深度魔都十大网红展体验魔都，哪些地方值得一去

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-06 10:21 标签： 深度魔都十大网红展

中国网6月1日讯　今年五月，伴随着长风大悦城的焕新启幕，上海大悦城以静安、长风双城双星的格局强势占领魔都商业版图。自2010年静安大悦城开业以来，打造了众多爆款“网红”，成为沪上年轻人的朝圣打卡地。然而，并不是单纯追逐流行与话题，上海大悦城在打造IP空间、创新产品和热点话题上自有它的一套独特商业逻辑。

客群研究及经营持续发力

一直以来，上海大悦城把客群经营能力作为核心竞争力，不断洞察和研究目标消费群体。“我们秉持的商业逻辑始终是先研究消费者，再根据消费者需求去寻找商户，而非先找到品牌，再来吸引消费者。”上海大悦城总经理危建平介绍说。

当今实体商业面临着急速的消费升级，消费者已经不再单纯因为物质消费而来购物中心，更多的则是因为社交需求。据了解，近年来上海大悦城联合专业机构，对目标客群进行了一系列的大数据调研，比如：与TalkingData联合的客群调研，深入了解客群的特征和来源分布；与第一财经联合的消费趋势研究，全方位认知大悦城和区域客群的消费偏好及近几年的消费升级趋势。

基于客群研究，上海大悦城能敏锐触达消费者痛点，进而指导商业的一系列经营动作，在品牌打造、商户引入、活动触达、场景重构等方面，都以此为风向标。

洞察趋势90后消费行为变化

从情感需求出发进行整体业态规划，大悦城始终彰显年轻、时尚、潮流、品位的品牌属性，重构多元产品。在上海大悦城的目标客群中，“90后”甚至“95后”已成为最具潜力的消费群体——他们具有一定的消费能力，有强烈的社群认同感，热爱个性潮玩，更愿意为个人兴趣买单。

静安大悦城与零点数据联合的客群研究发现，大部分“90后”是“泛二次元”人群，他们的习惯用语和兴趣爱好有很强的二次元文化特征，动漫、综艺、游戏、小说等已经成为“90后”的日常。因此，静安大悦城独树一帜地在街区摩坊166内加入了一个ACGN主题空间——八吉岛i-Land，八吉岛提供了独特的、极致的购物情景，满足了泛二次元人群的情感需求。

另一边，长风大悦城则专注时尚女主AB面，关注职业女性的生活需要及情感需求，为此长风大悦城打造了女性主题街区——女王小径Queen’s Lane，打造出一座“她的理想城池”，为沪上女主人提供一个“穿高跟鞋也可以溜娃的地方”。

对话目标客群寻找消费刺激点

为满足消费者的好奇心，购物中心须引入更为契合的新鲜品牌，更要经常勇于当那第一个吃螃蟹的人。

（1）好奇心涌动：着力商业跨界

创新个性的年轻客群，使得上海大悦城在商户和合作伙伴的选择上，更注重品牌的创造性及生命力。

2015年北座开业以来，静安大悦城凭借屋顶摩天轮SKY RING成为“魔都爱情地标”。而在今年6月，摩天轮SKY RING浪漫升级，静安大悦城与人气IP LINE FRIENDS联合打造了全国首个限时爱情乐园，通过摩天轮讲述布朗熊与可妮兔的爱情故事。这次IP跨界合作，在放大摩天轮情感属性、深化静安大悦城品牌形象的同时，更着力吸引热爱IP与萌物的年轻群体。

4月开幕的Kerr&Kroes天猫智慧门店则是全国首家女性生活体验馆，门店运用了不少最新智能黑科技，如体感云货架、虚拟试妆镜、人脸识别支付等，通过新零售手段，致力于为女性消费者带来理想生活方式。

在长风大悦城，国内购物中心首个屋顶综合性潮流运动空间——高登公园Gordon Park即将横空出世，这里有突破想象的粉红凌空跑道，湖景和天际线一览无余的天空花园，长风大悦城还将室外街区与屋顶联通，集中了运动零售和体验业态。因此高登公园不仅是一个商业空间，更以创意跨界思路打造出一个时尚潮流运动社交主场。

