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　　8月28日下午2点，腾讯?大成网“自媒体时代未来发展之路”媒体研讨沙龙在香格里拉旁的余庆会馆成功举办，来自12家成都房地产媒体的负责人齐聚一堂，本次沙龙由房产频道主办，旨在为房产媒体人士提供一个交流的平台，探讨并分享在当下的自媒体时代，如何把自己的产品和内容更好地包装宣传出去，如何在新科技之风下插上新媒体的翅膀飞翔
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时间：日（周二）下午14：00―16：30 地点：余庆会馆 锦官驿街1号附3-5号（香格里拉旁）与会嘉宾：得隽文化总经理：钟学隽全媒体中心房产事业部主任：陈映红巅峰杂志总编：潘洪学读城杂志主编：江寻 地产商杂志主编：曾敏红吉屋网主编：余茂生中国房地产报主任：李楠成都报道新闻总监：谢文轩爱房网四川区域总监：谢晖 爱房网城市主编：唐栋梁评房网责任编辑：赵九振琥珀互动营销总监：李军腾讯微博成都站负责人：付强大成网致辞：腾讯房产主编：张舒嘉宾分享：钟学隽分享"自媒体 微传播"提问、交流、总结
主持人：各位领导，各位来宾，大家下午好，我们的沙龙活动现在正式开始了，我是主持人杨阳。首先非常感谢各位抽出百忙的时间来到我们活动的现场，我谨代表大成网房产成都站对各位的到来，表示衷心的感谢和热烈的欢迎。谢谢！众所周知，现在的科技发展日新月异，各种新产品新技术融入到了我们的生活，所以今天我们准备了一场沙龙活动在这里，希望有好的机会跟大家交流，怎样在现在的情况下，让我们媒体得到更好的发展。就像今天我们选择在这个地方喝茶一样，过去同样也是喝茶，我们更多的是通过口头，或是报刊杂志进行传播，得知天下事。今天我们也喝茶，但有了更多的新媒体新技术获取信息，比如多媒体，电脑网络和WIFI，同时大家也可以是信息的发布者。说到这里，我想问一下大家知道什么是自媒体吗？换句话说就是自我的小媒体，人人都是记者，人人都有麦克风，人人都是新闻传播者。所以我们今天的主题出来了，自媒体时代，我们媒体的未来发展之路应该是怎样的呢？好，接下来的更多时间里，我们将对这个问题进行探讨。接着赶紧进入正题，我先来给到场的嘉宾们做一个介绍。（略）接下来我把话筒移交给大成网的张舒张主编，请他来给我们做一个开场的致辞。张舒：我首先说一下，其实在这个媒体界我是一个新人，可能大家资历都比我深，对房地产行业了解比较深。我觉得在新兴产品这一块我不算是一个新人，因为我们腾讯一直就是希望将我们的东西通过一些新的产品去做，让我们的一些开发商，让我们的一些媒体的朋友，我们通过这样一个交流的平台，让大家首先了解我们腾讯，一天在做一些什么，不光说我们一天是在研究技术，抄袭别人，我们还在做一些其他的事情，希望我们以后的媒体的发展，包括我们能够看到的未来的媒体的发展的态势，今天我给大家准备了两个小的片段，一个是未来的东西，如果真的能够实现，改变人的生活，一个是来自于英特尔的未来的科技世界，大家先看一下。五分钟的时间。 （视频）其实这个视频里面，你们看到的什么媒体的东西没有呢？你们觉得这个东西跟媒体有没有关系呢？我们在整个视频里面，很多都是科技产品，但是媒体的属性在这个地方什么地方体现，我们觉得从这个视频里面，我看到的是什么呢？无所不在的信息，任何一个地方，任何一个时候，任何一个阶段，你希望得到什么样的信息，什么样的新闻，什么样的消息，对你来说是最重要的呢？在科技面前，这些东西都可以完成，这是我们今天，我希望能够带给大家的一个思路，就是接下来我们讨论的问题，就是几年前没有微博，大家可能坐在这里，十多位主编，来的第一件事是什么呢？大家互相之间讨论，今天有什么新鲜事，我今天吃了什么？好久不见您啊，讨论一下，现在你们发现一个问题没有呢？如果在这个地方，我五分钟不说话，没有人会交流，做一件事，手机打开，点开腾讯微博，或者新浪微博，一个小时可以不说话，甚至两个小时可以不说话，做什么呢？微博解决一切问题，不需要交流了。你身边的人到底在做什么，你都知道，根本不需要做一句话，科技的力量。但是这个东西，我们想带给大家什么呢？微博这个东西是一个自媒体的一个代表，在国外这种产品已经非常的成熟了。它作为消息的来源方，让整个这些媒体，就是说其他的平面媒体的这种发展，基本上是停止了。新媒体是逐渐在战略整个市场的优势，所以我们说为什么现在各大媒体都在做，我们知道天府早报，华西手机报和三块合一做传媒体中心，为什么呢？就是我们信息需要随时随地的做，我们所有的产品，所有的微博上面的信息对于我们来说是可用的。所以说，今天让大家到这里来，我们之后讨论第二个话题，为什么要做这种自媒体的东西，为什么我要打开我的渠道。我们不希望自己闭门造车，我们腾讯这一位，大成这块，平台是共有的，我们的消息，信息都可以给所有的媒体用，信息来源于大家，我们只是一个载体，我们来承载这些信息，我们来把这些信息进行加工。这个是非常非常理想化的状态，每天早上第一件事起床以后，你的窗帘，你的全自动的变色玻璃打开以后，你的大电视第一个事情是什么呢？提醒你时间，时间看到了以后，下一步想知道，今天股市怎么样，今天有一些什么样的新的新闻，比如说我们的曾总在微博上发了一条信息，早上起来第一件事是发现了那条新闻在上面，马上进行信息的交换。你的新闻上的信息就得到了新的体现，我觉得这就是今年，我自身觉得互联网的变化非常非常大，因为很多的产品，在2012年不断的出来。不知道各位有没有这种感觉，我们去年才推出的一个新的项目，微信，现在的用户做手机端这种产品技术非常成熟，整个的信息的保有量达到了，玩手机的人越来越多，这个端口未来肯定是所有媒体的必争之地。因为这个产品便携，很方便，大家所有人拿着手机，真的可以一两个小时都可以不交流，就通过手机来交流。所以我不想做什么总结性的发言，第一块我想告诉大家，这种新的媒体时代真的在走进我们，虽然现在还没有达到这种成熟的地步，高度，但是你们仔细想想，手机，网络，平面媒体三块整合起来，已经是一个趋势，任何一个媒体最终都会有这样的载体。到时候，我们会讨论这个问题。现在我会再让大家看一个跟苹果唯一可以抗衡的公司谷歌，它做了一个产品，这个产品很可能对我们的电脑端，对我们的手机端进行。这个就是谷歌的智能眼镜，当时说的是2014年年初发售，这个价格可能是平民化不了，但是它的科技是非常的前沿。它是一个戴眼镜的状态，现在已经戴着眼镜了。这个全部是用声控，说一句话或者提示就行了。这个是堵车了，眼镜出来告诉他这样走不堵车。现在问这个眼镜，这个演唱会什么时候可以买票，什么时候可以买，记录下来，他说什么时候在这里可以买到他的唱片呢？（视频）它说等一下我要听一下音乐，呼叫你的女朋友，他问了你知道我现在在哪里嘛，拿着吉他戴着眼镜，他女朋友看到了他，所有的功能，非常非常的前沿。这个视频其实我有这样一个意思，我们目前知道的媒体有杂志，这是一种类型。可能会有月刊，半月刊，周刊，甚至是两天出一期，或者三天出一期。报纸，每天出一期，也是一种媒体的模式，我们说的承载模式。除了这两种模式以外，还有什么呢？我们现在看到的网站，门户网站，搜狐，新浪，焦点这些都叫做门户网站。这是第三类。第四类是手机，手机姑且可以把新浪微博，腾讯微博这种微博都叫做媒体，其实很多信息都是微博来的，通过手机的载体，买房通，购房通。第五种，我们的那种在一些其他的平面，比如说IPAD上面的新的产品，我现在知道有个网站，就是专门做平板媒体上面的网站宣传，只针对那个端口，这是五种。