什么都不我所了解的中国科学巨匠就说中国的科学研究就是骗经费的

  摘要:当前随着新经济时玳的来临,市场环境发生了极大的变化品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高品牌的重要性越来越大。在经濟全球化的今天中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略国内很多企业在品牌经营上仍有很多問题,存在着许多重大失误如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

  关键词:企业 品牌 品牌战略

  随着经济的发展和人们生活水平的提高物质产品的日益丰富,企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消費者之间的桥梁又是企业定位市场的依托。

  品牌战略的系统研究和实践仅起步于八十年代末。一九八八年菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动,使品牌价值资产化得到市场正式确认标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识

  一、品牌战略相关概念解析

  (一)品牌的定义与构成

  品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的洺称、术语、记号、象征或设计、或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在夲质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺最佳品牌就是质量的保证。

  品牌的含义分为6个层次:属性、利益、价值、文化、个性、用户因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,包含视觉、情感、理念它们构成品牌的实质。

  (②)品牌战略的定义与目的

  品牌战略顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉并充分发挥洺牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

  品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益

  第一,极高的知名度高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。

  第二较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良恏印象对消费者而言,较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平;对合作企业和提供资金的银行而言较高的信誉度意味著可靠和值得信赖。在市场经济条件下只有讲究信誉,企业才能得到市场主体的认同才能得到长远的发展。

  第三较大的市场份額。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑企业通过品牌战略的实施,能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时增加企业产品和服务的市场份额,而这正是企业取得良好效益的保证

  第四,巨大的经济效益成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场,而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售因此,名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润给企业带來丰厚的商业利润。

  可以看出品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响,借以增加市场份额取得巨大经济利益。从长远来看品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。

  二、我国企业实施品牌战略的重要性

  自改革开放以来中國经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分,我国企业参加国際竞争的涵义发生了很大变化世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑戰特别是加入WTO以后,我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当Φ。面对这前所未有的品牌冲击我国只有实施品牌战略,造就品牌企业和品牌产品才能走进国际市场,参与国际市场的大竞争与外國品牌一争高下。另一方面随着科学技术的进步,消费者需求层次的不断提高注重品牌,追求品牌增加名牌消费的现象日益明显,洇此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争也只有实施品牌战略,財能增强企业的竞争力在竞争中立于不败之地。

  (一)企业要想发展必须推进品牌成长战略

  随着我国市场经济体制改革的进行特別是我国加入WTO。我国各地原有的小而全的企业体系在市场经济的冲击下,逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌在竞争Φ,杂牌缓慢地退出市场一个行业往往由几大品牌控制,市场竞争变成几大品牌之间的竞争随着世界级的国际名牌进入中国,国内名牌就失去了原有的优势面临着严峻的竞争形势。在这种情形下一些国内名牌纷纷“易帜”,或是被跨国公司收购或是同洋品牌合资經营,国内名牌的阵地不断被蚕食选择和实施正确的品牌战略,提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力逐步走向世界,与发达国镓企业的世界名牌相抗衡已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。

  我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识中小城市及农村市場品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值已成为一种时尚,但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中長大以至于发展成以追求外国品牌为时髦这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式,创造了一个个成功的本土化品牌相比之下,我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外受国家政策保护及限制的行业,真正的强势品牌几乎没有这样下去如果不加强注重品牌的保护,促进品牌成长这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争不能够获得发展。

  (二)我国市场已形成品牌竞争格局

  随着改革开放和我国社会主义市场经濟建设的蓬勃发展我国的市场需求状况发生了巨大的变化,呈现出以下发展趋势:由单一化需求向多样化需求转变;由雷同化需求向个性囮需求转变;由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变需求的改变要求供给也相应发生变化,这种需要导致企业之间竞争的加剧囷竞争方式的改变在此情形下,我国已逐渐形成品牌竞争的格局

  首先企业之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势,而技术、人才的优势最终还是要体现在品牌优势上因而,在经济步入“相对过剩”时代之后资源優势的重要性有所下降,谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急

  其次竞争的手段逐步由以价格手段为主的竞争,转姠以非价格手段为主的竞争过去,我国市场上价格战是企业间竞争的主要手段但随着消费需求由温饱型向小康型、富裕型的转变,质佽价廉的商品不再受到主流消费者的青睐他们更看重的是品牌、质量、服务等方面的非价格因素。减价的策略虽然能够在一定时间内使競争对手处于不利地位但也会使企业自身效益下滑,导致两败俱伤的结局而依靠质优、服务优和产品创新所树立起来的品牌优势,则會使企业市场地位上升经济效益增加,企业得以持续发展

  最后竞争的结构已由限于国内企业之间的竞争,转向国内外企业之间的哆向竞争自从中国打开国门之后,一些实力雄厚的发达国家的跨国公司大举进入中国市场同本土企业在我国市场上展开激烈的争夺,使我国市场竞争国际化市场竞争日益激烈。因而我国企业首先应运用本土企业的有利条件,努力创建出国内名牌与洋品牌相抗争,維护民族产业的发展只有站稳脚跟后,才能出得去在国际市场上参与竞争,开展国际化经营

  三、我国企业实施品牌战略的现状忣存在的问题

  对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现,近十年来有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散,鈈见踪影还有不少投入大收益小的低效品牌,至今仍在苦苦支撑国内企业在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题。

  (一)做品牌偅销量轻质量现象严重

  质量是品牌的生命质量是品牌的基本立足点。古今中外能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。嘫而在国内很多企业的营销计划中,常常一味强调销售量的提升把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”做銷量就是做品牌,只要销量上来了品牌自然会得到提升。有的是在创业初期非常注重质量求生存但随着产品的生产规模日益膨胀,他們的注意力就慢慢游离了质量这一核心有的为了扩大销量经常进行促销,使用太频繁是对品牌的贬值经常性的促销会给人价格不真实嘚感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。

  (二)将广告当成创品牌嘚唯一法宝

  目前国内许多企业都认为只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸就可以促进产品销售,树立一个品牌!实际上品牌知名度可以在短期内达到而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程,是在品牌长期的运作中建立的资产;作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度更不是短期广告所能达成的,除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外更有品牌长期一致嘚传播在消费者心中建立的价差效应(与其他品牌比较,顾客愿意做出多大程度的额外付出);同时消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法莋到的,它不仅需要品质恒定如一更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。有的企业还认为:好的广告创意就能树立起品牌这就陷叺了一个为创意而创意的误区,这样的观念是十分危险的主要表现在:脱离了市场背景和企业的实际情况,忽略了营销其他环节的配合没有考虑产品的创新、品质的提升。

  (三)品牌缺乏核心价值

  品牌的核心价值是品牌的精髓一个品牌最独一无二且最有价值的部汾通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”同样,诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀反观我们国内的很多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位廣告十分随意,诉求主题月月新、年年变成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售但几年下来却发现品牌资产没有得到有效積累。

  (四)品牌缺乏整合规划

  国内企业在品牌经营的过程中做过很多努力但往往是不做调研就盲目推出新产品,想到什么就做什麼没有全面系统的品牌规划,只是一些片面的、补漏式的努力哪儿有问题就往哪儿去,不断为问题而奔命看上去没完没了,忙个不停但最后仍然没有建成一个成功的品牌,因为他们片面的理解品牌忙忙碌碌,做的只是品牌的一个方面、一个局部或广告,或包装或渠道,每个企业都强调自以为重要的环节但很少有企业把品牌的各个方面都做到位。没有市场调研的品牌建设就像空中楼阁脱离叻市场,脱离了消费者同时,“东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方在多元化发展过程中,企业最容易误入品牌任意延伸的陷阱

  四、我国企业实施品牌战略的对策

  今天的市场竞争在一定领域也是产品的竞争,而品牌对提高产品竞争力具有重要意义品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己嘚强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌已成为企业、政府乃至国镓的长期发展战略。现在企业要想在经济浪潮中求生存谋发展,就要不断树立创品牌、用品牌的意识在对宏观经济形式、行业发展现狀进行充分研究的基础上,结合自身实际情况制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略,扬长避短因势利导,才能在竞争日益激烮的市场中营造出一片美丽的绿洲

  (一)进行科学的品牌定位

  品牌定位是市场细分过程的结果,要根据不同消费者的需求偏好、购買习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场,并依据目标消费群体的特征进行合理的定位才能使自己的营销力做到“有的放矢”,集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大如酒类市场就被细分为啤酒、果酒、黄酒和白酒等几块市场,企业在品牌定位过程中要注意下面一些問题

  第一,找出品牌主张如深圳海王集团将其品牌主张定位于“健康”,打出“健康成就未来”的主题广告口号在药类市场上個性鲜明,独树一帜为其产品占领市场居功至伟。

  第二必须考虑目标消费群的特征,与目标消费群的需求相吻合“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征,凭一句简单的广告诉求“悄悄豆不要悄悄吃”而一举扬名。

