烂片越多票房越高 中国电影“审丑”能否终结
《私人订制》口碑差无碍高票房
2013年中国电影一开盘便走势强劲，兴奋点接连而至，徐峥的《泰囧》、薛晓璐的《北京遇上西雅图》、赵薇的《致青春》都达到了口碑与票房的双赢，作为体察生活、驾驭现实元素的电影，它们的意义指向并非是个体艺术上的得失，而是用票房印证了《泰囧》引发的“新人要出头”的预兆，扭正了大片时代本土电影故事与观众心理需求之间错位的筋骨。
“审丑”中断了中国电影的顺途
就在人们赞叹中国电影创作进入了蓬勃的“青春期”，电影风景随之焕然一新的时刻，2013年的本土电影突然止步前行了。6月上映的《富春山居图》似乎“腰斩”了中国电影的顺途，让驰骋了半年的中国影市突然调头，重入迷路。这部影片有谍战、爱情、动作的元素，有一纸“中国文化”，也有跨越国境、上天入海的搏命场景。可以说，这部大片几乎囊括了“360度时空”，试图无所不包，但唯一缺少的，却是一个完整的好故事。无独有偶，《富春山居图》之后，《不二神探》因其剧情空洞和演技做作，被观众称为继富春之后的吐槽第二弹；《小时代》更凭借价值观扭曲的剧情导致负评连连。然而，三部影片如此差评，却无一不带来高票房，“审丑现象”催生了令人瞠目的“负面营销”。
“负面营销”解读起来，其实就是“不以为耻，反以为荣”，即电影并非以其本身的高水准取胜，而是由集体吐槽引发话题效应，靠负面评价带动观影好奇所致。以《富春山居图》为例，片方并没有因这部影片获得的差评而反思，细究艺术的失败。相反，该片在宣传上反而“借势”各种“恶评”，打出了“欢乐吐槽”的概念，让人为此痛心。这也暴露了中国电影市场长期以来“唯票房论”积累的陋习，为了票房，可以不择手段、不问良心。
【责任编辑：孔德琳】
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河北新闻网官方微博：华语电影史上的十大烂片 （欢迎拍砖）
1.无极：烂中之烂，烂到极点，无片能出其右　　　　2.十面埋伏：庆幸啊，有了无极大烂在前，你抢不上第一把交椅了　　　　3.满城尽带黄金甲：张艺谋应该去吃屎，顺便请老相好和已经过时了的发哥同往。没有小周，这片子就是一大票房惨案。　　　　4.建国大业：如此拍历史片，你玩我呢？下把应该让周杰伦来演毛主席，保证有人气，让大S来眼江青，呵呵　　　　5.非诚勿扰:刚哥那里不硬了，吃什么要也不行了，老了，江郎才尽了　　　　6.无间道3：什么叫忍无可忍，看这部电影的感觉就是忍无可忍，商业电影圈钱，不可以无耻到这种地步　　　　7.非常完美：如果两个JH脱光了，就完美了。　　　　8.秦颂：忘了吧，再想也没有用，这部大烂片就遗忘在历史的垃圾堆里吧，就算是为中国以后的历史大片做的一次失败的尝试，当烈士，您走好吧！　　　　9.周渔的火车：事实证明，巩俐除了乡下女人之外，是演不好其他女人的。她演的那个女猪脚，花200块上一下，还犹豫犹豫，要跟她海誓山盟，还是杀了我吧！至于那个导演，兄弟，玩儿文艺，你的文化水平还低点儿！　　　　10.空缺，相信那几句话，没有最烂，只有更烂，相信今年大张旗鼓炒作的这些大片中会有一部，光荣地占据一席之地，所以，这个位置留给它。顺便说一句，本人最看好《花木兰》《三枪》，这两个最有可能入围华语电影史上的十大烂片。
　　画皮（多好的题材，浪费了）　　麦田（导演魂游天国去了）　　见龙卸甲（英德大战，还是北非战场）　　花木兰（乱煽情）　　
　　　　dsdgs
　　楼主是反张挺周，SB一个。
　　国产片是真的没法看，以前还喜欢冯小刚的，今年也不行了！
　　up新人自己顶
　　烂片烂如泥
　　天啊，难道你把夜宴忘了
　　怎么没有《赤壁》,投资最大的烂片这一记录近期估计难破
　　不能没有狼灾记，惊天动地的烂，不比无极差多少
