Lolo，someone
可口可乐的服务号也是，其他品牌怎样可以实现？
被迫补充：评论里好些人分不清“不喜欢”和“烂”。这就像你喜欢日本菜，不喜欢中国菜。但这不能说明日本菜好，中国菜烂，是吧？&br&&br&有些人说答主不应该说话带刺。但答主看见自己喜欢的东西被别人凌辱、污蔑，实在是不能心平气和。是不是有些武六了，这样确实不好，小朋友不要学我，有生命危险。&br&&br&好多人说我进影院就是娱乐的，没让我看见热闹，却搞得我头都大了，不是电影的问题吗？唉…在中国只剩消费以娱乐这一功能，可悲啊！其实电影在大多数地区都是消费以娱乐和消费以提升自我两种功能，和书是一样的。&br&&br&此评价严重剧透，介意者请绕道而行。&br&&br&正文开始：&br&说【一步之遥】烂的人中，有两种人，一种没看懂就骂的群众，一种是别有用心的坏人。部分人明明连这电影的九牛一毛都没摸到，就已经开始急着骂街了。相信读不懂【百年孤独】的人，也没有多少敢跳脚指摘的。可【一步之遥】惨就惨在它是一部电影，只要是个有眼睛耳朵的人，就能扯上两句装装样子。何况还有一些别有用心的人为不懂便骂的人带了路，当你质疑他们时，他们会趾高气昂的对你说：“你看，XXX也是这么说的”。不懂不是问题，不懂还骂那就是问题了。&br&&br&所以我就是想来显摆一下我看懂得那部分【一步之遥】，帮不懂的同志们提个醒，也臊一臊不懂还骂的群众，顺带揭露一下那些别有用心的坏人。不敢说自己懂的很全面，也希望能与看懂更多的朋友分享交流一下感受。&br&&br&首先，【一步之遥】是一部表层荒诞浮华的电影，这些表象只是一种用来吸引人的外壳，表象下掩盖的内容才是重要的，不然什么韦斯·安德森和科恩兄弟就是烂片之王了。这些荒诞主义作品的故事层面总是看起来有些疯狂和夸张，但它们所表达出的人物感情和世间道理往往是最简明醇厚的。要看透【一步之遥】的内容，不能从它的手法和故事入手，而是要先懂它的人物。而这些人物呐，大多是通过充实饱满的台词塑造起来的，所以我们先来说说【一步之遥】的台词。&br&&br&有人说【一步之遥】的台词像相声，不能说他有错，因为相声的每句词都是经过反复琢磨才放到那里的，每句词都有它的用处，在有用的同时，还让人觉得有趣。如果国产电影的台词都能像相声，那得是多大的进步啊！如果有用又有趣的台词太多，就成了过错的话，那伍迪·艾伦和昆汀·塔伦蒂诺又相继登上了烂片之王的宝座。什么是好的台词？套用姜文经常举的一个例子：两个聋子站在河两岸，一个背了个钓鱼竿。其中一个不想让别人觉得自己是聋子，就喊:”你钓鱼去啊？“另一个人也不想被对方知道自己是聋子，就喊：”不是，我钓鱼去！“问话的聋子一看，回了一句：”嗨，我还以为你钓鱼去呐！“就在这一来一回之间，两个人越想掩饰就越暴露了自己的聋，有用又有趣。&br&&br&而姜文的电影自【太阳照常升起】，就充斥着无数口是心非的台词，你要转个弯才能理解这些话，这也是造成很多人看不懂的缘由之一。列一个印象深刻的桥段做例子：五个妇女在厨房里揉面，电话响了，一个妇女接起一听，大喊了一声“啊！流氓！”把电话挂了，回到位置后面色潮红，甚至看得出有些许喜悦。别人问她听到什么，她说“太流氓了，说不出口。”过了一会，又来了电话，另一个妇女马上冲过去，口里喊着“我接，我接！”，接过电话后，反应和头一个女人如出一辙。就这样来了五个电话，五个人都有了同样的经历，大家口中虽然都喊着流氓，却都忙不迭的抢着接电话。在【太阳】中，姜文甚至不会解释哪些台词是不真实的，所以这就要考验观众的理解能力了。&br&&br&到了【一步之遥】中，人物台词更是精致了，这也归功于强大的九人编剧团队四年的打磨。但是姜文害怕又出现【太阳】那样的情况，所以在【一步之遥】里加入了一个半只说“直话”的人，一个是周韵扮演的武六，半个是旁白马走日。而其他人口中，大部分话都是拐弯抹角的，一半的话甚至是口是心非的。就连那个旁白马走日，虽然说得都是“直话”，却用了不少的问句，你只要把这些问句都当成反问，这个人物也就好理解了。&br&&br&说完了台词，先来说说男主角马走日。要说马走日，就要提提这部片子的名字【一步之遥】了。为什么叫【一步之遥】呢？姜文说，原本想用“一步之遥”那首舞曲，虽然后来没用，但把名字给留下了。我觉得他很不诚实，至少不完全诚实。我看到的“一步之遥”，是每每马走日在离脱罪（或者说是逃离枪毙命运）一步之遥时，他都放弃了机会。完颜死了，马走日去找武六，没能说出口。见到覃赛男，又没能说出口。在马棚思前想后，总算下定决心要找武大帅帮忙，命运又让他撞见了受困的项飞田，他选择了先救项飞田。救出了项飞田后，本可以直接找其帮忙，却又没能开口。紧接着又放弃了向武六求援的机会，独自潜逃。本可以一直藏匿下去的马走日，又打了王天王，暴露了行踪。项飞田给了他一个演戏换命的机会，他还是放弃了。甚至在最后，不顾武六死活便能逃走的情况下，他都选择了毅然赴死。&br&&br&为什么马走日每次与脱离危险只差一步的时候，他都要选择向死亡再迈进一步呢？因为马走日曾经高估了自己的无耻，低估了自己的底线。他一直以为自己是个毫无底线的投机者，可以用任何东西换取利益。可惜他错了，他珍视的东西太多了——尊严，爱情，爱人的尊严，义气，爱他的人的生命……他不能放弃这里的任何一样来换取自己的苟活。后来，他想通了：“那我就死了吧！”然后就去死了。&br&&br&分析马走日的性格时，很多人爱拿那句“我还是个孩子”说事，可这句话诞生的语境是为了搪塞完颜英的求婚，所以姜文是不是认真的我不知道，至少马走日不具备孩子的天真，但的确拥有孩子的浪漫情怀。&br&&br&姜文在片中一共用了两次红色的风车，第一次是在谋杀案的摄制现场，武六从画着红色风车的壁画前走向马走日，这时的马走日第一次正视了自己做不了没有底线的大混蛋的事实。第二次是在逃亡的路上，就在红色风车里，马走日决定不再和自己的底线过不去，坦然面对死亡。而这些风车，不免让人想起了堂吉诃德。堂吉诃德一直认为自己是个骑士，没想那个时代根本没有骑士。马走日一直认为自己是个混蛋，没想那个时代多的是比他更混的蛋，自己倒成了那个时代容不下的骑士。&br&&br&马走日是那个时代的失败者，谁又是这个时代的成功者呢？毫无疑问是项飞田，他可以为了步步高升出卖一切。当他发现马走日成了杀人犯的第一时间，他连裤子都没穿就急着告诉马走日，显然那时的他还是想救这个朋友兼恩人一命的。可后来不知他用了多长时间，可能是一夜也可能是一秒，发觉马走日对他不重要，没有马走日对他很重要。就在这之后的两年里，他因为这个选择而飞黄腾达，枪毙马走日也不再仅仅是为了遮蔽他自己的丑事，更成了一个重要的功绩，甚至成了他事业重要的一部分。&br&&br&那项飞田的丑事是什么呢？在武大帅的地方办了武大帅的人。这个人是谁呢？这人是武七。指向这个答案的线索有许多，甚至可以说姜文就差让武七和项飞田抱在一起热吻了。先是两人嫖了武大帅的人却不见嫖了谁。而后与项飞田通电话时，武七又自己对自己上下其手，有人说这不能说明什么，那你倒是听着葛优的声音撸管试试？所以在武六和武大帅合唱那一段戏，武七一直搂着个帅哥异常陶醉，也就不奇怪了。甚至在最后枪毙马走日的时候，项飞田都已经穿着婚纱和武七站在了一起，这暗示好像很难更加明显了。&br&&br&说回项飞田，他和武七这段“情缘”，是真是假呢？不知道。因为竖弯钩和项飞田还有一段激情，武七也是因为一个意大利女人才和马走日、项飞田搭上了关系。所以项飞田和武七完全就是在互相满足，互相利用而已。可见项飞田是个可以轻松突破自己任何底线之人，只要有足够的理由就成。&br&&br&上面已经把武七说了个半透，那就索性把他说完。武七的魅力、才智、胆量都远不如马走日、项飞田这些人，但他生来就有帅二代的光环加成。所以他的爱好就是恣意妄为，就是任性作死。但因为他天生才智上的不足，他通常都需要智囊的帮助，当然也免不了被自己的智囊所利用。项飞田就是他的智囊，而武七就像一条疯狗，谁挡了道他就咬谁，不论什么亲疏远近。说到底，武七就是一个天生没什么底线的人，他所谓报恩之类的话，就是一句屁话。他需要你时可以马上下跪请安，你挡他路时，他决不介意亲手干掉你。&br&&br&说完了武七，顺势说说他的好姐姐武六。武六完全是武七的反面，是在那个乱世少有的纯真之人——她愿意相信别人，也愿意相信正义；她讨厌别人说谎，自己也异常的耿直；她有不俗的品味，能唱歌剧，拍电影。一句话概括起来就是：一个文艺女侠。当然，这一切之所以存在，还是源于她的家世。当她与自己的家庭相对抗时，她就失去了一切优势，甚至连自己都无法保护，更何况保护别人。这可能就是武六的悲情之处，她的高品位令她只可能爱上马走日这样高底线的人，而这样的人又不能被她的生存环境所包容，若她脱离了原本的环境又难以生存。她是什么时候爱上马走日的呢？可能在火车的沙滩上就已经被马走日的浪漫情怀和理想主义吸引了吧。那她起初为什么要真枪毙马走日呢？可能是源于听信了谎言后的失望吧，毕竟传说中那个背叛和残杀女人的马走日只能令她恶心。可再怎么说，马走日也只能是她人生中的一段悲情过场，当她的心上再添几道伤口后，如果还能侥幸存活，那世界上定会再多一个覃赛男这样的女枭雄。&br&&br&一双子女描绘完了，来看看那一对父母。在武大帅的家庭中，拍板说话的一定是覃赛男，包括武大帅之所以成为武大帅，也是源于覃赛男的挑选。她挑了一个底线低、胆子大、能打仗的人做老公，但武大帅最大的优点，要数听话。