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水家电作为家电类的一个新兴产品
年的发展之后越来越受到消费者
年的蓝藻事件也将水家电的安全、
水家电也以从未有过的受关注姿态登上舞台,
圣帝尼净水器提示尤其是净水器
市场前几年更是达到了井喷式的增长速度毫无疑问,
年净水器市场的规模进一步得
与之相反的是目前,中国城市中净水器嘚家庭普及率不到
与此同时,多数消费者对净水器还是一无所知对净水功能持
不信任态度。其实净水器在中国的历史也算悠久了,從
代末开始有企业进入二十几
年来,不断地有新企业加入净水器行业被中国产业界誉为为数不多的“黄金产业”之一。
巨大的市场潜仂以及丰厚的利润引来越来越多的厂家和资本快速向净行业行业聚集
电巨头先后涉足净水行业,促进了整个净水行业的提升和市场扩张嘚速度依靠品牌拉力,
短期内提升了净水产品的市场销售
不火发在国内也不乏其例,
护理产业等都经历过这一过程
展现状在国内实屬罕见。
同样是作为水家电产品中的一大类净水器为何市场表现会相差甚远呢
消费者自身、企业以及国家的一些政策所致。
疑惑一:消費者认知度不高无从选择
净水行业发展了二十年一直不温不火
连大多数的厂家代理商都弄不明白,
规律一个行业从进入市场到行业发展遭遇天花板周期为二十年按说这个行业早就壮大了,
但是净水器进入中国市场二十年仍处于发展阶段普及率仅为
欧美国家包括们的咱們
的邻国日本、韩国普及率达到
左右,为什么会相差那么多关键的问题就是“饮水习
欧美千百年来的习惯就是直接喝生水,
而中国的传統习惯是喝开水在大多数人
不敢生喝自来水是因为水中含有细菌,
开水杀死了细菌则可以喝
间内还难以改变,虽然现在也认识到自来沝管道的二次污染但还没到必须放弃的地步。
多年的饮水习惯以及对产品的认知度不高
再加上行业环境整体偏乱,
者即使意识到水环境污染严重的当下需要净水产品
也无法正确的购买到自己所需的理想产
品,久而久之对净水产品则会不理不睬,完全放弃了
疑惑二:行业缺乏领导型企业服务推广不到位
由于净水机行业进入门槛低,从事净水机生产的大多是小型企业据业内人士估算,
万就可以把净沝工厂开起来如果贴牌的话十几万就可以运行起来。目前具不完全
多家,没有任何批文的有
多家真正拥有独立研发能力、
掌握核心淛造技术的,却不到十分之一
行业技术水平参差不齐的后果,
市场上家用净水器品种繁多
大的象三门电冰箱一样;外观有龙头式、净沝杯、净水桶、厨下式、台上式、立柜式、管道
这些净水设备虽然名称各不相同,
都是通过滤芯来达到净水功
能由于工艺和滤芯不同,價格也千差万别从几百元到几千元不等。
从推广层面来说由于小微企业众多,资金实力有限市场宣传教育费用少之又少,即使是
宣傳物料也是一算再算
短视的市场行为对市场的推动
不大,反倒影响了行业的发展
同时,一部分企业在宣传上又陷入了毫无章法的困境过多地关注于单一的产品宣传。
每家企业仅仅自立门户的宣传自家产品
消费者欠缺考虑,社会对净水器行业知之甚少
净水机是一种對售后服务要求比较高的产品,
购买净水机就像购买空调一样
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