春节晚会抢红包的经济学分析_百度知道
春节晚会抢红包的经济学分析
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春节晚会抢红包的目的是提升收视率，利用的是人爱贪小便宜的心理
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在哪，，大年初一的春节晚会不知道
不可以了，那是重播
可以抢红包啊。
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抢红包 指尖上的羊年春节
时间：来源：尚一网作者：姜鸿丽编辑：刘星彤
“初五接财神，发个红包祝大家羊年大发！”抢红包在羊年春节进入第二个高潮，也成为时下热议的话题。从羊年春节联欢晚会的抢红包开始，如果你没参与网络抢红包，可能真out了。今年网络的电子红包无疑真正成了“全民狂欢”，这让羊年春节在抢红包的“游戏”中，从每个人的指尖里悄悄流走。
抢红包成春节主打休闲活动
“大红包没抢到！”农历正月初五晚上，已经连续几天沉迷于抢红包之中的王女士突然拍着丈夫的肩膀大叫，把身旁的丈夫吓了一跳，“群里一个土豪发了一个大红包，我下手慢了！”抢红包成为王女士今年春节的主打休闲活动，每天活跃在三四个微信群里玩抢红包接龙游戏，最投入的一天从早上10时左右开始一直参与到半夜12时。抢到的红包从1分钱到20元左右不等，抢完了再发，从5元到上百元数额不等。几天下来，王女士收到80多个红包总共1300多元，发出630多个红包总共1400多元。
惠动常德正能量联盟总群是常德活跃度较高的微信群之一。在这个300多人的微信群里，每天有上千条的信息流，抢红包自然也高潮迭起。据群主保尔粗略统计，群里300多人有半数群友参与了抢红包，长期活跃的有70人左右，同时在线抢红包有30人左右。群里发出红包金额3万元左右。长期活跃者平均发出红包总额都在千元以上，多则数千元至数万元不等。
抢红包成了羊年春节主打的娱乐方式，从春晚的舞台，到微信、QQ、支付宝等社交平台都掀起了抢红包的热潮。看春晚抢红包、吃饭睡觉时抢红包，甚至有微友发高烧都还在抢红包。以实打实的真金白银为流转对象的抢红包游戏毫无悬念地成为过年的新方式。
抢红包红火背后惹争议
有媒体调查统计，红包派发量100元以内的占47.6%，101元到300元之间的占12.7%，301元到500元之间的占15.87%。红包来源主要是同学、同事、朋友、有业务往来的合作伙伴和家人亲戚。对于收发红包的心态，60.32%的人认为纯属娱乐，过年乐呵乐呵，图个吉利，博个好彩头；35.71%的人认为可以增进彼此关系。当然也有小部分人“患上”抢红包综合症，一会不抢就空虚寂寞，无所事事。
从事房地产生意的常德微友“滑稽”大年三十和亲人学会发红包，之后他常在晚饭后给亲人、朋友、同事发微信红包。几天下来，他共发出了2.4万元，抢到红包1万元左右。因为红包数额较大，他也成为几个群中让人印象最深刻的土豪。“抢红包纯属娱乐，趁大家都在的时候轮流发，比比手气。俗话说，越发越有，也是图个好彩头。”“滑稽”淡然地说。“平时大家工作都比较忙，想一家一家拜年也不现实，随着社会的发展，形式的变化，这种发红包的方式成了一种增进情感的粘合剂，可以使彼此之间感情更融洽。”常德知名网友“白狼”认为。
然而红火的抢红包背后也引发了争议，甚至有人因为投入过多的时间和精力而被质疑忽略了亲情，破坏了团圆的气氛。
抢红包大多时候是几分钱、几角钱、几元钱，最多也就是几十元，因为数额极小却又如此疯狂，被网友调侃“颠覆了价值观，收到10元以上就觉得是笔巨款了”。但这仍然与人的内心产生了链接。“收发红包的过程可以看出一个人的性格，有人保守，有人奉献，有人任性，有人贪婪，其实归根结底都是人内心的反映，有的人参与是好奇，是体验，有的是满足内心的渴求，希望得到认可、鼓励，引起别人的注意与重视。”网友“保尔”认为抢红包确实可以看出人的性格，它具有普遍性，任何一种争论都是片面，大家应该客观对待。
“一天到晚拿着手机玩，忽略了亲情，和亲人间少了沟通，即使人在一起，心也在手机上，没有一点团圆的氛围。”家住市城区丹阳街道金桥社区的市民刘先生并不赞成如此疯狂的抢红包。
新商业形态借势传统民俗
