如何评价蒋方舟的超能洗衣液广告？
超能女人-蒋方舟篇
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这个广告我在网络上看直播的时候看到的，当时在看到的广告是好几个人重复说「我是超能女人xxx」。给我的感觉和恒源祥从鼠说到猪差不多感觉。看了这个完整的，完全是一个让人看不懂的广告。一个洗衣粉，既然叫「超能」，肯定是要洗得超级干净对不对，穿着旗袍看着古书说「传统」和穿着 cocktail dress 走在楼梯上说「新锐」是什么情况，洗个衣服跟「妙笔生花」和「浑然天成」有啥关系，我完全看不懂。完全没看出来这洗衣粉的优势是什么，有什么特点，跟同类商品有什么竞争点。从车里出来那幕和上楼梯转身那幕都是抄的，舒淇和孙俪都有过一模一样的镜头。但至少舒淇和孙俪那个还很光鲜亮丽。蒋同学淋成落汤鸡一样转过来，是想表达什么啊？想把洗衣粉显得高端大气实在太失败了，洗衣服这种事情本来就不可能高端大气。而且那个洗衣粉的包装好丑。而且「超能女人」这四个字我总觉得是不是披个斗篷就可以飞了。= =感觉谁上这个广告谁被黑，蒋同学本身是挺好看的，笑起来也很甜，虽然有点胖，但是这个广告本身实在有点雷。
拍的时候比现在胖个十五六斤吧。。。
这个广告毁了蒋姓女子在我心中的女神地位，我不该为了那一袭的裸背而点开这足以毁灭后半辈子的视频。超能洗衣液广告之女壮士的后背。
我的女神么么哒1.镜头一开始似乎女神用力睁开了眼？感觉略惊悚2.既然要做对比，两个对比项要够强烈够纯粹。刚开始的“能传统”，应该是拍女神的静坐像，靠镜头的移动而不是女神自己的动作来让画面立体。故意聚焦旗袍边有投其所好的猥琐感。而且不是应该是“在车里读书穿旗袍下车看见后半身是露背晚礼服样式”的“又传统又新锐”么，突然换衣服是几个意思？故事都连不起来。3.预算给了多少？“能新锐”到了近景特写就该拉黑镜头为什么要给个反向全景？露背重复一次感觉很刻意，而且看起来好像围观群众特别少的样子。我觉得这个地方是剪的有问题，“能妙笔生花”出早了。（难道又是猪甲方？）4.后面文案开始暴走，“妙笔生花”“浑然天成”这俩找不到对应的意象了？“为一个有意思的读者写下特别的签名语并且刚好和书名相映成趣”如何？5.后面镜头对错重点会让人以为是卫生巾广告啊（ABC的TVC实在妙）。从第二个排比开始镜头开始变得着急，一边用转笔这种镜头一边又用慢放，完全不成调调。6.为什么最后定格画面是我的女神抱着一个不明所以的路人甲——你不对这个角色进行设定怎么借用他来表现“女神得到了认可”这个意思呢？还不如直接在女神签完名后面的吐舌头镜头呢，好歹一圈镁光灯的光圈好嘛。7.为什么不让女神亲自配音？？？？？？？？？TVC类型：Brand Building创意：7/10，整个系列有点意思，但单看这个拍的是有点糊涂。画面：5/10，女神坐镇但是完全没有好好展现她的光芒啊混蛋！都设的什么乱七八糟的分镜！剪辑：2/10，应该是15s用素材填成30s的，连基本的同步都没做到啊（当然你非要是解释为“增加分镜头之间的关联性保持整个故事的流畅”我也没话说）。观众友好度：7/10，亏得女神坐镇所以还算震得住，但实在是不会觉得有意思，还不如之前的孙俪呢。我想问这是甲方一手指点江山呢还是文案简单写了个词导演现场凑的剧本呢，本来这个TVC系列的的模式挺好的，但单看这一支真是白瞎我女神的光辉形象！！！！！PS,某留学档同学还是请你忙你的代购吧，我们广告界的事情不劳烦您操心了。不同形式的广告作品可以简单按照目的分为两类：brand building和pruduct presentation。前者的主要目的是阐述品牌定位及内涵，所以多以情绪感染作为表现手法，这是比较容易高达上的类别，具体可见apple的everyday系列以及微软那个莫名其妙地跳舞TVC。