教你怎样提高H5页面的浏览量
导读：作为H5策划，在设计H5产品时我们经常需要查看各种案例，展开各种脑洞，甚至出各种方案A、方案B以作备选。满怀期待地将自己的项目推上线后，却总会发现这样或那样的问题：为什么用户访问这么少？为什么页面留存如此低？为什么转化率数据那么可怜？
导致这种现象的原因可能有很多种，我们可以说推广力度不够，技术实现不到位，客户需求太复杂等。
抛开这些影响产品质量的外在因素不谈，作为项目策划者的我们，是否有认真思考并分析过影响作品最重要的因素：”目标用户到底是怎么想?”
这个问题的呢？有时候，重大的疏忽来自于缺乏同理心地去观察用户。
用户不是亲妈，不会等时间loading
我们都知道，用户的耐心是有限的。腾讯TGideas曾调查了H5页面用户行为，数据显示，加载时间超过5秒，就会有74%的用户选择关闭页面，而且只有近半的用户会阅读完整个
h5的内容。页面层级越深入玩家流失的越多，且前两页的流失率最高，84.22%的用户在第一个页面就会选择去留。所以我们提倡好的设计要放在最前面，首页的操作和选择越简单越好。那么有几个小点平时大家是否有思考：
1.在不影响内容的前提下，首页加载时间能否尽可能压缩？
2.加载页增加一些互动、或有趣的小动画？减少因等待而流失的用户？
3.H5的所有资源能否在首次加载即基本加载完毕，以减少用户在后续体验中可能出现的延迟或等待？
4.在思考布局时，是否有意识的减少页面层级，且尽可能简洁、清晰地表达产品的全部内容来提高页面转化率？
同时，大多数用户已经培养了稳定的操作习惯，任何异常的操作设计或改变用户习惯的操作都有可能造成用户不适。要求我们在策划过程中使产品操作更为便捷舒适，合情合理，如靠右翻页、靠右下点击等是比较符合用户操作习惯的。
把用户当宝宝，尽量满足，尽量简单
在设计产品前了解用户需求是老生常谈的话题。我想每一位在策划在设计H5前都会或多或少思考过这些问题：用户在体验自己的H5作品的会不会觉得有趣；自己的H5作品给用户带来哪些价值；自己传达给用户的核心内容是否很好的结合了营销要求。
可我们要注意的是：用户只关注与自己相关的东西。（这种相关一般包括内容上的兴趣感，互动上的参与感，形式上的认同感以及结束后的分享欲）
所以当我们产品表现力不好的时候，我们可以思考的是：
1.自身有定位好目标用户吗，作品的内容能否勾起目标用户的兴趣呢？
年近30的大叔可能不会对EXO感兴趣，但20左右的小年轻可能会对复仇者联盟乐此不疲。
找准目标用户并分析用户需求尤为重要。
2.产品的形式上是否像说教似的的一厢情愿安利，还是可以参与其中让用户找到自己的存在感？
3.形式上也许不够新颖炫目，但视觉效果上是否让人觉得舒服？
给用户转发分享的理由才是硬道理
大多数用户会出于新奇或朋友的推荐进入一个H5，且只转发自认为有价值的内容。
数年之前，将flash小游戏移植到H5营销领域较为新颖，现在却变成越来越吃力不讨好的事情。
用户会对同质化严重内容产生免疫力甚至排斥。那什么样的内容会让用户觉得有价值并且转发呢？&&总结来看不外乎以下几点：
1.形式或视觉技术上的炫酷刷新了的眼球。
这使我们自然的想到曾经刷爆朋友圈的《吴亦凡入伍》,
《这个陌生电话你敢接吗》，甚至非h5的uc愚人节开的“裂屏”玩笑，这些都是形式和视觉上刷新用户眼球的案例。
2.对内容传达的情感产生共鸣或认同感。
“每个人都只会在自己的故事中哭泣”，用户也只会在自己的情感中感动。避免做作的情怀和一厢情愿的自嗨。一句引人共鸣的文案，给人们带来的回响，比几页一厢情愿的文案强百倍。许多看过《深圳下雪了》的人并不是因为深圳的变化而流下眼泪，而是被置身于环境的自己感动。
内容结果让人有炫耀感，且分享奖励大于自己的分享代价。
如果说分析曾经红极一时的《围住神经猫》被刷爆朋友圈的，最大原因就是结果可以炫耀。但值得注意的是，玩家极度抵触分享折射自己缺陷的信息。例如下图孤独指数测试的H5。
诚然，这个产品互动形式和表现手法都挺有意思，但问题在于它的测试结果是不可分享的，“孤独指数”折射出个人的弱社交能力，用户会抗拒分享此类信息。这和斗地主打得再犀利，也极少有人去炫耀自己有多少欢乐豆是同样的道理。
4.为了奖品，或争取更多的获奖机会。
用户会对有自认价值的奖品产生兴趣。即使用户发现这是一个营销H5。但值得注意的是领奖的流程必须要简单易操作，避免涉及较为隐私的个人信息。一旦用户觉得麻烦，奖品难以触及就会失去原来的耐心。
5.内容有趣且具备社交价值。
最近朋友圈流行的“猜猜你的好友xxx画的是那副画”就是最好的例子。
怎么做才能激发用户的分享欲望？
最后，针对这些用户的心理我们该做什么
1.设计产品时应该多以用户的角度去考虑布局。
如该H5对于用户是否有意义（产品本身内容是否优质、能给用户带来什么好处等）？；
产品分享机制是否完善、能否抓住用户心理（炫耀、分享、趣味性、普适性）？，来促进其分享传播。
