一场有“逼格”的手游发布会是如何炼成的？
来源：&手游那点事儿
　　导读：是一个正式上线的爆发点，如何做好，却是一个很难衡量的问题!2014年大大小小的游戏发布会不下百场，如何才能让你的发布会做的与众不同?如何避免高价请媒体发通稿的尴尬?请看“做好游戏发布会的八大要点”
　　一、确定目的及意义
　　最慢要在发布会正式举办的一个月前，你要与领导开会确定游戏产品发布会的目的及意义，也就是说，你们企业为什么做这场发布会，为了的曝光?为了企业的面子?为了上市的预热?只有你自己清楚了为什么，才有继续下去的意义，你后续的发布会策划才有据可循!
　　二、确定发布会主题
　　主题的重要性不言而喻。主题的确定是根据简要发布游戏的玩法、特性所定，尽量在这几个字之中包含有深度的含义，能在后续传播中，推波助澜源远流长，只要达到了这个目的你就成功了一半!主题分为主标题及副标题，主标题是你需要去想的，例如苹果的“再一次 我们改变世界”;副标题是告诉大家你这是一场干什么的发布会，例如“《XXX》游戏上线发布会暨XXX战略合作发布会”。
　　三、确定出席人员及其场地
　　目的和主题确定后，需要确定现场出席人员，你的出席人员直接决定着发布会的质量!从以下几个角度来考虑：
　　1.出席媒体：确定需要出席媒体名单，尽量邀请行业里有认知度的媒体，并开始邀请。
　　2.出席嘉宾：邀请渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰显你公司的是多么牛，当然如果发布会不是高大上的类型，可以忽略此环节!
　　3.出席领导：正统的发布会，定会有你公司高层来讲话，确定哪个领导来，现场演讲什么!
　　4.出席明星：如果喜欢娱乐化营销，可以找娱乐明星、电视台名嘴、游戏大神、知名COSER等莅临现场，增加发布会的新闻曝光点!
　　5.专访媒体：确定是否要专访、专访谁，谁专访，专访内容是什么，这些都要提前和媒体做好沟通工作?
　　6、发布会场地：其实是最着急的事情，发布会确定后立即预定场地，在价格和主题合适的情况下要快!
　　四、发布会新闻点策划
　　一场发布最重要的是新闻点，因为它直接关系着是否具有传播性!如何找到“新闻点”是本文的重点内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
　　(一)借势：是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件。手游公司借势，也必须符合新闻策划基本原则，要不借名人之势，要不就借事件之势!
　　(二)造势：则是围绕自己的宣传目标，制造受人关注的新闻事件、活动、舆论、概念等，让人们在关注此新闻事件的同时关注自己的产品;让自己的产品借着新闻事件的影响力让消费者了解。从本质上来看，造势属于变相的借势，好像是进了专业的裁缝店一样量体裁衣，可以为自己的宣传量身制订一套事件行销计划来服务于宣传目标。
　　五、整体流程策划
　　前面那四部其实都是为了这个步骤准备的，只有知道了前四部，你这个流程才可以顺利的写的下去!下图是某场发布会的流程图，最重要的是将会议的时间点预写清楚，什么时间，谁上台，讲什么之类等等!
　　六、制作预算表&物料表
　　预算表：为手游产品策划一场发布会，最后完成的就是你所需的预算，这直接关系到领导是否能够审批，费用在市场预算内，才能按计划实施，不够的话只能消减物料或环节!
　　物料表：物料表这个关系到你现场所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必须准备充足，没有的赶紧采购，有的赶紧申请出库!
　　七、部门配合推进表
　　公司一大，想做一场完美的发布会，其实也是很难的，需要协调很多部门，产品部出产品方案、发行部邀请渠道、市场部邀请媒体、运营部出运营计划等等，所以必须做出一份表格，发到各部门领导处，按照时间点准时提交，以免耽误发布会进度!
　　八、活动现场执行
　　活动现场执行是整个发布会的重中之重，前面的一切都是为了发布会现场执行准备的，所以最后再分为五个小点为大家分析一下：
　　(一)手游发布会场地布置
　　在发布会正式开始的前一天晚上或者上午，你们会带着搭建商布置场地，这其中涉及到很多细致问题需要解决，按时间顺序可以分为以下的几个步骤：
　　确定搭建时间→办理进场证件→搭建物料确认→现场效果确认 →设备调试使用 →现场走台排练 →现场桌椅摆放→最后物料检查 →现场清扫干净 。
　　(二)手游发布会现场签到
　　手游发布会签到这个环节，是最容易得罪人的，也是最考验人的一个环节!流程控制的得当，才会让来访嘉宾满意!
　　1.签到分工：签到台根据人群进行分类签到，比如媒体签到、嘉宾签到、领导签到等，而且负责签到的工作人员要有一定修养素质：“您好，您是媒体?还是渠道呢?您的邀请函带了吗?”