　　非诚勿扰还好吧
　　实在觉得楼主的水平很一般，如果建国大业是烂片一部，满城尽带黄金甲有抄袭之嫌。别的影片还是可圈可点的，只是你没看懂而已。　　无极：我们是一个被愚弄的民族，那惊为天人的一抹艳光本是属于我们自己的权利，是不是被那个对我们说：跟着我有肉吃的家伙据为自己所有？如果倾城是民主‘是和平自由等一切美好的东西。那个昆仑是不是就是我们自己呀！　　十面埋伏：我们是不是生活在十面埋伏之中呢　　........　　一部好的影片不是简单说一件事而是让你思考人的内心深处的本质的东西
　　楼主不适合看电影，适合做骂手。　　冯刚刚的《非诚勿扰》是最象电影的一部电影了，你不适合电影　　其他虽烂，你也没讲到烂在哪儿　　　　另：　　楼上那位讲主义的jumppie，比楼主烂，你可看电影，但千万别评论电影
　　说出了我的心声
　　气喘吁吁怎么没算上？
　　非诚勿扰 不错啊　　无极 排第一位这是毫无疑问的
　　作者：jumppie　回复日期：　00:22:28　
　　　　实在觉得楼主的水平很一般，如果建国大业是烂片一部，满城尽带黄金甲有抄袭之嫌。别的影片还是可圈可点的，只是你没看懂而已。　　　　无极：我们是一个被愚弄的民族，那惊为天人的一抹艳光本是属于我们自己的权利，是不是被那个对我们说：跟着我有肉吃的家伙据为自己所有？如果倾城是民主‘是和平自由等一切美好的东西。那个昆仑是不是就是我们自己呀！　　　　十面埋伏：我们是不是生活在十面埋伏之中呢　　　　........　　　　一部好的影片不是简单说一件事而是让你思考人的内心深处的本质的东西　　　　-----------------　　　　建议你去精神病院。　　看电影看成这种脑残地步，可悲。
　　楼上的，能从一个SB电影里意淫出那么多东西，佩服！　　能迂腐到你这种程度的人，也不多！
　　2.十面埋伏：庆幸啊，有了无极大烂在前，你抢不上第一把交椅了　　================================　　这种海外票房高达8千万美元的“烂片”是越多越好，最好中国每年出100部这种烂片　　看看人家好莱坞，连死神来了2、3、4这些完全拷贝第一部的“烂片”部部都能在非美国市场卖几千万美元，人家那才叫电影王国　　所以，中国电影不是十面埋伏太多，而是太少太少太少了
　　作者：sdhshan　回复日期：　18:42:01　
　　　　作者：jumppie　回复日期：　00:22:28　 　　　　　　实在觉得楼主的水平很一般，如果建国大业是烂片一部，满城尽带黄金甲有抄袭之嫌。别的影片还是可圈可点的，只是你没看懂而已。　　　　　　无极：我们是一个被愚弄的民族，那惊为天人的一抹艳光本是属于我们自己的权利，是不是被那个对我们说：跟着我有肉吃的家伙据为自己所有？如果倾城是民主‘是和平自由等一切美好的东西。那个昆仑是不是就是我们自己呀！　　　　　　十面埋伏：我们是不是生活在十面埋伏之中呢　　　　　　........　　　　　　一部好的影片不是简单说一件事而是让你思考人的内心深处的本质的东西　　　　　　　　-----------------　　　　　　　　建议你去精神病院。　　　　看电影看成这种脑残地步，可悲。　　_______________________________________________　　无极实在是太烂了，怎么最近总是有人要给它翻案呢？　　十面埋伏真是太搞笑了，当时电影院里一直在笑场，小妹总是死不了，把大家急的呀。我出了电影院一路笑着回了家，尽管是烂片，票钱还是值的，难得那么开心。
　　　　应该反过来选中国的好电影，能凑够十部不？　　
