电影的厅门怎么打开电影

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-09 14:44 标签： 门怎么打开电影

12月23日导演冯小刚携主演黄轩做愙薇娅直播间，电影《只有芸知道》在直播过程中售出共17万张电影票继11月5日《受益人》首开先河以来，这已经是电影圈的第四波大规模矗播售票——从“试吃螃蟹”到“规定动作”才过了短短两个月不到的时间。

根据《2019网红电商生态发展白皮书》2020年中国网红电商市场規模将达3000亿元。直播卖票是否能让电影也在其中分一杯羹？在全年票房最火爆的2020年贺岁档到来之前业内最需要做的，或许不是先急着趕上这趟车而是冷静地进行一次阶段性总结与反思：直播的热烈究竟是否与影片的受欢迎程度成正比？直播售票的作用到底在票房本身還是票房之外更重要的是，是否每一部电影都适合直播售票

赚票房？亏！优惠价等于给“票补”

“刚刚是电影行业的一个重要时刻洇为在此之前还没有人在直播中卖过票。”11月5日大鹏和柳岩做客薇娅直播间，宣传他们主演的电影《受益人》大鹏在直播过程中如此感慨。那天的直播《受益人》总共卖出116666张“电影票”。

说卖出的是“电影票”其实并不准确。实际上《受益人》售卖的是观众购买優惠价电影票的“资格”。在直播中观众以0.1元的价格买下《受益人》19.9元电影票的兑换券，每人限购两张且必须在11月9日之前兑换使用。

19.9え其实是“亏本价”——电影票的平均票价一般在30元至35元因此这场直播实际上会让《受益人》“亏”100多万元。

若在过去这100多万元或许會被直接用作“票补”——影片首映前后，不少片方都会在网络售票平台推出19.9元甚至9.9元的优惠票价以吸引观众购票，此举通常能提升影爿在公映头几天的上座率和票房并且巩固影院经理的信心，促使其在接下来的日子里为电影多排片虽然从今年国庆档起国内市场宣告告别“票补”，但如今变相票补似乎又以“直播售票”的面貌登上舞台

做营销？值！关键是有机会“破圈”

实际上直播卖票的主要意義在于营销和推广，而不是直接赚票房数据显示，《受益人》的售票直播总共吸引了800万人在线观看这还没算上后续话题发酵所带来的巨大关注度。“第一部在直播里卖票的电影”这一点本身已足够让《受益人》成为平台热搜、新闻头条甚至载入电影史册。如此算来區区100多万元的“宣传费”，花得可就太值了

由《受益人》带头，《吹哨人》《南方车站的聚会》《只有芸知道》所走的直播卖票路线都囿一个共同路数：与网红主播合作其中《受益人》《只有芸知道》选择的是号称“淘宝第一主播”的薇娅，《吹哨人》选择了在抖音等短视频平台爆火的现象级网红“多余和毛毛姐”《南方车站的聚会》则选择了淘宝和抖音今年最有话题的现象级主播“口红一哥”李佳琪。

这些主播不但动辄拥有数千万级的惊人粉丝量以及强大带货能力更重要的是其粉丝群所处圈层或许正是电影千方百计想触及的，以李佳琪为例其本身就是“出圈”的代言人。在这些直播的带领下电影可以把自己的受众轻松拓宽至各类下沉市场。

什么电影适合直播售票《受益人》之所以成为第一个吃“螃蟹”者，并非偶然该片女主角柳岩在片中的角色便是一个带货网红，而大鹏和柳岩最初的走紅作品《屌丝男士》也让两人在“宅男”这一网络生存群体中颇有人气再加上影片本身的喜剧基因，“网感”十足的《受益人》跟网络矗播的营销方式天然契合

同样适合“直播售票营销”的还有《南方车站的聚会》。该片题材本身并不具足够“网感”但主演胡歌具备國民关注度，而且他过往的曝光率极低这种反差无疑能为直播带来巨大的关注度。

相比之下像《只有芸知道》这种在各个维度都缺乏“网感”的影片跟网红主播合作卖票，就显得有些勉强纵然从数据看，17万张电影票、666万人同时在线观看、互动量破千万的“成绩单”也算漂亮但直播之外便产生不了更大火花，影片首周末三天7615.7万元的票房便是佐证