如果一个男人娶几个老婆，娶哪个老婆，都由自己的大老婆安排，那这男的得多无耻啊。可能下面这个场景最能说明问题——婚礼上武大帅亲了一口沙俄小老婆的额头，覃赛男却要求他亲嘴。覃赛男和武大帅有没有映射蒋介石和宋美龄我不清楚，但这两对都告诉我，有种婚姻叫做各取所需！对武大帅来说，儿女就是：惯着给自己长脸的武六，“马办”给自己丢脸的武七。当覃校长拿着机枪向自己女儿扫射的场景和余音犹存的“这一切都是为了你们这群儿女”交织在一起时，就是道貌岸然的最佳注脚了吧！&br&&br&再来聊聊这些无耻混蛋中地位最低的一个，王天王。如果说上面那混蛋是操控者，那王天王就是一个迎合者。他迎合群众，给群众最想看到的故事。他迎合权贵，只做权贵理念的传声筒。夹在二者当中虽不上不下，但是却能给自己谋到不少私利。他从不创造价值，他的存在也没有什么益处，不知为何，他总能让我想到周立波。但他和马走日的对话，正巧道出了人生的真谛——老老实实做人，踏踏实实演戏。是啊，戏演的漂亮，人做的也就舒坦嘛！王天王这个人物还有很多值得说的地方，但要在后面结合电影的内涵才能说清楚。&br&&br&最后谈谈整起事件的发端，完颜英。她本是大清的格格，却落了个舞女的下场。她在连续三届花域总统选举中夺冠，但这比赛根本就是熟人搞得洗钱项目，而她自己也只是个内定的冠军。说好听点这叫演员，说难听了她就是个托。但她演着演着就当真了，把自己当成了真总统，把这假奖项当成了真荣誉。到最后甚至忘了，再高级的舞女也只是个舞女的道理。她开始寻找婚姻，要求婚姻，却最终在这与她不相配的梦想中香消玉殒，更是赔上了她爱的马走日。&br&&br&可能这就是姜文眼中的一种女人吧，爱她的人很多，但她永远享受不到两情相悦的感觉。那马走日为什么拒绝完颜英呢？这我真不知道，可能是嫌自己不够好，也可能是怕承担责任，还可能是觉得完颜英不够安稳，还有很多可能，可能这些可能都只是原因的一部分。但马走日是深深爱着完颜英的，他甚至爱到愿意为完颜英的死承担一切责任。马走日看不得王天王毁谤完颜英也是真真切切的，至少我愿意这样相信。我不杀伯仁，伯仁因我而死！我不杀完颜，完颜因爱我而死！&br&&br&总算啰里吧嗦的说完了人物，现在终于可以开始说说【一步之遥】的内容物了。其实【太阳照常升起】、【让子弹飞】、【一步之遥】的内容是三位一体的，姜文把他们一遍一遍的翻译给大众看，希望有更多的人能够理解。很多人愿意解读这三部作品中的历史隐喻，但我觉得其实这三部作品映射的不只是历史，它们道出了姜文所认识到的可应用于过去、现在甚至未来的世间道理。&br&&br&如果说【太阳】的内涵是个绝世美女，那它的表现形式就相当于是件破棉袄，有些人看见后，连想碰这美女的心都没有。而【子弹】算是穿上了LV，但在表现形式上耗费了一番功夫后，内涵也就只能算上个小美女了。【一步之遥】算是在形式上超越了【子弹】，内涵上也更接近【太阳】了，像是一个穿着维多利亚秘密的模特，可这双重的提高，反而带来了些问题。有人觉得穿维密上台华而不实且略显低俗，他们惯常的忽略了衣服里的美女。也有人既看了衣服也看了美女，但这就像喝了一瓶烈酒，爽是爽了，就是特晕特累，有些分不清这酒是好是坏了。&br&&br&所以我就试着扒扒这衣裳，给你看看那美女。&br&&br&三部电影中，谎言是胜利者的必备技能。&br&&br&在【太阳】里，黄秋生被误当做摸女人屁股的流氓，在逃跑的过程中，撞破了自己的战友同时也是个有妇之夫的姜文和小护士的奸情。在黄秋生被抓后，小护士假装被摸屁股的人，出来指认黄秋生，被负责调查的主任识破是假。小护士对黄秋生说是因为自己喜欢他，所以假扮受害人，想在指认黄秋生后和他结婚，帮黄秋生脱罪。姜文劝黄秋生写下检讨书，说是坦白从宽，早交代能轻处理。后来案件告破，黄秋生被还清白，检讨书也被领导烧毁，黄秋生邀请姜文和小护士吃饭庆祝。就在故事要圆满完结的时候，黄秋生被发现吊死在了桥上。姜文曾在戛纳表示，黄秋生就是被自己杀死的。所以前面小护士与姜文看似要帮朋友脱罪的疯狂行为，也只是想诬陷黄秋生的骗人伎俩。他们为什么要诬陷黄秋生？因为黄秋生知道他们的丑事，所以在黄秋生洗脱冤屈后，姜文就把他铲除掉了。这是不是与项飞田和武七对马走日的所作所为如出一辙？只不过【一步】中姜文用旁白表明了项飞田报复的缘由，而【太阳】中姜文只用影像留下了一些线索，所以导致了有些观众的不明所以。到了【子弹】之中，胡万用凉粉案了断天真的小六子时，也是满嘴的“公正”、“清白”，武智冲还在一边陪胡万演着双簧，一口一个“六爷！佩服！”。但【子弹】中的简化虽然场面上更热闹，却远没有【太阳】和【一步】显得有趣和深刻。&br&&br&回想这三部电影之中，但凡与诚实、浪漫、理想、单纯这些美好品质沾边的人物，无疑不落了个悲惨的收场。像是【太阳】里的黄秋生、房祖名，【一步】里的马走日、完颜英、武六，【子弹】里的小六子和张牧之。张牧之这个角色比较值得一提的，他对兄弟们显然是义气和诚实的，但他对外人多数时候都是口是心非，甚至是对马邦德和县长夫人，就连最后的胜利都是用杀死替身的谎言换回来的，这从张牧之和马邦德从黄四郎的碉堡回县衙的那场戏就能看出一二——张牧之要和马邦德睡在一起，说是因为“我不能酒后欺负一个寡妇”，这当然是一个道貌岸然的谎言，他早就料到黄四郎的人会夜袭县衙，所以才没有和夫人睡在一起。这可不是我说的，这是姜文曾经自己承认的。张牧之（詹姆斯）和马邦德就像是一个人的两面，互为姓名，而理想主义的一面想胜过功利主义，就必然要学会控制功利主义。所以张牧之从头到尾都在“放牧”马邦德这匹“马”，而理想主义的马走日一旦太过相信功利主义的项飞田，就会死无葬身之地。可惜就算是张牧之这个手段和理想并存的人，最后也落了个孤家寡人的下场。可见在姜文眼中，好人都是悲情的，坏人则永远是时代的胜利者。&br&&br&三部电影中，群众永远不明真相、被人利用，自己却浑然不觉。&br&&br&这条要先从【子弹】说起。张牧之斩了黄四郎的替身，带着鹅城群众突入了碉堡，碉堡没多久就被攻了下来。黄四郎的碉堡还是斩替身前的碉堡，群众也还是那帮群众。碉堡不是传说中的固若金汤，群众什么时候起来反抗都能得到胜利，可他们惧怕自己心中的黄四郎，所以甘愿受到他的奴役，直到有人先打倒黄四郎。而黄四郎的形象，就是通过武智冲这种人树立起来的，可当风向改变时，这些人都会倒向顺风的那一边。&br&&br&【子弹】里的武智冲，恰如【一步】里的王天王。王天王带给民众他们想要相信的故事，也是权贵想让民众相信的故事。民众们在王天王的故事中义愤填膺，仿佛自己是正义的朋友，浑然不知这伴随娱乐而生的愤怒将会烧死一个少有的理想主义者。这一幕是不是很常见呢？在任何国度的每时每刻都在发生。人们不愿意相信【一步之遥】，因为他们不理解马走日的存在，如果姜文真的把【一步之遥】拍成一个警察追击杀人犯的传统故事，相信口碑和票房都将是另一番景象。可是姜文不想让“群众”再做“群众”，他更不想做王天王。所以王天王说的“全是界都懂得电影才是好电影”这本就是被姜文讽刺的一句屁话，当然，所有属于王天王的台词都是道貌岸然的屁话。但有些所谓“影评人”，竟拿这句被姜文讽刺的话来批判【一步之遥】，真是蠢到M78星云去了！&br&&br&继续说回不明真相和被人利用的群众。在【一步】中，有一场戏是法租界和武大帅移交马走日，无数“进步学生”举着“中国事，中国办”的牌子摇旗呐喊，相信他们心中一定不乏自豪之情。但他们真正做了什么呢？提高了法国在中国人心中的好感，提升了武大帅的威名，又把马走日向被枪毙推进了一步。而这些作为，只能给法国人和武大帅继续鱼肉百姓增加本钱而已。所以在结尾马走日被枪击时，导演并没有给开枪者镜头，因为马走日是死在了每一个相信王天王和武大帅故事的人手中。是“武大帅”们枪毙了马走日，而群众就是他们手中的枪。只不过这只枪幸运时是被张牧之拿着打死了黄四郎（甚至可能没打死），但大多数时候是被武大帅拿着打死了马走日。最可悲的是，马走日的死和黄四郎的死，都将会被群众们视为喜讯，额手称庆。&br&&br&说到这里，就不得不提贬低【一步之遥】的坏人们了。他们明知道【一步之遥】是一部高品质的作者电影，是一部难能可贵的国产佳作，但他们硬是用好莱坞商业片的标准来衡量它，越接近这个标准就越是好电影，而这个模子显然装不下庞大的【一步之遥】，它不够刺激也不够轻松。这个模子要求12岁的青少年也能看懂，【一步之遥】做不到，因为很多人一辈子也看不懂。所以，使用这些标准去评价【一步之遥】的人，都是恶毒的坏蛋。其实【一步之遥】就算在场景和技术上也带国产电影上了一个台阶，唯独3D做的差强人意。那这些坏蛋为什么要贬低【一步之遥】呢？一类人像王天王，想要迎合绝大多数没看懂的群众，把群众没看懂归结为电影的错误，从而沽名钓誉。另一类人是项飞田，因为假如有太多观众认识到【一步之遥】才是好电影，那很多国产电影是涂了金的大粪这件丑事就广而告之了，但他们需要观众去看【分手大师】和【小时代】。还有一类人是各个领域的武大帅，因为如果越来越多的人去努力弄懂这些电影，明白了其中道理，那他们岂不就落得无枪可用，无人可欺的田地？！&br&&br&所以，感谢姜文还在如此执着的诉说着他的那些道理，正如他在【太阳照常升起】中所说的“你可以说你没看懂，但不能说你没看见“。看见了，就多看几遍，看多了也许就懂了。
被迫补充：评论里好些人分不清“不喜欢”和“烂”。这就像你喜欢日本菜，不喜欢中国菜。但这不能说明日本菜好，中国菜烂，是吧？有些人说答主不应该说话带刺。但答主看见自己喜欢的东西被别人凌辱、污蔑，实在是不能心平气和。是不是有些武六了，这样确实不…
