名创优品：日系模式瞄准小资白领 边直营边优化
　　每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线，定位家居连锁的名创优品，瞄准小资白领快速布局国内一二线城市的高档商场，不到一年时间，在中国区的门店数量达一百多家。
　　速度的背后是对品质和成本的把控。作为这一日本商业模式的引进方，有十多年零售经验的叶国富，一直十分推崇日本的生活方式集合店。据其介绍，去年10月，他与日本时尚休闲百货品牌MINISO名创优品创始人、知名设计师三宅顺也合作，将日本时尚休闲生活百货理念带入中国，一方面从日本吸收原创设计，另一方面在国内通过招标竞争和买断制优选低价供应商。
　　日系模式瞄准小资白领
　　提起日本的生活方式，很多人第一印象是精致、人性化。在日本，包括CANDO、LOFT等机构，将卖场设在各商业中心，以独立店、和超市店中店的形式呈现，陈列精致不输百货公司。在日本，这种小百货连锁店被称为生活方式集合店，销售厨房用品、卫浴用品、家、数码等，是日本零售业的核心业态之一，许多拎着LV包的时尚一族是它们的常客。
　　国内百货业日益低迷，这给名创优品这样的品牌抢滩中国提供了好的契机。名创优品中国总部位于广州，南都记者看到，其办公室的布置走日式的时尚简约风，一如其产品的设计定位。叶国富办公室桌子上几个色彩各异的锥形瓶子吸引了南都记者的注意，叶国富说，这是日本总部即将推出的新品包装，在市场上找不到相同的款式，但这不等于要卖得很贵，事实上，同类商品在名创优品的定价一般只有其他店铺的1/3。
　　有此产品理念，源于叶国富在国外考察时得到的启发。在美国，消费水平比中国高得多，但质优低价的快时尚连锁店依然非常受欢迎，不少品牌的年销售额达到到500亿人民币，其中有5家公司已经上市。反观在中国，开在闹市区、主打时尚的连锁店倒有不少，但档次太低，谈不上有什么品质和设计，很多没经营多久就关门大吉。中档的有，但它属于家居。&名创优品类似于小宜家，把精致的小家居商品抽出来。&叶国富对南都记者说。
　　虽然这种生活方式在日本大热，但相关的商业模式能否顺利落地中国，作为日系品牌引进方，叶国富心里还是没有十分的把握，于是先在广州试水，高档商场、社区以及城乡结合部分别开店。原以为在消费力不高的地方，人们会热衷于买低价商品，但实际调查的情况却相反，开在高档商场生意最好，对比日本也是如此。而在同一家店里，穿着时尚的白领往往一买就是一篮子，看上去消费力一般的人则对产品不怎么感冒。
　　为什么会有这种反差呢？叶国富分析，毕竟低价只是名创优品的其中一个卖点，对于品质和时尚设计，显然小资一族更在意，也更懂欣赏，相比之下，普通消费者大多还是守着&便宜没好货&的老观念，一时半会难以在他们身上打开市场，同时也反映了中国消费者不理性的表现。
　　由此，名创优品明确了自己的定位，把目标顾客群锁定18-35岁的小资白领。在店面选址上，全部布局在一二线城市的高档商场。每家店面积在200平方米左右，店里没有导购，都是顾客自助式地挑选。
　　设计&好色&供应买断
　　年轻人对时尚都是喜新厌旧的，如果每次到店不能有新的惊喜，很快就把品牌淡忘。
　　在这点上，名创优品像H&M、那样走快时尚，7天就上一次新货。MINISO名创优品创始人三宅顺也表示，他们在设计规划上有一套体系，80％的产品是日本原创设计，剩下的20％由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素，保证每周有新品。他曾笑言名创优品尤其&好色&，所有产品上市都要搭配同一个色系的4-6个颜色，比如充电宝，绝不会是像普通3C产品那样非黑即白，炫酷的红、蓝、绿在市面上并不多见。至于品类，叶国富表示得在把握季节性上花心思，像当季最流行太阳和帽子，早就搁在黄金的门口位置；眼下快要入秋，护手霜、丝袜、抱枕、保温杯等爆款产品也准备就绪。
　　然而，由于走的是低价路线，名创优品在国内的平均客单价却有50元左右。但其门店都开在高档商场，租金不是一笔小投入，如此算来能有多少盈利空间？对此，名创优品的策略是在供应商环节控制成本，采用薄利多销的方法，他们的产品全部OEM，一款产品设计好以后，会在中国找来十多个厂家招标。&这是通过市场竞争的方式优胜劣汰，我们持续地开新店，采购量非常大，优质的供应商都不会放过这个机会。&据叶国富介绍，目前名创优品在全国的供应商有1000多家。