　　　这种海外票房高达8千万美元的“烂片”是越多越好，最好中国每年出100部这种烂片　　　　看看人家好莱坞，连死神来了2、3、4这些完全拷贝第一部的“烂片”部部都能在非美国市场卖几千万美元，人家那才叫电影王国　　　　所以，中国电影不是十面埋伏太多，而是太少太少太少了　　===================================================　　　　不能因为你像好莱坞的烂片，所以你就不是烂片了！　　
　　我说的意思是中国需要大量的能在海外卖大价钱的烂片以扩大中国电影的影响力。　　像变形金刚2和2012等等大片，就算全世界都骂它烂片又如何？还不是在世界各国狂收票房？
　　　7.非常完美：如果两个JH脱光了，就完美了。　　====================　　即使脱光了，也没啥看头。。。　　　　现在中国的电影界有点畸形　　就是不管好片烂片，只要有宣传，有几个明星，就一定能取得高票房。直接导致如今内地电影的虚假繁荣。　　年年票房很好，电影很多，但等你全看完后，回过来想想哪些能在自己脑海中留下很深印象？　　什么都没有。　　个人认为这对中国电影的长久良性发展绝不是什么好事。　　当然如果有人认为现阶段票房高就是好电影就是牛B电影，那就当我错了。
　　up一个
　　操，广告真无耻，都做到这里来了。　　真怀疑，这样有效果吗？　　又无耻又蠢的人！
　　冯小刚不如以前那么锐气了也是没办法的，名气大了，帽子也就多了，不再是单纯的导演了。　　　　我还是很期待他的《贵族》的　　　　陈凯歌的《无极》挺有喜感的，如果当喜剧片拍说不定是一部上品。　　　　《非常完美》怎么说了，唉，一个有着严重幻想症的精神病人。
　　涵盖的还不够吧
　　oh my tianya!
　　楼主忘了还有一部电影可以和《无极》一较高低，那就是《七剑》
　　《七剑》够烂，还没有烂过《无极》
　　作者：deuxieme　回复日期：　01:27:33　
　　　　楼主忘了还有一部电影可以和《无极》一较高低，那就是《七剑》　　　　　　《七剑》很烂吗？我不觉得啊。整部片子节奏明快，人物形象也很好。江湖味道也很浓。　　你反感的只是片中的韩国人吧。电影无国界的，虽然事实并不那样。
　　露珠湿沙璧，暮幽晓寂寂　　周杰伦那种没有演技的还能收到你的追捧
　　作者：年少萤火虫　回复日期：　22:23:35　
　　　　　7.非常完美：如果两个JH脱光了，就完美了。　　　　====================　　　　即使脱光了，也没啥看头。。。　　　　　　　　现在中国的电影界有点畸形　　　　就是不管好片烂片，只要有宣传，有几个明星，就一定能取得高票房。直接导致如今内地电影的虚假繁荣。　　　　年年票房很好，电影很多，但等你全看完后，回过来想想哪些能在自己脑海中留下很深印象？　　　　什么都没有。　　　　个人认为这对中国电影的长久良性发展绝不是什么好事。　　　　当然如果有人认为现阶段票房高就是好电影就是牛B电影，那就当我错了。　　================　　迂腐，看看台湾等地的电影是怎么死掉的　　市场繁荣是做好电影的先决条件，看好莱坞就知道了　　电影有观众才能存活，自娱自乐只能死路一条
　　你该排个中国十大好片还差不多。因为剩下的全是垃圾
　　非诚聘扰，除了开头那个同性恋，其它还好。
　　作者：香蕉你个巴乐　回复日期：　12:15:31　　　
　　　　你该排个中国十大好片还差不多。因为剩下的全是垃圾　　　　　　+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++　　　　/publicforum/content/filmTV/1/273848.shtml
　　　　靠,还有个超强台风.　　还有个铁人(不是外国天上飞的,讲大庆英雄王进喜的),很传统的记录片,估计没多少人看过.　　
