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高分求翻译~明天就要交了~哪位兄弟英文厉害的加我QQ把余下的一段发给你~完成后再加100分~拒绝谷歌翻译啊~Advertainment:FusingAdvertising and Entertainment Branded Entertainment Branded entertainment is the type of advertainment that allows for the greatest product involvement, much like the 1950’s sponsor-owned shows17. These types of advertainment are typically funded by the marketer and co-created with entertainment producers the driving force behind content creation is the showcase of a specific product or brand. This type of advertainment has been considered “the single biggest messaging shift…[which will] truly converge the worlds of Hollywood and Madison Avenue.”5 BMW’s short films released online in the summer of 2001 are often credited as one of the first modern forms of branded entertainment. For The Hire series of BMW films, the German company hired top Hollywood directors such as Wong Kar Wai and Ang Lee and recognizable talent such as Madonna to be featured in the films. Each film revolved around a central character, The Driver, the world's best at transporting people or things out of dangerous situations. Naturally, The Driver uses a different BMW in each film to complete his mission. The films were hosted on a new BMW Films website as part of a pull strategy, where consumers would seek out information about the brands themselves, instead of a push strategy where they are just told about the brand.31 The company wanted consumers to visit the website and seek out BMW by choice instead of just skimming over cars ads on TV or in magazines. Instead of spending marketing dollars on traditional marketing expenses such as media purchases, the majority of the budget was spend on the film production. The films were so successful in attracting attention and buzz that the website registered more than 13 million hits after 12 months. BMW claims that it needed around three million film views in the first year of the campaign to attract the same amount of brand impressions as a traditional campaign. But the website traffic proved far higher than expected and after 12 months, there had been 13 million hits. 。。。
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