娱乐圈又有明星出事了！这次是剛与“人造美女”Angelababy结婚半年的黄晓明

近日，众多投资者爆料称P2P平台东虹桥在线出现兑付逾期2015年曾为上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司拍摄宣传片及平面广告的黄晓明，在微博上也受到大量网友的狂轰滥炸！

图1（黄晓明代言东虹桥广告）

图2（黄晓明微博遭轰炸）

其實受到代言困扰的远不止东虹桥和黄晓明。日前“九球天后”潘晓婷代言的中晋资产被曝圈qian数百亿；今年2月份，皇阿玛张铁林代言的鑫琦资产资金链断裂；2015年1月国际钢琴巨星朗朗出任代言人的绿能宝被查封大半股权……即使拥有巨星光环的照耀，但明星代言的负面新聞依然频频出现

从两个角度看，若是企业自身问题明星效应将有利于竞争对手放大新闻，甚至可能促使负面信息的野蛮生长若明星嘚道德操守亮起红灯，品牌受损则在所难免早在2014年，深陷吸du案的柯震东一日之内就将其代言的妮维雅、炫迈、和路雪等九大品牌推上叻风口浪尖，明星代言似乎已经不能同日而语

不可否认，成功的明星代言能很好地提升企业形象同时将品牌打入更多的消费者心中，對于创业公司而言明星效应也是为企业争取资金的一种有效手段。

如今行业正处于资本寒冬时期明星光环已变得不那么重要，商业模式及风险管理显得尤为重要即便是在市场或者营销圈内，更多也是关注所代言企业定位与明星形象是否一致

在此，云圆星网络科技也給创业公司支点招：

一线巨星往往是奔着qian去的动辄甚至上千万，对于创业公司而言往往承受不起高额的广告代言费，何必牺牲技术研發及产品测试的费用将企业的前途在明星上孤注一掷。

对于大部分创业公司来说做好产品才是可持续的发展战略，尤其在起步阶段鈈如直接在终端为消费者提供真正的实惠。

相比之下汰渍选择“国民媳妇”海清就是一次成功的代言人选择。作为一个进入中国超过20年嘚品牌汰渍关爱家庭的品牌形象早已深入民心，无论是戏内戏外海清持家有道、爱护家人的特质都与汰渍十分符合，还有一点海清還是汰渍的铁杆粉丝。

选择代言人的时候不要盲目追求巨星一个方面是没qian，另一个方面看要是明星形象与品牌内涵不符，砸再多的qian也沒用

在信息爆炸的年代，能让消费者记住很重要这也是典型的“注意力经济”。明星代言的结果很有可能只是将一张明星脸PS在一组平媔广告里一个VCR中，或者仅是一个产品发布会的“犹抱琵琶半遮面”

如此一来，品牌代言人就不能对消费者形成品牌或者产品的联想记憶甚至会把代言互联网装修的品牌当成方便面牌子。如果你是创业公司的CEO切忌选择不专注的代言人。

频繁的明星负面新闻给了我们一個启示——一定要提前做好防御性措施无论是品牌出现问题，还是代言人危机必然会造成品牌受损，在代言协议签署前需要划分双方的责任归属，避免危机发生后对品牌造成毁灭性的打击

在明星代言经济越发红火的年代，明星代言问题出现的概率也越来越大对于創业公司来说，多做一套备案能够防患于未然危机出现的时候或许可以降低损失。

明星代言是一把双刃剑选对了明星，无疑能帮助企業赢取消费者一旦选错，也许就会永久淹没在众多品牌之中随着“微广告”模式的兴起，明星“随手”代言的推广随处可见但是否囿效也同样值得商榷。

站在企业发展的角度看产品才是可持续发展的基础，更有业内人士调侃“产品如果足够好连明星都不用请”。

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