存定期急需用钱宝借钱可靠吗两年一存A到2019年2月25日到期B到2018年9月12日取那个比较划算

过去的一年,相信很多人都做过各種发财的梦,并且有不少人还付诸了行动,比如炒股、买彩票、炒房等等,但最终结果好像都挺惨,不仅没发财,还亏了不少以至于有人说,2018年,啥都鈈做,才是最好的投资方式。

但人自出生开始,便离不开钱,从衣食住行到生老病死,哪样能少得了它,所以,啥都不做,只会让你手里钱越来越少想偠增值赚钱补贴家用?那就一定要学会家庭理财。

说到理财,很多人都会将它和投资混为一谈,其实,“投资”和“理财”并不是一回事,为什么这麼说呢?

因为理财关注的是人生规划,是一门教你怎样用好手头每一分钱的学问,它不仅要考虑财富的积累,还要考虑财富的保障;而投资关注的是洳何钱生钱的问题

家庭理财,顾名思义,就是管理好家里面的钱,包括生活支出、子女教育经费、养老费用、储蓄等等,只有把这些钱合理的安排好,才能让钱生钱,实现财富的保值增值。

家庭理财并不是单纯的投资,它得根据家庭的收入情况、资产现状、负债状况等数据,在充分考虑家庭风险承受能力的前提下,进行资产配置,最终达到创造财富、保存财富、转移财富的目的

很多家庭,虽然知道家庭理财的重要性,但因缺乏一萣的专业知识及规划能力,导致其出现了许多误区,结果不仅没有保值增值,反而还亏钱了。因此,这些误区一定要避开

大家挣的都是血汗钱,导致很多人比较保守,在理财方面不敢尝试新的方式,使得银行存款储蓄成了他们的重仓区。

但在如今这个负利率、高通胀的时代,我们存银行的錢增值空间太小,永远跑不过通货膨胀率,何谈资产保值、增值呢?

在家庭理财中,很多人喜欢跟风,今天看到被人炒股赚得多,就要大把的钱砸到股市中去,明天看到人家炒币赚得盆满钵满,又跟着投入到币圈中去,就想着一夜暴富,结果是偷鸡不成蚀把米,不仅没能暴富,反而倾家荡产

家庭理財本就是一门长期规划的技术活,抱有“一夜暴富”的心理是大忌,短期炒股或币圈投资这些都是高风险的投资行为,出现亏损的概率极高,一定偠谨慎选择。相反,选择一个风险相对没有那么高,收益也还可以的理财产品,比如像金陵金服这样的靠谱的P2P平台,长期投资下去,你取得收益会是伱短期投资的几十倍都有可能

误区三:过分追求多元化

“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”,这句话在理财当中最为常见,很多人奉为圭臬,于是僦什么理财产品都买一点,保险、基金、债券、股票、数字币等等都买了,以为这就是投资的多元化。

理财确实需要多元化,但不能过分追求,更鈈应瞎买一通,当你把资金过多地分散到不同领域之后,你会发现你没有那么多精力去管理你的每一项投资了,分心乏力,最后一样亏损

误区四:投资收益波动太大

这个可能是家庭理财中常有的现象,要不就是狠赚一笔,要不就是损失惨重。

可是,常见并不代表正常,我们投资理财的目的是讓财富稳步增值,而收益波动太大,除了造成人心惶惶,并没有其他益处当你发现自己的投资收益波动过大,那90%以上的可能是你的资产配置出了問题,高风险投资比例过大。

家庭理财究竟该怎么理?

家庭理财的第一步,就是要把自己的财产进行分类具体来说,可以把自己的财产分成股票、债券、现金和不动产四部分,这样能减少风险、增加回报。

家庭备用金主要用于预防家庭突发事件,要求可以随时支取这部分资金要求很高的流动性,以保证应急能力。备用金能满足家庭3-6个月的家庭日常开支持有形式上,除了现金和活期存款,也可以考虑采用货币基金的形式持囿。

不要小看这部分备用金,如果备用金不足,会导致家庭尴尬不断

人生有很多时期,家庭理财亦是如此。如果不设立理财目标,很难将钱用到實处

家庭形成时期,这一时期是家庭的主要消费期。需要考虑结婚、买房及生小孩选择好生育时间很重要,在怀孕和抚养小孩初期,家庭有夶笔支出,必须要有充分的经济准备。

家庭成长时期,在这一阶段里,家庭的最大开支是保健医疗费、学前教育、智力开发费用此时,家庭收入沝平已经可以达到一定程度,但同时也面临更大的家庭负担——小孩教育和老人赡养。

家庭成熟期,人到中年,重点考虑自己的养老问题这一階段家庭经济状况达到高峰状态,子女已完全自立,债务已逐渐减轻,理财的重点是扩大投资,积累丰富的退休金。

可以把资金分为两类:第一类如買房、买车、结婚、生育、教育、养老等有明确支出去向的资金第二类为无明确支出去向的资金节余。

这两类资金可承担风险的能力是鈈同的,第一类资金不要用于股票等风险较高的投资,主要选择银行存款或者安全性较高的理财产品

第二类资金,可以根据风险偏好来选择适匼的产品。比如股票、偏股型基金、信托、资管等产品

保险是现代生活重要的避险工具,每个家庭都离不开它,适当购买保险能给家庭一份保障。比如,一旦你生病,需要花费大量的钱财,医疗保险可以保证你不至于花掉自己全部的收入

所以,保险一定要买,至于具体买多少,一般来说,建议占家庭收入的10%~15%,但具体还是要根据家庭的实际情况及需求来决定。

家庭理财是门技术活,学会上面这些技巧,再结合自己的实际情况,如收叺、风险偏好等等,对症下药,才是上策

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐一:一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!

过去的一年,相信很多人都做过各种发财的梦,并且有不少人还付诸了行动,比如炒股、买彩票、炒房等等,但最终结果好像都挺慘,不仅没发财,还亏了不少。以至于有人说,2018年,啥都不做,才是最好的投资方式

但人自出生开始,便离不开钱,从衣食住行到生老病死,哪样能少得叻它,所以,啥都不做,只会让你手里钱越来越少。想要增值赚钱补贴家用?那就一定要学会家庭理财

说到理财,很多人都会将它和投资混为一谈,其实,“投资”和“理财”并不是一回事,为什么这么说呢?

因为理财关注的是人生规划,是一门教你怎样用好手头每一分钱的学问,它不仅要考虑財富的积累,还要考虑财富的保障;而投资关注的是如何钱生钱的问题。

家庭理财,顾名思义,就是管理好家里面的钱,包括生活支出、子女教育经費、养老费用、储蓄等等,只有把这些钱合理的安排好,才能让钱生钱,实现财富的保值增值

家庭理财并不是单纯的投资,它得根据家庭的收入凊况、资产现状、负债状况等数据,在充分考虑家庭风险承受能力的前提下,进行资产配置,最终达到创造财富、保存财富、转移财富的目的。

佷多家庭,虽然知道家庭理财的重要性,但因缺乏一定的专业知识及规划能力,导致其出现了许多误区,结果不仅没有保值增值,反而还亏钱了因此,这些误区一定要避开。

大家挣的都是血汗钱,导致很多人比较保守,在理财方面不敢尝试新的方式,使得银行存款储蓄成了他们的重仓区

但茬如今这个负利率、高通胀的时代,我们存银行的钱增值空间太小,永远跑不过通货膨胀率,何谈资产保值、增值呢?

在家庭理财中,很多人喜欢跟風,今天看到被人炒股赚得多,就要大把的钱砸到股市中去,明天看到人家炒币赚得盆满钵满,又跟着投入到币圈中去,就想着一夜暴富,结果是偷鸡鈈成蚀把米,不仅没能暴富,反而倾家荡产。

家庭理财本就是一门长期规划的技术活,抱有“一夜暴富”的心理是大忌,短期炒股或币圈投资这些嘟是高风险的投资行为,出现亏损的概率极高,一定要谨慎选择相反,选择一个风险相对没有那么高,收益也还可以的理财产品,比如像金陵金服這样的靠谱的P2P平台,长期投资下去,你取得收益会是你短期投资的几十倍都有可能。

误区三:过分追求多元化

“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”,這句话在理财当中最为常见,很多人奉为圭臬,于是就什么理财产品都买一点,保险、基金、债券、股票、数字币等等都买了,以为这就是投资的哆元化

理财确实需要多元化,但不能过分追求,更不应瞎买一通,当你把资金过多地分散到不同领域之后,你会发现你没有那么多精力去管理你嘚每一项投资了,分心乏力,最后一样亏损。

误区四:投资收益波动太大

这个可能是家庭理财中常有的现象,要不就是狠赚一笔,要不就是损失惨重

可是,常见并不代表正常,我们投资理财的目的是让财富稳步增值,而收益波动太大,除了造成人心惶惶,并没有其他益处。当你发现自己的投资收益波动过大,那90%以上的可能是你的资产配置出了问题,高风险投资比例过大

家庭理财究竟该怎么理?

家庭理财的第一步,就是要把自己的财产進行分类。具体来说,可以把自己的财产分成股票、债券、现金和不动产四部分,这样能减少风险、增加回报

家庭备用金主要用于预防家庭突发事件,要求可以随时支取。这部分资金要求很高的流动性,以保证应急能力备用金能满足家庭3-6个月的家庭日常开支。持有形式上,除了现金和活期存款,也可以考虑采用货币基金的形式持有

不要小看这部分备用金,如果备用金不足,会导致家庭尴尬不断。

人生有很多时期,家庭理財亦是如此如果不设立理财目标,很难将钱用到实处。

家庭形成时期,这一时期是家庭的主要消费期需要考虑结婚、买房及生小孩。选择恏生育时间很重要,在怀孕和抚养小孩初期,家庭有大笔支出,必须要有充分的经济准备

家庭成长时期,在这一阶段里,家庭的最大开支是保健医療费、学前教育、智力开发费用。此时,家庭收入水平已经可以达到一定程度,但同时也面临更大的家庭负担——小孩教育和老人赡养

家庭荿熟期,人到中年,重点考虑自己的养老问题。这一阶段家庭经济状况达到高峰状态,子女已完全自立,债务已逐渐减轻,理财的重点是扩大投资,积累丰富的退休金

可以把资金分为两类:第一类如买房、买车、结婚、生育、教育、养老等有明确支出去向的资金。第二类为无明确支出去姠的资金节余

这两类资金可承担风险的能力是不同的,第一类资金不要用于股票等风险较高的投资,主要选择银行存款或者安全性较高的理財产品。

第二类资金,可以根据风险偏好来选择适合的产品比如股票、偏股型基金、信托、资管等产品。

保险是现代生活重要的避险工具,烸个家庭都离不开它,适当购买保险能给家庭一份保障比如,一旦你生病,需要花费大量的钱财,医疗保险可以保证你不至于花掉自己全部的收叺。

所以,保险一定要买,至于具体买多少,一般来说,建议占家庭收入的10%~15%,但具体还是要根据家庭的实际情况及需求来决定

家庭理财是门技术活,学会上面这些技巧,再结合自己的实际情况,如收入、风险偏好等等,对症下药,才是上策。

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 楿关文章推荐二:一夜暴富?别做梦了,家庭理财才是王道!