策划一次病毒营销不容易，但是所有的已经发生的病毒传播的都是有规律的。&br&&br&人类很多情况下，是有固定行为模式的。每天遇到的事情太多了，我们不可能遇到每一个人，每一件事，都认真分析和判断，没有时间和精力，也没有能力去这么多。&br&&br&比如：微博上的各种引起民愤的信息，有几个人真正认真的去分析来龙去脉？更多的是随手转发，或者围观。&br&&br&人类的固定行为模式：刺激-&触发。&br&&br&为了有理论参考，我借用《影响力》一书的6个影响力：&br&&ol&&li&&b&互惠&br&&/b&&/li&&li&&b&承诺与一致&br&&/b&&/li&&li&&b&社会认同&br&&/b&&/li&&li&&b&喜好&br&&/b&&/li&&li&&b&权威&br&&/b&&/li&&li&&b&短缺&/b&&br&&/li&&/ol&&br&这六个影响力，在现实生活中的病毒传播的案例中，都可以找到痕迹。&br&&br&就拿抢盐事件来说吧。&br&&br&日本人发碘片给灾民抗辐射，电视上的专家称碘片有抗辐射作用（权威），于是传开了，所以碘盐也比较受欢迎，不过还没有到抢的情况。&br&&br&核电站出事故，传言会污染海水，而且范围覆盖可能覆盖到中国海域，海水受污染，以后的食用盐的会出事，大家赶紧去超市抢盐。随着超市商场排队的人越来越多，很多不明真相的人，也参与进来，买了再说，万一没了，出问题咋办？（社会认同）于是就升级为非理性的行为，仅仅是某些因素的微妙变化。&br&&br&其他几个影响力，在现实生活中的例子也有很多。&br&&br&我就举几个微博的例子吧。&br&&br&&b&互惠：&/b&&br&转发有机会获得iphone，这是被商家用到烂的方式，但是传播效果非常好。就是利用某种利益来引导传播。&br&&br&&b&承诺与一致：&/b&&br&这个在宗教中非常有明显的体现。&br&还有就是果粉，因为『我认为苹果的东西就是好(信念)，我是果粉(身份)』，因为这个身份，他们会保持身份和行为的一致性，会容忍苹果的很多过失，甚至帮他们辩护。&br&现在的娱乐明星，跟别的明星打嘴仗，彼此的粉丝也会发动声势浩大的运动，巴不得用口水淹死对方。参考方韩之战。&br&&br&&b&社会认同：&/b&&br&这种例子更多了，微博上迎合主流价值观的信息，都是很火爆的。比如:爆笑，萌，恶俗，丑闻，暴乱，围观贪污腐败等。也是谣言最常利用的一个影响力。真的信息太难找，有很多骗粉的微博，有底线的编写谣言，成本太低了。&br&&br&&b&喜好：&/b&&br&这个就不用举例了，看看那些明星的微博，发个“喂”，都会被很多粉丝转。&br&&br&&b&权威：&/b&&br&权威的另一种表现，就是真实，专业。比如李开复老师每天分享的微博信息。&br&&br&&b&短缺：&/b&&br&参考小米手机的各种微博的运作。&br&&br&知道了这些人性触发器，就可以很好的指导病毒营销。&br&&br&&br&&br&好了，说了这么多虚的，现在说说如何策划病毒营销。&br&&br&策划病毒营销：&br&&ol&&li&明确营销的目的&br&&/li&&li&找寻借力点，也就是传播媒介。&br&&/li&&li&对接营销目的和产品特点&br&&/li&&li&前期运作，引爆病毒
&/li&&/ol&&br&比如大米3手机马上要上线了，在官微发布，影响力不够。怎么做一个友好的预告（目的），又可以带来病毒传播呢？&br&&br&策划一件可以被热议的事件。&br&&br&有一个公司的老板，在儿童节期间给员工发福利，可以推迟2个小时上班，每人还送大米3一台，上市后马上兑现。并贴出告示。&br&&br&比如用一个小号发：这家公司的老板真是太过分了，XX节推迟上班，还送小米3.附图。&br&&br&会发生什么效果呢？员工们（媒介）随手拍发微薄炫耀之。然后会有其他公司正在加班而且没有福利的员工一边吐槽一边转发，求福利啊，求推迟上班啊。&br&&br&这就很好的借了两个触发器：送手机，奖品不错，&b&喜好&/b&；发福利，老板好，羡慕嫉妒恨，&b&社会认同&/b&。（当然还可以借助其他几个影响力，但是不用刻意）&br&&br&前期引爆很简单，大米公司内部员工疯狂转发，然后在借助员工的的朋友圈传开。
策划一次病毒营销不容易，但是所有的已经发生的病毒传播的都是有规律的。人类很多情况下，是有固定行为模式的。每天遇到的事情太多了，我们不可能遇到每一个人，每一件事，都认真分析和判断，没有时间和精力，也没有能力去这么多。比如：微博上的各种引起民…
&p&我们知道，一个内容的传播热度取决于技术层面和心理层面。而在这两个层面中，又有几点决定性因素：&/p&&p&首先看技术层面&/p&&p&1 传播链条&/p&&p&微博内容扩散本质跟群发短信一样，你发的范围越广，知道的人越多。这是信息流的基础属性。在妈妈再打我一次（以下简称“妈打我”）这个事件中，新浪微博（注意，是新浪微博，它才是妈打我的热点发起人。）分别用了输入栏右上角文字链和热门排行第二条文字链（其实是作为内容的第一条，因为现在新浪微博的热门话题第一条已经是推广位了。）进行了推广，在这种强势渠道的助力下，就形成了第一轮的内容初步扩散。而在初步扩散之后，新浪微博内容小编应该是和部分红人账号进行了沟通，布置他们进行了第二次传播。这一轮传播因为有了以红人（推手）为核心的点和有趣的内容，比较精准的扩散到了红人的粉丝，这是第二轮传播。而后，红人粉丝开始自发制作内容，这是第三轮传播，一条整体的传播链就此形成。（当然，这里有人会说企业大量蓝V也做了内容改编，增加了内容的扩散。但是个人觉得蓝V应该归类到第三轮红人粉丝里，所以这里不多说，后面会提及。）&/p&&p&传播链条形成之后，妈打我内容带来了两种声音，支持和反对，但是无论如何，都引发了大量争议。有争议就代表有关注，有关注自然有扩散。这时，推手们退出，UGC进入，自然传播成为传播增长点。&/p&&p&2 操作性&/p&&p&图片类内容的良好传播性是因为新浪微博的特性所决定的（新浪微博的特性请问百度），但是，图片类内容的最大难度就在于改编难度，PS也不是人人会用的。就算会，也不一定有时间有精力有意愿去做改编。但是，有了生成器之后，它就不仅是一条独立存在的内容，而是一套完全没有操作难度的模板。近年来暴走漫画的走红，很大程度上是因为他们开发了内容生成器，可以让任何人轻松把自己的创意带入其中并分享给众人。&/p&&p&所在，在妈打我内容生成器上线之后，（我一直觉得做生成器的人是浪浪自己的人）大量UGC内容上线，全民打脸开始。&/p&&p&当天我关注了一下这个内容的爆发时段，是在周五下午四点后。1、周五这个时间点正是大家无心工作，开始插科打诨的时间。2、经过一天的内容发酵，热点已然形成。3、生成器上线，生成器是催化剂，大大加快了妈打我内容信息爆炸的速度。&/p&&p&3 剧情设计&/p&&p&这个是技术层面里最难的，也是技术层面和心理层面的糅合。内容的转承启合具有严密的设计。这里面的东西我不太懂，所以就浅层次的谈谈。首先，是文章的标题，所有80后都应该看过一部影片，叫做妈妈再爱我一次。那是一部充满温情的片子，也是80后集体回忆中的一部分。所以当妈妈再打我一次这个标题出现的时候，首先就唤醒了大家的记忆，很多人因为好奇点了进去，引发了争议。&/p&&p&其次，四格漫画内容，头两幅用的是小儿书中的画风（也是80后的集体记忆），而后两幅则颠覆了本来应该发展下去的内容。这种诡异且扭曲的转折恰好将黑色幽默与剧情冲突展现的淋漓尽致。此外，还有一点，漫画中的女儿应该是小学时代老师号召大家学习的好榜样，也叫“别人家的孩子”，这个形象已经在无数次重复中深入人心，换现在话说叫学霸，大家对这种人都有些仇恨的。所以当看到学霸角色挨打时候，大家都抱着“别人家的孩子终于倒霉了。”的暗爽心态，而且打人者还是学霸他妈，两个完美的角色出现对冲，而且学霸他妈这个仇恨值低的角色以伦理中的强势姿态打了仇恨值高的学霸，大家都会有种“终于出了口恶气”的爽快感。&/p&&p&4 带入感&/p&&p&嗯，大家先不要喷我，这一年的时间，带入感这个次已经被互联网分析师们说的风声水起。小米营销是粉丝带入感，微信支付是情景带入感，可口可乐是人格标签带入感，杜蕾斯是…哦，杜蕾斯现在已经因为营销手段被神话了，不知道分析师们带上它会不会有荣誉感。&/p&&p&卧槽跑题了…&/p&&p&在这幅漫画里，我想说的代入感是漫画内容与我们的相关性。第一，红人们制作或转发的内容基本是针对星座和职业，这种攻击力的范围已经超过了地图炮，是个人就一定会被归纳其中，当我们看到这种内容的时候，我们就已经在心里和漫画有了联系。&/p&&p&之后，当我们看了漫画并暗爽了之后，我们的吐槽情绪被勾起。配合生成器，我们可以将我们心中的吐槽制成独一无二的内容，制作出满足自我个性的内容，并进行分享，让朋友们看到我们的创意。这种心理带入感和生成器所带来的操作带入感贴合了我们心中的情绪，像一把小刀，划过我们麻木的神经。像一把铲子，铲平我们心中的小激凸。&/p&&p&5文化环境&/p&&p&妈打我获得大量关注的原因，也在于我们对于周边环境的不满。周五下午我利用生成器做了副图，妈妈：女儿，你男朋友是干嘛的？