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文案大师约翰·贝文斯曾说过：&对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺。&新的一年又开始了，不知道你是否还在坚持当初的信念，继续在文案进阶之路前行。如果你未曾放弃，那么你的2017年，我建议用一个字来指导你的文案学习，这个字就是&寻&。01寻初心文案，似乎绝大多数时候扮演的的是锦上添花的角色。文案的效果好坏很难定义。比如，锤子有关&漂亮的不像实力派&系列文案，单从文案角度讲，效果很好。但是我们都知道，产品销量很惨淡。在这个以结果为导向的社会，其文案的效果似乎也被抹杀掉了。有很多时候，不知道是文案成就了品牌，还是品牌成就了文案。有人曾说，如果你为苹果写文案，哪怕文案写的再难懂，也丝毫不会影响它的传播。因为它的品牌自带传播属性。这就跟我们高中时候做阅读理解一样，大家会用自己的理解去解读他的文案，而引发传播。我想这大概是苹果新品发布时，各大品牌都会借用它的文案写作模式来追一下热点。久而久之，我们会丧失自己对文案的思考，从而变成了我们写出来的文案模式不是苹果套路，就是杜蕾斯套路等等。所以，很多人觉得文案很简单，抄抄就好。很多人觉得文案很难，因为达不到自己预期的效果。毕竟文案不完全是在创作，更多的时候是在找寻服务对象与这个世界的联系，谁也不知道怎样做才能成功建立。2017年，我希望每一个文案学习着都能找回自己的初心，如果你是真的因为热爱而选择这条路，那我希望你先用你的文字打动老板，再利用各种技巧赋予你的文字传播力，最后积淀形成自己的文案特色。如果有一天，你能将你的特色融合到各类风格文案之中，那么我想你离大师也就不远了。02寻定位如果说寻初心是为了让你不要迷失方向，那么寻定位是为了让你更清楚的认知自己所处的阶段。虽然文案是在品牌背后，但是好的文案人总是能让自己真心地对别人都认为无聊至极的产品或服务感到无比的兴奋。小马宋老师曾说：&文案，要从写的漂亮，到写的有效。&在你本身没有知名度的情况下，写的漂亮要比写的有效更重要。这就要求我们能够熬得住，哪怕你觉得才华没得到彻底展现，但是你也必须得饱含热情。写的漂亮，这个阶段平台优势优于个人能力。热点小能手杜蕾斯的文案，每次都能掀起一波热潮。其背后的文案团队又有几个人知道？不过尽管如此，我相信这段经历仍然是能够让他们感到兴奋，因为这个时候平台可以变相证明你的文案能力，哪怕非官方渠道有人写的比他们还要好。这个时候有平台加持的文案人会更胜一筹。前段时间，有篇文章说离开平台，你什么也不是。引起了不少人共鸣。我们绝大多数人都会感叹自己没有伯乐相识。但我相信更多的时候是我们自己没有拼尽全力。毕竟能进入到这个平台，本身也是他的能力体现。所以，即使很多关于苹果的文案在你看来不接地气，但是这些文案最起码写的漂亮。当你文案能力还不足以用来支撑平台的时候，你要做的就是好好地沉淀自己的文案能力，尽快形成自己的特色。写的有效，这个阶段个人能力优于平台优势。往往这个时候人们会说XX帮某某品牌写了文案。比如现在的自媒体广告，尽管他们不是文案大神，但是他们各自都有自己的特色。事实上很难定义他们写的文案属于哪一种套路，但是从传播的角度讲，他们更有效的的创建了服务对象与这个世界的联系。前段时间李叫兽加入百度的新闻刷遍了朋友圈，网上基本上分成了两派，反对派觉得他虚有其名，质疑他的方法太过于理论，实际上落地执行的时候效果一般。但是支持派也力挺他，因为李叫兽的方法让自己能找到了方向，完成了很多很有效的文案写作。为什么会产生这样大的反差，个人认为其实有两点原因。第一点：李叫兽绕开了第一个阶段，即写的漂亮这个阶段，直接进入了写的有效这个阶段。因为国人很多时候的评判标准是根据第三方来的，也就是说得有背书。这一点从各行各业一直追逐国外的奖项就可以看得出来。没人关心你本身是否优秀，只要有人说你优秀就行了。第二个：质疑其对生活的观察力。因为文案最核心的竞争力是对生活的观察力，而不是你的标题有多好，你的文案写的有多么出众。这是目前很现象级的问题，有很多时候品牌文案仅仅在广告圈流动，而所谓的目标客户可能压根都没见过或听过这样的文案。而李叫兽太过年轻，其文案理论性已经大过了对生活的实际感悟。换句话说，大家觉得他的理论有点没贴合实际。比如讲用户视角的例子，说假设你在一条双行线的道路上开车，突然路面塌方导致双行线变单行线，很快两边各有五六辆车相遇--排头的分别是一辆出租车和一辆私家车，任何一方都不想退让。你如何说服出租车倒车？文章里面引用的是哈佛大学谈判教授的例子，&两辆车中，只有你是专业司机。&嗯，用来解释用户视角确实很有道理，但是放在中国好像有点不太对劲。因为坐过出租车的人都知道，出租车师傅最在意的是时间。因为他们想用最少的时间赚更多的钱。所以，在这里，我想如果用&师傅，您的时间比他的更值钱&可能更容易说服对方。回头来说，李叫兽讲的这些理论有用吗？答案是肯定的，因为这是你做文案人必须具备的。你说效果有多明显？这个就看个人将理论用于生活的理解力了。文案学习就是如此，能教的是怎么写文案，但是永远无法教你如何思考。唯一能明确的是当你对生活有了足够多的思考，大概就进入到&写的有效&这个层级了。03寻方法到底文案学习该怎么学？这仿佛没有一个定论。我们经常在讲，学习领域内有着典型的劣币驱逐良币的现象。就是说现在人们更偏向于碎片化的学习，而放弃了系统的学习。所以很多人会觉得文案学习就是得多看优秀的文案案例，想着用模仿来达到从量变到质变的转变。我从来不认为这是正确的，你看得到出街的文案都是经过无数筛选的，也就是你看得到的是结果，你却永远看不到那些被毙掉的文案是因为什么被毙掉的。但是往往被毙掉的稿子才是你最应该学习的，因为优秀文案对初期的文案学习者没有太大的帮助，怎样避免入坑才更为重要。在文案学习过程中，看过《全球一流文案》这本书的，可能对有着更深刻的理解。因为这本书里面32位顶尖文案大师其实都没有明确的告知你的文案该怎么写，他们更多的时候讲诉的是自己写文案时候的状态。