猫眼9.9电影为什么显示此设备已参加活动_百度知道
猫眼9.9电影为什么显示此设备已参加活动
您的回答被采纳后将获得：
系统奖励20（财富值+经验值）+难题奖励30（财富值+经验值）
我有更好的答案
猫眼电影特惠抢票活动只能享受一次，第二次就恢复原价了。
其他类似问题
为您推荐：
猫眼的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁精彩推荐：
查看: 2403|回复: 32
电影在线购票调查 9块9还能撑多久？
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
; k$ n' Y3 ]" E. P' `(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)4 i* A0 a5 @, O1 j( l
9 ?( K1 r9 {(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)% d9 f7 g& H, c& @
QQ截图27.png (51.1 KB, 下载次数: 0)
08:08 上传
# V3 R4 }! {% ](来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): I, ~2 W6 y. }# X& && &今年春节电影市场分外火热，春节七天长假的票房总成绩突破18亿元，刷新春节档期票房纪录，坐稳全球第二大电影市场的位子。越来越多观众通过电商平台提前购票，在线购票不仅方便、能定座，省去在影院排队时间，更重要的是9块9、19块9的低价票层出不穷。
&&g1 t, W! |" f(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)" |0 o* B1 Y) U: x8 x
8 q9 `3 q8 V9 a(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)# b! a0 N1 k' w　　曾经被观众和媒体经常讨论的电影票价高的话题不见，换之为电商补贴出来的低价票长此以往会否对市场产生负面作用？（根据广电总局提供的票房数据计算，2013年全国平均票价为40.3元，而2014年平均票价下降为35.7元）美国作为全球第一大电影市场，他们的网络购票不仅没有低价还要附加服务费，两个市场为何有这么大的差别？
1 H3 {2 k&&f- |% z(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)4 C( E- s/ h$ ^* T
3 {8 S" r* X" r&&`(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)" F" P8 e. R4 G+ J& && & 众所周知，电影发行商和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，观众仅花9.9元、19.9元就能买到，多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，简单地讲，也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。据了解，《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》等多部春节热映的电影，均参与了电商平台的低价活动。
# Z, j( P. N&&P" g+ c(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)7 o- ^8 N$ O* w
&&z* l" }+ S: c(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网); `7 _8 u* Z* d
7 v% ~5 Y5 W3 u(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): y& x$ Y! D$ `, n
5 V) E% k& z& y8 X4 ~3 e(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)5 s5 d' o/ h7 `
打开微信，点击底部的“发现”，使用 “扫一扫” 即可将网页分享到我的朋友圈。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 从美团网旗下的猫眼电影，到拥有BAT背景的电商平台，到生活信息类网站“大众点评”，无不祭出“低价”这一必杀技。春节期间，猫眼电影以联合发行方的身份，推出《天将雄师》19.9元的低价票，大众点评网主推9.9元看《狼图腾》；淘宝电影捆绑新浪微博预售电影票，从贺岁档的9.9元一直延续到春节档的19.9元。微信电影票通过微信红包发送电影票优惠劵，并推出春节期间188元看12场电影的活动，平均票价仅15元；手机百度推出“Angela Baby跟你约一票活动”，并大量投放电视广告，通过手机百度购票减10元，通过百度钱包支付再减10元。格瓦拉、蜘蛛网等电影在线售票平台也纷纷推出低价票活动。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 一场轰轰烈烈的“价格战”，掀起电商争夺在线售票市场的又一轮高潮。因为低廉票价，在线售票平台短期内聚集了不少用户，更多的观众频繁走入影院，影院的生意也变得红红火火，看起来是个皆大欢喜的好事。但是部分业内人士却对此忧心忡忡，在他们看来，低价票不仅影响影院价格体系，还会干扰排片，架空会员体系，甚至会形成行业内的不正当价格竞争。
( Z2 @+ Z8 G+ M2 w(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)0 d&&u! H1 Y" A; V
