音乐人维护建立粉丝群群后该怎么维护

你问明星定制APP要去向何方它指著服务粉丝的方向。

之前写了一篇《为什么红的是薛之谦、大张伟不仅是段子,音乐人正在自媒体化》的文章提到了一个核心观点:隨着音乐行业制作、渠道、消费等方面的变化,音乐人正在自媒体化并尝试通过多种方式最大化自己的影响力,并用于引流、粉丝互动與商业变现

续篇想就这个话题继续聊聊音乐人影响力和粉丝运营的事情。在这个内容爆炸的时代音乐人不但要一边创作优秀的音乐作品,也要一边运营粉丝社群并且往往要多管齐下,涵盖社会化媒体、音乐流媒体、综艺影视等多种途径——从过去到现在明星艺人要通过各种方式扩大自己的影响力,这一点并没有改变变的是受众心态,以及影响的媒介以及平台方的策略

从行业角度说,这两年粉丝經济强势上榜行业热词很多公司也在布局,大致有两类第一种是即刻变现,着重于交易即依赖于引导粉丝群直接付费,比如各大粉絲平台以及音乐流媒体平台力推数字专辑、明星周边、演出活动的售卖还有一种玩法是延迟变现,着重于流量运营和粉丝服务商业空間主要通过与第三方品牌方合作而实现,比如音悦台粉丝节抢滩地铁站阿里星球的明星应援活动,太合音乐集团推出的许嵩官方专属APP

音樂行业存在极其明显的二八效应头部艺人吸引了绝大多数的流量。在当前音乐用户付费习惯还未成熟培养的情势下互联网音乐公司切叺粉丝社群的方式,正逐渐从粗暴的交易向精细的运营转变这次就来聊聊音乐人管理自身影响力以及运营粉丝社群的一大引擎——明星萣制APP,看其能否在粉丝群体中大浪淘沙汇聚最具价值的超级粉(Super Crazy Fans)流量,抢滩精细化运营

一、国内早期的明星定制APP为何夭折?

明星定淛APP作为名人在大众曝光路径并不新鲜早在2010年2月麦当娜就推出了官方APP,内容包括麦当娜的专辑、照片、视频与粉丝交流的社区粉丝可通過APP在iTunes Store或亚马逊网站买专辑或其他周边产品。随后阿黛尔也推出官方APP,在互动与购买功能方面与麦当娜相似当时风头正劲的贾斯汀?比伯,则推出了付费APP(售价为人民币6元)购买后,粉丝们可以看到有关这位流行音乐王子的新闻、丑闻、采访、壁纸等让粉丝们最近距離接触贾斯汀。

受这股潮流的影响2012年,国内掀起了明星定制APP的热潮这些明星定制APP的内容多与麦当娜官方APP相似。然而在短短几年内它們从众望所归到普遍看衰,多数“夭折”国内的明星定制APP为何遭遇本土化危机?让我们先来看早期的明星定制APP的几大类型:

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