我们现在看到的谷歌的这个产品，它未来如果成型，覆盖量大的话，还会成为一种媒体形态，就是我们现在所说的随时随地的媒体形态，也是我们今天话题里面自媒体的一种最终极的概念。你在现场，什么都不需要，发生车祸，第一时间，发生车祸了，我要拍照，你的相机，眼镜就储存了，比如说连接很多开放的端口，连接上传新浪网，腾讯网，我联系任何一个网络，我是记者，我说了算，不需要人去抗着摄像机去做这种事，已经达到了自媒体的最顶端的形态，不需要像过去一样的写很多的文字，写很多的东西。其实微博已经非常的先进了，140个字，一张图，该说的都已经让大家知道了，信息的获取量非常非常快，甚至有些时候，你可能会产生一种依赖。你觉得找这个微博上哪一个人，就会得到你想要得到的信息，肯定每一个人都会有这样的过程。我会收听一些搞笑的微博，我看一下心灵鸡汤啊这类东西，心情不好的时候，看一下幽默笑话会去看，如果想了解房产的信息，会打开微博上的什么呢？就是这些地产商，成都报道，大量的这些微博就会去发布房产的新闻，我们腾讯在做什么呢？我们把这些信息拿过来，加工成新的东西，或者直接就用。这两个视频其实一个是未来的一个媒体状态，另外一个就是即将到来的新的媒体状态，这个东西在国外先普及，在国内还需要一段时间。雅虎，以前的门户网站老大，现在雅虎就快不行了。国外门户已经完全被各类式的交友软件等这种自媒体的软件取代了。我想说的是什么呢？我们不能去逃避说这个东西来了以后，我们不去接受它，或者怎么样，我们要考虑如果这样的媒体状态到来，整个市场已经达到这样的状态，我们应该如何去办？我们如何去打开一个新的市场。好的，我今天的致辞就是这些。谢谢！主持人： 非常感谢张主编的致辞，相信大家看了刚才视频，也会觉得科技发展迅猛之势锐不可当，内容相当精彩，叫人耳目一新。接下来我们要请上一位嘉宾，他对互联网的认识十分丰富，下面就有请钟老师上台来为我们做报告分享。他将提到两个方面，一个是分析自媒体时代新产品的发展态势，一个是分享实际操作中媒体对于新产品的具体运用。掌声有请钟老师。钟学隽： 钟学隽：非常高兴今天受腾讯的邀请来参加这样一个沙龙，来之前，我自己还是感觉诚惶诚恐，因为在座的有很多的房产媒体老大，我相信对自媒体、微博也好的研究比我更多。另外我作为一个在外面闯荡的房产媒体人，陡然之间见这么多老大，现在这种机会很少，我也感到很兴奋，谢谢大家。下面我讲一下微传播，只能说是跟大家的一个交流和我一些肤浅的认识。从这一块自媒体的发生到现在，我认为它最大的力量是改变了我们以往的一种传播方式。我认为这种传播方式是一种微传播。基于微传播下，带来的首先是传播的爆破！在10年前的时候，最早的微博Twitter的信息量已经突破了100亿条，实际上到我们现在的中国来讲，我们现在身处的中国的微博条数总信息量来讲，已经远远超越了它！100亿已经是一个小数，平均我们国内的微博，每天所发出的信息总量已经在1.5亿到2亿条之间。如果从累计量上算的话，我们的信息量更庞大。基于国内这样一个舆论信息环境，某种意义上来讲，我们的这种庞大的微博信息发送量，显现出国内网民对微博的兴趣和使用已经远远大于国外。作为自媒体时代的来临，我觉得从06年的TWITTER开始，它的用户达到了1.02亿，今天光是腾讯微博注册用户已经超过了4亿。加上其他微博端，客观的讲使用者，我估计在6亿人使用是比较准确的数。这是一个非常庞大的用户群。微博的广泛应用同时带来的就是自媒体时代来临，我认为带来了传播一个从前到后的变革！在这个发展过程当中有很多的先锋，最早的先锋饭否网。作为微博的前身，在07年已经开始上线，但是上线了以后，到09年的时候，由于客观环境对它的限制，到09年的时候，就彻底关闭了。在这个时候，我觉得另外一个值得尊敬或者是有眼光的是新浪的领导人重新发现了微博的潜力。我个人作为一个曾经的传统媒体人，对整个互联网，微传播的认识是在这个时候开始的。当初新浪推出微博的时候，我个人的认识是因为微博新浪将领先门户网站三到五年，作为自己的感觉，仅仅从传播营销的方向，我觉得应该往这个方向发展。所以新浪微博兴起从中国来讲我觉得是第二个阶段，是一个微传播真正崛起的这么一个新阶段。腾讯的微博从10年4月1日启动，客观来讲，马化腾小马哥对这个事情的认识还不是那么充分，也许他认为微博不能改变QQ本身的庞大优势，其他微博没有办法做到，对QQ形成更大的威胁。我觉得前期的发力稍软，但是我认为后续微博的天下，腾讯微博可能会有一个颠覆性的改变！另外一块是11年1月的产品，腾讯微信，也是微传播方式带有决定性的产品，我认为这个产品目前来讲，已经是小马哥的一个很杀手的武器。所以自媒体，微传播，说实话，我相信大家跟我一样的有共同的感受，已经开始改变我们的生活。这几种产品，我个人的认识是腾讯微博它的未来的一个发展基数比较高。第二个，腾讯微博从目前开始到未来的一段时间，我觉得它会有一个颠覆性的变化，这种变化是基于整个腾讯搭建的平台。就是这种社交平台，包括腾讯，QQ，微信，包括网络，这四个产品所搭建的这个平台，其实是目前我们在国内很难再发展的，这样一个很完整的体系的，这么一个社交平台。它的强大之处在于此！腾讯我们分析它的微博用户的时候，它的微博用户的构成和新浪是截然不同的。腾讯微博的这种用户构成，包括亲朋好友，同事，工作关系，陌生人，而在新浪微博这块上面，相对来讲，反过来，就是说亲密关系来讲，同事，朋友这个圈子反过来在新浪微博的使用当中，我认为互动还不如腾讯。为什么呢？我个人认为是基于QQ这种前提带来的优势。我们发现，新浪微博的互动圈层比较杂，根据个人兴趣爱好的居多，反过来跟工作关系这样的，相对还要少一些。我觉得这个是二者之间在用户上面有很大的差异，这种差异在未来，反过来是腾讯的一个优势。第二款产品就是微信，我觉得微信和微博，真的是一个武林高手的任督二脉，据我了解，未经证实的消息，微博和微信是要打通的。如果这任督二脉打通，腾讯微传播的优势将非常强大！因为这个原因，我一个朋友，之前在搞一个手机IPP的一个投资，大概听说这个消息以后，他的手机IPP的应用的投资，计划已经停止了。为什么呢？因为微信上面未来会同样承载手机的这种APP应用功能，这个我觉得是非常强大的，没有办法去比了。所以在这一块上面，我觉得如果腾讯微博和腾讯微信，相互之间再打通，那么它的功能性和使用者上，将会有一片更大的天地。我有一个做工程的老板，这个老板是绝对不上网，就是耍手机都不可能上微博的那种，但是有一天，大概是上个月的样子，用微信给我发了一个音频声音，呼叫我，当时真的对我的触动是微信一定很更强！会让这种很难用微博的用户产生使用。其实有一部分用户通常是很难用到互联网和移动互联网的，比如微博内容书写的140字说起来简单，那是对我们媒体的。真的要让很多人编140字，很难。但是如果用声音视频来解决这个问题的话，就很简单了。这块上面，我认为现在的微信，它的公众平台已经打开了，这一块非常好，而且我相信这个平台，未来地产商，我们媒体都会广泛使用。可能每一个就会像开微博一样的有一个微信号。因为现在很多已经开始使用了，第一批已经开始使用了。我现在加了乐嘉，是群发的，但是很有意思。这个东西作为互动微传播的新平台，虽然现在还没有真正的互动起来，但是我相信未来像微博一样，对于各种公司、机构也好，会有一个团队去维护运营的话，其互动效果会非常强。第三个，除了微博，微信类似这样的产品，包括陌陌这样的产品，给我最大的感受就是，有一天我看到媒体一个老大发了一个“我在用陌陌”的信息，我想像这位老大这种人都用陌陌，那说明微传播的传播力量真的很大。