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频繁拍摄续集透支品牌
日15:02:52
来源:乌鲁木齐晚报责编:maomao
其实，从2012年开始，国产动画续集似乎进入开元年，《喜羊羊4》《赛尔号2》《摩尔庄园2》《超蛙战士2》等依次亮相。
国产动画片进入&二&时代，业内人士表示忧虑
频繁拍摄续集透支品牌
开年贺岁档，儿童片以&二&字打头。从1月19日至2月10日，贺岁档上映的6部儿童电影中，有三部动画片都是续集，如《5》（《之喜气羊羊过蛇年》，简称《喜气羊羊过蛇年》)《洛克王国2》《魁拔2》。其中，《喜气羊羊过蛇年》1月24日上映，如今票房显疲态难再一枝独大，表现不如《4》&疯狂&。&&系列不断推出续集，是因制作成本低回报率高，但过度用续集透支品牌价值，在业内看来是对动画产业的&一种伤害&。
其实，从2012年开始，国产动画续集似乎进入开元年，《4》《赛尔号2》《摩尔庄园2》《超蛙战士2》等依次亮相。2013年，除贺岁档上映的三部影片外，《神秘世界历险记2》《我爱2》等一系列动画主题电影的续集也在筹备，国产动画电影今年看似进入了&续集&时代。
《5》票房显疲态难再一枝独大，表现不如《4》
&&开映不够喜洋洋
1月24日，&&系列动画电影的第五部《喜气羊羊过蛇年》上映。
1月29日、30日两天，记者在乌市的各大影院看到，因为近期上映的影片较多，各大影院都减少《喜气羊羊过蛇年》的放映场次。例如，人民电影院在该片刚上映时安排两个影厅每天放映14场，但从1月30日开始，他们减少了一个影厅，每天只放映7场，而美亚大光明、奥斯卡、人民剧场等影院基本也是这种情况。
人民电影院经理李东生告诉记者，除同档期影片太多，冲淡《喜气羊羊过蛇年》的放映场次，观众对该系列影片的兴趣也不如从前，尤其是家长，因此该片的票房并不理想，该片上映六天，人民电影院票房才仅有约4000元。而首府所有影院票房合计也仅有十几万元。
在首府从事财务工作的沈玉女士有个10岁的女儿，1月30日，她们到美亚大光明影院打算看&&，但当天影院同时放映的还有《007：大破天幕杀机》，她便说服女儿看了&007&。沈玉说，她之所以这样决定，是因为&&情节太幼稚，每次陪女儿看，她实在提不起兴致，不像《冰河时代》等好莱坞动画片，能做到让观众大小同乐。
人民剧场的负责人苏蕾也表示，国内动画电影普遍低龄化，其续集普遍没有国外动画电影续集关注度高，票房更是差异很大。
制作成本低一年推一部
2009年1月，&&系列第一部电影《之牛气冲天》上映，此后每年推出一部。反观好莱坞动画片《冰河世纪》，目前已推出四部，上映时间分别是2002年、2006年、2009年和2012年。国产动画上映频率几乎都是一年一部，而好莱坞是两三年开发一部续集，国产动画为何如此频繁推出续集？为此，1月30日，记者采访了上海河马动画设计公司负责人之一的郭俊杰。
河马动画成立于2003年，曾制作三维立体动画电影《超蛙战士》1、2部，1月19日上映的三维动画电影《守护者森林》也出自他们公司，这部电影的续集也正在制作中。
郭俊杰告诉记者，一般情况下，制片方都是根据作品的票房情况和影片口碑来确定是否继续拍摄续集。好莱坞的动画推出续集，制片方有一套严谨的评估体系，要综合评估前作的市场表现、口碑及其他一些数据，才能确定是否开拍。而中国推出动画的模式，主要是模仿日本剧场版模式（《哆啦A梦》几乎连续33年每年推出1部动画电影），比如&&系列，还有根据儿童社区游戏开发的每年一部的《赛尔号》《洛克王国》等电影。
郭俊杰说，动画续集推出频繁，是因为制片成本低收益高，很多基础的工作量在第一集制作时已完成。此外，动画片拍摄续集，筹拍的难度要比真人电影低，起码不存在演员档期协调或大牌演员片酬谈不拢的问题。
续集透支品牌价值是&伤害&
如今国产动画续集层出不穷，这让郭俊杰很担心，在他看来，市场充斥太多同类作品时，观众会觉得眼花缭乱，很难找出精品，电影的品牌培养更是无从谈起。如今国产动画电影是表面看起来很热闹，其实状况不是很好。