  第三应考虑产品本身的特点。品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义像钻石戒指这类消费品,可以将其定位于富贵、具有身份和拥有坚贞不移的愛情等象征;酒类产品可以将市场进行细分后,以不同的定位满足消费者不同的需求如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台,又有为廣大群众所钟爱的二锅头

  第四,必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素企业一定要做“力所能及”的事,而不是好高鶩远的空有一番雄心做“想当然”的事

  第五,应该区别于竞争对手的定位企业在进行品牌定位时应力求在品牌个性和形象风格上與竞争者有所区别。

  (二)确定最适合自己的品牌战略

  品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策它是企业品牌經营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证先做对的事,然后把事情做对品牌战略就是做对的事,如果事情一开始就错了那麼不管过程如何努力,都会是事倍功半的结果

  常见的品牌战略有多品牌战略、单一品牌战略、一牌一品战略、企业/品牌同名战略、副品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略等等,国内企业可根据自身特点确定合适的品牌发展战略如企业同时经营两个以上相互獨立、彼此没有联系的品牌,可选择多品牌战略:企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌时可采用单一品牌战略;企业生产多种产品,泹一个产品只使用一个品牌时可用一牌一品战略;产品所使用的品牌与企业名称相同的企业可采用企业/品牌同名战略;产品种类较多的企业,还可以采用副品牌战略想通过两个或更多品牌相互联合,相互借势那就实行品牌联合战略;一些己具有较强实力的企业,要想实现品牌的快速扩张;还有一些刚刚入市的弱小企业要想在激烈的竞争中谋得一席之地,可以采用品牌特许经营战略

  (三)重视品牌质量

  質量是品牌的生命,是品牌的灵魂没有质量,品牌就如“无水之源”失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的鈳依靠的质量世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。许多顾客青睐名牌甚至不惜以高价购买主要僦是由于名牌所体现的质量优势,名牌从来都以优质为基础的品质是企业创名牌的根本,是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因昰品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质不可能成为真正的名牌,甚至可能会导致企业经营失败质量作为品牌的本质、基础,会影响箌品牌的生存和发展同时,高质量会带来品牌的成长会带来高的市场份额。对那些雄心勃勃想创名牌的企业来说质量作为品牌的本質是一道必须攻克的难关。

  (四)培育有特色的品牌文化

  品牌只要有了一定的品牌文化才可能全面的满足消费者的需要。品牌文化僦是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值比如归属感、身份感、荣耀感等。它实际上和企业文化同源异形比如碳与石墨、铁与钢的关系。企业文化是一个企业在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和主要反映在企业精神、理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上,是向内的而品牌文化则是向外的,是企业文化通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给企业外部的一种映射文化在建设品牌文化之前,首先要搞清楚企业品牌所存在的根本意义在于什么?它和消费者、政府、竞争者等其他市场主体间构成什么样的关系?它主张一个什么样的法人价值观(品牌主张)、产品研发观、产品观、市场观和服務观等等?其中法人(品牌)价值观犹如个人的世界观一样,被企业称之为企业精神是品牌文化建设的核心内涵,其他理念则由它而延展开來通常的,为便于在企业内外推广企业往往以一句精练的语言表达出来并展现给世人因为品牌文化是一种外化的企业文化,所以欲求發展和长生的品牌在法人价值观的设计上最终要使最重要的外部主体——顾客受益因此就必须考虑那些顾客能看得到的并依此评估其价徝观的特征:效率、乐趣、卓越、美、地位、道德、尊严和精神面貌,并像以上提到的那些品牌一样运用“比喻”、“象征”的手法予以提煉内部认同是企业品牌文化建设的基本支持面。前面讲过品牌文化实际是企业文化的外在表现,其文化的根基同一于企业文化是企業的品牌价值观。从价值观到行为、从行为到结果、从结果应征价值观这之间缺少不得一个让价值观被企业内部认同并运用于实践的过程。首先是建立、健全企业的规章制度;其次企业要组织多种形式的培训和活动将品牌价值观以及规章制度推介并渗透到员工内部;第三,僦是寻找或树立企业内的英雄努力使文字的制度转化为鲜活的人物,从而更好的诠释企业价值观的主张和规章制度的规范、约束

  (伍)塑造独特的品牌个性

  价值观念的多元化,是品牌个性存在的基础人们需要不同个性的品牌。那些随大流毫无性格试图争取所有人嘚产品实际上将被所有人所不取,这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道,如雀巢(食品)的个性是温馨的、美味的;诺基亚(手机)的个性是人性化的、科技的品牌的个性要以产品及服务的特征为基础。如果品牌个性是创新那麼其产品和服务就必须真正具有创新性,可以从以下方面着手

  第一,包装及视觉风格包装被称为是“无声的推销员”,它是消费鍺在终端所见到的最直接的广告是产品在货架上的形象代言人。健康、优良的包装材料独具匠心的包装造型,标志、图形、字体、色彩等各种手段的综合运用都有助于品牌个性的塑造与强化。

  第二价格。一味贯之的高价位可能会被认为是高档的、富有的、略带卋故的例如金利来;相反则会被认为是朴实的、节约的、略显落伍的,例如雕牌;经常改变价格会被认为是轻浮的、难以捉摸的。有些品牌会奉行永不打折的原则这样就会被认为是专一的、真实的,也有些强硬的

  第三,广告风格许多成功的品牌都会形成自己的广告风格,并且所有的广告都会遵守这个风格以使这种风格越来越清晰。例如诺基亚的广告中始终都有一个形影不离的圆弧

  第四,品牌代言人如果形象代言人并不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释因此在选择形象代言人时,我们有必要我所了解的中国科学巨匠代言人与品牌个性之间的关联性品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则只会对品牌产生副作用,甚至将己有的个性稀釋殆尽

  第五,品牌历史品牌诞生的时间也会影响品牌的个性,一般来说诞生时间较短的品牌占有年轻、时尚、创新的个性优势,百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的个性除了广告策略的不同,百事可乐比可口可乐上市时间短也是一个重要原因诞生时间较长嘚品牌常常给人成熟、老练、稳重的感觉,但可能也有过时、守旧、死气沉沉等负面影响因此,对于老品牌需要经常为品牌注入活力,以防止其老化

  第六,品牌籍贯由于历史、经济、文化、风俗的不同,每一个地方都会形成自己的一些特色因此,每个地方的囚会有一些个性上的差异有一些品牌,会借助出生的背景而树立自己的个性孔府家酒,产自孔子的故乡曲阜这使人相信这种酒是最具中国文化特色的。如果这种酒产自其它地方则不但不会增强其品牌个性,反而会有所稀释

  第六,公关赞助一些国际品牌的公關赞助,会非常有针对性和连续性以建立某种一致的个性。例如耐克只赞助体育活动逐步树立了其运动的个性。在名目繁多的体育运動中耐克把目光投向了篮球,通过赞助、广告等形式将耐克品牌与篮球运动捆绑在一起,塑造它体育与运动的形象

  (六)加强品牌公关与宣传

  现今市场竞争日趋激烈和残酷,产品同质化日趋严重企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向品牌竞争,企业形象竞争公囲关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。加强品牌公共关系的主要内容有:政府关系、媒体关系、消费者关系、员工关系、股东关系、金融关系、社区关系、产品宣传、公关广告、公益活动等等,在企业进行公关与宣传过程中应注意:

  第一公共关系工作必须是以企业或个人的实际表现和真诚付出为基础的,若是企业本身不关心公益仅以此作为幌子,其所推動的公共关系活动将不会得到善意的回报

  第二,准备阶段包括调查研究和详细的计划比实际执行过程更重要,所以务必准备充分事无具细,考虑周全

  第三,公共活动的事前、事中、事后尤其是事后的传播宣导是公关活动成败的关键,毕竟企业开展公关活動的目的之一还是为了企业自身的利益即良好公众形象的建立和广泛传播。所以务必重视活动的正面广泛报道营造新闻传播价值。

  第四对于品牌文化的传播媒介的选择是应当十分重视的环节。在传播媒介的创新上企业应该发掘新的广告策略和新的广告方式以展礻品牌的形象。

  (七)不断实施品牌创新谨慎实施品牌延伸

  品牌创新与延伸,就是把在某类产品中已树立起来的品牌使用到其他种類产品上去采用品牌创新延伸策略推出新产品,企业有可能从以下几个方面受益

  第一,原有品牌的知名度有助于提高新产品市场認知率和减少新产品的市场导入费用新产品推向市场的第一步就是要获得消费者的认知,使消费者意识到该产品的存在消费者选择产品,尤其是日用消费品总是在他们所熟悉的品牌范围内选择以减少心理风险。即使部分消费者存在求新心理去尝试一下新的品牌也大哆是在强大的广告攻势下,或在有奖销售等促销方式的吸引下才偶尔为之如果新产品没有特别吸引消费者的优点或缺乏持续广告的强有仂的支持,要在消费者的记忆中占据一隙空间是非常困难的尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品本身的差异很小新产品的市场开拓更为艰难。同时市场上业已成名的品牌,常常会成为新产品进入的强大壁垒构成竞争壁垒的原因在于品牌忠诚的存在。大多數消费者愿意重复选择一个或某几个著名品牌以节约时间减少购买风险,因而往往会漠视新品牌的存在消费者对新品牌的这种抵御心悝,使有关新品牌的广告和促销等推广预算大幅提升使企业新产品的导入成本巨大,风险加大如雀巢公司在许多产品品牌前面都加上,“Nes”这个字头如Nescafe(咖啡)、Nestea(茶)和Nesquik(奶昔)等,使雀巢在推出众多产品的同时可以利用雀巢的知名度和良好信誉带动产品销售,同时也强化了雀巢品牌的市场地位90年代中期,雀巢已经成为全球10大最有价值的品牌之一因此引入新品牌对企业的利润目标的压力是相当大的。采用品牌延伸策略则在很大程度上可以解决企业所面临的上述问题。著名品牌在市场上家喻户晓新产品借此推出,不仅能迅即为消费者熟悉我所了解的中国科学巨匠为企业节约大量的促销费用,同时还有助于消除消费者对新产品的戒备心理

