两个有情怀的“笨人”-V电影独家对话春晚小米广告制作方
银河小队长
2014年春晚前一分钟的黄金时段，播出了一部让全中国年轻人沸腾的手机广告——《》，这部被称为2013耗资最大电视广告，动用了上千人实景拍摄法，成为2014开年关注度最高的电视广告之一。V电影小编对话了这部广告制作团队的核心人物，走近这部广告的制作团队，和大家一起分享《我们的时代》背后的故事。《我们的时代》将年轻而向上的背影作为画面主体，片中的年轻人不再是我们常见的微笑嬉闹形象，取而代之的是一个个不断在理想路上前行的生命剪影，跌倒、爬起再奋起直追，没有对产品本身做更多深入营销，却让人感觉将小米手机的品牌文化无处不在。而支起这一切的团队却是一个本土小清新公司——POLERED公司，整个团队的核心只有两个人——联合导演&BOBO。他们戏称自己是“小城青年”，两人出品的每个广告，产品仿佛从一开始就扔到蓝天尽头，等到结尾处再姿态万千的落下，这样拍广告在多数广告商看来简直是砸饭碗行为，公司却做得风生水起，更格外受大公司青睐，拍出一系列让人动容的广告短片。见面的地方设在了离公司两位核心人物居所较近的一间咖啡店，岳导刚一进屋便熟稔的和服务生打起招呼，引我们进入了一间特殊的包间，立式小白板，实木的会议桌，就是在这个小小包间内，产出了一个又一个让人难忘的广告作品。两位合伙人，都带着文艺范儿十足的方框眼镜，外形差异虽大，可骨子里却透出一种不可名状的统一感，或许是共同理念的支撑下，经历了时光的打磨的默契使然。V电影（以下简称V）：这次小米广告在春晚前一分钟投放，面向了各个年龄层。在创意阶段，有没有考虑过广告播出后，可能有些人不知道小米是做什么的？BOBO（以下简称BO）：哪怕是最大的公共媒体，受众一样要是区割的。电视广告虽然面向的人最多，但每支广告一定会有核心诉求的受众。拍《我们的时代》的初衷就是让小米品牌为整个年轻群体代言，因为正是这些年轻消费者成就了这个品牌。在春晚这个特别的时段，品牌要发出声音，和年轻人站在一起，为他们的奋斗鼓劲。当然。人天生都有好奇心，如果你的广告做得好，那么不知道小米手机的人也可能去关注并了解这个品牌。V：《我们的时代》这部广告片，是广告商找你们还是小米直接找到你们来做的呢？BO：是小米公司直接找到我们合作的，我们公司的结构与合作方式比较创新。一般的流程是客户找到广告公司，然后制定策略、生产创意，然后广告公司再通过内部的制片去找制作公司，制作公司再拿着脚本去找导演，来攒起一个团队完成作品，最后再向广告公司提报。整个流程下来很漫长，这样流程下有些广告在策略部分就要进行三个月的时长，再经历一个多月的创意，等终于做出来了，黄花菜都凉了，作品效果往往不那么好。客户的要求其实很简单，他们不懂策略、创意等一系列概念化的东西，他要的是结果，是枪发出的子弹，所以只有快和准，才能抓住机会。尤其是社交网络的普及，让客户在做传播时更需要速度和准度。这是一种新的思维，但大公司对流程已经形成依赖，很难就此马上做出转变。我们这种制作方式更快也更有效率，能很快针对客户的所需的传播目的制定一个完备的方案，相当于广告公司与制作公司已经捏合到一起了。V：小米这个广告是小米只找了你们公司一家还是还找了其他公司PK?你们觉得自己的作品哪里更胜一筹呢？岳华平（以下简称岳）:&我们是和GREY&公司（精信广告）PK，对方是比较有名的4A公司，之前做过腾讯的“弹指间&心无间”。外国广告公司在中国一直代表更高的传播技术，然而广告要契合的是人的需求，我们作为本土团队更了解当下国人的情感诉求，提案也更快，像小米这个广告，对方讲需求，我们头脑会很快形成蓝图，然后互相沟通反馈，我们的PPT策略提案，从来没超过十页，只帮他们理清问题并给出清晰的答案，这些应该就是我们的优势。V：那是不是说明你们这个团队要长期维持这种非常少的人员构成吗？岳：我们坚持互联网思维，讲求效率。主要创意还是由我们来做，会根据需求建立短期实效性极强的合作，比如我们可以根据自己的故事大纲，去找最合适的编剧来完成作品，总之要在每个细节部分做最优选择。