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过期花生露伪装成加多宝 你喝过这些假饮料吗？
　　知名品牌频频被冒牌，食品类商品也是重灾区。
　　春节期间，有调查发现，河南许昌、周口、信阳多地农村卖假名牌饮料。撕掉一层薄薄的加多宝包装，一瓶过期花生露出现在眼前，还有其他饮料也被这样重新包装，罐底经打磨重新喷码，掩盖了旧日期。
　　如此“草率”的造假方式背后，是非法假冒行为的猖獗。在农村地区，假饮料拥有不小的市场规模。各式各样的饮料产品、成倍翻番的巨额利润、隐蔽简陋的加工窝点、遍布全国的销售网络……构成假冒饮料生产销售的完整链条。
　　五花八门的假饮料
　　饮料的假冒方式有很多，此次在河南农村发现的假冒加多宝、王老吉由过期露露伪装而成，属“挂羊头卖狗肉”。此外，“滥竽充数”式假冒、“雷人山寨”式假冒、“无中生有”式假冒也层出不绝。
　　很多人都看到过山寨名牌饮料，它们与知名品牌的字形十分相似，包装也几乎一样，乍一看与正品没什么区别。“旺子”、“营养抉线”、“汇原果汁”、“脉劫”等让不少人惊呼“亮瞎了眼睛”。
　　有一位消费者曾分享了一次经历：“雪碧味道不对，再仔细一看，包装上竟然印着‘雷碧’――还有比这更‘雷人’的么？”另一位消费者称自己买了一瓶“康师傅”牌的饮料，瓶盖里是“再买一瓶”。仔细一看才发现这饮料竟然是“康帅傅”！
　　还有一些饮料冒名顶替，打着知名品牌商标的擦边球，比如将公司名称注册成著名品牌、在商标上加注知名品牌名称等等，生产出并不属于该知名品牌的系列产品。举例而言，“和其正红糖奶茶”、“汾兰和其正山楂汁”…这些名为和其正的饮料其实与和其正并无关系。
　　作为“和其正”品牌所有者，达利食品集团内部人员表示，他们没有授权任何企业生产该公司产品，“汾兰和其正”系列饮料已涉嫌侵权。
　　“套罐”的假饮料也不在少数，这类饮料分两种，一是与此次假加多宝事件类似的“挂羊头卖狗肉”。二是旧瓶再利用。去年8月，河南鹤壁一位市民买到一罐“水蜜桃汁”，撕下罐上的一层塑料纸包装后，露出了“黑芝麻核桃露”，内装饮料是透明无色的甜水，疑为“桃水”。
　　该品牌饮料的生产厂家表示，他们公司有专门的易拉罐供货商，从来不使用回收的旧易拉罐，更不会用在旧易拉罐上贴塑料纸的方式包装产品。这罐饮料应该是冒牌货。
　　此外，市场上还有一种彻头彻尾的假冒伪劣饮料滥竽充数，欺骗消费者。这些饮料瓶身存在磨损现象，罐顶存在明显折痕，属于他人回收瓶体重新灌装的产品。
　　且包装箱纸质差，罐体上盖所印刷的商标及文字图案与正品相比较为模糊，生产日期条码不清晰，配料成分不明，属于假冒其公司注册商标的伪劣产品。
责任编辑：海竹
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商业揭秘：王老吉与加多宝“打架”, 为什么输的是和其正？
凉茶可以说在国内的饮料行业里核心组成成分，在中国的凉茶市场，现在最为有名的就是加多宝和王老吉，但是只要是90后都记得，在几年前有一款凉茶叫做和其正，同样是凉茶市场上的一位霸主，但是这两年和其正已经慢慢淡出人们视野之中，虽然依旧在凉茶市场活跃，但已经不是那个家喻户晓的凉茶品牌，甚至在很多商店里已经看不见和其正的影子。而导致和其正没落的原因，起源于凉茶行业的王老吉与加多宝之争。就让我们先来回顾，那一场大战的开始。简单来说就是 加多宝公司和广药集团原来是相互合作的.加多宝向广药集团购买了王老吉这个商标.