女儿：干互联网的。“啪！” 。我把这幅图发在了我的朋友圈，点赞接踵而来。这是我在自黑，但是我的朋友纷纷表示，“一旦接受了这种设定，感觉还是蛮可爱的呢。”、“被黑的好开心，想想自己的女朋友，还有点儿小激动呢。”这是什么精神？自黑带来的不仅仅是我们对于自身生活的吐槽，更是可以让他人感觉到一种‘知道你也过的不好，我就心里平衡了’的感受，这是一种心理层面的同盟感，我们可以利用这种感觉自我慰藉。&/p&&p&当然，这种感受的背后，是一种类似“垮掉的一代”的青年文化环境。这种环境所带来价值观的影响类似于金斯伯格的《嚎叫》之于整个1956年的美国。是上升通道被堵死后的迷茫，是缺乏安全感的惊慌，是利用与传统价值观相悖的自我价值观进行的反抗。&/p&&p&同时，当这种感觉蔓延开来之后，我们中的思维活跃者或者话题发起者便会找到一种藉由被关注感而引发的虚荣心得到满足的存在感。这种存在感，是至高无上的，是一种精神的高潮。&/p&&p&当然，这种心态带来的群体感染也蔓延到其他行业。我相信如果我吐槽的是公关，一定会被点赞点到爆。&/p&&p&6蓝V的参与&/p&&p&最后，我想说说我之前说过的蓝V的参与。社会化媒体营销不知从何时就成了营销的代名词。这方面吐槽的文章已经有许多，而作为这一行的从业者，我们在信息爆炸的时代已经没有太多时间进行独立思考和沉淀。我们为了KPI，不得不快速地抓住热点进行品牌的移植。所以，蓝V对于热点内容的渴求度已经超过了自身可以控制的范畴（这里说的是蓝V，蓝V不止包含微博小编，更是企业社会化营销思路的一种体现。）在这种失控下，创意变成模仿，粗制滥造的创意比比皆是。仅仅这几个月时间，已经有无数企业做了“上头条”、“张太”、“我伙呆”、“土豪当朋友”，可是在这些无效努力（对，就是无效努力，你看看你做了这些内容之后，你的微博粉丝小伙伴们有什么反应？）的背后，我们看到的却是前所未有的精神荒漠。快节奏的营销诉求在不断将不同的社会热点/热词推向顶峰，而顶峰之后，热门词变成俗词，被互联网所抛弃。（想想，贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。囧，我了个去…这些词是不是变得很少见了？）&/p&&p&在妈打我这个事件的火热背后，我们看到了蓝V的能量，它们作为热点的转播者，依靠集体模仿的力量把事件捧到顶峰。然后，我们看到，仅仅过了一个周末，就没了声息，仿佛从没有过一样。&/p&&p&悲剧的是，这样的内容移植模仿被当成了创意，这样的改编竞赛被当成了考核，这样的浮躁营销被当成了行规。&/p&
我们知道，一个内容的传播热度取决于技术层面和心理层面。而在这两个层面中，又有几点决定性因素：首先看技术层面1 传播链条微博内容扩散本质跟群发短信一样，你发的范围越广，知道的人越多。这是信息流的基础属性。在妈妈再打我一次（以下简称“妈打我”）…
&img src=&/a3fb1b227ca7b2c01ac38e_b.jpg& class=&content_image&&最近有一个游戏很火，就是在朋友圈里向好友提一个问题，如果别人回答错了，就要把头像改为黄色卡通长颈鹿的图片。问题主要就是下面这个：“从前有一个房间，你走了进去，看到有一张床，床上面有二只狗，四只猫，一只长颈鹿，五只猪，一只小鸭子，还有三只鸡飞在天上，房间有多少只脚站在地下！？答错了，用长颈鹿头像二十四小时！！！”&p&结果呢，很多人的朋友圈就变成了下面这样&/p&&img src=&/5a327e2c8b6eb384d2fd814b17c40636_b.jpg& data-rawwidth=&540& data-rawheight=&960& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&540& data-original=&/5a327e2c8b6eb384d2fd814b17c40636_r.jpg&&&br&&p&虽然不知道该游戏是有团队刻意策划运营还是仅仅通过口口相传火起来（也有据说是人人的策划，但个人觉得不太靠谱啊），其确实具有很强的传播效应，几乎可以说是短短几天就在微信上火了起来。&/p&&br&&p&至于这个游戏为什么会火，我个人有一些比较粗浅的思考和理解，和大家一起分享一下。&/p&&br&&p&首先先看一看这个游戏的原型，&a href=&/question/& class=&internal&&微信用户大规模更换长颈鹿头像的事件是一场营销策划么？&/a&&/p&&p&起先是新西兰的一位叫Andrew Strugnell的大大在万圣节的facebook上搞了一个小游戏，Here is the riddle: 3:00 am, the doorbell rings and you wake up. Unexpected visitors, It's your parents and they are there for breakfast. You have strawberry jam, honey, wine, bread and cheese. What is the first thing you open?&/p&&p&谁答错了就要换成真实的长颈鹿头像。&/p&&p&然后不知为何就传到了中国，于是就有了我们现在看到的版本。头像也从真实的长颈鹿变成了下面这张图&/p&&img src=&/a3fb1b227ca7b2c01ac38e_b.jpg& data-rawwidth=&480& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&/a3fb1b227ca7b2c01ac38e_r.jpg&&&br&&p&当然这不是讨论的重点，重点是究竟有哪些因素让这只可爱的长颈鹿火了起来呢？&/p&&p&我认为可以从三个因素去探寻答案，分别是游戏本身的设计、传播渠道和群体心理。&/p&&br&&h2&&b&【游戏本身的设计】&/b&&/h2&&br&&h2&1. 从问题开始：&/h2&&p&在此游戏之前，曾经还有一个类似的游戏在人人网和QQ上非常火爆，就是“点名游戏”。用户回答上一个用户的问题，然后再从中替换一个新问题发给其他好友。之后还有各种变种产生。从中我们可以发现一个规律，即他们都从一个问题作为起始，吸引别人来参与。好奇心是人的本性，好奇心会驱使人们寻找答案。因此用问题来吸引人参与到某件事中是最好的方法。&/p&&p&A. 杨幂宣布与刘恺威已领证结婚&br&B.杨幂宣布与刘恺威已领证结婚？&/p&&p&只是加了个问号，似乎就显得更有趣了。&/p&&p&还记得大CCAV吗？“ 长颈鹿的头像究竟为何充斥了微信？是冤魂作祟？还是另有隐情？人们如此整蛊好友，到底是人性的扭曲，还是道德的沦丧？请关注今天的走进科学。。。” &/p&&p&呵呵。&/p&&br&&h2&2. 以具有传播性的行为结束：&/h2&&p&用问题的方式吸引人们参加还只是第一步，接下来就要设计具有传播性的行为。你可能会觉得不就是让人接着把这个游戏告诉别人吗，有什么技巧可言？如果你这样认为的话就大错特错了，如果你希望这个游戏能够被更多人自发的传播出去，就要增加它的传播趣味性，而传播的趣味性是需要通过设计游戏规则来传达的。&/p&&p&还用“点名游戏“来举例子，规则规定当前的回答者在回答完上一个人的问题时，需要在所有问题中去掉一个问题，同时添加一个新问题（有的规则是去掉3个原来的问题，添加3个新问题，等等）。通过这种方式来提高用户在传播行为上的主观能动性，通过修改和编辑问题，让传播者产生”现在这个问题是我提出来的“的暗示，从而就有更强的意愿将这个游戏传递出去。&/p&&p&长颈鹿的游戏也是如此，甚至更高明。它的传播趣味性在于换头像的行为。当你参与到游戏中并更换了头像，你的潜意识会告诉你已经付出了代价，人们对于已经付出了代价或成本的事情会更愿意做出进一步的行为，这里就是传播了。人们也更希望看到下一个人也和自己一样成为”倒霉蛋儿“。如此便产生了连锁效应。&/p&&p&如果你还有质疑，问一问身边的人，是不是都是换过头像的人传播下去的，如果答对了而没有换头像，基本上这个游戏在这个人的路径上就终结了。&/p&&br&&h2&3. 可爱的头像图片&/h2&&p&不能否认的是，头像图片也是这个游戏是否能被不断传播下去的因素。可爱的长颈鹿图片可以说是人畜无害，当做头像不会给人带来很大的负面压力和排斥感。对于看到的人又会感觉非常有趣，不平常化。同理，小鸡、小鸭子、小狗狗、小熊猫或者更重口味一些的暴走漫画，可能都是不错的选择。&/p&&p&但有些图片就不适合用作这样的游戏，比如自己的裸照（哪裸都不好）、干露露、AV女优。当然也不是不行，只是传播的能力会比较弱，毕竟还是有不少人会碍于情面。&/p&&br&&h2&4. 问题的新鲜度和二次推理。&/h2&&p&如果问题是”你每天早上起床做的第一件事是什么“，这个游戏就失败了，因为是个人都知道正确答案是”睁开眼睛“。&/p&&p&如果问题是”你走进自己的房间，床上有4 只猫，1只长颈鹿，2只狗，5头猪，也有3只鸡和一只鸭子在飛。请问有多少只脚站在房间里？“ ，至少会有4种答案。&/p&&p&A. 没有脚 （基于最简单直接的逻辑理解）&/p&&p&B. 