V：《我们的时代》从筹备到拍摄用了多长时间呢？岳：筹备用了20天左右，拍摄大概用了有6、7天加上后期总共用了一个半月左右。我们CG部分用的很少，所以后期也耗时也相对短一些。V：那这个片子在技术上有哪些特点呢？岳：《我们的时代》和其他广告片不一样，描述的是年轻的群像，是一个时代的肖像。在拍摄的时候，我们用了拍电影常用的Alexa变形宽银幕，展开全景使得细节更加丰富，同时我们第一次实现了光孔开到5.6，这样来呈现一种很实的质感，表现当下中国年轻人那种很硬的状态，符合整个广告的励志主题，同时提高现场灯光亮度，用足够的打光表现年轻人的角色性格。我们要塑造的是一种年轻人的硬朗热烈的风格，这在灯光上就有不同的要求。比如在广州体育场的夜戏，我们动用了体育场所有的灯光。V：整个广告哪些部分哪些是实景，哪些是后期合成？岳：只有烟花绽放镜头和体育馆的座位我们用了合成，其他全部采用实景拍摄。比如跳舞女孩那个镜头，其实后面观众席的地方看不清的，但我们还是坚持把人坐满，虽然看不清，但是有和没有一定是两种感觉，无论背景还是道具我们都追求更加写实的风格，不摆拍，让人物动起来真的去做相对的动作，让演员进入自己的状态，然后截取其中最适合的画面。用这种最笨的方法来进行拍摄，因为有时候最笨的方法才是最有效的，才能更好更快的完成作品。V：在拍《我们的时代》过程中，遇到最大的困难时什么？岳：（笑）最大的困难是广州的群演不太听话。广州部分的群演拍摄找的都是学生，不是专业演员。现场掌控过程中难度有些大，不过最后结果还是很好的。V：片子出来后，你们有没有去看网友的评价，对网友的评价怎么看呢？BO:&人们评论广告片，出发点是不同的。有些人骂广告其实是不喜欢广告背后的品牌，但我们会看大的趋势，去关注为什么对方这么讲，透过表面的东西，分析内部意义，网络环境比较复杂，网友的评论时都带有一定的局限性，我们一般而言不会太在乎，因为我们是专业的，每部片子出来后，我们自己也会看有哪些不足哪些优势，不过现在看很多评论，我还挺高兴的。V：最高兴的是哪种评论？BO:&大部分人会说起鸡皮疙瘩，看到这个我们很高兴，因为这说明我们的广告触动了他们。V：有网友评论《我们的时代》这部片子放其他品牌的LOGO也没有违和感，你对这种说法怎么看？BO:以前也有客户提出这种问题，说我们的东西放别的logo就是别的品牌啊！品牌广告很多时候是在高张一个态度或者沟通一种理念，而这些不可能有唯一性。就像苹果的《think&different&》，克莱斯勒的美国的下半场，后面接谁的logo，那就是谁在主张。但是你先拍那么它就是你的。包括很多人说到广告里没有出现产品，这是品牌广告和产品广告的不同要求导致的。只要把品牌态度阐释得成功，就会有人记住你的品牌。目前看来，我们的目的达到了，大家都知道2014有一部小米手机的广告叫《我们的时代》。岳：随着行业发展，八零后、九零后慢慢成为主流文化的代言，他们对我们这种广告形式的接受能力更强。观众变了，消费者也变了，以后的广告会更牛，相对也会更软。V：现在有很多广告奖，这些奖在你们看来对团队的发展有没有什么实质的作用呢？BO:&我们在意的并不是奖，而是有影响力的案例。各种奖项，其实是基于广告业的衍生行业。很多获奖作品，玩的是智力游戏，导演手法很厉害很前卫，拍得很不错，但这样的广告投放到市场上有没有人看得懂，传播效果怎么样却是个问题。当然如果在一个很普通的产品上，做出一个很厉害的东西来，它又得了奖，那么何乐不为呢？但我们不去刻意追求。岳：我们也有自己的原则，作品本身一定要有格调，追求高品质的影像风格。V：现在一直在做广告，有没有想尝试一些长片、大电影的计划呢？岳：我在2010年的时候有拍过数字电影，知道拍电影的感觉，这两年也没有在这方面放松过，手上有几个剧本在抓，有不错的本子，预计会在今年启动。我们在积累能力，比如叙事能力，执行能力能不能达到一个画面有足够信息量的质量，故事能不能讲清楚，生产出一个在各项指标都合格的电影作品，情怀和个性东西自然就会装进去，丢不掉的。