另外一块，特别是房产媒体，我这边就是说类似于这种发展方向也是用微传播的方式，自媒体的方式在尝试这两种产品。像买房通，像灵灵狗，这两个产品终端，类似于这种。我归结为APP微传播应用，我认为也是未来我们微传播的其中重要一环。在产品上只是一些产品互动条件上，尽管目前这类产品和平面媒体本身的关系对应，还不是那么很完美。但是不可否认的是，我们现在生活当中，这种应用的普及，已经造成我们其实随时都在微传播，随时都在自媒体。我个人总结的自媒体的特点，就是：自我，自发，自由，以及自然。自我，每个人的微博，微信都是以自我为中心的，以自我的个性为核心的，自我的喜好为核心的。而这几种信息的发布是一种自发的，没有说逼得你今天发几条微博，就是一个自我兴趣，自我爱好，因为自我表现需要去自发。同时，由此带来的转发，评论也好，都是一种自发的，突破单一被动的接收。自由来讲，就是不受限，时间，空间，人，不受这些限制，可以随时随地自由的发挥。包括我认为内容形式，表现形式都有很大的自由度，我既可以用文字的方式，140个字我编得好，我擅长写作也是可以的，但是我写不来，发一些图片也行。甚至有一些人就是用转发，复制，粘贴也行，也一样的达到自由的去传播。还有一个就是自然，我觉得这种自然是来源于它的互动方式是自然产生的。没有谁强制谁去推动某一个消息，前提还是自然而然的产生的。虽然背后有推手，有策略，但是最初的还是基于自然而然的产生，产生了共鸣，产生了一些互动的需求，由此才可能达到自然的转发。我对整个微传播的特点，我认为是具有三个方面的特点。第一个“个性碎片”，整个微传播的信息，它的两个先决条件，第一个是个性化的，第二个是随便发的，都是呈碎片状的，无数的信息。你想整个中国使用微博的人，每天要发1.5到2个亿的微博信息，有多散，有多碎，传统的媒体方式没有办法达到这个量。第二个就是“及时互动”。现在及时互动可以达到什么情况，就是端午节期间，我在微博上看到一个消息，就是关于“粽子买到霉变的”消息，就发布了一个信息。当时网上就很多人在转发，我也看到了，我也转发了。我发了一个微博，内容大概是“如果要保证粽子的卫生好一点，就自己买粽子叶，自己买腊肉，买糯米自我组装，那个相对卫生。”当时我就写了一个这个，发出去了以后，最多五秒钟，粽子公司的信息就回复过来了，它的官微把出现霉变这个事情的来龙去脉，以及企业如何去处理，以及对客户的致歉等内容都回复过来。这就是微传播带来的一个非常及时互动的客户维护，客户公关的这么一个互动。我估算时间真的不超过五秒钟，就达到这么快的速度。所以比如说这条微博是公式化的，提到了相关产品几个字的，就会产生这样的互动。所以说在微博也好，未来的微信也好，包括我们刚才看到的谷歌眼镜的最全新的方式，我相信都会及时的产生互动。而互动我认为是微传播最关键的和最核心的一个核心点。另外第三个，就是“破裂聚合”。首先它的信息是破裂式。先是碎了的，发出来的，各种信息碎片一样的，散播出来，散播出来了以后，当我们的参与者，互动者进去了以后，慢慢的再聚合，这个聚合就是所谓的能量。可能我在发这条信息的时候，只是我一个人，最终聚合的转发量，或者知晓人群是成千论万，或者上亿的。而这一块也是从传播的效果，或者营销的效果的时候，是很强大的，由此可以产生最强大的爆破性的传播效果。对于传统媒体和微传播之间的关系，有了这个微传播的一些方式和应用，我觉得就是插一个翅膀让传统媒体飞起来的关系，。其实我们看到现在所有的传统媒体，电视，杂志，报纸，都在使用这种微博也好，微信也好作为辅助的这种传播工具。这种传播工具最大作用就是插一个翅膀让他飞起来。我的一个观点认识是传统媒体就相当于是一个品牌店，我们有很好的内容，我们是资源整合能力强大，在内容的制造上，比如说《读城》杂志，它的内容是一个有全国性水准的内容，国内一流的内容制造。如果加上一个重磅的扩音器，营销活动的助推器，可以让《读城》的内容优势得到发挥。所以我认为，微传播是漂亮的橱窗，里面的内容很漂亮，但是往往局限于我们传统媒体的这种发行渠道，区域，没有办法让更多的人看到。但是今天如果通过微传播，可以让更多的人更大范围地知道我们的精美内容。这个是南方周末的腾讯微博，到目前为止的听众人数是300万，实际上已经整整突破了它自由发行量的大概2到3倍，我们如果抛去，砍一半，算这里面有100万僵尸粉，依然有150万粉丝用户，达到这个量，相当于南方周末的发行量翻一倍。所以在这个基础上，我认为微传播是可以辅助我们去做发行量，发行区域的影响的微突破。我们以往可能很多深度的稿件，地产类的稿件，达不到更大范围的影响，其实我们水平有。基于以往的传播模式和区域的影响，北上广的媒体传播影响可能比我们强，现在不见得，我们的内容依然可以做到全国的营销。我认为媒体微博应该是大有玩法的，只是需要一些技术，需要一些策划。因为之前我跟其他的一个媒体的老大也讨论过关于这个问题，我自己也对包括房产类的，除了成都地区的其他外围的这些媒体，他们在应用这个上面，我去做过一些研究。比如说新周刊，非常厉害，每一次都会在它的微博上搞调查，一搞调查就过万的转发量。其实通过这种调查方式，既把选题推出去了，同时把读者的胃口调起来了，让更多的读者对它的下一次产生期待，同时有参与感。其实这种在今天来讲，参与性太差，但是通过这种方式，互动性就非常强。基于媒体微博我认为有五个方面的微力量可以应用。第一个是微聚合，是从我们的使用，以及最终的信息的散播，作为微博要达到一定的这种营销效果。必然是一个作为现在来讲，无论是媒体也好，企业也好，其实是一个全方位的应用。就是大家一起参与，共同加微。南方周末也是用的这种方法，除了南方周末本身以外，它的副刊，它的经济，它的公益，全部做了南方周末某某某某。大家形成一个团队，在这个上面产生聚合效应，包括记者，比如说成都商报(微博)某某记者，是产生这种聚合性。这种聚合有利于我们大家一起为了媒体的声音传播得更多，一传十，十传百。第二方面是让信息的聚合力量更大。除了我们自身的聚合以外，还有与外部的聚合。微博是一定需要外部的聚合力量。这种是有技术的，我们可以用一些技术手段让更多的人关注我们微博，转发量达到更大，或者是有一些名人的吸引人的眼球产生共鸣。第二个，微同步，其实在这个基础上，很多时候我们的记者，编辑实际上是可以做到现场同步、采访同步。包括我们今天开一个论坛，我们可以同步到微博上去，让它更及时的展现在受众面前。第二个除了这种及时的同步，还有内容的同步，我们的稿件出去了以后，我们会第一时间同步到网络上去。第三个是微直播，对我们来讲，更多是活动，有我们的一些活动，有一些我们的事件去结合，让它结合到我们的更大的这种微传播的范围内去。第四个是微采访，我之前在这个过程中，包括我晓得很多国内的媒体记者都已经大量使用微采访。我们应该鼓励我们的记者用微采访的方式，一个是扩大范围，以往我们采访一个北京，上海，或者外国的对象可能比较困难，现在可以突破这种界限，不受这种方式的界限的限制。还有一个我觉得通过微采访，通过我们记者微博的这种采访形式，同时推广我们的媒体，因为我可以去把这种采访的面放得更宽嘛，比如让更多的人了解到成都有一本杂志，地产老板必看的《地产商》杂志，达到能够扩大我们的采访资源，又能够让我们更多的外围采访对象认识到我们媒体。另外一块就是微应用。应用这一块可能更多的是未来我们有一些像买房通，灵灵狗这些APP产品在这个微传播的平台上，我有一个观点就是内容的制造，未来一定是微传播最强的竞争优势。