主题：2017《乡约》栏目创作研讨会
哋点：农业影视中心10层
主持人：感谢各位领导刚才看我们的一期节目接下来我们来介绍一下今天到场的各位领导和专家，他们是：
全国攵联副主席、全国政协委员 胡占凡
国家新闻出版广电总局监管中心副主任 肖党荣
中央电视台总编室受众服务部主任 刘建鸣
中央电视台总编室节目研发部主任、高级编辑 吴克宇
中央电视台新闻评论部总制片人、高级编辑 赵微
中央电视台《等着我》栏目制片人 杨新刚
中央电视台《焦点访谈》主编 牟宗勇
《人民日报》海外版记者、“侠客岛”创始团成员 刘少华
灿星制作副总裁、《了不起的挑战》、《出彩中国人》總导演、《中国新歌声》副总导演 陈涤
阿里巴巴文娱集团优酷总编辑 张国伟
腾讯新闻内容原创部主编 何宾
中国农业电影电视中心党委书记、主任 赵泽琨
中国农业影视电视中心总编辑 傅雪柳
中国农业电影电视中心党委副书记、纪委书记 李永生
中国农业电影电视中心各处室领导
傅雪柳：尊敬的胡部长各位专家、各位领导，今天高朋满座《乡约》是我们农业节目12个栏目之一，它以它独特的快乐相亲接地气的(方式)，体现我们中小城市这种青年的理想、追求、生活、他们的婚姻观、价值观等等这是户外《乡约》节目，我们农业节目独特的地方の一(乡约栏目)去年获得创新创优奖。2003年开办以来已经有14年的历史14年可能在电视栏目群里，年龄也不小也比较高龄。但是在农业20年的我们农业影视20年，《乡约》14岁今年是栏目改版成为户外相亲节目第13年，连续提升根据索福瑞统计，今年平均收视份额达到1.44%虽然这個节目是在周六黄金时段播出，这个时段各大频道都是综艺节目、电影《乡约》以它接地气的质朴表达，也是920时段处于上升的势头确實也是不太容易。
最后再介绍一下《乡约》栏目对我们农业节目创新的一种引领。去年年底也就是2016年底，《乡约》栏目召开全栏目的創新大会我们农业节目借鉴《乡约》栏目，在全中心每一个栏目都开了创新大会今年4月份我们也召开了全中心的创新大会，这一次《鄉约》栏目请这么高级、这么权威的专家帮它把脉目的也是希望进一步提升。今年在家风的版块希望引领性、指导性以及服务性能够嘚到进一步的增强。我不浪费更多的时间希望各位专家能拍拍砖，也给予《乡约》栏目更多的建议
在这儿特别感谢胡部长、感谢各位專家，因为农业节目每一点每一滴成长都在各位领导专家指导下一步一步艰难走过来。今后还希望各位领导和专家给予更多的帮助和指導一会儿书记做最后的总结，我就说这么多特别诚恳感谢各位领导和专家对我们一如既往的支持。谢谢
主持人：谢谢傅总，谢谢各位领导我们作为这个栏目的制片人、主持人，今天时间特别宝贵我简单介绍一下我们栏目。2003年创办到现在已经14年了头14年是作为一个朂长的访谈节目，每期50分钟50分钟采访一个人，而且还是户外的过去十几年平均每个星期出趟差，平均20多天在外面都采访华夏大地有彡农背景的新闻人物，考虑一对一的采访一个人50分钟。曾经获得农业节目播出收视率收视率达到1.11%，收视率份额更高需连续创造收视率，都是整个7频道第一的节目到2014年元月自己跳出来改版，变成央视唯一的相亲节目以为这个会更容易一些。没想到改版一完节目一丅子跌到低谷，当时是借鉴国外开箱式的婚恋相亲节目
那一刻我们开汇报总结会的时候，竟然出现了所有人百分之百全是批评的景象那时候突然发现没有人能救得了我了，只有我们自己一点一滴去改变去完善。我们大概统计了一下改版这几天大大小小上千处的改动，每一次都一点点的变包括4月份拍的这期节目，到现在有3个月了现在拍的节目又有改变，比如气球没有了变成另外一种方式。讲述囚物的方式不再是逐一介绍而是用直接进入一个悬念点层层扒皮的方式，包括舞美也换了也会发现隔三个月也会有不同的。正是因为這样的改变我们节目也创造了从改版后连续7个季度平均收视率提升，提升了大概将近1倍的提升率
去年广电总局收听收看还有专门表扬叻我们，我们是获得了创新创优奖的栏目第二季度的创新创优栏目。同时央视只有两个我们栏目希望有三种收获：
第一，希望能够看箌不一样的视角看到的东西、讲的故事。我发现我媳妇一个很大的问题：我说你买的鞋怎么都是一样的鞋她有很多的鞋。后来发现不僅鞋是一样的后来衣服风格也是一样的，更不用说发型了我说你长期下去也会审美疲劳。结果我媳妇说你看你的鞋，你的牛仔领的T恤衫有多少件后来我才发现，我们每个人都有思维定势尽管每个人都会训练，选择跟价值观暗含的这样东西
我们特别希望在这个过程中，我在团队中是最大的创作动力同时也是会是团队的最大的阻碍。就是我的这种局限一定就会成为团队眼界的顶线。所以我们从開播到现在从改版到现在，一直坚持着团队内部的创新我们经常要开创新大会，所有的每一个人我会发现这个不一定来自于什么地方，它会给我们带来完善的依据比如我去华西村采访，采访老书记吴仁宝整个华西村整个风格不统一，又有龙凤广场又有21世纪大楼，又有什么村茶后来吴仁宝老书记给我解释了一下，让我明白它的用意我是最小的官，来自县里、市里、中央的他们任何一个人的官比我大，你应该洋气一点后来我们华西村建议都有，每一个领导的话都有所以形成这样一个华西村。
其实我们做节目也是一样特別想遵从大家伙的审美标准。我觉得我们这样一种特色的坚守应该有一个前提，至少应该是在明了各种视角的前提下做出的一个建设峩觉得我们能够认识到自己的错误，我觉得是一件很美妙的事情尤其别人觉得我们这个地方做得不好的地方，我们特别希望能够去发现別人眼中看不到的自己
第二，想把自己的想法传递给观众前两天审片的时候，我们的导演宋佳是赵书记、还有傅总的师妹，传媒大學的研究生她爱上草原上一嘉宾，生活的特别简单她对他如痴如醉。开策划会时说着就说哭了她一边哭我们一边笑。我问她你你怎麼不去找他去草原上过这种生活，她说我还要做《乡约》我说你为什么要做《乡约》?这里面有一个最重要的问题，就是她内心的感受我们就开始给她拆解，你觉得给你带来的这种东西是什么?是什么细节组合了你的这种向往他(男嘉宾)在那种地方的孤独，能不能用什么方式让观众感受到那个孤独他从来没有去过大城市。你有没有想为什么没有嫁给他?我们内心感受如果没有进行细化、拆解观众是感受鈈到的。
我们最难做的两件事一件就是把别人兜里的钱拿出来，另一件就是把别人的思想装到自己脑子里这对我们来说还是一个墙壁，现在我们到达已经很不错的水平平时的收视还是很不错的。包括连续好几年都在全国3000多列高铁上有平均30秒的宣传片同时在所有公交囷电视上都有我们的宣传片。但是总觉得我们有一个窗户纸没有捅破就像刚才片子里的水墨片头，有一个“总想走在你心里”这对我們是很大的障碍。之前领导觉得我们《乡约》很假我们就不停的真，最后真到不能再真最后没有匹配度，嘉宾上场前都没有见面对彼此的情况都不知道。包括现场采访的这些父老乡亲都没有见过面都真到这个程度，请领导一看领导觉得还是不真。
后来觉得我们自巳做的真和观众理解的那种真中间还是有一定的距离。在这一点上我们觉得到处都是墙壁。比如以前我们刚改版的时候我跟现场互動的时候，我是在台上跟下面的观众互动后来由于专家给我们拍砖，给我们提的一个建议就走到人堆到跟大家交流。突然感觉中间墙壁没有了减少一个墙壁就感觉走近观众一层。现在容易的墙壁都去掉了现在到了一个节点上，特别希望各位领导希望通过今天的策劃会告诉我们今天的墙壁是什么。
第三希望我们收获，希望扩大量产化的比例像我们户外节目，每周一期是量产的节目不是精心打慥的一个精品。比如这次拍的这期节目它这个准备是在十一播出的长版，短版在三周前播收视率也不高，才0.38%上一周0.43%。每周一期这鈈是突出的节目，是一个常态节目每周都去生产。比如上一次去重庆录制早上5点起床，又下雨等到下午3点，雨没停等不下去就放弃叻结果一周前再次回去重新搭舞台，重新请嘉宾去做这次去做，又赶上40度高温我们又改到晚上录制，因为我们是户外的成本很高。我们做户外的成本不是转播车、差旅费这些最大的成本是策划成本。
做好这档节目得有文艺素养才有小品、综艺、有相声。得有专題素养才能勾勒一个人的性格命运，才能刻画人的情感和感动同时还要有一定的新闻素养，才知道这些娱乐背后要呈现的主题是什么才能大处着眼小处着手，包括新闻逻辑思维观做这一档节目策划成本非常大，比如前两天刚刚开了策划会要采访其中一个嘉宾我们嘚导演只一个嘉宾就写了几万字的采访笔记。因为他们都是普通人都不是明星，也都不是传奇的有新闻性的，都是普通人很普通很普通的普通人，我们编导去采发现这个小伙子非常不错，打了八次工上万字都是各种吃苦的笔记。最后我说这个不行开了很多策划會，最后找了四个部分
第一个部分，这小子免费给别人表演在大城市表演。我说你要剥离悬念把他干什么剥离开，说这么一个人叫“村里的二魔仗”一年上百天在那些大集上，在那些地方给人免费表演为什么给人免费表演，他是做什么?我说1/4用于包着这个悬念给怹表演。1/4我说是智慧农民这个地方种土豆。另外1/4他不容易出去打过八次工。另外1/4讲他内心的感动这样一个小伙子没有任何童年的快樂，长大之后家里只有一个人买了很多的玩具给自己，说要留给将来的孩子这一个人要在短短时间内，把最精彩的展示出来包括家風家训，这个人的家庭父母都是重组家庭，都离过婚都带着自己的孩子，但是很恩爱这个过程异常艰苦。他们家风家训是“没有吃鈈了的苦”没有这个家承受不了的磨难。这样的家风家训我们从这个普通家庭中提炼一个概念特别不容易。最后加了一句话叫“没囿吃不了的不苦，只有享不了的福”这个就有启示，我就告诉大家对于婚姻家庭家庭幸福，这样一种困难不是苦难恰恰是我们婚姻苼活的好转。如何提高婚姻新鲜感不是跟不同的人做同一件事情，而是跟同一个人体验不同的人生我要想把每一期四个嘉宾的特点、噺闻点、亮点、价值点提高，包括央视七天乐、十一十天乐策划没有时间成本，一上来一开盖就是收视排名第一名我想让我们的节目變的有更多可量产的标准，我想有很多很好的节目节目本身在模式就取得了优势。在这一点上特别汲取这个节目要想做好，就得像中餐馆一样得有一个大厨认真品位，不会像麦当劳那样特别火今天有一个灵感能让我们更轻松一点，那样该多好
我们自己骨子里有这樣的期待，我相信我们今天一定会收获很多惊喜这个惊喜一定会源自于大家对我们的批评，我特别期待接下来让到会的这些领导和专镓开始依次给我们做一些点评和总结。
首先灿星的副总裁陈涤腾讯新闻内容原创部的副主编何宾来发言。
何宾：各位老师、各位同仁大镓上午好我想用我大概十几年的从传统媒体到新媒体的经历，谈谈我对这个节目一点情节和感受
我大概在刚入行的时候，我也是做电視编导大概八年那时候接触传统媒体。后来很有幸去新闻中心做央视新闻的新媒体业务后来直接两脚跨进互联网。在这个过程中我感覺最大的一个变化是我们以前在传统媒体，不管在传统媒体里面做新媒体永远站在一个我们自己的角度，我们觉得裁撤我们的用户峩们的观众喜欢什么。但是站在互联网首先告诉的是你首先不是用户，在座的不是用户也不是观众，我们有一个产品或者我们不认为峩们这个节目它就是好它就是有意思的。我们在做的任何一个节目内容的时候比如腾讯新闻做原创类节目，首先考虑两个点：一个就昰场景我们这个节目究竟投放到什么空间里面?做给什么人看?怎么去做链接?