　　但站在供应商的角度，没有谁乐意被压低价格，因此，名创优品还用了&买断制&来安抚他们。南都记者了解到，买断制是美国超市普遍采用的做法，按供应商报价进货以后，卖出与否都是超市自担责任，与供应商无关，这样他们对报价就没有后顾之忧；与之相对应的是中国超市多采用的代销制，给供应商按销售量结算，先压半年货款，卖不出去再把货推回去，等于把经营风险全转嫁给供应商，而供应商自然也会打小算盘，赶在报价的时候就把压账期的资金成本、进场费、上架费、条码费、退货成本统统加上。&代销制在快时尚不适用，像H&M、ZARA都是买断制，名创优品还把账期缩短到了一个月。&
　　不过，这样一来，清库存的压力就压在了自己头上。叶国富笑言，这回过头来要求前端的产品开发得切中市场需求，而且一开始先小量试探市场，确定热销才好大量下单。另外，也会通过促销、积分赠品等方式刺激销售。
　　一边直营一边优化
　　目前，名创优品正着手增加门店，通过扩大规模进一步降低采购和运营成本，计划到今年底中国区要增加到300家左右。这点对于有十多年零售连锁经验的叶国富来说不难，据他所言已经掌握了全国各地的商场渠道资源。此外，名创优品借鉴了如今流行的互联网思维，把传统模式里的代理商、经销商的中间环节全部砍掉，直接从厂家供货到店铺。
　　&不断开店其实也是为了培养市场，逐渐渗透到更多消费者的生活，让他们更快地接受这种新的商业模式，用很少钱可以买到很优质的产品。&叶国富坦言，在国内，喜欢生活方式店的人毕竟还是少数。分析这一模式的落地难点，很重要一点是，国内的零售业态不像国外那样相对标准及理性，但他相信，随着国内消费升级，生活方式店能像国外那样覆盖所有消费人群。
　　在连锁模式上，叶国富告诉南都记者，为了保证管理的规范性，名创优品的所有门店将全部直营，不会引入加盟店，其中部分可能会用合作的方式，比如对方提供店面，卖名创优品的产品。除了加紧开新店，也会适当对渠道做减法，对于连续半年不盈利的门店，将果断砍掉，今年上半年广州已经砍掉3家门店，主要是在城乡结合部的分店。
　　风言风语
　　点评人：启赋资本合伙人傅哲宽
　　直营资金压力大建议加电商
　　全部门店直营，又开在一二线城市的高档商场，在资金方面是很大的挑战，而且发展速度有限，管理要求也高。最好是在直营的基础上加上电商，线下作为体验店。至于供应商采用买断的方式，这样又多一层清库存的压力。起步阶段为了树品牌，可能迫不得已，做大以后有渠道优势就没必要这样。
　　（南方都市报 记者梁卓慧 插画：小伟）
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联商网版权所有为什么miniso名创优品会那么的便宜？还是从国外进口的，质量没的说，就是想不通。_百度知道
为什么miniso名创优品会那么的便宜？还是从国外进口的，质量没的说，就是想不通。
提问者采纳
现在都提倡快生活、轻生活，所以就会有相应的品牌孕育而生，听说MINISO名创优品选择的是“重环保、低成本、高设计”的运营模式，以连锁店的规模支撑整个品牌理念，所以可以做到设计简约典雅，质量优良，而且价格便宜。
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网吧业主浅谈经营感受
“硬性设施”要规范　　网吧行业最难的一点就是硬件设备的使用寿命太短，投资太过于平繁，这是每一个网吧业主关心的问题。但是不是每一个网吧都是成功的。为什么呢，网速？配置？环境？规模？还有服务？我想这里面是个网吧业主都应该很明白吧。到底大家一直在竞争的是什么？
网速，从刚刚开始的DDN到现在的光纤，为了配合游戏可以不卡的情况，可以说上网的速度已经有了大大的改变，无非就是机器多了，多加一根而已。
配置，我就不用多说了，现在配置最好的P43.0，晶显，这个东西当然越好越快了。
环境，其实网吧的环境非常重要，本人就非常注重环境，环境是给人一进来最直观的印象，环境好了才可以吸引更多的人，当然也可以增加一部分常客。
规模，谁都希望扩大自己网吧的规模，为了生存，没有办法，大有大的难处，小有小的优点。