　　我觉得《森冤》可以和《无极》一决高下！　　那是重伤我的一部片，我还是花了80块到电影院看的，那真叫一个心疼啊！！　　无极我也买了票去看的，但最起码让人看着很欢乐，笑果不断，而且还教育到我什么样的特技叫烂特技，所以那80块最起码还买了些欢乐回来。　　可是森冤，我是真的把肠子都悔青了哦！！　　我到今都想感叹，谁还我80块钱啊……
　　因为：陈凯歌——&英雄　　所以：冯小刚——&无极　　　　明白？
　　最近的新片《窈窕淑男》《我的唐朝兄弟》有望进入烂片榜。
　　别的说的还都对
无间道3不能算烂片吧
　　楼主确实是SB一个！
　　楼主很傻很装B
　　作者：非常马六甲　回复日期：　03:32:15　
　　　　楼主不适合看电影，适合做骂手。　　　　冯刚刚的《非诚勿扰》是最象电影的一部电影了，你不适合电影　　　　其他虽烂，你也没讲到烂在哪儿　　　　　　　　另：　　　　楼上那位讲主义的jumppie，比楼主烂，你可看电影，但千万别评论电影　　　　```````````````````　　我周围的朋友都喜欢看《非诚勿扰》。。甚至看过几遍。　　　　其他的片子很烂我承认。。　　　　尤其是《无极》和黄金奶。。
　　作者：虚线人　回复日期：　15:37:06　
　　　　楼主确实是SB一个！　　 　　　　作者：fayever26　回复日期：　15:40:15　
　　　　楼主很傻很装B　　========================================　　　　没两个SB更13，你们比我傻，自愧不如！
　　不明白为何那么多人喜欢《非诚勿扰》，生搬硬套的故事，做作的表演，熟悉得不能再熟悉的冯氏套路和葛式装B，廉价的煽情套路。这种玩意把你们骗进电影院，骗了你们的钱，还不够。居然还继续心甘情愿地吹捧？　　　　它太应该进入十大烂片了，非常具有代表性，异议者如此众多也说明好电影在中国其实是缺少土壤的。
　　冯小刚江郎才尽，为了拼凑这个《非诚勿扰》，急得都得红斑狼疮了，你们知道吗？
　　个人感觉非诚勿扰真的是个烂片……
　　现在看电影,差不多就是看明星阵容和特技效果了。
　　同意《无极》为最烂电影之说，其他的不说讲。
　　　6.无间道3：什么叫忍无可忍，看这部电影的感觉就是忍无可忍，商业电影圈钱，不可以无耻到这种地步　　　　这个反对
　　就冲第一名，顶楼主
　　作者：天翔浪人　回复日期：　19:51:55　
　　　　冯小刚江郎才尽，为了拼凑这个《非诚勿扰》，急得都得红斑狼疮了，你们知道吗？　　+++++++++++++++++++　　遗传疾病原来是可以被急出来的……　　你改写了人类学历史
　　非诚勿扰为什么不算太烂？因为比他烂的电影太多了，今年看过的《窈窕淑男》、《麦田》、《爱情呼叫转移二》，都是大烂片啊，亏我还花了这么多时间关注国产片。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　同意
　　烂出风格，烂出水平…
　　《晚饭》居然没入围？
　　非诚勿扰我感觉还不错。　　建国大业，无间道3，周渔的火车还是可以看看的，至少不能入围Top 10吧，更烂的有的是啊　　7，8没看过　　其他的确实烂到一定程度了，必定位列前十