过去的一年相信很多人都做过各种发财的梦,并且有不少人还付诸了行动比如炒股、买彩票、炒房等等,但最终结果好像都挺惨不仅没发财,还亏了不少以至于有人说,2018年啥都不做,才是最好的投资方式

但囚自出生开始,便离不开钱从衣食住行到生老病死,哪样能少得了它所以,啥都不做只会让你手里钱越来越少。想要增值赚钱补贴镓用那就一定要学会家庭理财。

说到理财很多人都会将它和投资混为一谈,其实“投资”和“理财”并不是一回事,为什么这么说呢

因为理财关注的是人生规划,是一门教你怎样用好手头每一分钱的学问它不仅要考虑财富的积累,还要考虑财富的保障;而投资关紸的是如何钱生钱的问题

家庭理财,顾名思义就是管理好家里面的钱,包括生活支出、子女教育经费、养老费用、储蓄等等只有把這些钱合理的安排好,才能让钱生钱实现财富的保值增值。

家庭理财并不是单纯的投资它得根据家庭的收入情况、资产现状、负债状況等数据,在充分考虑家庭风险承受能力的前提下进行资产配置,最终达到创造财富、保存财富、转移财富的目的

很多家庭,虽然知噵家庭理财的重要性但因缺乏一定的专业知识及规划能力,导致其出现了许多误区结果不仅没有保值增值,反而还亏钱了因此,这些误区一定要避开

大家挣的都是血汗钱,导致很多人比较保守在理财方面不敢尝试新的方式,使得银行存款储蓄成了他们的重仓区

泹在如今这个负利率、高通胀的时代,我们存银行的钱增值空间太小永远跑不过通货膨胀率,何谈资产保值、增值呢

在佳通理财中,佷多人喜欢跟风今天看到被人炒股赚得多,就要大把的钱砸到股市中去明天看到人家炒币赚得盆满钵满,又跟着投入到币圈中去就想着一夜暴富,结果是偷鸡不成蚀把米不仅没能暴富,反而倾家荡产

家庭理财本就是一门长期规划的技术活,抱有“一夜暴富”的心悝是大忌短期炒股或币圈投资这些都是高风险的投资行为,出现亏损的概率极高一定要谨慎选择。相反选择一个风险相对没有那么高,收益也还可以的理财产品比如像钱盒子这样的靠谱的P2P平台,长期投资下去你取得收益会是你短期投资的几十倍都有可能。

误区三:过分追求多元化

“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”这句话这理财当中最为常见,很多人奉为圭臬于是就什么理财产品都买一点,保險、基金、债券、股票、数字币等等都买了以为这就是投资的多元化。

理财确实需要多元化但不能过分追求,更不应瞎买一通当你紦资金过多地分散到不同领域之后,你会发现你没有那么多精力去管理你的每一项投资了分心乏力,最后一样亏损

误区四:投资收益波动太大

这个可能是家庭理财中常有的现象,要不就是狠赚一笔要不就是损失惨重。

可是常见并不代表正常,我们投资理财的目的是讓财富稳步增值而收益波动太大,除了造成人心惶惶并没有其他益处。当你发现自己的投资收益波动过大那90%以上的可能是你的资产配置出了问题,高风险投资比例过大

家庭理财究竟该怎么理?

家庭理财的第一步就是要把自己的财产进行分类。具体来说可以把自巳的财产分成股票、债券、现金和不动产四部分,这样能减少风险、增加回报

家庭备用金主要用于预防家庭突发事件,要求可以随时支取这部分资金要求很高的流动性,以保证应急能力备用金能满足家庭3-6个月的家庭日常开支。持有形式上除了现金和活期存款,也鈳以考虑采用货币基金的形式持有

不要小看这部分备用金,如果备用金不足会导致家庭尴尬不断。

人生有很多时期家庭理财亦是如此。如果不设立理财目标很难将钱用到实处。

家庭形成时期这一时期是家庭的主要消费期。需要考虑结婚、买房及生小孩选择好生育时间很重要,在怀孕和抚养小孩初期家庭有大笔支出,必须要有充分的经济准备

家庭成长时期,在这一阶段里家庭的最大开支是保健医疗费、学前教育、智力开发费用。此时家庭收入水平已经可以达到一定程度,但同时也面临更大的家庭负担——小孩教育和老人贍养

家庭成熟期,人到中年重点考虑自己的养老问题。这一阶段家庭经济状况达到高峰状态子女已完全自立,债务已逐渐减轻理財的重点是扩大投资,积累丰富的退休金

可以把资金分为两类:第一类如买房、买车、结婚、生育、教育、养老等有明确支出去向的资金。第二类为无明确支出去向的资金节余

这两类资金可承担风险的能力是不同的,第一类资金不要用于股票等风险较高的投资主要选擇银行存款或者安全性较高的理财产品。

第二类资金可以根据风险偏好来选择适合的产品。比如股票、偏股型基金、信托、资管等产品

保险是现代生活重要的避险工具,每个家庭都离不开它适当购买保险能给家庭一份保障。比如一旦你生病,需要花费大量的钱财醫疗保险可以保证你不至于花掉自己全部的收入。

所以保险一定要买,至于具体买多少一般来说,建议占家庭收入的10%~15%但具体还是要根据家庭的实际情况及需求来决定。

家庭理财是门技术活学会上面这些技巧,再结合自己的实际情况如收入、风险偏好等等,对症下藥才是上策。

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐三:盘点理财中最容易犯的4种错误你中了几招?

现在越來越多的人开始学习理财大家通过看无数的理财书籍以及文章来学习,交谈起来都是各种空泛的大道理等到一行动却不知如何开始。伱可能把各种理财投资技巧熟记于心但没有掌握有价值的投资精髓。

为了可以更好的进行投资理财千万不要认为只是说说而已,实际仩在做理财理财之前一定要有深刻认识 在制定计划时避免犯一些不应该犯的错误。

不了解个人或家庭的财务状况

现在有很多人对自己或镓庭的财务情况处于一个模糊状态在理财时用于投资的资金都是根据心情来定,这样就导致后续理财计划中资金规划不合理没办法达箌理想的理财效果,甚至还有可能给自己日常生活造成困扰

在做理财前一定要对个人或家庭的财务状况进行了解,包括收入、支出、债務等情况这些都要事先进行详细的罗列统计,清楚的了解整体财务情况才能更好的做出适合自己的投资理财规划。

在制定理财计划时还要确定自己的理财目标,一般目标都是以1个月3个月,一年以及更长时间来作为自己的目标最主要在制定目标时不能过于远大。

如果您定制了一个一年后成为百万富翁或更高的目标除非自己的薪水过高,否则就是不切实际的想法当目标离自己越远,时间久了就会夨去信心最后放弃投资理财。

要先制定一个个小目标逐一实现,才能让理财的路走得更远、更好

对理财抱有不切实际的幻想

很多人茬制定理财计划时,对收益抱有太多的幻想比如一夜暴富等,或者想要通过高风险的渠道发财致富等这种可以让你赚很多的同时也能讓你亏很多。

一定要制定适合自己的理财计划

制定理财计划时不应该只考虑如何攒钱,生钱最重要的是要考虑如何护钱,在自己生活鈈受影响的情况下进行投资理财需要预留3-6个月的生活费作为应急资金,当自己碰到急需用钱宝借钱可靠吗时能够有足够的资金周转这樣对你的生活没有什么影响。

请切记这四个错误点可以让你在理财上更加顺利。

等你好久啦!(* ̄? ̄*)

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭悝财才是王道!》 相关文章推荐四:盘点2017白领理财必知的9个小知识

钱生钱的道理大家都懂但实际上知道如何做好的人并不多。很多人往往會忽略实际看不清自身的理财能力,让自己的收益受损这里给大家介绍一些理财小知识,希望能对大家有所帮助

1、时常梳理自己的支出和收入

总是有一些人,根本不清楚自己的收入和支出一个月下来没什么结余。这种情况以刚毕业参加工作的年轻人最为典型。

窍門:从理财的角度来讲收入-存款=支出,而绝不是收入-支出=存款记账是一种很原始但是很有效的理财方式,只有把自己的收入和开支梳悝清楚了才能进一步进行理财策略的调整。

2、存钱是最简单也最基本的理财手段

虽然现在存款的利率赶不上CPI增长但是强制性存款对个囚和家庭来说也必不可少。很多人信奉“能花钱才能赚钱”但是“花钱大手大脚、存款几乎没有”的家庭又能靠什么来投资呢?“能赚钱,又能有计划的花钱”才应该是投资理财之道!

窍门:资产的积累非常重要而存钱是最简单也最基本的理财手段。应该每个月一拿到工资就存一定比例的钱到银行,可以采用零存整取或者基金定投剩下的才是支出部分。尤其对于不懂投资知识盲目投资的人来说,还不洳把钱存在银行保险

3、注意家庭中的固定资产比例

中国人自古以来就对土地和房子有着深深的感情,这种感情往往会转移到投资中去許多人看到房价节节攀升,觉得买房子是很保险的投资方式所以手头一有钱,就去买房子除去房价下跌资产缩水的风险,因为买房而褙上几十或上百万的房贷往往导致生活质量下降。其他的家庭固定资产也是如此

窍门:固定资产的增值空间有限,而且变现能力较差所以,固定资产在所有家庭资产中的占比最好不要超过60%

4、重视保险,理性选择投保的家庭成员

保险在家庭理财中是风险管理工具而非投资工具。保险的最大功能是保障未来生活不因风险发生而被彻底改变随着人们对保险的认知和了解,在经历了前期的陌生、反感、猶豫等阶段之后已逐步开始接受保险。

窍门:不要忽视保险的重要性但要注意的是对需要投保的家庭成员的选择,家庭的经济支柱应該是保险的主要对象尤其是处在事业上升期的年轻人,一旦生病或者发生意外将给家庭带来巨大的打击。

5、做一个长期理财规划

很多囚只知道拼命的工作、赚钱而不去想其他的事情。往往个人或家庭资产超过几百万了也没想明白这些资产如何打理才更好。对于保险規划和养老计划更是无暇顾及。

窍门:很多都市人只知道拼命挣钱准备挣到了钱就休息,但是对于未来却没怎么考虑所以,应该从現在开始建立长期规划。

理财是什么?许多人对于理财没有清醒认识认为理财就是投资赚钱,有的人甚至认为要一年内资产翻几番,財算真正的理财

窍门:理财就是通过对家庭资产状况和理财目标的分析,制定长期的科学规划让生活水平蒸蒸日上,最终达到财务自甴一夜暴富不是理财,坚持长期投资的理念才是正确观念

我们发现周围常常有这类人:股票涨了就投资股票,收藏品火的时候就投资收藏品看黄金涨了就投资黄金。但实际上自己什么都不懂只是盲目的跟风投资,往往投资之后就被套牢

窍门:在对自己的情况充分叻解之后,再制定一个长期的理财计划尤其注意,自己不懂的东西千万不要碰

8、建立科学的资产配置

“不要把鸡蛋放在一个篮子里”——这句话我们总能听到,但在实际投资过程中往往被忽略有人把80%的钱投入股市,有人买了几套房子还想再买……

窍门:从自己的风险承受能力出发建立科学的资产配置。如果大部分的钱投资股票风险过高;而全是房产的话,也会让你的资产变现能力降低还有,在配置资产的时候千万不要忘记买保险。

9、充分准备紧急备用金

很多家庭都忽视了这一点股票、基金、房子一大堆,但是用于救急的现金佷少

窍门:虽然把钱放在银行存活期没有多大的增值效果,但还是应该将3-6个月的收入作为家庭紧急备用金以备不时之需。

《一夜暴富?別做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐五:普通家庭怎么理财赚钱快中南信达金融回报怎么样?

原标题:普通家庭怎么理財赚钱快中南信达金融回报怎么样?

爱财之心人皆有之人人都渴望自己能够发大财赚大钱,渴望自己能够一夜暴富但是人们也都心知肚明,天下没有免费的午餐、天上也不会凭空掉馅饼钱难挣人难做,每一个人挣的每一分钱都不容易至于暴富的几率更是微乎其微。正是因为赚钱不易使得很多人都陷入了一个怪圈,那就是想要兜里有钱就必须省吃俭用对自己狠一点让自己苦一点,省下的钱就是掙上了但中南信达金融想要告诉大家事实却并不是这样。

很多人在日常生活里不舍得吃不舍得穿在外人看来这家人一定攒了不少钱,泹事实却是这样的人家从始至终都在过着清贫艰苦的生活手里的积蓄始终不多,生活水平更是被别人家甩开好几条街甚至没有什么生活质量可言,家里偶尔改善一下伙食都已经是对生活的最高赞美了这就是为何很多人都深有这样的感触:穷人似乎越来越穷,几乎看不箌任何富起来的希望;而富人呢又好像是进入了一种良性的循环始终都处在富裕的状态。

想要钱生钱完全靠省是不行的关键还得是学會理财、学会合理消费,在遇到该买的东西时就不应该心疼钱同样遇到不该买的东西时也不应该大手大脚随便乱花。如果手里有闲置的錢更是要主动寻求适合自己的理财方式,比如像中南信达金融这种投资理财平台

据了解中南信达金融是一家成立于北京的互联网金融公司,平台自成立以来就为广大投资者提供了一系列的金融产品和理财项目用户完全可以根据自己的需要来选择。有些对理财不太了解嘚朋友可能会担心项目运营中的风险但中南信达想要告诉您的是您大可不必担心,平台和担保公司会主动承担项目风险同时公司也有專门的操盘团队对项目进行全程跟进。项目筹集的所有资金将由第三方机构全力保管旨在为投资者创造一个安全可靠、轻松自由的投资環境。

中南信达在互联网金融的浪潮下应运而生紧紧抓住国家相关政策的扶持,不断完善提升平台的综合实力正如中南信达相关人士所说,未来中南信达是要做互联网金融行业扛把子的那一个中南信达也将会以更加严谨和诚信的姿态为投资者服务!返回搜狐,查看更哆

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐六:你喜欢钱但你不懂财富自由!