服务，服务怎么说呢，很重要，但是很少人认可它，出一部分钱在这里投资，但是想一想，一个服务行业如果服务不到位的话，意味着什么？　　“领先一步”吸引客源
领先别人一步，我看无非要做到如下方针：人无我有，人有我多、人多我新、人新我变。
前几年摄像头还没流行时，有人上门推销，我想这是新鲜的玩意，能满足顾客面对面交流的渴望，就买了一个试试。刚开始，很多顾客不好意思面对面聊天，很少人使用它。直到有一天，有一位顾客问我还有摄像头的机子吗，这时我不是太在意，又有几位顾客问我有没有摄像头的机子，这时我感到如今“世道变了”，人们思想已经可以逐渐接受与陌生人面对面地交流了。第二天，就赶快去买了几个摄像头安装上去。过了一阵子，又有顾客在嚷老板还有没有装摄像头的机子，于是我又去买了几个。在我网吧的装摄像头的机子占有一半时，我周围的网吧有的一个摄像头还没有，有的就还是一、两个，于是出现了这样戏剧性的一幕：一个顾客在我网吧里与她朋友通电话，她朋友大概问她在哪个网吧，她回答：“在可以视频聊天的网吧这里。”（言外之意，……）我上网盟看到还有很多人在讨论网吧要不要装摄像头呢？我晕，我装了摄像头，我那台“老奔”、内存64M，硬盘几G，老要死机的电脑也成抢手货，哎！偷着乐呢！等周围网吧的老板开始买摄像头时，我装摄像头的机子占有我网吧机子总数的80%左右了，基本上每个想视频聊天的人来都有装摄像头的机位（我摄像头全装在那些性能较差的那些机子上面）。等有些网吧也装有比较多的摄像头时，我又在别的方面下功夫了。　　“价格战”不是长久之计　　随着网吧竞争的白热化，我认为相当一些网吧人，面对价格战有且只有一个杀手锏，那就是不分青红皂白的跟进。价格战的区别只有一点，有的亏得多，有的亏得少。结果只有一个，那就是没有一个是不亏的。
一般价格战的成因，我认为有几条：
一是拍脑袋降价。片面的认为自己的网吧在各方面都比别人的网吧强。所以想到为什么别人的网吧还人气很足的时候，就坚定的认为别人一定是降价了。　　二是被诱骗型。一个熟悉的顾客悄声对他说，XX网吧降价了。但他不会去分析，顾客说的是不是真的？另外这个降价的网吧是全部降价，还是针对性的只是少收了几个老熟人的钱？　　三是以低价来抢客源。认为自己的本收回来了，能快搞几个钱就搞几个钱（缺德），或者认为自己要以最快速度杀死某家网吧，其实是杀不完的（幼稚），或者认为暂时赔一点赢得长久的生意（搞笑）。　　地球人不一定都知道，网吧生意不好，根本的原因是整体的竞争力比不上别人。这里我把自己的观点说一点。
目前网吧的现状是供过于求，那么顾客就会有很多的机会来选择网吧。他们会掂量，某个网吧某个方面好，某个网吧几个方面都好，某些顾客会只偏重某一方面，大部分顾客会看重几个方面。一般的情况下，我们都会认为网吧竞争主要是在几个重大的方面。
但是我认为，网吧当前的竞争是在很多的细微之处展开。现在网吧的竞争已不是以前的单一因素了，而是多频道的细微方面的竞争。因为网吧竞争大的几个方面，所有网吧都在想方设法弥补，目前相互间相差无几。
所以，网吧竞争就是在众多的细致之处，全面深入的超越对手，以自己最大的潜能拉大与对手的距离。才能面对价格战，挫败价格战。才能面对价格战心有成竹，座怀不乱。　　未成年人上网，网吧并不是罪魁祸首
在我国，网吧是最廉价的上网选择。没有了网吧，许多无力购买电脑的城市家庭孩子无法上网，贫困、落后、偏远地区的农村孩子更是如此。同时，经营性网吧――作为信息时代的一个新兴行业，不仅中国有，德国有，韩国有，南非、埃及也有。然而，为何只有我们的家长、老师对其最感冒、最痛恨，还将其喻为“电子海洛因”呢？
我认为管理部门重点打击的是未成年人上网的问题，但未成年人来网吧上网是不是就一刀下去呢？来网吧上网的未成年人中难道不会产生中国的比尔盖茨吗？难道来网吧上网百毒无益吗？而现在中国这方面的人才就像沙漠里的露水，某某名牌大学不是开设游戏软件开发班吗？难道中国的人才一定要从课堂里出来的吗？网吧作为大家在一起学习，讨论的好地方，怎么现在好像被说成藏污纳垢的地方了？倘如没有网吧，中国的网民数量会连续翻几番吗？世界顶级影星，歌星，CS的冠军等等都是国外时，是不是中国人的脑袋没有外国的发达？我想我也不比盖茨叔叔笨。　　“网络游戏”令我又爱又恨
