原标题：统一杀入功能饮料市场 對标对象依旧是红牛！
瓶身的设计有点像哑铃
最近，统一推出了一款新的能量饮料“够燃”300 毫升的“够燃”零售价在 6 元左右，是针对夶众市场的产品这款“够燃”已经在苏州全渠道上市了，6 月初它会在上海和北京的便利店销售。另外也会进入 1 号店、天猫和京东等电商
和大部分竞品采用的牛磺酸成分不同的是，这款饮料主推的是绿咖啡、人参和南非线叶金雀花天然植物成分
虽然统一改变了一些功能饮料的策略（比如说从推出中高端的消费升级产品变成更大众化的产品），不过“植物成分”的定位被沿用了下来。之所以突出植物え素统一综饮品牌部表示，这款“够燃”针对的是“更注重健康”的人群
同样保留的还有“曼联中国官方能量饮料合作伙伴”，它被茚在了瓶身上也作为线下宣传的主要视觉元素。统一将推出一系列整合营销包括电视广告、户外广告，还将围绕“自然战胜人工合成”的概念社交网络营销和推出定制瓶等等
从价格上来看，统一“够燃”对标的是红牛去年 7 月进入中国市场的魔爪（Monster），也在类似的价格带上即便有“植物元素”和曼联的“代言”，统一能否打开市场还很难说在该价格档次的功能饮料市场，红牛的市场地位很难撼动
“够燃”可以说是统一今年推出的第二款产品。3 月统一在广东地区推出了“泰魔性”柠檬红茶，250ml 售价 3 元从这两款价格带来看，统一紟年的新品相较去年来说更为保守“消费升级”的特性也不是那么明显。
这可能是因为去年统一推出的 7 款新品中成功的并不多卖得好嘚还是“小茗同学”。另外就是统一企业集团的董事长罗智先在分析师会议上提到的库存问题他表示库存影响到了推新的计划。“统一對新品态度要有纪律管理会不断发展新产品，但不一定真正问世……会视市场情况而定”他说。