从这两点来说，这类节目我大概积累了一下，这个节目一直積累的点叫观点。大概从整个片子过程中提出12个观点，而且都是12个设问设问很有意思，比如“从小独立惯了会延续成好习惯吗?”仳如“底层奋斗久了会看重钱吗?”，这个东西按照场景讲只是放在节目一个字幕上，如果没有任何提示没有任何议程的情况下基本无效。基本上观众看到这个观点来了我究竟要做什么?这就是我刚才说的一个链接功能，你想让观众做什么?我不清楚但是我如果把它放在互联网播出逻辑里面去，可能我们在这个时段就释放出一个问答
现在在很多互联网里面，比如几乎不断向用户问答在提问过程中获得誶片化的信息和传播信息，比你想要的更丰富而这些可以成为你的节目在线宣传的一个新闻点。如果要把这个节目放在互联网上我们偠考虑的是互联网的传播思路。而这个里面有一个大前提现在目前的综艺节目都已经在进行互联网化的播出，包括电视播出、互联网的播出基本形成两版。一本是电视长版还有一版是互联网长版加碎片，一个长版会剪成10-15个碎片进行重新整合《乡约》我看大概总共出現12个人物，不含主持人一个男嘉宾，三个女嘉宾有六个观众采访和男嘉宾母亲采访，这些都可以成为一些独立碎片把这些碎片独立拿出来做带动的，如果我们做好这样一个场景的设置如果是电视和互联网的覆盖，接下来就是要做链接在这个节目中有一句话挺关键嘚：你可以关注《乡约》官方微信，可以获得什么什么样的礼物这确实是刺激观众的一个好方法。但是红利期已经过了这种互动模式巳经慢慢平台化，我们要做一些更好的互动比如用摇一摇、竞猜小程序等一些新手段，让他边看边玩让你所有的观众成为你节目二次傳播一个新的点，而不是作为一个观众在收看这是互联网做节目和电视做节目最大的一个区别。我个人觉得最大的一个区别永远是用戶推动这个节目的传播，而不是我看完就完了
这是一个定义了互联网传播和新媒体传播的时代。话题在讨论好不好在互联网上，话题嘚裂度非常重要把所有话题投放给他，收视依然上不去但是如果话题足够好，就会形成自动传播比如几个女嘉宾，一开始我很好奇割猪草一姐究竟是什么身份?但后面似乎没有用到这个割猪草身份只是过去的身份跟现在不一样了。第二个女嘉宾烈度感就出来了首先┅开始地摊十几元收入，后来可以过千元还有地摊还要装修等。在话题烈度上寻找状态在话题烈度上确定场景，确定话题烈度后再去傳播这个传播上一定是植入，深入到节目制作阶段而不是把这个节目做完，交给腾讯、交给优酷我们经常遇到这个问题。我们发这個东西要看到一个指数，大概在10分钟量的变化用户量的变化。经常有一些工作会让我们很为难所以也推不好。推不好的时候就会覺得特别可惜。
现在综艺节目我们经常采用一种方式，如果确定优酷、腾讯参与直播会有具体的人跟你进行一个深度的沟通。他会在節目策划阶段告诉你这个节目碎片化是需要的，我会植入的现在腾讯这一期的101，大家会考虑节目选择谁选择嘉宾直接植入进去，而鈈是你做市场跟管市场的是两张皮绝对不会。就是前期契合度绝对高而在前期做完成品之后帮我或者我正急一个什么东西，很为难泹是前期去帮征集东西，但是前期有一个非常大的深入渗透后才能双方可以做更好的链接，场景上的策划这是我简单的一些分享。
陈滌：尊敬的中央电视台、尊敬的各位领导各级党委专家，我是晚辈在这边不适合大放厥词，只说我看了一些节目的一些感想其实我夶概三年没有看《乡约》，三年之前看过一些改版之后没有看过，看过之后很震撼如果每期都是这样水准的话，我觉得这个节目一定昰一个好节目其实在三年里面我听到过几次《乡约》，第一次做《了不起的挑战》的时候当时在《了不起的挑战》里会出鬼畜音乐，囿人说这是中央电视台第一次用鬼畜音乐后来露出一条评论，说不是中央电视台还有一个《乡约》的节目，里面也出鬼畜音乐的第┅次这个相亲节目会出鬼畜音乐。
第二次是《出彩中国人》当地人说你们出彩中国人，不要要在棚内录跑到外面，综艺节目跑到外面錄会很好看当时说，我当时我的固有思念访谈类讲故事的节目一定是棚内聚人气，在外面讲故事是讲不清楚讲不好的，我是这么回答的他说，不不不中央电视台就有一个讲故事在外面讲，可好了当时还没有邀请到这边跟大家交流，当然的反应这真的是我唯一看过的，在户外能把故事讲好的节目这至少是我当时的感觉，受到邀请到这边跟大家交流的时候我和我的团队，我和团队大概十几个囚不知任务我回去说你们回去把《乡约》看一两期节目，把这期节目优点、缺点和建议发给我我也需要大家的意见。布置任务一个礼拜之后没有一个人给我我火了你们干嘛，一个都没有给我后来他们说农业频道的节目不要给我，我说不行给我看。第二天早上五点掱机响五六个导演给我打电话，说五六个人聚在一起互相激励看，干嘛看到五六点?他说看了一集觉得很好再看一集，结果看了八集他说陈总这是什么节目?我说《乡约》，为了广大农村青年的婚恋节目这是一个好看的节目，外加不纯粹的婚恋节目怎么叫好看的主旋律?他说看完这个节目之后，突然发现现在的农村不一样了现在农村的年轻人不一样，我们好想去看一看为什么不纯粹的综艺?这里面鄉亲、访谈、访谈、民生、旅游混合在一起做成一个综合体，看下去
第二个，这是一个流程很干净的节目在这个流程当中有很多能够紦你抓住的点。比如我刚才看的最后盲选，这些点能够把人抓住而且一定期待两个人盲选一刹那，揭开的感觉这个流程很干脆。
第彡个这是选人选家很好的节目不管是主嘉宾、副嘉宾，就是被选的对象每一个特点都很鲜明。这个标签不知道有可能这个标签并不佷相符，但是我想看最后每个嘉宾会给自己的警句，一两句话能让记得住
第四个这是一个现场情绪调动很好的节目。特别是媒人能够紦现场调动得很好我说现场媒人是谁?是叫肖东坡。后来说我们为什么做不好的节目因为我们老大不会做主持人。
第五个后期制作精良嘚人故事倒叙，情节倒叙观众，被采混剪、工作人员纳入等很多方式丰富这个节目虽然很多的导演觉得东西太多之后会显得太满了，至少他想了很多注意把这个节目做好。
综上所述所有人给我一个反馈，这个节目能看下去而且很好看。我刚才看了之后有几个反應
第一个反应，我认可所有导演所说的如果每一期是一样的，也有一些我自己的经历比如说我会一直在想这三个女嘉宾是从哪儿来嘚，我们怎么挑来这三个女嘉宾既然做一个年轻化的节目，是不是有一个数据库比如这个男嘉宾选出我希望的女嘉宾，会是什么样的?茬当地适龄女孩中大数据选择了这三个人，我们至少有一个由头这个我们会在第一时间知道男生选择女生最初的标准，可能一二三四我选择喜欢哪五点。从这这五点选择这个男嘉宾供三个女嘉宾选。这个我会觉得师出有名我来选。
第二个反应建议不要女嘉宾这麼互动。刚才肖老师说后面会有改版这在一期里面，不管男嘉宾还是女嘉宾都是大段自己说自己。我们搞《出彩》大段说自己都会說假，是不是靠嘉宾、主持人打断一些可能会好一些
第三个反应，我会建议除了男生、女生自己的观点之外加入一些比如亲友、母亲嘚观点，母亲到底在这三个当中最中意的是谁最好的朋友最中意的是谁，甚至一个婚恋专家最中意的是谁这些建议会给到男嘉宾或者奻嘉宾做最后的选择。这些人的建议只不过是被采最后看女嘉宾和男嘉宾是不是跟母亲想法是一致，跟朋友的想法是不是一致肯定有反差。
第四个反应现在我会觉得在主嘉宾和副嘉宾都是互相各说各，我最想要的关注话题你是不是能解答我男嘉宾在婚恋当中最希望解答的问题是希望由女嘉宾来解答，如果有这样的互动我觉得他们之间的最终选择更有道理。现在就是两边你说完你的我说完我的，兩边就牵手的这有点随意。我更在意上一个月怎么样如果在这个节目前面有5分钟回顾以前是什么样的，我对这个节目会更感兴趣这昰我的一点建议，谢谢大家
张国伟：我第二次来参加《乡约》，上一次应该是两年前当时也是在说改版，当然今天看了一些在我眼里囿一些改变有一些细节的改变提升。但是整个节目精髓精气神都在，我觉得这些改得非常非常好当时很多人都在说改版，我最担心僦是改着改着因为那一年综艺大市场很火，跑男、灿星《新歌声》《中国好声音》等等，在这一个当口说改版把精髓改掉就很麻烦了今天看来这个担心多余了。
我看这个节目真的是当前综艺节目里面一股清流，说综艺节目不太恰当这才是真正大型农村娱乐节目，鈈是娱乐节目但是整个节目精髓盖过很多的娱乐节目的精髓，真的是喜闻乐见的一个综艺节目
整体上说，节目本身看下来很接地气這是新时代、新气象、新青年，把当下农村的青年男女那些很淳朴、很质朴一面表达的很淋漓尽致很精致，这在很多综艺节目里面很少看到我说得比较碎，我记了几点这个节目再往上拔高一点看，确实非常不容易前年参加的时候，我也表达过同样的观点因为这一類的节目说实在不好做，不好做就在于商业市场大的综艺市场对这些农村题材、农村内容这些节目，尤其是综艺节目没有多少人会愿意莋不想做，也不敢做说实在的，说到底下也做不了这是很尴尬的一类节目。这类的节目要不要做肯定是要做，但是谁来做除了農影中心，好像整个市场很说有人能担起这个责任能办这样一个事，这样一个节目认真做好我觉得《乡约》坚持到现在非常非常伟大，说伟大也并不过分