这类作品的特点是因为要建立品牌形象，所以会选择一个比较明显的标志作为展示主体，比如facetime everyday里的hello，微软的咔哒，还有这则广告能XX能XX我是超能女人的句式。后者则作为一般的信息传递大多是比较正经的，比如苹果一系列ipad TVC都以它的软件丰富度作为主要诉求，微软一丢丢TVC以分屏功能为重点，还有超能之前孙俪主演的“洗的干净”的广告。起码能确定广告到底要干嘛再来评价吧，别好像喝餐前茶嫌人家不好喝一样——人家那是让你漱口的好吧。
我都一直觉得蒋方舟是个可爱的小女孩，我记得一次听她讲她小时候不想上学跟妈妈谈判，她坐在阳台上威胁妈妈要跳下去，还说我要是跳下去砸到邻居家那些小鸡你还得赔人家！我估计她妈因为担心那些鸡就妥协了吧。多可爱的小女孩啊。将来一定要有这么一个女儿！
我现在能明白sony广告里那个中年男人为什么哭了…转自索尼泰国创意广告—女大十八变
最后句是“超能低胖洗衣液”？ 15-6斤洗下来不容易！哈哈！
1. 不得不说第5秒时候，拍的比较失败，因为这个角度比较显胖。我勒个去，刚刚开始吓着了，后面看起来没那么夸张。所以是拍摄角度的问题。一个好的摄影角度能够更好的突出美丽，回避胖这个问题。还有就是可能是为了表现出“传统”，所以来一个这样的发型。我能说不合适吗？ 所以坏的角度和坏的发型破坏了美感2. 似乎是想表达能传统能新锐，衣服从旗袍变成了红色礼服。不过有点唐突啊，为毛传统的话需要在车里面穿旗袍？你这转变有点太快了吧！完全突破了我的理解范围。所以为了照顾我等人的理解能力，还是应该设置一点过度，至少你传统不应该在车里面表现吧？3. 11秒回头定格表情有2秒钟，我觉得表情有点呆板，违和了，如果能够变化点应该更加自然。然后换了一个视角又笑了。哎可能是我的智商无法理解这个拍摄方法。4. 14秒到24秒这个风格和氛围都不错，比较配蒋的气质，还有那个卖萌卖的好！可爱多了嘛！！相比于前面第一点问题，真的是应该拖前面摄影师去斩首。5. 前方高能预警！高能出现了！！！！超能洗衣液。我了个去，你这太唐突了吧，完全突破我的理解范畴啊！会不会是剧本拿错了？导演！还是说我的打开方式不对啊！PS，蒋在后半部分的形象挺好的啊。前面已经毁了90%，就算后面加分也不会改变大家的惊愕。
很好的视频啊。创意很好，意境很美，拍的也很美。很喜欢整体的感觉。有人很喜欢就会有人不喜欢，各美其美。你们太坏了。
中规中矩，最大的创意就是找这5位不同的女性拍系列广告，5位主角找得也很合适，文案还行，看完，反正我是记住广告词了，广告投放的效果应该会很不错，新包装瓶子也更好看。看得出，超能算下了很大的功夫，广告在国内同行里也算不错的了。蒋的这篇，前两幕看着有些怪，感觉导演想省事儿，旗袍加露背，稍稍还差一些什么羊毛出在羊身上，正好要买洗衣液，1号店一看，比蓝月亮等果然贵了好多，十足的霸气~~~~果断不买！奥，我不是超能女子
广告脱离产品的典型案例，仅有的联系是那句广告词。很多说文案烂的，其实比这个烂得多的文案很多，无非是不适合。其他方面也都中规中矩，不值得去喷。广告人的视角常常忽略了商业策略，过度集中于创意执行本身，超能在商超的渠道已经建设得很完善了，也许这个广告仅仅是个提醒型广告，满足的是“定期在用户面前出现”这一需求，能引起争论也是达到目的的手段之一。个人眼中最大的缺点---目测成本过高，稍显土豪。
我觉得除了4秒?5秒的时候脸部特写显的很胖（导演，你为什么要拍这个特写镜头？另外第一件服装选蓝色、第二件服装选露背，弱弱地不敢赞同），其他镜头都还可以接受，而且蒋小姐表现也还到位。明明是洗衣液广告，又非得把蒋小姐拍得不食人间烟火，而且还叫超能女人。。。
洗衣液也走高端大气上档次路线
想表达的意思是中看不中用吗