/ e( Y( {4 J" N2 {0 r(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网); v* [) ?8 h* m7 c2 h& && & 电商“赔本赚吆喝”，9块9的电影票还能撑多久，现在还是个未知数。除了卖票之外，在线售票平台还能为电影产业做点什么呢？分析美国在线购票网站的发展，会给中国电影带来哪些启发。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
影院的焦虑 低价票会上瘾
5 p( R3 v' e) _&&c(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)1 P+ }8 K# {4 b$ h呼唤建立行业规则
; T9 x" G' T7 B( m(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)3 Y( c9 D9 K) V# e! X6 \
' G6 n1 E+ n6 j! L(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)0 ^2 }. ?- Z7 _8 T
9 k/ `&&]8 S# X&&n(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 B# z&&L3 P" ^& && & 谁在给低票价买单？大多是电商在掏腰包进行补贴。9.9元看一场3D大片对观众非常划算，但对影院而言，一张票卖9.9元的话，不仅难实现盈利，也达不到发行方和影院限定的最低票价，电商或片方对影院必须补齐这个差价。
5 [8 S2 j3 u6 K( g(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): q&&t. y0 M9 x, {8 D
7 X7 a9 j! _' |+ m(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)) o# `! D/ ?+ X& && & 中国内地的电影院从之前的传统购票模式，到后来的团购模式，发展到现在的在线选座，应该是大势所趋。金逸影城院线华北地区总经理徐勋兵认为，影院要抱着开放的态度去看待新生事物，“在线购票能够起到培养观众的作用，确实给观众带来了更好更便捷的观影体验。但它确实冲击到影院传统经营模式，从某个程度来说，它势必带来一场革命。”
3 v! p&&o4 v" Y) s(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)+ |" W4 P7 k3 B/ c
4 U3 _8 S, Z$ s5 V+ H7 r(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 F+ m0 e6 `2 [& && & 徐勋兵说，“对于影院来说，我们并非害怕新模式的冲击，但是我很焦虑，最大的问题在于‘秩序’。任何一个行业要想发展，都应该有自己的秩序。我们发现无论是当年的团购，还是现在的电商补贴下的在线选座，有时候它们的玩法是没有秩序的，这非常可怕。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
低价让观众上瘾　会员系统成虚设
4 Q% r/ Z4 G7 U6 b(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 r$ M6 e6 O5 }
: F4 V1 Y8 b, F&&N(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)" F1 A1 V3 `3 J# L& && & 对于影院而言，虽然低票价和差额补贴给影院带来了大量的观众流，但电影票只卖9块9的价格，可能会培养一批仅靠低价驱动消费的观众。
: Q8 |3 f% i/ y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)- ]' l. d' i- ~
3 p&&o8 ]) R5 c8 \(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)9 m' u+ ], |+ W8 T. C& && & 徐勋兵解释道，“这会给观众带来错觉，认为一张票就该卖20元以下，因为观众并不清楚，他们也没有义务去了解，这个低价背后是有电商平台在大手笔贴钱的，影院可能会失去正常的价格秩序。 观众如果习惯了这种低票价，以后这类补贴活动一减少，可能连正常的40元半价电影票都不看了，这会对整个产业产生不好的影响。”
1 L/ _) r/ K&&s(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)! f7 I5 P+ F$ H1 ^
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && &徐勋兵坦言， “作为影院的一员，我觉得有必要提醒一下各位电商老大，一定要做得细水长流，要想走长远，不能直接把一个城市的电影票价体系打乱。比如在当年电影票团购时代，沈阳这个城市打过非常激烈的价格战，现在团购走了，价格再也上不来了，很多人就不看电影了（导致个别影院关门）。因为观众以前看电影都花15块，凭什么现在就要花30块，他们已经不接受30块的价格了。我觉得如果我们爱电影的话，就不要用这种方式去对待电影。”