郭俊杰说，国产动画对外要面临好莱坞大片冲击，对内又因为背负&低幼&的名声，无法吸引更广阔的成人观众。如果仅靠儿童观众来填充票房，这个市场始终是做不大的，而要让中国动画电影像好莱坞动画电影一样也能成为&全年龄&观影产品，就要不断提高制片质量，这需要全行业一起努力打造精品，&如果大家一味在低幼市场拼杀，那最后只能拼谁有更低的制片成本和更多的宣传资源，长久下去中国动画电影会越来越&低幼&，而拱手把观众送给好莱坞的动画电影&。
郭俊杰认为，拍摄续集作品应当看做是对品牌影响力的维护和品牌形象的提升，不能用续集去透支品牌价值，要保证每一次推出的作品比前作更好，否则不论是对品牌本身以及观众，还是整个动画产业，都是一种不负责任，是一种伤害。
人民剧场的负责人苏蕾赞成郭俊杰的观点，她说，&&系列以往的成功来自过千集电视动画片在小朋友当中的铺垫，是目前国产动画片最具品牌效应的动画片，但不能保证它没有殆尽的那一天，过度开发未必是好事。
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Jilin Yushuo ACG Technology Co.,Ltd, All Rights Reserved《超蛙战士》续集六一上映
来源:东南快报
　　《超蛙战士之威武教官》海报。　　东南快报讯 2010年儿童节，《超蛙战士之初露锋芒》作为国内首部3D立体动画电影登陆内地院线。2012年六月一日，《超蛙战士》系列第二部3D电影《超蛙战士之威武教官》将在全国各大院线隆重上映，同时该片也将推出全新角色“威武教官”智能机器人TOP-X8。“威武教官”与以往动画电影中机器人角色相比，威武而不失温和，不仅有一身中国功夫，还会做饭、唱京剧。令观众充分体验到，国产动画除了充满喜感的“喜羊羊”，还有讲述英雄驰骋太空疆场的硬派科幻。　　《威武教官》故事是《初露锋芒》的前传，战士康、钢兽、贝克、大炮在片中还只是机甲训练营的新兵，训练他们的正是主角托普。托普原本是一位智能机器人教官，按照体内的既定程序训练学员。后来在朝夕相处的过程中，他与学员们建立了深厚的感情，出现了从智能到人性的转变。最终他学会分辨是非善恶，甚至懂得了舍生取义。当然，这些中国制造的太空机甲战士热衷的是“舌尖上的中国”，练的是中国功夫。《威武教官》中的中国式英雄，左手作战，右手炒菜；搏击使用中国功夫，爱唱京剧，不说“遵命”，而说京剧念白“得令”。　　六一期间，《威武教官》同样面临着与一些儿童引进大片一较高下的局面。该片发行方徐克表示，“不怕和外国大片迎头相撞，其实差距没那么大。中国的市场那么大，中国本身就是最大的国际市场，只有跟强者对抗，才能成为强者”！
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08:24:00&&来源：乌鲁木齐晚报
[提要]&&人民剧场的负责人苏蕾也表示，国内动画电影普遍低龄化，其续集普遍没有国外动画电影续集关注度高，票房更是差异很大。河马动画成立于2003年，曾制作三维立体动画电影《超蛙战士》1、2部，1月19日上映的三维动画电影《守护者森林》也出自他们公司，这部电影的续集也正在制作中。
　　国产动画片进入“二”时代，业内人士表示忧虑
　　频繁拍摄续集透支品牌
　　开年贺岁档，儿童片以“二”字打头。从1月19日至2月10日，贺岁档上映的6部儿童电影中，有三部动画片都是续集，如《喜羊羊5》（《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》，简称《喜气羊羊过蛇年》)《洛克王国2》《魁拔2》。其中，《喜气羊羊过蛇年》1月24日上映，如今票房显疲态难再一枝独大，表现不如《喜羊羊4》“疯狂”。“喜羊羊”系列不断推出续集，是因制作成本低回报率高，但过度用续集透支品牌价值，在业内看来是对动画产业的“一种伤害”。
　　其实，从2012年开始，国产动画续集似乎进入开元年，《喜羊羊4》《赛尔号2》《摩尔庄园2》《超蛙战士2》等依次亮相。2013年，除贺岁档上映的三部影片外，《神秘世界历险记2》《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也在筹备，国产动画电影今年看似进入了“续集”时代。