　　2.会虫防范：大型的发布会，是最容易招会虫前来蹭会，一般蹭点礼品也罢了，精通的会虫会蹭媒体的车马费那么，如何识骗会虫呢?其实很简单，骗子一般都不会知道你邀请的是哪家媒体、哪个编辑，通常会在签到台左顾右看，一看哪个媒体还没签到，二看自己手里有几个媒体编辑的名片!骗子一般还会用是谁谁的同事，他今天有事的事由，这个也好办，给没来的编辑现场打个电话，问问是不是临时有事。估计骗子看你拨通电话，便落荒而逃了!
　　(三)现场整体流程把控
　　发布会正式开始之后，是你最应该聚精会神的地方了，现场但凡出现一点错误，都可能是致命的，所以选择个有经验的搭建商是十分重要的!不过，提前你最好让你的搭建商，制作好现场RUNDOWN表，以备无患，你只需要盯着搭建商的负责人即可。
　　(四)现场媒体专访
　　发布会现场结束后，按照之前的惯例通常会找媒体提问或专访，但还有一些事宜是需要你注意的：
　　1.采访提纲确定：提前与公司领导及媒体确定采访提纲，以便浪费媒体或企业领导人时间!
　　2.提前联系专访媒体：发布会即将结束，提前联系预约的媒体及领导到专访室，进行专访!
　　3.联系速记+摄影师：此时，还需要联系速记师和摄影师尽快到专访室，留下专访素材用于后期传播!
　　(五)后期新闻传播
　　根据最初的策划，进行发布会新闻传播，盯紧媒体的刊出率、头条率、百度新闻的收录情况即可，实时监测企业负面情况!
　　总结：
　　做好手游发布会的核心：有逼格、重体验、易传播。
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范氏途说:自媒体的逼格与地气儿
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网络圈洋味儿足，微信上平安夜的各种祝福，比过年还热闹。这不禁让我有了年终思考的冲动。刚好有朋友转了两篇自媒体人写的关于自媒体趋势的年终总结，一个主题词是“黑色”，另一个主题词则是“挽歌”，在他们眼中，仿佛新媒体的末日即将来临似的。其实，他们的这个感觉，在年初一阵风的所谓新媒体创业潮中，我已经能想象得到，还曾经在5月份写过一篇小文《自媒体可能的三条商业化方向》，敲过“警钟”。当时我断言，“自媒体创业的热情过后，他们中的大部分人，或将觉得难以为继，然后寻找东家靠岸…”,“没有了传统媒体平台的品牌和关系，没有了稳定的收入，甚至发在自媒体上精心写作的文章，连稿费都没有人付的时候，高逼格又能维持多久？”或许我这个人，比较惯于反向思维，在某些人看到“黑色”、听到“挽歌”的时候，回想速途网运营的微媒体联盟一年来的发展，我却觉得多了点儿底气。毕竟微媒体联盟帐号的订阅用户，这一年来跨越了数千万的量级；微媒体联盟的运营团队，也达到了近200人的规模；合作的大小客户超过了百家；广点通联盟广告分成收入初具规模；下半年，随着微信电商生态的搭建，我们又开始了微电商和微视频的探索，一帮90后的小伙伴们，居然也能做得有声有色、风生水起。也就是今年，我创业五年来，第一次感觉到了头上不再有那种随时都泰山压顶般的天花板；原来靠踏实做事，不装逼、炒作，也能获得知名投资机构的青睐，拿到他们真金白银的支持；原来竞争对手的唾沫和口水，也能帮助我们自己成长。大千世界，无奇不有；网络江湖，怪事迭出自然也不足奇。有人开着宝马卖煎饼，有人拿蓝龙虾挖苦用户“味蕾没打开”，某些写字的所谓自媒体人，偏不好好说话，语不惊人死不休，其实都是一种生存姿势罢了。大潮褪去，自然就会知道谁在裸泳。比起关注语言上的逼格，我更喜欢我们多做些行动上接地气儿的事，更相信积少成多、集腋成裘。微媒体联盟2年左右的时间里，我们的小伙伴访谈了几千家企业；我们记录了上万篇访谈和观点，我们在北京、上海、深圳、郑州等地，举办了几百场沙龙和培训活动，推动关于互联网的各个领域的互动与交流，致力于推动互联网思想和经验的传播，踏实做好服务产业发展的事儿。接地气，才能有底气，不是嘛？也许有朋友说了，你这不是自泄机密嘛… 还别说，真不怕这个，不是那句话嘛：海底捞，你学不会。逼格高了，地气就可能少了，网络媒体本来就是个苦逼的活儿，有多少人能耐得此等寂寞。世界那么乱，装逼给谁看。冷暖自知，各位新媒体大咖珍重。（来源：速途网）敢不敢来测一测~有一个人在沙漠中，头朝下死了，身边散落着几个行李箱子，而这个人手里紧紧地抓着半个火柴，推理这个人是怎么死的？想知道答案？关注速途网，回复信后台吧~
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