5月23日-25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，同期将举行50多场论坛，吸引了40多万专业观众。今年是珀薇第四次亮相CBE，和去年选定VIP展馆一样，今年珀薇与有喜集团旗下兄弟品牌魔莉舍、姿维雅一起，组团亮相EVIP-3馆。展馆内最吸引大家眼球的便是珀薇全新推出的护肤系列产品。亮相CBE引关注 珀薇推出全新护肤产品“珀薇出护肤品”——六个字基本上概括了本次珀薇参展的主要目的。在产品宣传折页上，珀薇在开头便写下了“跨界”的定义。诚然，对于市场来说，珀薇面膜这个名号大家已经熟记于心。此番跨界到护肤领域，并不是珀薇一拍脑门儿的冲动之举，而是经过调研后的理性选择。据了解，珀薇切入到护肤领域来，主要是基于两点考虑：其一，避开品类天花板，扩大市场体量。国内某权威日化专家曾提出，当一家企业的市场规模达到10亿元之后，有了足够的渠道资源、推广资源和稳定的客群便可以尝试做品类延伸，从而扩大品牌的市场体量。如今的珀薇便是这样。在市场销售量达到一定规模，占有率逐渐提升，市场基础不断牢固的情况下，又接连取得了面膜产品上市第二年便做到市场前3、一年销售面膜片数过亿、行业首创4.14面膜节大获成功等一系列成绩之后，珀薇并没有满足，而是积极寻找新品类谋求新发展。其二，“轻护肤”概念，重新审视护肤初衷。现在年轻女性的护肤意识早已建立起来，但是在这几年的过度营销之下，却显得有点“矫枉过正”。举个生活中常见的例子，一位20出头的小姑娘，每年每天都在争分夺秒地护肤。每天做一二次面膜，洗三四回脸，喷七八次雾，涂上十层东西，陷于“清洁-水乳-精华-面膜-眼霜-面霜”的循环中难以挣脱，还常常都吐槽“你这一层又一层涂墙呢”？这就是“过度护肤”。以为是关爱肌肤，殊不知，这样反而加重肌肤负担，或者损害肌肤平衡，让皮肤变得更差。珀薇提出的“轻护肤”概念，从根本上来说，是维护肌肤本身的健康，激发皮肤的自我活力，坚持既不过度，也无不足的态度，根据肌肤状况适当、有度、有序地护理。珀薇“轻护肤”并非只是简单的在成分上做减法，而是倡导的轻简有度、高效护肤概念，基于对产品的严苛追求，从原料、萃取、生产、配方、包装均做到最高标准的严苛要求，让消费者真正恰切护肤，激发肌肤内在的活力。而“轻护肤”针对的人群主要集中在年轻群体，他们皮肤素质好，问题小，仅需微调理就能使皮肤恢复到原初好状态。因此，珀薇全新护肤系列就是依据年轻人护肤需求为导向进行配方设置，只在针对性的功效基础上强调“轻护肤”的适宜感，拒绝夸大的过度的护肤理念。两方面总结起来，正印证了有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏的那句话——“选择做护肤，不是我做的有多好，而是市场给了我机会。”3年利润支持护肤终端落地 珀薇在下一盘大棋同质化太严重，这是目前护肤品牌存在的最大问题，而事实上，随着年轻消费群体的崛起，他们讲求个性，时尚，定制化特点已经不能被满足。珀薇针对这一现象，推出了“素颜达人”“水光鲜颜”“速度补水”“凝时紧塑”“净颜补水”5大系列产品，每个系列都是是珀薇对年轻时尚的最好诠释。珀薇销售总监钟林升表示，这五款产品都具有自己鲜明的特点，颜色明快，瓶身设计活泼，感官感受很愉悦，能给消费者带去强烈的视觉冲击。“我们甚至联合设计公司，对每个季节的流行色做出了分析”。钟林升同时透露，接下来的三年，珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中，全力扶持第一批珀薇护肤终端网点的建设。这些资金将全部投入到CS渠道建设当中去，包括柜台的落地，形象的升级。而且珀薇也组建了专门的推广团队，负责线下活动的组织策划。“护肤市场其实已经很成熟了，珀薇想要走得好走得远，就必须要在现有格局中撕开一道口子，向市场打出我们新的形象。”钟林升表示，“对消费者真心真意，对渠道商不离不弃，珀薇护肤的未来我很有信心。”品牌的决心也给了代理商们大大的信心。截至发稿时，记者了解到，美博会期间与珀薇达成合作意向的代理商已经多达45家，这样的成绩，是对钟林升信心的最大回报，也是市场对于珀薇护肤未来前景的最佳认可。
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妆闻天下日报
品观情报局卖了5亿片面膜后 珀薇用一场潮趴宣告进军轻护肤!
