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专家谈“网红经济”:成功案例多有专业幕后团队
　作者：满羿 张雅 王晓溪
　编辑：包天墅
“芙蓉姐姐”不想再被称为“网红”
“网红”廖劲锋正在寻找自己的“壁垒”
　　从2005年到2015年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与争议声中走过了10年。
　　BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒体时代，“网红”们在“BAT”所代表的(指百度、淘宝和腾讯)各种“帝国”下游走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时代，“帝国”开始接手“网红”，孵化无数张“锥子脸”――“网红经济”的概念由此而生。
　　曾经有网络营销专家说，“这些所谓的‘互联网思维’代言人,就像坐在汽车副驾位置上的孩子,摆出一副开车的架势,以为自己掌控着汽车的方向。但无论是汽车还是道路,其实都不在他们的掌控之内。”在中国的网络红人现象出现10年之后，人们终于发现真正掌控方向的，肯定不是像野草般成长的网红们，而正是那些处于“黄金时代”的“帝国”们。
　　“芙蓉姐姐”的S
　　拎着皮包，行走匆匆，史恒侠穿着红色连衣裙，踩着平跟儿鞋走进化妆间的时候，大墨镜下依稀能看到那双略显疲惫的眼睛。
　　两个半小时后，在旁人的偷觑中，她走了出来：一双高约十厘米的细跟鞋上撑起了一尊S形的身体；红色的礼服裙配上了大红的嘴唇；而长睫毛下则是一双始终保持向前看的眼睛，毫无倦意。
　　形象，是现在史恒侠要极力在公众面前维系的，因为她需要告别曾经的那段历史，她不希望别人再把她归为“网络红人”一脉了。“人们一提‘网络红人’，就是那种什么靠脱衣服吸引人眼球啊，很低俗的那种。”
　　史恒侠坚信自己当初的走红是因为美丽和真诚。2002年，她在北京准备考研的同时还在以教自编健美操谋生。为了宣传健美操，她以“芙蓉姐姐”的网名把一些造型照片发到了北大BBS上。这些照片里便有那经典的造型：长发披肩，眼神犀利，双臂抬起，上半身与下半身呈S形姿势……
　　“芙蓉姐姐”现在始终强调走红是自己奋斗的结果，而被称为“网络红人”并由此给人们留下的负面形象是当年一些媒体“不负责任”的报道――不仅歪解她的言论，还扭曲了她的形象：“那些摄影记者真是‘专业’。我那个时候才90斤，可是他们给我拍出来的样子像150斤似的。”
　　不过，现在在网上流传的芙蓉姐姐当年的旧照片里，也有一些尺度较大――至少让人们的关注已经超出了体重的范围。
　　“在我看来，她给人一种戏剧效果。我当时看她就有一种看小品的感觉。她有一种喜剧化的娱乐因素……她不属于美的，也不属于丑的，就是一个普通人。”陈墨，10年前，他的一个身份是――“芙蓉姐姐”的网络推手。
　　“草根”的造星
　　陈墨承认“芙蓉姐姐”当时在高校论坛已经有些名气，但让她能够在社会上走红，成为“网络红人”却是由于背后人为的推动。
　　陈墨说当时“天涯论坛”想找一些话题炒热，他们通过自身的监控以及网友推荐发现了在高校BBS上活跃并有些“小名”的“芙蓉姐姐”，于是便找到他们几个版主，希望能够推广炒热这位“芙蓉姐姐”。
　　陈墨负责拍片子，再找网络写手写文章，找其他网站跟进，根据自己在宣传工作中得来的业缘关系，找传统媒体的记者进行报道,“这种方式就是用‘草根’来炒热‘草根’”。陈墨说。
　　2010年的《计算机世界》曾经刊发了一篇名为《2005年互联网的草根繁荣》的文章，开篇第一段是这样写的：“一大批成名于互联网的草根‘偶像’在 2005年拉开了互联网繁荣的大幕,同时也成为Web2.0时代来临的重要佐证。2005年,中国的网民人数正式突破1亿大关,互联网迎来草根繁荣时代。”
　　“通过网络迅速蹿红的‘流氓燕’和‘芙蓉姐姐’开始在各种活动中频繁曝光,一跃成为‘网络造星’的典范，也将一个全新的词汇‘网络推手’带入网民的视线。”
　　“天涯”的广告位
