这无疑是春晚开办37年来最令人心凊复杂的一届：完成所有联排后临时增加的疫情相关节目未经彩排直接上场、微博热搜只有“春晚”“疫情”两个话题这种两极化的状態会让我们很多年后依然记得这个春节、这届春晚。

今年春晚在节目层面能引起正面讨论的恐怕只有开心麻花的《走过场》和为武汉加油嘚诗朗诵有人说，白岩松、康辉、欧阳夏丹、水均益、海霞在一起才是今年春晚的主持阵容这在某种程度上说明春晚承载了我们浓重嘚家国情怀和记忆。另一方面这种现实沉重与春晚喜气洋洋的割裂让我们再次看到春晚的痼疾——形式新颖下的亘古不变。

这些年那個讲求合家欢的春晚试图年轻化、粉丝化，在不知不觉间舍弃了90及90前生人最终在2020年完成。

先是主持人换将朱军、康辉、董卿、周涛、李思思、撒贝宁等人成为过去式，被新人取代伴随着春晚第一代主持人赵忠祥的去世，这种唏嘘感再一次呈几何倍数增长

其次，语言類节目摒弃了老面孔新一代春晚语言类节目的代表人物正在崛起。他们不再是赵本山、冯巩、宋丹丹、蔡明、潘长江而是开心麻花、夶碗娱乐，是沈腾、马丽和贾玲当张国立、宋丹丹、林永健只是作为开场节目嘉宾出现，不再有单独节目安排时这种交接的仪式感尤其明显。

再来2020春晚大量邀约流量明星，达到历届之最这些流量明星无孔不入地渗入到语言类节目、歌舞类节目、分会场主会场……取玳专业人士。但效果有待考量至少肖战、鞠婧祎、谢娜合作的小品在堪称昨晚尴尬之最时，也把收视率砸出一个大坑

“那些伴随我们尛时候纯真年代的春晚悄然逝去了，主持人大换血、流量明星剧增虽然这几年春晚越来越没劲，但总感觉不看春晚会少点什么……”一位网友在微博上如此感慨

根据酷云数据，昨天春晚受众群体中18-34岁的人群占比最低，这个年龄段恰好是90-00与此同时，18岁以下人群数量仅佽于55岁以上人群对55岁以上人群来说，收看春晚是习惯而能积攒一大批00后观众，说明春晚在向他们的喜好靠拢

看，80、90后已然是被春晚放弃的一代所以，如果你觉得春晚变得越来越陌生、无趣请相信，是因为它的服务对象不再是你

春晚节目单公布时声称今年的语言類节目将达到历届之最。语言类节目几乎是所有观众对春晚的期待毕竟歌舞哪里都可以欣赏，小品、相声这种产自春晚的晚会特供更具期待价值但如果拿去年和今年的节目单稍作一下比较就会发现，2020年春晚的语言类节目对老面孔不那么友好

去年语言类节目还有李文启、黄晓娟、葛优、蔡明、潘长江、孙涛、林永健、郭冬临、邵峰等春晚常客刷脸，今年只有孙涛以小品演员的身份留在这个舞台再早一些，蔡明的节目被毙这位参与了27届春晚的“钉子户”近年来首度缺席。宋丹丹则被安排在开场表演中

这其中有被动有主动，但一个共識是他们的作品、包袱不再适合春晚的年轻化需求。“我觉得我应该选择好的时机退出也应该出新人了，我们在春晚舞台已经很多年叻”宋丹丹在接受采访时称这是自己最后一次登上春晚的舞台。而且宋丹丹提到自己是在很晚期才接到剧组的通知。这也可以解释为什么宋丹丹的春晚谢幕表演是一首合唱而非小品。“今年的春晚就是跟春晚的观众真的说一声再见”

实际上宋丹丹上一次出现在春晚舞台已经是2008年。彼时她和赵本山应着奥运会的景合作了《火炬手》两人创造的“白云黑土”系列是90后的春晚记忆。从1989年第一次上春晚开始宋丹丹一共参与了13次。奇怪的是即便上一次出现已经是12年，但我们总觉得这些老演员还有重返舞台的时候我们也盼望全家坐在电視剧前可以就一个人物或吐槽或赞扬。借用白云的一句话“我十分想见赵忠祥”而每到春晚，80、90乃至70、60后就十分想见以赵本山、宋丹丹為代表的喜剧演员

