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扫描下载二维码半撇私塾 | 全栈新媒体营销指南半撇私塾 | 全栈新媒体营销指南全栈新媒体营销的科学、艺术与技法。关注专栏半撇私塾挑战生 的文章{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&title&:&全栈新媒体人都用的推广方式 | 5 分钟快速入门 SEO&,&author&:&ban-pie-si-shu&,&content&:&\u003Cp\u003E对于新媒体人来说，如何给自己的文章带来流量是一件比较让人头疼的问题。除了在其他平台引流以外，其实我们还可以用 SEO 的方法来给我们的文章带来流量。但可能有人会问了，什么是 SEO，为什么 SEO 可以为内容带来流量，最后作为一只小白，要怎么样优化 SEO 呢？不要着急，我接下来我会一一给你解决这些问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E什么是 SEO | 免费优质的流量获取方式\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003ESEO 的中文名称是搜索引擎优化，很多新媒体人可能会犯嘀咕，这个「搜索引擎优化」到底是个什么东西？我们做新媒体推广又和它有什么关系呢？其实简单来说，搜索引擎优化就是\u003Cb\u003E当你的用户在百度、知乎、微信等任何网站的搜索引擎中搜索与你的内容有关的关键字的时候，他能最先看到你的内容\u003C\u002Fb\u003E，这个就是 SEO。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003ESEO 的优势\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E新媒体人最伤心的就是一篇文章的生命只有一天，第二天当你再更新新的文章时候，昨天的文章已经没有什么人看了。而 SEO 的好处就在于你可以延长你的内容的生命。比如我们在知乎搜索「新媒体」的时候，我们可以看到第一个是 3 年前的回答。也就是说即使是你 3 年前发表的文章，SEO 做的好的话，现在还会为你带来流量。所以 SEO 的好处就在于\u003Cb\u003E不管你的内容发布的时间有多久，只要搜索引擎认为你的内容是非常符合用户需要的，搜索引擎都会把你的内容优先陈列给用户\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2d230eba1bed60c289c34cbf.png\& data-rawwidth=\&796\& data-rawheight=\&547\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003ESEO 的原理\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E有的小伙伴看到这里就会说了，搜索引擎怎么知道要给用户看那些内容呢？那我们就来简单说明一下搜索引擎的一般工作原理。早期搜索引擎的排序是受到了论文引用的启发，将外链的引用作为一个很重要的排序依据。我们在学生时代，不，我们现在写文章的时候就会有这样的感觉，我们会参照一些自己觉得写得很好的文章，那一篇文章如果被人参照的次数越多，就相当于给这篇文章投票，票数越多这篇文章就越好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而现在的搜索引擎的算法基本和当时是一样的，只是现在的搜索引擎都\u003Cb\u003E加重了权威的权重\u003C\u002Fb\u003E，什么意思呢？就是虽然都是给别人的内容投票，但是咪蒙这样的 大v 引用一次相当于投的是两票，我们这些谁也不知道的 小v 就是 0.5 票。这个是比较通俗的算法，有的搜索引擎还会有自己的一些算法，比如知乎的算法中还包括了分享数、点赞数和收藏数。如果你的内容被分享和点赞的次数越高，说明你的内容越好，在搜索的时候也会更加靠前。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当一天结束后，搜索引擎就会统计今天都有哪些关键字被搜索，然后从对应关键字中选出一些比较受欢迎的内容。比方说，今天很多用户在知乎搜索了「新媒体」「微信公众号」「微信运营」这些关键字，然后知乎就在这些关键字里面根据被转载数、点赞数、分享数、收藏数等得出一个列表。我们要做的就是争取到这个排行榜的前面，这个就是 SEO了。那如何才能让你的文章变成搜索引擎的某个「关键词」列表下的前几个呢？首先我们需要\u003Cb\u003E告诉搜索引擎我的内容就是和这个关键字相关的，另外就是说证明我很受欢迎\u003C\u002Fb\u003E。我们这篇文章主要说明如何进行关键字优化，而关键字优化一般需要从选题、内容和代码这三个方面着手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E如何入门 SEO | 零基础实现从内容到代码级别的优化\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我在刚刚加入半撇私塾的时候，半撇老师天天都在说关键字，选题要有关键字，标题要有关键字，发文章到博客的时候连 URL 也要有关键字。我一直不明白做内容和关键字有什么关系，直到开始研究 SEO 才发现，关键字是我们向搜索引擎表明我们的内容是做什么的重要工具。只有你在你的内容里面不断重复你的关键字，搜索引擎在抓取用户要获取的内容时，才会觉得你的内容是比较符合的，才会让用户尽可能的看到我们的内容。下面我将从选题到内容创作再到代码优化来向大家介绍 SEO。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003ESEO 选题优化\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我们在创作内容的时候，第一步就是选题，选对题等于你的内容已经成功了一半。我们选题的时候一般要关注以下的关键字：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E潜力高\u003C\u002Fb\u003E：我们需要寻找的是经常被用户搜索的关键字。我一般利用搜索栏来找潜力高的关键字，比如我做新媒体行业，我在知乎搜索新媒体，那它就自动出来，我就可以知道新媒体运营等是用户搜索的比较多的关键字；\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d80cb01d15.png\& data-rawwidth=\&886\& data-rawheight=\&258\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E竞争小\u003C\u002Fb\u003E：意味着你的排名会很容易靠前，我们刚开始做知乎的时候，选择的回答都是回答人数比较少的，比如这篇回答的回答数只有 53 人，在知乎动辄几百个回答的问题中，就是回答人数比较少的，所以我们只用了不到一周的时间就排到了这篇回答的第一名；\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-aecd1aab32435eab34f5d50f4db562b1.png\& data-rawwidth=\&816\& data-rawheight=\&516\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E相关度高\u003C\u002Fb\u003E：选择的关键字一定要和你面向的群体是相关的，这样还可以加重在这个行业内的权重，我们是做新媒体教育行业的，所以选择的都是新媒体以及新媒相关的关键字，比如互联网、微信一类的。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E但是当我们把目光聚集到这些条件的时候，我们就会发现一个问题，就是这样的选题并不多，那怎么办呢？总不能就这几个选题一年四季来回选吧，大家会审美疲劳的。这个时候就该给大家介绍一个新的概念：「长尾词」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E什么是长尾词呢？长尾词简单来说就是一些低流量词，比如我们做新媒体运营、新媒体营销的这些选题的时候，因为做新媒体培训都会选择这个方面的关键字，所以很难做出成绩，但是如果我们选择新媒体面试、新媒体简历这些低流量词，因为做的人也比较少，所以比较容易做出成绩，而且这些低流量词带来的流量加起来，也是一个非常大的数字。如果用「Y」和「X」画一个「流量」和「受欢迎程度」的图像我们发现：长尾关键字应占大约80％的流量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ff6312873eccb62d69decc47.png\& data-rawwidth=\&533\& data-rawheight=\&277\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在知乎也是这个道理，比如寺主人，我们熟悉她是因为她的那篇「体重 120 斤和 100 斤的世界是完全不同的吗？ 」的知乎回答，但寺主人的流量大部分其实是来自其他各种各样的回答，比如下面这篇「和心仪的女生出去，被别人问这是你女朋友吗，如何回答？」就有很高的赞数 。所以当你研究关键字时，不要只关注那些获得大量流量关键字，也可以用一些流量并不那么大的关键字作为选题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-49fb4b74b33ea14ceaa0b7.png\& data-rawwidth=\&785\& data-rawheight=\&294\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们在选择长尾关键词的时候，除了靠自己的脑袋瓜想，也可以借助一些工具，比如我自己常用 \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fseo\u002Fsearch\u002Fword\&\u003EC\u002Fa\u003E 来寻找长尾词，找关键字我也一般用这个网站。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ab83f0f057bc8339eb35.png\& data-rawwidth=\&1167\& data-rawheight=\&545\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个网站很方便，比如我输入 SEO 关键字，除了能找出长尾词，还能分析百度权重和和竞争激烈程度，我们做选题的时候也可参考这些数据，选择更适合的长尾词。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-5b7acaf89b7ff7949d39.png\& data-rawwidth=\&1154\& data-rawheight=\&493\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003ESEO 创作优化\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我们有了选题之后，接下来我们就要开始进行内容创作啦。每个搜索引擎都具有自动抓取你内容的程序，它会「阅读」你的内容，然后确定你的内容在搜索哪些关键字的时候可以被搜索到。所以你可以通过策略性地优化某些关键字来影响他们的「决策」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E搜索引擎的程序阅读文本很容易，但是读懂视频、图片或者音频就比较困难了。所以对于程序无法读取的内容，你需要用程序能理解的文本来描述你的内容，让程序可以获得关键字。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在保证内容质量的前提下，我们可以通过以下的方法优化搜索引擎：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E标题\u003C\u002Fb\u003E：让内容标题和内容密切相关，最好可以出现你的关键字。千万不要标题党，不然用户点进去发现和自己期望值相差太多的话，他可能不会对你的文章做出点赞收藏等动作，这样的话，你的文章的排名还是不会很高。例如我们这篇文章是讲 SEO 的，所以我们的文章标题也有 SEO 这个关键字，而且除了一级标题以外，二级标题也是会被搜索引擎获取的哦。