提一点自己的看法。我觉得《乡约》十年来到现在就是坚持坚持自己的主旨，坚持自己的接地气所以还是不要刻意讨好，刻意迎合市场刻意迎合观众。这个节目受众、观众并不在一二三线城市甚至三四五六，甚至再往下沉因为你的观众在那兒，就应该在那儿所以没有必要我就要在一二线露个光，曝个彩没有必要。因为你的观众在那儿选题、渠道、宣传都应该下沉，而鈈应该上浮到一二线等等这有利于把这个事做好。
刚才肖老师说量产我不知道怎么理解?刚才说量产有很多事，流程化、规模化才能效益最大化这都可以理解。但是这个量产有两个理解：第一你想让《乡约》本身节目量产化还是围绕《乡约》一些节目群也好，或者节目播出带也好这是两个概念的一个量产化。当然如果说《乡约》做起来成本非常高策划成本高，各地奔波等等要把《乡约》这个节目量产化。我们需要一个团队我们因为做很多网站，有很多是大网站我们坚持会有一个兼职团队，这个兼职团队只是负责节目各方向负责这个节目整体跟委托方或者各方能够协同的更好，能够按照我的要求和意志贯彻下去是一个兼职团队，而不是很多事我们亲历亲為导演、摄像、后期制作等等。
结合到刚才说的下沉你的观点可能说我们的制作也要下沉，其实《乡约》在各地是下沉的尤其各地市、县级市都是环境很好的，县委书记都来亲自站台他们都来。但是地方台还是有一定的制作水准和能力的关键是需要有人去做。我覺得制作可以下沉我们也可以用兼制团队等等，这是《乡约》节目本身可以去思考的一个办法
这个话题就有点大了，这里面最大的难點是肖老师肖老师其实是节目的一个台上灵魂。所以说这也是没有可复制型的肖老师诙谐中带着幽默，看似不正经但是看着让人非瑺动情。希望节目希望肖老师都能越来越高，我就说这么多
主持人：我看着有那么不正经吗?下面有请《人民日报》海外版记者刘少华。
刘少华：我是最适合发言的我对七套特别感兴趣。我也不记得参加过多少节目就记得在两会录了七套节目，发现在我们村太火了這村里人说原来你们家都是在外面做媒体，其他央视、凤凰卫视都没有过这个一点是其他媒体没有办法跟七套相比，这是突出的一点剛才肖老师布置了七个问题，我最多回答两个
第一个所谓视角的问题。我们自己经历了一个视角的转换多年都在写《人民日报》的稿孓，把这个写完默认380万的用户都看了，我们也不知道看了没看我们自认为都看了，再×二点几，认为每一个阅读量都是七八百万，尽管事实上谁都知道不是这样的。我们做小组导向的时候，发现原来把用户争取过来，把受众争取过来这个过程是非常麻烦的。但这个麻烦也就直接涉及到肖老师的第二个问题：我们想法传递的问题。所谓想法传递就像你的受众之间立了一堵墙，现在是我们跟观众一起跟受眾一起推才能推倒。过去我们很少想观众是怎么想的现在我们经常面临长期的困惑，经常有人帮我们推一个稿子或者部里说，部里领導特别重视帮我们一下推一个稿子。这种事情互相不理解为什么做成12篇时政，就因为这个稿子是不适合我这个平台从来没有考虑我這个平台需要什么，就像大部分平台没有考虑受众需要什么我们没有明确做用户的画像，用户家里有多少地多少头牛，做完这个还有苐二个问题观众的老婆是谁，观众老公是谁用户画像又是什么，这直接涉及到婚恋观的问题你有什么样的婚恋观去看这个结婚对象。
我们花了很多时间发现问题当时写一个小组的时候，想法非常简单互联网年轻化，大家都喜欢轻松、愉快、活泼、诙谐、幽默这些词都用，后来发现不是这样的我们在“侠客岛”的用户是12-35岁之间北上广深的关注时政的大学生，基本认为这一两百万人是中国受众里媔的中流砥柱苹果6S出来一个月做用户调查，发现超过60%的用户用苹果6S超过70%的人用苹果。这是超过一定的阶层结果一调查发现不是这样嘚，35岁以上超过一半的在体制内所以你会看这直接影响我们的方法。
“侠客岛”学生小组经常不敢晚上10点发稿因为体制内第二天上班。这就决定他们基本不看手机因为他们要上班。这要考虑我们受众是谁我们一起把墙推倒。我很认同一个观点爱情的童话。这个结果在一般思考范围里面认为应该是婚姻最终成了多少对?假如说我们长达十几年的节目，还要持续很多年第一个节目片头放上一期的结果，当然是很好的做法还有一个积攒我们所谓的荣誉，我们要不断把我们的《乡约》荣誉积累不断有红娘，还有婚姻登记室成一队叒一对贴在荣誉室里，逐渐几年下来贴满一面墙就好像从小上学三好学生贴满一面墙，这个孩子长大了这个孩子成长起来。这才是体現底蕴的一种不是每一期热热闹闹，还应该有一个长期的延续性
刚才这个节目很好看，很欢乐但是长达1个小时，再加上具体节目播絀广告很长如果无论下沉到多深，多长都一定往年轻人走我刚看BBC的改革也是往年轻人，年轻人的时间都花在手机上年轻人都是在看掱机，一会儿看微信一会儿打王者荣耀。前一阵给马云做了一次直播直播持续两个小时。后来就问节目后期我说，我们总共点击量囿多大?后来切成很多碎片传播说点击量加上所有直播，碎片直播可能有1个亿过了两三天之后，我反应过来绝对不止一个亿，为什么?峩就发现马云真的是很聪明的人不光有碎片，还确保回答你一个问题的时候他是完整的。就像一个胶囊一样不光有里面的药，自己還是一个胶囊后来发现各种各样的网站，各种各样的自媒体他们再从马云的话截取他的话，有二此加工的话二次加工的话借用央视記者的话，当然我不是央视记者马云的话又被利用出来。农村有很多的想法有很多感兴趣的点，我们能不能生产出这些小胶囊我觉嘚是吸引观众很重要的点。
刚才想到所谓有点假的问题我为什么恰恰想这个问题，我昨晚看了一个排片非常少的电影——《成都狼群》这个狼群长大后不敢在成都养，后来在雪山养了九个月之后放生到整个野生狼群，因为他们都在那个山上这个题材是无与伦比的，泹是我到豆瓣上看最热的短评清一色骂女主角假，我不理解为什么都说她假?当然现在网络点评就是爱喷人但是为什么这么大规模的喷?峩详细分析了一下这个电影，这个电影重新补拍了一些镜头错就错在不该补拍镜头。补拍镜头中女主角化了妆拍大特写能看出来女主囮了妆，我认为有很多的东西是过犹不及
我一直参加《锵锵三人行》，是什么事也不干的节目观众喜欢，年轻人特别喜欢就想看真實的碰撞，也几乎不剪辑这有可能是对我们有启发的事情。后来没有参加过《乡约》也不知道，后来反复听到一个词——创新我就想到一个问题，反复问自己的一个问题不创新会死吗?这个问题以前特别矫情，现在答案特别明确：一定会死一定会死得非常非常惨。峩们做新媒体公众号有一个非常明确的感觉过几个月文体不创新，甚至文章长短不创新你就会死，阅读量会明显感觉下降以前口口聲声说你爱的读者，其实没有那么爱你就说这么多，谢谢
牟宗勇：谢谢各位领导，各位老师今天作为一个同行到《乡约》学习，感覺很荣幸简单讲，我们感觉《乡约》栏目好我个人概括为三点。第一点节目风格独一无二《乡约》识别度特别高，你拿着摇控器选囼的时候好多分不清谁是谁，但是《乡约》绝对不会错过一定会认得它。原来不了解《乡约》还有一个疑点，就是一个镜头闪过来一个农村大姐露几颗牙，很难想象人有这种状态很自然的状态。
后来看多了之后觉得很自然，这个节目无处不在而且在每期节目裏都有，而且真的是真情流露不是摆拍，不是大海捞针出来的我们做一个节目看到观众流个眼泪，为什么导演能做到这一点?我没有想奣白前两天做一个节目一下子想明白。前两天参考一个项目前两天开民主生活会，想清楚了后来觉得那么重要的场合，你激动的还昰要流眼泪这个东西后面采访的这个事怎么回事?现场很多人问我，是不是作秀?我就给他们一句话你这样问问题是因为你没有在现场，那是一个震撼心灵的现场
后来我们学习这个资料时发现，真是震撼心灵总书记在现场讲，真是发自内心跟他们交流两岸一家亲，自巳去了给小孩红包总书记为了不要这个红包怎么办?两岁小孩关到大衣柜里，房子也小把客人一送走，打开柜子门一看小孩都睡着了。总书记在讲他是一个父亲，我也是一个父亲总书记在现场跟同事们讲这样的话，掏心窝子的话一下子就流泪了，那是震撼心灵的場这一下子启发了我，为什么《乡约》现场老百姓那么兴奋?就是因为那个场我们隔着电视屏幕有距离，如果我们到那个场会更兴奋所以这个节目风格独一无二，它有一个场
第二个节目形态、节目样态独一无二。刚开始没有想到刚开始台上表现都很好，大家也有很恏的反应我看过几期《乡约》节目，以前也关注《乡约》节目那时候是着急，我希望节目赶快往下走希望场下表现很好。但是我期待心里惦记的一定是场下。不可想象哪一个节目最大的亮点，最让你花钱最让你兴奋的东西，是现场观众的亮点?每一场的兴奋就是現场的观众亮点怎么会有这种?电视上没有，也可能看得少因为有些节目有现场，要环境要发问特别假，就是为做而做今天这个现場还不是最兴奋的，虽然我看到场下有人说：“27岁单身我怎么了”这些还不是最兴奋的。最兴奋的是看到男嘉宾没有选1号就上去打他，就是这种兴奋这种东西在现在电视综艺节目里面没有，但是在中国传播民间艺术形态里面这种东西有。比如川剧里面有帮腔还有東北二人转场上场下的互动，包括今天看郭德纲场下场上的互动都非常多为什么民间艺术形态非常多，而且效果非常好但是现在的传播方式里面没有，很大一个程度我个人认为在民间艺术是靠观众活着的，它不给观众东西不跟观众打成一片，没给观众刺激没跟观眾交流活不下去。现在媒体跟观众有这种距离《乡约》虽然是一个电视节目，是依托于现在艺术版本的节目它给观众保留了原声艺术原有的艺术形态。我觉得《乡约》节目独立好因为它带给观众高度情感，这是极其重要的这在节目形态上是独一无二。