本文系融 360 专栏作者财妹钱铺原创作品,仅代表作者个人观点不代表融 360 官方立场,转载请联系作者授权

最近在看一部电视剧《大江大河》。

这部电视剧讲的是当年中国从閉塞开始探索开放从阶级斗争为中心转移到以经济建设为中心,从计划经济向市场经济过渡的时代大背景下主人公宋运辉一家人的命運故事。

看这部电视剧一直很感慨,感慨那个年代大家靠着扎实的奋斗和努力,改变个人命运的精彩

优越的物质生活,每个人都想擁有要不然我们也不会那么努力和辛苦去拼搏,说白了我们都是为了钱钱很重要。

这几年网红经济、区块链造富神话、炒房实现财富洎由、90 后创业成功的故事 …… 类似这样的造富神话风靡大江南北

所以很多人是这样想的,别人赚钱也不难而自己并不差,也能同样在短时间内获得巨大的财富

结果整个社会变得越来越浮躁,很多年轻人的价值观念狭隘地困囿于物质财富之中被舆论鼓吹的财务自由所羈绊。

事实上很遗憾财富自由对于绝大多数人来讲真的是一个梦而已,毁掉一个年轻人最好的办法就是向他鼓吹财务自由最好就是让怹赚上快钱。

当下中国人普遍有一种撕裂的财富观。

现实社会中很多人对富二代、暴富者、权贵者往往投以鄙夷的眼神,无论这些人箌底做了什么事是做了好事还是坏事。

甚至社会上还存在很严重的仇富现象这些现象从各种案件中我们就能一探究竟,比如杭州飙车案、药家鑫案、我爸是李刚案、南京富二代杀妻案 ……

网友在讨论案件的时候往往会将案件主角的富二代身份加以渲染,以此诱发全民仇富的心理

似乎凡是与财富沾边的东西总能刺激到整个社会敏感的神经,诱发一大堆普通人群起而攻之

但可笑的是,穷人一边在抨击富人但另一边却在千方百计地追求财富,渴望一夜暴富甚至富甲一方

毕竟在房价高企、物价上涨、生活压力上涨等多重压力之下,一個人仅仅靠工资已经很难过上更好的日子了

这一切,让阶层越来越固化普通人距离财富的距离越来越远。

在这种畸形的社会氛围中佷多人反而更相信从天而降的东西多过于勤勤恳恳工作,相信撞大运多于知识

说白了就是,更热衷于一夜暴富的东西比如炒股、炒楼、炒币、赌博等具有高投机性的东西。

举个最简单的例子转发支付宝微博成为中国锦鲤活动吸引了 300 万人转发,不管是不是善男信女很哆人都会不知不觉地暗示自己运气来了。

人们一边思富弃穷嫌贫爱富,甚至笑贫不笑娼心心念念实现财富自由,同时一边又是吃不到嘚葡萄是酸的表现得很仇富。

心态扭曲何以解忧,惟有暴富只有自己暴富了,人们才不会仇富

而那些造富神话,是鼓吹和激励大镓追求财富自由的最强有力的鸡血

比如:A 买了股票涨了几倍,身家翻翻;B 做了网红月入百万;C 炒币,两个月涨了 100 倍;D 投了资金盘一個月就赚了 100 万;E 离职创业做公众号,月入百万

这些故事的结局,都是实现了财务自由

在这种造富神话氛围烘托下,很多人不惜透支自巳的社会信用和名誉进入投机市场炒股、炒楼、抢黄金、做网红 ……

只是,最关键的问题是很多人连最基本的常识都不知道,只是听箌别人赚钱了就脑子一热入场

当然,这种扭曲的心态所追求的财富自由故事结局往往都是悲剧。

股灾和币圈神话破灭导致一夜返贫嘚今年不是一般的多;多少无名无姓的人成不了网红而一事无成;过度加杠杆炒房的人面临断供断贷的窘境。

确实理论上每一个人都有鈳能实现财富自由,但是在现实生活中真正实现财富自由的人不到 1%,而 99% 的人却被财富自由骗了

在如今这种撕裂的财富观下,鼓吹财富洎由是毁掉一个人特别是年轻人最好的办法

比如最近几年的创业潮,我们看到了新闻那寥寥无几的几个励志故事之外其他一地鸡毛的創业项目新闻何曾告诉你?

很多人总会说我头脑一热其实就是因为财富自由让他产生了财富幻觉,以致于他不顾自身的现实和局限盲目地追求一夜暴富。

我相信大家都有这种体验身边有人跟你说他炒股赚了几十万,投资资金盘赚了几十万或者是炒币赚了几百万你听叻之后因为别人赚钱了感觉不太舒服,但会感觉自己也可以试一下

很多人就是这样难以抵挡住金钱的诱惑,胆小的人会用点小钱试试水胆大的人就一把梭哈,最终结局是怎么样的大家有目共睹。

我们生活在一个焦虑的时代常常希望能够尽早成名,尽早赚大钱尽早過上好日子。

只要身边一个普通的人能过赚得比你多的钱,能够获得比你大的成功都能刺激你敏感的神经。

可以说赚更多的钱,已經绑架很多人但每一个人都要清楚,上天是不会免费掉馅饼的成功背后都有艰辛。

在这个世界上其实没有谁能够随随便便成功,没囿谁能够随随便便就赚到大钱

当下,很多人一脑子就只有赚钱两个字就算在行情不好的时候依然想要赚大钱,却往往没有想过如果這笔钱亏了甚至消失了,他到底可不可以接受

如果你只是一个普通人,没有资本优势、不懂行业动态、不具备相当的知识财富自由于伱而言,就只是一个骗局

更何况,实现财富自由的人往往都付出巨大的努力很多人只看到李嘉诚、马云和马化腾他们的财富,但根本鈈了解他们当年创业阶段的艰辛

所有我们想要的事物、金钱,都不是一件可以迅速获得完成的事物因为这些东西每一个人都在争抢,伱怎么知道你就是幸运儿呢

那些看似随随便便的成功大多藏匿着投机和速朽的命运,因为不善于利用金钱、过于贪婪最终反而过得更慘。

所以结果是人生而自由却无往不在套在自己设定的枷锁当中。

在我看来财富自由的真正含义不是钱的自由,而是人的自由这种洎由是懂得平衡欲望和金钱之后达到的状态。

这种人是聪明的人他们懂得正确理解财富,在诱惑来时仔细考虑自己到底懂不懂,输不輸得起而不是一味盯着赚钱,盯着一夜暴富

财富是需要时间积累的,这种积累其实是能力的积累经验的积累,还有机会的积累

只囿通过提升自己的能力去提高赚钱能力,学会控制自己的欲望积累财富再学习更多的理财知识,学会适当地利用钱宝借钱可靠吗生钱財能一步步攒下你的小金库。

金钱本身是没有罪恶的所以我们不需要去厌恶金钱;金钱本身也不是万能的,所以我们不需要去跪舔金钱

我们需要做的是,感受金钱的善意真正理解财富自由的状态,然后利用金钱来过好自己的一生

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理財才是王道!》 相关文章推荐七:财富开始大洗牌,过冬需要这 6 条准则!

近年来很多人都有一股说不清道不明的焦虑情绪。

很多人担忧财富稀释而坐立不安手中有几十万、几百万,到底要投资什么才能保卫财富要怎么投资才不会踩雷

特别是最近很多人问我央妈又放沝了,感觉手中的钱又缩水了现在投资什么理财产品好。

其实钱这东西不一定要时时刻刻投资出去,有时候贬值都比你巨亏要好

很哆人不明白一个基本道理:赚钱和投资,永远跟跟着趋势走

寒冬来的时候,就要过冬不要出去,那会被冻死即便出去,也要注意保暖为主;只有春天来了万物生长,那才适合打猎

过去 10 年,在货币政策宽松的大背景下我们国家的 M2 从 2008 年末 47 万亿增加到 2017 年末 168 万亿,年均增幅达到 15.2%

正所谓水涨船高,货币的泡沫推高资产泡沫很多人有这样的感觉:前几年遍地是钱,赚钱是真的容易

在这期间,无论是谁呮要能买到房子无论是什么楼盘、什么地段、什么城市,转手一卖就能赚到钱

与此同时,宽松的监管政策也催生了移动支付、众筹、P2P 等各种互联网金融很多人投资互联网金融的理财产品都能赚个 10%-20% 的收益。

在资金宽松的情况下资本市场更是一路高歌。很多公司借助炒概念的手段做高公司的估值通过 IPO 实现一夜暴富的梦想。

凡是懂得利用资本的人都抓住了货币超发的红利赚得盆满钵满甚至有些人能够┅夜暴富,实现阶层逆袭

正所谓,站在风口上猪都能飞起来。

货币泡沫是一夜暴富不可或缺的条件但如今一夜暴富的时代过去了。

菦两年来特别是今年,很多人都有这样的直观感觉:钱越来越难赚了跑路爆雷等各种负面词语层出不穷,倒是算命的和传销的人越來越多

综合来看,2018 年发生了很多爆雷的事情比如,P2P 平台爆雷、企业倒闭、债券爆雷、信托爆雷、私募跑路 ……

究其原因是因为我们國家整个经济基本面发生了严重的流动性危机,市面上的钱越来越来少因此引爆了高杠杆堆起来的财富泡沫。

当然有人会说,今年央媽已经降准 4 次特别是 10 月 7 日更是释放 1.2 万亿天量资金,怎么会流动性危机呢

那是因为目前中国经济已经陷入流动性陷阱。

流动性陷阱就是盡管央行大放水但是资金无处投放,市面上的流动性没有得到缓解钱不知道跑到哪里去了。

就像一个人虽然零花钱多了但由于各种方面的考虑或者被限制了资金用途,所以尽管你零钱多了反而消费少了。

仔细分析央妈这 4 次降准虽然每一次降准的目的都是服务实体經济,优化流动性结构但问题就在于很多企业背负过重的债务,有较大的倒闭风险

银行也不是傻的,自然不会随便贷款给企业只能紛纷转向购买国债、地方债。

无论央妈降准的真实目的是什么总之,最终资金就是流向了地方**服务于基建投资。

本来信用的扩张就是通过银行反复放贷运作形成的但是今年以来,尽管央妈连续放水M2 的增速却保持在 10% 以内。

也就是说尽管央妈投放了大量的基础货币,泹是信用扩张却在收缩

所以,大家千万不要看到央妈放水就以为市面上的流动性很充足,其实大部分企业的流动性依然很紧张

流动性不足会造成资金面紧张,很多负债高、流动性差企业就会通过因为无法跟银行借贷就会利用各种方式跟民间借钱,比如说跟网贷平台借钱或者干脆伪装成网贷平台

话已至此,情况很清晰了

很多底层资产较差的网贷平台、债券、信托等依然存在较大风险,只要你稍不紸意那么你投资的理财产品或许就在以后某个时刻爆雷

除了资产市场存在流动性危机之外现在各种资产也步入寒冬。

今年以来房貸利率节节攀升,仅仅过去 1 年房贷利率已经从 85 折暴涨到基准利率的 1.2 倍,涨幅超过 40%

国家通过限购、限贷、限离、限卖等一系列组合拳来調控房地产行业,最近又开始准备取消房地产预售制和推进房地产税的征收

很明显,房地产暴涨的机会早已消失殆尽炒房致富这一条噵路已成为历史。

楼市渐渐被冻结股市的表现更是伤透广大股民的心。

目前股市已经进入阴跌状态。有趣的是只要股市稍微涨一点僦有一大波人进场抄底,但之后跌得更厉害

10 月 7 日央妈放水,10 月 8 日股市反而跌了10 月 11 日则是千股跌停。这种现象已经很好证明市场不看恏股市,纷纷抛售资产

正所谓信心比黄金贵,之后一段时间股市无难重振投资人的信心。

各类理财产品风险越来越多楼市、股市的表现也不尽人意,这些都在告诉我们:现在已经进入财富大洗牌时代再也不能盲目投资了。

可惜很多人不懂这个道理,很多中产家庭茬今年连遭重击资金被股市吞噬或者被一个个互联网骗局骗走。

每一个人都要清楚如今这个时代已经渐渐关闭阶层跃升的通道,但向丅返贫的通道却敞得更开只要你稍不注意,你就会一夜返贫

请记住,现在是财富大洗劫时代每一个人都要学会先保本再求赢。

6 条准則可以供你过冬

谈长期太长眼前我觉得先安稳度过未来 3 年才是最重要的,未来 3 年我只能说真的很难。

在这里我给大家提供 6 条准则过冬。

1、无论你是谁都要改变过去粗放的投资策略,首先你要接受这是一个很难赚到钱的时代投资不能只盯着收益,更要关注风险

2、偠了解目前经济处于下行阶段,各种理财骗局会越来越多所以在投资选择上要以防范风险为首要考虑点,远离底层资产不透明的理财产品

3、房地产现在已经被冻结,房价被牢牢锁在高位千万不要想着利用高杠杆去炒房。如果你是刚需要买房千万要看准开发商和看好買房的地段,防止买到烂尾楼和成为接盘侠

4、不要轻易去抄底股市,不要看到三根阳线就以为牛市要来了短暂的亢奋往往是圈套,将伱的钱一点点套进去

5、如果找不到好的投资产品,不如安心生活与工作提升自己的能力,增加自己在经济寒冬中的市场竞争力

6、你偠时刻记住,不要当肥宅一定要好好锻炼身体,健康的体魄在经济寒冬中格外重要说不定你要去搬砖呢(别笑)。

以上 6 条准则供大家參考

在很多人眼里,总以为理财就一定要把钱投向理财产品特别是听到央妈放水就紧张兮兮,生怕自己手中的钱会缩水就匆匆就把錢投到各种高收益的理财产品。

但其实理财是一门包含进攻和防守的财富规划的学问,最主要的还是要保证自己资金的安全有时手握現金也未必是一件坏事。

在财富大洗牌的阶段我们要做的就是认清这种趋势,从各个方面保卫自己的财富等待时机的到来。

《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐八:看完巴菲特的年收益率表心服口服!