说到珀薇，你最先想到的是什么？
面膜、414、时尚、年轻……而如今珀薇在这些标签上又多了轻护肤、潮，甚至是“不安分”！
每当以为对珀薇已足够了解时，她总会又有了一些新的创意刷新你的认知。
比如珀薇的7片盒装面膜重新定义了面膜的包装设计，比如珀薇的水杯面膜跨界性地将面膜与水杯完美结合，又比如珀薇“轻护肤”倡导为肌肤做减法的理念，颠覆了对护肤的认知，似乎每一次珀薇的新品上市，总会以“大脑洞”的创意惊艳行业和消费者。
而8月25日在广州机场铂尔曼酒店召开的“轻护肤 正年轻”珀薇轻护肤战略发布会暨巴厘岛奢华游潮趴上，“不安分”的珀薇又以一场潮趴让我们见证了珀薇一颗骚动的心描写着对青春梦想的激情！
一场潮趴 尽显珀薇潮人风范
红毯、走秀、劲歌、热舞、DJ、调酒……珀薇脑洞大开地将这场新品发布会打造成了一场潮趴，无论是会场的布置还是每个一个环节的设计，处处透露着珀薇对年轻群体的悉心洞察。
活动现场保持了珀薇一贯的青春色彩与时尚格调，将潮牌魅力融入到每个细节之中，酷炫的灯光、花式调酒、乐队表演、创意灯光舞、红毯走秀、潮人评选，珀薇潮人尽情享受青春激情的乐趣。
当然，现场最抢眼的明星还是珀薇轻护肤，产品陈列区俨然已成为现场嘉宾拍照时的最佳场地。
五个系列 轻护肤出击年轻市场
2017年5月上海美博会上，珀薇向市场宣告了进军护肤的决心。
之所以此时选择进军护肤品类，这场潮趴上，有喜企业CEO林伟鹏进行了深入解读，他表示，此时珀薇涉足护肤市场，正是最佳时机。
首先，珀薇面膜历经四年的市场沉淀，以面膜品类前三甲的高占有率，创下了销售5亿片的佳绩，珀薇面膜已成为珀薇护肤最好的背书。珀薇认为，未来产品将是与消费者最有效的沟通工具，赢得消费者的信赖将是品牌成功的关键因素。
其次，当今市场价格战烽烟四起，品类生态被破坏，特别是随着年轻群体消费意识的转变，真正符合年轻市场的“年轻化”产品以及传递“正确护肤”理念的品牌相对匮乏。
珀薇认为，只有足够好的品质、足够引起消费者共鸣的表现形式，比如包装、宣传、内容概念等，才能和消费者对话、产生强关联和粘度。
因此，2017珀薇将以轻护肤系列打破市场“僵局”，在业界首倡“轻护肤”概念，对消费者的护肤理念发起新的革命，珀薇宣告产品力时代来临！在战略发布会上，珀薇推出了五个系列的轻护肤产品。
为此，珀薇联合品质担当科丝美诗，专注年轻人肤质研发产品，以天然提取物作为主成分，减少化学合成成分的使用，采用复合功能、一款多效打造轻一代专属护肤品。
在产品设计上，珀薇携手韩国顶尖设计团队、潘东色谱，从创造力、青春力、产品力入手，将专属瓶型设计与缤纷色彩自然融合，完美呈现珀薇轻护肤时尚、专业、自然的护肤能量，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。据悉珀薇轻护肤产品设计，已入围了蜜蜂设计奖最具竞争力品牌。
四大动作 助力轻护肤圈粉终端
为了助力门店抢滩年轻护肤市场，与年轻消费者做到真正的有效沟通，珀薇依托于面膜庞大的用户群体，借助亿元品牌营销投放、5大样板市场打造、O2O新零售模式的革新、潮咖俱乐部重点客户支持等多重操作连通线上、线下，集中火力全面助力珀薇轻护肤落地终端。
在此次潮趴上，珀薇透露下半年将启动亿元广告投放计划，以青春热剧、热门网络节目、高热度APP等诸多创意营销模式贯穿从渠道到终端的每一个环节，让品牌营销多样化、趣味化，以更加贴近年轻人的营销方式，紧抓年轻人的眼球，为门店集聚更多年轻消费群体。