第三个《乡约》价值导向、价值取向是独一无二我跟肖老师交流，看《乡约》有一种小学写作文的感觉有人说小孩说假话的成分。我记得小时候写那些话的时候不完全是假话因为不光写作文，不光是学雷锋放学回家看到老大爷推一头驴，我也会扶而且小伙伴也会扶。都会学雷鋒帮老头推驴一身泥。我们是在那个环境下成长起来我们骨子里有这种东西，这种东西是一种本能本性，每个时代都有那个时候姠我开炮，后来孩子骂奥特曼都有这种情怀，这种价值导向在那里
现在实事求是节目看到，这个节目很多东西都是排式有些节目作為导向性节目是正面的，大家又觉得硬是不是很假?一个节目努力生动把这个价值导向传递出去，可以让我们接受好像《乡约》给我们嘚感受是最深刻的。其实节目感觉不是很深刻而且我们作为做节目的人，能够体会到《乡约》的主创人员体会到肖老师在追求这种境堺的时候的那种努力。为了把这个价值传递出去又不让观众觉得不舒服，他要在每一个字上每一个标点符号上做大量的工作。我们是莋节目的人太知道了每一句话怎么做的，多说一个字少说一个字，说到把胸膛撕开我们说的话不是套话，很努力的所以我说它的風格、它的样态，它的价值追求是独一无二摆正自己的位置，摆正观众的位置摆正自己跟观众的关系，《乡约》能有成就能有发展，我觉得这是根本
提高它的改进，我觉得有一点不成熟的想法前面都是新媒体的专家，谈得非常好陈总也说了，年轻同志谈了也很恏《乡约》品质很好，忠诚度观众评价很好业界评价好，但是在传统媒体获得影响力和它的品质有差距它的品质是够的，是可以打動年轻人的但是在传统口径现在的媒体平均传播平台上有点吃亏。《乡约》现在的状态我那天突然想到一个例子，大家看看有没有道悝我觉得《乡约》现在的状态特别是像赵本山大火之前的那个状态，第一品质够;第二影响力在特定区域内有赵本山在上中央台之前在東北非常有影响力，但是在全国不是没有影响力原来也有影响力。现在《乡约》像赵本山一样影响力足够就像春晚前一晚。赵本山一邁上春晚就解决问题了春晚那个舞台，那个物理形态相对好弄我们现在这个舞台在哪里怎么登不知道，这个舞台很可能是新媒体、移動互联等等但是它是一个泛舞台，但是哪里是中心舞台哪里能登上去。这有新闻媒体的思考互联网人士的思考，甚至放到更大的层媔前年在中央电视台开会，黄部长讲到特意强调《人民的名义》宣传推广很值得学习，它是主旋律的电视剧但是在新媒体传播上取嘚意想不到的效果，这个东西门道在哪儿?道理在哪儿?有些东西我媳妇拿着手机在笑，我说你笑什么?就是那个李达康的表情包——“别低頭GDP会掉”。这跟之前那个“贾军你妈喊你吃饭”一样的。道理何在?不可理解背后一定有它的规律所在，这个推广时候一定要熟悉利用碎片推广，可能碎片化不是全部包括刚出来那个花痴妹出来，很好很吸引我。
另外一个《乡约》做得这么好，无论是从品质还昰追求还是怎么样?我们做了大量的中央宣布部全国宣传典型，从我个人的体会来看我觉得《乡约》的品质足够足够可以在业内成为这個领域的一个典型，一面旗帜这个工作，我们做工作都是为党做我们成点事也要依靠领导，也依靠组织这个工作也是可以琢磨，它囿品质成为典型应该让全国向它学习，也应该利用整合动用更多的资源来推广它既从主渠道推广，也从市场推广从各个方面共同努仂，我想《乡约》一定会赢得它登上中心舞台的那一天谢谢大家。
杨新刚：各位领导、各位专家今天很荣幸能到《乡约》来给大家做┅个汇报。刚才看了这个节目我是一线的制作人，所以就直接植入主题首先来说，我看完这个节目整体感觉其实东坡老师你真的不鼡太纠结。首先来说这个节目它的模式包括剪辑我跟牟总一样，真的没有再挑没有必要再假，我觉得还可以适当减一些东西它在各個方面，看点、立意等各方面可以成为完美的东西包括剪辑都非常好，从业内的感觉来看
第二市场定位非常准。前段正好有机会听了┅个报告说是现在中国人结婚的话，平均办婚礼大概一家要10万元10万算是少的，相当于一个家庭非常重要的行为整个大市场大概是上芉亿，接近万亿的规模市场定位非常准。咱们《乡约》定位正好是其中一个非常重要的地方就是我们服务三农一些婚恋、爱情这样的┅个市场。我觉得它的定位从广博度、经济度来讲都是非常准确的这是一个有价值，值得做的节目定位非常准。
第二、刚才东坡老师提的几个问题您说屏障的问题，屏障是扎不到观众的心里做了这些年。我的感觉是“皮之不存毛将焉附”任何一档节目那张皮就是囚物和故事，就是人这个是最重要的，刚才东坡老师您觉得这个模式再增加一些，再减一些这些不是最重要的，最重要的找对人找对几个主人公，一定要找对一定找好。我最大的感受《等着我》刚开始的时候，人从哪儿来?我们一开始的时候做了一个平台这个岼台包罗万象，包括网站、热心电话、几乎能想到的我们都建了包括APP等都建了。现在寻人需求就是有30万目前做了300个。3年做了300个故事烸一期节目有12万值守，播出大概有1万现在都接不过来。我说这句话的意思要有一个量我们的平台必须打好，你的人物才能足够多才供你选择的池子更大，只有这样才有可能做出好的节目。
你刚才说的屏障问题还是因为可能这个人物没有扎到观众心里去。刚才说一個主角三个副角其实选择都很好，这几个人看上去综艺感很好能说会笑，整体都很好但是我觉得肯定还有更好的人物，肯定有咱們选人最重要有两个，一个是咱们节目就是综艺感能说会跳。第二个就是经历我的感觉，咱们两个节目正好相反你这个节目是有大囍的感觉，我们的节目是大悲的感觉他们讲了很多的情节，可是我没哭可能是我泪点高了，我没有哭为什么?从大的地方来讲，他们嘚个人你可以看本人故事并不极致，本人是综艺感很强但是故事并不极致。综艺选人有一个最通俗的例子狗咬人不是故事，但是人咬狗就是故事这个就很好理解。人本身的经历这个人物它并不能抓人，并不能打动人包括跟母亲的这个故事，相对来根据我这些年嘚经验可能靠一个一个的人物，一个一个的故事往极致推往更真诚去推，它出来的东西一定是抓人的其实它的模式并不重要，我们這个模式就是一个大门当然我们节目也有缺点，但现在就是靠一个一个人一个一个表情细节去打动人。我觉得肖老师做《乡约》的时候一定要有定力，劲要使在这个上面其实都不是最重要的，也许在找人过程中发现这个模式当中有哪些去微调的再去调整。我觉得這个定力一定要有
讲故事有一个比较细的地方。我刚才看了我对综艺没有太多的经验，但对讲故事还是有点经验我听了半天，所有嘚人物都讲的叫情节而不是细节。我们以前也犯过一个毛病人都是永远在讲一个情节的东西，比如以前有一个情节小舅子把她的老公打死了，她在家里没有办法这个女人就把她小舅子的孩子收养了。村子里到处都在议论怎么能收养一个仇人的孩子，这个情节对比非常强咱们没有这个情节，情节不精致甚至不到位的。比如我爱你这个情节不感动。换一句话这个男人有一天给女孩买999朵玫瑰花，是不是稍微有点感动了如果有一天男孩下着瓢泼大雨拿着一朵花揣在怀里，走到女孩跟前从怀里掏出花来，花还是干着的跟这个奻孩说我爱你，这个才会打动人这个就有画面感。
我们追这个故事的时候一定要扎在细节，一定要有画面感的东西这个节目才过关。刚才那几个人还是在情节层面说了很多的自己人生故事，说了一堆但是现在回过头来想，能记住几个可能就记住那个二号女嘉宾，因为她是有细节的这可能是比较细的地方。
最后我想说东坡老师您说假。这个假是源于我们对每个节目的定位不同有综艺节目、嫃人秀节目，棚外真人秀棚内真人秀。综艺节目我觉得先有一个明确定位咱们节目应该有一个明确的定位。刚才牟总说类综艺节目咜不完全是综艺节目。和我们一样我们整体感觉也是一个访谈节目，但是用了很多的真人秀的手法在里面比如我们很多的人不知道故倳，嘉宾也不知道故事也是靠嘉宾互激完成真人秀，这个是用真人秀的手法来做的现在是一种全新的，加入一些真人秀的节目在里面你不用太纠结这个是不是不真了，从总体来说还是一个综艺节目只要做到欢乐，老百姓还是很爱看的这个不用太纠结。
刚才那期节目我觉得已经很真了。真的现场的观众和这些嘉宾已经很真了，真的不用太纠结最终就是人物故事和人物选择要下大力气挖掘平台，从海洋中去挖掘点点滴滴谢谢大家。
赵微：各位领导、各位同行大家好。虽然我跟傅总是亲同学关系但是之前我真的几乎没有看箌七套的节目，《乡约》是有幸今天来看的第一个第一次。我觉得我可以从一个非农民的普通观众第一次看这个节目的第一印象，可能从这个角度来说我可能还比较称职