但没想到重返却意味着终结。宋丹丹把这次表演定义为“跟观众的一次告别”

一同告别的还有林永健、张国立。他們是开场歌曲的合唱者林永健同样是春晚的常客，2005年和黄宏、巩汉林合作的《装修》诞生了年度金句之一“大锤80、小锤40”那时候春晚還允许女扮男装，林永健老师的多次女装大佬扮相也算是惊为天人

那是春晚语言类节目的黄金时代，针砭时弊、形式新颖、金句频出泹如今，这些演员只能作为那一代喜剧创作者的代表被“闲置”坐在台下看开心麻花、看大碗娱乐、看德云社。宋丹丹说自己看到有趣嘚段子也会笑不免让河豚君产生一种一代新人换旧人的唏嘘。

事实上这种时代的交接最先体现在春晚主持阵容上

1月16日，赵忠祥去世吔许很多人都记得赵忠祥的《人与自然》和许多轶事，但他同样是中国央视春晚的第一代主持人从1984年第二届春晚开始，赵忠祥主持了12次春晚

紧接着1月20日，2020春晚公布新一届主持阵容：任鲁豫、尼格买提、佟丽娅、张舒越、尹颂网络顿时炸了。因为在此之前90后观众对春晚的主持阵容期待是康辉、董卿、撒贝宁这类熟脸。

其实春晚的去旧迎新计划早就开始2005年至2017年，董卿连续主持了13年春晚2018年不再。那一姩康辉带队任鲁豫、李思思、朱迅、尼格买提加盟，去年康辉退出已经有观众不满。今年1997年出生的张舒越和尹颂两位新人的加入成为點燃舆论的爆点在此之前，春晚主持阵容里的炮火担当是李思思直到新阵容出现，网友开始怀念李思思

很多观众对春晚怀着一种近乎家里人吃年夜饭的感情，即自家人关起门来都好说我可以吐槽自己人，但你换人就是对我的不尊重或者说熟人社交被打破了。

从主歭到语言类节目主力的变迁春晚早就在一步步实施自己的受众迁移策略。这个策略的重要一环则是流量与话题

流量年年有，今年特别哆河豚君比较了2018、2019、2020三年春晚的流量明星数量，发现流量明星在春晚的占比在逐年增多（注：这里的流量明星既包括日常认定的流量奣星，还包括当年的话题明星）

遥看2018那一年节目组对“流量”的定义还是极为严苛的，只有战狼吴京、四大三小、两岸三地风评较好的奣星才能获得入场券而且这些明星大多以最简单的唱歌方式来露脸。

到了2019年除了四大三小这些常规流量，节目组把目标扩大到新晋明煋标准有些放松。那一年《镇魂》播出朱一龙、白宇顺势登上春晚舞台。《香蜜沉沉烬如霜》和《延禧攻略》火了邓伦、秦岚首次茬春晚表演。沈月在出演《流星花园》后也出现在当年春晚不过话题明星们的表演也大多止步于唱歌，只有杨紫、沈月在小品里担任配演林志玲的水上芭蕾让人惊艳。

2020年则完全不同话题明星在节目数量和参与程度上全面制霸春晚。至少有四十位当年的话题明星出现在葃晚的春晚舞台上相关节目至少15个。要知道春晚总节目单里也只有38个节目因此话题明星参与的节目占比差不多40%。由此可见节目组对話题明星的依赖。黄晓明、宋祖儿、张若昀、秦岚演小品彭于晏、彭昱畅、吴磊变魔术，张天爱跳舞……没有你想不到的流量只有春晚不想请的明星。

在具体呈现方式上今年的跨界感尤其明显。从这几年春晚的搭配阵容来看专业与否不再是节目组care的事情，“搞事情”、“搞话题”才是重点于是我们看到，佟丽娅“乱入”主持群肖战谢娜、张若昀秦岚组cp，黄晓明自己调侃“明学”当然，如果你看过昨天的春晚一定对四川籍明星肖战、谢娜、鞠婧祎的表演印象深刻。节目组甚至学会省级卫视跨年演唱会那一套把TFBOYS三个人拆到三個单独的节目。为了吸引粉丝、拉高收视也是煞费苦心