　　尽管“芙蓉姐姐”称自己走红后的出场费达到了一线明星的水平，但是在陈墨看来，“走红”让“芙蓉姐姐”得到更多的是“虚名”，真正最为受益的应该是“天涯”。
　　“当时‘天涯’正在寻找投资，‘芙蓉’成功以后的三个月，‘天涯’获得了500万美金的投资。”陈墨说这虽然不能完全归于“芙蓉姐姐”的走红，但是“芙蓉”所带来的流量变化，至少是对“天涯”获得高额投资的一个推动。
　　“与以前某个时段相比较，‘芙蓉’在瞬间流量上给天涯提升了100%。”陈墨补充说，“当瞬间高峰流量过去后，平常的流量也高于以前。”
　　而对于陈墨来说，他也获得了一些经济利益。他通过出售自己拍摄的“芙蓉姐姐”的照片便收获了数万元。然而对于陈墨而言，他所得最大的利益不是直接的金钱， “作为外部合作人员，我免费获得了‘天涯’首页推荐广告位。后来我自己开公司搞项目，就用了这些广告位来宣传。”
　　推手的“洗白”
　　作为推手，陈墨说他与“芙蓉姐姐”就像导演与演员的关系，而双方并不是经纪人这种关系。开始的时候，“芙蓉”很“听话”，但是后来她越来越“独立”，这种松散的合作关系随着双方目的的实现也就逐渐结束了。
　　与其他的网络推手不同的是，陈墨最后选择了转型。一方面陈墨不得不承受着来自社会道德层面的压力，“那时大家是不敢在明面上谈论用‘网络红人’挣钱的。社会上人们也不管我们叫‘推手’，而叫‘幕后黑手’，好像我们做了什么坏事似的。”
　　另一方面，通过炒作“芙蓉姐姐”等网络红人，陈墨看到了更大的商机――为实体企业做网络营销策划。
　　一篇名为《芙蓉背后的抓钱手――网络推手盈利模式揭秘》的文章里提及了当时中国网络广告市场的大体情况：“据有关部门统计……短短的四年后, 2005年已经成长到49.8亿元,成长了10倍,每年均有高达五成以上的惊人成长。 两年,中国网络广告市场规模将以51.8%和 55.6%的速度成长,到 2008年市场规模将达117.63亿元……”
　　陈墨把自己的转型称之为“洗白”，而“洗白”的结果就是到现在他创办的网络营销公司还好好地活着，而当年选择继续做“网红经纪”生意的“立二拆四”却锒铛入狱，至于另一个曾经推广过“天仙妹妹”的“老浪”，据陈墨说他的公司也面临着经营等方面的问题。
　　“芙蓉”的脱红
　　在陈墨“洗白”以后，“芙蓉姐姐”在2012年左右突然在互联网上消失了，这又引起了人们对她的各种猜测，诸如自杀、生孩子等等。而2014年“芙蓉”重现互联网的时候，人们发现她已经变成了另一种样子：尖下巴，小细腰，穿着也更时尚。
　　她的朋友说她要把自己塑造成“女神”，她自己则说不要做“网络红人”，而要以“励志姐”的形象示人。现在，她在一个老板的公司里成立了工作室，忙于走秀，拍微电影，还不时地教教社区里的老人们跳跳广场舞，她说那就是当年自己编的健美操。
　　芙蓉姐姐计划自己将来能够投身美容美体行业，产品是她自制的养身汤和健美操。她说正是这两种产品让她在不用节食的情况下减肥成功，变得更美丽。她还在寻找着愿意为健美操投资的商家，而她则以品牌入股：“我的朋友说我的品牌价值至少会值几个亿。”
　　虽然谁也不知道史恒侠的“脱红”之路能走多久，但今天“网络红人”的世界正在远离她们这一代老“网红”了。从2009年开始，微博在中国互联网走红，“微博让每个人都是信息和意见的发布者，每个人都有机会成为‘网络红人’――‘网红’的自媒体时代来了。”陈墨说。
　　“轰叔”的人工脸
　　“现在网络红人的门槛非常低，任何人只要你买几万粉丝，卖点东西，你就能成网络红人。”廖劲锋说话很快，不住地挥摆着白皙的小手：“‘芙蓉姐姐’她们第一拨网络红人是不会自我经营的，而我们属于‘自媒体’，有自己的传播力。”
　　廖劲锋，网名“轰叔”，虽然去年刚从中国传媒大学本科毕业，但现在已经是一位在微博上拥有1088477名粉丝的“成长型”网络红人了。
　　“轰叔”粉丝的原始积累是依靠容貌完成的。“轰叔”自认了解90后、95后的审美倾向，诸如“萌”、“二次元”，还有“娘”……而他现在的容貌也基本上是按照这样的需求来“定制”的：锥形脸，双眼皮，大眼睛，通关鼻梁……他并不避讳自己的整容：埋线双眼皮、隆鼻。当然，他更知道如何让自己的脸在镜头下显得完美，例如自拍的时候选择45度角……