我是在网吧开张后才知道现在不少年轻人都喜欢玩网络游戏，于是，尽量满足顾客的要求。那时的生意还算是比较理想的，虽然对网吧各种形式的收费也越渐频繁，但慢慢的还是收回了一半的成本。　　“没有网络游戏，网吧也就失去了存在的理由。”这话虽然说的有点极端，但从目前大多数网吧经营现状来看也不是没有道理。虽然在网吧聊天的大有人在，但不是主流，更多的上网者是冲着五花八门的网络游戏而来。　　别说普通得不能再普通的联众、边锋了，从早期的《UO》、《石器时代》、《千年》到《传奇》、《ＭＵ奇迹》，再到3D网游《魔剑》、《骑士》，网络游戏的风靡带来了更多的网游上市。玩家亲身体验着在令人惊叹的奇幻场景中实时战斗、合力斩杀大群敌人的快感。
到了2001年底，越来越多的年轻男女迷上了《传奇》这款网络游戏，我的网吧成了传奇的世界，虽然那时上网费已降到了1.5元每小时，但看似火红的生意还是能给他带来一定的收入。当年7月在收回成本后，网吧牵上了宽带，买了一批17英寸的显示器，升级了所有电脑的内存和硬盘，还添置了5台新机器，又砸了七八万下去，准备大干一场。
虽然很多顾客都希望我再去升级电脑，以供他们来玩这些新兴的3D游戏。可我是打死也不会再掏钱了，何况时下的硬件行情也涨的厉害。网吧开了几年，赚的钱在网吧机器不断的升级换代中已所剩无几。
类似我这样情况的网吧业主相信还有很多，他们一方面看着网络游戏带来滚滚财源而高兴，一方面却又面对着经常性对机器设备升级的投入而发愁。这就是市场本身的双刃性。不过，随着网络游戏在中国大地上如火如荼，而网吧也就成了各游戏公司的必争之地，它就会越来越多被游戏公司重点“关照”，为此，卖游戏点数卡、游戏公司支付的分层等等会给网吧带来新的财源。总之，网吧在网络游戏的大潮中还需一路好走。（作者：李欣）
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综合体省市：深圳宝安区面积：36万O社区商业省市：中山东凤面积：2.6万O综合体省市：西安灞桥区面积：2.1万O社区商业省市：西安雁塔区面积：0.76万O综合体省市：成都龙泉驿区面积：3.49万O
大型超市品牌定位：中高档拓展区域：全国运动用品品牌定位：中高档拓展区域：华南区域健身会所品牌定位：中高档拓展区域：全国快餐品牌定位：中高档拓展区域：全国中餐品牌定位：中高档拓展区域：全国
近日，万科人事“大动刀”，毛大庆等大将会迎来怎样的命运？2015年万科会迎来怎样的一年？调研数据显示新一季MINISO 名创优品在华知名度高达63%_漳州新闻_新浪闽南
调研数据显示新一季MINISO 名创优品在华知名度高达63%
来源：中国经济网日字号：|
　　当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，探究其赢取市场青睐的原因，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目，现撰写形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》如下，版权所有，引用请注明出处。
　　一、调研背景与方案
　　半年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象，其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈，特别是改革开放前沿阵地的广东，仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目。本项目获得了名创优品(中国)有限公司的支持，向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。
　　第一季度调研时间：日10时始至31日16时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷，回收问卷15034份，有效问卷14712份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》。
　　《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》主要内容回顾如下：