未来，珀薇还将借助支付宝等社会化媒介，打通线上与线下的有效互动，激发消费者与门店的互动及信息传播，为终端门店有效引流。
同时，珀薇已启动亿元体验装投放计划，通过在终端大量投入体验装加深用户体验感积极传递“轻护肤”创新理念的认知。
珀薇品牌销售总监钟林升表示：“珀薇接下来的三年，珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中，以政策毛利拉动代理商，以传播及新型销售模式，拉动渠道及门店，以产品、营销模式带动消费者，形成自发式口碑传播，从而为门店集聚更多的消费群体。”
林伟鹏在接受采访时曾说过： “作为一个有梦想的品牌，珀薇未来将更多地借助国际优质资源为品牌所用，为更多的消费者创造高性价比的产品。同时，珀薇还将以更加好玩、有趣的营销模式，助力终端门店与消费者有效沟通。”
毫无疑问，这场潮趴完美地体现了林伟鹏的品牌梦想，淋漓尽致地展现了珀薇的“潮牌态度”——个性、时尚、爱玩、有主见。未来，珀薇将更加致力于创造与消费者零距离的互动体验，与年轻消费者实现完美契合。
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是什么样的潮品让珀薇迅速俘获“少女心”？
　　多少人爱慕你青春欢畅的时辰
　　爱慕你的美丽，假意或真心
　　——叶芝
　　叶芝的诗歌《当你老了》曾经被无数人引用传唱，诗人爱慕爱尔兰革命家茅德·冈朝圣者的心灵，但也不得不承认，更多人喜欢的是她年轻美丽的模样。
　　年轻，就是年轻人最大的资本。
　　珀薇一直以够潮够年轻的潮牌形象闻名，定位90、00的受众群体，以年轻、时尚、个性征服了新一代消费者。
　　日，珀薇轻护肤战略发布会暨巴厘岛奢华潮趴火热开场。
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　　年轻无极限，奢华潮趴嗨起来
　　年轻，一向是珀薇的拿手好戏，这次的潮趴也毫不例外。本来带领客户旅游，举办晚会推广自家新品已经成了许多品牌惯用方式，但珀薇却让整个晚会变成了一场嗨爆的潮趴。
　　除了例行节目模特走秀和歌曲献唱，珀薇特别邀请了专业DJ调试音乐，现场打碟，给大家带来了一场冲破耳膜的音乐盛宴。现场更有热舞和花式调酒助兴，点燃了全场气氛。
　　炫酷的电音舞蹈《Fade》、令人眼花缭乱的现代激光舞，调酒师扣人心弦的炫技，全场嘉宾沉浸在狂欢的世界，这里是属于年轻人的潮趴。
　　除此之外，这也是珀薇轻护肤战略发布会。
　　珀薇特别提出轻护肤概念，专门为年轻人打造时尚的护肤品，从面膜品牌向潮品牌更进一步。
　　——————
　　打破常规&年轻不用太复杂
　　轻护肤是什么?珀薇品牌母公司有喜企业CEO林伟鹏先生有话要说。
　　“轻护肤就是属于年青一代的专属护肤品。”年轻人最大的资本就是正处在最好的年纪，身体各方面机能都非常优秀，甚至不用护肤品依然自然天成。所以珀薇主张适度护肤，轻护肤系列尽量采用直接天然提取物作为主成分，减少了化学合成成分的使用。此外，轻护肤系列还采用复合功能，一款多效。
　　轻护肤系列联合品质担当科丝美诗共同打造，专注年轻人肤质开发专属护肤品;携手韩国顶尖设计团队，进行了专属瓶型设计，简约精致，清新脱俗，引人注目。每款产品都申请了专利，确保展现给消费者的形象有独特性和唯一性。独特的设计还参评了蜜蜂设计奖，并入围设计最具竞争力品牌;珀薇还延续了与潘通色谱的合作，把握年轻色彩潮流动向，抓住年轻人“爱色”特点，将当季流行色融入包装，用色彩与年轻人沟通。
　　为什么要做轻护肤?