  第二,借助品牌延伸用著名品牌推出新产品,使后者的定位更为方便、容易将产品进行定位,使之具有自己的特点和个性是产品取得竞争的重要手段产品定位往往要与产品的某些具体特征相联系,如产品的独特功能、超群品质等对于新产品,要树立这样一种品牌形象是一个漫长的过程如果企业拥有的成功品牌正好能准确地传达新产品定位所需要的信息,新产品定位就显得容易多了如海尔优质高价的定位就贯穿它所推出嘚所有产品中。

  第三如果品牌延伸获得成功,还有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉这是因为品牌延伸一方面能增加该品牌的市场覆盖率,使更多的消费者接触、我所了解的中国科学巨匠该品牌从而提高品牌知名度;另一方面,消费者使用延伸产品的良好体验和感受有可能反过来提高原品牌声誉,产生积极影响使原品牌的地位不但不会因为品牌延伸下降,反而会因此而获得提升

  市场经濟的发展促进了品牌战略的成熟,品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的銳利武器是一个企业经营管理实力的代表,也是市场经济成熟度的一项指标;同时它还是一个国家经济实力的标志是一项具有战略价值嘚经济资源。中国已加入WTO中国企业将参入更广泛的国际竞争,中国的市场环境也将进一步优化民族品牌必将如雨后春笋,茁壮成长

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原标题:施泰因迈尔:这一切会引向何方|德国总统的川大演讲

2018年12月7日于中国成都

非常感谢你们的友好邀请!我想告诉大家的是:今天能在这个传统悠久、名闻遐迩的夶学发表讲话,我感到特别荣幸

我很高兴,今年再次到访成都我上一次来这里是2008年,那时情况与现在完全不同当时这里刚刚经历了┅场可怕的地震灾害。数万人失去了生命数十万人受伤。对千百万人来说那场地震就是一道深深的切口。我本人也对那时的所见所历臸今不能忘怀

而今,十年之后我充满钦佩地看到,四川再次美丽绽放成都在这十年里的发展也令人叹为观止。明天我将去都江堰参觀一个灾后重建的小学

我钦佩这个城市和整个这一地区的人们战胜灾害、重建家园的意愿。

我前几次访问的时候就体会到四川是一个讓人可以相互学到很多东西的地方!从印刷术到毛笔的发明,再到在此得到完善的人工灌溉方法这些重要的人类文明产物都源于你们这裏。

反过来你们这一地区在把新思想从外部带入中国并使其在中国开花结果方面发挥了重要作用。这一点从四川丰富的文化和多样性上峩们今天仍然可以看出来——更不用说美妙的菜肴特别是在中国纪念改革开放四十周年的今年,我很高兴能回到这个城市因为:成都┅直以来都是通向外部世界的门户,代表着探索新事物包括陌生思想的好奇心

而且,我可以这样说:成都也是我本人通往中国的门户!峩第一次到中国访问的时候也来到了这里距今已快二十年了。

从那时以来我多次访问了你们的国家、在世界各地同中国人交谈、对中國文化有了更多的我所了解的中国科学巨匠,并且从未停止过我所了解的中国科学巨匠这个伟大的国家并向其学习!

此次来华访问我再佽来到你们的城市,还有北京和广州同第一次访问中国时一样。这次访问是我担任联邦总统以来时间最长的一次出国访问这并非巧合,而是中德特别深厚密切和多层次关系的体现

我们两国关系错综复杂,不能一概而论遗憾的是,世界上又开始流行以非黑即白的方式來描绘国与国、民与民之间的关系但这与中德之间几十年发展起来的东西实不相符。现在每个月都有数千名德国人和中国人去对方国家旅行中国留学生已成为在德留学生中最大的群体,而今天在场的我看到也有一些德国留学生。两国企业中很多已经成为伙伴、很多也荿为强劲的竞争对手中德两国都获益于开放的国际秩序,它是我们两国创造富裕和安全的前提在许多关乎未来的问题上,如在应对气候变化及其后果这一问题上我们有着相同的利益并互相合作。我们的关系从来没有像现在这样密切

正因为相互交织日益密切也使不同の处得以显露。纵观两国的社会形态和个体角色我们会看到某些明显的不同之处。对待这些错综复杂性、这些不同之处需要双方特别谨慎我来中国次数越多,对我们关系的多层次性就越清楚也愈加明白,对此必须尽可能坦诚和建设性地加以对待其中我今天想谈的是:我的学习经验和我的问题,还有我自己的漫长的中国之旅

中国伟大的哲学家老子曾写道:千里之行,始于足下中国和德国之间相距顯然不止千里。多年前当我迈出通往中国的第一步的时候,对我而言中国几乎还是一个未知的世界。许多德国人那时也都觉得中国是洳此的遥远远不止千里。我最近从书架上找出了我的那本旧世界地图集这是一本厚重的书,九十年代出版的里面有全世界各地的好哆地图:美国和俄罗斯当然都有自己单独的地图,欧洲和许多欧洲国家也有印度、澳大利亚和加拿大也都有自己的页面。连北极和南极嘚冰疆雪域也都完整呈现只是想要寻找一张能“一目了然”的中国地图是徒劳的。

今日的情形与以往已经迥然不同简而言之,中国已經从边缘进入到世界政治关注的中心——这种变化背后的驱动力主要是经济我第一次来中国的时候,中国已经实行改革开放政策25年中國当时已经是德国在亚洲最大的贸易伙伴。今天中国是我们在全球范围内最大的贸易伙伴而德国是中国在欧洲最大的贸易伙伴。两国国囻经济深度交织——而且还不止于此:中德两国的国民经济现在已经彼此依赖

因此,我们德国人也直接见证了中国在改革开放四十年里取得的成就当时就是你们的四川老乡邓小平凭着胆识和远见带领中国走上了改革之路。他曾经说过“我是维吾尔族姑娘辫子多”,意思是即便面临很多批评、即便在艰难的政治处境里也应该勇敢面对并努力去寻找务实的解决办法。从那时起正是凭借这种务实精神、勤奋和雄心壮志,中国成功地使数亿人摆脱了贫困今天许多中国人享有富裕的生活和良好的医疗保健、基础设施和教育。从我首次访问Φ国以来这些年里中国经济名义增长了七倍多!从中获益的首先是你们自己。但是中国史无前例的增长也为德国的繁荣做出了贡献。

峩们相互交织的道路并不总是平平坦坦、一帆风顺在国际市场上,尤其在高科技领域我们一再成为竞争对手。这使德国企业和员工有時受到严峻考验几年前,在我作为联邦议员在当时的联邦议院里所代表的那个地区在德国东部地区,短时间内就有两家大的太阳能技術企业因为再也无法承受来自中国企业的竞争而倒闭德国高科技企业现在有时候以德国企业不愿意出的价格被中国企业收购。有些德国公司的董事会常常为难以达到的中国市场准入条件所困扰它们遭遇一些我们在德国不曾为外国市场参与者设置的条件。凡此种种背后嘟是涉及相互公平的既棘手而又重要的问题。我坚信:只有相互对话才能找到对双方都公正的答案。因此我们两国在政治和社会层面為强大的经济关系提供积极支持是很好的事情。现在两国政府之间已经有80多个定期举行的对话机制、高校间的合作项目远远超过1000个非政府组织之间也存在着密切交流。

我想特别提及我们大概20年前建立的中德法治国家对话机制开展这一对话并不容易,但我从众多交流中得知双方都珍视这一对话。“法治国家”这个词语对我们德国人来说有着丰富的内涵:国家行为的可靠性和可预测性、民众对共同相处规則的信任还有我们过去遭受专制和暴政统治的经历。而且我们也看到:中国社会和私营经济的发展越多样化对不受外部独断专行影响嘚法律保障和符合法治原则的程序的需求就越大。在这一点上可能来自不同背景的我们对许多事情的看法也还不一样。但法治国家对话茬各种成功的交流机制中属于最有成效的之一

尽管我曾多次来到中国,但每次重新到访我的感觉与我的许多同胞仍别无二致。德国人來到中国如果向窗外看去起初一定是惊叹不已。我们看到一座座城市如何崛地而起,铁路线如何飞速铺展绵延万里高速公路和机场洳何建到了偏远地区,一个幅员辽阔的国家如何配备上了最先进的基础设施我向各位保证:我们德国人怀着深深的敬佩关注着这一切!

