重传统的日本人道歉 P630

”奥斯汀知道,霍奇森对任人唯亲的指责很敏感所以他没有提及计划中的其他关键元素——霍奇森是罗伯特?伍德拉夫的外甥。 P631

伪装大师1978年霍奇森第二次退休的时候每一个亲近保罗?奥斯汀的人都感觉大事不妙了:奥斯汀总是莫名其妙地健忘。 P632

可口可乐出口公司最终转移到了北大街完全躲在总公司的羽翼下。 P633

卡尔?桑德斯昰可口可乐公司长期的朋友但吉米?卡特曾公开宣称要严惩可口可乐公司,所以奥斯汀自然而然地支持桑德斯。 P634

1974年卡特吹牛说:“在鈳口可乐公司里,我们有自己的内部正式机构 P635

不幸的是,卡特和他的亲信们没有将可口可乐公司长老们的政治才能带到华盛顿 P636

1977年,保羅?奥斯汀悄悄飞往古巴与菲德尔?卡斯特罗进行秘密会谈——大概是商议可口可乐公司重返古巴的相关事宜。 P637

同样地当奥斯汀与安沃?萨達特会面、准备在阿拉伯联合抵制可口可乐的情况下巧妙地将可口可乐工厂移回埃及时,可口可乐公司总裁问萨达特是该将他们的商议內容保密还是该向政府报告。 P638

可口可乐花费80万美元打造的百老汇作品《宾夕法尼亚大街1600号》在获得7期好评后宣告彻底失败,从而成为可ロ可乐公司失去方向的标志正如《纽约时报》批评家克莱夫?巴恩斯所说,“冗长乏味而且单调” P639

电视中,忠实的可口可乐消费者发现怹们在匿名口味测试中选择了百事可乐而非常惊讶 P640

受到这个测试结果的鼓舞,处于南方可口可乐中心地区和洛杉矶的百事可乐瓶装商都采用对比性挑战广告 P641

美国食品药品管理局对使用糖精之类能够导致实验室小白鼠患癌症的物质有严格规定,并且《德莱尼修正案》明令禁止使用这些东西 P642

百事可乐公司的激浪饮料只是带有地区性的山地饮料,广告语是“你好阳光;你好,激浪” P643

可口可乐公司解决大量难题的办法是,把空前数量的金钱投资于广告宣传之中 P644

可口可乐公司每年的商务会议都是简短、不受外界干扰的,并且通常持续不过15汾钟 P645

在危地马拉,人们称‘谋杀’为‘可口可乐’ P646

1977年年末爆发了通货膨胀,托马斯公司也不再是公司的障碍了 P647

不经意间,施密特就荿了这个非正式反对派的领袖 P648

第二个月,公司最终也做出让步修改了条款,给饮料价格设置了最高上限 P649

和往常一样,在百老汇风格嘚歌舞表演之后瘦高的戴森握着一个传统的6.5盎司玻璃瓶出现在乐队指挥台上,显得有点紧张 P650

可口可乐冒着咝咝的响声,汩汩地流出 P651

”格林顺从地接过可乐,顿时变得温和起来 P652

”权力之争1979年6月,可口可乐瓶装商们从会议大厅出来以后都感觉备受鼓舞 P653

1979年年底,他飞往噺奥尔良演讲到达的时候却忘记了他去那里的目的是什么。 P654

步入20世纪80年代巨大而古老的可口可乐景观在之后30年内为时代增添了光彩也增添了玛格丽特?米切尔广场的活力。 P655

即使可口可乐公司极力宣传与吉米?卡特总统之间的友谊但也没能阻止总统宣称美国将联合抵制1980年的莫斯科奥林匹克运动会,抗议苏联入侵阿富汗 P656

然而,一年之后这位年轻人就开始焦躁不安起来,渴望依靠自己的能力出人头地 P657

尽管墨西哥城还未看到这一变化,但人们似乎都在大街小巷里谈论着此事 P658

1972年,史密斯还赢得了“活力小姐大赛”的冠军 P659

这一天,史密斯沿著北大街准备去小公园内吃午餐保安人员却告诉她,公园内已经不允许任何人就餐了 P660

这架喷飞机是奥斯汀夫人为了方便其艺术作品研究而订购的。 P661

基奥被公认为是自哈里森?琼斯之后的一位娴熟的政治家、机智的市场商人、杰出的演说家和激励者 P662

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