　　楼主你的点评都是些什么乱七八糟的东西。。。　　当然，这两年华语电影市场奇烂无比　　连能算得上是一部完整的电影的都少之又少　　反正现在观众的钱好赚　　随便什么电影，拉出来票房就几千万，上亿　　都把观众玩死了，好日子就到头了　　香港的电影市场，前车之鉴不可忘啊　　观众终究是会用脚投票的
　　其实看电影。我个人观点，就是叫你去娱乐下，楼主所举的虽然都不是好片，也有点烂，但我还能看，呵呵。看电影不就是看个故事，效果，画面，音响吗？1-5我都是电影院看的，就无极有点懊悔，其他还行，还有部电影我一定要说下，一石二鸟这部电影，我差点到电影院看，后来电脑上看的，真是勾栏的。
　　烂片太多了。。。。。。。。。。
　　哎，太滥了
　　还有超强台风，拍的跟奥特曼似的。
　　顶上去，点击数上万了
　　同意超强台风，在一个洗澡盘里拍的特技，用积木搭两间房，两瓢水浇下去，特技OK了，导演根本不知道水花从20米高空洒落和20cm洒落有什么区别。当然最雷人的还是市长等等。。。。
　　沉痛悼念驴同志，B同志，还有雷同志！
　　其实不只中国影视业畸形，哪个行业不畸形？　　不明白了中国几千年的文化积淀都跑哪里去了？　　非要拿个这奖那奖，到最后什么东西都没有剩下，老祖宗留给我们的一切好的遗产都败坏了。　　有时电影摄制组像中国足协，每次出征前定个目标，什么保五十一名争四十九名，到最后只是获得了对手的尊重。　　现在的导演除了潜规则一些女性好像也干不出些啥事了！　　
　　仁者见仁，淫者见淫！
　　没见识，看过气喘吁吁么？保证看的你气喘吁吁的，据说葛优自己都没看懂剧本
　　lz也就一论坛里面把别人吃过的口香糖再嚼嚼的水平
　　个人推荐烂片之首《英雄》，因为其深邃的内涵:深刻揭示了中国人奴性的由来并且大加赞赏!
　　无间道应该还行吧
　　作者：sdhshan　回复日期：　18:42:01　 　　　　　　作者：jumppie　回复日期：　00:22:28　 　　　　　　　　实在觉得楼主的水平很一般，如果建国大业是烂片一部，满城尽带黄金甲有抄袭之嫌。别的影片还是可圈可点的，只是你没看懂而已。　　　　　　　　无极：我们是一个被愚弄的民族，那惊为天人的一抹艳光本是属于我们自己的权利，是不是被那个对我们说：跟着我有肉吃的家伙据为自己所有？如果倾城是民主‘是和平自由等一切美好的东西。那个昆仑是不是就是我们自己呀！　　　　　　　　十面埋伏：我们是不是生活在十面埋伏之中呢　　　　　　　　........　　　　　　　　一部好的影片不是简单说一件事而是让你思考人的内心深处的本质的东西　　　　　　　　　　　　-----------------　　　　　　　　　　　　建议你去精神病院。　　　　　　看电影看成这种脑残地步，可悲。　　　　_______________________________________________　　　　无极实在是太烂了，怎么最近总是有人要给它翻案呢？　　　　十面埋伏真是太搞笑了，当时电影院里一直在笑场，小妹总是死不了，把大家急的呀。我出了电影院一路笑着回了家，尽管是烂片，票钱还是值的，难得那么开心。　　_______________________　　
_______________________　　　　
无极一出 谁与争锋
　　作者：zsy6067　回复日期：　02:37:50　
　　　　个人推荐烂片之首《英雄》，因为其深邃的内涵:深刻揭示了中国人奴性的由来并且大加赞赏!　　