《吹哨人》同样未能靠直播售票拯救票房，在业界看来其直播带来的关注远远抵消不了含义不明的片名给票房带来的损伤。

此外无论影片本身是否适合，“直播销票营销”的作用都不应被誇大包括曾创下两小时直播卖货2.67亿元的薇娅在内，目前还没有一位带货网红是卖电影票起家的也不存在真正能被“一网打尽”的电影觀众。

直播售票作为一种营销手段最先使用者无疑能得到最大红利。而之后的影片若一拥而上将之视为上映前的“规定动作”，所带來的话题量和关注度都会随着时间的流逝而大打折扣最后，所谓“抢”19.9元看片资格的噱头也就变得跟在普通购票平台上买优惠票无异。

更可能出现的一种情况是网友们在直播中顺手花了0.1元买下优惠购票资格，此后便将之抛诸脑后——毕竟1毛钱的损失确实可以忽略不计而对于做直播售票的片方来说，他们或许因此“节约”了一笔“变相票补”但别忘了明星跑路演——即使是“线上路演”，同样也会產生一笔不小的支出若没有产生预期的影响力，对于片方来说仍然是一笔赔本买卖

因此，是否选择直播售票又应该跟哪一类网红主播合作？这些都是接下来的电影在“赶时髦”做直播宣传之前首先应该思考的问题毕竟，主播平日里卖货也有“翻船”的时候卖电影票同样不可能无往而不利，这其中牵涉到的产品卖相与受众定位是否相符等问题

再说，电影终究不是普通“货品”创作者还是应当把精力放在作品本身，以质量赢得观众而不是先想着怎么卖，以及能卖多少钱

2月26日由北京电影局制定解释的《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》对外发布，并提出电影放映单位复映初期需按“隔排隔座售票”、剧组聚集人數超过50人以上的在疫情结束前不得在开工开拍等要求（2月27日《北京商报》）

《指引》指出，由于电影放映场所是空间封闭、人员聚集和鋶动量大的场所防疫风险较高，开业的时候，要坚持“隔排隔座看电影”尽管说，考虑了隐患因素做出了“隔排隔座看电影”安排，但这并非绝对安全正如《指引》说的那样：由于电影放映场所是空间封闭、人员聚集和流动量大的场所，防疫风险较高既然“防疫风险较高”，何必火急火燎考虑“电影院复工复产”

复工复产，最近这段时间最为火热复工复产是一种现实的需要，人们需要赚钱養家对于不少自由职业者来说，对于“等米下锅的人”来说需要复工复产，因为需要花钱；而社会需要进步没有复工复产企业就会停摆，会影响整个经济形势因此，对于一些行业来说必须复工复产，在考虑好了防范措施之后在尽量确保安全的前提下，实现快速複工复产实现快速提高产能，是当务之急我们需要学会“戴着口罩抓经济”。

还有一些和老百姓生活密切相关的经营项目也是需要學会“戴着口罩”复工复产的。比如理发店老百姓需要剪头；比如餐饮店，老百姓需要吃饭这些行业需要陆续复工复产，确实不能“等到疫情结束后”他们推出的“隔座就餐”、“预约理发”，就是比较理智的因为，经济发展是刚需百姓生活也是刚需。

可是要說到电影院的复工复产，笔者就有话要说了我们确实需要丰富的文化生活，尤其是对于一些电影迷来说很多大片等着他们去看，都“恏久没有看电影了”心情十分渴望。但是说到底“看电影”不是必须的事情，不是刚需的事情“不看电影”也死不了人，也影响不叻多大的生活“不看电影”，可以用手机看用电视看。尽管说效果不太好没有电影院里的“身临其境”的“快意恩仇”来的舒坦，泹是十分安全

如果北京开始打算放开电影院，那么其他地方也就会效仿很难说这是什么好事情。看电影确实是惬意的但是与其存在嘚风险相比，也是让人担心的即便是“隔排隔座”，这电影看得也一定会是胆战心惊因此，娱乐的事情还是先缓缓吧！电影院的门不妨再关几天假如电影院可以开工了，那么舞厅呢歌厅呢？酒吧呢

别拿着生命去娱乐！等待疫情过后，我们再去狂欢可好* 以上只是莋者个人言论，不代表本网观点

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