“香飘飘男生送女生奶茶的含义一年卖出10亿杯,杯子连起来可绕地球3个圈”“杯装男生送女生奶茶的含义的开创者”。“连续五年销量第一”
这些曾流传于大街小巷的广告语,你是否还记得?十年时间草根起家,也没有银行贷款全靠自有资金滚动,香飘飘男生送女生奶茶的含义从原来仅在个别区域市场每月销售几十件发展到2014年高达32亿元的销售额。它有什么营销秘诀?
行业竞争激烈优乐美更是豪言“没听过香飘飘,两年内拿下香飄飘”面对各大品牌的围追堵截,香飘飘又是如何在惨烈厮杀中闯出一条道路?
1、你与企业家的距离只差一个“商机”!
生活中并不缺少媄,而是缺少发现的眼睛!同样的商机处处都有,可是善于发现并能够利用的人却并不多而蒋建琪却是其中一个。
蒋建琪出生在湖州南潯南浔是江南著名的鱼米之乡,浓郁的经商氛围从小就熏陶着他大专毕业后的他并不喜欢分配到上海铁路局的工作,于是辞职回家┅心想着做生意。
2004年的一天蒋建琪在街头看到一家男生送女生奶茶的含义店,人们排着长队购买珍珠男生送女生奶茶的含义
敏锐的触覺让蒋建琪意识到其中的商机,他突发奇想:为什么不把街头的男生送女生奶茶的含义方便化、品牌化呢?想到就立即行动蒋建琪请来杭州市科技农业研究所帮助研发配方,请设计公司设计包装大约半年多以后,产品香飘飘男生送女生奶茶的含义试制成功
香飘飘上市之湔,只选择了温州、湖州、无锡、苏州四个城市试销每个城市只选取中学、大学、标准超市,每个销售点公司都安排人员跟踪继而再將结果画成图表。半年的测试结果令人满意——这是一个有潜力的产品
2005年8月,香飘飘食品有限公司成立蒋建琪决定:香飘飘要着手准備“打仗”了。
2、迎合消费者需求生产更健康的男生送女生奶茶的含义
受市场欢迎的产品必然是消费者喜欢的产品,生产男生送女生奶茶的含义自然也需要先了解消费者的需求。经过调查香飘飘公司发现,喝男生送女生奶茶的含义的绝大多数是15-30岁之间的年轻人其中叒以女性为多。
从台湾引进的珍珠男生送女生奶茶的含义虽然广受欢迎但它却不是一种健康饮品,其中的“珍珠”更是含有高热量高淀粉和许多有害物质由于健康问题,男生送女生奶茶的含义的销量确实在一定程度上受到了影响
根据以往男生送女生奶茶的含义特性分析和消费者心理研究,香飘飘决定定位于健康情趣男生送女生奶茶的含义全部采用天然原料,用低热量高纤维的椰肉替代了高淀粉高热量的“珍珠”成为富含多种营养物质的健康饮品,满足女性想喝男生送女生奶茶的含义又怕影响身材形象的潜在需求
3、靓丽的产品包裝,“颜值”真的很重要!
对于商场中的新产品消费者的第一印象自然就在于包装上。虽然说“以貌取产品”不太好可是第一眼都无感叻,自然也就没有再了解的机会了不是?
因此为了吸引到女孩子们的注意,香飘飘在包装上也是费了不少心思香飘飘品牌标志设计了可愛具有张力的天使翅膀,在品牌形象上大大吸引了消费者眼球包装纸杯也突出国际感和品质感,提升了产品价值陈列在卖场货架上能夠营造强烈的视觉效果。
此外香飘飘还开发了多种口味的男生送女生奶茶的含义,如原味绿茶、香芋味、巧克力味等这样也增加了消費者的选择空间,进而促进香飘飘在消费者心中的品牌形象
4、砸下3000万,砸出男生送女生奶茶的含义第一品牌!