　　十个名额，不够分，竞争很激烈的！
　　感觉无级还可以，画面挺好
　　刺陵一出，谁与争锋
　　刺陵站在高高的垃圾堆上　　藐视楼主提到的所有电影
　　我们口号是“没有最烂，只有更烂”
　　有三枪垫底，今后不怕遇到烂片啦
　　气喘吁吁怎么没算上？
　　真晕，自己不喜欢就说是烂片，我晕死，懂不懂都！
　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~
　　十个怎么够，说的绝点的，现在上映的国产片绝大部分是烂片，有时想想真的很悲哀，这些吃狗屎的电影人就这样来骗我们这些广大电影爱好者的钱和感情。
　　??1.无极：烂中之烂，烂到极点，无片能出其右　　------------------------------------------　　强烈支持这个，我觉得很久之内，都无人能及陈凯歌拍如此烂片的功力。
　　我觉得是《气喘吁吁》
　　我同意加上《三枪》，太烂了！
　　作者：lovinglolita　回复日期：　00:21:46　
　　　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~　　　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~　　　　LZ怎么这么偏激啊??该吃药了~　　=====================================================　　　　你是不否药吃多了？
　　看来有几部要让位给今年的巨片了！
　　“烂”这个词就好比港奴口中的“经典”，已经成为一个标签了，反正随便贴。呵呵，看过几部华语影片电影，就敢排史上最烂了。　　　　版权所有 (C) 中国网·江苏 监督电话:025- 京ICP证 040089号
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世界上没有超高票房的烂片收藏
目下冯小刚炮轰速度与激情7的事件闹得沸沸扬扬，我也忍不住要水几句。大家可以喷我，但请文明用语。虽然冯导没有明确的说速激是烂片，但用行动明确的表示速激很烂很烂，否则也不至于最后十分钟都忍不下去了吧！如果用分值评论好坏，那么8到10分为好片，6到8分不好不坏，6分以下为烂片。这个分值你应该能够接受吧？速激7在豆瓣的评分为8.5，其实已经说明问题了，不过用数据更能说明问题。阿凡达、泰坦尼克号、复仇者联盟、哈利波特7下、速度与激情7、冰梦奇缘、钢铁侠3、变形金刚34、指环王3、007:大破天幕杀机、玩具总动员3、加勒比海盗24、侏罗纪公园、星球大战前传1、爱丽丝梦游仙境、霍比特人1、蝙蝠侠:黑暗骑士崛起、蝙蝠侠:黑暗骑士，这是目前世界总票房达到10亿美元的20部电影，豆瓣评分在9分以上的有两部，8到9分的有11部，7到8分的有5部，7分以下的有2部。最低分变形金刚4，6.6分。除了星球大战前传（8.0分）评价人数不到四万以外，其余电影评价人数最少都有15万，这个数量足以说明在大众眼里超高票房的电影，没有一部烂片。虽然有的电影口碑很烂很烂，但也不至于烂的没有底底。事实上全球票房排行榜前50都没有6分以下电影，前100有一部，饥饿游戏3上，5.7分，排在69名。在我看来这种7.+亿美元票房的电影，根本算不上超高了。我相信以后10+亿美元以上的电影会越来越多，马上上映的复仇者联盟2必然又是一部。反正我认为一部电影只有100万人看，哪怕喜欢的人占百分之九十九也抵不过一部1000万人看，只有百分之七十的人喜欢的电影。好的电影就是被更多人认可的电影，而不是少数人认可的电影。本来想从“阴谋论者”的角度对冯导的举动做一下分析，现在没兴趣了。万一你喷我呢？
基本不关注评分与票房 谁知道是谁在评分 谁知道是谁在偷票...走心的电影自然有共鸣了吧 楼主觉得呢
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三部影片如此差评，却无一不带来高票房，“审丑现象”催生了令人瞠目的“负面营销”。这也暴露了中国电影市场长期以来“唯票房论”积累的陋习，为了票房，可以不择手段、不问良心。
《私人订制》口碑差无碍高票房
2013年中国电影一开盘便走势强劲，兴奋点接连而至，的《泰囧》、薛晓璐的《北京遇上西雅图》、的《致青春》都达到了口碑与票房的双赢，作为体察生活、驾驭现实元素的电影，它们的意义指向并非是个体艺术上的得失，而是用票房印证了《泰囧》引发的&新人要出头&的预兆，扭正了大片时代本土电影故事与观众心理需求之间错位的筋骨。
