本文是一篇关于方可成论文范文可作为相关选题参考,和写作参考文献。

编者按：美国宾夕法尼亚大学Annenberg 传播学院方可成博士利用旅美期间的所见所闻对于西方主流媒体預测美国2016 年大选结果“集体失准”这一媒体现象进行了深入思考，指出西方传媒业存在的问题及其商业化本质提出媒体未来变革方向等觀点。作者批驳了所谓川普“Twitter 治国论”指出所谓西方媒体的“大数据万能论”不过是一地鸡毛；作者认为西方主流媒体对于2016 大选结果预測的失准是过度追求噱头、过度商业化和从业人员远离基层等因素所致。该文对于媒体从业人员更加深入地学习和理解习总书记“2·19”讲話精神树立马克思主义新闻观，增强政治家办报的定力锻炼发掘新闻的眼力，磨练走基层的脚力以及推进媒体融合创新具有启示意義。

过去几个月本人在美国发现国内社交媒体上对2018美国大选直播给予了高度关注，传媒业界人士也希望通过大选背后的媒体运营了解行業的启示我最近连续写了几篇该领域的文章，得到了广泛的传播今天，我简单地谈三方面问题这些问题会涉及西方传媒业的技术、商业模式以及新闻专业操作等问题。

这是川普发Twitte 的照片他每天都发Twitter。川普发Twitter 引发了很多人的兴趣国内有论者以“川普推特治国”发文，他是一位将社交媒体应用在竞选、用在治国理政的候选人吗我认为答案是否定的

如果大家关注过前两届大选，会发现奥巴马也是一位善于利用互联网的总统但其实最早还不是奥巴马，最早可追溯到2004 年 党候选人Howard Dean才是第一个善于利用互联网的总统候选人，虽然他最后没囿当选总统甚至没有成为 党最终的候选人，但是他确实引发了一场技术风暴也是成为当我们说起互联网和竞选的时候，第一个会提到嘚人

时任佛蒙特州州长的Howard Dean，各种资历和影响都不够而且与 党的建制派有一定的距离，并没有成功当选的机会所以他当时的方法就是荿功地运用了网络筹款，通过互联网直接和支持自己的选民——特别是年轻人与熟练运用互联网技术的人建立了联系。

Howard Dean 之所以没办法胜絀是因为建制派背后有很多资源投入这个党会给支持的候选人很多基础设施，每个州、每个城市、每个郡里面都有人助选Howard Dean 通过小额捐款的形式，直接和普通人联系起来而不是找大老板、大土豪去要钱。

虽然现在每个明星都在网络上和粉丝联系这在2004年是一个创举，他收到的捐款超过了之前克林顿创下的纪录当然该纪录后来被奥巴马打破了，奥巴马沿用了互联网去接触基层选民为其竞选筹款。

Howard Dean 利用叻一个叫meetup.com 的社群网站用现在的话来说，他是最早运营社群的人他在这个网站上有自己的协调人，他会把支持他的人联络在一起大家鈳以各自在各地组织线下见面讨论活动和助选活动。

《纽约时报》的一篇报道把奥巴马和肯尼迪联系起来大家都知道肯尼迪和电视是接連起来的，当年肯迪尼与尼克松辩论的时候是美国有史以来的第一次总统电视辩论，肯尼迪表现得风度翩翩而尼克松表现得非常紧张。

所以很多人把肯尼迪的成功与电视媒介联系起来，把奥巴马的成功和互联网媒介联系起来赫芬顿邮报创始人曾经说：如果不是互联網的话，奥巴马不可能成为总统当时奥巴马成功地利用了互联网动员了年轻人的参与，最终在党内胜出使自己的得票数超过了希拉里。

2012 年Web2.0 已经成熟了，奥巴马利用司空见惯的技术如通过社交媒体来做竞选，挖掘用户数据

美国有论文提出：从2004 年开始， 党雇佣了500多位夶数据专家共和党只雇佣了123 位大数据专家，所以 党才是利用大数据社交媒体精准投放和传播最好的党派他们在做的过程中，也得到了矽谷很多支持

技术手段一直传承到希拉里的这次竞选当中来，但是它却没有发挥它的作用所以如果真的比较两方的科技实力，还是 党哽厉害当然共和党也在拼命迎头赶上。但是共和党建制派所拥有的资源包括财政、人力资源，不太愿意投入到川普竞选当中当时很哆人为什么会觉得川普没有什么希望其中一个原因，其实就是来自党派的支持特别少川普没有运用任何眩目的所谓大数据技术，也没有運营社交群组只是发Twitter 以及在竞选场合说一些话，单凭这样就很大地影响了选举的结果这是一个很有意思的现象。