从环境到工具，核心是用他们觉得最舒适的状态进行写作。当然，也不是说优秀的文案没有学习的价值。如果有一天，当你形成了自己的特色，你就可以着重了解一下这些优秀的文案，因为这个时候你需要更了解这个市场需要什么样的文案，以便于你的产出方向不违背整个市场趋势。毕竟，我们做文案的最终目的还是为了赚钱。那么处于初阶文案的该如何学习？生活观察力，就是你得学会去感受形形色色人群不同的沟通模式，文案的本质是沟通，文案的核心工作是说服别人购买你的产品或服务。如果你能用目标群体的沟通方式来创作文案，那么你就消除了文案传播阻隔力。逻辑和分析能力这个更好理解，文案创作是有载体的，也就是你得把产品或服务最有力的点提炼出来进行分析，然后有逻辑地利用各种策略和技巧形成有力的传播，最终说服你的目标客户。所谓市场能力，就是对市场的理解。这个层面就是我们日常接触最多的各类优秀文案技巧及营销理论，用户行为及心理学等。学习这些有助于我们更好地理解市场。我觉得文案学习安排应该根据自己实际情况对这些能力进行补充。用一句话来总结：因为觉得好而去学习的叫技能，因为需求而去学习的叫底蕴。碎片化的信息远不如系统化的信息让人理解得更清楚。以上谨代表个人观点，希望2017，我们的文案水平能更上一层楼。
子客讨厌吃番茄i
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1、九年前的今天，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone，作为项目主管之一的汤尼·费戴尔后来回忆，这项开发的挑战性几乎能够和「人类首次登月」相比，因为无法满足乔布斯的要求，签下保密协议之后愤而离职的工程师不在少数。选在这个特殊的值得致敬的纪念日，张小龙为微信正式上线了举世瞩目的「小程序」，没有新闻通稿，没有红包开路，也没有校园日记，凌晨时分刚过，「小程序」就在转瞬之间占领了所有互联网从业者的首页，不到两个小时，一家科技媒体的「小程序」体验群就建到了第二十个编号，举目整个中国互联网，没有任何产品的所谓「势能」，能够与其比肩同驻。2、对于微信而言，「小程序」意味着打破社交边界的想象力，所有的约束条件——比如模糊搜索的限制，或者禁止朋友圈的分享——都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击。换句话说，「小程序」无法获得「润物细无声」的待遇，反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年，才将「万能的淘宝」的精确烙印打在用户心上，腾讯欲在朝夕之间重构用户认知，却难以控制余震波及的薄弱地带，全仆后继的高屋建瓴或许终将抵达人烟罕至的远郊，只是这种动员力量是否发生变型——就像对于HTML 5的滥用那样——都未可知。3、和「小程序」接近的产品构想并非从未出现，无论是百度的轻应用还是移动浏览器的开放平台，都在局部呈现出流量入口的建寨雄心，只是在「目的性中制造无目的」远比在「无目的中制造目的性」来得艰难，唯有承载社会关系的中心应用最为适合接入即插即用的开关，用来灵活填补用户的海量需求。和浏览器思维的微信公众平台沦为订阅分发的传播通道不同，「小程序」的本质近乎于「游轮上的泳池」，相比陌生而疏离的海洋，这个人造容器的范式更加体贴和规整，舒适程度也远远高于纵身跃入深浅难知的海面。4、在过去两年，Facebook相继推出「Instant Articles」和「Instant Games」两项功能，前者是对媒体机构截流，赋予内容的原生性，后者是将轻度游戏集成在对话窗口中，支持异步互动，显而易见，在用户规模就快抵达上限的时刻，中美两大社交巨头的决断是不谋而合的：缩短路径，取代路径，创造路径，最终成为只有吞食而无吐出的黑洞星系。形象的讲，高效而开放的超文本协议正在失去效应，在移动互联网的世界，科技公司实行的是「双边协定」，每款产品都有独立的平台协协议，不具备任何兼容性，也相互保持谨慎的距离。5、自由软件运动的拥护者在憎恨商业公司窃取革命成果的同时，也必须承认后者在酿成既定事实之后所提供的「战后秩序」并非不能高度符合各方利益，在大众层面推动互联网的主力选手，一定是微软和Google这类巨擘，而不是遗世独立的天才黑客。所以产品经理成了向工程师发号施令的角色——这绝不是在说二者的地位差异——因为接近用户意志的话语权才是最高的。从Windows的软件帝国到App Store的应用分发再到「小程序」的万物连接，就像地图缩放尺寸逐渐增进，格式愈加清晰，管理也愈加直接。6、「小程序」的独特在于，它是一个充分混合的产物，既有软件痕迹，又保留了Web思维，这在最终构成了一个古怪的定义：「运行着程序的网站」。事实上，出于警惕移动互联网变成孤岛的趋势，以Google为代表的美国互联网公司一直都在设法强化Web的价值，最典型的就是WebGL，它就相当符合「运行着程序的网站」这一定义，但是美国商业注重推行标准，最后凭借押对标准而获得先发优势，而中国商业讲究市场为王，标准能否得到推广的是次要考虑的，凌驾于其之上的是要完成对于既有用户的行为训练。7、当工具应用都在追求转型服务方向，张小龙却总是替微信赋予工具产品的愿景（微信是一个工具，为了提高效率而生），颇为相映成趣。但是，和多数人理解的工具品类——锤子、剪刀、直尺这些——不同的是，如果微信作为工具，只会是瑞士军刀这种，看似小巧精致，但是适用场景极为丰富，从而实现了从应急品到必备品的质变。8、「小程序」对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的，所以和平条款——加入开发「小程序」——几乎也是无法拒绝的。此时产生的红利和微信本身的克制毫无关系，就像微信公众平台的上线初期，开通而非观望的收益才是最大的，在前三个月，「拥有」一个「小程序」的互联网公司，都将分食饱足的新鲜红利，时间窗口稍纵即逝。