# k, Y2 a9 |# L* d(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)6 \" P+ d. y3 R, O9 S
$ o% j* [3 A" F+ r(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)/ Z5 _7 m9 V" t& && & 对于影院来说，低价票会让影院的会员制度受到很大伤害。电影产业专家蒋勇分析，每部电影都有自己的最低票价，这根据不同电影、不同地域有所区别。影院的“会员价”，大多是基于最低票价来定的，会员体系也是影院吸引观众的重要手段之一。但电商网站出售的电影票只卖9块9、19块9，显然已经比最低票价还低，这让一些影院的会员体系几乎形同虚设。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 在徐勋兵看来，低价票会对于影院的排片的造成非正常的干扰。假如片商和电商对某部新上映影片做出较大力度的低价推广活动，势必会影响当时影院的排片工作。这会造成一种恶性循环，有合作的大片占据更多排片，而没有和电商合作的小成本影片，在排片上会受到严重挤压。这对于电影内容产业的均衡发展，同样非常不利。
' y+ ^' K: z9 u(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)2 h" f0 K0 \7 Z
' L0 M. d9 H) I2 s(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)+ ~9 |9 `/ i1 M&&]& && & 此外，低价竞争会在影院间形成“传染”的局面。如果一家影院大打“低价牌”，那么它周边正常定价的影院，会受到不小的冲击，甚至会被迫加入价格战。蒋勇认为，“目前国内影院没有联盟组织，也缺乏共识，连院线也是一种松散的组织。影院之间本身存在着竞争，特别是有一些新开的影院，愿意和电商去合作，对它们来说吸引观众是最重要的。”新开影院为吸引客流，短时间采取降价措施无可厚非，但若是大量成熟影院都参与低价竞争，会引起了局部地区的价格战，这样整个行业会受到损失。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
影院观点：呼唤建立行业规则
9 Z5 H# E. R9 y0 n! Y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)/ x: e3 M4 o) g* j
4 E4 x$ R&&K* O8 U(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)4 R+ d& E( r2 S/ p& D& && & 在“凤凰大影响”论坛活动上，致力于电影院建设的卢米埃影业有限公司总裁胡其鸣表示，“低价票让制片方也很受伤”。因为按照正常票价60-80元，片方本来能通过分账分到30元左右，现在只能以最低票价分账，而有些地区的最低票价只有15—20元，收入明显缩水。
6 e+ m, x' D# G) w(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)1 y8 p0 i) K- l
- P, p( I6 u/ G: P(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)&&S&&D$ F8 i0 I( h- `2 m& && & 胡其鸣分析，“在上游制片层面，中国电影在技术上还不是好莱坞大片的对手，必须靠如《心花路放》这样的中小成本电影对抗好莱坞，而有钱补贴电商方的大多为大片，长此以往，小片无力补贴电商，制片行业会遭遇危机。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 在胡看来，电商卖电影票和淘宝卖商品，并不是同一码事。普通商品可以通过压缩零售环节、物流环节，还有很大赚钱的空间。电影是文化产品，而且标准化程度相当高，同一时期影院放的电影可能就只有五六部，都是同样的产品。胡其鸣说，“你放《变形金刚》，我也放《变形金刚》，你那里卖9.9元，我这里卖50元。在这种价格战中，电商平台就是从电影市场的上游和下游赚钱，上游挤制片方的钱，下游挤电影院的钱，这是不健康的，整个市场的增量就没有了。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 在这种情况下，呼吁规范行业秩序，就显得尤为重要，而美国就有类似的行业规范。胡其鸣透露，“2011年全美影院业主协会(NATO)和美国电影协会(MPAA)制定了行规：非影院的网上售票公司，不得以低于影院零售票的价格销售电影票。第三方网上售票公司只能在该影院零售价格之上加收‘服务费’。这个行业规范制定之后，美国甚至欧洲的电影院行业，都因为互联网增加的新销售渠道而受益，同时也避免了各影院之间巨大的零售差价引发的价格战，上游制片公司的收入也获得了保障。”
; N3 ~% M. X/ j8 N2 S(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)( `/ p& P+ c3 w
" `! ~0 B0 S. A+ U(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): o# p$ J* o1 {& && & 对于白热化的电商竞争，整个电影行业都觉得很焦虑。金逸院线的徐勋兵曾表示，“在线购票并不可怕，新生事物我们要接受，但是我认为参与进来的人，对于‘秩序’这两个字，应该先研究，再进来。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
电商看法：赔本赚吆喝 乐此不疲
) `- D, A% R6 \+ D0 T(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)$ `&&D: P! L$ H/ Y行业竞争VS行业垄断
) ]% ]$ X* v1 R(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)7 I7 {" i( d! O# a) x& && & 这样赔本赚吆喝的买卖，为什么电商还是乐此不疲？在跑马圈地的粗放竞争时代，“低价”仍然是目前争取用户的最有效途径，尤其是在线购票的新玩家，比如大众点评、淘宝电影，手机百度等。