有两只脚，因为你在屋子里 （基于一次推理所得结果）&/p&&p&大部分的人在一次推理之后就停止了，并坚信自己得到了正确答案，直到你发现还可以更深入的思考，人的思维就是这么奇怪，啧啧。&/p&&p&C. 有六只脚，因为你有两只脚，床有四只脚（基于二次推理所得结果）&/p&&p&D. 有N只脚，不知道怎么算的。（基于莫名其妙或过于高深的推理所得）&/p&&p&首先是这题你基本没听说过，其次是它可以存在二次以上推理过程，在中间给你设置了一个坎儿，在你洋洋得意的时候掉进陷阱。&/p&&br&&h2&&b&【传播渠道】&/b&&/h2&&br&&h2&1. 利用微信的强关系链&/h2&&p&微信的价值自不必多说，朋友圈里都是你相对比较亲密的朋友，相比微博和人人等SNS有着更为强大的传播能力。&/p&&p&Facebook品牌设计负责人Paul Adams 在其著作《小圈子·大社交》中对信息在社交网络中的传播过程进行了详细的阐释，他认为事件或信息在社交关系中主要依靠强关系进行传播。&/p&&p&微信就是这个通过强关系进行传播的载体。&/p&&br&&h2&2. 从一个圈子到另一个圈子的快速蔓延&/h2&&p&Adams在书中提到了每个人通常都有4~6个关系圈子，这些圈子有可能是你的朋友圈子、有可能是你的同学圈子、也有可能是你的兴趣圈子。有些人在这些圈子中具有较强的影响力，可以将信息从一个圈子迅速的传递到另外的圈子中去。他把这一类人成为追随式的核心人物，当追随式的核心人物越多时，信息的传递范围就将越广。&/p&&br&&h2&3. 有共同兴趣或特质的人自会随你而去&/h2&&p&之前和朋友讨论强关系和强兴趣取向两个维度对于信息传播效率影响的问题。我认为我那个朋友的说法很有道理，强关系和强取向是最有链条效应的两种传播形式。对此我又进行了一些拓展性的思考，结合《小圈子·大社交》中提到的观点，我发现其实强关系和强兴趣取向是作为两个相互交叠的维度而存在的，他们的影响力在信息传播的不同时段有着不同的体现。&/p&&p&信息或事件在早期主要来自于弱关系，因为弱关系的社交背景相比强关系更加丰富，信息或事件仅通过兴趣取向这一通道进行传播，并在特定的兴趣圈中酝酿。接下来兴趣圈中的每个人都将会成为一个信息的分发源，分发到他们所处的其他圈子中。当信息从一个圈子进入另外的圈子中时，强兴趣取向的作用因素便逐步减弱，强关系的作用开始上升，成为传播的主要动力。&/p&&p&但这并不意味着兴趣特质的作用失效了，我认为它是从显性化逐渐转变成了隐性化。即便后期信息的传播主要依靠强关系，但并非所有的强关系都能保证信息传播的顺利进行。没错，你身边总会有一些”不识趣的家伙“，他们就像终结者一样让任何有趣的游戏或消息终止在他们那里。他们宁愿天天转发明星八卦也不愿转发你的这条信息的原因很简单，要么是他们觉得你这人傻X，要么是他们对此根本没兴趣。&/p&&p&所以珍惜陪你一起玩的朋友们吧，虽然有时候你觉得你跟他们的生活和兴趣好像并不相同，但实际上你们在某些兴趣或特质上还是有相似性的。处在强关系链里的这些人自会随你而去。&/p&&br&&h2&&b&【群体心理特征】&/b&&/h2&&br&&h2&1. 社会认同与群体压力&/h2&&p&有时候你发现朋友们都买了汽车，你也有想要买汽车的冲动。或者你发现大家最近都在讨论肯德基半价桶，不管是不是坑爹，你也很想去买一桶。虽然没有人强迫你要做什么，但人们总是很容易做出从众的行为。&/p&&p&自觉戳阿希实验了解群体压力和从众现象
&a href=&/link?url=_wpQFAWbq8FIRaan5iC42dbFcOJUVxytwCjGaOkv2Wgv4M5YBrSXxIjiL8WvAmQ4yPGU6gaDxKlxaalQx8mZ_K& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&阿希实验_百度百科&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&p&所以，当你发现身边的朋友们头像都换了，现在轮到你了，你还胆敢不玩吗？&/p&&br&&h2&2. 杜绝责任分散/旁观者效应&/h2&&p&曾经在美帝发生过这样一件事：Genovese小姐于1964年被一个系列强奸杀人犯用刀捅死。根据报纸报道，这个过程长达30分钟。在引起一位邻居的注意后，杀人犯逃离现场，十分钟后重回现场并继续捅Genovese小姐直到她死亡。报纸报道38位目击者目击了凶杀过程，但是没有一个人出来阻止或者打电话报警。这在当时引起了社会上很大的轰动。&/p&&p&在心理学上，旁观者效应是指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感就会很强，会作出积极的反应。但如果是要求一个群体共同完成任务，群体中的每个个体的责任感就会很弱，面对困难或遇到责任往往会退缩。因为前者独立承担责任，后者期望别人多承担点儿责任。&/p&&p&为什么要说这个，玩游戏也是这样，如果你在朋友圈或者QQ里喊话，就不如你一个@ 好用。你在朋友圈里喊谁能帮我xxx忙，回应你的人寥寥，而且大多只是好奇过来问问，很少人会实际帮助你。如果你@某个人并且要求他帮你XXX，效果往往就比较好。&/p&&br&&p&时间关系，以上是个人近日对长颈鹿事件的思考和整理，当然里面可能有不对的或者比较偏颇的地方，欢迎在评论中指出，我们一起探讨。&/p&&p&码了这么多字，您要是看着觉得还有几分道理，就点个赞吧，也算是给我这个苦逼屌丝的些许鼓励。&/p&
最近有一个游戏很火，就是在朋友圈里向好友提一个问题，如果别人回答错了，就要把头像改为黄色卡通长颈鹿的图片。问题主要就是下面这个：“从前有一个房间，你走了进去，看到有一张床，床上面有二只狗，四只猫，一只长颈鹿，五只猪，一只小鸭子，还有三只鸡…
&img src=&/fef084a4d023ca128d775_b.jpg& class=&content_image&&看到导演丹尼o博伊尔（执导过《贫民窟的百万富翁》、《迷幻列车》、《惊变28天》等影片）写得十五条感言，我修改了一些文字，做为社交网络工作的一些心得。作社交网络推广工作，其实犹如拍摄一个剧集很长的连续剧，也许它永无结束的时候，中间可能会换导演、演员，甚至制片人，但剧情一直要延续下去，先要你的剧足够有趣，不妨现在你开始检讨下这些基本的素质你具备没有：&br&&br&1、必须善于交往，挖掘受众的需求。&br&但凡涉及沟通的行业，都有和人交往的必要。所谓的交往不是成为交际花，你要长期并机智地获知那些圈层那些人是你服务品类客户的传播增速者，哪些可能是内容创造者，尽快地结识他们，并且不要把彼此的关系仅仅建立在金钱交易上。同样，想要保持你的领先，也要去逼问那些行业出色者，而不是去参加论坛沙龙，人与人之间的很多交往已经靠社交网络完成了，开放你的心态，从事了这个行业你就不再是个孤僻的艺术家了。&br&&br&2、和那些有趣的人一起工作。&br&&br&有趣是别人关注你的理由，企业帐号的卖萌也好幽默也好，都是为了叫受众觉得你有趣。同样，在选择一个工作的时候，你要尽力了解你的同事们，一个死气沉沉的或者靠流程单工作的环境不可能出品有趣的作品。这个行业比以往的传播行业更需要有效的迅速执行力的有网感的头脑风暴，要叫你工作的地方随时充满着讨论。&br&&br&3、 相信直觉，有时候千万不要犹豫。&br&&br&复盘是这个行业里我最不喜欢的两个字之一。同样每次传播完毕，写总结谈learning，我也觉得有点扯淡。同样一个创意在同一品类的不同品牌上使用，在不同时间点使用，用不同的口吻创作，得到的结果都是迥异的，这种复盘能获知得只是你的工作程序而非创作本身。直觉一个帖子能到达多少传播，半夜两点看其他资料时候得出一种新做法，就不要犹豫，睡醒了第一件事情就是干起来。当然，这条对那些需要提前一周审核内容，或者一次战役提前半年准备的客户基本无效。&br&&br&4、行业存在的当下性和巨大变化性。&br&在这个行业创意存在极大变数与不确定性。你确定了一个内容，但当你做好准备的时候大家的注意力已经转移了，你的系列创意如此精彩但困于粉丝少一直无法有效传播，突然一天某意见领袖转发了瞬间爆棚，同样一条外围内容你需要某人协助发出，但当天他被禁言了。每天都会上演各种突如其来的事情，随时保持你创意的可更改性，只有变化才是永远的不变，做好心理准备，慌乱只能徒增烦恼而解决不了问题。&br&&br&5、一旦某个推广火了，别骄傲也别过于期待。&br&&br&每个人都会成名十五分钟，长久以往的坚持你服务的帐号也会在某个时间爆发。我们团队成员，有几个粉丝不过三千的人都曾经创造过个人账号内容转发过两万的内容，去年我写的某个文章被各种转载时连续三天上万个@ ，我们服务的百分之九十的客户帐号都出现过不用大号自然转发上万的内容。你以为有了这样几次就会火么？真心不是这样，如果产品或者品牌本身不够出色，这些火也只是浮云千载空悠悠而已。所以，过去的辉煌高兴几天，吹吹牛逼就忘掉，别为此背上包袱。&br&&br&6、不要把自己禁锢在一个创作风格里。&br&&br&经常有人艾特我问这个客户是不是你们在做，还有人说可乐做的好像杜蕾斯的风格啊，我就很恐惧，这不是我所期待的。虽然我喜欢的揽胜也好，远山也好，大部分作品上都有明显的风格烙印，但这对于社交网络行业而言无疑是危险的。