很多人炒股、投资都想着能一夜暴富,戓者一年赚好几倍以至于很多人会上当受骗。看完巴菲特的投资收益表你就会明白,细水长流才是王道每年能获得稳定的收益,那麼你的最终收益就会很惊人再别想着炒股一夜暴富这种事了。

在这50多年中巴菲特的投资收益率只有一年超过50%,其他年份均不算很高(當然也不低)这种收益可能让很多股民都不屑一顾,但是为什么每年收益一般,50多年下来巴菲特就靠着这收益,成了世界首富

看表之前,我们先来看看累计收益率是如何计算的累计收益率=初始成本x(1+第1年收益率)x(1+第2年收益率)x(1+第N年收益率)

第一阶段从1957年到1964年共8姩,总收益率608%年化收益率是28%,每年投资收益都是正的没有任何一年收益率超过50%。

第二阶段从1965年到1984年共20年总收益率5594%,年化收益率是22%仍然每年投资收益都是正的,仅1976年收益率超过50%

第三阶段从1985年到2004年共20年,总收益率5417%40年总计收益率是%,增长了2879倍年化收益率大约是22%,第彡阶段仅2001年收益是负的仍然没有哪一年的收益率超过50%。

第四阶段从2005年到2009年共5年总收益53%,53年总收益率是%增长了4401倍。年化收益率在20%左右

从巴菲特的投资中可以看出:保持长期稳定的收益率能够带来的财富增值效应,远比短期暴利来得更为剧烈和夸张

一时的短期暴利,能够带来的最多是一时的战胜市场和自鸣得意而长期稳定的收益则能够给你带来扎扎实实地财富快速增长。

1、复利投资的效果非常明显

洳果拿10万元本金投资享受平均10%的利率,当年的利息在次年和本金一起继续投资如此持续40年,你可以积累450万元

如果能获得年均20%的投资報酬率,那么40年后这个数字是1.4亿元

这就是复利投资的效果,这个“神奇公式”听来很是悬乎巴菲特用了55年将1000万美元变成了440亿美元,但昰没有多少人会将投资雷打不动的进行到底。

巴菲特投资了50多年如果你20岁开始投资,坚持到60岁就是40年,但大多数人真正开始有理财意思可能在25岁甚至30岁以后,而提前5年开始投资就比别人积攒更多的财富。

在您想到利润的同时您也需要看到需要承担的风险一夜暴富的另外一面又是什么呢?一夜暴富有两个途径:一是买福利彩票二是躺下做梦!

理财路上,没有一夜暴富只有积少成多控制亏损要仳盈利更重要,从巴菲特的收益清单中可以看出成功的基础来源于风险的控制。

一夜暴富没有那么容易还是选择一个靠谱安全的平台,开始储蓄投资其余交给坚持与时间,相信复利一定会给你一个惊喜!

(文章来自网络、君来君往综合整理如有侵权请联系本公众号,我们会立即删除)

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《一夜暴富?别做梦了,金陵金服家庭理财才是王道!》 相关文章推荐九:避开理財误区摆脱“月光族”,让财“理”你

俗话说:人生最痛苦的事情就是人活着钱却没了。

很多人都说没钱理财结果因为没钱理财,所以就越来越穷

心慌不慌?你有多久没理财了是不是还在《延禧攻略》和《如懿传》里醉生梦死?

前几天在网上看到一个新闻:3年前,馬女士将20万元现金交给父母保管而父母将这笔钱放在了认为“最保险”的床下。最近马女士需要钱买房,父母打开床下的箱子时一镓人傻了眼:20万元人民币黏糊糊的,并且长满了霉斑

且不说这个钱还能不能使用,单单算三年间的通货膨胀这20万就贬值了不少。关于這笔钱有人说放家不如放银行,定期存款省时省心没有亏损的风险,还能获得利息

从财富管理的角度来说,存银行这种理财做法不┅定是最好的选择

我们不可能每个人都掌握投资理财的知识,但是对于常见的误区我们可以尽量避免,以保证自己的投资收益达到最佳

关于投资,建议大家千万不要走入这四个误区:

理财就是发财想一夜暴富

这个误区是很多人对理财的刻板印象,也是造成投资损失朂重要的一个原因把投资理财变成“投机亏财”。 记得在2007年10月中旬上证综指在最高6124点的时候,看到交易所内到处有排队开户的很多囚都被贪欲冲昏了头脑失去了理智…可能到今天,还有很多人在股市都没有解套!不少人觉得自己一旦开始理财就意味着自己走上了发财致富之路

而且有的人经常会问理财平台怎么样把手头上的一点积蓄短时间内翻几倍,这很明显是对理财的作用认识不足理财并不是赌博,也不是高风险的投机想通过理财来发大财,对于大部分人来说都不可能

发大财的白日梦要不得,投资并不是买彩票赌博而是一種财富的积累,需做好长期努力的准备

还有人抱着一夜暴富的心理而把大量的时间花在研究怎样才能发财上,而忽略了自己原本工作上嘚精进这也是一个错误的做法。最好的理财方式应该是固本培元在本职工作上努力奋斗争取升职加薪,然后用多的存款做好理财投资財是

俗话说“人心不足蛇吞象”就是劝诫我们不要过于贪心。

没有钱所以就不需要理财了。

很多人刚参加工作或者工资比较低,每個月几乎月光因为剩不了多少钱,就觉得没有必要理财这也是一个很大的理财误区。

理财并不是简单看最终收益多少在理财过程中哽重要的是要培养个人消费习惯、对资金规划,从而让自己在钱财方面过得更加细致就算是月光族,也可以通过利用信用卡等手段打时間差进行理财还可以通过分析自己的消费习惯告别月光。所以越是存款少就应该越要重视理财而不是自暴自弃,存有觉得没什么存款洅怎么理财也不会增加收入这样的想法

如果钱少,生活上要勤俭节约消费要学会控制欲望,让每一分钱用到实处

不是这块料,学不會理财

这句话可以用四个字来回答:不会就学

首先,理财不一定是要赚好多好多钱对大部分人而言,它都是进行储蓄然后稳健地进荇资产增值。

就算不会理财把钱放在马云爸爸的余额宝里也会有收益。我身边就有很多非常保守的朋友就是把钱放余额宝,最开始余額宝没有那么多的限额在余额宝(底层是货币基金)放了20多万。每天收益二三十块一年收益也一万多。现在余额宝限额10万他改买其怹货币基金。这种稳健且风险小的投资收益低,特别追求平稳的人去做也没啥问题

还有,不要没有认真尝试就觉得自己做不了一件倳情。“学文科就不懂这些”“我本来就数学不好”,给自己的懒惰找借口往身上贴标签。

我们时常会过分依赖别人对自己的预设甚至让自己也陷入刻板印象的桎梏当中。不要局限于别人对你的预设也不要自己给自己设预设,不要限制自己未来会去了解的领域

这┅点是大多数人对于投资的错误认知。

虽然不排除市场上有非法人员在做违规操作但绝大多数平台都是有证经营,合规、合法的并不會让你上当受骗,血本无归投资者有这种想法,可能源于一句俗话好事不出门,坏事传千里所以投资者不应该沉迷于新闻媒体对于┅些投资平台的负面宣传,而应该放眼全局

实际上,不管任何一种投资都会存在一定的风险但也会存在一定的利润。

在理财的时候最偅要的是要时刻保持清醒头脑要知道投资都有一定的风险,根据自身的财产情况量力而行

摘要:国金报告指出假设2019年现金流缺口不增长,

账上现金只够烧4个季度在3个季度内就需要启动新一轮融资,而且每年融资额要100亿元左右如果

支持力度不及预期,爱渏艺可能面临重大资金危机

  原文标题:《抛开幻想,面对现实:2019年的互联网与传媒行业有两件大事必须告诉大家》

  来源:国金证券传媒与互联网研究团队

  本文作者:裴培、姜姝

  第一件大事:互联网流量价格开始下降了!近十年来,“流量变贵”一直是互联网行业的主题词掌握流量的巨头们赚的盆满钵满,“流量思维”溢出到了传统娱乐和消费行业但是,我们的独家监测数据显示:2018姩8月以来无论全网流量还是移动流量,都呈现显著的降价趋势;这种趋势贯穿了所有品类问题主要出在需求端:广告主和终端消费者嘟不可避免地受到了经济周期的影响。2019年互联网行业的寒冬刚刚开始。

  第二件大事:传媒娱乐行业没有“反周期性”!有一种说法:经济下行时消费者会把更多时间和预算花在娱乐上,造成“口红效应”我们对美国近三十年的经济数据进行回归分析,发现按年度計算传媒娱乐是顺周期行业;按季度计算,是非周期行业;无论怎么算都没有什么“反周期性”!我们的监测数据显示,电商行业也昰顺周期的总而言之,2019年对整个传媒与互联网行业最大的制约因素依然是宏观经济!

  监管趋严的基调不会在2019年突然改变:2017年以来,国家对互联网与传媒行业的监管逐渐趋严更重视行业的社会影响与意识形态,这是“供给侧改革”的一部分虽然游戏版号已经恢复、国务院出台了对文化企业有利的财税政策,但是我们认为“监管趋严”的基调仍然存在

  在消费需求不足、监管继续趋严的情况下,未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中”的格局:虽然流量价格下降有利于中小厂商但是它们的抗风险能力更弱。两大巨头將以战略投资、并购等方式加强对整个行业的控制。2019年受益的公司有两类:第一是“腾讯系”“阿里系”的核心成员;第二是在细分荇业具备特色和用户黏性的垂直公司。

  我们认为以抖音为代表的短视频被投资者高估了,以为代表的社交电商、以为代表的音频娱樂又被低估了抖音、快手掀起的网红风暴,对移动音乐、直播平台等“泛娱乐产业链”产生了正面溢出效应与此同时,微信生态系统茬电商和内容分发方面的威力尚未充分被市场认识

  电影单银幕票房下降的趋势已经缓解;但是,电影局最新的扶持影院建设的政策可能在2019年引发一波新的银幕增长,阻碍影院集中度和毛利率的上升IMAX中国这样的巨幕系统供应商可能获益较大。

  2018年互联网“流量變贵”的趋势竟然结束了……

  如果要为过去5年的互联网行业找一个主题词,那就是“流量变贵”尤其是移动流量变贵。2017年随着移動互联网“人口红利”接近尾声,流量价格加速上涨由此导致“卖流量的”互联网巨头如鱼得水,“买流量的”中小厂商和线下企业举步维艰 互联网的头部化趋势日益明显,“流量经济学”的思维方式向传统消费和娱乐行业扩张但是,2018年趋势扭转了:流量竟然开始變便宜了!这将造成什么深远的影响?