BO:&拍完小米后，很多人找到我们，要投资拍电影。但我们考虑了一下，觉得应该先冷静一下。我们都觉得电影时建立在很漂亮的故事上的，而完成这个故事还需要很多手艺。V：有广告导演常抱怨说拍广告会把人拍残的，你们怎么看？BO:&不会的岳：（笑）他手上肯定没出过好广告。V：拍广告有哪些地方对你们来说是相通的，或者说有借鉴意义的？BO:&广告和电影一样都要是下整盘棋，对信息和故事要有把握的能力，都有很多信息需要把握。广告和电影一样，需要在关键点上把握信息，通过创意把信息展现出来。岳：我们现在拍的广告都很有电影感，与电影作品没太多界限。不过电影是长跑，要注意的是整体性。V：对现在新入行的导演，你们的建议是把一种风格做透彻还是不断去尝试各种风格？岳：（笑）不去挑，什么风格都行，要先活下来。BO:&风格其实不是一个能概括出导演能力的东西，影视语言，讲故事的能力更重要。岳：先培养讲故事的能力，围绕故事本身再谈手段和方法。V：作为广告导演看大量其他作品，会不会构成自身发展的局限？岳：可以去看，然后给这些样片分类，寻找其中类型化的规律。不要去抄，故事逻辑可以一样，到哪个点向哪个方向推都有规律。每个细节发生变化，但整体逻辑和故事走向是相似的。BO:&比如说表达悲伤，就是先酝酿，再积累然后情感迸发。它有这样一个过程，然后在这个过程中间，你可以加些自己的料进去，这样完成一部作品。岳：我们拍片子就是按照好莱坞的逻辑来做，每个人物都鲜活，有根有据，他们背后有自己的家庭自己的人生，甚至父母是谁住哪。V：对于想入行的初级导演，怎么进入这个行业，积累人脉呢？岳：很简单，免费提供创意。对方觉得创意好，那就找我来拍，不好的话，创意就送给对方。拍了一个就会有下一个。一步一步，积累自己的口碑。还要能够很快的完成作品。V：互联网影视行业越来越发达，对于网络类似软广告十几分钟的短片你们是怎么看的呢？岳：这些短片能够有效降低投放成本，而相对较软的形式也是为适应网络这种环境。BO:&没人会主动在网上看硬广，必须把广告本身包装得更甜美更可口，才会有人去看。V：哪些作品或导演对你们的影响最深？岳：宫崎骏。因为他有的作品很浓缩，他常用很笨的方法，去做一个看上去非常简单的东西。拍摄作品很多时候还是要笨一点，功夫要慢慢的下。BO:&一样东西要做到极致，就不能太聪明，离不开这种看起来很笨的方法。&V：非常感谢两位对V电影的支持。《我们的时代》制作人名单&
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知名广告导演、电影导演、编剧岳华平
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分享到微信朋友圈内什么，春晚的看完了吧，抢完了吧，我们来聊点高大上的吧。
咦～春晚有高大上的么？谁说没有呢？
虽然每年都在被吐槽，但除了魔术，还是有“黑魔法”的。
一、阳阳和动作捕捉
虽然看起来就是个卡通形象，但春晚吉祥物阳阳可是有正经工作的哦，它的工作叫“虚拟主持人”。洋气点的解释就是：在虚拟演播室的基础上，将节目中的主持人由真人替换为虚拟的角色，形成了这种新的节目表现形式。它既可以将虚拟主持人放于虚拟的场景中，形成“虚拟场景+虚拟人”的模式，也可以将虚拟的主持人置于真实的生活场景中，形成“真实场景+虚拟人”的模式。
其实，阳阳并不是第一个虚拟主持人。世界第一位虚拟主持人是由英国PA新媒体公司制作的安娜·诺娃（annanova），她一出场就获得了世人的瞩目。紧接着她之后又出现了一系列的虚拟主持人，如日本推出了寺井有纪(Yuki)、美国推出了薇薇安（Vivian）、韩国推出了露西雅（Lusia）等。
中国推出了歌手虚拟主持人阿拉娜（Alana），但是首位电视虚拟主持人是2004年央视在《光影周刊》中推出的“小龙”。
但当时的科技发展还难以做到对人的动作、表情等实时捕捉，使用的都是一些电脑预先设置好的动作，故而“他们”的动作不够自然连贯，只具备模式化的主持风格和永远不会转动的眼珠，很快就被观众冷落。这和阳阳还是有差距的。
