CY公司经营战略研究--《华南理工大学》2014年硕士论文
CY公司经营战略研究
【摘要】：磁性材料作为国民经济电子领域不可缺少的功能材料，其产量和生产技术水平已成为衡量一个国家经济和信息产业发展的标志之一，特别是软磁铁氧体材料，在国民经济电子领域不断发挥着越来越大的作用。高性能软磁铁氧体材料因具有高初始磁导率、高品质因数以及低功率损耗等特点，以其为核心可制成电感器、变压器、滤波器等磁性器件，被广泛应用于计算机、网络通讯、家用电器、汽车电子、绿色照明、航天军工、新能源等高新技术产业领域。特别是随着电子信息、绿色照明、新能源等新兴产业的蓬勃发展，为软磁铁氧体产品提供了广阔的市场发展前景。
广东CY电子有限公司（以下简称“CY公司”）成立于2000年，是一家专业从事高性能软磁铁氧体材料研究开发、生产销售的高新技术企业。多年来公司始终坚持技术创新和管理创新为核心的发展理念，实现了跨越式发展，已成为国内软磁铁氧体行业规模、技术装备和经济效益领先的企业之一，然而随着市场供大于求的格局日益凸显，国内磁材同行竞争更加激烈，CY公司下一步向何处发展、怎样实现可持续发展的问题越来越迫切。
本课题项目通过对CY公司的企业外部环境以及内部资源与能力分析，进一步深入总结分析企业的SWOT，从而制定出符合本企业发展的未来经营战略规划。同时围绕发展战略目标，从企业文化与管理创新、人才资源、市场营销、产品与技术发展、生产制造、资本运作等六个方面制定具体的实施策略，并进一步明确战略实施的原则、重点和步骤，实现CY公司做优做强的战略目标。
【关键词】：
【学位授予单位】：华南理工大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2014【分类号】：F272;F426.63【目录】：
摘要5-6Abstract6-10图表清单10-11第一章 绪论11-16 1.1 研究背景与意义11-12
1.1.1 研究背景11
1.1.2 研究意义11-12 1.2 文献综述12-14
1.2.1 五力分析模型12
1.2.2 核心专长12-13
1.2.3 SWOT 分析方法13
1.2.4 三种经营战略13-14 1.3 研究内容与方法14
1.3.1 研究内容14
1.3.2 研究方法14 1.4 论文结构14-16第二章 企业外部环境分析16-35 2.1 宏观环境分析16-18 2.2 产业与市场特征分析18-25
2.2.1 市场需求分析18-21
2.2.2 市场供给分析21-22
2.2.3 产业盈利性分析22-23
2.2.4 产业技术分析23-25 2.3 行业竞争结构分析25-32
2.3.1 潜在进入者的威胁25-26
2.3.2 替代品的威胁26-27
2.3.3 供应商的议价能力27-30
2.3.4 买方的侃价能力30
2.3.5 竞争企业的竞争30-32
2.3.6 竞争五力分析总结32 2.4 行业关键成功因素分析32-33 2.5 企业机会与威胁33-34
2.5.1 机会33
2.5.2 威胁33-34 2.6 本章小结34-35第三章 企业内部资源与能力分析35-46 3.1 企业基本概况与发展历程35-36 3.2 企业资源分析36-39
3.2.1 人力资源状况36-37
3.2.2 企业财务概况37
3.2.3 企业设备状况37-38
3.2.4 企业技术状况38-39 3.3 企业能力分析39-44
3.3.1 企业管理能力39-40
3.3.2 研究与开发能力40-42
3.3.3 生产制造管理能力42
3.3.4 营销管理能力42-43
3.3.5 市场应变能力43-44 3.4 企业核心专长44 3.5 企业优势与劣势44
3.5.1 优势44
3.5.2 劣势44 3.6 本章小结44-46第四章 经营战略制定46-51 4.1 SWOT 分析46 4.2 企业愿景与宗旨46-47 4.3 战略目标47 4.4 战略选择47-50
4.4.1 目标市场定位47-50
4.4.2 整合成本领先与差异化的独特型战略50 4.5 本章小结50-51第五章 战略实施51-63 5.1 战略实施的原则、重点和步骤51 5.2 组织结构优化与人才资源实施策略51-53 5.3 营销实施策略53-54 5.4 产品与技术发展实施策略54-58
5.4.1 产品发展实施策略54-57
5.4.2 技术发展实施策略57-58 5.5 生产制造实施策略58-59 5.6 资本运作（兼并与重组）实施策略59-60 5.7 企业文化与管理创新实施策略60-62
5.7.1 企业文化实施策略60-61
5.7.2 管理创新实施策略61-62 5.8 本章小结62-63结论63-64参考文献64-66攻读硕士学位期间取得的研究成果66-67致谢67-68附件68
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