面对抢红包的风潮，湖南文理学院文史学院民俗学专家李云安分析，抢红包与民间的抢早习俗有关联。过年的时候，人们习惯最好的资源最早抢，比如年夜饭要抢早吃，越早越吉利。同时，抢红包也是发压岁钱。中国人有过年发压岁钱的传统，长辈要将事先准备好的压岁钱放进红包分给晚辈，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁；晚辈给老人压岁钱，意在期盼老人长寿。随着社会的变迁，压岁钱已经成为每个家庭不小的负担。而网络红包这种形式，几元钱、几毛钱都可以，互不攀比，大家就是图个吉利，可以说是回归到过年红包的本质，增添了过年的氛围，也增进了亲友间的情谊，重拾了逐渐淡化的“压岁钱”的感情成分、感恩意识和祝福意识。
李云安说，抢红包是当下网络时代的一种新生活方式，是春晚分享改革成果以及各社交工具提升关注度、品牌美誉度、客户粘连度的一种手段，是传统民俗与新商业形态的融合，更是新商业形态借势传统民俗异军突起。
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过春节，抢红包啦（，年初五）
& && & 过春节，除喝酒玩乐外，怎么能少得了红包呢？
& && & 微信、支付宝的红包要抢，龙族联盟的红包当然也不能少。
& && & 从大年三十开始，到正月初六，金玉满堂区每天不定时发一次红包，大家开抢吧，每次50个，先到先得。
& &今天是羊年正月初五，俗称“破五”，是民间“迎财神”的日子，也是民间“出年假”的日子，今天过了，年就算过完了，就不用再讲究过年的禁忌啦
破五红包来了
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我们这边。很多禁忌已经被无视了，而且没什么节日气氛，跟过普通日子没两样
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破五饺子要吃
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破五，吃饺子，需活动。
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破五，吃饺子，需活动。
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这个年过的好快啊
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年一下子过了一半多了，哈哈
饺子吃起来
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破五，吃饺子，需活动。
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真快，破五以后，年就算过了。
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破五，吃饺子，需活动。
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这个年过的好快啊
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跟过普通日子没两样
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五路财神到龙族。
Powered by七成多市民参与新年“抢红包”
本报记者 郭春虹 檀亚楠&&&&今年春节，最火的话题不是年夜饭，也不是春晚，而是手机“抢红包”。除夕当天，无数曾经只将微信功能停留在沟通地步的人，都纷纷进入到抢红包的游戏中来，抢红包已经成为2015过年新方式。记者随机调查了省会100名手机用户发现，与平时的“改状态”、“晒心情”不同，这个春节朋友圈近九成采用微信拜年，七成多的朋友都在晒红包。微信已成拜年主要方式&&&&“我怕大年三十晚上的祝福太多，你会看不到我的问候，我怕大年初一的鞭炮太吵，你会听不到我的祝福，所以选择现在给你送来新年祝福，祝你新春愉快，万事如意！”腊月二十九“圈友”“天籁”就收到了好友的祝福，从此“天籁”的微信就开始了“轰炸式刷屏”。&&&&“你为啥还不给我微信祝贺新年？都这个点儿了！是不是不想跟我玩了？除夕了！你们快把今年该夸我没夸完了都说出来吧，不要把遗憾带到来年。”“天籁”告诉记者，她在接到“大雁儿”的“通知”后，很快就收到了“昊昊”的语音拜年。&&&&“天籁”说，她今年只收到了5条拜年的短信，其余的几十条拜年语都是以微信方式发送的，文字、语音、视频形式多样，她和朋友们都很喜欢。记者在随机调查100名“圈友”中也发现，近九成采用微信方式拜年。“抢红包”抢占春节假期&&&&据了解，自春节前一周开始，支付宝和微信等网络平台就开始打起“红包大战”，但是记者了解到，对于并非沉迷手机端的普通用户来说，是微信红包让他们迷上了手机“游戏”。