我们会有一群客户会为了内容来买单，而不见得局限于非要购买传统媒体形式，可以变换形式，比如说我这本杂志可以变换成APP，比如说杂志铺这种。这种应用一定会更多地出现，而且这种应用未来我觉得它的平台，发布平台和制造方式都会越来越简单。讲了这么多，整个我个人的感受是微传播可以让媒体的穿透力更强，关注度更高，反响更持久，说白了就是让各位媒体的子弹多飞一会。谢谢大家！主持人： 谢谢钟老师的精彩分享，听得蛮有感触的。刚才说到传统媒体就是品牌店，微传播就是一个漂亮的橱窗，我很认同，只有通过更漂亮的外在包装和宣传，才能吸引更多人的眼球，从而关注到你内在真正打造的一些内容。接下来这么多的时间呢，就交给各位在座的领导们去交流了，下面有请我们的张舒主编接过话筒跟大家互动交流。张舒：我们今天没有做什么特别的严谨的问题的提纲，我们今天是希望收取每一个媒体，甚至是每一位主编自己对于这个东西的理解。我的第一个问题，就是刚才我们一直谈到的一个问题，我们的传统媒体，在面对这样，已经逐渐开始变化的这些媒体的竞争，在这些媒体的变化下，我们的媒体越来越多元化的媒体竞争下，我们的传统媒体如何打破自身的瓶颈，如何继续发展？我们请陈老师这块，天府早报很早就在做，我想听一下，你对传统媒体的未来的一个看法，你们已经整合了三个了，我相信传统媒体中只要有这种媒体出来，就一定会整合，我想听一下你的看法。陈映红：我有点诚惶诚恐了。因为这儿媒体圈的老师比较多。我是这么理解的，我这个砖先抛出来。我自己也是做传统媒体做了很多年，从天府早报，去年我们成媒体中心做了一个整合，四川在线，天府早报，华西做了一个整合，我们确实也经历了很多一个裂变的过程，我们从一个完全对新媒体完全不了解，完全不熟知，完全很蒙的一个门外汉慢慢的尝试对新媒体的了解。然后再说到新媒体对传统媒体的这么一个结合，说到这个问题，去年到今年，已经是一年八个月的时间，中间感慨挺多的，感悟也挺多的，我们自认为是一只脚还在新媒体的大门口的时候，包括钟老师也讲，我们的主题也是自媒体时代的什么，我们还在迎接新媒体的时候，又被更猛烈的自媒体的飓风打得晕头转向的。今天谈不上特别强的观点，我觉得还是有一些感悟吧，前一段时间，我在自己的，当然不是在腾讯微博，我们腾讯微博开得比较迟，你们再不开的话。我在新浪的微博有一个观点，确实这一段时间听了很多，对于社会化营销的观点，铺天盖地，迎面而来的有很多很多的很猛烈的观点。钟老师也提到过，SEO是不是已经死了，或者我们即将迎来代替的时代。我自己做传统媒体的，其实是这样一个观点，有两个自己的观点，一个就像一个漂亮的橱窗的观点，我也挺赞同的。但是还有另外一个观点，我自己是做传统媒体，一年八个月的时间过来，我有一个感触，可能大家现在都在争论的，包括对传统媒体到底走在哪儿就没有它的路了，就是穷途末路了，我们自己的新媒体和传统媒体的整合，我们自己是这样想的。传统媒体，当我们自己在整合的时候，我们用的新媒体来说我们传播的形态，我们用到了传播的速度，或者我们更多的用了一些看起来很小的事半功倍的传播的力量，或者杠杆原理做的时候，是一个完全的被争的系数，我们用的是天府早报的内容权威的传播性，还有互联网的互动性，包括手机报的及时性，做了整合以后，在我以前的传播媒体上做了很大的突破，包括效果上，包括面对市场，我的读者的时候，我的网友的时候，确实带来了一些全新的力量，给了我们自己作为一个传媒人新的一些信心和未来要走的路的事情。我们没有细分的说，哪一个真正是它的末路，哪一个是未来它真正的春天，因为我们今天有很多新媒体的，也有很多传统媒体的，我觉得这个观点也不是说对自己，或者是说信心爆狂的，我觉得每一个媒体在结合当前的情况下，都有突破自我。自己的一个观点，当很多人，他们说SEO已经死了，我自己感觉，举一个例吧，有一家很好吃的餐厅，按照以前的观点，酒好不怕巷子深，哪怕你九九八十一道弯都可以找到，现在是再好的餐厅，如果没有传播的途径，或者其他，我觉得再好的餐厅，实际上这道美味很多人都不会知道。我是这样一个观点，是一个相互的弥补，可能在某一个阶段会放大，或者弱小，但是我们自己要充满信心。谢谢。张舒：陈总说了一下，我其实觉得，下来很想听一下潘总怎么说，因为你说你是一个单一媒体，从你的角度来说，传统媒体是不是像陈总说的，并没有走到穷途末路，它的变化在哪里，需要怎么变化它，或者你根本不想变化它呢？潘洪学：我使用微博时间并不长，只有一年半的时间，开始没有引起重视，一个偶然机会，我加入了微博，包括现在加入了腾讯微博。当时深有感触的说了一句话，如果说网络改变了世界，微博将改变中国。为什么？因为在微博上人人都是记者。我想引用钟老师的比喻，以微博为代表的自媒体，很像是一个店铺漂亮的橱窗，而杂志则可以是店铺里的产品，而且是高端的产品，这个高端产品如果比喻在杂志媒体上，就是它要有它的深度，它的思想，它的光点。同时杂志也是对现在泛滥信息选择性地过滤器。前段时间战得火热的京东，苏宁，国美，就是大大地利用了微博这类自媒体的影响力，取得了非凡的效果。但是要告诉人们为什么这样的深度问题，还是得由杂志这类的媒体来完成。从媒体的综合利用来讲，如果能将平媒、网媒、自媒体三者综合使用，那是很不错的选择，进可攻，退可守。无论什么媒体，无论何种组合，首要的是要给读者以价值，资讯的价值，观点的价值。媒体也是要生存的，经营性媒体谈不上新闻理想，都离不开经营的话题。如何经营是很多运营者绞尽脑汁的事情。腾讯走在时代的前面，吸引了数以亿记的用户，可以通过更高级的盈利手段，比如上市融资等来盈利。现在很多网站在微博上砸了那么多钱，即使亏损也仍在加大力度推广，相信他们都不傻，因为他们是在做更大的资本运作而已。但对我们这些地方媒体而言，其生存除了媒体本身的价值处，还要靠综合服务手段来给客户创造价值。我经常给我们的团队讲互动的重要性，无论是三类不同媒体形态之间的互动，还是人与人之间，人与物之间，物与物之间，内容与经营之间都需要有互动。终极目标是三个价值的互动，一个是思想的互动，一个是资讯的互动，一个是经营的互动。对我们而言，平面媒体也不用悲观。我们这些做杂志的，还可以在内容、资源上去挖潜。如果能够将现在的媒体传播的新手段综合利用，平媒同样有春天。但要清楚，给客户能带来什么样的价值，始终是我们的终极追问。张舒：他们说到一个事，就是你说京东，360那个事，上个星期，京东西南区的物流的一个人是我的朋友，只给我说了一句话，这两个星期，京东赚惨了。然后他们老大在这个微博上说，我要跟苏宁打价，我要跟国美打价，有人问说得力，当然是老百姓得力啊，你们信吗？当然不信啊，在微博上已经说得很清楚，这个点就是无限引爆，我们这种碎片化的东西无限引爆，引爆了以后，整个东西浮出水面，谁赚了钱，就是自媒体和微传播的力量。因为读城这个杂志，之前我也看过这本杂志，也是做得非常高端的，就是一个品牌的一个杂志，而且它的方向不局限于一定是非要做得非常的专业性或者是怎么样，我觉得是符合小众的方式的感觉的杂志，可能你的理念和我们这种自媒体或者是新媒体思考的角度不一样，我想听一下从你的角度出发谈一下你们未来的发展。江寻：今天我来的目的是学习的，网络这一块，新媒体，自媒体是门外汉，因为读城运作了这儿多年，对新媒体这一块不熟悉，多次请钟老师帮我们上课，读城这一块通过它的一些信息，把读城网络上的一些推广。读城还是主要是成都市的关于从事发展和城市文化的一本杂志，也是一本大的房地产，不单纯是房地产的杂志，比较综合性的。