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E新鲜度\u003C\u002Fb\u003E ：无论是在微信公众号，还是在知乎，或者其他自媒体平台，都需要不断的更新新的内容，这样才能让用户源源不断来看到你，也能不断加重你的权重。例如半撇私塾在刚开始加入知乎的时候权重并不高，所以对于一篇刚刚发布的文章，文章的排名在总排名的 70% 左右，也就是 100 个回答，我们的文章排名是 70 名。但是因为我们长时间的不断答题，现在权重已经比较高了，在 30% 左右。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Ch2\u003ESEO 代码优化\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E对于代码这一块，有的小伙伴也许比较迷，我也是的，作为一个从业前只会开关机看美剧的计算机小白来说，理解怎么优化代码确实比较困难。不多大家不必捉急，也不要放弃这部分，作为一只新媒体人来说，我们需要理解的部分其实非常简单，保证你一看就明白了。你在写文章的时候，只需要做到以下这几点就可以了：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E关键字位于&\u002Fh&标签中\u003C\u002Fb\u003E： 标签说的是你内容中的标题。在你的文章中，不管是大标题还是下面的小标题，所有的标题中最好都带有关键字。看看本文的几个二级标题和三级标题，大家会发现，我们都把 SEO 放在了最前面不断强调。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ccfcecdce24086.png\& data-rawwidth=\&664\& data-rawheight=\&156\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E关键字接近&\u002Fh&标签的开头\u003C\u002Fb\u003E： 因为搜索引擎可以获取一级或者二级标题的关键字，所以标题下的第一段，关键字一定要尽可能的接近标题。这是我们二级标题下的一段文字，SEO 这个关键字紧贴标题。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-5c0e687e5f4cc0dd4051e0.png\& data-rawwidth=\&661\& data-rawheight=\&374\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E图片的&alt&标签包含关键字\u003C\u002Fb\u003E：给你的图片起名字的时候要包含关键字，比如我们这篇文章中的的图片代码，我都很自觉的给他加了这个 SEO 这个标签……\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b4cb0c8ffa5a87da81bc08b.png\& data-rawwidth=\&646\& data-rawheight=\&372\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E关键字占全文的 0.5％ 到 2.5％ 之间\u003C\u002Fb\u003E：虽然我们要尽可能多提关键字，但是不能满屏关键字呀，所以大概为 0.5%~2.5%，这样会比较好。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E很多人都会觉得 SEO 挺难的，我一开始也是这么认为的。但是后来在实践中发现，其实对于我们这些新媒体人来说，掌握这点儿皮毛还是比较容易的，而且掌握这些已经足以帮助我们带来很多的流量了。我们今天主要讲了如何优化关键字的部分，对于 SEO 的第二点，如何让你的文章受欢迎，我们下次会另写一篇文章详细说明，大家可以关注我们的
\u003Ca href=\&https:\\u002Fb\u002FCadm1bLB\u002F%E5%8D%8A%E6%92%87%E7%A7%81%E5%A1%BE%E5%88%9B%E4%BD%9C%E4%B8%AD%E5%BF%83\&\u003E创作中心\u003C\u002Fa\u003E，实时跟进我们的创作过程哦。除了用 SEO，我还写过一些如何增长流量的文章：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E病毒营销 STEPPS 模型全解析 | 打造爆款营销的 5 个步骤\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E我做了那么多营销，为什么都没有用？| 内容营销完全指南\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E为什么我的公众号总是流量低 | 微信公众号涨粉的 5 大流派\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E如果在 SEO 上还有一些问题，或者你有更好的见解，可以在评论区告诉我哦~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的 \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fcourse\u002F100?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=mkg102-mzy&utm_term=seo-tutorials&utm_content=textlink\&\u003E「新媒体自习室」\u003C\u002Fa\u003E 课程。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E从一无所有到惊艳职场！半撇私塾「全栈教育挑战生」招募正式启动，点击 \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fjoin-us?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=fsec-mzy&utm_term=seo-tutorials&utm_content=textlink\&\u003E立即申请\u003C\u002Fa\u003E，和我们一起工作吧！\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E&,&updated&:new Date(&T09:45:33.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:4,&likeCount&:12,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:45:33+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-ed2bc9bda44e2dea4e96895_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:4,&likesCount&:12},&&:{&title&:&制定公众号阅读量 OKR 体系：微信公众号内容编辑的 3 大工作指标&,&author&:&ban-pie-si-shu&,&content&:&\u003Cp\u003E现在有很多人都在做微信公众号的编辑，但如何做好一名微信公众号的内容编辑，却不一定人人都懂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「内容编辑」嘛，顾名思义，肯定要兼顾「内容」和「编辑」两方面。但内容编辑的工作不仅仅是这两方面，更包括如何根据产品进行内容规划、如何制定目标、如何创造和排版，做内容编辑不是机械地写作和排版，而是主动思考和规划工作，为产品和用户服务。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我也运营过微信公众号，经过千辛万苦才摸清了门道。其实做公众号只需要遵循一条逻辑：先搞清楚自己所服务的产品和所面向的对象，这是工作的\u003Cb\u003E起点\u003C\u002Fb\u003E；然后搞清楚自己的目标，这是工作的\u003Cb\u003E终点\u003C\u002Fb\u003E；最后搞清楚如何选题、创作、排版、投放，这是从起点到终点的\u003Cb\u003E方法\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E咱们先从整体上把运营思维给理顺了，再说写文章、排版这些实操的东西。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E新媒体内容编辑工作的起点：了解你的产品和用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E做好一名公众号的内容编辑，一个很重要的前提是你得知道自己工作的基础：服务的产品和面向的用户是什么？我的意思是说，你要知道你的产品要解决的是哪些问题，这些问题来自什么样的人群。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 了解产品解决的核心痛点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要打好工作基础，我想你首先应该知道你的产品是否处于 PMF 阶段。「PMF」的英文全称是 \u003Cb\u003EProduct Marketing Fit\u003C\u002Fb\u003E，那么顾名思义，也就是指\u003Cb\u003E产品是被市场所需要的\u003C\u002Fb\u003E。当产品被市场需要，为产品服务的公众号才能有针对性地辅助整体的内容营销策略，产出面向用户需求的文章，所以 PMF 指导着你产出内容的方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E拿半撇私塾举例，当我们了解了自己要解决的问题是「0-3年的新媒体从业者缺乏新媒体职业所需的知识技能、项目作品和求职经验」，我们就可以用微信公众号来配合我们的内容策略：产出大量的新媒体干货文章、分享用户评价和案例等，并且新媒体干货文章的选题都可以来自用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再举一个例子。加入你的产品旨在帮助初创团队提高协同效率，那么你的微信公众号内容应该在这个解决方案的指导下进行，比如产出干货文章：《 10 个初创团队进行绩效考核的方法》、《提高单位时间工作效率的 5 个技巧》等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么你需要做的事情就是\u003Cb\u003E明确产品定位\u003C\u002Fb\u003E：知道你的企业\u003Cb\u003E产品是什么、有什么样的价值定位\u003C\u002Fb\u003E。把你的产品玩透，然后你就会知道你的产品为用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E理解了\u003Cb\u003E你的产品面向的市场、满足的需求\u003C\u002Fb\u003E，才能知道生产什么样的内容能对产品起到积极的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 了解产品面向的用户画像\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E前面我说，要知道产品是否被市场需要，得知道你的产品为目标用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。那么，目标用户是谁呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目标用户就是你\u003Cb\u003E提供产品、服务的对象\u003C\u002Fb\u003E，你需要了解到他们的性别、年龄等自然属性，还需要了解他们的地域、职业、收入、消费等社会属性。对于公众号来说，目标用户就是你的粉丝，但他们必须是与你的产品或服务相关的，如果你的公众号是为了企业产品而服务的，那你的目标用户就是最后可能会付费购买产品的那部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E怎么确定你的目标用户是什么样的呢？那就\u003Cb\u003E建一个「用户画像」吧\u003C\u002Fb\u003E。