然后出产红罐王老吉，众所周知，因为加多宝公司强大的营销能力，红罐王老吉很快就火了，2002年当年销售额就达1.8亿元，2003年更升至6亿元，红罐王老吉2011年销售收入160亿元，超过可口可乐。而反观广药集团旗下的绿盒王老吉，这里要强调的是加多宝拥有的是红罐的王老吉商标，而广药则主要生产的是绿色盒装的王老吉。但是绿色王老吉并不能赢得人们的热衷，似乎在人们的认知里，王老吉就应该是红罐的。绿色王老吉2011年的销售不足20亿元，而即使这样的成绩，还有可能是搭了红罐王老吉热销的顺风车。而加多宝公司通过对王老吉做了一系列的宣传,出现市面上最为流行的怕上火喝王老吉。王老吉给加多宝公司带来了巨大的利润。而同，可能由于合同原因，广药集团每年收到加多宝对广药集团的王老吉这一商标没有随之巨大的利润而升高.由此引发的一系列官司。日:广药将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。日:广药宣布已经以侵权为由向各地海关申请扣留加多宝产品,其中广州黄埔海关扣留加多宝产品多达17吨,广药同时宣布加多宝侵犯“王老吉”商标装潢权并提出诉讼。日:北京市第一中级人民法院裁定,驳回鸿道集团提出的诉讼申请,为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。很多公司因为品牌之争，大都陷入困境。而王老吉和加多宝公司的这一次品牌之争，同样也把凉茶推到了风口浪尖上。但是加多宝凭借完美的营销能力，成功的推出凉茶品牌加多宝，彻底解决品牌隐患。而之后又通过中国好声音的一系列综艺节目的宣传，成功再一次的问鼎凉茶之巅，而王老吉则凭借者加多宝公司打下的良好基础，同样在凉茶的巨头行列。而凉茶行业的另一个巨头，则因为默默无闻，越来越被人们忽视。直到今天，和其正基本已近成为凉茶行业的二线产品。再也没有了曾今的辉煌。这也就是王老吉和加多宝打架，但输的确实和其正的整个事件。而我们接下来就来揭秘这一场商业竞争中的商业看点，首先是加多宝，不得不说这对于加多宝来说，是一场危机也是一次机遇。经营多年的品牌，突然失去是任何一家公司都不能认可的。但是加多宝公司，不仅成功的解决了这一次的危机，反而百尺竿头，更近一步。更重要的是在这一次的竞争中，加多宝公司站在公众比较容易接受的一面，同时也因为万众瞩目，才可以诞生出一个强大的新品牌。但在这一次竞争中，最为核心的就是加多宝，强大的营销能力和公关能力。商场上借助热度成立新品牌，是一种常用的手段。想有很多人，借助网络热词来做营销就是一种典范，想有人以去年奥运名词“洪荒之力”作为品牌，就是这一种类型的典范。但是我们知道一个品牌，最核心的还是质量和时间。而加多宝应为作为旧产品，新品牌所以并不担心的就是质量问题，剩下的就是时间，人们对老品牌的认可度，远远高于对热度的追捧。所以很多品牌。一般都要有几年的发展时期。但是加多宝借助中国好声音这个热门综艺，让人们一个长期处于加多宝的广告中，快速的缩短了这个时间。最后取得了今天的成功。而加多宝的行为告诉我们的就是，不论在什么时候，你都要自己可以依靠的核心竞争力。要不然一旦风雨来领，你就不会有翻盘的可能性。其次是王老吉，对于王老吉来说，有人说是杀鸡取卵，但是实则不然，在这一次的竞争之中，王老吉不仅完成了对品牌的控制，更重要的是在凉茶市场的话语权。假如加多宝一直经营者王老吉，自己只是生产没有太大前途的绿盒王老吉，虽然你的东西并没有变，但是最重要不论你做的的再怎好，都是都不能超过红罐。因为你可以超越你的对手，但是你不能超越你自己。久而久之你拥有的就只剩下一个品牌，没又市场份额的你，在面对你的经销商和代理人是越来越没话语权。因为不论你怎么说，他们都可以用红罐来代替你。