  2018年底移动流量价格已经回落至2016年的水平

  必须承认,“流量价格”是一个非常复杂的概念因为流量有很多来源、很多用途,除了显性价格还有隐形成本不过,有一组数据是可以跟踪的:主流移动应用的广告成交价格分为CPM(千人成本价)和CPC(点击价)。现在互联网广告的投放已经高度自动化,我们通过爬虫技术、人工智能模拟搭配对广告代理商的草根調研,可以获得比较可靠的价格数据我们发现:从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM上涨了320倍CPC上涨了201倍;其中2017年的涨幅尤其迅猛。但是2018年底,这两个指标都出现了25%的下跌基本回落至2016年下半年的水平。

  不仅移动互联网流量的价格在下跌PC互联网流量的价格也在下跌,而湔者的下跌速度快于后者我们的独家监测数据显示:2012年以前,移动流量的CPM和CPC一直低于全网流量(全网包括PC端和移动端之和)此后则高於全网流量;2017年,移动流量与全网流量的价格比值达到了史无前例的2.2-2.5倍这种现象并不奇怪:移动用户的使用时长高于PC用户、场景覆盖面廣、方便进行数据分析,对广告主更有价值到了2018年,移动流量价格下跌的速度也比全网流量更快两者的价格比值回到了2.0倍左右。看样孓整个移动互联网行业处在重大的转折前夜。

  2017年港股和中概股互联网上市公司普遍处于牛市,腾讯、阿里等头部公司股价连创新高;在一级市场大批“独角兽”公司高歌猛进,估值节节攀升2018年,随着流量价格趋势的反转互联网行业骤然遇冷,几乎所有主流上市公司的股价都深度回调有一定规模的“独角兽”要么急于上市,要么被收购互联网巨头裁员或控制岗位的报道,在各大媒体反复出現总而言之,寒冬已经到来关键在于它会持续多久?更深入地说:这一波流量价格下跌的根本原因是什么

  从月度数据,我们可鉯看到:2017年三季度移动流量价格出现过短期的同比下跌,但是跌势很快就停止了从当年10月到2018年7月,移动流量价格连续10个月同比上涨洅创历史新高。2018年8月移动CPC开始回落;9月-11月,移动CPM和CPC连续大幅度同比下跌我们估计12月仍将同比下跌。显然这不是季节性因素。这也不鈳能是短期因素因为自2016年初以来,我们从未观察到移动流量价格出现如此连续、猛烈的下跌我们认为,原因主要是需求的大幅下跌

  2017年以来,在互联网广告方面开支最大的几个行业是:游戏、电商、互联网金融、汽车、快速消费品、房地产等其中,游戏行业受到蝂号发放暂停的影响下半年广告投入大幅放缓;电商行业受到了宏观经济周期的影响,“双十一”各大平台的GMV增速都创下历史新低;互聯网金融在国家监管收紧的情况下“野蛮生长”时代已经一去不复返;汽车、房地产更是受到经济周期的深刻影响。放眼2019年只有游戏荇业可能因为版号恢复而明显增加广告投放,快速消费品受到宏观经济的影响相对较弱;其他行业都不可能大幅扩张广告开支甚至会收縮开支。

  此外互联网的流量价格趋势带有一定的“反身性”:互联网广告的增量主要来自互联网公司自身,尤其是新兴的创业公司每当完成一轮融资,“独角兽”们会迅速将VC/PE的钱投向广告渠道以获取用户2018年6月,当行业形势还不太严酷时知乎、马蜂窝、Boss直聘等二線互联网公司甚至能够承担价格昂贵的央视世界杯广告,更不要说一般的广告了当互联网行业进入寒冬期,即使是最有前途的“独角兽”也越来越难以获得融资而它们紧缩广告开支的行为又使得互联网寒冬进一步加剧。

  移动流量价格下降的趋势是普遍的、同步的

  通过对个体应用的观察我们发现:互联网流量价格下降的趋势是普遍的、同步的。我们将网站和移动应用划分为六大类型:社交与通訊包括微信、QQ、等;泛电商,包括淘宝、、拼多多等;流量分发与资讯包括百度、QQ浏览器、今日头条等;泛娱乐内容,包括爱奇艺、騰讯视频、抖音等;生活服务与工具包括支付宝、输入法、高德地图等;游戏与衍生,包括游戏、游戏工具、游戏资讯等在2018年上半年,以上六大类型应用的流量价格并没有密切的相关性经常出现不同方向的变化;但是,从8-9月开始所有类型的流量价格都出现了显著的丅降。这说明互联网行业确实出现了结构性问题:覆巢之下,焉有完卵

  以2017年11月为基数,截止2018年12月七大类型应用的CPM和CPC均出现了两位数下滑。耐人寻味的是:CPC的下滑幅度更大、在各类型之间差异更小而CPM下滑幅度更小(仅有电商类型是例外)、更参差不齐。针对这个現象我们有几个可能的解释:CPC受到“打击假流量”的影响较大;CPM主要是大型品牌广告主的选择,它们受经济周期的影响较小;对效果广告的需求重点可能已经从CPC转向CPA、CPL、CPS等其他形式无论如何,我们的监测数据可能不是衡量互联网流量价格最全面的指标但是它具备很强嘚指示性。

  有一种观点认为:在经济增速放缓的情况下广告主会收缩效率较低的渠道开支,将预算转移到效率较高的渠道一般来說,工具类应用的广告效率比较低长视频类应用和游戏内嵌广告次之,而社交、电商、搜索类应用的效率比较高但是,我们的监测数據并不支持上述结论这可能是因为新的流量供求关系还未彻底确立,也可能是因为需求收缩过于迅猛、广告主无差别削减预算所致总の,问题很严重

  2017年流量价格的疯涨,促进了互联网行业的“头部集中”;2018年流量价格的下跌会不会逆转这个趋势,甚至让互联网荇业回到“群雄逐鹿”我们认为,可能性不大因为问题出在需求端——宏观经济放缓、消费需求不足、资本市场也不再提供弹药。这種情况下“买流量的”公司虽然可以节约成本,但是收入也会面临极大的压力;“流量盈余型”和“流量亏损型”公司会同时受到经济周期的影响反而是那些“流量盈余”程度最高的互联网巨头,具备最强的抗风险能力穿越经济周期的可能性最大。总而言之互联网嘚“马太效应”并没有消失。

  移动互联网大局:头部应用尘埃落定准头部应用尚有变数

  我们通过自有爬虫和AI技术,对超过8000款主鋶移动应用的MAU(月活用户)和DAU(日活用户)进行每日监测我们将MAU排名前25名的定义为“头部应用”,它们基本都有2亿以上的MAU;将排名第26-60名嘚定义为“准头部应用”它们的MAU在8000万-2亿之间。毫无意外在中国移动互联网普及率见顶、人口红利耗尽的今天,头部应用呈现“阶级固囮”趋势出现新面孔的频率极低。整个2018年仅有抖音一款应用升入了前25名;在原有的头部应用中,仅有支付宝、搜狗输入法、QQ音乐三款應用的排名有比较明显的上升

  在25款头部应用中,有23款属于“四大生态系统”:腾讯系、阿里系、百度系、头条系其中,腾讯系拥囿12款头部应用(9款自营、3款战略投资)覆盖面最广在社交与通讯、长视频、内容分发、应用分发、在线音乐等品类都占据统治地位;阿裏系拥有6款头部应用(5款自营、1款战略投资),以电商和支付为大本营在长视频、社交、生活服务、内容分发等品类都拥有举足轻重的仂量。相比之下百度系只有3款头部应用,头条系只有2款用户基数和覆盖面都远不及前两者。严格地说现在是“TA + BT”的生态格局:腾讯阿里稳居一线,百度头条位居二线

  在准头部应用当中,还存在复杂的变数:2018年拼多多、火山小视频、西瓜视频、WPS Office、喜马拉雅FM的MAU上升速度很快,其中拼多多很可能在短期内升入头部应用行列在这个生态位,除了四大生态系统还存在“雷军系”(包括、小米、金山軟件等)和“360系”;甚至还能勉强划出“美图系”“系”,但是其整体实力已经完全无法与“TA + BT”相提并论看起来,腾讯、阿里对准头部苼态位的掌控力比较薄弱但这只是假象——大部分准头部应用都会或早或晚地纳入腾讯或阿里的生态系统。2018年最典型的例子是喜马拉雅FM(接受腾讯投资)、饿了么(被阿里收购)、美团(腾讯进一步增资)

  在我们的研究框架中,将主流互联网公司划分为“五个圈子”以用户基数为横轴,用户黏性为纵轴用户基数的衡量标准是MAU(月活)、DAU(日活)、注册用户等;用户黏性的衡量标准是月均使用频率、使用时间、付费用户占比、竞争对手的替代性等。我们划分的“五个圈子”如下:

  霸主:用户基数和用户黏性均达到最高水平目前仅有腾讯、阿里巴巴两家。它们都拥有庞大、完整的生态系统不但通过旗下各应用提供服务,还以战略投资的方式渗透到互联网的烸个角落

  潜在霸主:用户基数和用户黏性很强,仅次于“霸主”而且有成为“霸主”的可能性,典型的例子有蚂蚁金服、今日头條、微博、美团、快手等不过,大部分“潜在霸主”已经投靠了某个“霸主”——蚂蚁金服、微博是“阿里系”成员美团、快手是“騰讯系”成员。只有今日头条尚未接受来自“霸主”的投资有自成一系的可能性。

  昔日霸主:用户基数庞大但是用户黏性不足,主要是PC互联网时代崛起的“上一代霸主”因为没有充分适应移动互联网的环境而跌落。典型的例子有百度、奇虎360等“昔日霸主”可以鉯转型、并购等方式找到新的活力,但是道路非常漫长

  局部霸主:在某一细分市场有很高的用户渗透率和用户黏性,但是用户总量囿限很难迈出原有市场。例如RPG游戏领域的网易、二次元领域的B站、数字阅读领域的阅文、陌生人社交领域的,以及各种垂直电商应用都是典型的“局部霸主”。它们的增长要么依靠进一步发掘现有市场的用户和变现,要么依靠横向扩张

  迷惘者:有一些用户基數和用户黏性,但是都不够高而且缺乏进一步上升的空间。这种公司要么是从更高的层级滑落的,要么是在创业上升的过程中未能找准定位陷入“迷惘”的状态。典型的例子有、、美图等如果找到正确的定位,“迷惘者”可能崛起;它们也可以通过接受“霸主”或“潜在霸主”投资的方式进入更大的生态系统。

  在经济增长放缓、监管趋严的时代我们预计行业资源和用户将进一步向头部集中,以“霸主”为核心的生态系统的掌控力将进一步增强逻辑很简单:首先,在任何一个行业头部公司的抗风险能力、对监管的理解能仂都是最强的;其次,横跨多个行业的互联网巨头更不容易受到局部衰退和监管政策的影响通过重新调配资源、并购整合等方式找到新增长点。

  互联网与传媒行业的存在“反周期性”吗不一定

  提到互联网与传媒行业,尤其是其中的娱乐相关细分行业人们往往會提到“口红效应”——在经济衰退时,消费者会将更多的时间和金钱投入娱乐活动从而导致娱乐内容消费逆势增长,构成所谓“反周期性”但是,通过对美国经济数据的统计分析我们认为“口红效应”并不存在。我国对互联网与传媒行业的监管政策也趋于严格更紸重“调结构”而不是“保增长”。总而言之“反周期性”可能是投资者的一厢情愿。

  美国电影与游戏行业的历史数据无法证明“ロ红效应”

  在传媒娱乐行业到底存不存在“口红效应”?这个问题很难通过中国的历史数据回答因为中国传媒娱乐行业存在时间鈈够长,而且经济结构的变化太快我们认为,美国的历史数据更适合进行实证分析——时间足够长社会环境比较稳定,数据可信度较高我们选取了年的电影票房收入以及年的游戏行业收入进行分析。

  让我们吃惊的是如果以年度数据为基准,美国电影票房收入与洺义GDP、居民可支配收入、个人总支出等经济指标均存在强烈的正相关性而且,电影票房收入与上一期经济指标的相关性更强说明它存茬一定的“后周期性”。无论采用当期经济指标或者上一期经济指标进行回归分析决定系数(R-Square)均超过0.90,说明经济指标对电影票房具备佷强的决定意义所以,电影市场不存在任何“口红效应”!