9、过于配合腾讯以一己之力成功普及的扫码仪式，使「小程序」的过渡色彩相当浓厚，尤其是当语音交互（及其背后的人工智能技术）正在争取下一代计算平台的微妙时刻，绕开「对话即服务」的通用规则继续依赖物理摄像头和二维码的组合，似乎有些不够优雅和简洁。但是，这不影响微信和它的「小程序」是中国互联网的港口里出发最远的一支舰队，它是在真正做着探险和创造的事业，没有循规蹈矩的懒惰，没有复制粘贴的麻木，也没有急功近利的狼狈，配得上它所得到的尊敬和溢美。10、微信正在变成一座复杂而魅力惊人的数字城市，它总让我想起曾经读过的这么一句话——「有想法的人去哪里，哪里就会兴旺发达。城市是给有想法、有野心的人预备的。」——在过去的这几个月，我目睹中国那些最富有创造力、激情和灵感的互联网从业者——包括程序员、自媒体、创业者、投资人等几乎全部完整的工种——都在热忱而专注的参与「小程序」，在我看来，这就是微信何以成为微信的昂贵资产，而所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。
子客讨厌吃番茄i
[威客早班车]
最近常听人说“下半场”。本意是打气，但这种提法适得其反，反而暴露科技界的业务和想象力都陷入瓶颈。科技界一向热衷造概念，以往的概念虽然大多忽悠，总是指向未来，下半场却指向过去。有上才有下，默认上半场已经Game over。没人能说清楚，两个半场是怎么划分，实际上反映了业界一种普遍的感受：好日子过到头了，今后只能靠熬。就好像国军陷入重围，上峰会不断发报：“再坚持最后五分钟……”下半场也没有未来。在我看来，其实互联网的上半场，都还没开始。刚过去的这个“上半场”，只是大工业（以信息技术为工具）的“下半场”。而所谓下半场，其实是大工业下半场的下坡路。大工业的核心逻辑是规模经济，上半场从1760年代到1940年代，动力机械的规模经济。下半场从1940年代到未来某个时点，计算力的规模经济。&&&&&&&&下半场又可以分成两个1/4节：企业计算和PC-互联网，后节再以1995年为界，分成两个1/8节，互联网再分成PC端和移动端两个1/16节，看样子也许，移动互联网还能再分，智能手机和人工智能两个1/32节……都各有上坡下坡。&&&&&&&互联网迄今成功的商业模式，都是在工业＋传统信息技术的规模经济上再上层楼，垄断地更深。门户、Google、Facebook整合传统的信息碎片，亚马逊的市值已经超过沃尔玛，PC早期对应大型机的小型机称微机，智能手机就是微微机。国内互联网市场大而扁平，又要补传统工业的课，就更迷恋规模经济，BAT完全是流量生意。&&&&&&&&&物极必反，上坡路和下坡路是一条路。规模经济到头来不经济，边际收益递减。大工业上半场从20世纪初开始下坡，到现在还没下完。动力机械直接造成环保、拥堵等诸多问题，包括国人如今深受其害的雾霾。整个社会也建构在对动力机械（资本品）的占有上，间接造成经济危机、世界大战等诸多问题，所谓资本主义或现代性的总危机。&&&&&&&&&历史多维展开，大工业的上半场下坡还没下完，下半场就已经开场，并且速度上坡，然后下坡了，上半场还在下坡。国内科技界所谓下半场，其实是陷入边际收益递减，电商、智能机新增用户都已到顶，流量成本越来越高。指望熬出头，其实还是上半场的套路。也许能熬死竞争对手，建立垄断，还是克服不了边际收益递减。此外，以打车软件为代表的共享经济，为政策所困。硅谷仍保有技术优势，然而移动互联网业务上坡的高度还不及中国，整体市场结构也已固化，四巨头趋于常态。互联网对社会的负面影响显现，民粹是传统政治节目，被互联网放大。川普推特得天下，看样子也准备推特治天下。许靖华著《气象改变历史》指出，地球大约每隔1200年，发生一个冰期，是诸多小周期共振的产物。大工业的上半场和下半场，两条下坡路共振，会怎样，画面太美，不敢想。恭喜你们，生在最好的时代，也是最坏的时代，这不是文学修辞。刚被历史的车轮辗过，历史又倒车了……当初各国是欢快地奔向第一次世界大战，以为几个月就能见胜负。最初进行了一阵眼花缭乱的运动战，然而很快，重机枪，大工业的结晶，把战争形态变成了煎熬的堑壕战。凡尔登绞肉机伤亡近百万，然而一无所获。当时一定也有文武官员说些类似下半场的话。如果能穿越时空，告诉他们这场战争将持续多久，并且二十年休战后，还有更残酷漫长的一场，他们将作何感想。& & &“真正”的未来，互联网上半场，是什么样？消费者中心，好吧，这个概念也已经说滥了，我不想在这里纠缠“真正的”消费者中心，去中心化，或者消费者/用户这个概念也已经过时，可以写本长篇大作，只讨论一些近况。移动互联网现状最大的瓶颈，可能没有之一，是App模式。App的用户价值进一步退两步，上坡第一步就决定了下坡第一步。App在人机交互层面，提供了优异的体验，相比之前各种笨拙的触摸屏和手写笔，为人类打开移动互联网新世界的大门。不幸的是，去年库克又搞出一支笔，乔帮主的棺材板快按不住了。但在更高的人-信息和人际交互层面，是反用户的.PC端的Web模式，理论上可以通过超链接，从世界任意网页到另一个。尽管这还是一种初级的用户中心，但信息封装在App里，变成孤岛，连这个层次都达不到。所以BAT里，百度的商业模式，受冲击最大。豆瓣是公认的Web2.0站，一度出了10多个App，矛盾更突出。&彼得·圣吉著《第五项修炼》有个例子，汽车引擎盖有三处螺栓，某美国汽车公司用三种不同的螺栓，而日本车用相同的螺栓，因而装配效率更高。原来底特律设计单位有三组工程师，每组负责一处，而日本汽车公司由一位设计师掌控全局。讽刺地是，每组美国工程师，都认为自己的设计很完美。如今人们的手机里，就安装了几十上百个这样“完美”的螺栓。出现一些补救的方式，流量越来越向少数超级App集中，以微信为首。卡片用户界面，结合了App的手势和PC端的菜单，但限制舍Web而取App的移动端界面尺寸，同样限制卡片。Google 眼镜曾经让人很期待，然而听说顶目停掉了。人间再无乔布斯。微信刚发布小程序。看起来推翻了曾经传的应用号情境，主要连接线下服务。相当于线下App？