这次为阳阳提供技术支持的是我们之前报道的和“PERCEPTION腾挪”惯性动作捕捉系统，通过对表演者动作的实时捕捉，进而驱动虚拟的阳阳，再与实际演播室以及真实的主持人相结合，最终得到虚实结合的电视画面，从而实现了虚拟人物与真实主持人的互动。2014年世界杯期间，CCTV5的“我爱世界杯”和CNTV的“超级世界杯”节目就采用过这一技术。
看似普通的阳阳，也有高科技，阳阳身上有不少关键技术：
1、高性能计算机：主要用于图形渲染和大数据的计算，以实现角色动作的真实、流畅、连贯。
2 、3D虚拟引擎：三维场景的质量很大程度上决定了最后节目的质量，市面上主流的3D虚拟引擎有Unity 3D、Unigine、CryENGINE、UDK以及广播电视使用较为广泛的Vizrt等。各引擎在不同的领域都有各自的优势，选择一款合适的引擎可以使场景搭建商事半功倍。
3、摄像机位置追踪：“虚拟场景+真人”和“真实场景+虚拟人”的节目形式，由于最终会将真、假摄像机拍摄的画面进行抠像重叠处理，就涉及到真实场景中的摄像机和虚拟场景中摄像机的同步问题。现在主流的像机跟踪技术有图案识别技术、机械跟踪技术、标记点跟踪技术、无轨定位跟踪技术四种方法可以实现。
4、动作捕捉系统：这整套的系统想要完美的运行起来，角色动作的实时采集设备是必不可少的。市面上主流的动作捕捉技术有光学动作捕捉技术和惯性捕捉技术。前者由于对场地光线有较为严苛的要求和复杂的操作体验，现阶段还没有很好的动作实时捕捉解决方案，因而难以实现在大型舞台上和演播室中应用。而后者基于传感器的原理，采用无线数据传输的方式，无惧遮挡和距离限制，是较好的舞台和演播室实时动捕解决方案。
其实，我想告诉@春晚和，已经集齐五只“李yang”、准备凑够七只“李yang”去上市的氪星人表示：这只羊羊羊不叫“李yang”我们很不开心。
二、李宇春与李宇夏、李宇秋、李宇冬
李宇春终于出来唱歌了，还这么客气，带来了自己家仨个替身：李宇夏、李宇秋、李宇冬。据说这是本届春晚最时尚的创意类节目，春晚剧组利用“全息投影技术”，制作了三维舞台仿真，舞美工作量巨大，是羊年春晚造价最高的一个节目。。
节目的奥秘主持人已经部分揭晓了，这里就简单说下。事实上，主持人将其称为全息技术并不准确，称为三维投影技术更合适。三维投影技术就是投影在不规则的物体上。而之所以说这不是全息，是因为这个节目只能在特殊角度才能看全，转下角度就看不完整了。真正的全息需要做到360度视角。前段时间，周杰伦和“邓丽君”合唱《红尘客栈》就是用的这个技术。
之前，在知乎上介绍过，大家可以参考下：
全息技术其实就是实现三维图像的记录和再现。第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，记录的难题早在1947 年就被攻克。一般的三维图只是在二维的平面上通过构图及色彩明暗变化实现人眼的三维错觉，而全息影像则包含了被记录物体的尺寸、形状、亮度和对比度等信息，观察者可以多角度来观察图像在不同角度的形态变化，如同有个真实的物体在那里一样。当然，现在的技术已经不再局限于记录真实的影像，还可以制作完全虚拟的三位数字影像。
全息技术的第二步：再现，也就是利用衍射原理再现物体光波信息。这在2001年才取得突破。主要归功于全息膜技术的诞生，使三维图像的再现成为可能。依靠这薄薄的透明膜，无论是T形台上的流光溢彩，还是舞台上虚幻影像，都可实现。随着全息膜的技术进步，现在一些全息膜里面有许多细细的线路丝。借助这些线路丝，人们通过手指触摸就能与全息影像进行互动。
介绍完全息技术的梗概，再来看三维全息投影技术，通俗的讲就是&幻影成像&，类似于大自然中的海市蜃楼，是一种无需配戴3D眼镜的裸眼3D技术，原理是通过不同数量的投影机把真实影像或事先经过精心制作并具有立体效果的数字影像均匀对称的投射在成像膜上。经过光的衍射和折射，再现三维影像，将三维画面悬浮在实景的半空中成像。