「用户画像」即\u003Cb\u003E用户信息标签化\u003C\u002Fb\u003E，指通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据后，抽象出一个用户的商业全貌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-016bdb0d0deb532c7d07151.png\& data-rawwidth=\&1503\& data-rawheight=\&1124\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我推荐以下几种具体的建立用户画像的方法：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E吸引法\u003C\u002Fb\u003E：你可以利用文章 CTA 赠送小福利，或举办活动，\u003Cb\u003E让粉丝填写表单\u003C\u002Fb\u003E，从而采集他们的性别、年龄、地域、职业、收入等社会属性信息；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E互动法\u003C\u002Fb\u003E：\u003Cb\u003E如发起互动话题\u003C\u002Fb\u003E，引导粉丝参与，以此了解你的粉丝都喜欢做什么、有什么样的消费能力，或者在评论区和后台留言区回复粉丝的消息；你还可以\u003Cb\u003E单独进行用户访谈\u003C\u002Fb\u003E，准备一份提纲，选择最活跃的几个粉丝进行访谈，不仅增强了这几个粉丝的黏性，还可以知道以他们为代表的粉丝群体的心理。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E新媒体内容编辑工作的终点：明确的工作目标\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E好的，打好了基础，我们来看看你怎样给自己设一个终点。重点就是目标，目标就是 KPI，这个 KPI 就是你工作的核心和衡量标准。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 内容编辑的岗位职责：提升品牌曝光度\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们先来看看一名微信公众号编辑的工作内容是什么。这是我从拉勾上找的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1ca3a9f3c.png\& data-rawwidth=\&961\& data-rawheight=\&519\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可见公众号编辑最主要的工作内容如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E保证内容创作\u003C\u002Fb\u003E：就是配合企业的内容策略，选择和产品相符的题目，产出符合企业价值定位的内容，比如图里写的「编辑极具融合感的图文文案」；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E提高内容曝光\u003C\u002Fb\u003E：就是让更多的人看到文章，提高阅读量，比如图里的「提升文章阅读转发量」；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E增强品牌感知\u003C\u002Fb\u003E：就是让更多的人知道、认识你的品牌。比如图里写的「提升品牌关注度」。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E一句话概括这些工作，其实核心就是：让人看到你。为什么？人们越熟悉你，越可能买你的产品。比如半撇私塾的公众号，产出新媒体干货文章就是为了让人看到我们，阅读量越高，最后购买我们课程的人就越多。公众号是为产品服务的，也就是为品牌服务的，所以微信公众号内容编辑的职责就是提高品牌曝光度，也就是让人看到你。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 内容编辑的岗位目标：阅读量提升 OKR\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上文说了，你作为公众号内容编辑，最大的目标就是提高品牌曝光度。但这是一个听起来很抽象、很庞大的目标，我建议你运用 \u003Cb\u003EGoogle OKR（Objectives and Key Results）\u003C\u002Fb\u003E 的方法，拆解这个目标，让它变得实际一点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们拿上一部分说的公众号编辑岗位职责举例，来实践一下 OKR 的工作流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一步是\u003Cb\u003E设置 Objects\u003C\u002Fb\u003E，即\u003Cb\u003E为你的工作设置 1 个总体的大目标\u003C\u002Fb\u003E，要大、要难，既然公众号内容编辑的工作核心是提供品牌曝光度，那么目标就可以设为一年内提高三倍品牌曝光度，具体可参考行业平均水平。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二步是\u003Cb\u003E设置 Key Results\u003C\u002Fb\u003E，即\u003Cb\u003E为你的每一个目标设置 3-5 个关键结果，并且将它们量化\u003C\u002Fb\u003E。既然公众号内容编辑的岗位职责是「保证内容创作」、「提高内容曝光」、「增强品牌感知」，那么「内容创作量」、「阅读量」和「品牌认知度」就成为了你的三个 Key Results：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E内容创作量：每月生产 15 篇文章；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E阅读量：平均每篇文章阅读量达到 5000+；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E品牌认知度：自有公众号被 60% 的目标用户认为是该领域的第一品牌。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E第三步是\u003Cb\u003E将总的计划分为四个阶段，每一阶段评估一次工作效果\u003C\u002Fb\u003E，比如每三个月衡量一下阶段目标的完成度，达到 70% 即为合格。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个工作流其实就是在核心目标的指导下推导阶段目标的过程，这个「核心目标」就是你的终点，是你工作的方向，确定了目标，才能开始谈具体的办法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E新媒体编辑工作的方法：确定结果导向的内容创作工作流\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E确定了工作的起点和终点，也就是确定了你要发什么、怎么发，那么接下来就要落实到具体的行动上了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做一名公众号的内容编辑，首先要做的就是生产「内容」。公众号的内容就是文章，咱们前面已经讲过了如何确定目标用户，这是绝不能省略的一个步骤，因为文章写出来是要让这帮人喜欢的。之后才是怎么选题、怎么创作、怎么排版的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 抓住流量口寻找选题\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E确定了目标用户，其实就是确定了你的粉丝想看什么。那么你就要根据他们想看的内容去创作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E创作的第一步是选题。如果你还不能有效地从用户那里获取选题，那么我墙裂推荐你先使用 \u003Cb\u003EAotucomplete\u003C\u002Fb\u003E 的选题方法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EAutocomplete\u003C\u002Fb\u003E，顾名思义，就是自动帮你填充你的关键词，生成长尾关键词。用 Autocomplete 的方法获知用户的搜索关键词，就是\u003Cb\u003E在百度等搜索引擎的搜索框中输入关键词，然后会自动出现用户搜索频率较高的长尾关键词\u003C\u002Fb\u003E，比如我们搜「SEO」，就会看到有人搜「SEO 入门」、「SEO 优化」等长尾关键词。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c92cbb9afe.png\& data-rawwidth=\&1306\& data-rawheight=\&787\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAutocomplete 的优势在于，\u003Cb\u003E这些自动弹出的长尾关键词就是用户搜索频率高的关键词\u003C\u002Fb\u003E，你不用担心没有人看，因为这些就是大多数人关心的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再举个例子讲得更清楚一些。假设我是做美妆行业的公众号，那么我做选题，可以利用 Autocomplete 的方法搜索「防晒」，然后百度搜索框会自动显示长尾关键词，说明大家都很需要选择合适的防晒用品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f2adb6c4b4.png\& data-rawwidth=\&1912\& data-rawheight=\&801\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E看到这些长尾关键词，我至少可以想出这些选题：「防晒喷雾测评」、「不同肤质防晒霜推荐」、「夏日防晒妆容教程」、「防晒知识科普」……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于其他选题方法，这里推荐一篇文章：\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E自媒体人日常选题有什么困难？如何做选题？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 利用三段式结构进行快速创作\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E结构是一篇文章的骨架，写文章之前最重要的是确定你的文章结构。一般的文章结构分为以下三种：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E平行结构\u003C\u002Fb\u003E：点与点之间是平行的关系；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E递进结构\u003C\u002Fb\u003E：层层递进，用逻辑串起整条主线；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E曲折结构\u003C\u002Fb\u003E：用讲故事的方式写文章，有开头、高潮、结尾。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b8bf8d819c30e39e4825ae.jpg\& data-rawwidth=\&1187\& data-rawheight=\&657\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里重点讲一下曲折结构。