那么最终也会遇到“完美螺栓”的问题。二维码会不会变成新的“城市牛皮癣”。小程序能微信分享，我倒觉得，这是一种高级的用户中心模式，可能有惊喜，甚至超过线下服务连接。王兴是下半场概念的主要推手。你们说，美团为什么没能成为第二阿里，第四极？O2O平台的商业模式和电商大同小异，王兴的能力也不输马云，关键可能在于服务和产品的区别。任意小卖家，通过阿里的平台和物流网络，理论上全国人民都是用户。而O2O把用户的活动半径扩大有限，也许未来能发明出机器猫的传送门，但现在只能靠分割存量，补贴用户，挤压商户。另一个问题，也和App模式有关，大部分的线下服务，特别是所谓弱服务，应该是可预设的自动响应，隐入背景，不一定要扫码，就像人不需要有意维持呼吸。这也是很多智能硬件的误区，一个智能电暖气，应该会自己跟着人跑送温暖，而不需要喊它，更不用点App。近来人工智能很火，目前还看不太懂，是为生产者还是消费者赋能。技术能整体提升现有终端-互联网系统，但如果体制不能突破生产者中心，就不能发挥其潜力。一战就发明了坦克，但只用来掩护步兵，直到二战发展出闪电战，让步兵追随坦克。阿尔法狗60胜横扫人类棋手，哲学意义重，然而商业价值暂时也就限于人工智能科学家们炫技，教育群众。消费者中心和生产者中心势不两立。同样进一步退两步，为消费者中心准备更雄厚物质基础的同时，模式却更远了。所以出坑还要很久。如同爬山，山势使然，有时要绕大弯，甚至向目标相反方向走，山体挡住视线。那时只能靠意念指引自己，向目标前进。
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[上海SEO篇章]
雷布斯·雷军经常提有关“移动互联网”的一句话：站在风口上，猪都会飞。那么对于SEO人员，2017年最大的那个风口是什么？MIP。MIP是什么？MIP是百度在2016年年底推出的一个项目，移动网页加速器。用官方的说法：MIP是一套应用于移动网页的开放性技术标准。通过提供MIP-HTML规范、MIP-JS运行环境以及MIP-Cache页面缓存系统，实现移动网页加速。facebook推出Instant Article后，增加20%点击，减少70%放弃，增加30%分享；而谷歌推出了Accelerated Mobile Page，华盛顿邮报使用了之后增加了30%的用户量 。《华尔街日报》、《纽约时报》、《金融时报》、BBC，Buzzfeed等数十家发行商和科技公司参与了该项目。百度看到国外这么多科技公司参与移动网页加速，在16年年底推出MIP，相信很多优化人员还不知道呢MIP能给站长带来什么？到达率：用户到达效果提升5%-30%速度提升：用户打开页面速度提升30%-80%搜索权重：因为MIP符合移动友好度，在搜索中将会更有优势搜索结果：加入MIP的网站，将有机会在搜索结果展现MIP特有闪电标志。说了这么多,2017年MIP真的是优化人员最大的风口吗？篇章认为是。我们都知道现在人口红利已不是14、15年那般，我们获取用户的难度越来越大。你下载一个APP你要跑到应用商城去，用户没有那么多时间去下载。这时，百度显示出了它的优势，你用手机访问页面就像你在APP里面一样，瞬间给你想要的答案，而且百度更精确。抓住MIP的这个风口，让订单飞扬起来！SEO篇章（）语录：再牛逼的优化技术 也拼不过冒着傻气的坚持。
要过年了，好想家人，好想回家。接下来这二十几天的时间，大概很多人都无心工作和学习了，平日里的坚强独立和自在如风，随着年的到来，都败给了想家。想家时就想念家里的一切，连曾经最讨厌吃的饺子，都成了我最思念的家的味道。每次回家妈妈都会拉着我教我包饺子，从剁馅到配料的比例，把肉馅拌了一圈又一圈。从和面到擀皮的技巧，把柔软与劲道柔和得恰到好处，妈妈的指尖捏好一个个饱满又漂亮的饺子。听着妈妈说要多少学点包饺子以后离家远，想吃了自己也能包，无论多远都能吃到家的味道。可是我学的不够认真，包的饺子还是很丑，七扭八歪的样子还是让家人嘲笑，但是饺子真的，全是家的味道。想到每次回家，家里人围在一起聊聊过去一年的进步，听的最多的话就是，别那么拼命啦，一定要照顾好自己才是最重要的，不要惦记着我们，给自己买点好吃的才是最重要的。这大概也是回家的意义，因为只有那里才有一群不关心你飞得高不高，只想你别太累的人。自己一个人在陌生的城市忙碌，一些委屈和无奈从来不跟家里讲，怕家人担心，但是不管怎样家人都是在担心着，牵挂着，关心你过得好不好，牵挂你快乐不快乐。家里的暖气还是很足很温暖，因为一家人在一起就是温暖。只想有钱有你，拼命赚钱回来有家人的温暖，是我想要的全部。&家，就是在一起，回家，就是过年的意义。
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1. 能和爸妈团聚 【1 (50%)】
2. 思乡 【0 (0%)】
3. 纪念老人 【0 (0%)】
4. 庆祝新的一年 【0 (0%)】
5. 享受不一样的温暖 【1 (50%)】
6. 随从大众 【0 (0%)】
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在这个信息过剩的时代里，新媒体，自媒体，传统媒体，都在各个领域里影响着自己的目标用户，运用好合适的媒体，能够有效的影响用户，带动产品的活跃度或者销售量，存在于各个媒体里最终的视觉创意正是最后能否打动用户的关键，优秀的创意会让产品在相同的媒体里让信息更有记忆点，在滔滔的信息长河里凸显产品特性，让视觉更加有效，锋芒。何为创意？创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。几种创意的类别及其鉴赏巧用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。