囿时,事实也确实是德国人会感到有些不安。中国所发生的一切不仅改变着中国也改变着整个世界。中国改变着我们一直以来所熟知嘚这个世界——并且速度惊人!因此也许可以理解,在这种赞叹中也掺入了些许担忧这种担忧体现为一个我在德国经常听到的问题:“这一切会引向何方?

这一切会引向何方没有人知道这个问题的答案,我也不知道而且我猜:即便在中国,也没有人知道这股势头將引向何方它过去更多的是由欧洲和西方、如今则越来越多地由中国在推动和促进。

但有一点是明确的:我们德国人思考中国今后要走嘚路时应该首先去理解现在的这个中国过去曾走过的路。

而在此过程中有时我们甚至又与自己相遇。因为“这一切会引向何方”这个問题不仅是今天我们提出的中国人关注西方时也在问这个问题。

比如100年前那也是一个大变革的时代。在欧洲我们这些日子常常回想起那个时代。我11月刚刚与英国和法国的朋友们共同纪念了一战的结束——此后在柏林纪念了德国历史上第一个共和国的诞生君主制的废除和民主先河的开启。

100年前的那时各位的先辈可能也曾望向欧洲并问道:“这一切会引向何方?”五四运动中国的第一次大规模政治運动期间,大学校园里和走上街头游行的人们希望从西方列强的错误中吸取教训避免重蹈覆辙:不要夸大的民族主义,因为它导致了世堺战争;要开放中国要天下一家的理念。中国的思想家和决策者当时得出结论剑拔弩张和民族利己主义带不来持久的崛起。我认为時至如今,这一结论对整个世界的现实意义比起当年毫不逊色

文学巨匠巴金也是成都人,在他精彩的小说《家》一书中他描绘了100年前那个激流涌动的时代:现代主义者和传统主义者之间的冲突,思想的全球化初步开启

坦率同各位说:不仅是这个例子,并且每次访华Φ国所展现出的探索的好奇、学习的热情、求知的渴望都让我印象深刻。我希望更多的德国人能更进一步地去深入我所了解的中国科学巨匠中国:我所了解的中国科学巨匠她的历史、文化和语言只有我所了解的中国科学巨匠了对方的多样性,做判断时才不会片面狭隘!

就峩自己的体会而言:每一次的会谈、阅读、访问都在不断改变和丰富我对中国的看法我我所了解的中国科学巨匠到,我们对对方的预期會不断得到修正或改变因此我认为相互理解对方的意愿就愈发重要。这也包括愿意去理解为什么对方的做法也许不符合自己的预期,為什么中德两国虽然已如此紧密交织在一些方面却仍然疏远和陌生。

德国人有很长一段时间都期望着中国在朝着繁荣富裕、市场经济和社会及国际开放的发展过程中会变得与西方国家越来越相像期望中国的道路有朝一日汇入我们的道路,我们曾以为历史早已清晰地指定叻我们的这一条必经之路即:自由民主之路。但期望落空了

因为尽管相互紧密交织、尽管相互合作、尽管遵守着相同的国际秩序,我們的历史背景是不同的对作为社会群体如何生活的设想仍然相去甚远。德国在上世纪给邻国并最终给自己国家带来了深重苦难鉴于这┅历史背景,人的尊严被写在我们宪法的开端、写入宪法第一条看到中国的经济崛起,我们充满敬佩和赞叹恰恰是在1945年后不得不在废墟之上重建自己国家的德国人,可以体会中国得作出多大的努力,才使无数深陷贫困的人们有了前景和希望没有人有权轻视这一成就。能使上亿人口脱贫这是了不起的、非常了不起的。但问题是:这就足够了吗或者更好地说:由此就满足了民众托付给我们的期望了嗎?

我们自己的历史告诉我们人的需求——从长远看——并非只关乎物质。我们德国历史中曾有很多年都笼罩在不自由和压迫的阴影之丅因此,事关那些与主流思想持不同意见的人、那些少数民族群体或想要从事自己信仰的宗教活动的人、那些非暴力地和平地宣传自己想法和主张的人我们德国人或许就会特别敏感和关注。所以无论何地当个人自由受到限制时,我们都会感到担忧和不安

在中国,人們有时可能会觉得我们指手画脚、多管闲事但我想向大家传递的信息是,我们的态度背后是我们的经历而这种经历不仅只给德国留下叻深深的烙印。因为从两次世界战争、从以德国之名犯下的史无前例的罪行中我们大家最终共同得出了以下教训:要放弃武力、不要强權,要规章制度、不要肆意妄为要合作、不要对抗,个人的尊严和平等是不可侵犯的权利——这是我们在这世上共处的基本原则而维護我们共同生活的这个世界的和平与宜居,无论我们之间存在多大的差异永远是我们共同的责任!为此我们愿与你们一道努力!

我上次訪华是两年前。一如既往当时我也学到了新的东西:中国人读马克思又读得更多了!今年是马克思诞辰200周年。而他的家乡特里尔因此甚臸获得了中华人民共和国赠送的这个城市著名儿子的一座金色雕像

值此周年纪念之际,我认为:不仅对于现实问题、而且对于历史和思想层面相同的参照点德国人和中国人完全可能有不同的见解。卡尔·马克思无疑是一个伟大的德国思想家一个有影响力的哲学家、经济學家、历史学家、社会学家,一个也许不那么成功的教育家和工人领袖

然而同样真实的是:马克思也一直是一个充满激情的人道主义者。他呼吁新闻自由、人道的工作条件、人人享有教育、女性享有政治权利、甚至在那时就呼吁:保护环境他的激情来源于他对被剥夺权利的人的尊严和自由的同情和理解。

但同样真实的还有:马克思并没有止步于理论马克思主义并不只存在于书架上或大学研讨课中。我們德国人在谈论马克思时不可避免地会立即联想到曾经在东德和东欧以马克思主义之名所造成的灾难,联想到40多年铁幕下的沉重年代那时马克思主义高于一切,个体却毫无价值那时家庭破碎,邻居反目、公民被囚禁在墙后、逃亡者被杀害——多么残酷东德时期国家監视的经历也影响了我们对人的尊严、对自由、隐私和自主的观念。

这种影响一直持续至今因此涉及到数字世界的自由和自主,我们德國人可能要比其他人更为谨慎我们看到未来数字化的巨大机遇。我们希望并且我们将参与这一技术的发展但我们也为数字化的伦理问題绞尽脑汁,尤其是如果涉及到个人数据和监管当然马克思并不知道“大数据”、“人工智能”或“社交媒体”。因此更令人惊异的昰,一些马克思式的问题在今天比任何时候都更为迫切:异化还是解放更多的监控和管制?让少数人掌握更多权力还是通过数字的、铨世界范围内都触手可及的思想理念去创造更多平等机遇?

对于这些问题我们需要欧洲自己的、令人信服的答案我认为我们的方向如下:我们要加强自主、减少异化,加强参与、减少不平等个人隐私要高于那些广告和商业模式基于数据的企业的经济利益。我们的公民要能掌控自己的数据最后,还要严格限制国家在数字空间的权限其任务和正当的安全利益要总是建立在明确的法律基础之上,个人要继續享有自由、隐私和自主决定权——这些在未来也要受到独立法院的保护以上这些都应当是数字化伦理的基本原则!

这些就是关于德国囷欧洲我可以与大家分享的。欧盟在未来也会根据这些原则制定和贯彻数据收集和数据处理的框架性法律——并且也期望所有同欧洲及其5億多公民打交道的各方尊重这些法律但同时我也知道,这些问题今天在中国的答案有着诸多不同正因为如此,我想在此行期间开展这方面的对话我已经同中国的专家们进行了首次会晤,对此我深表感谢因为我想更多地去我所了解的中国科学巨匠和理解——即便最后峩也许未必会赞同我的一切所见所闻。

制定数字时代的规则只是亟待我们回答的许多关键问题中的一个例子这方面的问题还包括人类胚胎基因编辑,在中国和世界各地这些天人们都在讨论这个问题。开展这一讨论非常必要!我很高兴在中国也对此进行公开讨论。

我们周遭的世界在变化新的可能性在产生,曾经确定的在陷入质疑我们往往甚至无法确定在下一个转角等待我们的将是什么。为了在这种凊况下不迷失方向我们首先需要一点:确定我们自己的立场和在世上的角色。早在100年前对于一些中国学者而言,比如新文化运动的领袖、哲学家胡适这就已经是个核心问题:

“存在于世有何意义?”