: A6 ~/ P0 Z/ k/ l(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)1 _6 ^: l# w6 Z
9 C! b0 }4 ?, G" e2 R(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 \! `8 Y' v0 x" }3 j& && & 对于动辄烧掉几百亿的BAT巨头来说，电影产业本身的盘子不大，一年只有三百亿票房，电影只是生活服务类消费中的一个品类，而餐饮业有几万亿的市场规模。但电影票的消费频率高，同时能带动其它周边消费，是各大电商平台O2O战略中重要的一环，就像当年电商格外注重图书销售一样，图书虽利润不高但消费频率非常高。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 以为打车市场为例，通过微信红包和滴滴打车绑定了2亿张银行卡后，微信希望用户卡上的钱可以通过微信流动起来，所以用户会发现微信“钱包”页面下的功能变得越来越多：购物、机票、打车、手机充值、转账、电影票等等。换句话说，BAT不差钱，他们看重的是O2O市场的发展潜力，宁可贴钱，也要把用户先占领在自己手里。
7 r3 I4 B&&W, K/ A1 @(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)2 g3 a. s. ?4 G
/ d+ h+ j3 n2 z: P+ E(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)' V6 R5 N, a! D&&@. _& && & 此外，电影产业有着无法忽视的“光环”效应，它带来的文化影响力，是餐饮等其他行业无法比拟的。而电影消费人群又以85后，90后的年轻人为主，他们热衷于使用电商平台消费，电影正是影响这群年轻人的有力武器。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
猫眼电影：价格战不可能持续打
# k) U7 i6 C3 [6 r3 y' J(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)$ s4 ?3 `# }8 H&&B
* V: a( ]# f&&E(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网). a&&|6 @. w5 Z& && & 电商平台给电影票低价补贴的目的是什么？猫眼电影运营总监康利坦言，“价格战不可能从头打到尾。任何公司在做补贴的时候，都是为了获取新用户。这没什么可回避的。我们也希望通过一些价格补贴，让更多人走进电影院，普及互联网购票。但是它一定是个阶段性，就像‘滴滴’、‘快的’打车之间的价格大战，也有阶段性。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 对于猫眼电影的价格策略，康利的理解是，“‘价格’只是应用比较多的竞争手段之一，而且并非电影行业独创的。比如说一些新开业的影城，地理位置偏僻的影城，需要在短时段内用促销手段吸引客流，采取低价策略无可厚非。比如说一些已经成熟、有自己会员体系的影城，可能对自己的票价定价比较高，猫眼会用其他的方式配合推动运营，比如说衍生品，比如说给影院某些特殊权益等等，不只是低价这一种合作方式。”
( G% `- d9 M2 P(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)1 |( [! i1 \+ k* h
2 b0 x: C- V1 |, s8 r(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)&&e/ h) ]+ \) [3 H+ v& && & 《心花路放》制片人王易冰，曾经和猫眼电影有过深度合作，他认为“从任何一个市场来看，适度的集中对整个产业是好事，最后的格局一定是相对集中化的。很多行业最后形成了“721”的格局：排名第一的公司占有70%的市场份额，排名第二的占有20%份额，第三及其他分享剩下的10%份额。这是互联网市场常见的规律，也就是721的格局，一些小的竞争力不足的企业，会被淘汰掉。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
行业垄断？天下没有免费的午餐
3 ^4 a. k' o$ B(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)&&Z1 @$ ]: A/ Y
( [0 i1 U( v) w+ _(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): {/ Z' B" }" x- f/ f( M& && & 对于在线购票行业的激烈竞争，胡其鸣则担心，天下没有免费的午餐。电商平台补贴是为了迅速建立了渠道，并且打败竞争对手，让观众有了依赖性以后，他们会停止补贴策略。这有可能会形成电影渠道的垄断，造成不良影响。
* x' K$ q9 H$ N8 q0 g(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)0 B5 j/ q9 x7 @9 V
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 胡其鸣举例，“大约20年前，录像带DVD在美国相继出现，音像产品的销售成了所有大制片公司的经济增长点。当时沃尔玛、Price Club等大型超市为了吸引人流，通常都在超市进口处以4.99美元甚至更低的价格销售录像带和DVD。事实上，这些超市从制片公司购买DVD的价格是15美元，是超市自己在贴钱销售。但制片公司后来发现，他们的音像制品在原来的渠道，如Tower Records这样的音像店已经卖不动了，很多音像店相继倒闭了。超市可以用4.99美元的底价销售音像制品，因为他们可以从其它货品挣钱，而传统渠道的主要销售货品就是音像制品。他们付给制片公司批发价仍旧是15美元，那不倒闭才怪。”