曲折结构是一个三段式的结构：开头、高潮、结尾，整个故事由 6 个核心情节点：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E悬念（Hook）\u003C\u002Fb\u003E：一开头就用意外造成悬念，比如《战狼 2》一开头就是冷锋被开除军籍入狱的情节，引起读者的好奇心；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E挑战（Ask）\u003C\u002Fb\u003E：主角一般会遇到一个挑战，接受和不接受会带来两种人生，比如冷锋遇到的挑战就是将中国人带离战区；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E接受挑战（Acceptance）\u003C\u002Fb\u003E：主角选择接受这个挑战，比如冷锋选择孤身营救被困的中国人；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E曲折（Hurdles）\u003C\u002Fb\u003E：主角在完成挑战的过程中会遇到很多曲折（Ups & Downs），比如冷锋感染瘟疫、遇到多次袭击与追杀；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E高潮（Answer）\u003C\u002Fb\u003E：高潮是整个故事最激烈的部分，比如冷锋一行人与反派的坦克大战及两人的激烈对打；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E主旨（Jab）\u003C\u002Fb\u003E：整个故事想要传递某种价值观，比如《战狼 2》的故事就是为了传递一种爱国的价值观。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E曲折结构就是用讲故事的方式讲出一个结论，比如我想论证「双标题的方法是最佳的起标题方法」，那么我在开头讲了我不会起标题的惨痛经历；然后讲我自以为找到了好的方法，结果发现都是老套路，用久了就失效了；最后讲我遇到了「双标题」的方法，终于不再感到起标题是件难事。我根据这个思路写的文章在这里：\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E文章起标题有何技巧？\u003C\u002Fa\u003E 可以做个参考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E曲折结构是我最为推崇的一种写作结构，但还是要根据你的产品来选择文章结构。这之后再确定写作的风格，即用哪种风格的语言进行写作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 简洁高效的排版手段\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号的内容不只是文章，还有排版。你点进去一篇公众号文章，首先感受到的是什么？是排版。字体太多、颜色太杂、图片太 low、分段太乱，都会让人瞬间丧失阅读的兴趣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个优秀的排版方案是这样的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E配色\u003C\u002Fb\u003E：不超过三个，选定一个主色（用于标题）、一个辅色（用于导语和强调）和一个过渡色（用于正文）,推荐两个我很喜欢的配色网站 \u003Ca href=\&http:\\u002F\&\u003Enipponcolors\u003C\u002Fa\u003E 和 \u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fmaterial.io\u002Fguidelines\u002Fstyle\u002Fcolor.html#color-color-palette\&\u003EGoogle Material Design\u003C\u002Fa\u003E；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E文字\u003C\u002Fb\u003E：字体 14px，行距 1 倍，一个段落不超过 5 行；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E配图\u003C\u002Fb\u003E：配图风格一致，要么 low 要么高冷，可以给自己的公众号做一个动态头图，作为价值定位，比如「我要 WhatYouNeed」的每篇文章头部都有一个动图，「一个年轻人的聚集地」就很好地显示了他们的价值定位。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2e1d32c0c59ab6ba312a783.gif\& data-rawwidth=\&921\& data-rawheight=\&364\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-2e1d32c0c59ab6ba312a783_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E4. 利用数据监测优化内容创作\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E做内容编辑，不是只创作、排版就可以了的。咱们前面说到阅读提升 OKR 体系，那么你就得对数据足够敏感，随时记录下来，这是为了评估自己的工作效果，改掉不好的、坚持效果好的，优化内容生产。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，当我们监测了一段时间的数据后，我们根据数据的变化情况，可以知道目前的方向是不是对的。又比如，如果我们希望能和用户多互动，那我们就记录哪几篇文章的评论数最多，然后多写这个类型的文章。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号后台可以看到文章的数据统计，其中对内容编辑来说最重要的数据有两个：\u003Cb\u003E阅读量\u003C\u002Fb\u003E和\u003Cb\u003E转发量\u003C\u002Fb\u003E。阅读量是最直观的衡量标准，而转发量往往能带起阅读量，所以也是辅助的衡量标准。作为公众号的内容编辑，你需要注意的是这些：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E线\u003C\u002Fb\u003E：阅读量和转发量的整体曲线，这代表这个公众号是在前进还是在后退；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E点\u003C\u002Fb\u003E：这条曲线上那些突出的点，比如某篇文章的阅读量、转发量格外高或格外低，那么就需要分析原因了。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E比如我观察我们的文章发布量和粉丝增长量的双线图，可以看到是成正比的，也就是说我们的账号是不断上升的。但是，通过观察前一条曲线上的一些低流量文章，我发现这类型的文章不能带来多少转化，那么我以后就会少写或不写这类的文章，也就是规避了这类效果不好的创作方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除此之外，很多公众号文章末尾都会有扫码关注的 CTA，那么这个二维码可以用 \u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fcli.im\u002F\&\u003E草料二维码\u003C\u002Fa\u003E 生成活码，监测扫码人数，判断文章效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以上就是我运营微信公众号的全部经验总结，希望对你有帮助。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fcourse\u002F100?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=mkg102-lx&utm_term=how-to-be-a-good-editor-of-wechat-official-accounts&utm_content=textlink\&\u003E新媒体自习室\u003C\u002Fa\u003E」课程。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:36:05.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:3,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:36:05+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-a5a377a985b5cbbef7a5_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:3},&&:{&title&:&从手动填写到自动更新：Supermetrics 如何帮新媒体人每天节省 20 分钟&,&author&:&ban-pie-si-shu&,&content&:&\u003Cp\u003E做新媒体营销是为了什么？为了转化。那么我们需要评估我们的每一个行为所带来的效果，而数据是最好的评估工具。数据直观地反映效果，就好像减肥一样，记录每天的体重，观察一段时间的体重曲线，你才能知道自己为了减肥节的食、运的动都是不是有效果。比如，半撇私塾主要通过内容营销的方式来获取流量，那么我们就需要每天记录官网的 PV，来判断我们的文章是否起到了拉新的作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是每天手动更新数据，其实是件很浪费时间的事。就像你要减肥，需要每天记录体重，但手动记录不仅麻烦，而且容易忘，要是有那么一个电子秤可以自动帮你记录每天的体重，还自动更新到对应的 App 里，那简直太方便了。对于我来说，每天手动更新网页的 PV 也是一件很麻烦的事。半撇私塾在搭建数据体系的时候，搭配使用了 \u003Cb\u003EGoogle Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具\u003C\u002Fb\u003E，每次记录时，我得先看 Google Analystics 的后台，再一步步操作找到我要的数据，再手动填到表格里去……一来二去这就是十几分钟啊，赶上网不好的时候还能更久。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-6d636b86d96aa5baf394.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-6d636b86d96aa5baf394_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了省这么十几分钟，我用上了 \u003Cb\u003ESupermetrics\u003C\u002Fb\u003E 这个神器，可以帮助我自动更新每天的数据。\u003Cb\u003ESupermetrics 是 Google Docs 里的一个插件\u003C\u002Fb\u003E——没错 Google Spreedsheet 里也能用插件。安装了这个插件，我只需要\u003Cb\u003E设置好日期、指标等基本参数，然后每天打开表格、运行插件，点一下鼠标就可以自动更新数据了\u003C\u002Fb\u003E，省时又省心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-35e71acd337dfca0dea8ae1.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-35e71acd337dfca0dea8ae1_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个操作可以说是非常快了，下面我就用自动更新 PV 数据这个例子，来分享一下这个神器的使用步骤。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第一步：在 Google Spreedsheet 中运行 Supermetrics 插件\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E先要说明的是，由于这个插件搭配的是 Google Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具，所以以下的每一个步骤都需要翻墙。关于翻墙，我推荐一个简单又好用的工具：蓝灯（Latern），官方的 GitHub 链接在这里：\u003Ca href=\&https:\\u002Fgetlantern\u002Flantern\&\u003Ehttps:\\u002Fgetlantern\u002Flantern\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E好的，搞定了翻墙，就正式开始操作了。