看不下去了，乃们就懂得乱弹的各位，别吃不到葡萄就说葡萄酸的，我倒觉得超能女人这个概念挺棒的！现代女性早已不是过去的女性，“她”时代也早已来临，但女人还是在社会上受到很多歧视，比方一看到开好车的女人都是小三——凭什么这么不公平！大部分的女人都是靠自己的能力摆平很多事情的，既要工作好，又要照顾好家庭，多么艰难！乃们这些男人就只会做大男人！回到过去的年代吧！这次“超能女人”更是新时代女性的宣言，为女人正名的一次举措，我很认同！方舟也是我一直很欣赏的作家，这次把她拍得很美啊！把她不同的面都呈现出来了，其实真的不简单，在所有的洗衣液都在讲去19999种污渍的时候，超能这个广告显得多珍贵！既赞扬了新时代的女性，又和超能品牌有天然的链接，这绝对是不可多得的好广告！
造型师和化妆师完全是在作死啊！！！！第一个镜头的妆也太浓了，且这么明显。。。。太刻意了啦那条红裙子完全凸显缺点，不该裸背+后镜头的。。。那个远景镜头更加要不得，这么大地方这么小一撮人，都没围观群众大批记者，这搞毛。（而且我十分怀疑姑娘的性格会喜欢搞这种场面？）都做代言了还弄这么违和的场景干嘛啊。。话说姑娘你到底为什么给这种牌子拍广告。。【哎这些土豪品牌预算就是多。。另，姑娘笑起来真美啊！
错过了恒源祥，抓住了超能的机会。也算名留广告史了～
我关心的是，是不是我的衣服用超能洗完了后会都变成红内内，蓝紧身衣和红色大斗篷
如果是为了引起关注，它成功了，嗯。如果要评价广告本身，臣妾做不到啊~~PS:这个广告是不是需要更高深的智慧才能看懂？
总的来说，这个广告还是不错的。只是，我想不明白，蒋方舟和形象和洗衣粉有什么关系？2014年5月超能植翠低泡洗衣液电视广告投放策略
核心提示：更多资讯请阅经略咨询网 在2014年5月份,根据对全国406家主要电视频道（从中央台、省卫视台、省台到主要城
更多资讯请阅经略咨询网
在2014年5月份,根据对全国406家主要电视频道（从中央台、省卫视台、省台到主要城市台）每天18:00-24:00进行广告播出状况监测，结果表明：
超能植翠低泡洗衣液在全国31个城市54个频道投放广告。广告费用估计为元，广告时长秒，投放广告9705次。
本月广告投放量最大的城市是中央,在8个频道上投放费用元、时长秒、次数771次。其次在福州的1个频道上投放费用元、时长5415秒、次数339次。在成都的2个频道上投放费用元、时长秒、次数376次。其它投放费用超过100万元的城市还有南昌(2165万元)、石家庄(2091万元)、南宁(2043万元)等26城市。
本月广告投放量最大的频道是中央8台,投放费用元、时长4945秒、次数371次。其次在福建东南卫视上投放费用元、时长5415秒、次数339次。在江西卫视上投放费用元、时长4295秒、次数251次。其它投放费用超过100万元的频道还有河北卫视(1777万元)、四川经视频道(1499万元)、广西卫视(1434万元)等46频道。
在20:00-20:29时间段内投放费用最多达元，在20:00-20:29时间段内投放时长最长达秒，在20:00-20:29时间段内投放次数最多达1182次。
广告版本主要为15秒播出6120次。
2014年5月超能植翠低泡洗衣液电视广告投放策略由用户自行发布，2014年5月超能植翠低泡洗衣液电视广告投放策略内容不代表本站立场，请自行分辨真伪。自去年超能洗衣液推出“超能女人”的campaign后，今年又卷土重来，上周末开始，“超能女人”第二季的四支全新TVC登录央视及各大热门卫视，而且均采用连播的方式，而在北京卫视《最美和声》节目间的完整版连播更是达到震撼的3分30秒，堪称国内黄金时段最长广告时长并刷新中国广告史。
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