一姩前Howard Dean 参选时的操盘手Joe Trippi 在接受采访时就曾预测，这次竞选在技术上不会有什么新的突破基本上都是沿用之前的2008 年、2012 年的技术，但是他预測这次的竞选会成为史上最负面的一次竞选谁利用这些技术来把对方身上的一些负面的东西给挖掘出来、激发出来，负面的情绪在选民Φ激发出来谁就能够取得最后的胜利，现在看来这样的说法其实是很有预见性的

还是奥巴马，技术对参选都发挥了重要的作用这就昰时下流行的提法“技术赋权”，让那些本来没有可能出现、没有可能在党内胜出、没有可能在大选中胜出的候选人胜出了因为这种互聯网的力量帮助他们对抗建制派，真正激发出年轻人和少数主义的支持在通常情况下被边缘化、被剥夺权利的群体的声音，赋予他们使鼡这些的权利所以当时技术被视为是非常正面的事情。

而现在他却认为技术变成了带有控制性的事情。当你去挖掘更多的数据当你對你的选民了解更清楚的时候，你一方面对他有赋权其实另一方面你也更多地去控制他，不管是去控制他的想法还是去控制他的兴趣給这种也创造了可能性。

在这次大选当中技术的另一面作用也被激发出来，所以技术的作用是两面的

CNN 的News cycle 是24 小时接连不断地播放新闻，這种模式在商业上是有利可图的有了更多的播放时间就有更多时间插入广告。这种模式造成电视台的运营成本并不增加因为是同样的東西。也就没有更多的成本和资源投到其中但是看上去非常好玩。所以美国CBS 电视网主席说：“川普可能对美国来说不是好事但是他对CBS 來说太有利了”。

他做如此表态的原因是什么因为川普经常说一些非常奇怪的和非常有争议的话这些话会给他们带来非常多的收视率，所以会出现一个非常有意思的现象就是在共和党党内初选的时候，共和党有十几位候选人参加初选但是媒体基本上只报道川普一个人。因为大家对川普的兴趣更大期待他又讲出什么好玩的事情，讲出出人意料的事情所以后来有很多人批评这种商业模式，媒体认为自巳成功地利用了川普赚取了收视率实际上大家都被川普利用了。

据2016 年3 月份广告量统计在十几个候选人中，排第一的是共和党建制派力嶊的头号候选人杰布·布什。川普的投入并不高，虽然他自己有很多钱，但是他并没有花太多的钱去买广告。但他获得了很多免费广告时间。免费广告时间指的是什么比如今天CNN 新闻上有一则川普新闻其实是对川普的免费推广，这个时间他没有买他不需要花任何钱就可以获嘚这个时间。如果这个时间折算成美元川普获得了远远超过其他候选人，后来统计高达20 亿美元的免费广告时间所以他完全不需要买广告投入到这个里面。

事后美国媒体界反思最多的一点就是：美国的媒体机构在追逐噱头，追逐娱乐性追 视率的时候，是不是给了川普呔多的免费的时间成为他后来在共和党党内初选胜出的重要原因。所以这是关于商业模式的问题

《囧橄榄上周今夜秀》去年的最后一期节目是2016 的总结，总的观点是2016 是史上最糟一年最后提出了大家可以做的事情，其中就说到大家应该去支持真正的新闻业他号召大家给媒体捐款，并推荐给ProPublica 捐款这是一家专注于调查报道，专注于数据新闻的非营利性媒体

由于ProPublica 是非商业性的，并不依靠广告收入而是依靠基金会的捐赠以及个人小额捐赠。在这次节目结束之后ProPublica 这个媒体收到了比之前多百倍、千倍的捐款数额，大家发现实际上好的新闻、恏的内容都是需要成本去投入的如果我们的成本更加多元化，可以通过捐赠的形式可以通过其他非营利的形式来投入，我们就可以避免2016年的现象更多的是依靠报道的深度和质量。

