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自媒体时代网络舆情的应对机制_陈惟金
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你可能喜欢媒体人创业黄金期开启 |媒体人|创业|黄金期_新浪新闻
&&&&&&正文
媒体人创业黄金期开启
媒体人创业黄金期将开启
  每当谈到传统媒体、媒体人的命运时,其实很多人的观点,可以用“长冬将至”一词概括。不过,在传统媒体一片自怨自艾、新媒体商业模式尚在混沌之期的今天,一个大胆的预言也开始在传媒圈中流传:媒体人创业的黄金五年,刚刚开始。
  从近几年来看,媒体人离职创业蔚然成风,最耀眼的莫过于网易系。前有李学凌,现有唐岩,他们也是近年中国传统媒体人职业发展的缩影。很多为人熟知的产品,陌陌、YY、黑马大赛、雪球财经、春雨掌上医生……它们的创始人,成长路径无一不是传统媒体――新媒体――创业。
  互联网领域
  李学凌
  李学凌,1973年生人,毕业于中国人民大学哲学系。曾是中国互联网新闻开拓者,曾任《中国青年报》记者、网易总编辑,CFP视觉中国创始人之一,2005年6月,李学凌离开网易,随即创办了狗狗和多玩(欢聚时代),后者于2012年在纳斯达克上市。
  唐岩出生于1979年,创建陌陌科技前在网易服务8年,离职时任网易网站部总编辑。在打造“有态度的门户”方面,唐岩发挥了不可替代的作用。日陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市,交易代码为“MOMO”。
  方三文
  方三文在 2010 年 3 月开始创办雪球财经,辞掉了网易副总编的工作。毕业于北大中文系的方三文曾担任《南方周末》头版编辑。几个月前,雪球刚刚完成了 4000 万美元的 C 轮融资。
  于威也是资深媒体人士,本科毕业于山大中文系,硕士毕业于北大中文系,曾任搜狐总编辑。于威和许知远等一起创办了著名的单向街书店,并担任 CEO。2014年下半年,她又创办了新闻聚合网站"微在”(WeZeit),目标是做中国的 BuzzFeed。
  左志坚
  左志坚 2001 年毕业于上海交通大学,在《21世纪经济报道》从见习记者做到新闻总监。他和陈中小路是业内著名的调查记者夫妻档。2012 年 11 月,左志坚离职创业,创办了严肃阅读平台“拇指阅读”。
  伊险峰
  伊险峰曾参与了《第一财经周刊》的创刊工作,2014年年中离职加入一财内部的创业孵化项目――新媒体“好奇心日报”。2014年年底,《第一财经周刊》的副总编、主编,以及 TMT、汽车、金融等各板块负责人集体辞职转投上海报业,筹办了新媒体项目"界面"。
  销售领域的 CRM 平台“纷享销客”刚刚完成了 5000 万美元的 C 轮融资,创始人罗旭曾参与《新京报》的创刊工作,历任《新京报“财务总监、行政总监、常务副总裁等职务,2011 年创办了纷享销客。
  2014年下半年,徐宁辞掉了《芭莎艺术》创刊主编的工作,开始创业,创建了分享艺术灵感的媒体平台“云图”,产品还没上线的时候就拿到了 1000 万天使投资。
  电视领域
  王利芬
  王利芬原是央视资深栏目制片人兼主持人,离开央视后,创办了优米网。在央视制作《赢在中国》和《我们》两档节目期间,和企业家的合作为其创业储备了一定的人脉资源。2013年同江苏卫视合作制作并播出大型商战真人秀《赢在中国蓝天碧水间》。
  1999年,李静决定从央视辞职,凭着自己的商业方向感,李静由一个明星主持人转型成为商人。李静旗下《超级访问》、《美丽俏佳人》、《情感方程式》等多档节目,仅靠内容销售和广告,年利润近千万元。自有品牌J-plus也为李静带去了几百万的销售额。