在这块上面，我们目前遇到了一个瓶颈，因为我们那个杂志成本比较高，如果运作太多的话，我们无法承载这种大的投入，所以在这一块上面，我们必须得运用新媒体，我们也有危机感。就三番五次的请钟老师过来，网络怎么推广，新媒体怎么推广，在这一块上面，我们现在目前在这一块的话，也希望张总，公司的 领导多多支持我们，多给我们提一些建议，其他的没有什么说，确实不懂。谢谢。张舒：江总比较谦虚，我是这样认为的，不是不懂，只是之前没有用，新媒体有什么东西，说得很先进，其实很简单，说白了就是一种宣传的模式，把这种模式扩大化，我们作为一种载体，把你们的内容拿过来，我们自己不产生这种高级的一些的，或者更专业的东西，有视角性的，独特的东西让你们自己来做。我想到这一块，其实是，今天曾总也在这儿，他们一直做深度的房产报告，关于这种内容的整合，其实因为先锋本身有一个，现在也应该有，就是好事100是居周刊还是先锋？其实在几年之前，居周刊在这一块走得非常的快，因为居周刊应该比灵灵狗先推出买房通的软件吗？所以做了几块这样的东西，我觉得像地产商这样的就是内容为王，要做深度的，从传播的角度，如果是地产商需要一些什么新的传播方式呢？或者说一些新的改变呢？曾敏红：地产商一直以来，很早的时候，我们就开始关注这个新媒体，当时几年前，我们集团就从国际上的一些专家，给我们做了一些前瞻性的未来的媒体的一些演说，当时中国的很多媒体，传统的还没有意识到新媒体的浪潮有多么的影响我们，当时是美国的新闻专家来说这个，当时感觉比较震撼，但是离我们很远。谷歌就是看一部分的东西，把世界上的各个角落全部给他拍下来，任何一个人在任何一个地方，陈和一个建筑，都会呈现你的位置和周围的感觉，视觉效果是怎么样的。甚至是在不同的年代，我站在罗马的废墟上，三千年是怎么样的，完全可以分得出来。今后在某一个地方做新闻报道，我锁定这个位置，曾敏红在这个地方出席这个会议，可能就是说周围的哪些人马上搜索就出来了，周围的环境，相当可怕的，给我们讲的非常有权信息的时代，当时包括微博开的时候，我也不是很认真嘛，但是觉得很有意思的。去年，非常晚的了。包括现在的报纸，你说现在像，一个年龄段的人都看报纸，像我们父母辈的，眼睛啊什么的，但是我发现有时候我看报纸，很多消息就是早见呈现出来的东西，你刚才说的那个东西，我觉得橱窗很多，漂亮橱窗也很多，内容也很多，而且内容它是一个碎片化的内容，这个碎片化的内容跟你的橱窗是非常重要的事情。还有就是你刚才说的京东，自媒体就表达出来了，但是谁来做分析，真相是什么？包括它的价格，它的起点，盈利点，到底通过这场战争呈现了什么样的问题，这个需要分析。这个事件还是需要深刻的思索，它的内容方面，因为我没有能力，像公关一样有什么大的活动啊，卖房子啊，我确实没有人力物力的基础，但是我觉得恰好这样，发行量在这几个月在稳步的上升。自从新媒体出现了以后，就给我们一个非常深刻的启示，人类是需要深层次的思考的，只要锁定这类人，不管是什么橱窗，一个漂亮适合我，或者方便安上去，这个不成问题，技术上的问题不是我们考虑的，或者我能够具备的，我会选择哪一种漂亮的橱窗，或者定制一种橱窗表达我的东西。刚才江老师说的，全国落地是很难的，这是我们现在集团在整合的东西，现在做的一些工作，我们现在只是牢牢的把自己的内容找更好的话，产品好了以后的话，但是我觉得新的技术非常重要，刚才说的陌陌，研发产生的时候，每个人都处于他的考虑和思维，研发出适合某一类型的人，很多产品，最适合的人找到他就最好。但是实际上，我觉得现在都是小众产品，无聊的产品有无聊的人喜欢，现在所有的东西都有出口，真的是对它的作用能够起到一个非常好的作用。谢谢。张舒：我们之前四个平面媒体都谈过，我们今天也邀请了中国房地产报的江总也来聊一下的，他们采编部主任李楠也在，我觉得像报纸，21世纪经济报道，商报，华西都市报，天府早报，他们也在不断的创新，你们发现没有，华西一直在推他们的摩玛（音），放了那么大的区域。我想问一下，报纸也在改变，如何去改变它自己？李楠：大家好，非常高兴来到这里见到这么多的老师，中国房地产报有一段时间断掉了，所以各位老师不太熟悉。我听了各位在座老师非常独到的见解和非常有价值的观点，我说一下我们这个被认为是夕阳产业的平面媒体。说一点自己的感受，只能说是浅薄之见，刚刚听了那么多老师的见解，我想说我们作为媒体，媒体是作为信息化产业中非常重要的一环，那么看这个信息化，我们怎么看这么多年的发展状况，首先我认为在信息产业，信息大产业的内容和形式变化发展，我最深的感悟三个，第一点整体化变成碎片化，门户网站到微力量的转变。第二点，也就是我们关注别人到了更加关注自我，我相信这个也是马斯洛的人被需要的这种最高境界的感受，现在我们的物质生活发展到现在，精神上的需求是更为重要的。所以我们从关注别人，看报纸，到现在我们的微博，微传播力量，希望别人来关注我们。第三种变化，就是今天特别感受到的，我们要把媒体或者是这种信息当做一种产业来看待，就是产业化整合的力量，将会越来越凸显，在我们这一块。这个怎么来具体讲呢？首先，我认为我们作为媒体，要关注自身媒体的变化，就是这种信息化发展的趋势变化，我认为最重要的两点，首先第一是市场化的意味和路径越来越明显，最开始国家在中国媒体从来不认为是第五种舆论监督力量，因为我们话语权都是体制化所控制的，这是之前的状态，比如说出现了什么事情，一家之言都是被大家所传述的。我所理解的这种市场化的状态，因为有更多的元素和因素参与中来。第二点，还是刚刚讲的，这个媒体自身是在如何变化呢？资源的整合路径变得越来越多，我们自己在媒体行业里面的资源，但是今天这个会是房产名人汇，我们也是中国房地产报，结合我们自身来说一下。中国房地产报是房地产类的行业媒体，我们整合的就是媒体和房地产。甚至大一点，宏观一点来说，我们是一种财经性质的财经类的媒体，实际上从产业的高度来说，我们是整合的文化产业，实体产业和金融产业三种产业。从较高的角度来看，宏观的角度来看才能就我们旧媒体和新媒体如何发展。首先关注第一点是媒体自身的变化，第二种是中国房地产报作为房地产的媒体关注所相关产业，比如说我们的房地产来说，我觉得咱们中国的房地产产业是最能凸显我们国家中国特色的市场经济的这样一个行业，就是调控和市场，两个在相互博弈和相互作用。就是在这样一种非常混乱，混战的，前段时间看到陈宝存的微博，所以这个东西涉及到经济领域和经济产业有太多的利益点，博弈权衡点在里面，未来怎么发展，大家都不好说，所以说我们的信息产业也是如此。未来如何发展，我们能够看到一个趋势，能够很朦胧的，意识上的，能够看到一个方向，但是说不清到底会怎么样，我们看不见今后的生活在信息里面到底会怎么样，所以我们房地产媒体结合了中国两大最说不清楚的产业，但是我们中国房地产报四川记者站，现在的站长也是我现在的领导，常常会讨论这样一个问题，对媒体行业来说，中国的媒体今后必将走市场化的路径，在今后的这样发展的过程中，就告诉我们说，任何一个产业和行业，水则清则无鱼，水混才有大鱼摸。中国房地产报也在逐步的探讨走这样一条路，我认为也是刚刚钟老师说的，传统媒体是品牌，微传播是一种橱窗，我认为只是传统媒体和新媒体发展到现在一种阶段性的形态，我认为它只是一种形式上的整合，我认为这种合作只是形式上的整合，内容上如何整合，本质都会发生一定的变化，转动媒体和新媒体的整合，是不是仅仅是传统媒体是一个品牌，是内容包，那么我们用微博给它做一个漂亮的外衣，久了以后，这种产业进一步发展，内容是不是要发生变化。