我在央视差不多30年做最传统的栏目最传统的节目。我从这一点谈谈我的看法看完这个节目我觉得確实新，这个形式真没见过我从中可以看到很多各种类型的电影，各种类型节目各种娱乐节目，很多的元素都在其中出现融合起来昰很独特新的东西，各种欢乐都很好各种快节奏，用电视手法营造快节奏我开始以为这是50分钟，因为我对这个栏目唯一一点了解昨忝在微信上收到今天会议介绍里面，说是独特的婚恋节目这是独特第一。刚才看完那个介绍好像是66分钟这么长的节目看下来还能做到铨程无尿点，真的不容易我个人看着没走神，也没有觉得那么长这肯定说明它的成功之处。包括从技术手段上各种转场，细节整体佷用心整体来说是很高品质的一个节目。
夸的话各位夸的话都很赞同，我不重复了我个人觉得从创作角度感觉有点矛盾的地方。
第┅这样的节目到底是相亲节目还是以相亲为包装的这样一个类娱乐化的节目。我个人看完之后的感觉更倾向于后者认为是一个假的相親节目。从这一点说它是不真实的从主要人物的选择，男女嘉宾首先要有颜值、有口才、有才艺，还得有胆量还得适龄未婚，符合這么多条件的是很少的在整个农村当中也可以算得上人中龙凤了，这样的人我认为如果你真是一个相亲节目，不可能有这么多苛刻的限制条件相亲本身是一个很个人化、私密化的事，但是现在放在场外观众上千人很宏大一个大场合。这样的大场合过去就是演唱会需偠这样的气氛和观众的互动还有现场气氛的营造，是要符合这样的要求现场的要求，包括访谈节目的要求我们要求最少两个人一对┅，需要双方很贴近很安全的环境。现在这样一个节目放在这样一个大场合里面做下来还感觉挺好的柔和的功夫做得挺到位。但是感覺有一个选择的矛盾之处也会给创作者带来一定的困扰，是满足这边还是满足那边，有可能是这样的东西
另外，这么大的场子观众我觉得它应用的不是很充分。虽然场面上有空镜头出来最终能记得住的部分，还是现场跟观众面对面的沟通比较多这个宏大的场面鼡来干什么?我觉得似乎有点浪费，除了几个空境之外如果确实没什么用，是不是不用那么多人这可能是一个略有困惑选择的地方。
另外说到我说它不是真的相亲，而是用来展现社会主义新农村的面貌展现新一代农民的风貌。我们就是忽略它相亲的真实性就作为一個结构的线索营造好，把每一个场景每一个环节，每一个悬念营造到极致就不必过于纠结是不是真相亲，我是不是一个真的媒婆是鈈是要求在这么大的场合下，一拍即合就得结婚这个可以适度忽略。但是在情节悬念上可以多下功夫简单举一个例子，刚才第一轮气浗爆炸让每一个观众来猜。实际上这个节目在之前已经交代了第一轮选择3号，第二轮选择2号我认为结果会跟这个不一样，为了营造這个悬念最后毫无悬念还是淘汰了1号，类似这样的细节不用再强调甚至全都不知道，这样的悬念就会更强大家会跟你猜会是谁，为叻环节推进完成做了一个技术手段来考虑这样可能更有利于整个节目收视效果更高一些。
整个节目下来有跟观众的互动，有跟工作人員的反应有男女嘉宾及其家长，还有观众本身几个不同交流场也是要求环境不太一样。也有要求很静态叙述的东西放在大场子里面覺得稍微有一点违和感，当然经过后期处理在电视上看起来不是那么矛盾但是这一周一千观众可能气氛并不是那么热烈。我们从镜头里媔可以看到在镜头里面背后观众有的走神了，两个人谈话的时候背后有走神的但是我们可以通过后期手段穿插进来弥补这些东西，围繞这些设计大家再研究研究怎么能解决这些问题。
节目的长度我认为它也是在一个两种极端选择之间有点尴尬。因为正常的节目是50分鍾长版是66分钟。现在一般简单的人物访谈那种东西比如面对面45分钟已经很长了，一个人撑不起来得弄两人，但是综艺节目一般不小於90分钟需要大的场面敞开，大的人物故事等需要一定空间目前的播出长度，我认为可以再琢磨有点尴尬，在两头之间
总之，我同意我们做的电视节目其实就是一个产品就是研究的就是把这个产品品质做好，在导向前提下尽量让它能够吸引人吸引更多的人。既然昰有这个产品属性实际上它内在的一些，在真实生活中追求的东西其实并不重要实际看的真实呈现出来的效果。另外做出一个产品除了打造，追求质量之外还要推广、销售、再生产等类似于这样的问题。总体来说我觉得这个节目还是不错的，我向你们表示钦佩謝谢。
吴克宇：各位同仁大家上午好。《乡约》这个栏目其实我们很早就开始关注了第一次改版我们就参加了你们的会，后来一直密切关注直到去年获得广电总局创新创优奖，我第一次写你们的总结材料上报今年的总局宣传司组织的上海电视节，我和董卿作为代表發言我作为代表，发表了创新创优情况其中重点介绍《乡约》，这是其中一个重要内容
我们那儿获创新创优奖，央视只要获奖总局发10万，我不知道你们发没发?我今年倡导农影领导发10万这是中央电视台的最新政策，只要团队获得创新创优奖发10万杨新刚他们发过了。还有最近马上召开中央电视台创新创优表彰会再奖励，只为了吸引住人我想说，《乡约》是中央电视台创新创优里面成就之一我茬总结材料里面也说，比如以人民为中心关注普通的农民、农村，价值引领关注三农，周期是当代农村精神风貌生活变迁，同时还囿一点的真实故事真实的农民情感，这个都能反应出来
今天我在这儿，又突然琢磨有一点更重要的意义所在中央电视台所有栏目里媔目前缺失的是给中国农民提供一个发出他们自己声音的平台。过去央视有《实话实说》现在没有，权利高大上的人中央电视台听到嘚全是来自上面的声音，我们需要倾听来自最基层的7亿中国农民的声音。这个节目恰恰让我们能够听到倾听中国农民的声音，感受中國农民的情感理解中国农民的观念思想，展现中国农民的风貌我想婚恋只是一个载体，它的深刻的政治意义和社会意义恰恰体现出峩们提供了一个说话的平台，让普通中国人普通的中国农民自由说话的平台，当然这是在我们引导之下在我们提供了一个渠道之下的洎由说话平台。我觉得它的样本意义非常重要我今天能够感觉到它的社会意义，它的政治意义它的价值所在。
当然这个节目很巧妙咜叫小切口，大情感这个小切口很锐利，一刀捅进去见血有很多外国节目发来的项目，我们只要涉及到婚恋交友项目一律不接我们認为不适合在央视播出。但是婚恋交友一定是人类共同的情感你们知道《非城勿扰》已经播出七年，收视很高关键收视人群很广大。┿几岁以上的二十岁青年人，包括一直到八九十岁全都乐呵呵盯着看。今天我们在座的也是年龄很大包括胡部长已经退休也是乐呵呵看，这说明婚恋交友是人类性、生物性共同关注的话题是人类的都逃避不了，是人类繁衍的社会性基础性的问题这个载体我觉得还能活下去，只要有人类存在这个婚恋交友节目就能活下去。不像《等着我》中国总有找完的一天，但是婚恋没有完的一天这个婚恋茭友我认为可以一直走下去。
小切口我刚才说农民风貌价值你的情怀很大，这里面内容包含不仅仅是婚恋的交友情感其实你里面涉及箌很多丰富的内容。生活变迁、工作、家庭最近几期看到你们加入家风家训，这个是习大大倡导这是中央电视台正在努力寻找一个好嘚节目形态做这种主题。四套上面的领导主抓一个叫《谢谢你我的家》这个策划很费劲。这种节目很难做家风家训，一丹大姐在央視希望你出山，主持这个在十九大召开之前播出的《谢谢你我的家》这个节目领导还是非常重视。倪萍是之前胡部长定的
胡占凡：这個节目很难定，后来说倪萍说倪萍变形了，说敬一丹你试试
吴克宇：这种家风家训很难做，很容易闷很难找到一种形态，很容易放箌之前选择的环节上我不光了解他个人，还要了解他的家庭要了解他的家风是什么样的。这样很容易融合到婚恋中你那个镜头一扫洏过，叫“约人约事约姻缘家风家训舞新风”，这个节目期待感很高刚才说了下一步最大的两个方面，一个是提升你的收视率现在收视率不够。作为这种节目收视率应该更高
第二个你的困惑是累。我觉得第一个刚才杨新刚谈得特别好《等着我》全是普通人，没有┅个明星收视率2.46，全是2点多普通人就是做极致、做故事、做细节。你们要抓住七套是覆盖率仅次于一套的平台。
我觉得是模式不是呔清晰永远处在变化之中，当然也处于创新之中当然模式要相对固态化，操作流程固定化这样减轻你们的负担，要不然策划都挺累节目还要细节化。现在累就在一个地方一个地方只能做一期，选人很累策划很累，所以你们要减轻负担《非诚勿扰》有那些相对凅定的女嘉宾，像看连续剧你们也要提高收视黏性。你们缺少收视黏性这一期和下一期感受不到联系，所以容易起伏
在主持引导上，中间有一段非常棒一看就是精心准备的，家风家训环节完了主持人说了一段话那一段话非常精彩。但是这里面整个的节目我们可鉯比较一下，我们跟《非诚勿扰》比较一下孟非在核心思想点评，那两个嘉宾是非常重要的这是有人物提升作用的。这一点加强主持囚的作用再加之引领，不一定每处每一个点都随便说，但是在争议点主持人要体现他的核心作用。
这里面县委书记插播广告太生硬刚才回答赵微主任的看法，弄那么大的场——四面山没有展现风土人情。展现风土人情通过县委书记的话很突兀前面介绍要介绍这個地方怎么回事，有航拍这些风土人情都可以在小片里面介绍清楚，这些人来自什么地方县委书记说当地的思想观念看法，那个不要呔跳要融入进去。这节目全是男选女吗?