62%的消费者表示没听说过MINISO名创优品，仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品，可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高，需加快全国重要商圈布局开店步伐，同时需配合高密度的广告策略。
　　2) 51%的消费者醉心于MINISO名创优品高端大气的店铺形象，MINISO名创优品高端大气的SI是针对商圈经过人群的高效杀伤性武器。
　　3) 50%的消费者认同MINISO名创优品品牌理念，认同MINISO名创优品“真正物美价廉”的品牌主张，消费者品牌体验良好。
　　4) 72%的消费者明确表示会再度光临消费，且会因价格吸引愿意购买计划外商品。
　　5) 60%的消费者认为使其做出购买决定的最心动理由是其商品超高的性价比。
　　6) 82%的消费者愿意将MINISO名创优品品牌动态信息分享给身边好友。
　　第二季度调研时间：日12时始至6月20日12时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》。
　　二、调研基本结果简述
　　1) MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25%，高达63%。
　　2) MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14%，高达64%。
MINISO名创优品消费者购买的首要考虑因素有51%集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时25%消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。
MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62%的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37%的消费者会首选生活百货，25%的消费者会首选创意家居。
92%的消费者明确表示会选择通过MINISO名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息，夯实了MINISO名创优品自媒体低成本传播的基础，确保其可持续提供“真正物美价廉”的商品。
97%的消费者会支持MINISO名创优品媒介策略，并愿意将其良好的消费体验和海量物美价廉信息分享推广，支持MINISO名创优品低成本品牌推广策略。
　　三、调研结果进一步分析
　　1、品牌知晓度
　　63%的消费者表示听说过MINISO名创优品；37%的消费者表示没听说过MINISO名创优品。
　　数据对比表明，目前MINISO名创优品的知晓度同比第一季度调研结果38%的知晓度提升了25%，品牌知晓度提升速度快，MINISO名创优品公司整合广告策略取得明显效果。
　　2、品牌令你最心动的原因
　　消费者欲望驱动力：64%的消费者表示最心动的原因是性价比超高；16%的消费者表示最心动的原因是品牌响亮；10%的消费者表示最心动的原因是进口商品；10%的消费者表示最心动的原因是尊重消费者的品牌态度。
　　数据进一步分析表明，消费者产生品牌体验的冲动源自其产品的超高性价比本身，在某种意义上可以解读为：消费者的“精明”消费理念高度契合了“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，很好证明了品牌诉求和消费者心智需求高度一致，具有较易被消费者青睐的先决条件。同比第一季度调研数据50%的“真正物美价廉”认同度明显提升了14%，这个结果与MINISO名创优品公司一贯坚持向消费者提供真正物美价廉的商品规划策略本真密不可分。
　　3、购买的首要考虑因素
　　消费行为驱动力：51%的消费者表示购买的首要考虑因素是其超高性价比即物美价廉；25%的消费者表示购买的首要考虑因素是国际著名休闲时尚百货品牌；13%的消费者表示购买的首要考虑因素是时尚产品设计风格；7%的消费者表示购买的首要考虑因素是自然生活品牌理念；4%的消费者表示购买的首要考虑因素是产品来源地即进口商品。