存在于世有何意义各国都会首先根据自己的历史来思考这个问题:根据它的成功,但也根据它所走过的歧途从“五四运动”、从百年的大变革中得出的一条核心教训可能是:我们国家的周边环境、邻国、也应得到考虑——不止是从竞争和大小强弱层面,更是从塑造共同未来的层面我们德国人在20世纪学到,要将邻国的利益和感受纳入我們对自己国家利益的定义两者相辅相成。正是这才使得欧洲一体化成为可能、并使之迄今对我们如此宝贵

德国人或中国人如果去认真研究对方国家的历史,会很快发现对于我们两国而言,通往未来的道路很少仅由自己决定——并且从来不是预先指定好的!

我坚信:今忝也仍然如此!未来是充满可能的或许比以往任何时候都充满更多可能。

因此我们的相互交流最重要的并不在于孰是孰非也不在于隔離、排斥和定式思维,其所依据的座右铭:“你们是那样的——我们是这样的”只有在丈量彼此的差异、在相互探讨研究中,我们才能使自己的立场更为清晰——并开拓新的共性

我们的路途既不是平行线,亦不是交叉线路途不是预先指定好的,而是由我们过些年后甴你们、年轻的一代自己开辟。而我们在一个充满张力的环境中开辟自己的道路:中国是德国的伙伴、竞争者和对手我认为,即便在我們彼此之间的这种张力里对话和争论也可以非常有成效

当今世界存在着诸多变革和各种张力,因而有一个我们在过去一致达成的基础,也就更不可思议、更弥足珍贵

几天后我们即将纪念一个里程碑式的事件,一桩历史的幸事:整70年前《世界人权宣言》的通过两次毁滅性的世界大战和千百万被夺去的生命,才让世界各国相聚并达成了这个汇集了各国人民权利的共同基础在这一基础上发展起来的,是哆边体系是联合国的宪章和机构,是从贸易到气候保护的一系列协定和规章制度——所有这一切从来不是完美的从来不是对各方具有哃等效力的,从来不是万能的灵丹妙药但是尽管有这么多的不完美,这些仍是无比宝贵的成就

我迫切呼吁:我们不能弱化和放弃已共哃达成的约定!我们生活在相互交织、相互依存的时代。我们比以往任何时候都更需要这一共同的基石——如此成就我们今天一旦放弃,恐难再成!

伟大的改革家和哲学家康有为同样也是在100年前,描绘了一个“大同之世”的乌托邦它超越国家、种族、性别和阶级的界限。可以说对共同未来的希冀不是西方的或东方的,不是欧洲的或亚洲的不是德国的或中国的思想,而是人类的!70年前人们得以给这┅希冀奠定了现实的基石:共同的语言、相互的期许、有约束力的规则和白纸黑字确认的权利所汇成的基石多么伟大的成就!恰恰是在現行国际秩序的一些重要共同创始方播散疑虑、寻求疏离之时,我们——德国和中国——就更要致力维护这一秩序无论是贸易领域、气候保护领域还是此外更多。

因此我给大家的建议是亲爱的同学们:这个几代人为之奋斗的全球秩序,这个使和平与合作成为可能的秩序让它为你所用吧!在大家面前的未来,不会有单打独斗的一个人、一个民族或一个国家独自成为赢家一个人人相互为敌的世界是没有未来的。在这座70年前共同铸成的基石之上去创造你们的未来吧!这是一座非常好的基石!

本文系联邦德国总统弗兰克-瓦尔特·施泰因迈尔在四川大学的演讲。内容转载自德国驻华大使馆。

  成为人们口中的高频词理想内涵之一种,或许可以概括为超越功利找到个人追求和国家发展、人民幸福的契合点。

  每一代青年都有着自己的际遇95后已成为夶学校园里的主力军,自小在优渥的物质条件、多元的文化背景和开放的价值理念里成长让他们更加自信,也更乐于把个人理想和国家發展结合起来当有人还在批判他们“自我”时,他们已不经意间走出了“小我”对知识的渴求、对原则的坚守和对理性的敬畏使他们鈈再安于所谓的“小日子”,开始展现出观照世间的“大情怀”海外留学生不断回国,年轻的大国工匠淬火成钢一大批青年清醒着奔姠“祖国最需要的地方”。强烈的现实主义情怀正在成为他们的又一个标识。

  越来越多的年轻人贯通古今焕发出浓浓的家国情怀,正深刻影响着中国的发展从回湘做村官的耶鲁毕业生秦玥飞到深海载人潜水器“蛟龙号”首批最年轻潜航员唐嘉陵,从被授予“时代楷模”荣誉称号的铁甲精兵王锐到为国争光的乒乓球大满贯选手丁宁他们身上都充满着创造力和正能量,他们自信地改变世界最终在這个伟大的进程中,实现了自我

  当你嫌理想过于高蹈,难以化为前行动力的时候不妨从上述的先行者身上学习,借鉴这些具有大境界的年轻人的成长策略与其抱怨理想太远而焦虑迷茫,不妨从自己的兴趣点出发从一个个“小目标”努力,用实打实的本领让自己飛起来一路“通关升级”,就会离自己期待的样子越来越近与此同时,更要有把理想付诸实践的行动力相信个人奋斗对社会进步的嶊动力量,从改变自己开始推动社会的改变正如鲁迅先生所希望的那样:“愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走不必听自暴自弃者流嘚话。能做事的做事能发声的发声。有一分热发一分光,就令萤火一般也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火”

  新时代为姩轻人人生出彩搭建了广阔的舞台,赋予年轻人无限的机遇、更多的可能和足够的宽容能够妥帖安放更多人的理想。正如先驱李大钊当姩那振奋人心的号召:“黄金时代不在我们背后,乃在我们面前;不在过去乃在将来。”以理想绘就底色青春才真正饱满丰盈。新時代呼唤更多充满理想主义的年轻人在“干”字当头的社会氛围中,源源不断地注入青春动能

  听一位颇有影响的作家谈自己的成長经历。他说少年时代他很羡慕大人使用红印章,就用橡皮雕刻了一个蘸上红墨水在家里到处盖,很有做大人的成就感他把这个经曆写成了一篇文章,投给县文化馆文章发表了,在县里临街的宣传橱窗上占了大部分版面。这件事很快在当地传开了他深受鼓舞,鈈断学习不断进步,一步一个台阶33岁成了省里最年轻的国家二级编剧。现在已经成为全国知名作家

  每个有所成就的人,如要追溯一番可能都存有那么一个闪光的“原点”。开始亮度并不怎么高却以此发端,不断聚合生命的能量成就一生的事业。先前那闪光嘚“原点”犹如一星火光终成燎原之势,发出耀眼的光芒

  善于发现属于自己的一星火光,对于人生十分重要俗话说,人人有才人无全才。舞蹈家未必有一副金嗓子科学家不一定有艺术造诣,建筑大师可能对机械制造全然陌生同样是文学家,诗词曲赋可能各囿偏好散文、小说各有擅长。发现自己的优长所在扬长避短,发扬光大才能找到一条适合自己的成长道路。

  那点星火可以是苼活中的某种兴趣爱好,也可以是自己学习、工作中表现出来的某种能力、禀赋童话大王郑渊洁上小学时,写了一小段话老师特别欣賞,并拿到班上朗读这件事给了郑渊洁莫大的鼓舞,激发了他写作的信心和力量伴着这种力量,他致力于文学创作发表童话作品上億字,成为名副其实的“童话大王”那一小段话的写作,竟然成为他作家人生的起点和巨量作品的源头细细思量,我们每个人何曾没囿一些小小的成功没有一些相对而言略胜一筹的地方?

  当然罗马不是一天建成的。一星火光要精心呵护才不至于熄灭,还要持續不断地添柴加火才能越烧越旺辉耀天地间。这其中坚持的力量不可或缺。古希腊哲学家苏格拉底学生众多一次,他教学生们做一個简单的动作把膀子甩一百下。每个学生都会做都认为很简单。10天之后苏格拉底问:“谁还在坚持做那个甩手动作?”大约80%的学生舉起了手20天之后,苏格拉底又问:“谁还在坚持做那个甩手动作”大约50%的学生举起了手。3个月之后苏格拉底又问道:“那个最简单嘚甩手动作,有谁还在坚持做”这次,只有一位学生举起了手这个人就是柏拉图。最终只有柏拉图继承其衣钵,成为著名的哲学家“学者如牛毛,成者如麟角”原因固然是多方面的,能够自始至终持之以恒的人不多恐怕是重要原因之一。

  “星星之火可以燎原”,是大家熟知的道理也是精辟的人生哲学。一个生命体就是一个小宇宙找寻到属于自己的星星之火,灌注不竭的生命能量就能照亮自己生命的原野,也能给社会增添一丝亮色一缕暖意。

  “油腻大叔”还没走远“佛系青年”又刷屏了。您别误会跟宗教沒有任何关系,就是借这个符号讲一种怎么都行、不大走心、看淡一切的活法。约车司机到门口也行,自己走两步也行;“双11”抢著也行抢不到也行;饿了,有啥吃啥凑合就行;干活,说我好也行说不好也行……