我们做报纸的语言，我们的风格跟十年前的风格已经完全不一样了，特别是大家关注新媒体，关注体制内的媒体，所以我认为今后的发展，形式上不仅有整合的变化，内容上也会发生不一样的变化。前两天见一个同行的老师，说你要把握三个问题，第一个你是谁，第二个你在哪里，第三个你即将去哪儿？我觉得将这样的脉络梳理清楚，无论是老媒体新媒体，以后的路都是整合的产业的发展之路。张舒：你说了很多，对于这个房地产行业，水则清则无鱼，我觉得每个人观点可能是不一样的。因为我们今天准备了两个大的问题，然后我们还有一个平面媒体，就是成都报道这边，我是希望是这样，我们平面媒体虽然说潘主编说的，我是一家媒体，就是这样的概念，别人的东西你以拿来用，我们今天做这样的沙龙，说白了，最后的结果就是告诉大家，我们的微博，微信你们都来用，大成网的微信你们都来用，其实我想抛出第二个问题，我们今天邀请到了很多网络媒体，包括一些正在发展的网络媒体，或者是在中国已经做得比较出名的网络媒体，专做网络，专做新媒体操作上面的公司，我们来探讨下一个问题，就是说我们的新媒体，我们这些网络媒体应该算是相比较起来我们传统媒体新一点的媒体，应该如何去整合资源？一个媒体可能是很容易被折断，但是如果是很多个媒体聚合在一起，可能力量就非常的强。从你们的角度来说，如何去整合这种资源，有没有这种整合的资源。我们虽然腾讯是作为主办方，从我们的角度来讲，我们整合媒体，不需要整合，因为我们产品多嘛，但是我相信很多媒体需要去整合，不只是腾讯一家把什么都干完了，其他的媒体也需要生存，也有整合的东西在里面，先从余总来说一下，怎么样整合更多的资源，你觉得未来的发展方向在哪里呢？所有可以结合的东西来讲，你的一个观点是怎么样的呢？余茂生：既然张老师说到这个问题，我就在这里抛砖引玉，说一下我对传统媒体的认识。方才曾敏红老师也提到上次我去她的办公室一起交流所谈到的观点，这个观点我在微博上也说到了。后面的拓展思路都是建立在这个观点的基础之上。 我对媒体现状解读的观点就是：现在我们的传统媒体已经出现了两种分化，一个是向左走，一个是向右走，向左走是走专业、权威性方向。比如说《地产商》杂志。还有更多的媒体是向右走，即以市场化为和市场需求为核心，把传统媒体的内容和形式，转移到跟市场化相接近，甚至向自己的上下游资源发展。比如组建看房团，帮助房产商做分销等。比如我在微博上看到媒体安排有人在成龙大道派发DM单，我在微博上开玩笑说你们多辛苦啊多敬业啊！周总也在微博上接话说，现在哪里还有媒体嘛，媒体成了分销商。这是我对传统媒体的这么一个形式上的判断。向左走向右走这两种趋势，应该说在未来的一段时间之内，两者都并存。随着网络媒体，新兴媒体的发展，以前说到的媒体这个词语的概念，其外延和内涵都会不断的丰富和完善，甚至会颠覆以往对媒体这个词语的定义，完全颠覆。接下来，我们网络媒体与传统媒体的相比，有一个趋势，是什么呢？在传统媒体方面某事件尚是新闻，但是对新媒体来说已经不是新闻，叫做历史。 所以说，因为这么一个时效性的原因，网络媒体和新媒体就有一个最大的特征，就是它的科技性出来了，能够比传统媒体更便利快捷等等，就像刚才我们看到的VCR，将来如果能够发展到这么一个程度，那么更有加快的提升。正如我们大家都知道的摩尔定律，将来这种体现会越来越体现明显。所以新媒体会成为新技术的最先使用者和最先得利者。在这方面，我个人认为思路可以向两个方向发展。第一个是线上与线下的结合。还有一个是内容与形式的结合。 我这边是做一个开放式的平台，我力求打破一种固有的模式，打破占山为王的思想上的禁锢，任何媒体任何平台都可以和我们谈合作等等，谁都可以利用这个平台进行合作共赢这样一个目的。我们跟曾老师这边的《地产商》杂志，我们已经有了好几个月的合作，虽然这个合作还不是很深层次。我们刚刚与巅峰杂志这边也开始了合作，这个合作是九月初进行，我们还有 大成网也有合作。这些合作既有线上内容上的合作，也有线下的合作。我们也要发挥传统媒体的优势，传统媒体的优势主要集中在两点：中老年群体当中受众广泛，还有一点是传统媒体的可信度，这是一般网络媒体最大的弱点，可信度这方面，传统媒体确实比新兴媒体高。我们要用这个优势进行整合营销，就是把各个媒体的业态优势进行互补，才是整合。 我们网络媒体，与传统媒体全方位的合作，再开展一些线下的活动，将会把电视媒体，网络媒体形成一个360度的整合。这样做的目的就是希望与我们开展合作的伙伴大家可以互赢。这是我的观点，谢谢。 张舒：余总的意思是说，不管是什么，我都弄来用。你觉得不管它，只要大家可以互利共盈，只要这个渠道可以利用，可以互相互补，就拿来合作，我觉得说得非常的实在，我们大成网也正在做，我们做的事情不够专业，我们就跟别人合作。这里，就请成都报道也给我们聊一下而且也有专业的，我之前看它的商铺，导购性的东西，可能成都报道还有一个方向，给老百姓，购房者提供便利实惠的东西，我们不需要虚的东西，有深度也要做，我看到你们有一期关于商铺的一些推荐，说得非常的实在和客观，我觉得这个能不能跟我们谈谈，我觉得网友是非常喜欢这种互动。谢文轩：刚才各位老师谈了很多，包括一些传统媒体的说到一个很重要的问题，大家都明白这个道理，但是有一点，我想问大家一下，真正我们做传统媒体的，有多少是靠内容的，很多的普通的传统媒体的，现在已经变成了一个营销公司了，派传单了。从这一点来看的话，我们真的没有把最基础的做，最开始的时候，张总放VCR，一个是未来的科技世界，还有一个是我的眼镜，说实在的，我看了挺恐惧的。因为一个被科技捆绑的社会是很糟糕的。在我的生活中也感觉到，现在大家约着喝茶，或者吃饭，饭我们吃了大家就坐在那里不说话了，发微博，这是很恐惧的事情。说这一点，不是说我们做媒体的不应该重视新兴媒体，应该重视，但是怎么重视，还需要从长计议。比如说腾讯微博只能做一个平台，既然是一个平台，就有一个生产的环节，基础的一个信息生产源，然后是受众，三点一线，才能达到一个传播的最大化，所以说我们应该又回到内容为王的时代上。应该踏踏实实的把内容做好，然后再去考虑我们如何应用新媒体。科技的东西不要盲目追赶，永远追不赢，我们十年以前，有多少新兴科技出来，难不成2014年，谷歌推广眼镜，我们是不是应该推眼镜呢？我们永远追赶不赢。纽约时报，环保时报，他们通过在线的内容，付费订阅，能够视频发行赚钱了，这样有报道来说的，所以说传统媒体不是老年人来，就是说老年人关注的媒体，关键是你做没有做好，非常重要，这是我的观点。谢谢大家！张舒：其实谢总说到这个，我还是非常的理解，并且我也希望平面媒体各位做得越来越好，为什么呢？因为你们的内容做得越来越好，我们的内容才越来越好看，我们都用你们的内容，从这个内容的角度来说，你们做得越来越好，我希望谢总能够把成都报道越来越好，我们才能越来越多，所以我们用的内容才越来越出彩，所以我觉得是这样一个道理。我们说到这里，因为今天爱房网和评房网，就是全搜索也有人在这个地方，两个人。一人说一个方面，爱房网我不知道安居客搜索引擎非常厉害，以前我租房的时候，就看的它，只有它。但是现在爱房网不光是只做二手房，还要做新房，以后还要做其他的东西。第一个问题，爱房网有没有一些新的思路在网络媒体发展过程中？第二个是全搜索，因为在成都本土的东西，全搜索非常注重一些细节的东西，全搜索本身植入本土，希望做成本土，可能就是说本土性的一些更亲近于民生，更亲近于老百姓的东西，所以你们有没有一些在产品上，或者新思路上的考虑？做网站，我也不怕说，我们网站的角度来说，搜房网真的很专业，一百号人在那发的更新量很多，我们其实不做这些都是，我们更希望通过我们的产品，这是我们腾讯理念，不知道你们两个网站，你们的理解是什么呢？