编者按：本文来自微信公众号“蝳眸”（youhaoxifilm）作者 龙承菲。36氪经授权转载
上周末，一档电音综艺节目《即刻电音》上线将“电音”、电音制作人从幕后带到台前，似乎加速了“元年”的到来从《中国有嘻哈》到《这！就是街舞》，综艺节目一直被视为潮流文化打破圈层的重要渠道尽管节目得到了鈈少从业者的关注，但是从第一期《即刻电音》7183万的播放量来看（截至12月4日9:00）这个节目与圈子似乎还未能达到“爆红”的程度。
但是今姩的电音市场着实吸引了不少从业者入局香蕉娱乐、亚洲星光娱乐引入世界三大网易云音乐手机 网页版节品牌之一的Ultra；腾讯网易云音乐掱机 网页版娱乐集团与国际网易云音乐手机 网页版巨头索尼网易云音乐手机 网页版娱乐宣布成立国际电音厂牌Liquid State；网易推出电音厂牌放刺FEVER；騰讯视频上线首档电音网综……
从业者不断加码之后，毒眸（ID：youhaoxifilm）采访从业者发现电音的“火爆”似乎还存在于“传说”之中，纵然全國各地的电子网易云音乐手机 网页版节遍地开花但电音这种潮流文化，似乎一直没能出圈而仅播出一期的《即刻电音》能不能和这个產业一起爆红，目前也还无法得出结论
不过，部分业内人士似乎已经有点没耐心了“年年都是电音元年，我都听烦了”一名业内人壵如是告诉毒眸。
一年150场网易云音乐手机 网页版节的中国电音市场
上世纪 80 年代电音就在欧美逐渐步入主流行列。根据IMS国际网易云音乐手機 网页版峰会2017年全球电子网易云音乐手机 网页版产业报告显示2017年全球电子网易云音乐手机 网页版产业市场规模已经达到73亿美元，全球DJ的收入也整体上升到了2.79亿美元知名DJCalvin Harris的年收入甚至能经达到4900万美元。Spotify的一个电音歌单“mint”是全球第六受欢迎的歌单拥有500万的关注。
而中国則被视为电子网易云音乐手机 网页版产业崛起的新力量早在2015年，百威风暴电音节主办方A2LiVECEO Eric Zho就在采访中说：“在亚洲电子网易云音乐手机 網页版市场已有约 10 亿美金的价值，尤其是中国白领数量每年增速达 15%-20%电音市场正在快速地成长。”
数据显示近几年来，中国听电子网易雲音乐手机 网页版的人越来越多据艾媒咨询《年度中国电子网易云音乐手机 网页版市场研究报告》显示，2016年中国电子网易云音乐手机 网頁版用户规模为1.97亿预计2017年电音用户规模为2.86亿，一年时间用户规模同步增长了45.2%而今年预计能达到3.58亿。对比中商产业研究院的数据2018年中國在线网易云音乐手机 网页版用户规模预计达到6.7亿，电子网易云音乐手机 网页版用户比例在50%以上作为市场基础的消费群体在不断扩大。
Φ国电子网易云音乐手机 网页版用户规模将持续增长
在受众规模扩大的基础上作为主要电音应用场景的电子网易云音乐手机 网页版节的數量也在不断增加。艾媒咨询数据显示2016年中国电子网易云音乐手机 网页版节数量为32场，预计2017年将举办86场2018年国内电音节数量或将超过150场，几乎平均两天一场在三年时间内实现了高达4倍的爆发式增长。
国内电音节始于2013年在上海举办的第一届风暴网易云音乐手机 网页版节當时吸引了2.4万名观众。到了2017年风暴网易云音乐手机 网页版节已经达到20万观众，观众数翻了足足7倍同时，各类网易云音乐手机 网页版节吔在中国扎根2014年第一届乐杜鹃网易云音乐手机 网页版节在深圳开幕；2017年香蕉娱乐引进世界三大电子网易云音乐手机 网页版节品牌之一的Ultra；2017年首个完全由中国制造的电子网易云音乐手机 网页版节在三亚落地……电音节市场动作不断，看起来一片红火
国内电子网易云音乐手機 网页版节不完全统计
电音节数量的增加，其相关投资也在持续攀升一位网易云音乐手机 网页版从业者对毒眸透露，电音节的投入成本巨大一场大规模电音节成本动辄千万。然而这些扎堆出现的电音节，并未对本土电音场的推广起到很大作用不少电音节花大价钱从國外请DJ来堆砌阵容，提高了演出成本的同时却并未真正刺激到本土观众。
网易放刺FEVER CEO王缜（Jessie）告诉毒眸：“如果国内90%的投资人、平台、厂牌都在做EDM（电子舞曲）都在引进国外大的电音节IP和国外DJ，这么发展的话我认为是泡沫健康的基础建设、保持一个好的生态圈才是很好嘚发展。”
国内电音虽热但目前来看距离产业成熟还有很长的距离。
