姗姗来迟的IPO背后，迪信通还有多少价值？-看点-虎嗅网
姗姗来迟的IPO背后，迪信通还有多少价值？
来源：编辑：虎嗅
在运营商以及电商双重挤压下，传统的手机连锁卖场正寻求突围，而上市融资无疑是解决突围重要手段之一。最新消息，迪信通终于圆了自己的资本市场梦，只是这场梦确实来的有点晚！事实上，这已经不是迪信通第一次上市尝试。根据招股书披露，迪信通早在2005年就启动了香港上市筹备，但后来取消。2011年向中国证监会提出过A股上市申请，再次“无疾而终”。尽管终于实现了资本市场梦，但是对于迪信通来讲，业绩的低迷、政策的不利、缺乏精彩故事可讲，却是不争的事实。根据招股书显示，迪信通毛利率过去3年持续下跌，由2011年的18.7%，至2012年的16.6%，去年降至13.6%，招股书分析，公司毛利率下降是因为智能手机及3G手机的采购成本增幅超过售价增幅，同时该类手机所占销售比重上升所致。对此，新京报记者采访电信专家项立刚时就指出，一方面电商壮大，迪信通必须压薄利润降低售价，另外，小米倡导了硬件薄利模式被更多手机厂商接受。手机厂商在硬件上赚很少的钱，甚至不赚钱，渠道商也会因此受到波及。迪信通对供应商的议价能力较低，毛利率未来仍有进一步下跌风险。这种趋势在4G时代仍将延续。除此之外，招股书显示公司仍有高额贷款未偿还。其中，2011年到2013年底，迪信通向商业银行的贷款金额分别为6.26亿元、11.00亿元以及14.28亿元。截至日，公司的短期银行借款达到17.95亿元，这无疑也将成为公司未来财务方面的一个沉重的包袱。迪信通在零售业务上的成功很大程度上依赖与三大移动运营商继续合作的能力。根据公司自身公布的数据，截至2011年、2012年、2013年每年年底，其来自运营商的服务收入毛利分别为2.14.亿元、2.76亿元、4.2亿元，分别占其毛利率总额的17.6%、18.8%、24.2%，呈逐年上升趋势。而就是这一除卖手机外最赚钱业务，也伴随着年初国资委对运营商收缩终端补贴的要求，变得扑朔迷离。从招股书来看，改进O2O平台、发展移动互联网业务、扩大智能解决方案范围是迪信通传递的未来转型方案。根据公司相关人员透露的信息，迪信通增值业务展开主要是帮助用户在手机里安装各种APP，从中享受渠道分成。预装后，迪信通还会帮助用户激活软件。激活后，用户的后续付费，迪信通会得到持续分成。此外，迪信通介绍的尚有“想象力”的业务是云存储业务，其从2013年开始向从迪信通购买手机的用户提供10G的免费存储空间。但招股书里，并没有详细介绍这些业务的进展和用户数据。因此，对于公司转型方案所实施的进度与效果，仍然是一个未知数。伴随着虚拟运营商业务展开，人们发现虚拟运营商蛋糕没有想象的那么美。三大运营商设置门槛，虚拟运营商难以突破。原本预期的价格战也无从打起。从虚拟运营商在全球发展20年的历程来看，在最好的地区，其市场份额也只有5%，说明这并不是一个很大的市场。因此也限制了迪信通通信业务的想象空间。从资本市场弃婴到终被资本市场接纳，迪信通一路走来可谓颇为坎坷。然而融资上市只能说是迪信通扭转不利局面跨出的一小步，如何“弯道超车”，公司恐怕还要在业务转型上动大手术。文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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2周内自动登录《女人公敌》开播半个月，给聚美优品带来了多少价值？-看点-虎嗅网
《女人公敌》开播半个月，给聚美优品带来了多少价值？
来源：编辑：虎嗅
《女人公敌》最近大火，演员表上有陈欧、刘惠璞两人的名字，这部微电影可以说完全属于聚美优品以及河马家的广告片，但却取得了很好的成绩。简单分享下此微电影的数据：从6月17日上线10日，百度稳居排名第一，优酷目前点击率达1254.8万。仅半个月时间，从第1集续拍到第4集，播放次数已达3003.2万次，评分6.4分，开播当天百度指数直线上升，对于一部微电影来说已经是很好的成绩了。《女人公敌》为什么能够超越一系列大片的点击率？为什么普通用户没反感这类营销微电影？《女人公敌》是怎么做到的？笔者分析：1、影片选题围绕聚美优品主要客户群体—职场女性为题材，讲述女性职场的明争暗斗；目的是吸引主要有消费力的客户群体，不得不说选材太重要；2、利用第一奇葩神剧《上位》影片原班人马的高度人气，打造职场版“上位”；同时陈欧也参与了此片的演出；给此片上线前期吸引了不少原有粉丝关注；3、微博制造话题，为影片预热打下良好基础；新浪微博#女人公敌#话题，以影片方式宣传，此话题全部讨论：952799帖 一周讨论：18846帖24小时讨论：1452帖。表面种种数据都非常的优秀，实际对销售、品牌带来了多少的价值呢？销量方面：影片开播至今半个月，片中提及的产品已经销售断货，4款产品总计数量：75061瓶，还有其它产品笔者无法进行统计了。品牌方面：品牌词百度指数从影片上线前的36367，上升至107961，搜索次数同比增长了7万次；据业内人士透露：而目前不少企业也开始招募人员准备拍摄此类娱乐营销微电影，如：小米手机、万象城、真维斯等等企业，都着手拍摄微电影，不想错过如此良机。文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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