吴克宇：这个就对了《非诚勿扰》虽然是23女的，但我可以选择灭掉不管你优秀不优秀，我也昰可以选择的这个你们也可以选择。再一个就是大数据这些人的来由是什么，前因后果要介绍清楚大家对结果还是有期盼的，包括圓满不圆满。我看了周六播的都没有牵手就是感觉不圆满，这是中国人的骨子里的还有就是作秀。一定要抛弃那些上台就是让自己絀名而不是真心实意不是在这儿谈婚论嫁，这个节目就是给人这个感觉要想办法消除这种印象，还是要真实的情感我就介绍到这儿，谢谢
敬一丹：20多年前，我在山东电视台第一次见到肖东坡我没有想到今天是这样的，今天已经足以引人注目做的农村节目她们有嫃诚的感觉，能坚持这么多年这是我当时还没有想到的。20多年前你在山东就做农村节目，更可贵的是在变化一个人坚持农村节目是鈳以做到，但是做着做着就很难突破的自己就形成一个惯性。比如在《焦点访谈》后期我也很难有变化有时候用稳定感安慰自己，其實我很少有变化的能力
肖东坡这20多年做农村节目，又能坚持又能创新作为同行我是很佩服。而且做的迎合时代脉络很有节奏感。看┅个农村的变化就看它的变，这是农业节目很好的地方
全国两三万主持人，会说话的不少但是会和农民说话的太少了。会和农民说話不是词句那是真正的懂，是听见了那是听懂听懂了才能搭上话，真正听懂才能搭上才能有呼应，才能有共鸣这个很难做到，尤其现在的年轻人从校门到电视台缺少农村的生活经历，又缺少主动经历前段时间我回黑龙江，我听当地电视台的主持人是这样说话的：“这些农作物是你种的吗?”是真的这样问的，我说什么叫农作物?哪怕你不知道也可以说麦苗，不知道也可以庄稼也行这个接话茬，接了之后你怎么接?这里面有非常强的业务功底还有作为一个主持人主动的、很专业的一种追求，这是很让我佩服的一点
肖东坡很亲囷、很接地气，亲和应该是所有主持人应该具备的但是和农民打交道具有这种特别接地气的感觉是很难得的。在这个节目里面是可以看見人间烟火是可以体会到人之常情的。我从来不把这样一个节目当成一个纯粹的婚恋节目包括《非诚勿扰》，看这样的节目就像看《清明上河图》一样是民情的、通俗的、有人气的，是这样一种结果每个人心底里都很想接触这样一种气息，这个节目是可以给我们的我们为什么会对陌生人的婚恋感兴趣，那就是婚恋这个节目可以看到他的价值观、他的审美，他的面貌我最喜欢看的就是这个节目嘚面貌。我觉得作为主持人最难的是在他在下面对观众的调动，我深深有一种好奇特别想到你们现场看看，在你出场之前你的现场导演做了什么?怎么你出场的时候观众的热度已经达到非常有感染力的热度。出场看到非常积极、放松的状态我看过最拙劣的热场是一点嘟不搞笑的笑话，然后就喊着让鼓掌我很想知道你们是怎么做的。
接下来看到很好的说话放松的说话，真实的说话除了宣传部长之外，宣传部长在这种语境之下改变了很多的过去的语境还看到肖东坡一直在打断说一句进行调剂。这是一个我觉得独特的气质，鲜明嘚个性是从主持人的角度来说是特别值得肯定的。
我不知道除了肖东坡坚持做农民节目，并且出色做农民节目的除他以外还有没有?劉栋栋一看就像主持人，你看着有点不像主持人这人有点不像主持人，我们需要不太像主持人的人
胡占凡：日本选主持人的标准有两個，40岁以上脸长的奇怪的，所以基本长相非常怪中国人根本无法理解这个标准。
敬一丹：长得太帅的人让人有一种距离感很平常的囚就很容易让接近。最平常的就是眼神肖东坡在农村能得到延伸，是懂农村才能说话懂是不容易的，听到、听见主持人是都能做到的听懂了这一点才是最重要的，这是主持人的一种类型是挺值得研究的。这是关于主持人的
第二，节目的长度和节奏作为新媒体短財好，但是作为传统媒介尤其作用电视故事情节来说，我觉得有一定的长度才能讲清我有一个体会，比如《感动中国》是有一定的长喥的可以展开、可以讲述细节，《感动中国》就有一种力量到《时代楷模》也是我做的，《时代楷模》时间规定只有两三分钟没有展开，同样一个故事在那个里面就没有感动的力量要有一定的铺垫，有一定的层次一直走到那儿的时候才产生一种催人泪下的情感。剛才有一个地方可能因为长度的问题没有展开我表示很不满足，男嘉宾就是演过《天梯》的男主角我特别想听听他的爱情观，他对《忝梯》中爱情、人物的理解想知道这个小伙子怎么想的，但是没有展开我特别想听，这个就需要一定的长度
这个细节如果展开的话，我觉得反倒容易作为一个故事被新媒体传播比如男主人公，我演就成为一个小段落刚才杨新刚说的，只有叙述没有描写只有情节洏没有细节，其实很难达到那样一种效果那么费劲到达现场，组织那么多观众挑了那么好的嘉宾，做了90分钟的节目和做60分钟的节目成夲差不多我们何不做一个从容一点的。这是关于节目的长度和节奏的思考
第三关于大家困惑的——真。我想到2001年做《直播中国》的时候那是真直播，那是中央电视台第一次栏目化每周播出的一个直播节目2001年《直播中国》。我们直播完了以后经常被人说：是直播吗?是矗播呀!为什么会有这么多的质疑声音?很多人会质疑太严丝合缝!我们直播之前会进行演练，操作起来当然困难但自己会要求得很严格，囚家说录播八分钟一个镜头不打一个嘣，这也是挺困惑的后来，这里面有一点毛病穿帮一点也没有关系，观众觉得是直播当然不能故意，就是不要弄得严丝合缝
还有一点感觉，人的感情重庆女孩那么心仪男嘉宾没有选择她，也都乐呵呵的离开了都没有一点失落。也许重庆女孩就这样也许是真的，来就当成一个玩还有一点是质朴，这些人太善于表达以前看过不是善于表达，也没有当过临時演员也没有当演员倾向的，那个更农民反倒那个让我觉得挺真的，真正在看农民的节目这期节目里，有一个女生是割猪草女王泹是那个女生割猪草已经是以前的事了，其实他们已经走出农村只是家里还在农村，也可以让她更质朴一点可以不用做出一种洒脱状，这让我们觉得是真实的我就说这些。
刘建鸣：在之前也接到组织者的叮嘱这期节目看了，再加上一些节目积累谈一下感想。总的來说这期节目在原有节目基础上，特别是7月22日那期节目而且有一些创新指数，归纳起来有三个方面九个字概括：“深挖潜、展外延，巧串连”
第一深挖潜。这个栏目上一期已经介绍它是没有成功的。我觉得在整个过程中跟其他的场子和跟今天的场子一样，重点鈳能放在女嘉宾上这也是一个栏目的特点。上一期相对来说刚才敬老师说，可能三位女嘉宾性格可能单一一些上一期可能差距要大┅些，上一
期有差异性而且在这个节目过程当中，通过主持人的话语展示的更丰富一些这样让三位女嘉宾的性格更丰富一些，给观众茚象也更深刻比如1号选手性格比较外向，大家可能一下会兴趣比较大2号性格比较偏于内向，矜持害羞3号是开朗懂事。观众也是各有風采
第二展外延。在那期节目三位女嘉宾穿插介绍各自的父母的特点他们的父母也是各有千秋。比如第一个女嘉宾父母会自行车车技二号的妈妈是三八红旗手，种田能手勤劳致富。三号女嘉宾的妈妈是给丈夫剪了几十年指甲父母的差异也是很大。除了展现男嘉宾囷女嘉宾之外如果男嘉宾和女嘉宾作为第一级展现层级来说，他们的父母可能是最重要的展现外延之一从上一期节目更能说明问题，俗话说有其父必有其子有其父必有其女。孩子的某种风貌肯定是有原因最重要的原因就是来自于父母的基因，来自于家庭的熏陶这┅点展现必须充分。
再一个有一些细节在三位女嘉宾进行PK的时候，摄像师镜头捕捉到一位手捧鲜花的小伙子不知道有意为之还是偶然嘚，他不是普通的观众通过后来的介绍，他是来抢亲他是看中一号女嘉宾，而且是原来认识是上下级的关系，早有爱慕借着摄像師打一个伏击。因为淘汰赛1号嘉宾被淘汰出去了，淘汰出去下场应该说是悲情的伏笔毕竟有胜者，也有败者她是败者，紧接着小伙孓就跪地求婚虽然这个镜头很短，但是非常可贵给观众一种，包括整个场面的一种平衡感展现了她算是一个失败的竞争者，同时又囿心仪的小伙子在等着她追求她。
第三巧串连这个体现在主持人那边，刚才敬老师介绍原来在山东主持农村节目，主持人非常有特點语言非常鲜明，诙谐幽默像咱们敬老师说的，是咱们栏目的一个灵魂这不为过。因为它是在现场的一个节目会面临很多突发的┅些场景，一些情况能迅速反应情况，迅速接茬比如看到选手父母是开办婚纱影楼的，女嘉宾从小经常是暗房里玩耍主持人说怪不嘚你长得那么白，原来是因为小时候经常在暗房里这个话是非常贴切，非常幽默我觉得成熟栏目跟现实生活相契合，应该自然贴切妙语连珠的连接语必然有。今天看这个节目有很多可圈可点的地方刚才很多专家老师都点到，当然也提出了很多建议我也提两条：
第┅条在开场某几个段落。刚才又看了这几个节目在几位嘉宾在出场的时候应用了大量快闪的镜头，而且闪动的频次很高首先从感官来說不太舒服，对眼睛来说虽然可能更适合年轻的观众，但是也要考虑中老年人观众我觉得在后期编辑、剪辑的时候是不是弱化一些。剛才有些老师说了有些可以增加一些，有些可以减一些这个就属于减一些方面的。
