建陶行业近几年发展如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-25 13:04 标签： 2021年陶瓷行业的现状与未来

　　China,世界上率先发明瓷器的国家，为人类历史写下了光辉的一页。基于我国制陶历史的源远流长，二十年代建陶业开始进入萌芽期，直到二十世纪八十年代以后，改革开放的春风吹遍全国，墙地砖有了突飞猛进的发展，而二十一世纪的今天，建陶业已是呈现“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象。

　　由于对原料、能源、土地等资源消耗巨大，建陶被冠上“高能耗、高污染、高消耗”的高帽；曾有声音指出，中国在走以环境换取经济增长的道路，所以，当节能环保风暴吹响“集结号”时，被视为“三高”的建陶行业自然承担了更多的责任和义务。

　　从被环保走向自觉环保

　　陶都佛山，作为中国最重要的建筑陶瓷基地，在经济全球化发展及政府节能减排的推动下，为促进佛山陶瓷产业的升级改造，促进高能耗、高污染项目的转移，年佛山众建陶企业年进行了产业转移措举，但这种举措治标不治本，部分企业仅仅是简单地把生产设备、生产线移迁，未能实现真正的节能低碳生产。

　　随着2012年中国共产党第十八次全国代表大会地召开，首次专章论述生态文明，并提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”，强调不仅要加快转变经济发展方式，还必须大力推进生态文明建设，从源头上、根本上解决资源环境保护这道坎……在国策的驱动下，社会责任的驱使下，众陶企开始自觉踏上环保改造之路：先进机械设备的引进，技术工艺的升级，增加清洁生产体统，注重节能生产等，2012年可以说是陶企走向自觉环保的元年。

　　攻破环保槛，责任开花结果

　　“山要绿起来，人要富起来，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在了突出地位。”绿色环保、节能减排、保护环境对于建陶行业来说不再只是空泛口号，它将成为衡量企业社会责任的重要指标之一，作为评估企业合格与否的关键。纵观近几年建陶行业的努力，其结果卓有成效，如国外先进设备的引进、废气排放综合治理、废物处理及物料回收循环使用、环保生产技术的提升等一系列革新举措都不在话下，值得一提的是在技术革新实现产品创新方面的创举：绿色环保新秀，珍稀石材卫士——“大理石”，极具革命性的瓷砖新品类应运而生，让近几年最为炙手的环保问题有了空前的突破。

　　环保一直是建陶行业多年来跨不过去的槛，而由简一全球首创的大理石瓷砖让建陶行业的责任落到实处开花结果，它的出现有效的保护了自然资源，真正为环境作了贡献；大理石瓷砖，作为新的瓷砖品类，避免了天然大理石存在的色差大、瑕疵多、易渗水渗污等天然缺陷，同时攻克了瓷砖多年来在装饰效果上不及天然大理石的难题，是目前瓷砖品类中唯一可以与天然大理石的装饰效果并驾齐驱的品类。作为大理石瓷砖专家型领导品牌——简一大理石瓷砖更是率先突破行业顶尖技术，打破因瓷砖表面纹理单一而造成的运用局限，产品“一石多面” 技术实现整体空间应用更加逼真，完全媲美甚至超越天然大理石的装饰效果。大理石瓷砖将行业多年来的仿石材行动做到极致，真正实现天然大理石的逼真装饰效果，打破了“高档场所选用天然大理石，中低档场所选择瓷砖”的格局，让更多人在享受大理石逼真装饰效果的同时减少了对天然大理石的需求，避免了后者开采对生态环境带来的不利影响，从根源上有效保护了珍稀石材资源。

　　大理石瓷砖：天然大理石的逼真效果

　　自大理石瓷砖出现以后，越来越多的住宅和商业地产项目、市政工程以及国际顶级酒店也开始大面积使用大理石瓷砖，深圳十大师李志豪先生曾说过：“一座矿山都未必能满足一项工程的需求，而大理石瓷砖的出现正好解决了这一难题，不仅能满足替代天然大理石的装饰效果，而且从根源上保护自然资源。”

　　作为环保事业上的产物，大理石瓷砖让建陶行业从“索取”向“给予”转变，将环保事业落到实处真正落地开花；而环保的课题才刚刚开始，大理石瓷砖仅是拉开了这扇大门，任重道远，还需众企同心其利断金。

陶瓷行业在中国的存在可谓历史久远，然而建材陶瓷实则舶来品，在建陶行业发展的数十年里，变化可谓日新月异，很多陶瓷产品生产技术已经达到国际领先水平，然而行业无序发展、恶性竞争的情况也在每时每刻进行着，此次“金陶奖”的设立和评选，不仅为了评选出实力强劲的品牌和产品，也是为着梳理和品评建陶行业的目的而来。综观2013年建陶市场，依然延续市场总量萎缩，热门产品增量的行情，受到国内外经济环境的影响，行业洗牌依然是主旋律。

持续低迷，做好抗寒持久战准备

虽然一些大型陶企业绩表面看起来并不算差，但市场整体低迷已经是不争的事实，随着知名品牌产品对市场份额的逐步提升，二三线品牌厂家的日子越来越难过。箭牌卫浴总经理严邦平告诉记者：“2013年以及未来一段时间，大家肯定不好过，如果产品品质提升做不好，品牌地位得不到提升，一定会被这个寒冬打垮，这也是一个行业大洗牌的时期。”