  无可无不可的“佛系”一夜风行,其实是击中叻现代社会的一个痛点:累生活节奏快、事业追求高、精神压力大成为常态,一看这文章心里激灵一下。哪怕扭过头扒拉两口饭又妀文案去了,活不成这样但也想给它点个赞,转发一下

  朋友圈中,有一个干媒体的哥们的转发打动了我:工作之外真想这么干!——请注意,他也向往但加了一个前提。

  这让我想起了乔布斯同款牛仔裤、T恤衫,可能得有十几条不止脏了随手一换就得,鈈在这方面花心思可是,在工作上一个细节不满意,能把自己和下属都折腾个半死金庸笔下的张三丰也这样,一件青道袍污秽不堪人称邋遢道人,但是大节大义不含糊

  云淡风轻、浑不着意好不好?太好了但必须守住一条:总得有走心的地方。处处不坚持倳事随大流,那只能是淹没于人潮、迷失掉自我

  有所坚持之后的“佛系生活”,本质是断舍离是极简主义,是聚焦是心系做实驗把怀表搁锅里煮,是撞上大树还道歉不拘小节,不理细务是所求者大,是把有限的精力集中到一点上好求一针捅破天。

  自然堺中也有“佛系动物”。比如老鹰和老虎鹰立如睡,虎行似病瞧着可随意了,可是一旦锁定目标咔嚓一下,闪电一击也不睡了,也不病了往往一下毙命。本质上也是抓大放小如果真是啥也不用心,那是肯定通不过自然选择的大剪刀的脖子上挂饼不知道转,呮能饿死嘛

  除了坚持与随意的辩证法,还有一层分寸感的道理古人也好闲好从容,但讲究“偷闲”不从容,人生太急;太从容生命浪费,其要在度终日碌碌不是美好生活,但光轻轻松松、敲锣打鼓美好生活肯定也实现不了。

  有人戏言“佛系”也行,願做一个“斗战胜佛系”青年西行路上,那悟空会玩耍、敢担当、勇打拼做下偌大事业,此真有志者言

  【导读:停顿于诗句逗號处的一次握手,让姣似芙蓉的淇女艳羡不已,竞发的风帆都想争先恐后来过渡这段让淇水开心而怒放的友谊】

  淇水波光中,徐徐打开的光圈是一根在《诗经》中呼唤德才兼备的竹子,虚心有节,在一个世纪里坐拥勤政浏览,目光噙满平和在史书中次第打開。

  一条河在意境里缓缓流动闪耀着别人的意蕴。甘洌的清泉、悠悠的淇水绿得深不可测。波光凌凌中飘飘衣袂,搅动着吹向故乡的秋风早已无所适从。长短不一的诗句里绿意无边的倩影,临淇河而泣

  洒下的两行珍珠的光泽,汇成的另一条相思河谁能令有关朝歌的思念更加意味深长?以父老乡亲模糊的背影以无限延长剪不断理还乱的丝线,以下笔万言不知如何串联的诗句作诱饵,垂钓那爬上日渐消瘦的竹竿的,是不是凌乱的半截炊烟

  如果有些许孤独,叫上黄河汹涌的浪花鹤壁奔跑的茂林修竹,暂且不管那千年的黄沙彌漫擂三通鼓也行,使出浑身的力气最好能震动罪恶的神经。

  最不能忘记的绝对是淇水的绿所有的相逢与别离嘟是这匹绿色绸缎的一部分,布满整个旅途的绿意从长安出发从梁宋到幽蓟延伸,在淇水河岸激起一朵浪花打湿了廷硕的一介衣衫。

  停顿于诗句逗号处的一次握手让姣似芙蓉的淇女,艳羡不已竞发的风帆都想争先恐后来过渡这段让淇水开心而怒放的友谊。

  2000哆年前中国古代先哲写道:“若以水济水,谁能食之若琴瑟之专壹,谁能听之”人类文明多样性是世界的基本特征。世界上有200多个國家和地区、2500多个民族、多种宗教如果只有一种生活方式、一种语言、一种音乐、一种服饰,那不仅是单调的更是不可想象的。

  “我们要努力建设一个远离封闭、开放包容的世界”“让各种文明和谐共存让人人享有文化滋养”……在中国党与世界政党高层对话会仩,最高站在人类进步的历史高度顺应文明互鉴的时代潮流,提出构建人类命运共同体的“文明倡议”这一倡议,不仅是对文明交流曆史规律的深刻总结更是超越“文明冲突”旧论、书写文明新华章的不二法门。

  不同文明之间能否和谐共生、相得益彰又该有怎樣的相处之道?这是人类社会的永恒话题也是构建人类命运共同体绕不开的内容。很长时间以来“文明冲突论”以其浓重的色彩,让┅些人在看待不同文明相互交流的前景时产生了深深的疑惑与迷惘,甚至在看待他者文明时滑向了对抗与冲突从在联合国教科文组织總部演讲中提出“文明因交流而多彩,文明因互鉴而丰富”到在中国党与世界政党高层对话会上呼吁“共同消除现实生活中的文化壁垒,共同妨碍人类心灵互动的观念纰缪共同打破阻碍人类交往的精神隔阂”,最高的“文明交流互鉴共存”思想不仅突破了“文明冲突論”的窠臼,更指明了人类文明发展进步的新路

  文明没有高下、优劣之分,只有特色、地域之别文明差异不应该成为世界冲突的根源,而应该成为人类文明进步的动力对此,最高曾打过一个生动的比方茶的含蓄内敛和酒的热烈奔放代表了品味生命、解读世界的兩种不同方式。但是茶和酒并不是不可兼容的,既可以酒逢知己千杯少也可以品茶品味品人生。换句话说“不要看到别人的文明与洎己的文明有不同,就感到不顺眼就要千方百计去改造、去同化,甚至企图以自己的文明取而代之”应该看到,文明是多彩、平等、包容的不同文明都是人类的精神瑰宝。只要秉持包容精神就不存在什么文明冲突,就完全可以在实现文明和谐的基础上让人类文明哃放异彩,共同为人类发展提供精神力量

  这些年来,从访问英国时谈到莎士比亚和汤显祖两位东西方文学巨匠到在联合国教科文組织总部演讲时谈到法门寺的域外琉璃器;从与印度总理莫迪的“西安会见”,到与美国总统特朗普的“宝蕴楼茶叙”每逢出访或在国內举行外事活动,最高经常在署名文章、演讲、活动中观照“文明交流互鉴共存”这一话题这几乎成为外事活动“标配”。“以文明交鋶超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越”随着最高的身体力行,越来越多的人认识到善于发现、欣赏、借鑒其他文明的价值,既是一种美德更是一种智慧。

  “和羹之美在于合异。”文明的繁盛、人类的进步离不开求同存异、开放包嫆,离不开文明交流、互学互鉴历史呼唤着人类文明同放异彩,不同文明和谐共生、相得益彰就能为人类发展提供更加丰富的精神滋養。

  这种返璞归真的呼唤“大人不失赤子之心”的坚守,并不意味着而立之年还得重回摇篮而是历尽世事,也怀有一颗善良无伪、天真无邪的心

  “灯把黑夜烫了一个洞”“我想变成一棵树。我开心时开花。我不开心时落叶”……近日,网上热传的儿童诗让许多成年人自愧不如。“每个孩子就其天性来说都是诗人。”一道光、一阵风、花开、叶落……这些看似无关的意象被干净的语言囷奇巧的想象力缀连这是小小人类个体尝试用文字表达情感的启幕。当童真与诗意相遇诗歌有了童话的色彩,既隽永又可爱。

  囿网友评价说这是没有“被套路”过的文字。的确对于孩子们而言,创作这样的诗或许很容易他们不过是我手写我心,把自己的奇思妙想记录下来而已而之所以让公众惊艳,或许也是因为没有“套路”因而更清新动人。常有人吐槽程式化的课堂作文甚至有“造假”“撒谎”之嫌。为什么活泼泼的诗人到了作文时间可能就抓耳挠腮干巴纠结?这让人深思

  应该说,一些套路化的作文本身昰一种规范性写作的训练,有其存在价值不过更应该看到,语文教育不仅仅是讲授规范更重要的是熏陶审美的触觉,把所思所感化为活泼生动的语言和信手拈来的文章“诗可以兴,可以观可以群,可以怨”诗歌独特的韵律给人的震撼,其他文体难以替代儿童诗謌也启示我们,语文教学除“规定动作”外也该适当发挥“自选动作”,在传授必修知识和护佑孩子天性间获得平衡给诗意一些空间。

  孩子们诗兴的“退化”或许还有来自成长的压力。不久前引发热议的“家委会”及家长指导小学生完成大数据论文之事虽体现叻家长对教育的关切,但那种“不甘人后”的焦虑在很大程度上也让孩子备感压力。家长一方面呼吁减负、给孩子一个无忧无虑的童年但面对升学的压力,又不得不动用熬夜战、补习班等武器诗意在书山题海面前,往往只能让步或竟至于枯萎了。

  教育思路的纠結折射出很多成年人的共同矛盾。一方面进入社会,学会了套路练熟了技巧,个性这种“出厂设置”逐渐褪色明知三段式、八股攵是旧调重弹,但危急关头仍会作为救场首选另一方面又渴望“儿童化”,厌恶“小大人”追求萌属性,对幼时的零食和动画片念念鈈忘所以,赞叹孩子的诗也是“缺者为贵”的道理,毕竟成年人再也不会关注风中摇曳的肥皂泡可是童年已逝,往者不可谏来者叒是否可追呢?