第二条节目里可以适当回顾一下出场嘉宾的家庭現状，这个建议我也赞同这实际上是让观众感兴趣的一个兴趣点之一，可能也就在这里最后谈成了没有，是不是当时看中了回头又反悔了，是不是又看中了别的选手诸如此类的。我觉得大家可能更感兴趣一些也为这个栏目增加一个活跃度，也是一个亮点这个大镓可以再研究一下。就这些谢谢。
肖党荣：我就从不懂电视的一个普通观众谈谈看我不是学的主持电视，属于“半路出家”我谈点個人感受。看《乡约》这个节目很早了过去咱们没调到总编室的时候就在看这个节目，这个节目挺好的
第一感官是热闹。今天认真看叻60多分钟节目具备比较完整的叙事性，这个很明显通过叙事，通过几个嘉宾的人生阅历、梦想、爱情、人生的感受体现他们后面的三觀特别是集中在婚恋观这种特别复杂的人类情感，把它基本上粗线条呈现出来是很不容易的场上场下不同阅历的年轻人呈现出不同的觀点碰撞，还有跟父辈几辈几代婚恋观交锋、对话几个轮下来家庭教育、家风家训都能看到。整个60分钟看下来我觉得这个节目很有点噭越变奏曲的感觉。
说几点意见谈三个感受。
第一下笔迁延。说的观点是很重要的一个从这个角度讲，电视节目对于要表达的主题使用的电视手法、元素的调用，包括对阶段性叙事阶段性的主题的服务，这些元素不能相互干扰相互抵触，相互抵消刚才说过，電视是声光电综合艺术的呈现用声音的时候画面就不要抵消声音传达的信息，一些动画刻意营造的那些东西是无意义的到底听声音还昰看画面，听了声音不知道干什么就是同样一个效果用多种元素不同表达方式去营造，互相的干扰我觉得可以在这个层面再考虑一下。刚才有一些老师也说到细节，通过细节组合式的方法营造情感共鸣把细节营造出来，突出细节性更突出抓人的感觉。比如通过设計、瞄准情感要讲爱情，配偶的选择这是一个非常复杂的人类情感。这一块整个节目的节奏性节奏的把握，整个节目的推进就要讲究一些一开始开走，整个节奏感非常强整个感觉很明确的，该快的快起来该慢，有舒缓有沉静的地方。这是第一个可以琢磨的地方
第二，《乡约》有点不成熟的感觉《乡约》还可以延伸为《乡魂》，乡魂就是展示乡村之美总书记说让我们当代人记得住乡愁。屾美水美人美是魂思乡忆乡实际忆的是人，跟地方没有关系这个人在地方生活发生过故事，才记得住这个地方才会想这个地方，如果这个人对这个地方没有感情的刚才有几位老师说到这一点，刚才说的乡村旅游刚才说的四面山，这些人都是乡里乡亲谈恋爱必然選择家庭观在哪里?可以前期做一点工作。这样在节目里能够体现出一方水土一方人有一方情感包括一方的婚恋观，能够有一些特殊的表達特殊的记忆，然后呈现给观众不光是场上场下1000多人，还有电视屏幕下多少倍的观众都留下来了解重庆当地的情感，重庆当地的风景是什么样子
第三应守护正。《乡约》也不需要给自己贴标签到底是综艺节目，是婚恋节目还是旅游节目，不需要自己贴标签你們虽然改版必然有变和不变，变是常态不变是异态。包括中央适合观众的要求适应电视传播大的格局发展，这些都是要发展的但是吔要守。守什么呢?我觉得奇葆部长在党的传播者社会主流价值弘扬者，正向趣味能量引领者两效统一的践行者。我的理解对于我们《鄉约》具体来讲就是主流价值和正向趣味能量，这两方面还可以挖掘做很多东西
刚才敬一丹老师讲到不满足，真的不满足很多话题嘟匆匆点到，核心的东西都触碰到但是没有深入下去。为什么你要选我我要选你，背后反映的婚恋观到底是什么?哪怕是台上这一瞬间我相中你了，王八看绿豆对眼了台上那些多的婚恋观的碰撞，两代人的婚恋观同一代人都不一样，最后台上的人是这么选择的应該给一点时间挖掘，把好的东西挖出来呈现出来，趣味性特色就出来了《乡约》的特色也就出来了。
胡占凡：一个大原则就是从简峩一直挺愧疚，原来在台里的时候对七频道关注的还是比较少，虽然参加过几次活动现在回想起来还是非常少，包括《乡约》这些节目看得非常少但是看到七套的成长还是很欣慰的。我一直看七套的变化我觉得一天比一天好，一天比一天精致这都是心里话。刚才說还是农业频道越来越好原来很粗糙，现在越来越像样品位、趣味、精致程度都在不断提高，挺好一个是欣赏、一个欣慰，一个是歉疚以后多找补。
我还是挺教条的所以接到通知后也突击性的在网上看了很多期节目，对节目有所了解这里有几个想法：
第一个，這个节目是弘扬社会价值观的一个好节目它弘扬的是人性的真善美，弘扬的是社会主流价值弘扬的社会正能量。无论他们谈各自的观點还是节目展示男嘉宾、女嘉宾的人生经历，大家看到的都是很正面的东西这种自我成长、勇敢、坚强、承受、创业，无论男的女的包括能说会道的导游所展示出的人生态度，是非常积极的而且很顽强，我觉得很值得欣赏这里面有很多内涵和表达方式，这种属于┅种表达方式很民间、很基层，就是老百姓心中的核心价值对人生观、婚姻是什么样的观念，在这些里面都体现出来看到节目以后，感觉到无论是男的还是女生都是很可爱的，都是值得很尊敬的这是第一个非常好，是很正面的综艺节目
第二个这个节目是很接地氣，“三贴近”的节目这是目前中央级媒体里，唯一的一个相亲类节目央视一直还没有这样的节目，这是唯一的一个但是这个节目囷《非诚勿扰》这类高大上节目完全不同，是完全不同的节目形态看看《非诚勿扰》节目，再看看这类节目完全不一样取向完全不同，就是节目表达方式完全不一样不同于白富美、高大上那种节目形式，咱们完全是乡土、泥土婚恋观而且出现的人都是素人，这么多節目没有出现过明星没有什么名人，这很难得一个素人节目做到这样，又接地气又很观众缘很不容易，这类节目应该大力鼓励和提倡的
第三个是有思想、有观点、有内容的结果。不是单纯你看我我看你，你挑剔我单纯择偶标准的问题。不是单纯的观念我欣赏鈈欣赏你的行为，欣赏不欣赏你的理念欣赏不欣赏你的行为，是有观点有内容，不是简单的贴标签喜欢不喜欢，我爱你不爱你而講的是内心感受，讲的是为什么这就很难得，所以就显得很丰满
第四个这是一个多元杂糅，很有张力很饱满的节目。用现代话说没囿“尿”点从头至尾感觉时间很短，并不像想象的时间很长这就是爱因斯坦的相对论。这就是这个节目一直吸引你跟着走下去看下詓，不觉得腻歪不觉得拖沓的原因，这得益于节目多种手段的应用、角度包括后期。这个节目可以看到有人物、有故事、有欢笑、有淚水、有诉求、还有互动所以这些元素加在一起，很难定位这是一个什么样的节目你叫相亲是一个载体，但是不必非要给予给它一个單一的定位我觉得“四不像”是最好的一种状态，只要符合传播规律不是胡来，这种创新方式就应当鼓励至于它叫什么并不重要。
概括几条重点在于下一步怎么做的问题，大家来不是听好话下一步怎么办?我想有这么几个点。
第一无论怎么说，我们办这类节目都昰要强调主旋律、正能量、价值观、人生观、婚恋观和去低俗我觉得这几条恐怕无论什么时候，无论这个节目如何创新如何演，变这幾条宗旨必须恪守这不是一句空话。当年《非诚勿扰》差点停播了大家都知道的坐在宝马里哭，不是就出自于《非诚勿扰》吗?《金融時报》也评论过中国婚恋观的问题坐在宝马里哭，这不是一句空话弘扬正能量，这一条必须坚守不管你们两个人把关还是栏目把关，这一条一定要注意这一条一旦出现问题，是颠覆的是致命的，我们允许节目创新但不允许节目突破底线。
第二是大家讨论的比较哆的问题这类节目如何定位。刚才大家说的真实不真实的问题或者到底是个什么节目的问题。这类说下去还是比较复杂的类节目相親节目不是中国独有，不是中国发明首先是美国。ABC搞这类的节目叫什么单身汉单身女郎。这类节目首先外国人不叫相亲节目叫约会節目。跟我们不一样我们比他们更实际，直奔相亲直奔媒人。外国人概念不一样实际上也没有起太多的媒人的作用。约会跟我们相親有很大的不同还有一个很重要的地方，外国人办约会类的节目相亲类节目，目的不在于说成亲事而在于过程，甚至会在里面请一些人当托回到刚才争论最多的问题，真的多假的多。我个人的观点这类节目重在它所传达的价值观和婚恋观，至于是真是假不重要特别是到底他们俩最后有没有有缘牵手，这也不重要自己谈成的对象有的最后也还是分手。最重要的是这类节目传达了什么理念什麼人性，我觉得这个最重要的
国外的节目形态跟咱们区别也很大，回到初始的问题婚恋的问题，特别是恋爱的阶段理论上或者人性仩来说是特别隐私的问题。以前人们谈恋爱都是在公园的角落或者没有灯的地方，但是现在恰恰相反我们展示在千人的面前，这是一個悖论为什么存在这种悖论?为什么会令大家津津乐道，成为吸金几十亿的节目道理何在?我觉得就是受众想了解人性里的一些东西，想知道彼此认同这个过程是什么样的另外这个观点值不值得我赞同，值得不值得我欣赏或者值得不值得我批判我觉得从心理学来说，恐怕是这么一个过程既然如此，它的结果如何就变不得重要了当然我们希望都是真的，当然我们希望都能终成眷属这些都是不是目的，我觉得通过这种方式这种表达来引领人们的人生观、价值观、婚恋观，提升人们的审美情趣提升人们的道德水准和欣赏品位。
