感恩节里品牌，哪一个打动了你？━━━━━━━━━━━━━━━━━━魏家东/文 《数字营销战役》作者今天感恩节，朋友圈里一大早就开始刷屏，微信上也接到好多人发来的感恩节祝福，这一天里各大品牌也开始借势这个节日，感恩用户、朋友、伙伴……上图欣赏一下：【杜蕾斯】▼用“谢谢”做成的GIF动态图，真是霸气十足！【可口可乐】▼可口可乐每次借势营销的图文都花了心思，结合节日、并且在语言文案可以让用户参与，不过这一次的图片没有那么爆哦。【vivo智能手机】▼虽然也是一个参与性的文案，图片上好像不够出彩。【滴滴出行】▼就是一次活动。【滴滴出租车】▼这次“滴滴出租车”的文案还是有些温度的，同时还送5元感恩券，结合不错。【国美在线】▼图片与国美在线没什么关联，语言不够感恩。【京东】▼京东这次花了心思，九宫格GIF动态虽说玩法不新鲜，但是与节日结合，加上京东产品、LOGO、人物场景等，已经很好。【搜狗浏览器】▼搜狗浏览器今天把感恩与春运结合，这个图片很棒，直接触动那些感性的、文艺的年轻人。【加多宝】▼文字有点多，图片有点乱。【昆仑山】▼图片做的是很走心！【王老吉】▼越来越接地气，自是“吉”好！感恩节的社会化媒体运营，与感恩有关，但是如何抓住自身特点很重要，比如杜蕾斯一贯的与情色相关，比如可口可乐的瓶身形象总会出现在图片中，再比如滴滴送打车券、京东、国美在线卖货为主导，但总之节日的结合重点是借势氛围，如果你的图片能够成为节日里用户发微博、微信朋友圈的素材图片，那自然也是极好的。不多评价，大家欣赏，觉得哪个好可以评论留言。有关借势营销如何玩，参见之前的文章《》我的新书《借势》即将出版。热门课程《借势-微营销突围之道》、《打赢数字营销战役》、《品牌社会化营销解密》、《微信营销实战》、《引爆创意》等欢迎预约，具体事务联系可以后台留言。------------这里是广告分割线--------------【自】由言论 【媒】介缩影 【体】会百态 【人】人分享——硒苗苗，新一代五谷健康饮品温暖每一位在屏幕背后的自媒体人。（可以点击阅读原文查看）— END —【近期文章阅读】魏家东一个人的营销商学院━━━━━━━━━━━微信号：weijiadong2013个人微信weijd2014本文作者：魏家东《数字营销战役》作者2014年度最佳自媒体奖获得者北京航空航天大学特聘教授提供企业咨询，从商业模式到营销咨询。长期顾问及短时约见均可。年度顾问直接加个人微信洽谈。咨询可以到“在行”上预约。　
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跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。时间匆匆过，2015年那些让人记忆深刻的营销大事件，有趣、有意义、值得反思、值得借鉴学习。时间匆匆过，2015年那些让人记忆深刻的营销大事件，有趣、有意义、值得反思、值得借鉴学习。UBER的话题，扔出去就会上头条，那些与UBER“有染”的品牌，跨界营销值得一看！可口可乐在圣诞节的活动很有趣，杜蕾斯也借势圣诞树，但是看了之后，真是醉了……旧作一篇，顺祝大家圣诞节快乐！冬至的饺子你吃了吗？我“出卖”了自己，
一开始我是拒绝的，
可是左思右想，还是卖吧。一个月后的2016温馨提醒，你被刷屏了吗？黑营销是幽默的黑，不是恶意的黑，营销本就是一件愉快的事情，乐着乐着有些话题就火了。你知道#主要是气质#这是什么梗吗？你在朋友圈参与了吗？创意到底该不该被尊重……12月1日，有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片……雾霾里的品牌借势营销，如何亮相才能吸引眼球……今天感恩节，朋友圈里一大早就开始刷屏，微信上也接到好多人发来的感恩节祝福……每年最盛大的自媒体年会召开，各路英豪汇聚，东哥也喜获2015年度自媒体三剑客，这个消息可以奔走相告……哈哈！欢迎阅读更多本文为在行&馒头商学院的课程实录及互动答疑整理。那一天是小雪节气，却下了大雪，那么多品牌因为下雪而多了一个运营的内容选题……借势营销是一种方法，是企业社会化运营很重要的手段，就比如恒大夺冠这样吸引眼球的事件中，你的品牌可以积极表态……通过分析《我们15个》节目中的植入元素、植入亮点，对我们学习节目植入、场景营销有很大的帮助……当各家电商秀完肌肉后之后就要看内功了，营销做的好不好需要从表入里，后双十一如何延续一天的疯狂，下一场营销战役如何打响，想必大家都已经准备好了。