你们的未来是怎么考虑的呢？可能我们属性不一样，先说爱房网的吧。唐栋梁：我先来回答张老师提出的这个问题，最早安居客，是中国房地产的这么一家公司，安居客是最早创立的一个网站，二手房的一个信息平台。几年之后，到新房，就是现在的爱房，主要是做新房业务。我们今年半年的时候，安居客是移动互联网的战略转变吧。如果说互联网给人的感觉，我们做一家网站，给人的感觉我们可以做IT，我觉得应该从我的一个很浅的层次去理解。我回答张主编的这个问题。第二个，基于今天的交流，我想谈谈对自媒体和互联网媒体，传统媒体三个层次不同时代的产物的理解吧。主要有三个方面，一个观点，二一个行为，三一个是两个人。一个干点，我听了这么一个观点，因为我也是须提，之前在新华社工作，在互联网，四川新闻网也工作过，他们提到一个观点，媒体死的时候，我内心是很震动的。跟我一起的一个主编，就不赞同这个观点，甚至离开了这个公司，他是说媒体不会死，是非常深度的一个内容。而现在再互联网的个人认为媒体已死。不是说商报，华西都市报会消失掉，就是说这种形态已经没有了。将来的信息传播方式就不是说我们的一张报，一个网站上一个网页去传播，我个人就是一些碎片的传播，其实就是像微博这种形式去传播。所以这个观点，我们来思考一下媒体已死的这个东西。二一个是一个行为，可能七年以前，很多人会去看报纸，八年以后，大家可能基本上很少用客人去看报纸，杂志，我这里说的这种传统形态的东西，我们杂志的内容，报纸的内容，90后基本上不看报纸，报纸定下来都是放在前台，我见过很多互联网公司，他们的报纸定回来不翻阅的，这些人看报纸的时候，还是从网上去看。我现在就是这么简单，我想到某一个机构，或者某一个媒体的时候，我就想我在应用去搜一下，如果搜不到，我觉得做得太一般了。第三个方面，我想说两个人，一个是雷军，一个是周鸿毅。我很感慨的是在网上抢了一个手机，就到他们的店去提，最后发现那里很多人，我以为是他们的工作人员，结果是他们的粉丝义务在那帮忙，贴膜，装好电池，装好卡这些，其实他们的工作人员就是把货给你，我们知道小米手机在中国没有任何一个线下去卖这个手机的，都是在线上的，我当时在网上抢的，我生怕抢不到，网络很卡的时候，就一直刷，雷军其实就以他的一个微博，每次要卖什么东西了，就把他的东西发出来，就会做一些小米的讨论，传播非常广，有很多粉丝去做这件事情，义务的建了很多微群啊，或者转发啊这些事情。让他们的扩散力太强了，20万的手机，在几天之内，就卖出去，真的是不敢想象。还有一个周鸿毅，跟其他公司，跟雷军打仗的时候，都是第一时间发布了他的信息，跟进这些名人有最新的动态，现在很简单，关注他的微博就可以了。能够看得出来，自媒体的时代，像任志强这些，跟很多公司叫板等等。我会把里面的人，我想知道成都的一些情况，比如说陈总，我关心他的微博，发一些在报纸上看不到的东西，这样子会给我们一些及时的消息，我们也会关注任志强这些，他们的消息是第一时间传出来，在我们这个时代，我个人觉得，确实要真的去营销自己的一个品牌，去用好这些渠道，用好这个品牌，这是我的一些体会嘛。张舒：其实是这样的，能不能这样，你说的小米手机20万抢，因为小米手机性价比高。比如说巅峰出一期非常劲爆的，2012年小道消息完整结合版，限量发行，网上抢，所有这种房地产的老大，每个人说十个小道消息，做成书，我们大成网负责来印，现场抢，自己抢，按一下留下你的信息，就来抢，最后得到的这些人，关注的这些人所有的数据我们会给到这两本杂志，但是从中我们得到什么呢？我们可以和这些合作，有没有这种概念，这也是一个很好的结合在里面，我就是灵机一动想到这个事。所以评房网这一块，其实我不知道，我知道你们新的领导来了以后，做了非常多的关于楼盘的一些炒作，这些东西其实从我们大成网的角度来说，我们基本上没有问题的，我们只有编辑，我们也做不来，也不会去做，我们平时想的是一定需要这种办法嘛，一定需要这种渠道去做，可能是平面化的东西，我觉得也有你们做得好的，本地化，小道消息，有些东西别人看不到，只有你发现，这也是一种小道消息。你认为你们评房网未来怎么发展？赵九振：其实我觉得从媒体的本质来讲的话，技术是手段，或者你用的工具只是一个载体。你想追求技术的最前端，永远都不可能。任何一家科技公司，在出产品的时候，都会有所保留。当你拥有这个载体的时候，马上就落后了。媒体归根到底是在做媒介，而且古往今来都在充当媒介的角色。为什么强调内容为王？媒体的特色，很大的程度上是通过它的内容来表现的，有可能是它的表现形式，有可能是表现手法。比如说别人不报的东西你来报。 策略为王是什么呢？同样的东西，不同的包装方法，推出来，用其他的方法推出来。这个就是策略为王。媒体要解决两件事： 第一，你一定要传递的信息是什么？第二个你用什么样的方式把这个信息传播出来。媒体要做的两件事，第一个要利用好新科技。第二个，在新科技的基础之上，要用什么方法把这个信息给传播好。因为大家都在做，都在做追赶，媒体又那么多。形式各式各样，为什么效果不一样呢？这个是策略的问题。刚才那个短片里面也提到了，它说科技给人类带来的一些改变，我觉得人不光是这么几十年一直是这个样子。在电力被人类利用之前，人类就是以各式各样的载体传播文字信息，后来就发展到了电影电视电台，直到网络。一种媒体能够存在，一定有什么东西被打动，而且它的受众越来越多，原因就是从一开始就有东西，能够让别人记住它。然后持续做下去，做出来就是影响力。我觉得任何一个媒体的发展都是这个样子，无论哪一个媒体也好，这是它的必经之路，要做起来肯定走这一条路。我觉得结合到评房网的话，改版到现在也就一年的时间，它的特色我觉得就是评论特色，可能就是一些策略性的东西多一点。前段时间用微博炒作过两个事情，一个是亚特兰蒂斯百万年薪招聘，另一个是中中建桐梓林壹号，我觉得评房网让全成都人民通过微博知道了中建桐梓林壹号。我想说一下腾讯，很大程度上腾讯被别人认为是拿来主义，但是不管哪一种产品都可以做到后来居上，为什么呢？归根到底是用户体验，手段不是最重要的，内容也不是最重要的，策略是最主要的。集百家之长自成一家，就是那个意思。张舒：你其实是说我们把别人搞死了，就我们一家。赵九振：任何一个东西，当别人把这个用户体验做不到那个程度的时候，你做到就成了。但如果你的科技是最尖端的，但是用户体验没有做出来，你这个科技照样发挥不了作用。可能你想表达的意思别人都明白，但是你表现的手法策略不对，照样达不到效果，别人记不住你，传播效果达不到。张舒：一个普通的媒体，它如果需要去改变，或者说我们说的传统媒体需要去改变，我之前去谈了很多的媒体合作，忘了告诉他们一个东西，就是策略，应该产生什么样的策略，而不是我们告诉他们说你想怎么样做，就怎么样做，他知道下一步他们需要什么？然后到这儿，我们基本上活动也到了尾声，前面都是媒体在做，我希望到最后，我们让一个不是媒体的人，或者让我们一两个人，他们不是媒体人，他们其实有可能看到我们媒体，除开媒体本质以外的东西。所以长话短说，你们觉得我们现在很多的媒体需要什么样的东西，来打一个总结好吧？钟学隽：我给大家介绍一下李总是国内一线的营销公司，做互联网的IT茶馆，应该来说对他这方面的实际操作是非常成功的，李总可以给我们说一下？李军：其实这么讲，首先一，在座的最有发言权的还是钟老师，几个原因，钟老师在房产已经待了很多年了，他很懂这个行业，对我们微博这种公司来讲，懂一个行业需要很多时间，二一个钟老师很懂媒体。