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & “美国制片公司又发现，不仅传统渠道垮了，消费者的心理价位也降低了。现在的家庭音像市场的零售价格如果超过1美元就卖不动了。而这些超市后来逼迫制片公司用低于批发价的价格销售给他们，他们也不再补贴了。制片公司恍然大悟，当年允许超市在超市底价销售的做法，就是给电影产业自掘坟墓。”胡其鸣说。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
如何带来增量市场？
! j&&C7 ~8 Z&&F3 c4 Y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)&&g7 {5 q9 F& O) a. U粗暴降价 VS 战略营销
! Z+ s& r9 C8 K( L(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)3 R% v% o3 @3 ?1 l: B" ^& && &在电商低价补贴大战的利弊分析下，增加电影观众是讨论较多的有利方面。据胡其鸣分析，目前中国电影行业的增量，主要来自于两个方面。第一是经济的增长。中国人的人均可支配收入在过去五年持续增长，比如北京的人均可支配收入已经超过4万元。人均可支配收入的增长，使不少观众开始走进电影院，他们原来可能只在网上下载看电影，现在可以到电影院观看，可能原来一年看一次电影，现在一年看十次，这就是经济增长的推力。
8 ]; g8 Z0 p* T(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)# [8 S$ ^! h! j
9 A7 b- P+ B4 e+ ~(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)7 L+ @/ ?' \4 v& && &第二，行业的发展来自于电影院基础设施的增加。 2014年，中国新增银幕超过5000块——平均每天保持着10块以上的增速，银幕总量接近24000块。2015年，中国的银幕如果保持着同等增幅，到年底全国的银幕总量有望接近30000块，与全球第一大电影市场美国的差距进一步缩小——美国目前有40000多块银幕。这两大因素，是目前中国电影票房的助推力。
6 y" F, t8 ]/ T(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)9 `! j&&n& J6 A, L
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
增量观众从何而来？
# j2 p) k: j5 L(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 p) }) c1 S8 E" s
3 @! w0 u, I2 y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)7 X: z. B/ f4 d* u& && & 电影票的低价竞争当然可以带来增量观众，今年春节档观影人次比去年增长10%（票房增长是25%），不少人也认为是在“存量观众”里做内斗：比如一个习惯在A网站买票的观众，现在因为低价去了B网站买，或者本来计划用60元看电影的观众，因为提前低价预售的吸引，只花了9.9去看这场电影。
) H2 Q* k! A" ?, k(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)/ ~0 `2 C7 ~# u
5 C- d4 f. p8 O2 P% w(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)9 t&&_% J. C! N: T8 `9 O& && & 春节档期有一个值得注意的现象，《天将雄师》的票房初期发力甚猛，但后来被《澳门风云2》反超。《天将雄师》有猫眼电影作为联合发行方，在大年初一以单日票房1.07亿夺冠，排片达到24%，比《澳门风云2》首日排片的15%高出不少。但该片整体票房呈现高开低走之势，在上映后第4天便跌至当日票房第二，第7天继续跌至第三，此后在排片与单日票房上一直走低，上映两周后的单日票房甚至被《狼图腾》超越。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 《天降雄师》和《澳门风云2》的票房表现，主要和电影内容有关，相对来说《澳门风云2》的故事更适合春节期间的“合家欢”市场。但也有业内人士分析，由于电商的“巨额票补”加“包场买断”，提前透支了市场空间，因此《天将雄师》在冲到票房峰值之后便迅速下滑，导致该片后续乏力，这并非做增量市场。从目前的票房走势来看，《天将雄师》的票房已很难有太大突破，估计将少于成龙2012年电影《十二生肖》的8亿票房。
$ |. X7 a% P* D2 P0 u(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)1 ]# Z& R# V# U
% {9 o1 J' D' r/ _" J(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)6 j9 K$ w( W- u& && & 如何带来“增量观众”呢？这也是微信电影票负责人、微影时代副总裁黄福建一直在思考的事情。什么是增量观众？就是让那些没进过电影院的人，或者不常进电影院的人，如何能进入到影院，并且经常产生消费。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 黄福建举例，“在春节期间，微信的‘抢红包’和‘摇一摇’是全民参与的热门社交活动。微信电影票把优惠红包精准定向投放给一些用户，我们刻意做了一些算法，比如说让观影频率比较低的用户摇到概率更高。我们不希望做成简单粗暴的降价，最终目的是希望给票房带来增量，对于行业有一些促进作用。”