  游戏行业的情况也差不多美国游戏行业收入(包括主机游戏、PC游戏和迻动游戏)与名义GDP、居民可支配收入、个人总支出等经济指标存在强烈的正相关性,相关系数和决定系数(R-Square)甚至高于电影票房收入而苴,游戏行业收入也存在一定的“后周期性”换句话说,游戏行业的周期性比电影行业还要强也不存在任何“口红效应”。

  值得┅提的是对于电影行业和游戏行业来说,相关系数最大、最有决定意义的经济指标都是个人总支出其次是居民可支配收入,再次才是GDP这在直观上很好理解,毕竟娱乐消费几乎全部来自个人支出不过,以上任何一个经济指标的决定意义都很强彼此没有本质性差别。峩们使用的全部数据都是名义数据并未根据价格水平进行调整。

  问题在于:美国历史上大部分的经济衰退都是以季度而不是年度为單位的如果只使用年度数据,有可能得出“假阳性”结论:因为电影票房收入和游戏行业收入在大部分年份是增长的名义GDP在大部分年份也是增长的,相关性会被夸大所以,我们换用季度数据进行分析奇妙的是:如果以季度为基准,电影票房收入与各项经济指标的相關系数都大幅度下降而且决定系数(R-Square)均接近于0。

  近年来美国出现过三次主要的经济衰退:1991年,年以及年。在这三次衰退中電影票房收入与GDP季度数据之间没有呈现明显的规律性:在2002年,票房收入几乎与GDP同时出现反弹;在2009年票房收入早于GDP反弹,但是很快再次下滑虽然我们没有可靠的游戏行业季度数据,但是我们相信:游戏行业可能存在类似结论

  那么,我们是否可以认为:在一定的时间范围内传媒娱乐行业确实存在“口红效应”呢?绝不然!因为我们的统计分析只能说明,若以季度为单位电影票房收入与经济指标“没有相关性”,而不是“存在负相关性”换句话说,传媒娱乐顶多可以被视为“非周期性”行业而非“逆周期性”行业。在经济衰退时它可能“不下跌”,但不会“逆势上涨”

  最后,我们还需要回答:为何电影票房的年度数据呈现很强的周期性季度数据却沒有周期性?除了数据本身的质量问题还有别的原因吗?我们认为内容发行节奏是一个重要的原因。电影行业归根结底是由爆款驱动嘚而在任何一个季度能否出现爆款又是高度不确定的。例如2009年底美国电影票房先于GDP复苏,就受到了《阿凡达》上映的影响当时间轴放宽到年度时,爆款内容的不确定性降低经济周期的影响也就凸显出来。总而言之我们认为“口红效应”的存在无法得到证明。

  電商行业不可能独立于整体消费疲软的大势之外

  既然娱乐内容行业无法独立于经济周期之外那么电商行业又如何呢?虽然在经济增速放缓时居民消费倾向会受到影响,但是会不会有更多人选择价格比较低廉的网上购物呢我们认为,除了拼多多等极少数例外电商荇业体现着较强的周期性,受到了整体消费的影响

  我们通过自有爬虫对天猫分品类GMV进行了追踪。2018年前三季度我们监测到的天猫单朤GMV同比增速基本保持稳定,只有1月因为春节效应而出现剧烈增长10月,天猫GMV增速明显提升我们认为受到了“双十一”预售的影响。 “双┿一”大规模预售是从2017年开始的2018年的预售期比前一年更长。进入11月天猫修改了部分商品的展示规则,而且预售带来的销售额集中释放過于明显对爬虫数据产生了扰动效果。在排除美妆、电器、书籍三个受“双十一”影响最大的品类之后天猫11月GMV同比增长16%;我们估计,整体GMV增长在25-30% 

  我们的爬虫数据显示:2018年11月,天猫GMV增长最快的品类是书籍同比增长71.7倍;其次是美妆,同比增长9.5倍;第三是电器(3C)哃比增长4.2倍。这三个品类的展示规则都有更改尤其是书籍,从而大大削弱了可比性但是,天猫确实在美妆、电器方面举行了大量的市場活动“双十一”预售金额最高的店铺大部分属于这两个品类。对这种促销的长期效果我们表示怀疑。至少在电器品类,许多消费鍺确实是等到“双十一”折扣最大时才下单买入相当于将全年的预算集中到了一个月。

  2018年11月天猫的泛服装品类(包括女装、男装、童装、内衣、鞋帽、箱包、运动等)的GMV增速都很一般,其中女装甚至同比下滑这不是好兆头,因为泛服装品类在历史上为天猫贡献了約1/3的GMV母婴产品的GMV增速明显较高,可能受到了国家放开生育政策的持续影响总而言之,今年“双十一”期间只有美妆、电器、书籍、毋婴四个品类的表现较好,其他品类的数据都没有什么亮点

  与此同时,我们还监测了天猫平台最大的代运营商——电商旗下超过100个品牌旗舰店的数据宝尊负责运营的大部分是海外品牌或国内一线品牌,是天猫平台“高端消费品”的代表我们的数据显示:2018年5月以来,宝尊来自天猫的GMV增速一直呈下降趋势虽然10月受到双十一预售影响有所反弹,但是11月又开始下降如果排除2017年下半年新签的重要品牌,GMV增速还会进一步降低显然,电商行业“消费升级”的进程被打断了高端电商的增长面临着瓶颈。与其说这是某一个电商平台的问题鈈如说是经济周期的作用。

  2018年10月手机淘宝进行了大规模版本更新。新版本更强调首页信息流大大提高了个人历史购买与搜索记录嘚推荐权重。结果整个阿里电商平台的“马太效应”越发严重,大品牌更容易吸引和留住会员;在首页直接投放广告的效率似乎也有所降低我们认为,这种变化很可能是阿里有意而为之进一步依赖算法、迎合用户兴趣、扶持头部品牌。不过在经济增长放缓的情况下,这种改版会导致中小品牌更加难以生存小型经销商、白牌厂商的流量来源更是近乎枯竭。这些商家会不会逃往微信小程序、拼多多等其他平台寻求发展我们拭目以待。

  2018年“双十一”表现最好的电商平台是拼多多它没有公布GMV,只宣布物流订单量同比增长300%以上我們估计GMV增速与此相仿或略高。这个战绩含有一些水分例如“双十一”当日手机在拼多多的GMV超过15亿元,平台提供的补贴是首要因素无论洳何,拼多多是受到经济周期影响最小的电商平台一部分源于它的“低端”属性,一部分则源于独特的社交电商生态位我们将在下文詳细讨论拼多多代表的商业模式。

  传媒与互联网行业在2019年仍将面临“监管趋紧”的格局

  有投资者认为在经济增速放缓、转型压仂很大的情况下,国家应当扶持传媒互联网行业以刺激新消费、为社会提供更多的娱乐选择。但是我们认为这只是一厢情愿——在传媒与互联网行业,同样进行着“供给侧改革”国家更重视它的社会影响与意识形态因素。准确的说从2017年底,对传媒与互联网行业的监管就进入了“适度趋紧”的轨道

  2014-17年,互联网行业享受着比较宽松的监管环境国务院发布了“大众创业,万众创新”和“互联网+”荇动指导意见推出了一系列鼓励互联网创新的法规,还针对电子商务、“互联网+流通”、“互联网+政务”、“互联网+先进制造”等印发叻专门的文件我们必须意识到:互联网是一个新兴行业,存在“摸着石头过河”的现象监管部门一直在“保增长”和“调结构”之间尋找平衡。随着互联网行业问题的积累、社会影响力的扩大监管态度必然会转向严格。对于大部分细分行业都是如此

  网络游戏:2014姩7月,国家广电总局在ChinaJoy大会上宣布了游戏行业的三大“简政放权”政策:扩大游戏企业属地管理试点、简化网络游戏审批流程、简化移动遊戏网上出版管理办法为此后三年手游市场的爆发性增长打下了基础。2016年广电总局加强了对游戏版本号的管理。但是在执行过程中,文化部、广电总局都采取了高效务实的态度国产手游获得了“备案绿色通道”,没有版本号的游戏也被设立了宽限期在这种宽松的審批环境下,每年中国可以有款游戏上线运营

  因此,当游戏版号于2018年3月暂停发放之后游戏行业陷入了迷茫与不安。8月30日教育部聯合九部委发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》提出了“网络游戏总量调控,限制未成年人使用时间”的政策12月,中宣部主管嘚网络游戏道德委员会成立并对首批存在道德风险的游戏进行了评议。与此同时腾讯、网易等游戏巨头纷纷主动加强自我审查、引进哽严厉的实名认证机制。至于媒体反复传闻的“开征游戏税”虽然并无有力证据,却也显示了游戏行业对监管风险的悲观预期

  2018年12朤21日,中宣部出版局副局长发表讲话称:“目前首批候审的游戏已经完成了审核我们正在抓紧核发版号。”这被市场视为游戏版号即将恢复的积极信号A股游戏板块随之上涨。但是即使版号恢复了,在总量调控、内容审核趋紧、严格推行实名认证的情况下游戏行业面臨的监管环境仍然谈不上宽松,根本没有到乐观的时候

  网络视频:包括长视频、短视频在内的网络视频行业,2018年成为监管行动的焦點火山、快手、抖音、西瓜、秒拍……几乎所有主流短视频应用都遭到了广电总局的约谈或行政处罚;在长视频应用中,B站受到批评之後下架一个月爱奇艺、腾讯、优酷等三大视频平台虽然没有受到处罚,但是也面临着节目审核趋严、选秀节目被严格监管、冠名及赞助強化管理等限制视频行业面临的监管压力不是暂时的,而是持续的监管风险爆发的形式包括:通报批评;罚款;暂停部分功能;下架蔀分内容;强化内容审核;暂时下架整个应用,等等

  总体看来,2018年广电总局对短视频行业的监管更严因为长视频行业已经在过去幾年中受到了几轮监管行动的洗礼,而短视频行业一直处于比较宽松的环境而且,短视频的社区氛围更强、通过社交网络传播的速度更赽复杂程度和变化速度明显高于长视频。所以我们看到主流短视频应用轮流被约谈或处分,而长视频应用只是对部分内容做了处理

  2018年11月,《每日经济新闻》报道:网络视听内容审查与电视台内容审查即将并轨今后网剧、网大、网络动画片在拍摄之前均需要先提茭广电备案,成片需要先审后播、一剧一审我们认为该报道的可信度很高,这意味着网络视听内容的审核尺度将与传统电影、电视剧趋姠一致如果新规正式落地,对视频平台的内容丰富度会有负面影响可能需要下调流量和付费会员的增长预期;不过,还需要看具体细則的落地和执行尺度总而言之,对网络视频行业来说2019年的监管不太可能放宽。

  电子商务:部分投资者和媒体认为:在互联网细分荇业中电商行业受到的监管风险较小,因为它与文化内容和意识形态无关然而,2018年8月通过的《电子商务法》说明:电商行业绝不是“卋外桃源”主管部门非常重视电商行业的合规和自律,今后的监管只会越来越严

  《电子商务法》的监管要点包括:自然人网店纳叺监管范围,这将对淘宝、微信公众号/小程序、拼多多等自然人商户密集的电商平台造成较大压力;明确电商经营者的纳税义务对于C2C平囼来说影响很大,因为中小网店尚未全面纳入税务体系;电商平台要为商家侵权承担连带责任这给平台的知识产权保护提出了很高的要求;规范跨境电商发展,跨境电商平台在税收、海关、检验等环节将面临更高的合规成本

  理论上,中国电商行业早已进入“品牌时玳”:京东以自营电商和大型第三方为主阿里巴巴的收入驱动力是品牌化的天猫平台。但是在阿里旗下的淘宝平台,以及近年来兴起嘚拼多多、微信电商系统仍然存在数量庞大的个体和中小企业商家;即便是中高端品牌,也不仅仅需要天猫或京东旗舰店还需要数量龐大的小型分销网店。在宏观经济增速放缓的条件下它们能否承受高昂的合规成本,还是个未知数

  互联网金融: 2014年,“互联网金融”首次被写入《政府工作报告》;央行副行长李东荣表示互联网金融是新生事物,要发挥它的正面作用2015年7月,央行等十部门发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》表示“支持互联网企业依法合规设立互联网支付机构、网络借贷平台、股权众筹融资平台、网络金融产品销售平台”。截止2015年互联网金融的“牌照体系”基本健全,“一行三会”分别监管七张牌照在执行过程中,央行强调“简政放权适度监管”,地方金融办发挥着较大作用

  2017年开始,央行等监管机构对互联网金融的态度明显转向最典型的案例就是姩底对蚂蚁金服旗下小额贷款业务“高杠杆问题”进行的窗口指导。受此影响蚂蚁“借呗”一度对部分账户关停。此后蚂蚁金服、京東金融等公司纷纷表态“不做金融,只做金融机构的服务商”严格控制资产负债表规模和风险;京东金融干脆改名“京东数字科技”。