　　文/本报记者李莉图/据豆瓣网
《喜羊羊5》票房显疲态难再一枝独大，表现不如《喜羊羊4》。
　　“喜羊羊”开映不够喜洋洋
　　1月24日，“喜羊羊”系列动画电影的第五部《喜气羊羊过蛇年》上映。
　　1月29日、30日两天，记者在乌市的各大影院看到，因为近期上映的影片较多，各大影院都减少《喜气羊羊过蛇年》的放映场次。例如，人民电影院在该片刚上映时安排两个影厅每天放映14场，但从1月30日开始，他们减少了一个影厅，每天只放映7场，而美亚大光明、奥斯卡、人民剧场等影院基本也是这种情况。
　　人民电影院经理李东生告诉记者，除同档期影片太多，冲淡《喜气羊羊过蛇年》的放映场次，观众对该系列影片的兴趣也不如从前，尤其是家长，因此该片的票房并不理想，该片上映六天，人民电影院票房才仅有约4000元。而首府所有影院票房合计也仅有十几万元。
　　在首府从事财务工作的沈玉女士有个10岁的女儿，1月30日，她们到美亚大光明影院打算看“喜羊羊”，但当天影院同时放映的还有《007：大破天幕杀机》，她便说服女儿看了“007”。沈玉说，她之所以这样决定，是因为“喜羊羊”情节太幼稚，每次陪女儿看，她实在提不起兴致，不像《冰河时代》等好莱坞动画片，能做到让观众大小同乐。
　　人民剧场的负责人苏蕾也表示，国内动画电影普遍低龄化，其续集普遍没有国外动画电影续集关注度高，票房更是差异很大。
　　制作成本低一年推一部
　　2009年1月，“喜羊羊”系列第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，此后每年推出一部。反观好莱坞动画片《冰河世纪》，目前已推出四部，上映时间分别是2002年、2006年、2009年和2012年。国产动画上映频率几乎都是一年一部，而好莱坞是两三年开发一部续集，国产动画为何如此频繁推出续集？为此，1月30日，记者采访了上海河马动画设计公司负责人之一的郭俊杰。
　　河马动画成立于2003年，曾制作三维立体动画电影《超蛙战士》1、2部，1月19日上映的三维动画电影《守护者森林》也出自他们公司，这部电影的续集也正在制作中。
　　郭俊杰告诉记者，一般情况下，制片方都是根据作品的票房情况和影片口碑来确定是否继续拍摄续集。好莱坞的动画推出续集，制片方有一套严谨的评估体系，要综合评估前作的市场表现、口碑及其他一些数据，才能确定是否开拍。而中国推出动画的模式，主要是模仿日本剧场版模式（《哆啦A梦》几乎连续33年每年推出1部动画电影），比如“喜羊羊”系列，还有根据儿童社区游戏开发的每年一部的《赛尔号》《洛克王国》等电影。
　　郭俊杰说，动画续集推出频繁，是因为制片成本低收益高，很多基础的工作量在第一集制作时已完成。此外，动画片拍摄续集，筹拍的难度要比真人电影低，起码不存在演员档期协调或大牌演员片酬谈不拢的问题。
　　续集透支品牌价值是“伤害”
　　如今国产动画续集层出不穷，这让郭俊杰很担心，在他看来，市场充斥太多同类作品时，观众会觉得眼花缭乱，很难找出精品，电影的品牌培养更是无从谈起。如今国产动画电影是表面看起来很热闹，其实状况不是很好。
　　郭俊杰说，国产动画对外要面临好莱坞大片冲击，对内又因为背负“低幼”的名声，无法吸引更广阔的成人观众。如果仅靠儿童观众来填充票房，这个市场始终是做不大的，而要让中国动画电影像好莱坞动画电影一样也能成为“全年龄”观影产品，就要不断提高制片质量，这需要全行业一起努力打造精品，“如果大家一味在低幼市场拼杀，那最后只能拼谁有更低的制片成本和更多的宣传资源，长久下去中国动画电影会越来越‘低幼’，而拱手把观众送给好莱坞的动画电影”。
　　郭俊杰认为，拍摄续集作品应当看做是对品牌影响力的维护和品牌形象的提升，不能用续集去透支品牌价值，要保证每一次推出的作品比前作更好，否则不论是对品牌本身以及观众，还是整个动画产业，都是一种不负责任，是一种伤害。
　　人民剧场的负责人苏蕾赞成郭俊杰的观点，她说，“喜羊羊”系列以往的成功来自过千集电视动画片在小朋友当中的铺垫，是目前国产动画片最具品牌效应的动画片，但不能保证它没有殆尽的那一天，过度开发未必是好事。
来源：乌鲁木齐晚报