首先你需要\u003Cb\u003E有一个谷歌账号\u003C\u002Fb\u003E，然后按照以下步骤\u003Cb\u003E下载 Supermetrics 插件\u003C\u002Fb\u003E：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E打开 Google Spreedsheet 表格\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E点击 插件-获取插件\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E输入「Supermetrics 」并搜索\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E点击 + 号，添加插件\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-6d636b86d96aa5baf394.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-6d636b86d96aa5baf394_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在添加插件的过程中，会弹出一个小框，提示你登录谷歌账号，所以我说需要有一个谷歌账号啦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E安装好插件，就可以直接点击运行了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-cf8f9d471eb8a4ff2fde.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-cf8f9d471eb8a4ff2fde_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第二步：选择 Data Source\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E运行插件之后，我们要来设置基本的参数了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先要设置的是 Data Source，顾名思义，就是\u003Cb\u003E数据来源\u003C\u002Fb\u003E。你用什么网站统计数据，就选哪个网站。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如我用 Google Analystics 进行统计，那么我可以直接在下拉列表里选择 Google Analystics，同样的，Google Analystics 也需要用你的谷歌账号登录。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4b1121caaecff89e6f8c72bcbc6c486b.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-4b1121caaecff89e6f8c72bcbc6c486b_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第三步：Select Views\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E下一个要设置的是 Views，也就是\u003Cb\u003E你要监测的网页\u003C\u002Fb\u003E。需要注意的是，\u003Cb\u003E你的谷歌账号必须对这个网页有权限监测\u003C\u002Fb\u003E，比如半撇私塾的数据都是用 Google Analystics 来统计的，我用我的谷歌账号登录 Google Analystics 时，有权限看到后台的所有数据。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，如果你对你想监测的网页有监测权限，那么你就选择它，当然，下拉列表里会自动出现你有监测权限的网页。比如我可以监测半撇私塾这个网页的数据，那么我就选择 Master View of BPteach。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-3e47bfaec980c65ea299b5f57dd0c7ec.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-3e47bfaec980c65ea299b5f57dd0c7ec_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第四步：Select dates\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E这一步是选择\u003Cb\u003E进行数据监测的时间段\u003C\u002Fb\u003E，比如监测昨天、过去 7 天、过去 30 天、过去一年的每一天……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你想监测什么时段，就选什么时段\u003C\u002Fb\u003E，比如我想监测从今年年初到现在每天的 PV，以观察变化，我就选 Year to date。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-fac1e74054ed.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-fac1e74054ed_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第五步：Select metrics\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E这是最关键的一步，也就是选择\u003Cb\u003E你要监测的数据指标\u003C\u002Fb\u003E。什么是数据指标呢？也就是网站的 PV、UV、DAU 等数据。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你的数据体系中哪些指标重要，就记录哪些指标\u003C\u002Fb\u003E。比如对我来说最重要的是每天浏览半撇私塾官网的人数，因为这些都是我创作的文章所带来的流量，那么我需要记录每天的 PV，我就选 Pageviews。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4b535b54bbbe2fcd8a2df5f31e6dd90b.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-4b535b54bbbe2fcd8a2df5f31e6dd90b_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第六步：一键抓取数据\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E接下来还有两个小操作，一个是设置 Split to rows 的选项，一个是设置 Segment。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003ESplit to rows\u002Fcolumns\u003C\u002Fb\u003E：意思是你的横行和纵列要显示什么。横行可以设置为日期，纵列可以按照你的需要进行选择，比如我可以选 New Users 和 Returning Users，这样可以对比新用户和老用户对 PV 的贡献值，看看是哪一部分比较多。不过我只拿每天的 PV 举例，不需要进行额外的对比，那么我可以只选 Date。
\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003ESegment\u003C\u002Fb\u003E：是指你的受众范围，比如我想监测的是所有 PV 而不仅仅是新用户的访问量，那么我就选择 All Users。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-8bbeb7baee00e.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-8bbeb7baee00e_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其他的设置保留默认设置就好，因为你会用到的参数也就上面那么几个，接下来只需要点击 Get Data to Table，就可以抓取数据啦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cu\u003E\u003Cimg src=\&v2-35e71acd337dfca0dea8ae1.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-35e71acd337dfca0dea8ae1_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果我需要每天记录 PV，那么我只需要每天打开表格和插件，点一次 Refresh，就可以抓取每天的数据了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f64ba551fe2cdeda46186a9.gif\& data-rawwidth=\&1906\& data-rawheight=\&994\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-f64ba551fe2cdeda46186a9_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做新媒体工作时，我们常常会做很多重复的数据分析工作，比如我举的这个每天记录 PV 的例子，就真的很浪费时间。但作为新媒体人，又不可能不结合数据开展工作，那么 Supermetrics 这个小工具就可以派上用场了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你可以把这个小工具应用到别的场景里，例如统计不同新媒体渠道的引流情况，只需要改变几个简单的设置，比如把 metrics 改一改，就可以抓数据了。简单的操作就能让我们迅速获取数据，这类小工具简直就是帮助新媒体人提升工作效率的福音。 如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fcourse\u002F100?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=mkg102-lx&utm_term=supermetrics-tutorial&utm_content=textlink\&\u003E新媒体自习室\u003C\u002Fa\u003E」课程。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T10:51:16.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:2,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T18:51:16+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-cf6c0aa2db35e16cd6427a_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:2},&&:{&title&:&不是大V怎么做头条：提升头条文章曝光量的 3 件法宝&,&author&:&ban-pie-si-shu&,&content&:&\u003Cp\u003E微博突然上传出一张知乎大V 「恶魔奶爸」的朋友圈截图：今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V 并提供比普通白领更高的年收入。我们不得不承认，头条现在有非常大的流量，而且它独特的推送机制可以把内容精准的推荐给目标用户，所以头条号对于非头部创作者来说是一个非常好的流量入口。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是很多小伙伴都被头条号的曝光机制困扰，为什么有的内容流量就非常高，有的内容流量就很低呢？怎样才能在头条获得更多的流量呢？