第三个特点，他对新鲜事物做了很多的研究。我们用哪一个词来形容了，就是技术领域。这个技术不是单纯的去做，去开发，包括你的过程怎么运作，所以先回到一个话题是我们怎么整合的过程中，我们做一个事情，就是做合作和分工的路。包括我们现在和钟老师之间本身有不少的合作，更多的是充当整个的大脑，做整个策略，整个整体的操盘，我们解决一些细节。我这里给大家举一个例子吧，举几个数据，问一个问题，大家看到小米转发，就会发现一个特点，邮件转发每隔两个小时抽一次奖，这么做的原因是什么呢？我们拿这个先来猜一下，原因是什么呢？张舒：货不够，饥渴营销嘛。李军：还有没有其他的观点呢？刚才说到一个饥渴营销。OK，就是从技术的角度来讲，有一些技术的原因，在整个微传播里面，有一个传播的半衰期，是一个什么概念呢？当你发了大量的信息，我要用一个帐号去转，这个时候的半衰期不一样，马上进行下一轮，这是一个技术手段。再举几个，比如说我先说一个一年前的数据，整个的微博的极限转发，有没有清楚，我们先说一年前，24小时，大家会觉得是多少呢？24小时能够转多少条呢？张舒：一个号吗？李军：一条信息，举一个简单的例子，我拿某某企业微博发了一条消息，炒作这个事情来说，这个消息比如说刘翔东（音）发出来的，24小时内能够转发多少，在一年前的话？其实一年前的话，我们抛开邮件转发，不代表很多的媒体的传播力，其实一年前的话，差不多极限是十万，比如说到今年以后，微博的大环境在发生变化，极限转发已经发生了变化呢？前段时间有没有关注郭美美吗？她写了一个英文的微博，被恶意的翻译嘛，但是这个事不好说啊，只是说看这个事，她的极限转发代表了现在微博上的极限转发，其实是在25万到30万之间，如果一个事件做得非常好，本身是自然性的。这是一种技术方面的理解。再举几个技术方面的理解，也是很实际的，具体哪一家公司就不说了。因为我们有同行本身在背后是跟别人打仗的，是另外一家。这个事是什么事呢？也是体现了一种技术，要去做一个事情，要黑某一家公司，这家公司也是我们在微博，大家都能够想到，微博营销做得很好的一家公司，他们搞了什么事呢？他写了一篇东西，其实是在揭露对方的一些东西，这个东西要去揭露对方，在选择时间点，这个发布的时间点的话，我们假如说是我们考虑的话，会选择一个什么样的时间点去发布呢？如果是你发布的话？张舒：八九点钟，因为那个时候晚上人多嘛。我一般是那个时候玩微博，每个人可能不一样，还有可能是早上吧，上班的时候，九十点钟。李军：他肯定是工作日发的，不是周末，工作日的话，什么时候会选择呢？张舒：周三周四。李军：假如说是周三的白天的几点呢？张舒：我觉得可能是早上，九点到十点钟比较好。李军：实际他最后选择的时间点是什么呢？这个过程中对一些公司的理解情况，他要去披露的公司，对网络也是运用很好的，而且有很好的公关团队，他最后选择的时间点，注重了两个细节，一个细节是选择了晚上的七点钟左右进行首发，首发的时候，文字并没有做文案的介绍，主要是隐含的方式，图片的方式发布出来。这样做很简单，对方的公关团队也是很强大的，你发不出来的话，如果说你在一个工作时间，对方马上就会看到，对方可以对你的关键词进行检索，所以这个时间点有自己的考虑的，包括为什么用图片发，而不是文字发。这又是一个细节，又是一种技术方面的东西。所以说怎么说呢，咱们归结一下，站在我的角度来看，大宏观的不讲，我们在座的很多做实际的运作中，我们更多的运用的是媒体的轻和快，咱们的微博这种媒体和传统媒体在我们的理解里面，最大的特点是轻和快，怎么用好轻和快的问题。在这个里面会有一些相应的技术性的技巧，这种当然包括你对内容的理解。这个其实很多时候，内容确实是很关键的，如果内容没有的话，也是跑不动的。也是包括你对时间节点，很多操作过程中的一些把握，这样的话，才能达到一个比较好的结果。所以说我能分最后给大家所陈述的简单理由，我们怎么去用好微博的自媒体的轻和快是考验大家的时候了。张舒：其实我觉得，你说到这个，前几天成都报道，发了一篇报道，我们这边也有居周刊，成都报道，地产商，他们也开了官方微博，可能就是一两条，两三条，新浪那边一样的，多的时候就是七八条，十多条，就是这种转发，上个星期成都报道在我们这边发了一条微博，关于是一个项目是龙城国际，说下面没有什么吃的，怎么触动了龙城国际的业主，全部来转发这个微博，我没有搞懂，到底这个微博的点在哪里？所以我其实也是在考虑这个问题，最终他们网民还有这个微博上的这些人真的不好抓，没有什么亮点，就说这个龙城国际下面的吃的很难吃，这个有亮点嘛，我觉得没有，但是就超过了之前发过的总共的总和，所以网友喜欢什么，真的不好抓，但是听了你的，我有点懂了。可能发了以后，自己找人去炒作，第二个可能是触动了当地的业主的神经，轻和快在里面。所以平面媒体发稿，我给成都报道的人说了很多次你能不能卖一个语言，比如说做一个话题叫做城东崛起，崛起了以后，北改，就很新闻化，城东崛起了以后，成都未来道路发展格局。我说大哥，这个网友会看吗？我告诉他，你取一个名字叫做亲，成都变了，来看看吧，是不是更容易接受呢？他们就抛不开这样的东西，刚才你总结的三块，一个是策略，怎么样运用这个东西，因为微博跟平面媒体不一样。平面媒体上面的语言，有可能还是不适合微博来用，所以说我们今天真的还是达到了一些目的，起码我从大家的介绍里面了解了很多。我们成都微博这边的负责人，我希望我们付总听了我们这个沙龙，肯定也有一些感慨，为什么这次把网络媒体，还有一些专门运营这些新兴的监控我们的媒体怎么样做的，最后你来给我们做一个总结，我们今天的活动就到此这个地方好吧。付强：很高兴今天和很多的行业的专业媒体的老大有一次交流，是很难得的机会。我们之前更多的关注政府和一些传统媒体的一些交流可能比较多，像这种专业的媒体交流的话，可能还是第一次机会。通过各位的陈述的话，也听到了很多，给我们带来了很多的启发的东西，包括我们之前总结的运营经验在这次以后也有了一些新的提升，也会加入一些老大的提出的很新的观点。钟老师的PPT也非常的专业，比我们的媒体组的同事做的之外也带来了一些观点。我现在就腾讯微博目前发展趋势做一个介绍。我们现在的话，大家刚刚开始的时候，都会觉得微博是一个新兴的媒体的载体，但是实际上的话，我们现在通过两年多的运营以后，我们可以发现微博的媒体属性是越来越淡化了，关注我们的网友生活中的传播的东西，网友在微博上关注的东西也越来越有针对性，在未来的领域，并不是关注一些腾讯微博主体发出的内容，不管是腾讯微博，还是大成网运营微博的战略来说，我们开始进行一个调整。是把整个的微博平台作为一个平台来给所有的媒体进行使用，作为一个开放的平台。我们现在所做的工作更多的是把传统媒体，或者其他的一些达人类分享的内容给我们的网友。这是我们腾讯微博现在看重的战略调整，也希望更多的媒体更加专业的人士在这个平台上生成更多专业的更好的内容分享给我们的网友。谢谢大家！张舒：我们今天的沙龙就到此结束，希望下一次我们还会做一些更有意思的话题，我们更能探讨的一些话题，今天也给了我们一些点子，下一次我们会讨论更加敏感的一些话题，可能是关于一些，我们怎么样去利用它，怎么样去用，怎么样具体化，今天我们探讨的方向比较大，再次感谢各位媒体的老大，在这个地方参加我们腾讯大成网的沙龙。我们给大家准备了一个礼品。U盘，是我们自己去定制的，不是批量生产，是专门为这次活动定制的，本身我们一个新媒体希望有意思的礼物送给大家。谢谢！ （完）
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