细分的话，三维全息投影还分有几大类：360度全息投影、270度全息投影、180度全息投影。实现方法和应用领域略有不同，在此不做过多赘述。
这些技术在展示馆、博物馆、科技馆、档案馆、娱乐厅、展览会、博览会、图书馆等场馆有广泛的应用前景。3D动漫也在以这种全新的技术革新改变着人们对传统舞台的声光电技术的审美态度。比较有代表意义的就是VOCALOID的初音系列。初音MIKU也是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。经过了一些前期的摸索和尝试，2010年的初音大感谢祭取得了非常大的成功，制作水准也比之前更为优秀，感谢祭采用的是德国Sax 3D公司的3D全息透明屏播放3D影像实现的，其实这场演唱会准确的讲是2.5D的，简单解释就是在屏幕上播放3D画面，就和看电影一样，只不过这个屏幕可以调节透明度，如调节为全透明的舞台上就只留下MIKU成像，原来就是调节屏幕中的局部粒子浓度显示出不透明效果并成像。
商业上常用的全息技术大致可分为两类：一类是背投方式，投影机直接将影像投射到全息膜上。另一类是利用反射，将投影或LED图像反射到呈45度放置的全息膜上。选择哪种投影方式，最重要的是考虑现场环境。如果我们希望物体看起来真实的话，周围的灯光、舞台与观众的距离、物体的比例大小等因素都是需要考虑进去的。原创文章，作者：小石头
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互联网保险服务平台“大特保”获 1.8 亿人民币 A 轮融资 大特保项目刚成立时获得了德沃和险峰华兴创投的天使轮投资，上线三周获得了策源创投和平安创投的 A 轮投资，日前再获复星昆仲 A+ 轮投资，A 轮融资结束后总额达1.8亿人民币。目前，大特保已经拥有近40万注册用户。苹果商店将采用新的第三方配件包装来自 9to5Mac 消息，苹果公司将在下周对其零售店售卖的第三方配件进行整改，所有商品都将换成与苹果公司联合设计的新包装盒商品。过去的六个月，苹果一直在与所选的第三方配件生产商进行合作，对其包装盒进行重新设计生产，从而更符合苹果产品一以贯之的风格。根据苹果发给零售店的通知，将在货架上出现的新包装配件可能来自 Tech21、Sena、Incase、Mophie、Life Proof 以及中国的罗技。此外，新的包装大多数为白色以匹配 Mac、iPhone 和 Apple Watch 包装盒，并采用了简单的字体设计、新的摄影风格、高品质材料以及更一致的兼容性。
虚惊一场，苹果和微信并没有因为iBeacon在一起
昨天创业大街的一条广告（明天去苹果商店微信摇一摇），让不少Beacon创业者心头一紧，“难道是微信和苹果在一起了？” ，或者是“哪家厂商借着微信上位，和苹果官方合作了？”。今天终于真相大白，原来是做微商的有赞投了广告，不是与微信和苹果官方达成的合作，而是通过智石部署的Beacon实现的，具体合作方式、实现方式与之前报道的微信摇一摇类似。九年了，GoPro的新相机终于长得不一样了 近日，运动相机公司GoPro发布了新品HERO 4 Session，这款产品外观较之前的产品有大幅变化，正方形外观，1.5英寸的立方体机身，比上一代产品要小50%，是GoPro目前发布的最小、最轻的运动相机产品。同时，不需要保护盒即可实现10米防水。不过，因为体积小，没有配备屏幕，也不支持4K视频拍摄。产品将于7月7日预售，7月27日正式发售，售价399美元，在中国的建议零售价为2998 元。 Reddit认怂：我们搞糟了 Reddit临时负责人Ellen Pao正式发帖道歉：we screwed up... 只是这封情真意切的认怂信并没有什么卵用，虽然部分用户肯定了Pao的努力，总体来说，Reddit上依旧是不依不饶的指责。 