我们今天这篇文章从今日头条的流量来源开始讲起，向大家介绍提高内容在今日头条 APP 上曝光量的 3 种技巧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E认识头条内容的流量来源\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E对于任何一个平台来说，流量的入口肯定不止一个，比如微信平台，我可以通过用户在朋友圈转发获得流量，也可以通过用户分享在其他社群获得流量，当然也可以通过用户直接在微信进行站内搜索过的流量。对于今日头条来说也是这样，我们打开今日头条的 APP 就会发现，今日头条的流量口主要有以下几种：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E首页推荐\u003C\u002Fb\u003E：主要靠机器在内容中获得关键字，然后推送给过去曾经浏览过该关键字的用户。比如最近你在今日头条中看过关于「战狼」的报道，之后如果有人再上传关于「战狼」的内容，你就很有可能会在你自己的推送页看到。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7e3ed38d.png\& data-rawwidth=\&408\& data-rawheight=\&463\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E细分频道\u003C\u002Fb\u003E：细分频道主要靠你在该领域的权重，如果你的在该领域的权重比较重，那么你的内容很可能会被优先显示。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2e2ac10faf1ea95efa5c4a62.png\& data-rawwidth=\&405\& data-rawheight=\&252\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E分享\u003C\u002Fb\u003E：当你的内容让用户有了分享的欲望，他就会把你的内容分享到朋友圈和微博，这样会有一些流量通过用户的分享流入。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b7dc27dece.png\& data-rawwidth=\&403\& data-rawheight=\&326\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这么多的流量入口，我们都抓显然是不可取。一是因为我们没有精力，二是因为头条流量逻辑的主要来源是推荐：头条会根据用户的浏览习惯智能推荐，使用一段时间以后，推荐这部分的内容就基本上和用户的浏览习惯是契合的。\u003Cb\u003E推荐是用户在 APP 上浪费时间最多的地方\u003C\u002Fb\u003E，也是头条有别于其他平台的地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E既然头条的推荐流量占比最高，那我们就重点说说如何利用推荐来提高文章曝光率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E认识头条内容推荐机制\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E刚才也说到了，当用户打开今日头条，只需要刷新就能源源不断地看到他喜欢看的内容。那大家是不是很好奇，今日头条是如何知道要把哪些内容推给目标用户的呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今日头条在抓取内容后，它首先会根据你之前的发文史和内容的关键字尝试着推荐给一批试用用户，这些用户看到内容后会有以下几个动作：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E不理睬：用户看见标题和封面就不想点进去看。如果阅读量并不好，机器会减少推荐量，比如之前推荐给了 100 人，那么之后它只会推荐给 50 个人。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E点了不喜欢：用户点进去看了内容，后来发现内容并不是他想要的，他就会果断点不喜欢。如果点不喜欢的人数比较多，机器会减少推荐甚至停止推荐。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E点了赞、收藏或者分享：用户觉得你的内容很好，就会对你的内容做出了正面回应。对于正面的数据，机器会加大力度推荐，让你的内容被更多的人看到。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E到这里大家应该已经发现了，如果想要让我们的内容被更多的人看到，首先要向机器表明我们的内容是什么，然后我们需要让更多的用户点开我们的文章，尽量避免用户点击不喜欢按钮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E如何提高头条的推荐量\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我们已经知道了头条内容的推送机制是什么了，现在我们来说一下我们怎么才能提高我们的推送量吧。下面我会从如何让机器更好的认识你的内容开始说明，之后解释如何引导用户点开你的内容，最后再讲如何让用户喜欢你的内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E让机器更好的认识你的内容\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E有的小伙伴可能会非常好奇，我们怎么跟机器交流，怎么告诉它我的这篇内容是什么呢？这个时候我们就要用到「关键字」了。关键字是我们向机器表明我们的内容是做什么的重要工具。只有你在你的内容里面不断重复你的关键字，机器在抓取和用户过去浏览习惯符合的内容时，就会觉得你的内容是比较匹配的，才会让用户尽可能的看到你的内容。这一点和 SEO 非常相似。我在 \u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E全栈新媒体人都用的推广方式 | 5 分钟快速入门 SEO\u003C\u002Fa\u003E 这篇文章中详细说明了新媒体人应该掌握的 SEO 技巧，大家感兴趣可以去看一下。我们在这里就只简单说一下关键字要注意的几点问题：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E标题\u003C\u002Fb\u003E：注意文章的标题要尽量出现关键字，不论是文章的大标题，还是文章内的二级标题，都会被机器检测，所以要尽可能在这些地方添加关键字。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E首段\u003C\u002Fb\u003E：接近大标题的第一段文字也最好出现一些关键字，因为这一段文字机器也可以检测，所以我们要尽可能的说明我们的内容是符合目标用户的需求的。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E关键字占比\u003C\u002Fb\u003E：关键字不需要通篇出现，大概占文章的 2.5%——5% 就可以啦。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Ch2\u003E让用户更想点开你的内容\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E当机器认识了我们的内容以后，机器就会把内容推送给用户，接下来我们就需要让用户点开我们的内容了。如何让用户更想点击你的内容呢？我们这时就需要一个好的标题和一个吸引人眼球的封面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E好的标题\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E影响用户点开我们内容的首要因素就是标题，我们在做标题的时候一定要注意\u003Cb\u003E标题一定要和你的内容相关\u003C\u002Fb\u003E。如果你的标题和你的内容无关，即便用户点开你的内容，用户发现内容和自己想要的不符合时，就很有可能会导致用户给你差评。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们刚才说了写标题的注意点，有的小伙伴可能会问了，如果一个标题既要和内容完全相关又不能标题党，那用户没有点进去的兴趣怎么办呀？如果用户不点开，阅读量上不去，那不是还是没有办法得到大量的推送吗？我现在就教你如何做一个吸引人的标题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E坐热门的大巴车\u003C\u002Fb\u003E：有一些内容是可以和热门联系起来的，我们可以在取标题的时候就可以和这些热门靠起来，这样当大家在搜索这个热门话题的时候，我们内容也会出现。比如你要写爱情这个话题，就可以搭上之前热度很高的「三生三世十里桃花」的这个话题，这样就有了一个「三生三世十里桃花里藏着我们爱情的模样」这个标题。这个标题的好处在于突出了「爱情」，用户看到标题就知道内容是什么。而且在「三生三世十里桃花」火的时候，搜索过这个 IP 的用户都能看到这篇文章。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-77ca611cebf9af.png\& data-rawwidth=\&405\& data-rawheight=\&256\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E引起用户好奇心\u003C\u002Fb\u003E：标题可以引起用户的好奇心，但是千万不要太夸张。比如这个标题「两位老奶奶带着孙子跳鸭子舞，奶奶这个舞姿笑喷我了」，这个标题就说明了视频的内容，而且可以引起用户足够的好奇心，大家看到标题就会想「老奶奶跳的鸭子舞是什么样的？为什么你会觉得这么搞笑，我也得进去看看」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-cbcda8ecd35d5f84280fcb3f73979f43.png\& data-rawwidth=\&408\& data-rawheight=\&481\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就我们半撇私塾而言，我们最常用双标题法来引起用户的好奇。双标题法简单来说是一种虚实结合的起标题方式，什么叫虚实结合呢？举个例子：「我做了那么多营销，为什么都没有用？| 内容营销完全指南 」这个双标题中，前半部分戳人痛处，让人觉得「哇真是说出了我的心里话」，后半部分给出解决办法，让人觉得「哇好棒好贴心~我就是需要这些方法」。我在 \u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E文章起标题有何技巧？\u003C\u002Fa\u003E 这篇回答中详细地说明了如何用双标题的法来写标题，大家可以进去看看。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E吸睛的封面\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E除了标题以外，封面也是一个特别容易影响用户是否点击内容的因素。在头条上，头条会自动默认内容的第一张图片为封面图。我建议大家自己上传封面，并且要注意：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E与内容相关\u003C\u002Fb\u003E：这一条与标题同理，如果用户觉得自己受到了欺骗，那他可能会给你的内容点「不喜欢」，这样容易影响内容曝光。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E清晰\u003C\u002Fb\u003E：如果封面图片不清楚，大家会潜意识对这篇内容不抱有希望，所以你的内容很可能不会有用户点进来。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E色彩鲜明\u003C\u002Fb\u003E：色彩鲜明的图片更加吸引人的眼球，会更加有让人点开内容的欲望。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E这两张封面都符合我们上面讲的要求：和内容相关，而且非常清晰，同时色彩也很鲜明。