今天，我的兄弟，让我们一起哭泣。【马云：关心数字背后的东西】以前大家不在乎数字的时候，我挺在乎数字，现在大家在乎数字的时候，我担心数字背后的做产品不能太过自恋，YY出来的产品，早晚会被干掉！做创意不易，很多时候冥思苦想，却始终找到很好的突破，创意有方法论与实战经验可以学习……做营销，没有BIG IDEA怎么成？要想做一个新品的上市、引爆，可以选择不同的创意方法，“肉推”流行，这样的低俗营销不值得学习！到底是用户思维，还是产品思维，你觉得呢？二胎政策纷纷扰扰，刷了两天的屏了。最近吴亦凡很火，在营销界已经成了“H5帝”了，你玩H5了吗？但凡开通了微信公众号的运营者，都关心着粉丝，怎么涨粉儿成了头等大事……作者：魏家东《夏洛特烦恼》这部电影大家更愿意拿来与《港囧》对比，确实同在一个档期不比都不行！为什么牛？1、好如此谋士，换做当下，许多营销人也需要多多学习……前有优酷与土豆、滴滴与快的、58与赶集，最近美团与大众点评在一起，日前阿里收购优土，腾讯又与京东发布新计划，为什么大家独爱合并呢？如果用一个不对等的逻辑去对比，那矛盾一定会被激化……我担任了中国电子商务大会互动主持人，这次大会聚集了很多行业领袖，比如京东刘强东、小米林斌等，其中我参与的互动环节，大家可以提前在这里互动哈！今天是十月十日，网友自创了一个“卖萌日”，你的品牌今天卖萌了吗？是什么让《夏洛特烦恼》在国庆档电影市场一鸣惊人……weijiadong2013在这里一起享受营销正能量，我是魏家东，畅销书《数字营销战役》作者，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，写过多部文学作品，现在专注于数字营销领域，热爱公益，一生素食，一次关注，即是缘起！热门文章最新文章weijiadong2013在这里一起享受营销正能量，我是魏家东，畅销书《数字营销战役》作者，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，写过多部文学作品，现在专注于数字营销领域，热爱公益，一生素食，一次关注，即是缘起！PSV/PS4新作《SD高达G世纪 创世》的发表令不少玩家兴奋不已，距离前作“超越世界”已经过了四个年头，为什么会时隔这么久才推出新作?新作又有什么值得关注的新要素?不久前Fami通采访到了本作的开发团队，下面就...电玩巴士配图：清风 拍摄　　老股民大张：下周大盘或再次变盘　　今天大盘延续昨天的反弹，高开后继续震荡反弹，下午冲高五天线一线回落震荡，尾盘反弹收出缩量高开十字小阳，如何看待呢？　　昨天的探底反弹和今天的冲...股票123疯狂挂机12月周四福袋今晚是平安夜；今晚是平安夜；今晚是平安夜；重要的话要说三遍，单身的乖乖们就安静的呆在家里做个美男子吧礼包抢起来，过个豪气的平安夜呗~需要注意：活动期间每个游戏号仅可兑换一个激活...要玩网页游戏199IT数据中心微信账户：i199IT199IT原创编译2016年网络将取得长足发展，从移动即时通讯应用到移动商务。eMarketer对明年的市场做出一些预测。倾听消费者的声音智能手机推动了呼叫业务增长，声控搜索稳步上升。...199IT互联网数据...偏爱黑色服装的女性在生活中往往表现得异常的独立性，她们富于主见、善于克制、自我保护意识极强、外表冷峻但内心往往是孤独的。「白色white」喜欢白色服装的女性往往是对各种缤纷的色彩感到厌倦，正处在新的自...学点穿衣打扮加载更多
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关注告白驿站“择势、用势、造势”3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！━━━━━━━━━━━━━━━━━━魏家东/文 《数字营销战役》作者每天好似都有大事儿发生，甚至有些非策划的原生事件，但是在营销者的眼里这些都是营销源，他们把一些事件的元素整合起来，与自家的品牌贴上一点点关系，呀，不小心就借了个势，很多用户看到会喜欢、会讨厌、会分享、会吐槽，总之就是情绪从平稳到波澜，这不就是你想要的吗？我经常写一些关于营销的文章，有许多跟借势有关，有些借势的案例依旧历历在目。2014年李娜退役时春水堂的一幅图片结合巧妙，成为亮点。刘翔退役时，天猫、杜蕾斯的借势文案，短而有力。