JEEP概念：JEEP 无所不至创意：横跨两世界表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…Scott吸油纸概念： 油渍去无踪创意：吸走油脂表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…拟人拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。Tide汰渍概念：去污不留痕创意：不给污渍留机会表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。夸张创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。NIKE概念：nike足球鞋，射门精准创意：射门精准，任由你在墙上作画表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…Alka seltzer概念：健胃消食创意：没什么消化不了的表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。角度转换置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。Intertool锯片概念：持久耐用创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…Terra travel概念：带你去你向往的地方创意：旅游，本质就是不同人的空间互换表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…洞察/观点把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。企鹅书店概念：充实自己创意：逃离现实，进入书的世界表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人…特殊版式利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。WMF概念：锋利创意：利用杂志特性，一劈，两半表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…结合传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点自行车车锁概念：偷不走创意：自行车和栏杆结合表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起…比喻这种方式是最常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。LEVI’S牛仔裤概念：LEVI’S瘦身版创意：瘦得象火柴人一样表现：偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…不用我们商品的后果有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…Nutri 狗粮概念：狗狗最爱的狗粮创意：不给吃最好的就变成坏狗狗表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…特殊媒体利用媒体的创新有时候会更博眼球，如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式，场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真？Nutri概念：看不见的事情不等于没发生创意：事情不在你面前发生，但在世界另一个角落确实发生了表现：将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…总结随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：· 创意不是文字或画面。在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨· 视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来· 尽量让图象说话
子客讨厌吃番茄i
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我们日常生活中遇到的公交站候车亭广告基本上都长着一张大同小异的“标准脸”由于千篇一律，人们看候车亭就像看一颗大白菜即使目光稍作停留，也不会对内容多加注意ATTENTION PLEASE请注意下面才是公交站候车亭广告的正确打开方式01▲Norwegian Airline’s New Destinations:The Kilt一般人做广告都想着如何提高曝光率，恨不得把logo放到最大，而挪威航空在宣传它新开通到苏格兰的航线时，却反其道而行之，把这个消息藏在了苏格兰男士的裙子里。能不能吃到苏格兰打卤面，就看你有没有好奇心在大庭广众之下去掀开裙子了。02▲Norwegian Airline’s New Destinations:The Sauna据说在北欧，重大决定都是在桑拿房做的。又是挪威航空，这次它干脆直接把瑞典斯德哥尔摩的桑拿房搬到了街头。试想，你拖着辛苦一天的疲惫身躯走到公交站，看到如此诱人的广告，是不是想立刻来一个说走就走的旅行？03▲Coca-Cola:New Grip Bottle可口可乐为了表达他们新瓶子的特点是方便握抓，在公交站牌投放了这样一则创意广告。广告牌采用魔术扣材质，等车时一不小心就会被它牢牢抓住。创意归创意，但能不能考虑下衣服的感受。04▲Apple Macbook Air:Swing苹果笔记本用秋千来形象表示，它们的Macbook轻薄灵活，就像秋千一样可以轻松翻转。05▲IKEA:Bus Stop每次周末燃起逛宜家的这个念头，最后往往都会被单程2小时的距离打消。