而新鲜入驻长风的AGATHA cafe则是珠宝品牌Agatha在中国跨界打造的首家咖啡店，店内装饰和产品设计都融入了Agatha Scottie经典元素，吸引了众多年轻女性前来打卡。

（2）挖掘潜力IP粉丝黏性加持

“上海大悦城选择做更多年轻人喜欢的品牌，也注重这些自带IP属性的品牌粉丝忠实度。”危建平总经理介绍到。

位于静安大悦城北座一楼的JUICE STAND是陈冠希的潮牌服饰店，开业之初陈冠希到场助阵，引起轰动。2017年初引进风靡日本的“拉面竞技馆”，将日本的民间饮食精粹引入大悦城，吸引大批热爱日剧、日影的年轻人，很快成为网络“爆款”。国漫IP主题咖啡店美影咖啡一经开业，黑猫警长、葫芦娃等童年回忆瞬间引爆80后、90后的怀旧情怀。而阿朗奇、一点盅等拥有动漫IP形象授权的餐饮品牌则持续发力。长风大悦城引入的茶饮品牌奈雪的茶，在珠三角有较强影响，拥有粉丝无数和好口碑。此次入驻长风大悦城，开业之初已引起全城粉丝打卡。

（3）注重流量变现打造“网红店”

创新业态的火爆基于对地缘文化背景与窄众客群喜好的全面理解。上海大悦城打造“网红爆款”，不仅致力于引入成熟品牌，也乐意与品牌共成长，成为“网红店”的孵化器。

“静安大悦城摩坊MoreFun166街区引入了工作室型的文创品牌，像人气手作店铺作物、爱油画吧、全爱工匠等都是沪上首店。大悦城十分愿意为这些初创品牌提供经营指导和管理支持。”危建平说。本是独立工作室的作物，2015年在静安大悦城开出首店，此后以全新产品形象和运营机制发展，每年新开1~2店，逐渐成为购物中心的文创代表品牌，静安大悦城门店最高日均客流量达到8000人。

大悦城也惯于将强势展览资源与经营活动结合。频推“爆款”的食荳集市今年四月与静安大悦城原创展览“告白气球艺术展2.0”合作，推出西瓜冰淇淋，高颜值美食直击观展客群少女心，成为网红爆款推荐。

而拥有互联网基因的小米在线上积累众多粉丝，上海第一家小米新零售实体店“小米之家”在静安大悦城开业，常年吸引“米粉”朝圣，静安大悦城门店也是“小米之家”全国销冠店铺。长风大悦城今年依然引入“小米之家”，这种线上流量变现的发展模式正契合了时下年轻人的新兴生活方式。

在上海，版权/最幸福的事之一，莫过于可以看到各种应接不暇的高颜值网红展。魔都大大小小的商场里更是常有免费的艺术展览。炎热的天气并不能阻止小仙女们逛街、剁手、自拍打卡的步伐，本周末去哪儿逛，就跟着邂逅囡走起吧！

璀璨之境—克里姆特光影艺术大展

璀璨之境，是一个很适合小仙女们身着精致的小裙子，凹造型的的光影世界。

走进【艺之境】，周身环绕着光影斑驳的巨幅画作，炫美的3D灯光，变换不同影像，充满冲击力，让你全情融入、身心沉浸。

「幻之境」，版权/一处最适合拍照的镜像空间。艺术与空间的完美体验，站在屏幕中间，仿佛置身于无人之境，面对镜子，又看到无数个自己。

?： 上海虹桥艺术中心（长宁区天山路888号）

鹅黄色的小世界里，室外射入的天然光线，黄白为主的纯色背景，可以移动的道具，非常适合小仙女们拍照哦。

?：绿地缤纷城6楼空中花园（徐汇区东安路562号）

小猪佩奇,乔治，猪爸爸，猪妈妈来到虹桥天地购物中心度假啦！

佩奇和伙伴们度假新玩法！“钓螃蟹”、“踢足球”、“跳跳球”以及“欢乐滑草”互动项目，你也想玩？

千万不要错过和佩奇一同度过欢乐假期。这个夏天让我们HAPPY起来。

?： 虹桥天地（上海市闵行区申长路688号）

?：/这样拍出来的照片会比较有层次感。

本次展览要持续到10月才结束，大家可以不用着急，可以选择不忙的工作日去打卡拍照。

?：上海静安大悦城北楼3F（西藏北路198号）

?：展翅高飞不再是梦想。

?：上海兴业太古汇L1层S107（上海市静安区南京西路789号）

长宁来福士广场是凯德集团历史上首例在同一座城市建造的第二座来福士项目。它建立在址圣玛利亚女中之文化地基，以上海长宁珍罕地段为坐标，且拥有与生俱来的强势品牌“来福士”。