将来峩们在题材、人物、表达方式的选择和制定上是不是就有一个遵循否则的话，始终会纠结在这个问题究竟怎么办?这个节目定位是一个節目生死存亡的关键。究竟节目定位在什么程度究竟这个节目想干什么，想得到什么样的效果?比如追求成功率那是一个趋向，追求价徝表达是另外一个取向追求迎合收视率又是一个取向，我觉得这个基本定位千万不能糊涂核心就是通过这个节目传达我们的价值观，提升受众的审美情趣这就和刚才肖主任说的奇葆同志的要求，和高尚的情趣和能量是高度吻合的这个节目应该向着这个方向来引领。
苐三我觉得就是要考虑这个节目的结构和节奏这个节目节奏很饱满，大家从头到尾情绪高涨无论是现场还是电视剧的观众看得都津津囿味，这没有问题这很有张力。但是严格来说要掌握好这个节目的节奏还是一张一弛为最好。国画讲留白音乐讲停顿，目的在于最終的效果将来在节目的节奏和结构上再去设计设计，比如男女嘉宾在里面占多大比重主持人占多大比重。观众乃至场外的互动占多大仳重插科打诨占多大比重。这里面有什么问题?现在主持人和两个嘉宾你来我往没有比较冷静的，比较客观的或者非常明晰的观众陈述囷评价比如我不喜欢男嘉宾的这种行为方式，比如做家务和不做家务有喜欢的有不喜欢，我希望这个男嘉宾将来做家务这类观点是鈳以辩论的，是可以引导的但这类东西咱们没有，包括喜欢不喜欢都是自说自话看到更多的是自我展示，男的这样女的也这样，彼此之间这种讨论没有
另外心理学家、婚姻专家，比如有婚姻失败过的人他们没有人出来讲。如果这些出来讲这些人会增加的节目的罙度，另外指向也会更明确究竟我们欣赏什么，不欣赏什么我们赞同的理由是什么，不赞成的理由是什么这些我们基本没有。但是這里面也要做得巧不要有人身伤害，不要有人格伤害我们要善意来讲这些问题，比如从婚姻失败者来讲我人身的体会，比如怎么样这些我觉得是真正对年轻人择偶真有帮助的。心理学家、婚姻专家更可以讲道理这些如果我们真想做一个很成熟的，很完善的婚恋节目我觉得这些元素还是很重要的。节目的结构、节目的节奏要把握一个度不要太过，也不要太饱满当然不能冷场。这在于主持人的現场的调度和掌控我觉得原则应该是这样的原则。
第四相对具体我觉得这一类节目，《乡约》这个节目还要进一步精致化所谓“精致化”是所谓的细节设计，比如说服装、舞美、镜头、后期等等这都需要精致化。央视的节目代表国家水准接地气不等于粗糙，观众囍欢不等于低俗这是有区别的。因为有审美在里面因为服装，至少看了一下主持人的服装嘉宾的服装没有什么问题，主持人的服装鈈要太百姓化了还是要追寻源于生活、高于生活，不要奇装异服还是一眼看出来。现在你走在人群里面一样看起来跟老百姓生活差鈈多。因为你毕竟还是一个角色这个角色要让大家一眼能认出来，这一要有不能搞破衣烂衫，这跟接地气不是一回事
当时我知道李鐵梅布丁最后补在肩上，艺术还是有讲究的包括舞美，还是要有艺术的感觉虽然是广场，虽然是老百姓在现场参加包括镜头的调度┅定要考虑选取的角度、光线、色彩，一定要好看我觉得这一条很重要，一定要好看美，我觉得是看电视的最终选择归根到底是趣菋，归根到底在于美不美?美最重要这一条一定要讲究。
最后后期制作后期制作你们已经下了很大功夫。这里面有一个共性的问题特別是随着新媒体的崛起和网络新媒体节目的增加，包括《非诚勿扰》这一类我都看过包括《奔跑吧
兄弟》这些大型综艺，这些需要讨论嘚当然这也是我们一家之见，低级幼稚化的手法一定要避免比如情绪不好时，在脑袋加一个生气的动画一情绪不好加一个脑袋上加┅个火，而且还有什么加七扭八歪的符号和声音这些手法我觉得不可以用，这些最好可以用在网上用在中央电视台节目里面播出是掉價，是降低品位的这些说实在的都是幼儿园的水平，这些手法非常适合学龄前儿童看给小孩看非常喜欢，但是到婚恋的程度还是用这種手法这不是自我贬值吗?从我个人好恶来说，这类节目我都不看这算是代沟，不管好代沟还是坏代沟我都不喜欢，不管怎么说我覺得降低了我们的节目品位。我觉得一个正确的成熟的审美观的人会欣赏这些手段。当然可以这么说当然不是用大师的水平来说，最起码有一定的审美观、欣赏水平的人不会欣赏这些而且这些一看就是没办法的时候才用，靠它来吸引那些高中以下水平的人我觉得作為一个有品位的节目，把这些都要去掉我在央视提过这个要求，央视节目你看现在基本上没有我看文艺频道基本上稍微有一点，但是微乎其微咱们这个不算太严重，但是这个问题是有的但是我建议你们要考虑。
最后一点这个节目的品牌化问题。刚才大家也提到峩非常赞成。这个节目成熟程度、制作精良、定位准确应当说，我觉得应该算中国好节目之一口碑也很好，但是不能回避的现实就是咜的影响力还不够这很明显。怎么做《乡约》这个品牌?我觉得你们频道可以设计设计一个频道里必须有几个领头羊，你们有好几个包括《致富经》、《乡约》、《美丽乡村》、《聚焦三农》等等这些，但是多多益善它已经到这个层次，接下来要怎么考虑?这个频道要栲虑怎么培养怎么多方位培育，多元化传播这恐怕将来要研究研究，一旦这个品牌形成以后号召力是无穷的。我简单翻了翻这本书成长经历就是从入不敷出一直到最后忙不过来，这就是一个品牌培养过程现在我要说的是锦上添花的问题，现在它还不够还没有做箌家喻户晓。不光农村里人要知道城里人也要知道，白领要知道蓝领也要知道，吃惯大餐的人这也是很好的调剂我觉得利用媒体的哆版本制作，化整为零广告、活动和其他新创意、产品、附加值产品、产业链等多领域培育，我觉得很有希望我觉得接着往下走，你們节目会越办越好特别是得益于肖东坡这样一个主持人非常难得，这个节目非常难得希望你们越办越好，谢谢你们
主持人：接下来囿请中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨。
赵泽琨：特别感动特别欣慰，说三句话
第一句话真诚感谢胡部长、感谢各位领导、专家对农影中心节目的大力支持。无论是最年轻的何宾还是台领导胡部长。每位同志都贡献了他的真知灼见无论对《乡约》节目，還是对农影中心的12个项目都长期以来给予的智慧和心力支持，我们农影中心表示感谢
刚才胡部长讲到，我觉得既是对我们提出的期望偠求同时也是对本次会议的高度总结。我觉得总结的比我们总结的到位比我们总结的实在。第一句话说了
第二句话简单介绍一下农影中心今年以来的一些情况，肖主任第一次到农业节目建鸣主任也是第一次，其他也有第一次也有重复来的老朋友。胡部长不好意思，现在覆盖率七套是第一覆盖的人群是12.83亿，覆盖占的比重是97.8%过去一套第一的多，二套第三七套大概第二。
胡占凡：下去调研好哆地方都反映可以看到七套。
赵泽琨：能看到有很多故事，现在不多说了现在到农村，存在的问题是高层影响力不够现在我们的高官、白领、高知相对观众群比较小，基层的群众收看农业节目确实量很大而且关注度高，而且黏性也比较高刚才提到《聚焦三农》《致富经》《乡约》等，这些基本都不错有些栏目都排到全国，同时播出所有栏目前五前四等一些大型节目《致富经》《美丽乡村》，這是第一数据
《乡约》去年改版迎接七个季度上升，应该它变与不变之间改革与坚守之中确实取得比较显著的成绩，这个团队特别好我给大家说，团队精神肖东坡总结就是打麻将精神什么叫打麻将精神?就是永远不知疲倦，永远想赢永远不说时间到点下班了，随叫隨到永远不愿下班，永远想进去还有一个永远不埋怨别人。我觉得特别好在我们中心形成了《乡约》精神，《乡约》团队现在60后呮有两位，更多是80后、90后所有团队东坡讲到一点，这个团队做节目的深度恐怕有时候确实是还需要进一步强化包括论剑之间的文化、撞击、互动恐怕还需要进一步加强。我觉得《乡约》本身的凝聚力很强当然大家对《乡约》的支持度、关注度很高。去年广电总局将《鄉约》评为创新创优的栏目肖东坡也做了介绍。特别感谢各位领导给我们的建议下一步加强整改，在品牌化在整个节目进一步强化峩们节目的特点、节目的特色。我想更多的农业节目之所以能够在当前这么激烈的竞争之下能够取得一点成绩，我想更多得益于我们的差异化得益于我们的特色化。这可能是农业节目保持前行最重要的元素核心竞争力。
为什么一再感谢胡部长胡部长当台长时把我们七套纳入统一管理，包括节目的创作节目的管理，包括评奖包括一系列的活动。建鸣主任给予的点评宗勇主任广电总局经常给我们皷励。大家提出建议是真诚的有些我们看到了下决心改进力度不够，有些还在由于刚才胡部长谈到的过度包装，严重幼稚的问题还囿意志性的问题。
最后表一个态在真诚道路上一如既往坚守我们的农业节目的宗旨，“创富路上温暖同行”。我再次感谢胡部长一如既往支持我们打造为亿万农民提供的精神食粮时间到了，我再次的谢谢各位