　　林伟鹏表示，其实珀薇在4年前做面膜的时候就规划好共同开发面膜和护肤，不过由于一些客观原因，珀薇暂时聚焦资源和精力打造面膜精品，如今，珀薇面膜已经是国产面膜品牌前三。
　　——————
　　多管齐下，品牌终端求双赢
　　有了优秀的产品和突破自我的决心，珀薇在营销上也下了一番功夫。
　　首先，在品牌推广上，珀薇计划于9月份确定一位新的“小鲜肉”代言人，打造“双星”代言;在湖南卫视、浙江卫视等卫视和行业媒体上强势投放亿元广告之外，还抢占“轻一代”最钟爱的沟通媒介，在今日头条、映客直播、抖音等新平台植入舞蹈、游戏等软广;珀薇与支付宝强强联手举行的活动与支付宝集福类似，引导消费者进店。
　　其次，终端动销上，珀薇强势聚焦三大明星单品，打造时尚爆品。活动主推海洋冰泉瞬透澎湃水，雪绒花素颜能亮乳，玻尿酸鲜肌水光精华三款明星单品为销量贡献产品;以潮色气垫、时尚潮流单品(素颜霜等)为动销驱动的促销类型产品(引流品);以速度补水系列为品牌核心代表产品，切入市场、建设渠道、开拓新门店;以钜惠套盒为下半年连带销售贡献。
　　同时采用“一打二统三延伸”的方案，打破固化利益分割，统一线上线下价格和促销活动，让门店从可视经营范围延伸到超可视经营范围。
　　“有人问我，林总你为什么还要做护肤?”林伟鹏说“一方面，化妆品行业已经进入了寡头时代，成为了少数品牌的竞争游戏，没有足够强大的基础，是不可能在行业立足的。而珀薇作为一个有梦想有激情的品牌，我们相信，我们也希望在未来化妆品行业能走得更远更强，所以选择了挑战我们最具竞争的护肤品类。
　　另一方面，面膜这个品类因为今年国内一些一线品牌的策略，整个面膜品类的市场变成了恶性价格竞争的环境，无论是代理商还是终端零售，大家都觉得价格迎来了恐慌式竞争。我们要巩固珀薇原来的市场基础，护肤是必然选择。”
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卖了5亿片面膜后它用一场潮趴宣告进军轻护肤！
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薇认为，未来产品将是与消费者最有效的沟通工具，赢得消费者的信赖将是品牌成功的关键因素。 说到珀薇，你最先想到的是什么？ 面膜、414、时尚、年轻……而如今珀薇在这些标签上又多了轻护肤、潮，甚至是“不安分”！ 每当以为对珀薇已足够了解时，她总会又有了一些新的创意刷新你的认知。
比如珀薇的7片盒装面膜重新定义了面膜的包装设计，比如珀薇的水杯面膜跨界性地将面膜与水杯完美结合，又比如珀薇“轻护肤”倡导为肌肤做减法的理念，颠覆了对护肤的认知，似乎每一次珀薇的新品上市，总会以“大脑洞”的创意惊艳行业和消费者。 而8月25日在广州机场铂尔曼酒店召开的“轻护肤正年轻”珀薇轻护肤战略发布会暨巴厘岛奢华游潮趴上，“不安分”的珀薇又以一场潮趴让我们见证了珀薇一颗骚动的心描写着对青春梦想的激情！
一场潮趴尽显珀薇潮人风范
红毯、走秀、劲歌、热舞、DJ、调酒……珀薇脑洞大开地将这场新品发布会打造成了一场潮趴，无论是会场的布置还是每个一个环节的设计，处处透露着珀薇对年轻群体的悉心洞察。
活动现场保持了珀薇一贯的青春色彩与时尚格调，将潮牌魅力融入到每个细节之中，酷炫的灯光、花式调酒、乐队表演、创意灯光舞、红毯走秀、潮人评选，珀薇潮人尽情享受青春激情的乐趣。 当然，现场最抢眼的明星还是珀薇轻护肤，产品陈列区俨然已成为现场嘉宾拍照时的最佳场地。 五个系列轻护肤出击年轻市场
2017年5月上海美博会上，珀薇向市场宣告了进军护肤的决心。 之所以此时选择进军护肤品类，这场潮趴上，有喜企业CEO林伟鹏进行了深入解读，他表示，此时珀薇涉足护肤市场，正是最佳时机。
有喜企业CEO林伟鹏 首先，珀薇面膜历经四年的市场沉淀，以面膜品类前三甲的高占有率，创下了销售5亿片的佳绩，珀薇面膜已成为珀薇护肤最好的背书。珀薇认为，未来产品将是与消费者最有效的沟通工具，赢得消费者的信赖将是品牌成功的关键因素。 其次，当今市场价格战烽烟四起，品类生态被破坏，特别是随着年轻群体消费意识的转变，真正符合年轻市场的“年轻化”产品以及传递“正确护肤”理念的品牌相对匮乏。 珀薇认为，只有足够好的品质、足够引起消费者共鸣的表现形式，比如包装、宣传、内容概念等，才能和消费者对话、产生强关联和粘度。 因此，2017珀薇将以轻护肤系列打破市场“僵局”，在业界首倡“轻护肤”概念，对消费者的护肤理念发起新的革命，珀薇宣告产品力时代来临！在战略发布会上，珀薇推出了五个系列的轻护肤产品。