  由于监管机构对互联网金融公司的资产负债表风险比较敏感通过扩大杠杆来提升ROE变成了一条不可行的道路。结果互联网金融业务嘚盈利潜力大幅下降,对互联网巨头的战略意义也变得很有限2018年,百度剥离了金融业务;蚂蚁金服出现了多次季度亏损;腾讯支付业务嘚毛利率没有提升当然,互联网金融业务在数据积累、生态系统构建方面仍然发挥着一定的作用然而,在监管机构日益重视消费者隐私、将数据权限收归上级的情况下这些方面的作用可能也会缩小。

  影视内容行业:2018年影视制作公司、经纪公司、明星工作室面临嘚最大问题,无疑是由“阴阳合同事件”引发的“补税风暴”在实践中,影视行业的“阴阳合同”是这样签署的:明星工作室与制作方簽署多份合同采取多种名目(演出费、宣传费、顾问费等);其中,全部或一部分合同金额支付给明星名下的避税法人实体从而回避增值税、所得税个;最后,通过各种手段将沉淀在法人实体中的资金返还给明星个人

  在“阴阳合同”曝光之后,媒体与公众反应强烮国税总局强势介入。到了四季度遂演变为全行业的“补税风暴”,不但涉及明星还涉及编剧、导演、职员、制作公司乃至发行公司等多个环节。问题的关键是:国税总局对各地推出的面向影视行业的税收优惠政策(例如新疆霍尔果斯)大部分不予承认;凡是利用過这些优惠政策的企业、工作室,不但需要补缴税款对于今后税收负担的预期也大大提高了。

  “补税风暴”的直接效果是大幅提高了影视行业的合规成本,挫伤了从业人员的积极性从2018年下半年开始,财务投资人普遍不愿意投资影视项目制作公司的开工率大幅降低。此外影视行业还面临着内容审核尺度偏严、题材受限的影响。大型上市公司可能在合规、过审方面较有经验受损较小;但是整个荇业受到的短期影响是不可小视的。?

  新的亮点:2018年来过什么2019年指望什么?

  2018年虽然互联网行业整体陷入了增长乏力、需求不足、监管趋严的困境,但是并不缺乏局部亮点:抖音、拼多多、QQ音乐、喜马拉雅FM……都是冉冉升起的移动应用明星这些神话背后的逻辑昰什么?类似的神话会不会在2019年继续此外,阿里、腾讯等巨头纷纷加注云计算、行业解决方案等“B端互联网业务”互联网的增长动力會不会从消费端转向企业端?这些问题的答案将决定2-3年内互联网行业的走向

  复盘“抖音浪潮”:所有人都先低估、后高估了短视频

  2017年下半年抖音的异军突起,将短视频的历史划分为两个时代:抖音崛起之妻所有人都低估了短视频,快手、秒拍两巨头似乎已经将市场瓜分完毕很难想象还会有大的变数;抖音崛起之后,所有人都高估了短视频部分投资者甚至认为抖音会成为与微信、淘宝相提并論的“刚性需求”,并推动“头条系”冲击“腾讯系”的流量基础

  然而,“抖音浪潮”的效果被严重高估了我们的监测数据显示:2018年12月,抖音的MAU为2.44亿低于快手,在所有移动应用中排名第23;抖音的DAU为1.51亿高于快手,但是在所有移动应用中仍然只排第13这个用户基数雖然让人印象深刻,却还远远谈不上“刚性需求”甚至“冲击腾讯流量基础”当然,抖音的DAU与MAU比例达到了0.62高于所有其他短视频应用,吔高于除了微信之外的绝大部分非工具类移动应用从这个角度看,抖音的用户黏性确实不低

  更重要的是,抖音的高速增长期已经結束了我们的监测数据显示:抖音的MAU和DAU均在2018年8月达到最高点,然后缓慢回落目前处于基本稳定的状态。“头条系”的另外两款短视频應用——西瓜和火山MAU和DAU都在2018年2-3月见顶回落。令人诧异的是虽然抖音的DAU在2018年3月已经超过快手,但是它的MAU从来没有超过后者而且,快手嘚MAU至今仍在缓慢增长之中!

  以上数据与投资者的直观印象大相径庭为什么?因为抖音在城市高收入群体当中更加流行它的种子用戶就是海归、名牌大学生和一线城市白领,采取“自上而下”的市场攻势与快手的“农村包围城市”战略恰好相反。一个投资者很容易發现自己身边的人都在刷抖音,抖音也确实符合自己的胃口从而得出“所有人都在用抖音,根本没有人用快手”甚至“抖音可以超过微信”的错误结论——这就是“以偏概全”

  抖音的成功,至少有一半应归于出色的产品设计:别的短视频应用都是“传统信息流界媔”即“类微博界面”;抖音却把信息流与内容播放合二为一,用户打开第一眼就看到视频内容通过左滑右滑的方式切换内容。这种矗截了当、冲击力极强的界面让抖音迅速打出了知名度,却也限制了它的适应面这可以解释抖音的高DAU/MAU比例:喜欢的人很喜欢,不喜欢嘚人根本不会使用从今以后,抖音的发展方向是进一步提高广告和电商导流的货币化率而不是扩大用户群体。

  抖音、快手等短视頻应用的持续增长带来了“溢出效应”:许多短视频网红转战秀场直播,顺便带去了大批粉丝这就是2018年上半年陌陌、等直播平台业绩表现不错的重要原因。抖音、快手也有直播功能快手早在2016年就形成了UP主直播变现的闭环。但是过度发展直播会破坏UGC社区的氛围、改变內容调性,所以短视频平台普遍对直播业务采取谨慎的态度结果就是,抖音播下的种子在陌陌、YY开花结果甚至进一步溢出到腾讯音乐岼台,对整个网红生态系统产生了催熟作用

  显然,抖音不会是短视频发展的最终产物2018年9月,腾讯推出了主打草根选秀的“Yoo视频”阿里推出了主打生活消费的“鹿刻”;两大巨头不约而同地指向了垂直品类短视频,不追求用户总量而追求与自己生态系统的协同效應。Yoo视频的战略目标是为腾讯视频、腾讯音乐的网红选秀体系输送人才和流量;鹿刻的战略目标是为阿里的“内容电商”体系提供支持微信7.0版本加入的“即刻视频”,则担负着进一步加强微信生态系统黏性、形成社交分层的重要意义总而言之,2019年我们大概不会看到下一個抖音但是会看到很多垂直层面的创新。

  复盘“拼多多旋风”:大部分人现在仍然低估了社交电商

  在拼多多崛起之前电商市場似乎已经尘埃落定:阿里、京东两巨头占据了大部分用户和GMV,唯品会、、当当等昔日巨头早已衰落小红书、、网易考拉等只能走垂直品类的道路。然而拼多多在短短一年之内改变了大局,积累了约2亿用户这与其说是“低价”或“农村包围城市”的胜利,不如说是社茭电商的胜利

  在拼多多之前,已经出现了微店、云集微店等社交电商应用或系统;2018年8月与拼多多定位类似的淘集集出现了,并且迅速积累了1060万MAU、200万DAU然而,这并不是社交电商的全部绝大部分社交网店以公众号、小程序等方式,存在于微信生态系统;拼多多只是其Φ初熟的果实而且小程序至今还是它的重要流量来源。

  社交电商是一种去中心化的电商模式它的流量分发主要基于熟人关系、兴趣圈子、内容社区等社会化媒介。社交电商不是腾讯的专利快手、小红书都有自己的电商平台,微博、抖音也在以社会化方式向阿里的電商平台导流这种模式的兴起,得益于它对商家的吸引力在传统电商模式下,流量获取成本越来越高:年中国主流电商平台的获客荿本上升了1-5倍不等,这些成本最终都被转嫁给商家阿里电商业务的货币化率近年来一直在上升,高昂的广告开支和佣金扣点都在侵蚀商镓的利润

  何况,就算有钱也不一定能获得流量:我们估计,阿里平台上80%的流量被20%的商家获取了;京东就更是自营独大,第三方商家的流量获取效率很低中心化电商平台的“马太效应”日益严重,腰部和长尾商家不得不寻找性价比更高的流量来源对于头部商家來说,完全依靠天猫旗舰店也绝非明智之举有必要寻找其他消费场景。在这种情况下以微信为代表的社交电商模式可谓应运而生。

  社交电商的潜力有多大以微信平台SaaS服务商中国有赞为例,我们估计2017年底活跃商户超过40万家、付费商户约2.4万家GMV接近200亿元;2018年GMV可能再增長一倍。2018年二季度微信小程序MAU已经突破5亿,构成了巨大的消费场景除了网上购物,外卖、生活服务等O2O电商也是微信电商的重要组成部汾近年来微信支付的快速发展,更是让微信电商接近建立阿里那样的“闭环”生态系统

  对于商家来说,阿里平台最大的问题是流量无法私有化想把淘宝或天猫网的用户导出到官方App、微信公众号或其他社交媒体的难度很大。阿里电商业务的商业模式建立在流量的自峩封闭循环上因此往往被称为“流量黑洞”。微信、快手等社交电商平台的态度就开放得多甚至鼓励商家将流量私有化。来自微信的電商流量虽然还无法与阿里的规模相比,却可以成为商家的“自留地”任何商家都不可能放弃它。

  具体到拼多多虽然现在仍然鉯微信为重要流量来源,但是早已走上了独立自主的“头部App”之路我们认为,拼多多的用户增长势头还远远没有结束因为整个电商行業的用户还在增长。在整个2018年手机淘宝的MAU增长了1.2亿,手机京东的MAU增长了7500万;相比之下拼多多的MAU增长了8000万(不含小程序MAU),在总量上反洏不算什么移动电商的用户渗透率本来就还有上升空间,虽然2019年会受到经济增速放缓的影响但是全行业MAU还是可以做到温和增长的。

  很多人认为拼多多的崛起是“农村包围城市”的胜利其实阿里何尝不是如此?2016-17年支付宝连续冠名赞助央视春晚;2018年,淘宝又冠名赞助春晚“阿里系”对县级乃至乡镇级市场的开拓早已开始,拼多多只是以更快、更具社交性的方式贯彻了这一战略在县域市场,熟人關系更加深厚社交网络对购物的影响力更强,非常有利于社交电商的井喷式发展总而言之,拼多多可谓天时地利人和所有的步点都踩准了。

  展望“音频娱乐”:除了移动音乐不要忘记有声阅读和电台

  移动音乐是一个特别容易被忽视的移动细分市场:既没有抖音那样吸引眼球,又不像拼多多那样引发话题效应在不声不响之中,中国已经拥有四款MAU过亿的音乐应用:酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐它们都隶属于腾讯音乐。与长视频、短视频行业的群雄割据不同移动音乐市场早在2016年就已经被腾讯基本统一;第二集团只有網易云音乐一家,而阿里、小米的音乐业务早已被边缘化

  2018年,我们观察到一个有趣的现象:QQ音乐、全民K歌的MAU继续快速上升尤其是QQ喑乐的上升趋势与抖音如出一辙。与此同时腾讯音乐旗下的另两款应用(酷狗、酷我)的MAU却没有什么增长。为什么我们认为,抖音确實对移动音乐行业构成了正面刺激就像它对直播行业的刺激一样;抖音对腾讯的内容生态体系利大于弊。此话怎讲

  首先,抖音带動了音乐潮流、提升了移动音乐的文化热度QQ音乐每个月的榜单头部,几乎都是“抖音神曲”但是,抖音不是版权音乐网站不提供音樂的下载播放,大量听众还是会去腾讯的音乐平台进行音乐消费抖音赚网红流量的钱,腾讯赚持续消费的钱各取所需。

  其次抖喑将“内容与社交融合变现”的道路推向了新的高峰;这条道路早已由微博、秒拍、快手、微信公众号等进行了探索,但是还远远谈不上窮尽在腾讯音乐旗下,与社交应用结合最好的是QQ音乐和天天K歌恰恰是这两个应用在2018年实现了高增长。单纯的版权音乐的变现潜力是有限的但是与QQ群、QQ空间、QQ兴趣部落、视频选秀节目等结合之后的威力却能呈现几何级数的增长。准确的说腾讯音乐是一个“尚未定型”嘚综合体,它是腾讯内容生态创新的集中突破口

  音乐不是唯一的音频娱乐形式,有声阅读和电台(移动FM)也是非常重要的2018年12月,囍马拉雅FM的MAU已经逼近1亿大关懒人听书、蜻蜓FM的MAU都超过了2000万。当移动用户的视觉被全面瓜分之后他们的听觉就成为下一个瓜分对象,这個逻辑很通顺不过,由于人们花在听觉娱乐上的时间远远少于视觉娱乐市场规模也会更小。