河狸家涉足美发业务，这么不仅仅是 “上门” 了 美业 O2O 平台河狸家近日上线了美发业务，采取的是 “上门+门店场地” 的合作形式，除了到家，美发师们也可以借用公司、家里附近合作工作室的场地进行服务，这主要也是缘于美发服务的特殊性，染发、烫发等很多设备无法随身携带。据《 2014 年Q4 中国美业 O2O 发展报告》显示，目前中国整个美业市场有上千亿规模，其中，美容所占的市场规模比重最大，达 57.5 %；美发行业次之，占比24.4 %，2014 年美发营业额约为 2300 亿元。 OK 车险发布 UBI “手机车联网” 功能 OK车险于日iOS版本发布“行程管理”功能，用户无需操作，就可以通过智能算法自动检测驾驶行为，为用户提供行程历史信息以及驾驶行为分数，就“控制力”、“警惕性”、“注意力”三个维度对用户的驾驶行为做出安全评级。用户下载安装OK车险APP之后需要开启授权即可激活行程管理。这样，在后续的服务中，例如车险投保以及违章代办等，OK车险就能对优质车主提供更多优惠，并相应提高劣质车主的服务费用。易观智库称神州专车 5 月份首次跻身国内专车市场前三 根据易观智库统计，今年5月滴滴专车（含一号专车）、Uber和神州专车分别以86.2%、16.8%和8.3%的比例占据中国专车服务活跃用户覆盖率的前三名。易到用车以2.2%排在第四位，这是神州专车首次跻身国内专车市场前三。What: 央企债权交易平台。How:惠民通发售的产品是信用等级较高的央企债权，即央企对上游供应企业的应付账款，属于供应链金融平台。另外，平台对发售的产品进行投保，承保方为长江财产保险公司。目前平台上发售的产品年化收益在8%左右，500元起投，投资期限从73天至237天不等。 Think It Twice:惠民通的利率和其他P2P平台相比并没有竞争优势，但以央企为基础的供应链金融的确风险性会比个人或者中小企业贷款的风险小很多。What: 美国房源搜索和租户评价社区。How:CitySpade 希望帮助用户获得一手的房屋和社区信息，用户需要填写自己租住过的房屋评价，才可以解锁更多其他用户的评价，包括房屋质量、管理公司服务、交通便利程度、安全程度以及周围活动等维度。如果用户查询的房屋尚无评价，系统算法会自动推送距离最近的信息。除了 UGC 的社区信息，CitySpade 还接入了 Google 街景、Yelp 等相关内容整合。目前网站的房源搜索范围覆盖了纽约、费城、波士顿和芝加哥四个城市，有在租房源两万多套，很大一部分是归管理公司所有的直租房源，收集到有效租户点评数千条。Think It Twice:由于评价社区本身没有形成交易闭环，CitySpade 在盈利方面还需要想更多思路，除了广告之外，创始人在考虑如帮助用户把租房申请流程简化抽取佣金，以及增加如寻找室友、转租人等功能。不过租房子大多是长期、低频交易，市场竞争很激烈。另外，网站本身 UI 设计出色，可能是吸引年轻人的因素之一。What: 为运动员打造的专业级睡眠分析工具。How:Fatigue Science 研发的 Readiband 针对的是专业运动员，通过与运动手环类似的硬件检测他们的睡眠情况，以及配套软件来分析他们中长期的睡眠状态变化，加上与美国军方合作获得的生物模型来分析并预测人的效率和反应时间，进而帮助他们改善比赛成绩。目前 Readiband 已应用于纽约巨人队和达拉斯小牛队等专业团体。Think It Twice:一旦定位到比较精准的人群，硬件设备的打磨到一定程度后，最重要的其实是软件功能能否切中他们最重要的需求。未来，无论针对人体本身还是很多商业场景，智能硬件+配套软件才能够精细化管理上做更多事情。What: 定位商学院人群的社交商务应用。 How:以“社交”来聚合商学院学生，以“企业直通车”引入这些企业老板、公司高管等人的公司，解决这批人认识同行、行业内上下游人脉的需求，并且对接、解决（包括交易、支付）商务需求。Think It Twice:创始人从工业行业转战互联网，团队大多为 MBA、EMBA 背景，对商学院人群的需求比较了解，但是产品还没能接上想法。