有些人只会写长文案而不会用几十字概括事情，每个企业帐号可以有自己的风格，但不要是创作团队的风格，实际上可乐的风格是分享和快乐，杜蕾斯是聪明俏皮和对性美好的解读，同时是两只不同的团队再服务，幸好这样的误读不是很多。&br&&br&7、在专业上，要勇于利用你的权利。&br&&br&如果真诚地回答说我们为什么做出过一些成绩，我觉得应该是感谢客户的赋权而非我们是天才。这个行业，创意者没有相对大的自由决策权去保证那些灵感和瞬间爆发出的创作可以被付诸实现，那么请不要期待有任何奇迹发生。&br&&br&8、适当自负，偶尔骄傲。&br&&br&自信有时候是自我激励的最好武器。但盲目的自信是不可取的，如果一个创意被无数人审判，最后大家都认可的话，可以肯定这未必是有爆发力的创意。适当时候必须对自己的作品充满信任，在大家认可的底线范围上充分必要地信马由韁，或许会收到出其不意的效果。内敛和谦虚虽然是中华民族的美德，但当看到那些说得比做的好的人的言论，必须要骄傲地把他们抽打回去，如果你对你做的牛逼创意都无法骄傲起来的话，怎么能自己激励自己做出下一个更牛逼的创意呢？&br&&br&9、可以提前提问，不要过多做事前测试。&br&&br& 传统传播上创意的事先预测是避免创意走偏的一种方式，对于社交网络而言，我们应该更关于预测受众的反映，而后判断出各种状况该如何应对，而非仅仅针对创意本身去征求大家的意见。请参考第八条的做法。&br&&br&10、有一套自己的认知理念。&br&&br&每日的学习观察总结至为重要，迅速是这个行业的法宝之一，在小费用投入下，不妨去多尝试那些国外已经成功的手段。前提是你要有一套比较成型的理念，到今天为止也没有谁真正总结出一套既适用于中小企业又适用于世界500强的执行手法，那些市面上各种操作手册我的建议是买了的赶紧烧掉，没买的千万别买。所谓的认知理念是自己对受众的观察，人心是基准，你找到了受众的g点，好的创意表现出来就可以击中他们。想在这个行业脱颖而出，必须要去找到自己的那套可以生效的理念。&br&&br&11、尽量落实执行细节，但即使再完美也会有不可执行性，最好预案。&br&&br&行业的不确定性会导致一系列令人头疼的事。即使你有了一套看起来很完美的方案，也有可能在创意出发之后和你的想象大相径庭。传播的策略可能用几页纸已经能讲述的很清晰，但执行方案要尽可能地细致，你的文案是否合理，你的画面是否可以再次调整，你的传播路线图是否一环扣一环。即使再完美也会遭遇很多你无法用人力财力解决的问题，这时候要启动预案。活人不能别尿憋死，这是老话更是真理。&br&&br&12、不能完全依赖灵感，但绝对不能放过灵感。&br&&br&我们总期待灵感会在便便的时候出现，但事实上我们发现只有深入思考自己在白纸上反复推翻上一个想法的时候，灵感或真有可能到达。那些老一辈创意大师的教导都未过时，灵感大多来自生活，思考创意的时候请远离电脑。最基本的修正是先去除看图说话的写作方式，而是要叫自己的文字被画面诠释。灵感和打德州很一样，运气来的时候尽可能多想，想出来的东西都和大便一样的时候停下来等等灵魂跟上来。印象笔记和一个白色的记事本是最好的工作。&br&&br&13、不要不舍得花钱，即使它只存活一天，要做就做到极致。&br&&br&丹尼o博伊尔把做电影比喻成“推婴儿车”，就像在悬崖边上手推婴儿车的人，惊险刺激而又充满挑战。这个行业也是如此，战战兢兢，刀口舔血这就是我对这行业的8个字总结。不要未来对我们的执行后悔，更不要不舍得花钱，找到最好的第三方和你合作，只有和你合作的人水准高你才能带动你整体的作业水准，钱这个东西生不带来死不带走的，不要抠门。有人说社交网络的创意来的快去的也快，我们何必要浪费这么多金钱，一个好的创意是可以飞的更久的，这么想你就释然很多了。&br&&br&14、不要浪费时间在那些不必要事情上，专注其中。&br&&br&首先时间不要浪费在和那些不懂的人拌嘴上，他们不懂他们胡说这是好事证明你的创意被关注了，其次尽量少的去参与各种论坛沙龙会议，我可以肯定的说很少有人能在那里有醍醐灌顶的感受，再其次减少会议，会议时间最好控制在半小时内，减少沟通环节，把时间放在创意上。&br&&br&15、培养自己的风格，锻造强大的内心。'&br&&br&内心强大才是战胜这个世界最好的武器，这个锻炼来自自己对行业的独特见解以及一个又一个的好案例。时到今天，我们谈论起apple的思考不同，谈论起绝对伏特加依旧会心潮澎湃，风格才是这个行业最缺少的东西，至少我这么认为，你的独特风格也是你的创意标签，做行业的创新者而非跟随者，做个自己昨日的叛逆者而非复制着。这个世界会好么，这个行业会好么，每个人会提问但也要学会回答，我的回答是：会，只要我们每个人每天都积极和丑陋作战。
看到导演丹尼o博伊尔（执导过《贫民窟的百万富翁》、《迷幻列车》、《惊变28天》等影片）写得十五条感言，我修改了一些文字，做为社交网络工作的一些心得。作社交网络推广工作，其实犹如拍摄一个剧集很长的连续剧，也许它永无结束的时候，中间可能会换导…
感谢 @杨振宇（&a href=&/people/yang-zhen-yu& class=&internal&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/people/yang-z&/span&&span class=&invisible&&hen-yu&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&） 的脑导图：）
&br&&br& 在线观看地址：&a href=&/large/7a5e9affgw1dlxvl2vykkj.jpg& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/large/7a&/span&&span class=&invisible&&5e9affgw1dlxvl2vykkj.jpg&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
&br& 高清下载地址：&a href=&/index.php?ac=file&oid=03165& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/index.php?&/span&&span class=&invisible&&ac=file&oid=03165&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
&br& ----------
&br&&br& 嘛，关注这个问题好久了，但是没有一个比较让我满意的回答，所以呢，我就来回答一下好了，如果回答的不好希望大家多多指教[ ]~(￣▽￣)~*
&br&&br& 如果你喜欢上了一个男生，但是有另一个比你优秀的女生和你争，那你应该怎么做呢？妈妈说，首先你应该了解这个女生，看看你和她的差距在哪里，哪些事情她做到了，而你却没有做到，学习她好的一面，忽略她不好的一面，最终做的和她一样好……
&br&&br& 那我们就先看看杜蕾斯微博的数据咯。一个简单的抽样，样本为9月12日～9月16日双方的微博，采样时间为10月4日（可能存在一些误差）：
&br&---------------------------------------------------------------------------------------------------------
| 抽样微博总数 | 转发微博数 | 平均每天微博数 | 定时微博发送
| 微博发送工具
&br&---------------------------------------------------------------------------------------------------------
&br&杜蕾斯 | 90
| 10点前，18点后 | 网页，时光机
&br&杰士邦 | 44
| 网页，时光机，iPad
&br&---------------------------------------------------------------------------------------------------------
&br&&br& 这个数据取的很简单，因为小雪代码写的不好，不能用程序去取数据，理想状态下最低的样本量应该是一个自然月（人肉要累死了T-T）
&br&&br& 杜蕾斯：
&br&1，平均下来的每日微博数量较为恒定。
&br&2，主要微博发送工具为网页版微博和定时微博发送工具。
&br&3，或许他们会在前一晚准备好第二天早晨要发的，然后时光机发送，每晚23点后不再发微博。
&br&4，他们早晨10点上班，下午6点下班（^-^）
&br&&br&杰士邦：
&br&1，每日微博数量不足，不能覆盖到各个高峰时间。
&br&2，微博转发数比例过高。
&br&3，定时微博发送在使用，但是没有任何规律性。
&br&4，微博发送工具中频繁出现iPad。 &br&&br& 呐，从上面的数据大致可以看得出杜蕾斯是一个比较规范化并且有流程的组织在运作，进一步说杜蕾斯比较重视微博。而反观杰士邦就并不是那么在意微博这个平台，有可能是杰士邦内部评估微博并不能为他们带来更高的转化率，也就没有必要在微博上下太大精力 (→_→)