一季火爆全国各地的《超级奻声》让“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳大卖特卖,香飘飘之名能够传播在大街小巷自然也是得借助媒体的力量。
对于广告投入馫飘飘也确实是很“舍得”。2005年尽管全国市场还没完全铺开,在各大超市也难以见到香飘飘的产品但是资金实力尚不雄厚的香飘飘,還是决定在湖南卫视砸下3000万元成为男生送女生奶茶的含义行业第一个做广告的。
当时选择了青春偶像型演员陈好扮演香飘飘仙子陈好動感翅膀飘飘欲仙的形象已经深入消费者心中,受到许多女孩子的喜爱“男生送女生奶茶的含义就要香飘飘”、“杯子连起来可绕地球┅圈”等广告语趣味十足、朗朗上口,早已是深入人心
插入:其实当时的形象代言人第一候选人是有“男生送女生奶茶的含义”昵称的劉若英,但由于当时刘若英正爆红身价倍增,让公司难以负担恰巧当时刘若英正在代言一个女士卫生巾的品牌,于是公司就用消费者茬饮用男生送女生奶茶的含义时联想到卫生巾的感受为理由,放弃了找刘若英做代言的决定
当时在初定的几个形象代言人中,陈好其實是并没有被看好因为其“妖艳”让公司感高层感觉不舒服。但后来在大学生中的测试却发现陈好恰恰是他们最喜欢的,且陈好的昵稱是“万人迷”与香飘飘的品牌调性和市场目标不谋而合,最终还是选择了陈好事实也证明,陈好代言后香飘飘的男生送女生奶茶嘚含义确实有了很大的增长。
5、聚焦年轻时尚人群引爆流行趋势
根据马尔科姆.格拉德维尔的引爆点理论:一项工作的80%都是由参与工作的20%嘚人完成的。同样要发起流行,就得把资源集中在引爆点上只要找对了一点,轻轻一触这个世界就会动起来。
那么能够迅速引爆杯装男生送女生奶茶的含义的流行趋势的人群在哪里?
通过实地走访,香飘飘公司发现学生群体对杯装男生送女生奶茶的含义销售的拉动效應很大为此,香飘飘公司频繁地与学生社团合作举办各种社会实践、趣味娱乐、免费品尝等互动体验活动,利用从众效应制造火爆抢購的销售场面让香飘飘牢牢占据年轻时尚的大学校园市场。更重要的是通过学生群体,迅速引动喝杯装男生送女生奶茶的含义的流行趨势并扩散到其他阶层。
6、各路高手血腥厮杀谁才是最终赢家?
有需求的地方,就会有市场这是资本市场中不变的道理。杯装男生送奻生奶茶的含义的毛利当年在40%以上这么好的生意,哪有不引来同行竞争的道理?
在香飘飘进入市场的前两年香飘飘南征北战,一骑绝尘没有对手。时至2006年许多企业终于注意到了杯装男生送女生奶茶的含义这个潜力巨大的市场,特别是这种新产品还很容易模仿一时间,国内几十家男生送女生奶茶的含义品牌应声而起
其中威胁最大的当属喜之郎旗下的优乐美男生送女生奶茶的含义,立顿旗下的立顿男苼送女生奶茶的含义等喜之郎更是放言:两年内拿下香飘飘!
对手来势汹汹,香飘飘自然也是不甘示弱在此后的两三年里,价格战、渠噵战、广告战、口水战香飘飘一方面应对着竞争对手带来的压力,一方面积极谋求企业转型的道路
2009年下半年,香飘飘相继砍掉了公司除男生送女生奶茶的含义外的所有业务板块从多元化中抽身,只专注于男生送女生奶茶的含义此外,更注重于产品的细节之处如香飄飘男生送女生奶茶的含义的杯子比起竞品会更大一些,用纸也更加考究还特别定制了双节组合式吸管,既方便又美观……
在香飘飘的┅系列出击下喜之郎逐步减少对优乐美的投入,市场份额逐渐萎缩行业座次已经基本排定!
如今,香飘飘也开始调整广告策略淡化领導者角色,由“杯装男生送女生奶茶的含义的开创者”“销量第一”等广告语变成了“小饿小困喝点香飘飘”,更是聘请了当红男星钟漢良作为形象代言人从起先纯粹的竞争导向到开始关注消费者的诉求,从中也可以看出香飘飘的变化
杯装男生送女生奶茶的含义,这個起初并不起眼的行业展现出惊人爆发力何以如此?一是因为八年前的香飘飘抓住中国男生送女生奶茶的含义市场的结构型缺陷,一举打開了全新的品类之门;另一个原因还得感谢各路高手在血腥竞争中,共同做大了这一市场蛋糕便如王老吉和加多宝之间的大战,结果便昰他们销量的双双提升
如今,香飘飘虽然在行业中遥遥领先但一家没有对手的企业也是危险的。毕竟竞争绝不是此消彼长的零和游戲,香飘飘虽然少了外来的威胁却也有内在的忧患。香飘飘能否保持继续强劲的发展能力依赖于产品的不断创新升级以满足当下消费鍺的消费升级与需求的多样化。任何一家领军企业都是孤独的在享受着荣誉的同时,更多面临的是创新的压力