　　“这是我的照片和漫画放在一起对比，我的照片经过大量的PS，尽量往那个方向PS。”这是轰叔这位年轻人曾经说过的话。
　　与他容貌相配的，还有一堆“鸡汤”。例如，“这世上真正能爱你，保护你的人，不过是个位数，你却还要减掉你自己一个”……这些都出自《深夜物语》，这位在微博上认证为“作家”的年轻人所写的唯一一本书。“出版社看重的就是我的粉丝多，所以才来找我写的。”“轰叔”说。
　　不过，在这半人工锥脸和深夜“鸡汤”的背后，是这位年轻人的“野心”。他希望凭借自己对互联网和90后、95后的理解，在他们中间树立威信，成为他们的“关键先生”，建立一个自己的“壁垒“，从而引导拥趸们去接受他传播的信息――也包括购买。
　　“你要知道在你成功之前谁都能嫌你臭。你不要去在意任何人不怀好意的怀疑、讥讽、谩骂、嘲弄。当你成功以后，这些都会烟消云散。”《深夜物语》里的话，在网络上流传着。
　　不过，烟消云散的，却先是“轰叔”的第一个项目。
　　专卖给“好看的人”的烤白薯
　　把一个被称为纯天然的、无农害的白薯，放进电烤箱烤熟，然后放进一个精致的纸盒子里……这就是“轰你来”烤白薯：一种定价高于普通烤白薯数倍，并且“卖给好看的人”吃的烤白薯。
　　这就是“轰叔”想“引流”粉丝进行消费的一个项目。 “轰叔”在一次演讲中讲述了自己对如何卖烤白薯的思想认识：先找到人们所关注的“痛点”――减肥瘦身；再找到白薯与减肥的关系，即所谓的颠覆性观点――“红薯在同一百克的重量下热量是米饭的四分之一”；最后他要激励女孩们变瘦……
　　“我当时想创业，烤白薯成本又低。”“轰叔”说，“我是想往减脂、塑身方向走，‘烤白薯’很逗乐嘛，是一个‘梗’，投资人会觉得很有意思，便会拿出钱来做。”据“轰叔”说投资者是一个朋友的朋友。
　　经过几番努力，现在，市面上的“轰你来”烤白薯都已经找不到了――经历了半年后，“轰叔”不卖了，原因是他的“烤白薯”遭到了前员工的曝光。
　　这位前员工是因为不满薪水等问题在网络上发帖曝光“轰叔”和他的烤白薯的，内容涉及诸如“拖欠工资”、“白薯的储存环境”、“销量几月才卖出一单”，甚至“轰叔”花钱买粉丝等问题，对此“轰叔”也发文称其污蔑并逐一进行了反驳。
　　“我是要把这个红薯做成一个‘梗’，之后再进阶做‘代餐’，但现在……被‘咬掉’的东西，我还留着它干吗？”“轰叔”说烤白薯只是他一次不值一提的挫折，“很小很小很小的。”
　　“轰叔”依然摆动着自己的小手，只是速度有些快。
　　“帝国”之下的方向
　　“轰叔”说：“我们也是受‘BAT(指百度、淘宝和腾讯――记者注)经济’影响。马云他们真的是像帝国一样，而我们则是在他们下面游走，寻找自己的规划……”
　　秉承“互联网思维”和“粉丝经济”理念的“轰叔”一直在规划如何把自己形成一个品牌，寻找着未来创业的机会；但是“游走”的他除了烤白薯，目前还没有“碰”到其他的“实物”。
　　互联网营销专家肖震曾经撰文写道：“常识告诉我,无论在任何时代,谁也不比谁傻多少,你永远不可能靠思维战胜对手,哪怕是‘互联网思维’也不行。打动人心更是一件比卖货难上百倍的事……这些所谓的‘互联网思维’代言人,就像坐在汽车副驾位置上的孩子,摆出一副开车的架势,以为自己掌控着汽车的方向。但无论是汽车还是道路,其实都不在他们的掌控之内。”
　　帝国之下游走的“轰叔”是否掌控了方向，除了“轰叔”自己，没有人能够确定；但可以确定的一件事是，“帝国”开始抱团掌控“网红们”的方向了。
　　2015年的8月底下旬，“淘宝”首次提出了“网红经济”的概念，并且计划将加大力度支持网红店铺的运营，牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈实现网红经济与实体经济的进一步对接――这个挣钱的思路就是：利用淘宝，建立网红孵化器，培养网红，增加粉丝流量，促进网店销售。
　　紧接着，9月22日，微博在首期微电商达人梦工厂活动上宣布，正式启动微电商达人招募计划，将依托微电商达人掘金“网红经济”，探索社交电商的发展路径。
　　“孵化网红”，从互联网深处浮出了水面。
　　“网红”的孵化