你不来找我，我就主动来看你。于是宜家把自己的展示区搬到了公交站台。坐在这里等车，车还没来，仿佛就已经到了家。06▲3M：Security Glass3M的防雾霾口罩在口罩界一直被认为是效果最佳。除此之外，3M对他们的安全玻璃也是相当自信。他们在公交站候车亭放了这样一个广告：打破它，你就可以带走三百万美金！但事实是：只有最上面一层的500美金是真钞...07▲Wonderbra:I Broke the Glass如果给Wonderbra的这款内衣广告取个中文名字，大概只有“呼之欲出”最为合适。塑胸效果不用多说，连玻璃都挡不住。嗯，这款玻璃一定不是3M的...08▲Je*s Jeans ：No Need to Bend AnymoreJe*s Jeans 这则广告画面超简单，一个大大的箭头指向底部一行小小的字。文字大意是：此刻，你的臀部完全暴露出来了。一条好的牛仔裤会让它更性感，让它在任何时间都更具诱惑力。09▲Australia Post:Personalize Your PostM&C Saatchi 为澳大利亚邮政的私人订制邮票业务所设计的广告。就像照镜子一样，你的邮票可以和你一毛一样。10▲San Francisco Zoo:Critter Quest旧金山动物园的这则户外广告，足以让女生流连拍照忘记上车。11▲Rubbish Since Monday这是从周一开始丢在公交站附近的垃圾。也许你以为丢一点点不算什么，但如果每个人都这么以为，那么这里终究会变成垃圾的海洋。12▲Quiksilver:RampQuiksilver是澳大利亚知名的运动品牌。当它把滑道搬到公交站后，滑板爱好者等车时间也能娱乐起来。但对此不感冒的人，比如坐在椅子上看报纸那位大叔，可能就会觉得这个创意好无聊吧。13▲Playstation Bus stopPS2把手柄上的符号和我们小时候玩的塑料泡泡纸完美融合在了一起。哪儿也不去了，我能在这捏一天！14▲Osram ：Energy Saving Light Bulbs广告主是世界两大光源制造商之一的欧司朗，只有当人坐下等车时，公交站台的灯才会亮，这时你会看到一行很简单却很有力量的文案：Only use electricity when you need it.15▲Mcdonald：Free Coffee From April 20th till May 3rd麦当劳叔叔用咖啡豆在公交站做了一个巨型沙漏。用最直观的形式告诉人们：从4月20日到5月3日，麦当劳都有免费咖啡供应，再不来就没有了。16▲Fitness First这是荷兰一家名为N=5的广告公司为一家健身中心设计的候车亭广告。将座位和电子秤、显示屏相连。只要坐上去，屏幕上就会显示出你的体重。相信大多数人都会选择宁可站着也不坐！17▲Fisch Franke:Filled with Water and Real FishFisch Franke为了使人们相信他们家的鱼超新鲜，干脆在公交站竖了一个装着活鱼的大水箱。诚意满分。18▲Caribou Coffee:Oven Bus StopCaribou Coffee把公交站改造成了一个大烤箱。关键是，冬天站在这里等车真的很暖和！19▲Etv:Football World Cup2006德国世界杯期间，当地电视频道ETV在公交站投放的广告。20▲Ecko Clothing:Bluetooth Graffiti世界第一大嘻哈品牌Ecko 深受年轻人们的喜爱。它所彰显的年轻、张扬、特立独行、叛逆，在德国汉堡的公交亭广告中也同样体现的淋漓尽致。通过蓝牙技术，你可以用手机在互动屏上喷绘属于自己的涂鸦。简直不要太炫酷。假如公交站候车亭广告都长这样我真的不介意多等一会
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温情类文案中国2016年的网综哪家强?《火星情报局》当仁不让是其中的佼佼者,《火星情报局》节目中讨论的话题都来自于优酷土豆大数据，让观众们在欢笑中共同探索新奇……最近,火星情报局公开了系列文案:↓↓↓↓↓↓↓↓↓(hin走心)我发现,有的人怎么吃不胖--------------------------------不是不胖,是累的。在马路边吹着寒风,将就吃饭的环卫工人，辛苦工作就不能长胖了，自觉不乱丢垃圾让他们能坐下来吃个饱饭。　　我发现,有的人怎么吃都吃不胖------------------懒吧!我们为长胖而生…….　　外卖小哥骑着电驴穿梭在大街小巷给哦我们送外卖喂饱了我们，他们怎么长胖呢？　　我发现主动穿秋裤是一种成熟----------------------------奶奶的棉裤,更成熟!不穿秋裤等老寒腿了又没有对象,谁伺候你?　　我发现听到别人说&你瘦了&简直是天籁之音---------------------------礼(正)貌(确)回应是&你也是!&艰辛年代说你胖了是夸人，现在只有说你又瘦了才是真正的赞美~　　我发现瘦出一张小脸,可以省很多化妆品-----------------------------小脸不如笑脸外在审美无论随着时间怎么变化,快乐的笑容才是不变的美。　　走起了暖心风的文案,更能打动人心使人印象深刻呢~　　从小细节入手，反而更有人文关怀哟~~~　　也正与节目风格形成了反差……　　正能量类文案　　大火综艺《极限挑战》之前则从成员的特点出发，强调极限两个字，文风积极向上。思考人生，没有极限颜王沉思自己人生的颜值是否有极限，看样子是很认真呀~极限转型，歌舞双绝大松鼠不仅仅能演戏，在这里连唱带跳，体验另一种人生~抓住机会，努力没有极限Wuli艺兴小绵羊，坚信努力努力再努力，挑战自己的极限~追求极限，快乐无限青岛贵妇追求极限快乐，让大家拥有明媚的笑容~极限人生，就是各种尝试没有各种尝试，怎么知道在帅气亚洲舞王的背后其实是朱碧石呢？