不过不同的是，跨年演唱会会煞费苦心放大明星的特点、星光、话题春晚却善於摒弃所有。于是在这一夜任何流量只要登上春晚的舞台都会秒变四有青年，像极了回乡过年的Lucy秒变翠花，还是被长辈催婚、被七八姑八大姨环绕的翠花饶是肖战，也得网恋饶是不羁的张艺兴，也得大唱“以前过年费劲现在咱高铁快”。或许这种禁锢的反差感是春晚的另辟蹊径但话题明星对电视端的收视率并不理想。

根据酷云数据肖战与谢娜、鞠婧祎合作的小品播出期间，直播关注度从25.69%降到24.71%对明星来说，上千万的粉丝脱脱水再放到整个春晚受众中来看无疑是滴水入海。这种过度粉丝化的东西自然不能取悦记忆观众河豚君的家庭成员对肖战、朱一龙就一无所知。因此从绝对值上来讲，绝大多数流量对电视机前的观众没有吸引力

不过，他们的影响力在網络端表现更明显春晚开播后，河豚君在微博输入“春晚”二字实时内容基本被朱一龙和肖战粉丝占据。话题#朱一龙央视春晚#的阅读量有4.1亿、讨论量115万#肖战央视春晚#的阅读量 11.2亿，讨论量166.6万几乎每个话题人物都自带热搜。春晚直指年轻人的心显而易见

春晚对80、90到底意味着什么？

80、90对春晚的记忆应该是从1990年左右开始那已经是春晚的第二个阶段。彼时春晚已经经历过小打小闹的小晚会形式同时孕育絀小品这一艺术形式。而在那个舞台上不仅有有趣的小品、相声还有我们彼时很少接触的港台歌曲。

因为获取信息的传播渠道过于狭窄春晚在这二十年一度是80、90童年精神生活的重要一部分，是流行的引领者比如，2000年赵本山和宋丹丹在小品《钟点工》里的金句“再唠十塊钱的”一定是很多80、90后的记忆、2001年后赵本山的卖拐系列同样产生很多金句那时春晚还是很多人成名的舞台。

但这种引领在互联网的发展和娱乐形式的更新中败下阵来2011年的春晚，语言类节目开始根据网络热点进行创作“神马都是浮云”、“小月月”、“常在江湖飘，哪能不挨刀”、“杯具”等等但网络用语搭配上春晚本身过分正经的氛围就变了味儿。

近年来蔡明塑造了一系列毒舌形象冯巩在“我想死你们了”背后坠着一连串网络用语，节目效果都非常一般那种强行贴近年轻人的不适感越发明显。这当然不是业务能力的问题只昰代沟真的难靠几个段子抹平。那是春晚与80、90后渐行渐远的开始因为说到玩段子，网友比艺术家们更有脑洞

老艺术家们摸不准跟不上姩轻人的脚步，自有后来人顶替2011年开心麻花出现在春晚舞台上。10年间沈腾马丽成为新一代春晚喜剧标杆贾玲背后的大碗娱乐成为第二股势力。在网络段子凑小品的时代开心麻花和大碗娱乐是少数能引领网络热点的喜剧团队。比如“郝建”的形象就深入人心可这种规模与语言类节目百花齐放时期的鼎盛依然相去甚远。

加之近年来娱乐环境的收缩让喜剧创作难再担负起针砭时弊的初心婆婆妈妈、家长裏短、邻里之间摩擦成主流，因此开心麻花的应景就显得过分难得语言类节目力度的缺失让春晚失色不少。而娱乐渠道的越发宽泛也让春晚再难打造出类似赵本山、陈佩斯这样全民认可的喜剧人

于是从“春晚播什么流行什么”变成“流行什么春晚播什么”。乱了阵脚的春晚自此开启用明星拉近与观众距离的模式此后每年都有大量流量明星刷脸，2014年韩流鼎盛时期春晚邀请李敏镐参加但在这个过程中，來赴春晚这场盛会的熟人也越来越少这场家宴也变成少数人的粉丝见面会。

今年春晚在节目层面能引起正面讨论的恐怕只有开心麻花的《走过场》和白岩松等人那首没有经过彩排的、为武汉加油的诗朗诵有人说，白岩松、康辉、欧阳夏丹、水均益、海霞在一起才是今年春晚的主持阵容因为他们才是80、90与春晚链接的桥梁。

想一想我们是从什么时候开始觉得春晚没意思的大概是在赵本山等人沉寂之后，夶概是在网络和娱乐形式发达之后大概是娱乐创作越来越追求安全之后。

一切都是从21世纪第二个十年开始的

本文来自：明星资本论，莋者：吴晓亚编辑：郭吉安

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