马年春节，宝马中国的借势稳中有彩。还有许多值得赞赏的借势案例，但也会有一些让人吐槽的反面教材。李娜退役时，其代言的品牌泰康发布了一条微博，算是借势吧，微博语言，不需多言，言多必失，失去的是用户的耐心。尤其我们做借势营销，短而有情，言之有力，这样才好。借势就如同大家常说的站在风口上的猪，猪要借风而飞行，这是讲创业，因为当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投融资环境、人才环境……成就了这股风，企业发展的借势而行也是趋势，当然要保持好自己“身材”，也要练好内功，飞起来要懂得着陆。我们此刻所要说的借势，是借营销之势，对于创业品牌是有推动作用的，当你借了创业之势飞起来时，就需要那些营销的热门事件武装自己，提升品牌知名度，你才可以飞得更高！借势，要做好准备：一，择势：选择哪个热点这确实是需要点功夫的，不过大家会发现为什么有些品牌总会在一些热点事件出来之后，快速就会发布图文到社会化媒体中，且爆点十足，连连尖叫，但是为何自己没有这个能力，总是跟风。其实成熟的企业在此方面都有专门的人力、物力、财力的支撑的，不花精力想做这件事是不行的，也就只能跟风，甚至只能观望呵呵了。择势，重要的是选择好的热点。方法一，有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点的热度；方法二，大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测，不要总是盯着前十名，前一百名、五十名的热点，价值也是很大的，大家可以进行预判，提前准备工作；方法三，如果人力、精力跟不上的团队，那大家就只好紧盯一些借势做的好的品牌了，比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等，每个行业都有佼佼者，你也可以去发现，看大家关注到了那些热点，做一个跟风者就要考验自身的敏捷反应了。二，用势：好不容易找了一个借势的热点，自己也花心思去做了图文，不能就仅仅一发了之，发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势营销常用的，这方面大家都用在了新媒体运营上，这是对运营团队的基本考量，在“用势”方面最好要懂得放大，对品牌来讲是非常好的加分。用势，做好内容，能放大就放大。方法一，主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文，记得@ 一些大V、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等，这些关键人物、机构或将成为你创意图文的二次传播体。如果是微信公众号发布，就分享到微信群中、朋友圈中。方法二，准备付费传播。做好借势，在重大事件中需要我们做一些预算进行付费传播，不管是发在微博、微信中，都可以找到一些意见领袖参与讨论分享。三，造势：有时候事件是突发的，这就考验反应能力，但是很多时候事件是可预知的，比如节日、特殊日等，春节、情人节、618、双十一、世界杯等等，这些日子大家都会做营销，讯息会铺天盖地，这方面就要看大家造势的能力了。从突发事件的借势上讲，我们也可以造势，比如有一年春节回家抢票，猎豹就借势此事件，做了一个“送老乡回家”，这个造势不仅仅是文案上的简单“跟风”，而是要有落地活动配合，从话题上会延长时效性，为品牌带来更多的关注度。借势，是省力的，因为势已在，有更多人看到苗头愿意加入进来，才会成就大势。每一场营销的狂欢，都和大家集体借势有关，这方面貌似是商量好的齐刷刷亮相，热闹才可以吸引眼球。有人说，现在借势太多了，那些搞微博运营、微信运营的都在做啊！我说，借个势不会死，而且借得好，会活的更好，没事就要借势一下。不过借势之前要懂得“择势、用势、造势”这三个方法，借起势来才靠谱，才更有效果！— END —魏家东/文《数字营销战役》作者金瑞营销奖评委WeMedia自媒体联盟成员2014年度最佳自媒体奖获得者北京航空航天大学特聘教授魏家东一个人的营销商学院━━━━━━━━━━━本号已加入自媒体第一联盟WeMedia微信号：weijiadong2013数字营销Q群个人微信dadong26本文作者：魏家东　
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