为此，珀薇联合品质担当科丝美诗，专注年轻人肤质研发产品，以天然提取物作为主成分，减少化学合成成分的使用，采用复合功能、一款多效打造轻一代专属护肤品。 在产品设计上，珀薇携手韩国顶尖设计团队、潘东色谱，从创造力、青春力、产品力入手，将专属瓶型设计与缤纷色彩自然融合，完美呈现珀薇轻护肤时尚、专业、自然的护肤能量，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。据悉珀薇轻护肤产品设计，已入围了蜜蜂设计奖最具竞争力品牌。 四大动作助力轻护肤圈粉终端
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珀薇品牌销售总监钟林升 珀薇品牌销售总监钟林升表示：“珀薇接下来的三年，珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中，以政策毛利拉动代理商，以传播及新型销售模式，拉动渠道及门店，以产品、营销模式带动消费者，形成自发式口碑传播，从而为门店集聚更多的消费群体。” 林伟鹏在接受采访时曾说过：“作为一个有梦想的品牌，珀薇未来将更多地借助国际优质资源为品牌所用，为更多的消费者创造高性价比的产品。同时，珀薇还将以更加好玩、有趣的营销模式，助力终端门店与消费者有效沟通。” 毫无疑问，这场潮趴完美地体现了林伟鹏的品牌梦想，淋漓尽致地展现了珀薇的“潮牌态度”――个性、时尚、爱玩、有主见。未来，珀薇将更加致力于创造与消费者零距离的互动体验，与年轻消费者实现完美契合。
信息分类：编辑：邵佳佳
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，与此同时还有一群充满激情的的年轻人齐聚广州。来自全国各地的珀薇销售精英从全国各地赶来参加”珀薇首届轻护肤全国品牌经理培训会”旨在为珀薇新推出的轻护肤系列产品进行详细的了解和销售技巧的提升，门店同质化的突围。
主讲由有喜企业CEO林伟鹏、珀薇销售总监钟林升、市场部总监卜令举。看着珀薇团队如此团结强劲，有喜企业CEO林伟鹏也有感而发，与大家分享自己年轻创业时的那一股冲劲。
市场部总监卜令举：到底如何潜入年轻市场笼络泛90后年轻人?珀薇轻护肤是一个新机会!市场部总监卜令举表示轻护肤传递出来的不仅是一种简约配方的护肤方式，更重要的是一种年轻人的“轻态度”。
另外也强调了门店陈列必须标准化。
在场的学员也都在积极的学习中，在学习中成长，在成长中蜕变”的授课理念，珀薇培训会采用了灵活多变的授课方式，将团队打造、团队才艺展示、现场实地售后教学、以及通关考试等环节融入会议当中，让大家在快乐的轻松的氛围下学习。
珀薇销售总监钟林升：如何开发更大的市场，网店拓展至关重要!销售总监钟林升指出必须有正确的方法“拉网刷街”，可采用地图式分割法。此外，还详细讲解了珀薇轻护肤下半年的销售规划;在推广方面，珀薇还将与支付宝联手合作推广，开启更多符合年轻人趣味的营销方式，让珀薇不断融入年轻人的生活中。
在模拟实操训练环节极大地激发了大家的学习积极性与自主性，不仅可在现场对着实物讲解，可以更深入了解产品的功效，从而对各系列的产品有了全面的了解;分组学习的模式，让每个小组成员互相交流分享、团队PK，使得学员们学习的劲头十足，并以终端的实际案例进行剖析，让课程内容更加贴近终端，让学员们更加了解如何去销售、接待客户。
课余，为了激发学员个人才能，展示团队风采，珀薇培训讲师还特意安排了一些有趣的互动，让学员们在参与的同时，也能体会团队的凝聚力量，更加珍惜共事的情谊，也为终端店面注入了一份可贵的能量。
&&&&&&中国网生活消费频道是中国互联网新闻中心（中国网）生活消费门户，频道以“幸福生活、安全消费”为宗旨，拥有阳光互金、未来生活、头号地标等具有广泛影响力且与消费者日常生活息息相关的栏目。
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