Come on boy,极限功夫在此神算子不仅脑力发达，牺牲颜值得到的体格也是棒棒哒~《极限挑战》作为零差评的热门综艺，宣传上是不会出错的阳光形象，再结合下参演成员的个人特色就是正能量小马达喽~　　软萌温馨类　　亲子类综艺《爸爸去哪儿》在文案上，以睡前父子、父女温情的对话，营造出专属亲情的暖暖的爱~爸比，我要小熊做我的弟弟妹妹…宝贝，那我就有三个&熊&孩子咯~宝贝，故事都说完了，怎么还不睡？爸比，要是我睡着，就没人听你说故事了呀！宝贝们，睡觉不可以踢被子喔~哼，我们又不是三岁小孩子！老爸，快来帮我拔那个大萝卜！宝贝，梦见啥了？那是老爸的脚啊你出生那天，就是老爸的父亲节！爸比，父亲节是哪一天？　　耍宝类小样，让你们再飞一会儿能玩玩具枪了,小豹子厉害了~你一定会渐贱爱上我萌贱风的陈赤赤，要慢慢get他的萌点~俺就是俺，是颜色不一样的炮仗炮仗傻根宝强在这里展现不一样的自己~腰，腰，切克闹，Muscle Man来一套说到男人的话就是腰力了，大黑牛的Muscle练得可以啊~Sorry，请叫我邓感超人无厘头的邓先森，更是等等和小花的Super Man~看过节目的才能看懂类　　例如:↓↓↓↓↓↓↓↓↓　　动不动撕逼上热搜，引发大家共同探讨研究的《奇葩说》　　PS:一集没看过你是看不懂这文案的~　　哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈　　你看懂了么？　　引人发笑不容易,但是写出走心的文案也不容易啊……　　每篇文案都是写手们不知熬了几个夜熬出来的，please且看且珍惜……
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历经一年的等待后，小程序在日凌晨终于揭开神秘面纱，正式上线。微信小程序推广海报随着小程序正式上线，用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。用户只要将微信更新至最新版本，体验过小程序后，便可在发现页面看到小程序TAB，但微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。值得一提的是，小程序提供了显示在聊天顶部的功能，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换。微信小程序展示的位置用户使用过的小程序，将以列表的方式呈现在小程序TAB中。小程序列表如此前微信团队介绍的一样，小程序可以分享至对话。“自选股”小程序分享展示安卓版用户还可将小程序添加快捷方式至桌面。从试用结果来看，小程序整体运行顺畅，而开发者也对小程序抱以很大热情，例如猫眼电影提供了小程序体验礼包。在体验了自选股、美团外卖、猫眼电影、滴滴公交查询几个小程序后，可以感受出，开发者将APP中最核心的功能在小程序中做了保留，对一些功能则进行了舍弃。比如滴滴出行小程序，仅保留了叫车功能，而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都被舍弃掉了。滴滴出行小程序界面自选股小程序对APP功能做了相对更多的保留，仅舍弃了“资讯”作为独立板块，而保留了自选、行情、设置三个主要功能板块。并且提供了与APP中一致的股价提醒等功能，分享具体股票页面，好友点击查看到的是实时股价信息，体验非常完整。左为自选股小程序界面，右为自选股APP界面微信团队此前提到的公众号关联功能在当前的公众号主页已经能够体现。在开发了小程序的公众号主页上，能够看到该主体开发的小程序，点击即可进入相应小程序。由于处于同一账号体系下，公众号关注者可以更低的成本转化为小程序的用户。左为公众号介绍页；右为公众号主体开发的小程序对于一些有意将公众号进行产品化的团队而言，小程序及其与公众号之间的关联将大大节省开发成本及导流成本。对于内容创业者而言也提供了不错的内容产品化工具。结合体验及此前微信团队的介绍，小程序规则已经清晰。微信小程序不提供的功能1.小程序在微信没有集中入口。2.微信不会推出小程序商店，也不会向用户推荐小程序。3.小程序没有订阅关系，没有粉丝，只有访问，只有访问量。4.小程序不能推送消息。5.小程序不能做游戏。微信小程序提供的功能1.提供小程序页概念：支持分享当前信息，例如分享00700股票页面，好友打开时看到的是00700股票的实时信息，而无需再次启动小程序。2.对话分享：可以分享到对话，支持分享给单个好友及微信群。3.搜索查找：小程序可以被搜索，但微信会极力限制搜索能力，目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。。4. 公众号关联：在小程序与公众号为同一开发主体的前提下，提供小程序与微信公众号之间的关联。5.线下扫码：提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用，这也是微信提倡的接入方式。6. 小程序切换：小程序支持挂起状态，即多窗口概念，用户可以把小程序先挂起，然后做别的事情，在需要这个小程序的时候可以快速调用，回到最开始的状态。7.消息通知：商户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片，解决用户与小程序的沟通问题。8.历史列表：用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。小程序会带来什么出于获得初期流量红利的想法，外界对于小程序抱以热切期待。但在日微信公开课的公开演讲中，张小龙却给出了一个可能会让部分人失望的答案。“很多人看到微信开始内测小程序，说应该去获得一些流量上的红利，但是那就非常遗憾，公众号在微信里面其实也没有入口，小程序也是一样的。”做出这样的安排，与张小龙对小程序要承担的能力有关，而小程序要承担哪些能力，又基于张小龙对未来网络世界的思考。在微信公开课PRO版一个半小时的演讲中，张小龙把大部分时间都用在阐述移动互联网的下一站是什么、小程序的特性与定位以及开发小程序的原因上，而非简单的告诉大家：小程序的规则是什么，你们应该怎样做小程序。