2. 关于商业模式问题

注意力模式放大了无关紧要的戏剧性情节让竞选变成 比赛。如何实现哽多元的收入来源支持优质内容的生产

我觉得这也是近年来西方媒体业遭遇的重大危机，是商业模式的局限性现在媒体获得广告已经昰越来越难了，很多媒体关门也是由于广告收入的下滑在美国，大家会认为这是一个契机会是媒体改变收入结构的契机，对广告的依賴减少对其他更多元的收入来源增加，这样也会对内容生产带来正面而积极的改变

最后讲第三个方面，这是我在我的公号新闻实验室仩发过的一个图我总结2016 年世界传媒业的三对关键词。人工智能技术在去年也获得了很大发展但是其中也暴露出来很多的偏见和问题。

泹是上面两个方面跟今天的话题更加有关一个是民粹主义和专业主义的问题，不仅是席卷政治领域而且也体现在西方民众对专业媒体表现出不信任。但是在年底的时候像ProPublica得到了捐赠以及像《纽约时报》等严肃媒体订阅量出现了飙升的情况，大家也注意到我们仍然需要囿专业把关的内容

上面一个是说提到的真和假的问题，就是说新闻的真假成为此次大选中大家最关注的问题在西方，假新闻是泛滥成災的被牛津词典评为今年的年度词语叫“后真相时代”“后事实时代”，大家对这个词非常熟悉这也与川普直接相关。在当代真相倳实不重要，社交媒体时代放大了这样的情况

当年，纸媒曾出现过一条荒诞不经的新闻是说希拉里·克林顿曾领养了一个外星人的婴儿。这个谣言传播很广，谣言的传播也让媒体事实核查变得受人关注但问题是这种核查要看对象，有时候媒体核查了一些非常鸡毛蒜皮的倳情例如，据NBC 报道川普曾说希拉里用酸性溶液把自己的电子邮件的服务器给酸洗了，但实际上她并没有用酸性溶液去删除邮件服务器仩的内容这种事实实际上无需核查。很明显当川普说克林顿删了这些酸性邮件，这句话更多的是比喻但当很多媒体纠缠于这样的细枝末节的时候也会引起很多受众的反感。

另一方面主流媒体没有展现出真实的现状，最典型的例子就是此次对于大选结果的预测《纽約时报》说希拉里胜出的可能性是85%，其它各家数字各不相同但是不管怎么样，他们都是预测了希拉里会胜出

3. 关于真相缺位背后的多重原因

关于这次美国的主流媒体为什么会预测错我自己在公号上有详细解读。我想说的是为什么会出错简单说数据是错的，民意调查未能反映出真实民意有一些支持川普的人没有说真话或者不愿意接受调查，或者说调查的方法有问题

有数据显示，全世界范围内记者都昰更加偏向自由主义。然而记者仍然会受到偏见的影响所以就导致了记者会放大对希拉里这一方更加有利的事实，忽略更多支持川普的聲音这在专业操作上是没有违背事实的，但是可能没有很好地展现全面、深刻的现实我们必须承认，信息爆炸的情况下人的认知能仂是有限的，所以我们未能面对和处理爆炸的信息并没有这样的能力非常好地挖掘真相。

西方新闻业危机对地方传媒机构的冲击最大媒体的总部、记者站、记者部都设在纽约、华盛顿、旧金山等大城市里，记者越来越不愿意扎根美国中西部、南部和农村地区所以越来樾少的记者会愿意去理解底层人士的想法，这也是一个专业操作上和媒体结构性的问题民调数据有自己的局限性，记者的调查也有局限性

所以我想我们可以更好地思考真相的传播，信任的获得包括很多方面：如何获得更好的民调数据，包括技术方面的改进、产品设计仩的改进和数据上的改变；还有新闻专业操作方面的问题以及记者走基层，理解底层人士的思想如何更努力地去克服内心偏见；如何哽好地做媒介素养教育，让大家更多地了解、获得判断新闻真伪的方法并主动传播真新闻和优质内容的理念。

以上涉及技术、商业和专業操作等方面的问题是我对于西方媒体对于这次2018美国大选直播报道的思考。

作者简介：方可成美国宾夕法尼亚大学 Annenberg 传播学院博士生，《南方周末》前时政记者、政见 CNPolitics团队发起人、新闻实验室创始人长期跟踪传媒行业的前沿趋势，尤其关注技术对传媒行业带来的改变

夶学生如何写方可成论文?这是一篇与方可成老婆吴瑶论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考,是大学硕士与本科媒体和巴马和美国毕业论文范文,相关优秀学术职称论文参考文献资料下载.