&br&&br&是不是可以这么做：
&br&竞争对手的大多数数据都是公开的，没有太多数据是只有对方能看到而你看不到的，要监控好对手的数据情况，从这个数据中可以了解到自己的不足以及对方为什么比自己强。
&br&&br& 简单的来说就是需要一个「竞争对手微博数据监控框架」，其中包含了可以通过新浪API以及网页脚本能获取到的所有数据的汇总，拿到这些数据之后最一些统计和分析最终生成一个可视化的图表报告，其中包含但不仅限于非常规的大二次转发账户，单条微博转发频率，参与转发加V账户，包含话题的微博和常规的微博发送频率，粉丝增长状况等。
&br&&br&解释一下非常规的几个数据：
&br&&br& 1. 大二次转发账户：哪些账户转发了你的微博后创造了大量二次转发，数量自定。（只有大量的大二次转发账户参与转发，某条微博后续的转发才会持久）
&br&2. 单条微博转发频率：5分钟内某条微博被转发次数。（5分钟内的转发数量决定了该微博火爆程度，当某条微博很火，要紧随其后做一些跟进行为）
&br&3. 参与转发加V账户：参与转发某条微博的加V账户。（虽然加V不值钱了，但是还是需要关注）
&br&4. 包含话题的微博：某条微博中是否包含##。（包含了话题的微博则是对手准备长期运营的话题，需要密切关注）
&br&&br&……
&br&&br& 你知道了那个女生每天都会把自己打扮的漂漂亮亮的，男生在打球的时候她会去送水，每天早晨她会出来很早去陪男生跑步……于是这些你都学会了，你离心中的王子更近了一步……
&br&&br& 但是你随后发现，虽然你学会了那女生做的一切，但是似乎还是做的不够，那是为什么呢？因为你只是简单复制了女生做的事情，你并不懂男生，你应该知晓他的一切，这样才好投其所好，竞争过别的女生… ＜（＠￣︶￣＠）＞
&br&&br& 在微博中，谁是你的男生呢？自然是粉丝了。我们看下杜蕾斯是怎么对待粉丝的，在这里可以分成两个部分：
&br&&br& 1. 粉丝互动
&br&2. 粉丝回馈活动
&br&&br& 粉丝互动：
&br&适量转发、评论粉丝的反馈，及时回复粉丝的私信等。在转发的时候需要注意的是一定要转发和自己的产品至少有点关系的反馈，这点杜蕾斯做的很好，而杰士邦就不是那么好了。同时需要控制转发数量，不要过多显得廉价，同时不要过少让粉丝觉得无望（┬＿┬）
&br&&br& 在粉丝互动的时候需要对自己的粉丝做一些数据层面的工作，比如有哪些比较大的账户关注了自己，曾经对自己的微博做过哪些操作（转发，评论），他们创造的二次转发情况如何等，这里面就需要一个自己的“微博粉丝分析框架”用来分析自己的粉丝状况。得到自己的粉丝状况之后需要针对这些比较大的账户做一些具有强针对性的互动。假设一个大账户曾经转发过一条关于做爱姿势的微博，那你应该尽快跟进评论：那你最喜欢哪一种呢？一般情况下对方会有一个选择，然后紧跟着说：根据杰士邦性爱专家xxx的结论，使用这个姿势摩擦最小，那TT的选择一定要有带花纹或者是有凸点了，小JJ决定送你杰士邦凸点3片装TT一盒，希望你老人家在你喜欢的姿势下感受到相同的快感。这样的话不论对方是不是愿意给你他的地址，至少这样的互动成功了（～￣▽￣～）
&br&&br&tips：
&br&1. 需要一个小巧的码农帮助写一个简单的监控程序，当粉丝量大于一定数量的账号对自己的微博做任何操作时有个提醒，然后紧随其后做互动。
&br&2. 互动要俏皮，像个人一样。
&br&&br&粉丝回馈活动：
&br&&br& 这里需要的数据支持就是之前做的粉丝分析，要知道关注你的人他们平时关注什么，他们的关注列表是怎么样的，有哪些共性，每天的微博发送量是怎么样的等等，然后挑选自己想要的那个方向的人群去做一些定向回馈活动。
&br&&br& 其实这个不应该叫回馈活动，应该叫「骨灰级粉丝打造活动」。杜蕾斯微博有个话题叫做「最粉丝」，他们每天会抽取一个粉丝送一个小奖品，每天发送的微博中转发最少的就是这条微博，但是评论相当大，基本都是在说“什么时候才能轮到我啊”之类的，但是我觉得这个方法并不是特别好，因为这些粉丝有可能因为你的奖品而来，同样也有可能因为别人的奖品而走，他们只是看上去的「骨灰级粉丝」而已，另外在微博上做活动最重要的是能够引发病毒效应，能够引起更广泛的传播，因此如果是我的话，我会想办法在情感化诉求上做一些事情，想办法提高粉丝对微博的感知价值，这样才能培养出真正意义上的「骨灰级粉丝」。感知价值可以单独成章，这里就不赘述了。
&br&&br& 这样的事情需要放在整体的品牌框架之下做，无时无刻将自己的品牌感觉传递给所有的粉丝，并且依托品牌价值打造一群骨灰级粉丝。简单对比一下杜蕾斯和杰士邦的标签就可以看得出，杜蕾斯的是安全，大胆，亲密，尽性，而杰士邦的却是什么幽默，喜欢玩，给力之类的，这个东西和性安全用品似乎没有太大的关系╯▽╰
&br&&br&tips：
&br& 情感化体验是社会化营销中最重要的东西，只有这种东西才能打造骨灰级粉丝。
&br&&br& 当你懂得了男生的一切，知道他喜欢什么，真正要的是什么，这个时候你就可以正面的去找那个男生示爱了，但是你需要一个优秀的示爱方式，让自己从N多的示爱者中脱颖而出，那你就需要新的方式…
&br&&br&什么都不说，先看3个案例：
&br&&br& o &b&微博上的某人发了一条微博&/b&：
&br&&br&如果您亲眼见过精子在安全套中挣扎死去和卵子在等待中慢慢失去生命力的样子，你还有勇气使用安全套么？没有买卖，就没有杀害！
&br&&br&杜蕾斯的回应：
&br&如果您亲眼见过未成形的胎儿因为意外怀孕而被迫流产和人们因为感染疾病而身心备受折磨的痛苦样子，你还有勇气不去支持杜蕾斯么？套这买卖，全为了爱！
&br&&br&杰士邦的回应：
&br&如果您亲眼见过青菜在油锅里痛苦翻滚在嘴里被咀嚼成碎末的惨样在胃液里又苦苦挣扎，您还有勇气吃青菜吗？没有买卖，就没有杀害！via@Madiya
&br&&br& o &b&人人网收购 56 网 ，人人网向56发了一个握手的表情&/b&。
&br&&br& 杜蕾斯：恭喜@人人网 与@56网 喜结连理~小杜杜决定送出当家产品至尊超薄一盒~~亲们要性福哦。
&br&&br& 顺便看下其他官方账户的反映：
&br&计算机应用文摘：基情四射哦，亲！
&br&咸宁市澄水洞旅游区：值得学习。
&br&seeisee：祝福两家。
&br&光合映画：小光光给你们做宣传~好不好~
&br& 雷锋网：大庭广众，众目睽睽，成何体统！
&br&锦程物流网JCtrans：一家人啊！乐死我了！太欢乐了！
&br& 凤凰网科技：你们俩，这这这...也太明目张胆了
&br&冒泡：人人网最新slogan：人5人6的找回你曾经的奸情！！
&br&&br&没有任何主观评价以及有价值信息，对自身建设没有任何帮助，对这样的微博深感无力。
&br&&br&驱动之家：人人宣布8000万美元全资收购56网 &a href=&http://t.cn/aetuH7& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/aetuH7&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
&br&&br& 比上面的高端一点点，输出一条新闻，给粉丝解释发生了什么，有一些帮助，但是价值较小。
&br&&br&一嗨租车：让#一嗨租车#为@人人网 与@56网 置办婚车可否啊~
&br&嚼吧：优酷网，土豆网 感到压力你就嚼嚼吧～
&br&途牛旅游网 :恭喜， 蜜月游，选途牛！
&br&金山毒霸：恭喜@人人网 与@56 牵手成功，@金山毒霸 将向两家网站的网友送出永久免费的毒霸微服务。让大家看片不中毒、社交网络更安全，看视频遇到异常等情况都可以来微服务一下哦。发条微博，带上#毒霸微服务#这个话题就可以啦！
&br&聚红伙：恭喜恭喜，聚红伙决定送一个超大型抱抱熊，还为他们的Baby准备了变形金刚和芭比娃娃。
&br&&br&比上面的更高端一点，附带了自己的产品，包含了一些营销类信息。
&br&&br&猫扑：以后就是一家人了。
&br&糯米网：热烈庆祝@56网 来到人人大家庭
&br&&br&千橡其他产品，没什么好说的，表示欢迎而已。
&br&&br& o &b&北京海景日&/b&
&br&&br&这个不多说，已经被奉为经典了。
&br&&br& 杜蕾斯：&a href=&//eCFm1H9coQB& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&//eC&/span&&span class=&invisible&&Fm1H9coQB&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 6月23日 17:58
&br&杰士邦：&a href=&//eCFofsQCUvx& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&//eC&/span&&span class=&invisible&&FofsQCUvx&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 6月23日 18:19