小编编这次来到了长宁来福士，为什么说他是下一个网红打卡地叻，就听小编细细道来~

小编首选第一家网红店铺言几又。

全上海最大的一家言几又，慢慢书卷气让人觉得很舒心。超长环绕式的书墙，是让老板都自夸不已的存在。

同时，你还可以在言几又cafe来一杯咖啡静静的看会儿书，情调伐要特好嗷~

而且家长也可以带着宝宝一起来享受阅读的乐趣，言几又因为宝宝们打造了专属阅读乐园。

并且，进入书店的你还会发现别有洞天，有许多小众品牌的店铺藏在书墙里，有手工制作银饰的店、超ins风的童装店、半自动化家具店等等。

书店内还会不定期的有照片展。

为了突出店内上海情调，特地把张爱玲的小说挑选出来，组成了一幅特别的张爱玲画像。

周末，偶尔还会有知名作家的访谈会或签售会哦~

如果你也喜欢纸张阅读，那么他是你的首选哦

一到东区2楼，小编就被这家咖啡店撩的走不动路。他叫“少山咖啡”这是一家带着点极简风的咖啡店，进入店铺会有一点日式的感觉，因为桌椅都比较低。

店内不仅有咖啡蛋糕售卖，还会有一些小的摆件和和装饰画，文艺气息很浓郁~

最后咖啡师小哥还给我们表演了一把裱花和手冲咖啡~

拔草地点：西区 W205

在东西两区交界处的空地上有一栋楼静静立在那里，他是—银杏屋

独栋新日式风格别墅，上下两层，几乎超过180度的落地玻璃，掩映在绿植树木城市园林之中，无论是挑空高开，还是明媚敞亮，都用灯光和木质创意结构进行搭配和过渡，区域的划分也是巧夺天工，似有新日式的禅意和现代之美。

原木的餐桌，黑色青石板的地面，简约新日式的舒服靠背椅子，都浸润着优雅与高级。

不仅如此，里面的每一个盆栽和装饰景都是邀请日本籍的花艺师量身定制和根据季节进行打造的，和整个空间相得益彰。而陈列的装饰品和所有精致的餐具也是山元幸春大师，一件件挑选，从日本背回来的。

美食也是力求精致与口感并存，从颜值上看就已经被折服~绝对是魔都又一个约会圣地~

全上海第一家Jardon专卖店，一定是乔丹迷们最爱的地方。

一进门无处不充斥着刚硬的热血感，莫名的就会被这种感觉吸引。墙上巨大的画像象征着他的胜利。

鞋柜旁的墙面上写着乔丹的成功名言，小编觉得是很有道理的

如果你是乔丹迷，这个地方估计会让你产生想要搬空的冲动

比喜茶还要好喝！超级乐茶公然挑战魔都茶饮排队王座!

店内半工业半原木分风的装饰让人感到干净清爽，店员小姐姐会根据你的个人喜好和你推荐饮品~人超nice的！

拔草地点：东区 E134a

马上就要圣诞了，长宁来福士今年的圣诞树携手巡回世界各地的大象巡遊?在中国大陆首次登场，飘洋过海空运迎来的30只萌态可掬又深有意义的小象群，在这个被给予祝福的圣诞节，点亮梦幻的圣诞，为这个冬日带来丝丝暖意。

小编就只放了部分可爱的小象哦，北鼻们可以结伴去看更多哦。

其中在12.24平安夜18:00-21:00 推出“疯狂三小时”促销活动；凯德星代金券”摇一摇“，中奖率100%； 超值限量福袋

4. 超级乐茶 全场5折；

来源 | 上海消费总动员

编辑 | 长宁新闻宣传中心 朱文轩

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