以质疑的态度去感受自己的产品。
从始至终，我们都应该设身处地的站在用户的角度来做产品，你不是一个从业者，你是一个看这个H5的观众，你肯不肯转发这个H5
最后向大家推荐一款很好用的H5制作工具，他能帮助你一键生成H5，并实现全网营销：iebook超级H5：
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H5划页动画，相信大家已再熟悉不过。随着越来越多H5生成工具不断出现和各自功能提升优化，H5制作成本已越来越低，周期越来越短。就推广效果来说，虽然在付费转化率方面的成效一般，但在提升品牌曝光率和事件影响力方面，可以说是广告互联网视觉革命的先行军。
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作为移动端主流营销推广方式的一种，虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病，但到现在，能依然受各大品牌商和UED团队青睐，还能让微信平台特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。
纵观H5整个创作过程：策划、操作逻辑构思、脚本草图绘制、设计制作、开发实现…真的会很嗨，但当大家都在致力于研习H5的不同表现手法时，是否有关注和反思一个问题——我们的H5会不会看起来像是自娱自乐？
终于扯到正题了，high还是要high的，但怎么做到让H5不止于自嗨？
首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发？
1. 用户发自内心觉得喜欢
戳中用户痛点，自然会引起共鸣。以下痛点，可以试着戳戳看：
好玩－互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作“围住神经猫”和最近百度外卖的“种太阳”。
炫酷—开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函，还有其他各种牛逼的3D H5、VR H5，一看就跟外面那些五（yao）毛（yan）特（jian）效（huo）不一样。
实用—如“十个iPhone手机使用技巧” 和“绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总”，这种一看就low不屑点开，但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。
攀比心—晒消费，晒得分，晒皮肤年龄…能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的“被”从众心理。
同理心—能引起情感共鸣，细腻走心的内容，像“我们之间就一个字”，和最近频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告，还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺…
冷知识（涨姿势） — 知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。
图1：(部分案例）
2. 利益驱使下被动分享
比起细分领域的礼品，大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。
其次要知道几个数据真相：
只有微信推送的情况下，H5的活跃周期最多3天；
最佳发布推送时间为21点到22点；
6～8页为H5最佳浏览页数，P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。
（图2：H5传播监测分析工具DATASTORY）
了解这些数据后，再来思考几个问题：
1. 活动背景/目的
拉新？留存？促活？提升品牌曝光率？不同目的决定策略方向及投入成本（成本意识很重要）
2. 针对用户群体是哪些
从消费心理角度界定用户群体不同属性，为自己的目标用户量身定制推广题材（来自数英网的一则数据新闻：浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17,358,480 uv；27%是测试题，最高49,940,339 uv；15%是社交互动游戏，最高2,892,047 uv；5%是大型品牌宣传，最高551,195 uv。）
3.推广渠道定哪些
除了H5本身的吸引力，渠道也是影响传播的重大因素，微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通，都是国内H5推广的可行渠道，根据分析目标用户社交习惯，针对性选择渠道来有效提升传播效率。