比如社交功能较弱（团队提到社交为前期服务，后期会弱化社交），社交和商务之间的衔接不够自然。本月产品会发布一个改进较大的新版。What: K12 家教 O2O How:公司总部在上海，集中了学科教育和兴趣教育的老师，有“一对一”和“一对多”的业务模式。老师入驻平台要经过 6 轮严格审核，且要求持有教师资格证，有全职老师从业经验。接下来会上线连接家长、学生和老师的通讯工具，继续优化学习和教学体验。Think It Twice:家教市场在资本的助推下竞争已经白热化，同类产品轻轻家教、跟谁学、请他教等都已拿到了大额融资，新晋的产品如何在这样的环境中生存是个严峻的问题。不过，邻师创始人 Richard 认为：投资人现在烧掉的钱都是在帮整个行业教育用户，把学生从线下带到线上，混战之后，资源和服务优质的平台自然会脱颖而出。What: 汽车用品导购、社区。How:汽车帮对自己的定位是帮助女司机的平台，产品服务包括工具、导购平台、社区。其中工具包括基于汽车帮自己的车型库和价格库做出来的“查车价”，能收罗全网低价；计算买车费用的“计算器”；查违章和二手车估价；其导购平台类似于汽车界的什么值得买，以文章的形式吸引用户兴趣，最后形成购买，接入系统为淘宝和京东；至于社区则是以二级页面“帮会”的形式呈现，用户可在这儿互助、讨论等。Think It Twice:定位是女性社区，但我个人并未发现产品上有何特地针对女性的优化之处。社区、导购，乃至工具，如果做得好是男女通吃的事。目前的社区入口还算明显；但导购的文章质量实不敢恭维，总体而言，内容太弱。What: 每卖出一副就帮一位聋哑人恢复听力的耳机。How:LSTN 耳机创立于 2013 年，与慈善机构 Starkey Hearing Foundation 合作，每卖出一副耳机，就会为贫困地区听力有障碍的人恢复听力，目前已经卖出了 10 万多副。机身采用的是木质，在音质上会呈现比较独特的效果，售价在 49 到 199 美元之间。除了线上销售，LSTN 也铺设了线下一些零售店的购买渠道。Think It Twice:硬件加慈善的做法在国内还比较少见，对创业公司来说需要找到合适的合作伙伴才有可能真正把事情做起来。What: 手机端 H5 内容创作与分享社区 How:初页 2.0 进一步降低了操作门槛，支持批量选图、版式切换、一键定主题等快速创作功能，展示方面支持全屏无边框展示全幅照片；另外，加入了社交功能，可以关注其他感兴趣的用户，持续查看其作品更新。Think It Twice:H5 在移动端的传播力很强，所以免费或付费的制作工具还是比较有市场的。社交属性有可能在一定程度上增加用户黏性，比如关注自己喜欢的明星或人等，但是需要降低用户的发现内容成本，以及很好的运营效果。What: 一款类 Prezi 的演示文稿制作软件。How:AxeSlide 斧子演示基于 Html 5 2D/3D 技术开发，支持主流的 Windows 和 OS X 系统。类似 Prezi，演示的内容都在一张大画布上，利用平移、旋转和缩放（Zoom），可以推进、拉出查看详细内容。同时软件支持插入图片、视音频文件，并提供一些模板可供下载。Think It Twice:AxeSlide 斧子演示以动博网这个展示平台为依托，希望相对孤立的离线软件工具可以借助平台构建一定的社交属性。就单纯的工具而言，相比服务器在国外、速度缓慢的 Prezi，可能斧子在国内教育、商务领域的应用更有潜力。What: 托福备考练习应用 How:由小站教育出品，汇集托福 TPO 历年真题，支持题型分类练习，错题本自动收录错题，资料库中有口语模板、长难句解析等补充材料，写作和口语部分均提供了范本答案。生词本功能是个贴心的小亮点：在做题过程中可以长按屏幕查词，并添加至生词本方面集中复习。Think It Twice:在线教育产品的移动化是大趋势，不过托福考试本身是基于PC的，对于希望在平时尽可能模拟考试环境的同学，在手机上进行模考练习可能不是首选。