　　以自身的名气开网店挣钱，“轰叔”把这样的“网红”称为“低阶”网红。但是据“淘宝”称，目前淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到七席，部分红人店铺上新时成交额可破千万元。其中大部分人平均下来每人每年的净收入都过亿。
　　“优依”，一位淘宝平台上的“网红”：她利用网红身份开网上服装店才半年。但现在，这位“低阶网红”每个月的“流水”也有几十万元人民币。
　　锥形脸，双眼皮，大眼睛……模特出身的“优依”同样以容貌、形象来吸引粉丝。“我原来没想做‘网红’开店，后来看好多人都这样做了，而且生意很好，也就开始向‘网红’转了。”
　　由于模特的身份，“优依”原本在微博上有40多万的粉丝，她说去年，有一家专门做淘宝运营的“电商”找到她想与她合作，对方提供前期费用，帮她提供材料、根据版样实现成衣、供货、发货等，“优依”主要负责拍照、修图、选款、下单就可以了。在进行考察后，“优依”开始和这家电商合作了。
　　“优依”说这家电商是专门在“淘宝”上做网红的，可以帮“网红”运营，代管店铺。“优依”并不懂粉丝经济，但是合作的电商会给他关于如何“拉粉”的建议，例如告诉她如何与粉丝沟通。
　　同时，电商给她的数据还能让她知道自己的“粉丝”年龄构成：十七八岁的年轻人。根据这些数据和建议，“优依”不断完善自己的微博。在各种旅游、聚会、美食的背后是一种时尚生活的营造，在这种氛围里，她完成了自己新衣服的展示。
　　事实上，现在在淘宝上，这种“红人”与“孵化器”的合作已经不是新鲜事了。据一篇名为《网红经济学：再造1000个ZARA》的文章报道，一家孵化器公司可以为一个新晋红人提供30余人的幕后团队，十余人为她全职服务。
　　文章转述了一位网红孵化器公司负责人的观点：观众更愿意看到周星驰在电影里的样子，“我们做红人店铺也一样，观众需要一个演员。”
原标题:“网红”十年 钱何以赚？
我来说两句
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　　2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变。
　　网红的影响力为何越来越大？
　　每一次互联网的换代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容，并紧跟媒介传播方式的变化。
　　与持热度超过10年的红人杨冰阳这种高产作家型网红不同，新晋网红们并不需要太多专业的技能。雪梨、张大奕、林珊珊们靠着穿衣打扮就获得万千粉丝，papi酱靠3分钟短视频吐槽社会热点就能迅速走红。
　　能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点
　　首先，节目的频次一般不会太低，至少是一周，甚至是每天，“最好是频次高一点，跟观众接触的概率要增加”；
　　其次，网红节目背后一定要有一个主线，或者说是有一个核心价值观，有一个灵魂，“你只有这个灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”；
　　再者，还要能够持续，所谓的“持续”，不仅仅是网红本身节目的持续，更意味着其背后的商业性价值开发，即“商业变现”。
　　她们把自己真实的生活状态分享给粉丝，就像跟朋友分享一样。这也是网红的影响力逐步扩大的基础。粉丝们在网红的生活里找到了自己向往的影子，并且觉得这比明星更真实。
　　网红经济是粉丝经济的一种表现形式
　　相比于品牌的冷冰冰，网红是鲜活的”人“，网红做的事情是“人与人的连接”因而传播的东西是有人性的。
　　ayawawa倾听粉丝的感情困扰，papi酱的吐槽让对某些社会现象感到不满的大众心中一快，网红电商们能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。
　　在这背后，也体现出新消费群体的兴起。
　　90后跨入社会主流，形成新的媒体消费习惯
　　【90后与手机】
　　90 后是名副其实的指尖一代，手机对于他们而言早已不仅限于应对基本生活的工具，而是帮助他们提升生活品质（社交、旅游、理财、生活）以及增强个人综合竞争力（查询、阅读、自学）的贴身助手。