而一旦在市场没有自己的核心竞争力，甚至市场上可以有你的完全替代品，那么对于你来说则是一个巨大的危机。所以收回品牌是一种必然。毕竟将军可以有功，但是不能功高盖主。其次就是我们这次竞争中，最委屈的巨头和其正，本来市场上最大的巨头出了问题，是你乘虚而入的好机会。但是和其正却坐以待毙。这其中对于和其正来说，不仅仅是市场份额的巨大落差，更重要的是市场销量。在这一次的竞争中，王老吉和加多宝成功的将凉茶从一种重点饮料，变成了一个明星饮料。凉茶的市场占有率大幅度增加。所以这个时候，哪怕你能维持原有的市场份额，也可已得到可观的收益，但可惜的是和其正并没有从这一次的凉茶增长中站住脚跟。反而错误的判读了市场信息，在商业上，竞争不一定你死我活，也可能是双赢的。就像这一次的竞争，无论是对加多宝，还是王老吉，都是一次伟大的胜利。对于创业者来说，没有什么方法可以让你一定会成功的。我们所做的一切努力都只是在提高我们成功的可能性。所以当我们每了解一条创业秘籍，就意味着我们少一个死亡的原因。而想了解更多创业秘籍。只要对我们加个关注就OK了
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微博和微信：91门户加多宝和王老吉掐架，为什么是和其正“死了”？
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加多宝和王老吉掐架，为什么是和其正“死了”？
前两天，我推送了一篇《会打官司的王老吉不是好加多宝》，在几家自媒体平台上都引起了热议。其中有网友提到了凉茶品类的另一个不争气的品牌--和其正。确实，人们常常开玩笑说，老大老二掐架，结果小三“死了”，说的不就是和其正嘛。在凉茶品类，加多宝也好，王老吉也罢，人家都有自己的主打优势，而和其正的悲剧完全是自己作的。如果真的有一天死了，也一点都不冤。和其正给自己的定位是中国凉茶，于是问题就来了......市场上两个大佬正掐得你死我活的，你高举中国凉茶的大旗介入混战？！中国凉茶有买点吗？中国凉茶跟消费者有一毛钱关系吗？谁喝个凉茶还觉得自己爱国了？要知道，消费者只会忠实于产品好坏，便宜与否，方便使用。
一旦品牌定位错了，别说后续包装设计、市场营销没做好，即使做好了也没用，一步错步步错！说到这儿，和其正还有没有活路呢？有！回归老张常说的“买点营销”理论，一切从消费者出发。大伙儿回想一下加多宝、王老吉的广告，画面中描述的是什么？是一群年轻漂亮的姑娘在满头大汗的吃着火锅。为什么是年轻姑娘呢？因为她们是王老吉、加多宝锁定的核心目标消费人群。
那和其正该如何釜底抽薪，把消费者抢过来呢？是要告诉别人“小姑娘，你喝那个不爱国哦”？还是“小姑娘，我这有大瓶凉茶，很便宜哦，穷人就该喝这个”？人家小姑娘不给你个大嘴巴子就怪了！你说人家不爱国，你说人家穷，买不起罐装的，只买得起大罐塑料瓶的？所以你和其正就只能推到农村市场去了，可问题是农村市场的消费者也想显摆自己有钱啊！
（此为示意效果图）不能说人家穷，不爱国，那说什么？洞察消费者，除了怕上火更怕胖！那我就可以告诉消费者，加多宝、王老吉都是糖水，你喝它们肥死你，但幸好和其正不是！为什么不是？同样都是凉茶，你说不是消费者就会相信吗？那我说就可以说我和其正是低糖凉茶、无糖凉茶或者不怕胖的凉茶和其正，你看那些小姑娘喝不喝！聚焦目标消费者，洞察其心理需求，用一句话将产品要传达的信息告诉消费者。这就是老张经常强调的《买点理论》。快车道·张劲松
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