对于拥有更加雄厚实力的一线品牌来说，机会和危机是对等的，然而对于一些小品牌来说，这一定会是个难熬的时期。更为甚者，内部竞争压力巨大的外在原因还在于整体经济环境。瓷砖石材（石材装修效果图）行业市场分析报告显示，2012年是陶瓷业的多事之秋：上半年缺电，下半年缺油，中间运费大涨，就连媒炭也开始供不应求，而陶瓷所用原材料除了价格一路上涨外，竟然出现了缺货现象，部分原料即使有钱也买不到。电力、运输、原料、煤炭、市场……如一道道障碍，挡在了陶瓷业发展的前面。

此外人民币升值也成为陶瓷企业出口产品所面临的难题之一，与此相伴的依然是世界各国对中国陶瓷产品反倾销的热潮不减。自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。而2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中作出初裁，建议政府征收7 .25%- 37 .4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒，同时也使佛山对这些地区的陶瓷出口受到重创。

可以预见的是，这样的反倾销案例未来依然会持续出现，这对于佛山陶企来说无疑是悬在头上的一把利剑。

产品进化的结果却是同质化

在引入建材陶瓷产品之前，我国并没有马桶（马桶装修效果图）、瓷砖这样的具体概念，但这并不妨碍我国数十年来迅速成为建陶生产销售第一大国，无论是在产品创新上，还是科技创新上，建陶行业无疑走在世界前列，然而产品不断的进化引来的却是行业内产品同质化的竞争。

箭牌陶瓷事业部总经理王伟坦言，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。记者注意到，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。

于消费者来说，如此竞争损害的还是建陶品牌本身的形象，让此类产品永远停留在“实用品”层次，提升品牌形象愈加困难。

建陶企业对新市场模式的尝试

不过，也正是由于市场竞争的不断升级，建陶企业对自身的修为更加看重，除了对外提升企业形象，对内重塑企业文化外，企业的经营模式也在不断地发生着改变。记者了解到，佛山多数陶企已经开辟网络营销模式，不仅仅建立了B 2B营销平台，更有企业意欲在天猫等电商平台设立B 2C网店经营，这也意味着陶企与经销商之间的关系在发生着变化，网络平台给了厂家脱离经销商的契机，直接面对消费者，厂家得到的反馈不再是通过经销商，而可以得到来自网络的第一手信息，且不论电商平台能为陶企带来多少利润和回报，但是直接面对消费者的厂家可以获取更加真实的市场反馈，为经营思路的转变带来更多的灵感。

2013年12月9日，东鹏控股股份有限公司(简称“东鹏控股”，股票代码：3386)正式在香港主板上市，成为内地首个在香港成功上市的陶瓷企业。东鹏控股董事长何新明表示，本次在香港成功上市将为东鹏的发展带来新机遇，也意味着东鹏得到国际资本的认同。

作为第一家上市公司，东鹏为业界走出了一条不同的发展道路，业内人士表示，东鹏的上市说明过去陶企只大不强的局面有望改变，陶企有资本和底气面向世界，做大做强将不是空想，对于市场沉寂的2013年，东鹏上市无论结局如何，无疑是闪亮的一笔。

近年来，陶企常谈危机意识，常谈“危”中也伴随“机”，但每次遭遇危机却只让人感觉哀鸿一片，倒是今年的采访中，虽然市场再度不被看好，但各陶企领军人物眼中都透着热烈的希望，气氛也乐观很多，也许正是由于否极就将泰来，这也正是本次“金陶奖”所期冀的。

“金陶奖”暨全球华人最喜爱的建陶品牌评选，是由南方报业传媒集团主办，南方都市报、凯迪网以及行业协会联合承办，针对陶瓷行业专门设立的一个提升企业品牌形象、传播和树立企业品牌知名度的项目。2012年“金陶奖”评选自启动以来，就得到佛山200多家企业的关注，通过大众评审、专家建议、网络投票，公平、公正地筛选出优秀的陶瓷企业，通过全面的新闻报道和网络推广，最终多家陶瓷企业获得各大奖项。同时“金陶奖”也获得陶瓷企业及行业协会好评，为陶瓷行业树立品牌和拓展市场贡献力量。

2013年“金陶奖”将沿袭2012年的成功经验，充分整合南都全媒体资源，通过新闻报道、特刊、网络、电视进行宣传，全面展示陶瓷产业现状及发展趋势，以“打造世界陶瓷品牌”为主线，从国际视角立体化呈现陶瓷企业品牌建设向世界品牌靠拢的战略。通过举办陶瓷品牌评选活动，借助南都全媒体的影响力、公信力、品牌渗透力，全面展现陶瓷企业品牌实力，倡导弘扬健康向上的企业品牌价值观，增强消费者对企业的认同。

本届“金陶奖”评选活动更加重视与陶瓷行业及消费者之间的互动，通过企业一系列对话、民意调查，让更多消费者参与到本次评选活动中，通过大众评选活动和新闻专题报道，让广大市民对优质的陶瓷品牌有更深入的认识。在评选过程中，加入民意调查、公众评选、微博互动等环节，以提升本届“金陶奖”的影响力。本届“金陶奖”我们将以主流媒体的视角结合佛山陶瓷行业发展现状，以全球华人最喜爱的陶瓷品牌为标准，评选出优秀的陶瓷企业。

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