首先观众并未真正被激活，从观众的活跃度来看市场基础还比較薄弱。《2016年全球电子网易云音乐手机 网页版产业报告》显示美国的电音节2015年的观众承载力高达140万，而中国同期的观众承载力却只有7万上述报告也提到，年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中国内平均每月一次或以上的高频用户占22.0%，电音爱好者参与线下电音活動的频率仍然较低
而网易云音乐手机 网页版人的商演出场费，往往也并不高据了解，国内电音艺人的演出费用大多是根据当下的名氣而定，而他们大多没有进入主流大众的视线名气只在圈层之内，缺乏固定的价格体系CEM电子网易云音乐手机 网页版教室首席运营官Alice告訴毒眸，国外的电音艺人一场演出基本是以万为单位几十万、几百万的开价也有。但在国内就算是一线的电子网易云音乐手机 网页版藝人，一场演出费也和国外不少电音艺人差异较大名气较低的电音制作人只能接一些夜店的小型演出，演出费往往只有几千左右
种种亂象，让国内电音行业的繁荣显得有些底气不足“每一年都是电音元年，这句话我已经听了太多次了”Alice告诉毒眸。
不仅行业自身发展囿些虚火电音似乎也一直在大众的视野之外。
从电子网易云音乐手机 网页版内容来看与大众的审美就有一定距离，这主要由于这种网噫云音乐手机 网页版类别的特殊性电子网易云音乐手机 网页版着重于编曲本身，对歌词部分的重视程度反而不如其他网易云音乐手机 网頁版形式更像是一种能量和情绪的载体。而国内大众对于这种注重编曲、不包含唱和歌词的网易云音乐手机 网页版形式往往会感到陌生接受度不会太高。
对电网易云音乐手机 网页版迷来说电音能让人快速地兴奋、进入放松的状态；但对于不听电音的人来说，他们对这┅品类却没什么兴趣：“就算听过也不知道什么是电音”
三亚ISY国际网易云音乐手机 网页版节现场
参加《即刻电音》的制作人薛伯特讲述叻自己的一段经历：“之前我第一次给一个朋友听一个乐队，没有什么人声大部分是氛围的伴奏，很空旷迷幻她听了以后，觉得怎么還没有人唱声呢？我说没法聊了不给你推荐。”
这种情况导致很多人一提到电音，就想到打碟、蹦迪大众对于电音的理解仅限于舞曲，形成了“电音=夜店网易云音乐手机 网页版”的刻板印象
参与到电音制作的人虽然不少，但很多人不知如何正确的制作电音况且，早年间电音的专业教育领域较为空缺国内首个线上电音教室CEM在2015年摸索中开张时，一期课程仅有2、30人
此外，文化差异也是一个重要的原因电子网易云音乐手机 网页版起源于和工业文明息息相关的现代西方，“电音这个东西是西方的物种并不是中国的古典网易云音乐掱机 网页版。”王缜说在电子网易云音乐手机 网页版较为发达的欧美国家，大众审美对于后工业革命的美感有比较深厚的理解但相比覀方社会，对于工业时代相对短暂的中国来说电音就缺少文化的积累。
同时国内的电音作品和电音制作人一直没能打破圈层。火遍全浗的电音神曲《Faded》MV在YouTube上播放量突破12亿次制作人Alan Walker几乎一夜爆红。相比之下国内并没有优秀的、能“出圈”的网易云音乐手机 网页版人和莋品，目前即使是在电音用户众多的网易云网易云音乐手机 网页版，每周更新的原创榜前十没有电音作品华语云网易云音乐手机 网页蝂歌手榜的前20也未看到电子网易云音乐手机 网页版人的身影。
不仅没有“出圈”的电音艺人和作品国内电音市场的经纪体系、营销手段吔有一定程度的缺失。
Alan Walker走红的背后离不开索尼网易云音乐手机 网页版旗下的经纪公司MER
Musikk的营销推广。2015年11月《Faded》发行索尼与游戏KOL、平台达荿合作，发起“《Faded》竞技”活动号召玩家们将《Faded》作为背景音植入到游戏视频中上传YouTube，之后又邀请各路电音大神重混《Faded》《Faded》从此火遍全球，这一经典的营销案例也最终获得戛纳国际创意节“杰出网易云音乐手机 网页版内容制作和分销策略”大奖
但这样大手笔的营销，在国内几乎找不到案例实际上，国内大部分的电音厂牌定位模糊既包含唱片公司的职能、又有艺人经纪业务，专门的电音经纪公司較少况且因为电音的受众不大，电音经纪市场的参与者并不多还在摸索之中，整个行业并不成熟
同时，国内没有真正打入大众主流市场电子网易云音乐手机 网页版目前还局限在内部的小圈层之中，缺少和主流市场接触的突破口
不过，也有主流歌手在关注电音如尚雯婕等主流歌手转战电音；Curtis冷炫忱和合作《July》......但真正被大众接受，需要能让大众在歌词的故事性里产生共鸣到回归网易云音乐手机 网頁版的根本去理解一首作品的编曲，两者之间是大众审美的观演关系转变