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d8e0a1cced84523ecb4edfa.png\& data-rawwidth=\&352\& data-rawheight=\&367\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E让用户更加喜欢你的内容\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我们在做内容的时候，其实只有两个小愿望：一个是希望用户可以看完整篇内容，另一个就是希望用户对内容有一些回应，做出点赞或分享等行动。我在这里分享「三段结构」和「行动呼唤」这两个我经常使用的创作内容的方法。「三段结构」是文章的结构，是为了引导用户看到最后。「行动呼唤」是让用户看到最后有所行动，有了这个方法，大家的小愿望就可以实现了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三段结构法\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E有的小伙伴可能会好奇，三段式结构是怎么引导用户看完内容的呢？三段结构是指导语、主体、结尾。我们在导语部分说明大概内容和创作的原因，吸引用户的注意力；在主体部分展示主要的内容；最后通过一个结尾强调你的创作意图。这样用户在阅读内容的时候，就不觉得内容冗长，可以把内容看完。例如我们的这篇文章：导语我讲了现在头条号非常好做，但是有的小伙伴不知道怎么曝光，主体主要探讨如何才能增加内容的曝光，结尾会再次强调头条的推荐机制。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E行动呼唤法\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E前面说了内容的创作部分，这样是为了让用户能够阅读完我们的文章，提高阅读量。当文章已经创作完了，我们还需要在最后加上一些行动呼唤，让用户采取点赞／转发等行动，为我们的文章投票，这样可以增加内容的正向的数据，让机器可以将内容推荐给更多的用户。比如我经常会在文章的末尾加上引导用户评论的引动呼唤：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-5cd7dcfaaeb6c0c6d967.png\& data-rawwidth=\&410\& data-rawheight=\&470\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今日头条的推送机制只要使用得好，就特别容易获得阅读量。关于平台地介绍和内容地推广，我之前还写了一些文章，大家有兴趣可以了解一下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E自媒体有哪些平台？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\&\u003E微信公众号涨粉的 5 大流派\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E如果你在今天头条的推广上还有什么问题，可以在评论区告诉我哟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的 \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fcourse\u002F100?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=mkg102-mzy&utm_term=today-headlines&utm_content=textlink\&\u003E「新媒体自习室」\u003C\u002Fa\u003E 课程。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E如果你也是简历一无所有，但是希望一毕业就能找到好工作的大学生，你可以免费申请加入半撇私塾「全栈教育挑战生计划」！6 个月的时间，让我们一起帮你拿下月薪 8K+ 的岗位Offer！点击 \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fjoin-us?utm_&utm_medium=referral&utm_campaign=fsec-mzy&utm_term=today-headlines&utm_content=textlink\&\u003E立即申请\u003C\u002Fa\u003E，和我们一起工作吧！\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E&,&updated&:new Date(&T13:24:10.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T21:24:10+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-bfd3964cea96b286b64f776_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&新媒体人必备的文案技能：让文案戳中人心的 3 个步骤&,&author&:&ban-pie-si-shu&,&content&:&\u003Cp\u003E很多新媒体营销者都很重视文案，我也一样，认为文案对于新媒体营销来说至关重要。因为好的文案能够帮助营销者达到最终的目的，即促成用户的转化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我理解的「好文案」，是指能达到营销的最终目的，即促进转化的文案。那么如何才能促成用户转化呢？这里有 3 个具体的步骤：首先要吸引读者「看到」；吸引了读者进来看之后，文案还要让读者「看懂」，即知道产品能为自己带来什么好处；看懂了还不够，最后还需要「说服」，即促使用户注册、采取行动，也就是转化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我最近刚好做了半撇私塾「全栈教育挑战生」项目的着陆页，这个项目面向的是缺乏校园内外实践经验的大学生，旨在为他们提供系统的新媒体知识培训、项目经验和求职辅导。为了让「全栈教育挑战生」着陆页上的文案即清晰，又简洁，我真的是费了很多脑筋。就因为这个文案，我前 8 次修改基本都是 把整个着陆页推翻重来。直到我掌握了一些方法，把文案搞定了，才终于不用大改，只需要调整细节了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a6dcaa28467d6bcb7ee9ca3.gif\& data-rawwidth=\&1390\& data-rawheight=\&761\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-a6dcaa28467d6bcb7ee9ca3_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在修改的过程中，我对于写文案这件事，也慢慢理清了逻辑、总结出了一些技巧。所以下面我就用自己写着陆页文案的亲身经历来现身说法，教你如何按照这个逻辑，用 3 步写出好文案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E如何让人看到你的文案：让文案吸引用户眼球\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E好文案是能够一眼吸引到读者的，我之前不明白这个道理，总想着按自己喜欢的风格去写就可以了。但文案被毙了 n 次之后，我才慢慢明白，我喜欢的风格不一定是所有人都喜欢的，尤其不一定是我的目标用户喜欢的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一个能够吸引人的文案，一定是与看文案的人有关的\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户点进挑战生项目的着陆页，第一眼看到的就是头部的价值定位，也就是\u003Cb\u003E标题\u003C\u002Fb\u003E。所以我开始琢磨怎么让我的标题能够一眼吸引到读者的注意力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E标题就是要戳用户的心坎，所以我首先做了\u003Cb\u003E用户研究\u003C\u002Fb\u003E，即分析我的目标用户——毫无经验、希望求职互联网的大学生，他们的需求是什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为「全栈教育挑战生」项目面向的是大学生，所以我采访了身边的朋友，罗列了他们提出来的问题。然后我根据频率排序，确定了「缺乏系统的新媒体知识」、「缺乏项目经历」、「缺乏求职经验」是我们最主要的用户痛点问题。\u003Cb\u003E其中最核心的是什么呢？是「求职」，因为这三个痛点问题最后都指向「求职」这一个方向\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当我抓住了这个核心之后，感觉思路一下就开阔了起来：在着陆页的头部，我要展示的就是「全栈教育挑战生」项目能帮助大学生更好地应对求职问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E配图中左边是我一开始的头部文案，缺点是过于简单；右边是利用 4U 公式修改后的头部文案。接下来我会一步一步分享我如何利用4U公式优化文案，来做到让读者「看到」，也就是通过文案吸引注意力的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4c501f2a244c463f6d7e.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&165\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 独特性（Unique）\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E独特性指的是描述新事物或采用全新的描述方式，在这个项目中，我主要强调的是我们能棒大学生找到工作，而不只是帮助他们学习知识，所以我根据独特性原则作了如下修改：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：从大学生到合格的职场新人\u003Cbr\u003EAfter：从零开始，找到一份满意的工作！\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 实际益处（Useful）\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实际益处指的是显示所提供的实际的好处、新的消息或者有用的消息，在这个项目中，既然我们的独特性在于帮助大学生找到工作，那么实际的好处就是能让他们收到 Offer，所以我根据实际益处原则把标题修改得更直白了一点：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：从零开始，找到一份满意的工作！\u003Cbr\u003EAfter：6 个月，让我们帮你拿下 Offer！\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 明确具体（Ultra-specific）\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E明确具体指的是有具体指示或者量化的方式，在这个项目中，能够衡量一个 Offer 的标准就是薪酬，所以我根据明确具体原则给这份 Offer加上了一个薪酬数字：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefpre：6 个月，让我们帮你拿下 Offer！\u003Cbr\u003EAfter：6个月，零基础拿下月薪 8K+ 的 Offer！\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4. 紧迫感（Urgent）\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E紧迫感指的是给读者一个立即采取行动的理由，我希望我的标题能让读者感觉到名额有限、时间紧迫，所以改成了这样：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：6个月，零基础拿下月薪 8K+ 的 Offer！\u003Cbr\u003EAfter：仅限10席！6个月，零基础拿下月薪8K+的Offer！