  同是电视制作人和主持明星创业,杨澜的商业之路却远比李静坎坷。杨澜和丈夫吴征一起创办阳光卫视,原本准备通过观众付费和广告收入两种途径实现盈利。这种模式在中国却太超前,阳光卫视开播三年亏损资金超过2亿港元,杨澜只能忍痛转手。后来杨澜决定重做电视节目《天下女人》,将职业女性作为自己的受众群。围绕这个定位,杨澜自己在职业女性领域的影响力才得以完全发挥,阳光媒体纷繁复杂的业务才找到了支点。
  杨晖,曾任湖南卫视节目中心副主任,先后成功创办了《男孩女孩》《新青年》《岳麓书院千年论坛》《谁是英雄》等电视栏目。2004年6月,杨晖辞职来到上海,并出任美国著名的全球专业财经电视台CNBC公司中国区项目经理,创办电视节目《决策》;2006年7月,杨晖创办了上海唯众影视传播有限公司。至今已先后创办《波士堂》《开讲啦》《青年中国说》等知名栏目。
  湖南广电原经视《绝对男人》制作人、金鹰卡通卫视节目总监熊杰离开芒果后,与超女创始人合作并担任北京公司总经理、随后单飞香港卫视,2011年创办了神歌传媒。
  秦保砚
  出自湖南广电的新锐制作人秦保砚,曾是电视剧投资制作人,并进入投资并购行业,后出任湖南广播电视台北京事业部创意、新媒体及拓展总监。2012年离职创建嘉润传媒、方照影业。
  媒体人创业前须知的五点:
  媒体人这个群体特殊的工作,使得他们对比起一般的职业群体拥有比较宽广的视野,能接触到各种不同的人群,能听到各方面不同的声音,而媒体的工作的属性也要求媒体人拥有较强的学习能力,以及对趋势的判断力――这些都构成了媒体人创业的优势。但是媒体人想要创业成功,首先具备一些基础的认识。
  1.从需求出发,不能从概念出发
  所谓需求,是对用户来讲属于雪中送炭的需求,凡是锦上添花的都与创业关系不大。用户已经为一些问题痛苦了很多年,从来没有人帮他解决,哪怕这批用户是非常小的一批群体,只要他们听说你有这样的产品就会使用,这样创业者才有机会成功。“硬需求”意味着小企业的机会。所以创业要从需求出发,不能从概念出发。此外,要从产品运营的细节里看问题,要做到脚踏实地,这点对小公司尤其重要。
  2.选择与自己能力相匹配的领域
  创业一定要选择与自己能力相匹配的领域,不能逆势而为。很多创业领域需要创始人具有独特的素质、独特的资源。例如视频领域,创业团队最重要的素质就是资本能力;创业者如果要做手机,则市场能力、供应链管理能力、融资能力,三大能力缺一不可;如果要做团购,对团购创始人的要求则是有没有引导流量的能力以及是否有管理过30个地方分公司的经验与能力。
  3.需要媒体思维和产品思维兼顾
  媒体思维虽然有优势,但始终是一条腿走路。创业的确需要舆论关注,但如果只求舆论关注图个热闹,创业是必然失败的。媒体人的优点是看得多,缺点却是做得 少。过去对很多公司的报道,其实只是表面上的一些了解和总结,真正里面操作的法门,媒体人并不知晓。所谓“看人挑担不吃力”,真正去挑担的时候,媒体思维过强,就变成哗众取宠,炒作是到位了,但产品不行,还是白搭。
  4.需要从受众思维转向用户思维
  媒体人在转型新媒体创业时,要从受众思维转向用户思维,首先,提高覆盖用户人数,创造有价值的流量。其次,锁定并扩大单个用户的该场景价值(包括细分品类、细分人群、使用场景、业务环节)。锁定之后是扩大,可以横向玩更多的跨界动作,也可以纵向介入到更深的传统行业中去。最后,提高影响(服务)用户的深度。这个极其重要,它是眼下很多新媒体扭转战局的关键机遇。
  5.脚踏实地,低调运营,与时间赛跑
  创业者在公司初创时,一定要低调从事,减少宣传。首先,大公司不一定注意到你的领域。其次,创业者可以通过运营,发现哪些用户流失,可以追踪他们为什么流失,还有足够长的时间改造他。当公司成长到一定规模后,大公司就会瞄准你,面临的风险越大,你的机会同时也越大。越大的公司瞄准你时,也证明你所面对的机会真的非常大。互联网的竞争与军队打仗不同,“互联网的竞争就像割麦子,你割你的,我割我 的,谁割得快谁赢。”
  (文稿来源:媒介360)
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