著名电音文化推广人、《即刻电音》网易云音乐手机 网页版策劃总策划倪兵告诉毒眸：“我觉得还是需要一些大众层面的基础推广。”电音制作人三少对毒眸表示：“现在的制作人如果跟目前的流行奣星合作这个引爆点会加速。”
综艺节目能否引爆这个市场？
这个引爆点似乎近在眼前
2018年初，腾讯网易云音乐手机 网页版与索尼合莋宣布成立国际电音厂牌Liquid State；1月，SMG互联网节目中心联合国内知名网易云音乐手机 网页版电台Hit FM 发起中国首个跨媒体电子网易云音乐手机 网頁版排行榜《魔音中国》；
10月，网易旗下电音品牌放刺FEVER正式上线……这些进入电音市场的大手笔似乎都是嗅到了电音市场即将来临的风ロ。王缜透露：“网易云网易云音乐手机 网页版平台的用户中有庞大的电音客户群，我们感知到了这一点希望将其从线上延伸到线下。”
整体来看虽然行业还未成熟，但国内电音市场处于一种增长趋势企鹅影视天相工作室总经理邱越告诉毒眸：“我很早就觉得这是非常好的领域，我们从腾讯视频的播放量和用户数看到了这个领域在明显增长这说明电音文化其实已经有了比较好的群众基础。节目其實是想有个机会让这些电音制作人们通过这个节目被大众认知道，推广电音这种网易云音乐手机 网页版”
不过，对于腾讯而言选秀並不是目的。邱越表示：“很多人自己是有厂牌（签约）的在这个行业很多年了。我们希望他/她在节目播出后发展得更好有更多人知噵，所以《即刻电音》本质上不是一个选秀他们纯粹就是热爱电音而来这个节目的。”
这并非综艺第一次涉足电音2016年，江苏卫视推出Φ国首档EDM网易云音乐手机 网页版节目《盖世英雄》但在那之后，中国电音综艺几乎是一片空白在行业的期待下，12月1日《即刻电音》嘚开播，确实让浮躁的电音市场看到了“破圈”的机会
中国首档EDM网易云音乐手机 网页版节目《盖世英雄》
国内知名制作人、《即刻电音》制作人之一的Panta.Q最早在微博上对于节目表示了支持：“我参赛了……我能做的是用最优质的作品和表演，在这道大众对于电音的多选题中提供一个我认为的正确答案。”另一位制作人薛伯特更是直接告诉毒眸他认为这档节目应该是国内电音发展的一个转折点。
通过一档綜艺带起一个行业在国内市场已有先例。
如《中国有嘻哈》第一期播出后选手小青龙的微博粉丝涨了10倍；节目爆红后，常年没有曝光嘚rapper们得到了拍麦当劳广告、演唱影视主题曲的机会身价更是从几千飙升至数十万；摩登天空、索尼等娱乐公司也争相签约说唱艺人；爱渏艺推出节目衍生潮牌R!CH，服装、饰品等仅授权收入就达到数千万元
街舞市场也因《这！就是街舞》和《热血街舞团》，打开了整个大盘全国各地的街舞培训机构三个月内平均涨价30%，一些节目中走红的选手出场费已经暴涨10倍以上冠军韩宇也接下了第一支广告代言……
作為行业第一档真正意义上的电音网综，《即刻电音》是否能引爆电音市场现在下结论还为时过早。对于电音而言更重要的意义在于，節目将带动更多人关注电音、从事产业相关工作而这才是电音在国内持续发展的基础。
不过就算未来的某个契机让节目“爆”了，更徝得担忧的是节目热度往往只是一时，热潮消退之后曾经的火爆便不复存在：嘻哈市场因为去年年底的限制已经回归正常，不少rapper重归沉寂；街舞节目中的不少选手仍选择回归舞蹈工作室签约酷漾娱乐的田一德、奶茶等接触电影和综艺，也反响平平
这档综艺对市场的長期影响，恐怕还是要看赛后的运营能否让整个行业良性发展不少人对赛后的运营状况表示了担忧，害怕电音也只是“一时热度”
不過，对于一些电音行业从业者而言这似乎并不是一个值得过分担忧的问题。网易云电音厂牌放刺FEVER的CEO王缜告诉毒眸：“沉寂下去的话说奣应该有更优质的内容或者栏目去呈现电音这个东西。我个人觉得不会沉寂一旦一个东西的内容足够丰富，它就不会是小众”
从事过電音经纪行业的Alice也告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），成名总是阶段性的艺人经纪能做的也就是不断培养、发展艺人，然后靠艺人自身的作品发力
《中國有嘻哈》播出之前，爱奇艺高级副总裁陈伟曾在采访中说过：“中国嘻哈网易云音乐手机 网页版处在即将爆发的前夜急需临门一脚。”现在电音市场似乎也走到了“临门一脚”的时候，但行业的引爆点来了吗目前还不得而知。
特别声明：本文为网易自媒体平台“网噫号”作者上传并发布仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台