在张小龙看来，移动互联网的下一站是“唾手可得”。“我们想象在这样一个虚拟未来的智能眼镜里面，你会发现应用程序已经是完全不同的形态，跟现在手机里面的应用形态是不一样的，它是一种真正的所见即所得的形态，我说的所见即所得不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。”张小龙表示，这就是他对于未来应用程序形态的希望：无处不在，随时访问。事实上，从微信小程序的功能设置上也能体现出这一理念，比如支持提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能，通过二维码这一入口，打通小程序与线下服务之间的界限。通过线下的二维码，实现应用程序无处不在的愿景。知名IT评论人洪波便认为，小程序的入口不是在微信，而是在现实生活中，比如医院的挂号小程序就在医院。微信将真正实现“一个生活方式”的目标，把不同的入口分散到不同的生活场景中，拓展微信母程序的边界，让微信的想象空间更大更广。微信小程序诞生时间轴1.日，在微信团队的一次内部会议上，微信团队首次提出“应用号”这一设想。微信团队内部讨论“应用号”时的合影2.日，在2016年微信公开课PRO版上，张小龙意外现身并发表演讲，表示微信的本意是做一个提供服务的平台，所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，效果并不理想，因此“我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”张小龙在2016年微信公开课PRO版上意外现身并首次对外宣布将开发应用号3.日凌晨，微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。微信小程序内测邀请函4.同时张小龙在朋友圈披露其对小程序的定义：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”张小龙朋友圈截图5.日晚间，微信团队对外宣布，微信小程序开放公测，开发者可登陆微信公众平台申请，开发完成后可以提交审核，公测期间暂不能发布。小程序开放公测页面6.日，广州亚运城，在2017年微信公开课上，张小龙再次现身演讲，解答了外界关于小程序的几大疑惑，包括没有商店、没有微信入口、无法推送消息等，张小龙同时透露，希望小程序“在号能被用户使用”。张小龙在2017微信公开课PRO版上对外介绍小程序规则7.日，微信公众平台发布公告称，为便于商户线下推广，上线小程序二维码，最多可生成带参数二维码10000个。8.日凌晨，微信小程序正式上线。
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　　大部分人认为，翻译是指把外国语言翻译成本地语言，这是狭义的表象。广义上的翻译，是指将一种相对陌生的表达方式，转换成相对熟悉的表达方式的过程。　　很大程度上，文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。　　那么，这里就有一个问题。哪一种方式是陌生的？哪一种是相对熟悉的？哪一种表达方式让读者容易感受到？是口语化还是书面化？　　口语：就是我们日常交际说的话。　　书面语：是经过加工处理的语言形式。　　理智去看待，不难发现每一种表达方式都有优劣之分。口语容易朗朗上口，而书面语可以彰显格调。　　比如iPod。　　口语：体积小，内存大。　　书面语：小身型，也大有身手。　　当然今天要分享的，不是让你翻译口语和书面语。文案要翻译的，是把一种镜头切换到另一个镜头。学会变焦镜头，主要做两件事。　　第一，把模糊的变成高清的。　　比如耳机。　　模糊：静享音质。　　高清：犹如置身音乐会。　　模糊的文案，其实就是概念和标签，有助于品牌的打造，但不宜多。多了就是假大空，悬在半空中。而高清的文案，能让消费者能够具体理解和感受产品。模糊的文案不在于多，一两句就可以定出品牌的调性，比如耐克的“活出伟大”。大多数的时候，我们要写高清的文案，跟读者更好地对话。　　第二，把写实的变成有意境的。　　比如水果。　　写实：水果的糖分高达99%。　　写意：甜过初恋。　　写意的文案更有穿透力，写实的文案更具有可信度。　　比如滴滴。　　可信：滴滴的市场占有率为75%。　　传播：四个小伙伴，三个用滴滴。　　写实是基础，但写意是升华。文案们，翻译官们，让我们升华下吧。　　现在雾霾这么严重，我们就以空气净化器为例，来演示下文案的翻译过程。直接把产品的介绍说明，一一翻译成更好方式的文案。　　以下是空气净化器的文案翻译过程！　　一、社会现象。　　原文：雾霾危害人体健康，尤其是呼吸道和肺。　　翻译：一出门，气得肺都炸了。　　二、产品背景　　原文：室内空气污染，在家吸霾。　　翻译1：要么屏住呼吸，要么买净化器。　　翻译2：不买空气净化器，就当人体吸尘器。　　三、净化效果　　原文：PM2.5净化率高达99%。　　翻译：推开窗是北京，关上窗是北欧。　　四、产品外观　　原文：简洁时尚，精致外观。　　翻译：工作时是净化器，静止时是装饰品。　　五、噪音处理　　原文：采用静音马达，噪音保持在36分贝以下。　　翻译：空气般的存在。　　六、远程控制　　原文：WIFI连接，远程控制。　　翻译：如果有信号，在月球上也能控制。　　七、净化效率　　原文：净化效率高达330立方米/小时。　　翻译：9分钟，还你一片蔚蓝天空。　　八、安全设计　　原文：有童锁功能。　　翻译：可当作玩具，满足孩子的好奇心。　　九、省电优势　　原文：功耗降低60%，工作模式仅为4.8W。　　翻译：一个月的电费，大约一个口罩的钱。　　文案约等于翻译官，主要的工作就是翻译。把产品的信息翻译成消费者容易接受理解的信息，说人话，一说就懂的话。
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