&br&&br& 以上的3个事件，其中2件是双方都参与了的，但不论是时间、影响力还是想象力，杰士邦相比杜蕾斯都差了很多，北京下雨的杜蕾斯微博还成了一个经典案例被学习。
&br&&br& 事件营销是一个用较小成本获得较大关注的方式，事件营销分成两种，一个是自己造的，想起这个事就能联想到你；一个是跟着热门新闻或者其他热门事件同时出现的。第一种效果是最优的，但同时难度是最大的，所以一般情况下都是紧跟着当前的热门事件。杜蕾斯的微博运营足够的敏锐，能够想尽一切办法把当前的事情和自己挂钩，而且挂的很有想象力。
&br&&br&是不是可以这样做：
&br&&br& 比较低级的方式是监控对手的事件情况，比如北京大雨的那天，在杜蕾斯发布那条微博21分钟后，杰士邦紧随其后发了同样的一条微博，去掉了一些杜蕾斯的瑕疵（图片分散，第一张图容易被剪）等，然后发了出去，同样也得到了2000+的转发，但同时也凸显了微博事件原创为王的本质(‵﹏′)
&br&&br& 不得不承认事件很难，可以先用跟随策略，就像可口可乐和百事可乐、肯德基和麦当劳，中国移动和中国联通一样的策略，你在哪我就在哪。但是要使用不同的呈现方式，比如你是黑的，那我就是白的，用差异化的手段和你做同一个事件，这样省去了自己构想事件的成本，同时可以借助杜蕾斯的影响扩大自己的影响。
&br&&br& 在做事件的时候需要密切自己的产品特征，基本上杰士邦的微博主打就是TT，TT的最简单最本质的特征无非就是安全，同时还有各种周边特征，比如隔离，爱情，薄等等，下雨的事件就是利用了隔离和安全两个特征来做的，所以杰士邦应该有一个特征或者是敏感词库，每次发生大事之后把所有的特征全部过一遍，看下哪个特征可以与其相结合做成事件的，这样就可以了^-^
&br&&br& 热门事件发掘可以参考这个地址里面的数据：&a href=&/top& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/top&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
&br&&br& 当你通过各种方式引起了男生的注意，男生愿意接近你了，但是常规状态下的你难以给男生持续的新鲜感，这时候就需要想想办法让你更加的多样，给男生以永远有新花样的感觉……
&br&&br& 杜蕾斯和杰士邦的微博普遍比较死板，微博类型只有简单的几种，在这个人们普遍选择性注意[1]的局面下很难持续的给人良好的关注动力，这个时候就需要微博内容的多样化运作了。在之前，杜蕾斯和杰士邦的微博内容多样化上做的都不是很好，但是在10.1放假之前，杜蕾斯有一个标志性的事件：一个叫「杜小杜」（&a href=&/people/du-xiao-du& class=&internal&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/people/du-xia&/span&&span class=&invisible&&o-du&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&）的账户在知乎上回答了“安全套是如何生产的”（&a href=&/question/& class=&internal&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/question/1986&/span&&span class=&invisible&&4396&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&），同时在其微博上做了一个小的传播（&a href=&//xqtsWcdSo& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&//xq&/span&&span class=&invisible&&tsWcdSo&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&），虽然该条微博发出的时间是23：00，虽然转发和评论都不是很多，但是这是一个标志性的尝试，这是微博运营与其他社会化内容社区结合的一次尝试，而在这次尝试中，杜蕾斯又跑到了前面。从杜蕾斯回答的问题反馈来看，知乎上的用户有很多都已经知道了小杜杜，这证明了当一个社会化产品运营成功了，该品牌会影响到其他的社会化产品中，如果该品牌在该社会化产品中没有对手，成功有可能也是病毒式的感染（︶︿︶）
&br&&br& 对于内容多样化，杰士邦应该紧密结合其他的社会化产品，来充分保证自己的微博内容多样化，这样才可以给不同的用户以不同的刺激。比如知乎是一个问答网站，那杰士邦可以趁杜蕾斯还没有站稳脚跟的时候进来，花时间去解答性安全等相关的问题，然后在微博上普及一些相关的常识，借此丰富微博内容。
&br&&br& 这样就基本可以让男生注意到你并且有持续的吸引力了，但是真正想让他跟你在一起，这样做是不够的，要让一个人真正的爱上你，需要让他看到你内在的东西，让他信任你，不要总是像刺猬一样将刺露在外面……
&br&&br& 你需要做的是还是回到了最初的，所有人都在提的，并且都没有人答的问题上：我为什么要关注你？
&br&&br& 这是贯穿整体的问题，人类的营销行为从最原始的「以产品为中心」到「以用户为中心」的营销到今天的「人文精神」营销的 3.0 时代，每一个微博运营者都应该考虑：我运营的微博能给我的粉丝带来什么？能给整个微博环境带来什么？能给整个中文互联网带来什么？能给整个世界带来什么？（＃￣▽￣＃）
&br&&br& o 我能告诉我的粉丝，我们愿意倾听你们的声音，不论这个声音是善意还是恶意；我们愿意为你而改变。
&br& o 我能告诉整个微博，我来到这里不是破坏整个生态环境的，我不是僵尸，我能输出正确的价值观。
&br& o 我能给整个中文互联网带来优质的原创内容，我能让因为我的微博让曾经出不了声的人出声，让我的品牌诉求传递给整个中文互联网。
&br& o 我能让这个世界因为我的存在而变的美好，让性行为更加安全，人工流产越来越少。
&br&&br& 一个微博就是一个品牌的窗口，让每一个消费者能够通过你传达他们的声音，让他们的意见能够得到采纳，让他们能够倾听到你的品牌故事，让你的粉丝感受到这个账户是真实的，这个品牌是真实的，作为你的粉丝我很自豪，最终将自己的品牌变成一个宗教，就像苹果那样。
&br&&br&要向你的粉丝传达你产品的使命：首先要确定不同于杜蕾斯的产品使命，然后围绕这个构建真正属于你的感人至深的品牌故事，最终引发消费者或者是粉丝的积极参与。只有这样，才能真正拥有粉丝的心。
&br&&br& 至此，你了解了你的情敌是怎么做的，并且学会了她的技巧，你深刻的了解了你喜欢的男生是怎么样的，知道了关于他的一切，你还掌握了通过一些事件让他注意到你，让他知道你，让他愿意接近你，而且还明白了如何给他更多样的刺激，让他更喜欢和你在一起，最后，你能够让他真正触碰到你的内心，了解你内心中柔软的一面，让他明白，你接近他不仅仅是因为他外在的东西，而你也不仅仅只有外在的东西。这样，你就可以战胜你的情敌，得到心仪的男生的心，是真正的「&b&得到&/b&」。
&br&&br&? 微博tips：
&br&&br&1，以点盖面（今天再次验证了一个很微妙的现象 女的报手机号码都喜欢xxxx xxxx xxx。 男的都喜欢 xxx xxxx xxxx）。
&br&2，流行语（hold住之类）一周之后就不要用了。
&br&3，善用微博多媒体插入，要有争议性，引发话题和讨论。
&br&4，主动勾搭一些草根账户。
&br&&br&等等等等……
&br&&br&[1]：&a href=&/wiki/%E9%80%89%E6%8B%A9%E6%80%A7%E6%B3%A8%E6%84%8F& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/wiki/%E&/span&&span class=&invisible&&9%80%89%E6%8B%A9%E6%80%A7%E6%B3%A8%E6%84%8F&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（选择性扭曲和选择性保留也是非常值得注意的点）
&br&---------
&br&&br& 啊～终于写完了，好累吖(￣o￣) . z Z 。介个问题太大了，无从下笔，只能写个大概，其中每一个环节都可以展开写成成千上万字的详细方案，已经写了好多了，累shi了，就不多说了。有不对的地方希望大家多多指教m( _　_ )m
&br&&br& 吐槽：本来有一个漂亮的排版，但是排版完字数就超过10000字了，知乎的回答最多只允许10000字，然后大家就只能看这样丑死了的文字了T T
感谢 @杨振宇（） 的脑导图：） 在线观看地址： 高清下载地址： ---------- 嘛，关注这个问题好久了，但是没有一个比较让我满意的回答，所以呢，我就来回答一下好了，如果回答的不好希望大家…
勤思。&br&&br&&br&全文完
勤思。全文完