　　90 后每天花在手机上的时间为 154 分钟，高于其它三个群体。手机正不断挤压 90 后对于其它媒体的消费时间。
　　【90后的欣赏内容多元】
　　90 后与其它群体的另一个有趣的区别在于他们欣赏的角度十分多元，各种类型的内容都会有 90 后去欣赏。
　　他们是非常富有个性的一群年轻人，对内容的欣赏水平也较高。
　　【90后追求极致内容】
　　从小接触的一流日韩美剧帮助他们开阔了眼界，因此追求做到极致的内容。比如看似主流且沉闷的央视纪录片《我在故宫修文物》，由于对故宫的诸多文物、以及文物修缮工作者的日常工作进行了非常细致的刻画，在 90 后网站Bilibili 播出后，就受到了许多 90 后的热捧。
　　【90后热衷于社交】
　　90 后多是独生子女，所以希望与他人建立更多联系；同时也与他们所处的人生阶段有关，他们非常愿意和身边同龄的或不同龄的，生活背景相似或很不一样的人接触，从多元的视角去了解他人的生活，从而找到自己在社会中的位置。
　　与 80 后成长于 QQ 聊天的时代不同，90 后刚好成长在社交网络飞速发展的时代，因而他们更喜欢利用社交网络展示独立的个体，思索自我、探索世界。
　　这就是愿意分享的新晋网红形成的原因以及这些网红受到热烈追捧的原因。
　　网红1.0到2.0的商业变现之路
　　过去，像芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名气响亮，但除了一些活动和表演，缺少变现渠道，一个知名的顶级网络红人月收入可能最多在2到5万元。现在，微博广告、品牌代言、直播、电商许多渠道都可以为网红制造收入。
　　知名网红都能做到一个月收入20万甚至100万元，她们为游戏公司拍摄一天广告，就可得到20万元的收入。比如前几年的叶梓萱，接一条微博广告的价格大概是6000元，为了避免粉丝抵触，公司还要规定每月最多只能接8条广告。
　　网红杨英鹏从2011年读大学开始，就尝试在线上做视频，有搞笑，也有吐槽类的。那时供上传的移动视频网站不多，分享渠道主要也是类似人人网这样有限的渠道。杨英鹏成名很早，虽然一条视频点击经常过几十万，但只能偶尔接到品牌找他做贴片广告，那时一条广告的行情是500元。
　　在2014年2月，他的脱口秀节目中植入了一条零食电商广告，这条广告给这家店在20天内带来了26万元的收入，几乎翻了十倍，与此相类似变现渠道已非常丰富。
　　在国外，有220万Instagram粉丝的KristinaBazan，2015年10月和欧莱雅签订了一单七位数合约，这个价码毫不逊色于一线明星。
　　“现在才是网红最好的时代。”
　　“网红经济”的经典变现模式
　　第一，广告
　　广告是网红变现的首选方式，因为网红是内容的生产者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其极易产生共鸣，并且由于网红的个人魅力以及极高的粉丝忠诚度。使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。段子手薛之谦的微博广告便是有趣又有效的典型代表。
　　第二，卖会员、VIP及粉丝打赏
　　当粉丝足够多，浏览量足够高时，这种变现方式比较直接明显。例如大号原创内容几乎每篇浏览10万+，按概率算，至少也有八九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多20元起打，一个单链接下来，网红收到的赏钱过万也不是难事。
　　第三，微电商模式
　　这种变现方式是有一定难度的，需要通过对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例，去年在微信公众号里产生的商品交易都有好几亿。目前罗辑思维的粉丝刚刚突破666万，就按微信公众号平均打开率5%来算，每天都有30万人打开回复的链接阅读，假设按1%的购买率来算的话，每天的交易额都是一个很可观的数字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的操作，网红在这方面变现也是不难的。