\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E如何让人看懂你的文案：让文案直述产品特征\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E既然我们已经吸引了读者的注意力，那么接下来就要给读者展示我们能给他们带来什么好处，他们才能看懂你的产品有什么用处。这部分就是「产品特征」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我最开始以为，只要我能看懂，那大家都能看懂，但其实这就是矛盾所在了：「全栈教育挑战生」这个项目就是我设计的，我当然能无障碍理解这是个什么。但是那些第一次知道这个项目的人呢？他们不一定能从我的文案里明白这是什么东西呀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一个能够让人看懂的文案，一定是按照看文案的人的逻辑走的\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E看文案的人会怎么想？当然是想：我要做什么？我能得到什么？我需要怎么做？——一切都是以「我」为核心的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以文案创作者要做的第一件事，是\u003Cb\u003E站在用户的角度想问题：用「你要做什么」、「你能获得什么」代替「我们能提供什么」，让看的人觉得这是和自己有关、对自己有利的\u003C\u002Fb\u003E。比如，我在描述「产品特征」时用的是这样的句式：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：半撇私塾提供……半撇私塾采用……\u003Cbr\u003EAfter：你可以参与……帮助你……让你……\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E确定了文案的视角——也就是用户视角之后，那么我开始写作着陆页文案中最重要的部分：「产品特征」，也就是半撇私塾能为挑战生带来的好处。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E配图中左边是我原来的文案，缺点同样是简单、平庸；右边就是我用这 3 个原则修改过的文案，明显更清晰、具体。接下来我会一步步分享我是如何用 3 个原则修改出合格的文案的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-212c384b0c4a15f5f696f884c9093add.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&218\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 金字塔原则\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E金字塔型的文案是这样的：\u003Cb\u003E文案的第一部分必须针对标题提供的好处进行重点陈述，否则就会失去焦点\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，在着陆页前面的文案中我们说道，挑战生往往是毫无经验的，那么在「产品特征」部分，我必须一开始就指出我们能够为挑战生提供最系统的新媒体知识培训。我做了如下修改：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：\u003Cbr\u003E项目成果\u003Cbr\u003E系统培训\u003Cbr\u003E求职辅导\u003Cbr\u003EAfter：\u003Cbr\u003E新媒体知识系统培训\u003Cbr\u003E独立的项目成果\u003Cbr\u003E全面的求职辅导\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 虚实结合\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虚实结合的文案是这样的：\u003Cb\u003E「虚」的部分写吸睛的概念，「实」的部分落实具体的好处\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，我既然把「产品特征」部分分为了三个小版块，就需要取三个小标题。我是这样修改的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore:\u003Cbr\u003E新媒体知识系统培训\u003Cbr\u003E独立的项目成果\u003Cbr\u003E全面的求职辅导\u003Cbr\u003EAfter：\u003Cbr\u003E尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销\u003Cbr\u003E项目级的独立经验，让你的经历与众不同\u003Cbr\u003E像素级的简历精调，帮助你敲开 BAT 的大门\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 具象原则\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E具象的文案是这样的：\u003Cb\u003E将描述具象化，落实到具体的数字或操作\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，我在「尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销」这一部分，描述了挑战生们可以享受到的系统培训，并且用数字进行了量化，像下面这样：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EBefore：\u003Cbr\u003E尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销\u003Cbr\u003E项目级的独立经验，让你的经历与众不同\u003Cbr\u003E像素级的简历精调，帮助你敲开 BAT 的大门\u003Cbr\u003EAfter：\u003Cbr\u003E尊享级的系统新媒体培训，3 个月帮你快速入门新媒体营销\u003Cbr\u003E项目级的独立经验，让你的简历在 5s 内抓人眼球\u003Cbr\u003E像素级的简历精调，帮助你在 6 个月内敲开 BAT 的大门\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E这样一来，你让用户清晰地知道了自己能获得什么东西，也就为下一步的说服打好了基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E如何让人被你的文案说服：让文案说服具体行动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E文案光能让人看懂还不行，最主要的作用还是说服读者去接受、购买你的产品。我做这个着陆页的目的，不就是为了让大学生们来报名吗？那别人为什么要来报名呢？因为我提供了他们想要的解决方案呀。所以我就要在我的文案里清楚明白地展示出我能给大学生们带来的好处。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一个能说服人的文案，一定能够明确告诉别人：我就是能给你想要的解决方案\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你怎么告诉读者你能给他们想要的解决方案，并且让他们相信呢？我最开始的着陆页文案，介绍了产品特征后直接就来到了终极呼唤：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d21a6f5e473ddba61de69.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&325\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但后来我发现，增加下面这几个东西，能大大增强文案的说服力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 用户评价\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户评价的作用是这样的：\u003Cb\u003E给读者实打实的例子，让他们相信有人通过你的产品得到了预期的结果\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，我在着陆页里就放置了在职的挑战生 Kate 和橘子的感言，让她们来现身说法，证明自己通过做挑战生工作获得了迅速的成长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-981e0b457b2ffa1aabeeb52c553d64ca.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&263\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 信用背书\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信用背书的作用是这样的：\u003Cb\u003E让读者相信你的产品是被认证的，或是由业内权威人士负责的\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，这部分我就给出了半撇私塾的介绍，附带了创始人半撇老师的讲座视频，和半撇老师、野子老师的经历介绍，让人看到他们两位的权威性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-fb1be4d9363f7.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 风险保障\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E风险保障包括：\u003Cb\u003E可否更改计划、可否退出、其他常见问题\u003C\u002Fb\u003E。比如，我站在用户视角想了一遍，又逼着我的小伙伴给我看了一遍着陆页，列举了可能会有的用户问题，专门开辟了「常见问题」版块，并且承诺挑战生可以退出计划，也给予挑战生在加入后的 15 天内自由调整岗位方向的机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-28da0ccddb9f405b686e52.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&226\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4. 终极呼唤\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E终极的行动呼唤是这样的：\u003Cb\u003E推用户一把，让他们如你所想的那样进行下一步操作\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如，我在最后再次放置了一个按钮来告诉读者下一步的具体操作：「马上提交申请」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-8a98fcf19cef7efe7e8d164d4e099e73.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&228\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E理清了文案写作的逻辑之后，我终于写出了合格的着陆页文案。当我看到自己一点点写出来的文字、做出来的模块，简直不要太骄傲：\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fjoin-us\&\u003E半撇私塾教育挑战生\u003C\u002Fa\u003E 。当然，点开这个网页，你看到的文案可能和现在文中的不一致，那是因为我们对文案又做了修改和调整。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些方法和技巧，我觉得不仅适用于着陆页文案这样的大型文案，也适用于一句话、一个词的小型文案。如果以后我有更多发现，我会及时拿出来分享，也欢迎大家给我留言，一起讨论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fcourse\u002F100?utm_&utm_medium=referral&utm_cam