! }. D0 V&&J1 z6 y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)- k) B* `- l9 r( h/ L
% R: v0 O1 b) j2 v(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网). R4 r0 r# Y9 P3 u5 x& && & 在黄福建看来，“我们应该把低价给到应该给的人，而且不仅仅是降低价格，要让用户感觉自己得到了一个惊喜。比如我领到20块钱的红包，跟我用20块钱买电影票是两码事。我领到一个20块钱的红包，还会认为票价是40块钱，如果直接降价到20块钱，他就认为电影票应该就值20块钱。虽然说大家都在打价格战，但我们希望打得更有趣味一些。”
5 O&&^. u! Y+ s! u$ I(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)# W" X* r/ t8 L/ F2 x
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && & 除此之外，微信电影票也在给影院提供一些电商工具，通过这些电商工具，影院可以自己实现电商的功能。黄福建透露，“比如现在影院基本都会开设自己的微信的公众号，但要想在公众号内实现购票，技术门坎还挺高的，不过这个功能已经实现了。我们把这个功能开放给影院，这样影院可以自己去做一些促销和优惠，他们会有主导权，而不是被电商牵着鼻子走。”
, c7 W1 R6 M5 V(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)+ ^; c, P0 O4 S9 F
: A# ], Q! I5 w3 w(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网): g- d( M- q# K9 E2 V& && & 猫眼电影也同样有扩展“增量观众”的考虑。康利透露，由于背靠美团这个团购平台的优势，可以让一些热衷于“吃喝玩乐”，但没有买过电影票的用户，通过适当的引导变成电影的新用户。美团的品类足够多，通过单一的电影消费品类，有可能很难触达这些用户。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
拼内功：电商回归自身基因发展
# F& f3 Q0 _5 B* q(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)8 B: [' J# a1 o" `& ]
7 a% ?+ g! _; [' P(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网). ?+ @6 m3 t1 z& && & 猫眼电影高级品牌经理李航认为，2015年电商平台补贴策略仍会继续，但价格战不会延续太久。“电商通过一段时间的疯狂烧钱后，会逐渐发现烧钱的效率瓶颈。经过大跃进式的发展，各大电商平台会逐渐回归自身基因进行发展。”
. [2 R9 o6 D3 A(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)0 B0 [/ V% k$ v& Y
&&y) U: a1 e( ?5 o(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)) z# k1 ?! c( K& && & 比如淘宝电影＋微博的大流量媒体属性，适合片方投放广告；微信电影票可以依托其社交属性，构建电影社交场景进行销售；百度电影运用销售电影票给百度钱包赚吆喝，期盼出现钱包与电影票捆绑的销售场景。
$ h, N& Y! @&&P(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)0 i1 R4 ]% h9 v0 A7 c5 K
2 N7 p. B& ~, c. w(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)9 A&&e0 T5 O, q! A& && &李航认为，各平台需要根据自身的优势，与电影行业形成化学反应，还需要用匹配的方法，用恰当的语言与用户沟通。眼下90后-95后观影人群已经成为市场主流。对于他们来说，电影只不过是与游戏、小说、KTV、美食等吃喝玩乐项目争夺时间的玩耍之一，谁吸引到他们的注意力，谁就抓住了未来用户。
阅读权限40
在线时间 小时
该用户从未签到
& && &&&作为电影行业上游的制片方代表，王易冰觉得，“不管是电影票也好还是其他商品也好，在任何行业里面，超过正常范围的低价，都不会是一个常态性的事情。大家都会接受促销行为，比如去一家超市，都会有‘堆头’，堆头商品一定比正常商品的价格便宜。但是如果把价格作为唯一的竞争手段，打恶性价格战，最后带来的结果一定是损害整个行业。”
( @/ @8 g3 s2 Y(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)( P3 |' {# }+ J& b
/ N# `6 s2 s4 f' b(来自：濠滨论坛 bbs.0513.org - 南通濠滨网)) j# ^+ L% ?& @- z& && & 业内人士透露，广电总局春节期间召集了影院、片方、电商多方代表，展开“关于鼓励春节档期电影市场合理竞争”的座谈会，不倡导产业链各方运用低价作为市场竞争的工具，尤其是电商行业，希望产业链各方通过“修炼内功”方式在春节档为整体市场做出贡献。关于在线售票的指导性政策，目前也在酝酿之中。不少电商平台负责人都表示愿意去配合。
精彩推荐：
信息产业部备案： 经营性ICP许可证： Powered by ,&
All Right Reserved.
技术支持：