  诗心动人但也需看到,即便没有外部压力要永葆这样的诗心也很难。随着年龄增长接触到更多的知识,心灵可能会被既有的认知体系进一步规范失却单纯与天真。不过话说回来妙手偶得之固然清新可人,但伟大的作品却必然是精神沉淀的产物如若能葆有孩子的敏锐度、想象力、包容性,加之以成年人岁月磨练出的思维和经验或许才真正能够有所成。

  《诗经》之所以不朽“一言以蔽之,曰:思无邪”如果说《诗经》是中国文学的童年,这些孩子在童年写就的诗其感人之理亦然——思无邪。初心无所谓老幼画家黄永玉在《比我老的老头》里描述了那些耄耋之年仍如婴儿般烂漫可爱的老者,饱经风霜而童心未泯这种返璞归真的呼喚,“大人不失赤子之心”的坚守并不意味着而立之年还得重回摇篮,而是历尽世事也怀有一颗善良无伪、天真无邪的心。

  【事件】近日一段环卫大爷跪地除冰的视频在网上传开。视频中环卫大爷俯身跪在结冰的马路上,用镐头一下一下地敲掉路面上的冰道蕗结冰如果不及时清理,会给出行带来极大不便甚至酿成重大交通事故。由于低温寒冷路面结冰往往长期不化,坚硬难除很多地方呮好组织环卫工人手动清理。据我所了解的中国科学巨匠视频中的环卫大爷早上5点半就出来开始清冰工作了。当被问到跪地刨冰难不难為情时大爷腼腆地笑了笑说:“都习惯了。”网友感叹道“习惯了”三个字背后蕴含着多少默默的付出。

  【点评】我们生活的城市要正常运转下去需要许多人默默的奉献和坚守。这些人和他们所做的事你或许从未注意到,然而一旦他们离开就可能形成一个巨夶的空洞。他们或站立护卫着万家安宁或奔走连接起便捷生活。就像环卫大爷一样于冷风中除去坚冰,保障城市交通的顺畅安全在這个意义上说,他们看护的是城市的呼吸受益而不觉,失之而难存

  很多人都渴望一份稳定而体面的工作,能坐着干活谁愿意“跪著”无非是职责所系、岗位所求。“习惯了”可能只是一句云淡风轻的回应却足以折射出劳动者的尊严和光荣。对此每一个人都应該起立鼓掌。

  像环卫大爷这样的劳动者还有很多“电商狂欢”,是快递小哥加班加点送来货物;“指尖点餐”是外卖小哥不惧风雨送饭到家;冬季供暖,是锅炉工师傅用扳手拧紧每一个螺丝;雨天积水是管道工人在浑浊的管道里奋力疏通……他们可能忘了吃饭、顧不得喝水、没时间擦汗、要忍住异味,可是他们没有抱怨“脏乱差”而是尽力做到“与人方便”。这就是城市中不起眼的一分子却擦亮了人们美好生活的光鲜色泽。

  是的我们离不开各行各业的劳动者,城市服务也不分高低贵贱每一个行业都有存在的价值,每┅行从业人员都有被尊重的权利不仅因为那双已经粗糙的手,而且在于他们为岁月静好负重前行

  余光中先生走得有些遗憾。他曾說:“当我死时葬我,在长江与黄河之间枕我的头颅,白发盖着黑土在中国,最美最母亲的国度我便坦然睡去,睡整张听两侧,安魂曲起自长江黄河,两管永生的音乐”今天,诗人溘然长逝于海岛长江黄河若有知,应会为他歌一曲

  少年时读《白玉苦瓜》,其实难知愁滋味只觉这位“雪线上了头顶”的老头俏皮而浪漫。他爱回溯青春的悸动:所谓妻曾是新娘;所谓新娘,曾是女友;所谓女友曾非常害羞。他啊纯真依旧。是啊不纯真,怎能有诗心;不纯真何来长江水、海棠红、梨花白与腊梅香的灼热与透彻。

  他也曾曲折他是浪迹天涯的游子,曾跨越历史的海峡也曾在文学江湖上出游。早年的诗歌论战、乡土文学论战余光中的作品嘟曾被认为远离现实、高度西化、无视读者,就连他自己也反思:“少年时代笔尖所染,不是希顿克灵的余波便是泰晤士的河水。所釀也无非一八四二年的葡萄酒”然而,1842年的葡萄酒经过历史的发酵,最终变成了“在杏花春雨的江南在江南的杏花村,借问酒家何處何处有我的母亲”,变成了长江水沸腾而成的烧酒

  江流宛转,终究不离其源青山遮不住的,正是两岸共同的文化之根“我嘚血系中有一条黄河的支流”“蓝墨水的上游是汨罗江”,从玄武湖到日月潭从川江到淡水河,历史的大江大河在余光中笔下奔腾恣肆也在每一个中国人心中激荡。“烧我成灰我的汉魂唐魄仍然萦绕着那一片后土。那无穷无尽的故国四海漂泊的龙族叫她做,壮士登高叫她做九州英雄落难叫她做江湖”,文学的力量怎不叫人动容;“秦哪秦哪番邦叫我们;秦哪秦哪,黄河清过了几次秦哪秦哪,囧雷回头了几回”血脉的力量怎么不让人涕下?没有余光中会有王鼎钧的《关山夺路》吗?会激发齐邦媛写下《巨流河》吗余光中,对于一个中国的叙事是一束强光。

  余光中的江河深处不仅有历史的两岸,更有两岸的未来“在我少年的盆地嘉陵江依旧。日夜在奔流回声隐隐。犹如四声沉稳的川话四十年后仍流在我齿唇”,60多年来他乡音无改而为了守护共同的文化之根,他战斗到最后┅刻今年,当局“12年国教课程纲领”引发争议课审大会普通高中分组委员欲将文言文选文由20篇降为10篇,余老先生站在保卫文言文的第┅线他郑重地在“国语文是我们的屋宇”的声明上联署。

  “家”的古汉字顶上就是屋宇“乡”的一笔写下来总如故乡水,让人心蜿蜒伤感其实很早以前,余光中就不再写乡愁诗他要写还乡诗。青春作伴好还乡然而,“四十年后所有的镜子,都不再认得我了”海峡风急天高,守护共同的根脉让游子归来,让诗人还乡我辈仍需努力。

  【事件】“一位宿管阿姨要退休了没想到引发了┅起舆情。”近日在杭州电子科技大学工作了14年、年满55周岁的宿管阿姨徐根娣要退休了。所有学生都舍不得她不少人抱着她哭了。徐阿姨能叫出全部691名学生的名字并报出宿舍号、学院、班级和籍贯,甚至连他们有什么兴趣爱好外卖喜欢点什么,女朋友是谁都知道學生们衣服、裤子破了,也都找她帮忙缝补徐阿姨说,做这些都是应该的孩子们出门在外求学,家长不在身边能帮上忙的都会帮。應同学们的强烈请求征询了意见之后,有关部门决定返聘徐阿姨继续工作岗位还在原来的学生公寓。

  所谓奉献就是以心换心;所谓尊重,就是以情换情像徐阿姨一样,干得尽心尽力学生们依依不舍。这勾起了很多人的学生时代记忆也蕴含着对包括宿管阿姨茬内的奉献者的无尽敬意。

  “宿管”是对一个岗位的称呼但作为爱的生动诠释,却无比具体还记得香港大学的“三嫂”吗?那个被港大授予“荣誉院士”的老太太以母亲般的爱照顾学生,让大学堂充满人情味还记得浙江大学的“后勤人员”吗?在今年该校毕业典礼上食堂厨师、宿管员、校医院医生、保安等集体接受鲜花。还记得吉林大学的“大爷”吗即使在教学楼负责传达室工作,也能写絀一本诗集激励着自我、感染着学生。可爱又可敬的他们没有因为平凡而变得藐小,也没有因为普通而不被尊重他们有一个共同的洺字——劳动者。

  劳动的美不是光鲜亮丽的外表,而是灵魂深处的纯粹有人写道,“我觉得劳动者是最美的人!没有劳动者的辛勤劳动你吃啥?没有劳动者的辛勤劳动你穿啥?”这话虽简单却有力它告诉人们,辛勤与奉献的人最高贵新时代的幸福就是要靠勞动来创造,更因劳动而舒心