　　以上三种变现方式，是一种简单粗暴的方式，来钱快，不需要费太多脑筋，网红只要坚持做好粉丝喜欢的内容，变现十分容易，充分利用了粉丝红利。
　　还有一些变现方式需要网红运营团队有较强的综合能力，比如：做形象代言人、商业合作、品牌策划、话题炒作、做微商、出演网剧等等。
　　未来网红经济一定会呈多样化的发展，一定是新媒体经济领域非常重要的体现。2016年作为网红经济快速发展的一年，以Papi酱为代表的网红人物，能够创造新媒体经济的奇迹，也能够推动“网红经济”健康向前发展，把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的移动互联网时代！
　　网红的加速变现与明星“网红化”
　　网红们依靠自己的天赋或者风格，网罗一批垂直领域内的粉丝，进而得以将互联网红利加速变现。
　　其中许多人，除了能获取真金白银，也已经在各自领域内逐渐成为“KOL”(关键意见领袖)。虽然他们只是小圈子内的明星，跳出领域之外，大多数人对他们一无所知――打开2015年的《网红排行榜》，估计有一半以上的人你闻所未闻――但这并不影响他们对圈内粉丝的控制和影响力，网红也越来越被品牌认可其传播价值。
　　与此同时，网红产业当下的喧嚣只是时代发生更大转变的前奏。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯，许多网红正在带动旧有的内容产生模式用润物细无声的方式进行着升级换血。
　　网红已经成为明星，未来的明星或许也会“网红化”。后者将越来越接地气，越来越懂得充分利用移动互联网获取注意力。
　　刘涛在《欢乐颂》发布会上的映客直播吸引力71万粉丝追捧；王宝强携正在拍摄中的《大闹天竺》做客斗鱼直播，在线人数一度突破500万大关。
　　网红较明星更加亲民，但明星一旦从神坛走下，和生活中一样真实，和一般的网红相比，明星的带粉能力超过他们数倍，借助新媒体平台，便能迅速抓住年轻人的心。
　　正所谓“得年轻者得天下”
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2016网红经济的爆发年：网红周边的商业空间
来源：本站原创更新日期：浏览：
　　如果说2015年是网红经济的起始年的话，那么2016年无疑是网红经济的爆发年。
　　目前，整个网红经济的市场规模已经超过千亿，并且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏等，可以说无处不网红。
　　在进入疯狂发展阶段后，网红经济主战场的竞争也进入白热化。在对资源的抢夺上，从最开始争夺IP资源，到目前已经演变成为对主播的“抢人游戏”。与当初团购的千团大战、打车软件大战一样，只要还没有形成稳定的市场格局，这种竞争就将延续下去。
　　网红经济未来将会有哪些特征?
　　首先，在市场层面，资源的重置将形成洗牌
　　这个洗牌的过程，包括对平台的洗牌、对主播的洗牌、对模式的洗牌，等等，未来在市场中经历大浪淘沙生存下来并发展壮大的，一定是少数的头部，而资源将在其中起到推波助澜的作用。这一点不仅从美国视频行业的发展历程可以得到启示(年的行业形成期和年的重塑期)，从中国以往生态的演变过程也能够推测出来。
　　其次，在内容层面，将有更多“专家型”网红出现
　　网红经济的核心资源是内容，因此自媒体时代在内容方面的趋势一定是更加专业化、价值化，也就是说未来将会出现一大批“专家型网红”，他们在各个领域生产专业的内容，并通过专业的工具来触达给用户。
　　无论是情感专家、美妆专家，还是游戏专家、健身专家，都将在各个细分领域里诞生并显露出来。未来的内容将更垂直、更细分、更聚焦，也意味着准入的门槛更高(专业制作、高颜值等)。
　　第三，在产业层面，网红周边会快速兴起
　　一个产业的发展，从初始期进入发展期的时候，必然会形成产业链，网红经济也将遵循这个规律。目前网红的产业主链条，包括视频平台、主播、媒体、投资、电商、经纪公司等，这些构成了网红经济的主战场。[1]&&&&&
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