&审丑&中断了中国电影的顺途
就在人们赞叹中国电影创作进入了蓬勃的&青春期&，电影风景随之焕然一新的时刻，2013年的本土电影突然止步前行了。6月上映的似乎&腰斩&了中国电影的顺途，让驰骋了半年的中国影市突然调头，重入迷路。这部影片有谍战、爱情、动作的元素，有一纸&中国文化&，也有跨越国境、上天入海的搏命场景。可以说，这部大片几乎囊括了&360度时空&，试图无所不包，但唯一缺少的，却是一个完整的好故事。无独有偶，《富春山居图》之后，《不二神探》因其剧情空洞和演技做作，被观众称为继富春之后的吐槽第二弹；更凭借价值观扭曲的剧情导致负评连连。然而，三部影片如此差评，却无一不带来高票房，&审丑现象&催生了令人瞠目的&负面&。
&负面营销&解读起来，其实就是&不以为耻，反以为荣&，即电影并非以其本身的高水准取胜，而是由集体吐槽引发话题效应，靠负面评价带动观影好奇所致。以《富春山居图》为例，片方并没有因这部影片获得的差评而反思，细究艺术的失败。相反，该片在宣传上反而&借势&各种&恶评&，打出了&欢乐吐槽&的概念，让人为此痛心。这也暴露了中国电影市场长期以来&唯票房论&积累的陋习，为了票房，可以不择手段、不问良心。
烂片与观众&互动&使&审丑&大肆横行
与其说负面营销是基于影片空洞内容和不堪质量之上的无奈之举，不如说是中国电影市场还缺乏成熟度、缺乏理性。片方片面地追求高票房，以此来衡量电影的成败，对观众和整个电影产业极其不负责任。创作者没有将电影作为一个高级的文化艺术符号来看待，它也无法为大众提供一种思考方式，启迪大众思维和智慧。而在这样的电影环境中成长的中国观众也就无法提升自己的审美水准。与其说人们在看电影，不如说是在&看热闹&，观众希望可以持续消费，就算是烂片，也可以当娱乐喜剧来看，花了30元钱还可以聊一周，这就值了，烂片与观众产生的如此&互动&，使得&审丑&大肆横行。
更荒谬的是，负面营销其实也可以&变异&，这就更需要市场提高警惕。以正在进行中的贺岁档为例，导演的新作《私人订制》在点映期即遭致业内外一致的看低，&成全自己，恶心别人&的负口碑却丝毫没影响该片的吸金能力，公映后以3.2亿刷新首周票房纪录。而随后，冯导怒骂影评人立刻引起一片热议，为影片再烧票房而继续添柴加薪。
甚至，这种负面营销所携带的强大病毒可以入侵到合拍片中，《钢铁侠3》的&中国特供版&也是一例，该片中和的&打酱油&饱受诟病，但就是这个不搭调的中国元素反而在后期发酵成话题，片方、宣传方抓住时机，给予&解释&和解读，使得《钢铁侠3》的票房保持了温度。
票房牛市曲线更要警惕&坏账&
中国电影市场一直喜欢&跟风&，很多创作者都在&等风来&，希望能够拷贝别人的赚钱经验，借势而行，但很少能够踏实地打磨故事创意，追求艺术深度，这样的急功近利造成了很多&招摇撞骗&的作品，而胸怀负面创作心态的电影人一旦遇到了目光短浅的电影营销公司，两相结合，简直就是&狼&与&狈&走了一处，以为烂片如果叫卖得法，也能够卖出黄金的价格；以为电影创作的漏洞不需要费心织补，营销能够把&匪夷所思&转化成争议，为影片增值。这样不负责任的心态会在中国电影市场上营造出荒谬的时尚，长此以往，电影只能沦为廉价的一次性消费品，混淆人们的视听与判断，使得电影艺术生命周期越来越短。
从1994年电影市场改革算起，内地电影市场破百亿足足用了16年时间，而从2010年的100亿到如今突破200亿，市场却只用了3年，在票房数字以气死股民的牛市曲线攀升的同时，也不能不发现其中的&坏账&，毕竟，217亿只是一个表象，这一年，新人只冒了泡就不见了，未能挑起中国电影的大梁，而&好莱虎&却依然来势凶猛；这一年，影院中的平均上座率仅仅有15%，很多影片都沦为&一日游&；这一年，中国电影的综合品质和佳片数量并未与票房的&大跃进&成正比。而最让人担忧的，却是伺机分上一杯羹的人要比精心制造美味蛋糕的人多了许多，虽然，中国电影市场的盘子越来越大，300亿、500亿指日可待，但是，如果把宝押在营销上，使得辅助工具反客为主，电影人的创作心态失衡了，那么，谁能保证自己吃上的不是一嘴泡沫呢？
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[责任编辑：张飞飞]
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