&&&&“大年三十下午，吃完中午饭，我打算窝在沙发上歇一会，登录微信一看，一个从没见过的‘微信红包’出现在我的一个微信群里，上面那句‘我给你发了一个红包，赶紧去拆’让我不由自主地就把它点开了，打开一看，居然有0.66元。当时我高兴坏了，就是那种特喜庆和天上掉馅饼的感觉。然后就看到不同的群里不断出现有红包抛到我眼前，我只要看见就去点开，一下午居然抢到手50多块钱。”许女士说。&&&&抢红包带来的乐趣让第一次玩这个游戏的许女把老公也拉了进来，她指点了老公如何开抢后，俩人很快就上瘾了，一会你一句“抢了一块二”，她一句“抢了九块八”抢得不亦乐乎，甚至忙得顾不上接下来的包饺子“节目”。&&&&和许女士一家首次“新手上路”不同，网络达人小陈参与了渠道不同的各种形式抢红包，他从大年三十坚守到了正月初一凌晨，因为此前支付宝曾经宣传，马云将再次派发99.9999万个红包，金额最大为4999元。他想，这么多的红包，总不至于一个都抢不到吧，万一中个大的呢？等到年初一凌晨，小陈终于抢红包成功，激动地拆开一看，红包金额为“0.01元”，他不但失落，而且恼怒。&&&&一位网友告诉记者，她也是各路红包的“抢劫者”，但是支付宝发的还没抢成功过，因为需要输入口令。“你总感觉你是第一时间输入的口令，可是等你把口令记在脑海输入支付宝口令的时候，早被别人被抢光了。”&&&&据悉，由于抢红包活动火热，春节期间，有人甚至摇坏了手机，还有不少人因为忙着抢红包连春节联欢晚会都没顾得上看。娱乐意义大于红包本义&&&&据了解，“抢红包”活动去年春节就有了，但今年特别突出，而且由于参与者众，网络“电子红包”在今年春节期间俨然发展成“网民狂欢”活动。多次抢红包的人认为，各支付平台推出的“抢红包”活动已不再是单纯的商家促销，而是发展成为一种联络亲朋好友之间感情的“游戏”，在这种游戏中，每个人不但可去“抢红包”，还可“发红包”，自主性参与性、娱乐性很强。&&&&石家庄的甄先生就说，抢红包活动让自己成瘾，见到“红包”字样就去点，虽然总额不多，但是开心，不过老抢不发，自己就不好意思了，于是开始学习如何发红包。农历大年初五是迎财神的日子，自己当天捣鼓半天手机，终于学会了发红包，看到群里的朋友都去抢自己发出去的大小红包，抢到的人还说自己是“财神”，自己非常开心。&&&&吴梅女士是记者的同行，专跑酒业。春节期间她在自己为群主的微信群里发出去1470个红包，共计549元，她说总额不多，但是一会儿发一拨，每次都会有大家上来抢，自己也觉得很好玩，这种形式很活跃群里的气氛。吴梅说，对于发红包的人来说，一分钱也是爱，每位抢到红包的人无论多少都会在群里致谢，激发了“团队”的感恩之心；她说，不少自己熟悉的一些企业负责人春节期间建立了红包群，就是为了让大家在好玩的状态中感受分享的喜悦和团队精神。网民对抢红包褒贬不一&&&&“抢红包已经完全摧毁了我的价值观：现在超过1毛，我就觉得是一笔巨款；超过1元，我会感到呼吸困难；超过10元……啊，那是一个令人窒息的数字。”“以前在路上看到一毛钱，我从来不捡；下次再让我遇到……嗯，估计我会不顾一切地扑上去！”有网友在经历了多个抢红包奋战之夜后如此调侃。&&&&记者微信群里的网友“波绪”说，关于抢红包，虽然他自己也在抢，但是毫无疑问，这个游戏碎片化了假期时间，沉迷社交软件是中毒的表现。&&&&也有网友在抢过几次红包之后表示“累觉不爱”，他说，回家过年是为了啥？是为了享受那个年味儿、陪家人、也给自己放一个大假安静思考来年。结果我们一个个被红包绑架了，红包成了全民疯魔的游戏，春节算是被它毁了！&&&&红包争夺战的背后，是抢移动支付用户与市场份额的争夺。据了解，在我国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，移动支付市场具有很大的市场空间，而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。与此同时，相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用。业内人士王冠雄认为，一个小小的手机红包就把央视举全国之力、精心准备半年之久的新民俗“春晚”给搅局了！红包可能是中国互联网有史以来最成功的手机轻游戏。他认为，在中国最强势的超级广告平台春晚的直接带动下，微信支付、支付宝伴随着红包迅速向全民普及渗透，“腾讯、阿里巴巴做了一个做梦都会笑醒的广告”。
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