　　数据进一步分析表明，51%的消费者对品牌认知明显集中在商品的性价比上，基本不考虑产品来源地，上述数据也符合MINISO名创优品“真正物美价廉”品牌主张，市场前景开阔。同时，消费者的认知偏向也给我们品牌宣传指出了方向，特别是卖场方面的宣传方向侧重于放在消费者更感兴趣的超高性价比上。
　　4、偏向购买的品类
　　37%的消费者表示会偏向购买的品类是生活百货；25%的消费者表示会偏向购买的品类是创意家居；12%的消费者表示会偏向购买的品类是饰品系列；11%的消费者表示会偏向购买的品类是健康美容；6%的消费者表示会偏向购买的品类是数码配件；4%的消费者表示会偏向购买的品类是季节性产品；3%的消费者表示会偏向购买的品类是精品包饰；2%的消费者表示会偏向购买的品类是文体礼品。
　　5、关注的媒介渠道
　　92%的消费者表示愿意通过社交媒体(微信、微博等)关注品牌动态；5%的消费者表示愿意通过门户网站广告(网易、新浪等)关注品牌动态；2%的消费者表示愿意通过平面媒体(报纸、杂志等)关注品牌动态；1%的消费者表示愿意通过电传媒体(电视、广播等)关注品牌动态。
　　数据进一步分析表明，92%的消费者收听品牌动态的媒介更多依赖于当下热门的微信、微博等社交媒体，公司前期重点布局的官方微信的品牌传播策略得到了印证。
　　6、品牌分享意愿
　　97%的消费者表示愿意把品牌分享给身边朋友；3%的消费者明确表示不分享。
　　数据进一步分析表明，高比例的消费者品牌分享意愿，必然会在短时间内达到较好的品牌知名度，特别是把消费者有意识地引入微信平台进行品牌互动，公开透明品牌建设动态，真心听取消费者意见和建议，真心落实“尊重消费者品牌精神”，美誉度和知名度共建。
　　四、品牌调研小结：
MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度明显提升了25%，高达63%，这成绩得益于MINISO名创优品在“尊重消费者”的独特经营精神理念指导下，品牌、产品、卖场、消费者的立体整合，一切为了消费者。整合后的良好品牌体验让97%的消费者自发成为MINISO名创优品首创“自然生活”意见领袖和宣传者，很好搭建和驾驭新媒体涟式传播，使得短时间内MINISO名创优品知名度呈指数级增长，真心成为消费者的知心好友，成为消费者真心认同的品牌。同时高端大气的店铺形象加上“物美价廉”的产品及“跑马圈地”便捷购物渠道策略，配合传统媒体平面广告、户外广告和新媒体的网络广告，多维度打造MINISO名创优品整合传播集群，更有利于其知名度和美誉度飞速提升。
MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”得到了高达64%的消费者认同，成为了消费者认同品牌的首选理由，这是一种理性的由品牌层面回归产品层面的好现象。MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品。MINISO名创优品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。MINISO名创优品在实现优质生活百货"快时尚"消费主张的同时，也着力于营造全新的休闲时尚购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。同时，这种品牌主张的认同感转化为消费者购买MINISO名创优品的源动力，首要考虑因素有51%集中在品牌先发优势主张区间，即超高性价比。
MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62%的消费者用购买行动支持着品牌建设初期的品类区隔，有利于品牌差异化建设，其中37%的消费者会首选生活百货，25%的消费者会首选创意家居。
MINISO名创优品微信、微博平台的布局建设，契合了消费者碎片化信息接收习惯，夯实了MINISO名创优品自媒体传播的基础，92%的消费者选择通过社交媒体关注品牌动态。MINISO名创优品良好的消费体验，及微信官方平台“自然生活知识”的有序打造，使得97%的消费者愿意与朋友分享MINISO名创优品品牌动态。
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