磨刀不误砍柴工，确定市场需求和推广目的，才有可能保证方案 “先做对，再做好”。（借用DDC运营设计师Gary的经验观点，与市场预期不契合，再好的创意方案也是不能推的）为避免“胎死腹中”的高成本悲剧，还是先做好这些前期准备工作
案例太少是不是看着不够过瘾？那些家喻户晓的H5就不一一赘述了，分享一些身边的案例：
某广告公司六一儿童节的“自娱自乐”项目，但作为一次小范围、零渠道费的推广，意外收获上万PV，走心的选项题勾起一波80后的浓浓怀旧心，也算是一个不错的case（）
傅园慧受采访第二天粉丝暴涨，同日墨迹天气的小游戏推出，追热点就是要速度够快，他们做到了，2天时间内PV轻松过百万（）
笔者帮朋友的项目做的设计支持，根据项目要求关键元素：老上海、红色延安、舞台剧来进行分镜创作。由于p数过多，动效繁碎，对加载速度有所影响，算是一个有经验教训的case分享给大家：
H5要兼具娱乐性和推广性，不是件容易事。但如果能兼顾市场需求同时又能让设计“玩”起来，是件听起来挺刺激的事儿。
数据能帮我们验证一些问题和发现一些潜在趋势，但PV／UV也不是衡量推广效果的唯一标准，没有达到百万用户的H5就不是好的营销推广？也不然，定位精准用户，找到适合的推广方式才是重点要考虑的。
以上bibi纯属个人愚见，个中观点受身边运营前辈们耳目熏陶，想要了解更多关于产品运营、市场推广干货，推荐关注以下个人比较熟悉的自媒体/自由撰稿人：鸟哥笔记、互联网er的早读课、萤火新媒、杜大能耐。欢迎批评指正、交流探讨～！
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16:51 发表在【交流杂谈】
今天我们来谈谈h5如此成功，那么它成功的方法是什么呢？它是如何推广的，有什么是值得我们去学习的呢？首先，影响H5传播量还有两大重要因素：转发率（内容）和打开率（标题和转发文案）。转发率取决于内容，除了内容要贴合受众场景，要有创意之外，最重要的是参与感。在统计的排名前1000个作品当中，传播最广的几类：心灵鸡汤、测试题、社交互动。前十名都在百万以上，最高达5000万传播。鸡汤能产生共鸣，测试题反馈结果，社交互动跟好友PK，这些都是参与感的体现。打开率是非常重要的因素，但同时也是最难把控的。因为决定打开率的，就是短短几十个字的标题和转发文案，往往只能凭感觉而定。以下提出一个解决思路，通过末位淘汰选出最佳H5转发文案：Step1
同一个H5设定5组标题和转发文案，让用户每次转发都等概率的出现一组文案。Step2
每次用户打开H5都记录来源于哪种文案，在推广开始一段时间后通过后台数据监测，将浏览量来源最低的文案去掉。Step3
每隔一段时间执行第二步操作，直到只剩下一组文案为止。（备注：由于几组文案都是同一个H5链接，只是参数不同。也就是说所有H5内容一样，转发率相同，而且每次转发出现的文案是等概率的，因此浏览量就能确切反映打开率的高低。通过逐步淘汰低浏览量的方案就能得到最优方案。以上需要一点数学能力理解→_→）整个过程需要一定复杂度的技术实现，不过已经被验证可行。下次你可以让你的供应商尝试这样的方法，另外，也计划把该自动优化转发文案的功能集成到工具中，用户可自行定义几组文案和淘汰处理时间间隔，系统自动帮你优化。除了提升H5本身的转发率和打开率，渠道也是影响传播的重大因素。据不完全统计，H5推广的方式有这些：微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通、线下海报……其中效率最高的是微信群、朋友圈，公众号效果取决于内容。微信群推广有几点建议：一般以工作属性居多，适合贴近工作场景的H5推广，比如一些2B产品的推广。内部员工是性价比最高的群渠道，设立一定的激励机制，从内部拓展精准KOL是不错的方法。内容要好，频率不宜过高，集中火力一次爆发。http://wcd.im/，有兴趣的同学可以手动复制到微信浏览器打开，推荐的百万千万级案例都在这里，看看他们长啥样。公众号没什么好说的，看文案水平，不过可以告诉你的一个数据是，公众号平均一个阅读是1.2元，阅读原文转化是10%，H5只能挂阅读原文链接或者二维码，所以一个UV大概是12元！当然，如果内容很好，平均阅读价格可以无限低，原文转化可以提高到20%，加上公众号一般都是精准人群，所以效果也是可以很好滴。 说了如此的多，相信各位同学都有一定的收获了，这也是小编的一个初衷呀！该产品即将上线，敬请期待！
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我有更好的答案
可能是它的内容新颖，现在的年轻人喜欢新事物，而移动互联网已经融入到人们的生活里，借助微场景制作，将生硬的广告，升华为与用户之间的互动，这就是凡科微传单。楼主可以参考下咯
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