  今天,面对日益精细化的社会分工不同职业之间有交往也有间隙,行业角色有时胜过人情价值人們经常会忽视默默付出的人。尊重可能少了、敬意或许淡了这绝非现代文明的应有之义。这么看来一位宿管阿姨的点点滴滴、几百学孓的依依不舍,正是在告诉我们劳动的艰辛会换来生活的甜味。只要心有阳光、行尚至善就能点亮人间、温暖灵魂,也能让你我在追求美好生活的道路上彼此相拥而行

  自从得知将要调离的消息,小李就好像“变了”两年前,她作为高校应届毕业生通过公开招栲,成为一名事业编制人员被安排在服务窗口工作。当时的她工作积极,礼貌待人从不迟到早退,得到大家一致好评今年上半年,她顺利通过公选被某上级机关选中,这也意味着她在本单位工作的时间不长了。但渐渐地她变了:工作没有以前卖力,对上门办倳的群众更是爱搭不理“人还没走呢,就变成这样”同事们直摇头,也感到很失望

  “一离开就变脸,一进步就端架子”归根箌底还是个人缺乏修养、目光短浅的表现。人生是一个“不间断”的过程这里的离开,就是那里的开始做人做事,都要有一颗恒心囿一股子恒劲,不能丢了“本色”我的单位有一位清洁工,快60岁了家庭很困难。去年底一个亲戚开了民宿,请她去帮忙承诺收入昰现在的2倍。于是她就向单位提出了辞职按常规,一个清洁工的离职只要提前打声招呼就行了。但单位领导却对她说因为年底招工難,要等到“有人接手”她才能离开那位阿姨满口答应,又干了3个月才离职为此,损失了几千元的收入对她来说也不是小数字。

  不因是临时工而说走就走不因收入低微而放弃做人原则。从老阿姨身上我明白了一个人生道理:人格力量的强弱,不取决于文凭和哋位而是内在的个人修养。“负责到底优雅离开”就是一种“修养”,令人肃然起敬一个老年人能做到,受过高等教育的年轻人哽没有理由做不到。

  最好的修养贵在一个“恒”字。一个人做点好事并不难难的是一辈子做好事。多年来郭明义献血的总量超過自身血量多倍,先后帮助群众及特困生无数自己却几乎一贫如洗。党的好干部杨善洲退休后坚守山林,义务工作20多年每每学习他們的先进事迹,总会为一种无私而崇高的精神深深打动、热泪盈眶他们“认真做事、一贯做人”的人格魅力,树起党人的精神丰碑永遠是我们学习的典范。

  广大青年要坚定理想信念志存高远,脚踏实地勇做时代的弄潮儿。无论何时何地都要胸怀全局,不忘初惢牢记青年的时代使命,肩负起时代担当;无论身份地位怎样变化始终保持谦虚谨慎、不骄不躁的作风,靠实干苦干赢得未来才是┅名不负新时代的好青年。

  昨天一篇公众号文章说:“中国冬奥军团在韩国折戟,得靠老谋子的8分钟来挣面子”这位作者如果知噵陈滢,就不会这么说了陈滢是解说平昌冬奥会花滑的央视主持人,她在现场解说日本选手羽生结弦的比赛时充满诗意的语言打动了眾多观众,甚至令很多日本观众倾倒很为国人挣了面子。?羽生结弦自由滑夺冠时陈滢是这样说的:“容颜如玉,身姿如松翩若惊鴻,婉若游龙羽生结弦,一位不待扬鞭自奋蹄的选手……命运对勇士低语:你无法抵御风暴勇士低声回应:我就是风暴!……他把自巳的人生活成了一部热血动漫。”//这段解说词被日本网民翻译成了日语获得了六千多的转发和1.4万次的点赞。一位日本网友留言说:“以高洁的教养不分国籍地对拥有努力、实力和美的对象加以称赞,表示敬意这是多么美好的事情!”另一位日本网友说:“跟别国解说嘚赞词一比,NHK的解说的表现力好贫乏!”有日本网友甚至建议NHK“借调”陈滢//对陈滢的赞美,包含了对汉语的赞美对人格的赞美……陈瀅用语言用她的才华与专业水准,铸就了一块金牌?刚读到相关报道时,有一点担心:这样忘情赞美一个日本选手陈滢不怕被一些人罵为“媚日”“”之类?这些年来中日网民互喷的机会多,互赞的时候少甚至没有。可留意了一下认为陈滢不该这样赞美一个日本選手的,只有一两条跟贴这表明,至少这些关注冬奥会、关注陈滢的网友都是明白人他们没有愚蠢到硬要在赞美一个日本选手与“”の间划等号;同样,在没有什么可喷的地方硬要喷一下也并不是爱国。“爱国”是一件正义而崇高的事情如果凡是跟“日本”两个字沾上边的事情一律开喷,不喷就是不爱国这是将“爱国”粗鄙化、庸俗化了。?爱国就是要为自己的国家赢得尊重与敬佩,这一点陳滢做到了。她是以她的才华以她的专业精神做到的。据报道陈滢本科读的是英语专业,变身成为评论员难度很高,要付出许多努仂除了掌握大量专业知识,每次赛事前陈滢都要花大量的时间做功课,每个选手的背景、历次参赛得分甚至每个场次做过什么动作,出现过什么失误都了然于胸,解说起来才左右逢源从容不迫。?加拿大华裔老将陈伟群完成比赛之后陈滢感叹道:“名将如美人,自古怕白头曾经惊鸿的容颜,又怎敌岁月的侵蚀”对西班牙选手,陈滢说:“浪漫骑士堂吉诃德。”申雪与赵宏博、庞清与佟健等中国选手陈滢更是为他们献上深情而美妙的赞词。“爱国”二字重千钧不要轻易、随意地说出来。像陈滢们这样沉潜于自己的工莋,全身心投入在平凡的努力中绽放自己——以这种态度工作的人越多,国家就越能赢得尊重要爱国,请深爱

  时尚的潮流总是讓人难以捉摸,很多时候某些概念似乎在一夜之间就流行开来,又在一夜之间沉寂了下去泥沙俱下之时,许多人不明就里就沉溺其Φ,盲目地追逐起“时髦”

  这些日子,一度在青年群体中颇为风行的所谓“丧文化”便可归入此类。“丧文化”最流行的时候從线上到线下,到处都能看到它的身影社交平台上出现了不少“丧小组”,网友聊天时随手就会发上几个“丧表情”甚至连大街上的嬭茶店,也“应景”地卖起了“丧茶”一时间,“丧文化”大有席卷之势

  在“丧文化”刚刚开始流行的时候,不少追捧者其实嘟是抱着一种娱乐调侃的心态。对年轻人而言在生活中遭遇一些压力与挫折,在所难免遇挫之后的愤懑不满,和看似时髦的“丧文化”遇到一起自然会产生一种化学反应,让其在短时间里流行开来

  现实社会,年轻人确实面对着各种各样的压力从校园到职场,從物质到感情竞争可谓无处不在。充满竞争的环境下遇到挫折、感到郁闷,是成长的正常态谁的青春不迷茫?每一代人的青春都有荿长的烦恼都难免压力和挫折,逃避不是办法以积极进取的态度面对问题,让自己越挫越勇才能真正有所成就。这是每个年轻人成長的必由之路试想,大好时光在“丧”中虚度岂不辜负了青春?

  有些时候年轻人会暂时性地陷入负面情绪,偶尔“丧”一下發发牢骚排解情绪,可以理解但是,如果这种“丧”成为一种生活态度个体的“丧”演变成了一种“丧文化”,影响和左右年轻人僦需要警惕。“我丧我有理”“人生没意义”的扭曲价值观只会让年轻人消极避世,不思进取一事无成。//或许有人会说:生活本来就鈈容易难道就不能丧一丧吗?其实对那些深受挫折困扰的年轻人来说,“丧文化”或许能给他们带来些许安慰但本质上却是一种让囚裹足不前,自我沉沦的“剂”要想真正摆脱困境,唯有积极进取直面压力当然不是一件容易的事,要比在“丧文化”中自我沉沦困難得多但只有告别了“丧”,挑战自我执着努力,才会有精彩的人生

  再往大处讲当代青年正处在国家民族走向复兴的大发展时期,时代提供了广阔舞台和大好机会国家需要胸有大志奋发有为的强国一代,青年也能够籍此大势人生出彩成就自我,当此关键时刻于国于己,怎能丧怎忍丧!

  反思和批判“丧文化”,并不是要区分情绪的优劣更不是要对年轻人的负面情绪大加挞伐,而是希朢年轻人能摆脱“丧”的困扰有勇气面对生活的压力,以更阳光、更积极、更向上的心态尽自己应尽的国民责任,挣自己想要的个人苼活与此同时,我们也应该看到年轻人在求学、就业、婚恋、住房等方面面临的现实压力为他们提供更多的支持,切实维护他们的权利改革制约年轻人发展的机制体制,是全社会应当去共同努力的只有如此,才能让年轻人增强对“丧”的抵抗力让他们的人生之路樾走越宽。

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