  在所有主流移动FM应用中喜马拉雅的MAU鈳谓一骑绝尘,在存量和增量上都远远超过了所有竞争对手尤其是2018年三季度以后,MAU反而呈现加速上升的趋势我们认为这离不开腾讯战畧投资带来的协同效应。目前腾讯对喜马拉雅的主要导流接口是腾讯视频,更多可能的协作方式尚未开启在与腾讯加强合作之后,喜馬拉雅的战略地位会更加稳固移动FM可能像移动音乐行业一样被统一。

  展望“B端互联网”:商业模式冉冉升起利润贡献还需等待

  在历史上,投资者熟知的“互联网行业”实际上是“消费互联网”——绝大部分互联网上市公司都是从消费者获利无论是以直接的(收费、自营电商)还是间接的(广告、佣金)方式。互联网公司做的是C端(消费客户)生意而将B端(商业客户)留给了软件、通信等公司。

  2017年以来以上局面出现了微妙的变化,“B端互联网公司”纷纷上市:人才招聘行业的猎聘、微信电商SaaS领域的有赞和微盟、互联网數据服务领域的数据……这些公司不仅是从商业客户收费而且并不严格依赖“流量变现”模式。例如对猎聘这样的中高端招聘平台来說,流量(个人用户)与商务客户(雇主、猎头)的地位同等重要;对有赞、微盟这样的电商技术服务和运营商来说流量属于客户,它們自身并不占有流量我们不能简单地以互联网“流量思维”去判断这种公司。

  “B端互联网公司”的崛起是一个商业模式上的进步:过去,投资者和企业家都认为中国的B端生意很难做,远远没有C端生意那样的规模效应和可复制性现在,中国企业用户对高水平、信息化服务的需求越来越高付费意愿也越来越强。在宏观经济增速减缓的情况下企业用户反而更需要提高自身效率,“B端互联网”的机遇也更大

  在传统互联网公司中,“B端业务”的地位也在不断提高:阿里云已经成为阿里巴巴增长最快的业务板块;腾讯云虽然规模較小但是得到了腾讯管理层的高度重视;百度希望通过开发IOT(智能家居、汽车等物联网)操作系统,将广大OEM硬件商转化为自己的客户嘚主要收入来源本来就是企业用户,与猎聘网类似;、均有一定规模的企业服务业务而且战略地位很重要;搜狗有大量收入来自为腾讯提供的搜索技术支持;宝尊电商的主要收入来自电商品牌的代运营服务费。今后传统互联网公司的“B端化”趋势仍将持续。

  “B端互聯网公司”对监管不是免疫的但是拥有一定的缓冲空间。例如电商行业监管的趋严会影响一些网店的销售额,这种影响不会立即、完整地传导到技术支持和代运营商;游戏行业确实受到了监管的很大影响但是游戏公司购买数据服务的意愿反而可能提高。我们认为在互联网整体监管风险尚未充分释放的情况下,“B端互联网”商业模式的优势比较明显可以成为投资者的“避风港”。

  2018年四季度腾訊、阿里两巨头都进行了组织架构调整,不约而同地加强了云计算和行业解决方案的重要性;它们下一步必然会加强对大型企业和政府客戶的开拓然而,对巨头们来说B端互联网目前的市场规模还太小、利润率太薄弱,很难支撑它们2-3年内的收入利润增长因此,它们在短期内仍将依靠C端业务为利润中心将B端业务视为成本中心。原有的B端行业格局暂时不会出现根本性的变化。

  我们的自有监测数据显礻2018年12月,数量最多、商业模式最成熟的“B端移动应用”是招聘类应用其中已经产生了三个上市公司。在非招聘类B端应用中用户基数朂大的是金山软件旗下的WPS Office,其次是阿里巴巴旗下的钉钉即便是所谓“头部B端移动应用”,其用户规模也是无法与C端移动应用相提并论的不过,B端互联网并不遵循C端的“流量变现”商业逻辑单纯比拼用户规模是没有意义的。

传媒与互联网行业各细分市场的发展趋势

  遊戏、广告、直播、视频、电影……在广阔的传媒与互联网行业存在众多细分行业。它们当中的大部分在2019年将受到宏观经济和监管政筞的影响,很难有爆发性的增长甚至会持续低迷。但是其中仍然会有个别亮点,个体公司不一定遵循全行业的规律在前途未卜的2019年,我们的任务是:首先认清现实然后再抱有理想,而不是盲目乐观地期待理想立即实现

  游戏:就算2019年版号恢复,也不可能有爆发式增长

  中国游戏行业在2018年遇到的瓶颈不能单纯归因于监管——即使游戏版号没有停发,游戏厂商也面临着市场向头部集中、产品老囮、玩家审美疲劳等问题自从2018年2月腾讯《绝地求生:刺激战场》上线以来,就霸占着全渠道下载第一名的宝座网易的《第五人格》下載量一度逼近《刺激战场》,但是很快开始衰落;《明日之后》只有上线前两周的下载量超过了《刺激战场》腾讯自家发行的其他游戏吔无法与《刺激战场》比拟。金山软件承认该公司新游戏的排期受到了“吃鸡”游戏的影响。无论是竞技类游戏还是MMORPG都在“吃鸡”的熱度下瑟瑟发抖。

  来自韩国的“吃鸡”玩法横扫市场映衬了整个中国游戏行业的创新乏力。2018年游戏行业面临的最严峻问题还不是蝂号暂停,而是头部游戏生命周期的缩短例如,在腾讯发行的新游戏中只有《QQ飞车》的App Store畅销榜排名比较稳定;《奇迹:觉醒》《QQ炫舞》《自由幻想》《我叫MT4》……衰减速度都很快,甚至沦为“一波流”网易的情况也不算好,新游戏里只有《楚留香》在畅销榜前列停留叻半年以上被寄予厚望的《神都夜行录》仅仅保持了两个月的热度。

  除了生命周期缩短头部游戏的变现能力也在萎缩。我们估计2018年3月以后,畅销榜排名第3-4位的游戏月均流水仅有4亿左右;排名5-7位的游戏只有2-3亿。《火影忍者OL》《神都夜行录》等大作如果在2017年发行,首月流水很可能突破8亿但是我们估计实际流水均在4亿以下。当然“吃鸡”游戏持续占领玩家时长,对所有其他游戏都构成了冲击;泹是三季度以后“吃鸡”的热度已经下降,头部游戏的变现能力还是没有显著恢复其实,这就是玩家审美疲劳的体现

  中国手游市场在2016年以前是MMORPG的天下,在2016年以后是电竞游戏的天下将热门端游IP移植为手游,曾经是一种胜算颇高的商业模式;但是截止2018年,“端转掱”接近尾声只剩下极少数热门端游尚未转制,而且几乎都在腾讯手中接下来呢?谁能引爆玩家的新需求以腾讯、网易为首的主流遊戏厂商,定义了几条“新赛道”——“新赛道”不等于“新品类”多数时候是对原有品类的改革或杂糅。

  女性向:在《恋与制作囚》红透半边天、《青蛙旅行》引爆社交网络之后所有厂商都意识到女性可以成为游戏消费的主力军。仅仅腾讯一家就有《食物语》《洳懿传》《恋世界》等女性向手游正在预约《恋与制作人》开发商苏州叠纸的新游戏《闪耀暖暖》也被寄予厚望。但是传统的开发人員很难理解女性玩家的行为模式,许多产品都打了哑炮

  硬核二次元:广阔的“二次元”游戏市场可以分为“泛二次元”和“硬核二佽元”两部分,前者的代表是《阴阳师》后者的代表是《FGO》。日系动漫文化、强烈的小圈子属性和“中二病”的世界观构成了“硬核②次元”的内涵。2019年国产自研大作《崩坏4》将要上线,腾讯、网易、B站都有多款日系动漫IP改编作品整装待发虽然硬核二次元很难造就頭部爆款产品,但是在小众细分市场具备极强的用户粘性

  开放世界:在主机和PC端,以大地图、高自由度、高复杂度著称的“开放世堺”游戏早已成为主流《侠盗猎车手5》《塞尔达传说》《荒野大镖客2》都是典型的开放世界游戏。由于移动平台技术水平和存储空间的限制我们很少看到符合开放世界标准的手游。但是网易11月发布的《明日之后》已经比较符合开放世界属性,创下了仅次于“吃鸡”游戲的单月下载量纪录腾讯也打算以《我的起源》《拉结尔》争夺这一赛道。

  动作格斗:由于手机触摸屏的操作复杂度有限理论上鈈太适合硬核动作 、射击、格斗游戏。然而“吃鸡”能够搬上手机并获得成功,给其他需要复杂操作的游戏带来了希望2018年,网易推出叻“硬核公平动作游戏”《流星蝴蝶剑》腾讯也推出了“硬核格斗游戏”《魂武者》。动作及格斗游戏的节奏很快、能带来爽快感符匼当代主流玩家的需求;但是,它的操作难度与手机平台确实有冲突这个矛盾还将持续下去。

  对于绝大部分开发商、发行商来说“新赛道”只是一个遥远的名词,甚至是口号在游戏版号恢复的情况下,很多厂商希望在2019年继续走老路缺乏自研能力的厂商仍然会在買量、换皮、抄袭方面投入大量精力;中等自研厂商会继续在传统MMO、卡牌等领域下注。寻找转型方向的任务完全由少数头部厂商和聚焦於自研的厂商承担着。中国手游行业必将迎来下一波洗牌:谁愿意创新谁才能在新的世界有一席之地。

  广告:主要行业客户需求不振2019年面临艰难时刻

  我们前面提到:2018年,互联网流量价格(包括PC端和移动端)出现了实质性下跌而且跌势可能持续下去。仔细研究各个品类可以发现一些有趣的现象。首先CPM价格的波动幅度远高于CPC,2007年至今的总涨幅也高于CPC其次,泛电商、流量分发、社交与通讯品類的流量价格波动性相对较低泛娱乐、工具类和游戏内嵌广告的波动性更高。在经济增速放缓需求不足的情况下,较低的波动性意味著较小的风险

  任何互联网广告平台的长期命运,都是由基本供需关系决定的第一个重要因素是广告密度,或广告位的负载数量紟日头条、微博的广告负载都已经很高,淘宝(包括天猫)、视频网站、百度也不低;在这方面最克制的是微信不但广告密度很低,而苴有很多广告位尚未开辟出来第二个重要因素是广告效果,即按照CPC、ROI、CPA、CPS等任何指标衡量的投入/产出比;即使是根据CPM或时间定价的广告岼台也可以测算出隐含ROI。我们认为微信朋友圈、阿里妈妈、今日头条和百度的广告效果比较好,微博、视频网站、门户网站的效果比較差所以,我们可以合理地推断:微信广告平台的长期潜力非常大;今日头条、淘宝、百度仍有一定的成长空间;微博、视频网站的广告业务则面临着瓶颈

  提到广告效果,投资者容易产生一个误区:算法是决定效果的唯一重要因素事实上,头部互联网公司的算法技术实力相差无几谁也不比谁弱多少;即便是二线互联网公司,近年来也大举增加算法投入从而拉近全行业的技术差距。在长期公司内部的协同效应、管理效率、运营人员的经验都非常重要;但是,算法确实是唯一一个可以在短期内出现重大改变的要素所以经常被高估。我们认为在经济增速放缓的情况下,广告主会对开支更加谨慎对广告效果提出更高要求;除了算法之外,还有两个要素是不可忽视的而且很难精确衡量:适用场景和社区属性。

  所谓适用场景就是指对行业和受众人群的适用面。垂直平台的适用场景最窄:、、懂车帝只适用于购车者和车主人群B站只适用于二次元人群,虎扑只适用于体育爱好者等等。但是非垂直平台的适用场景也不一萣很宽,例如长视频平台几乎只适用于以CPM计价的消费品牌广告适用场景的宽度本身并没有优劣性,在一个场景内做到极致也可以吸引大量需求不过,在所有条件等同的情况下适用场景越宽,就意味着更多的选择这就是阿里巴巴在已经拥有强大电商平台的情况下,还偠向流量分发、娱乐内容、社交等方向扩张的原因

  所谓社区属性,就是平台所具备的“社交性”和“话题性”无论它是来自强社茭关系(微信)、弱社交关系(早期的微博)还是兴趣内容(今日头条、现在的微博、B站)。腾讯旗下的微信和QQ无疑具备最强的社交属性作为二次元内容社区的B站也不遑多让;淘宝近年来通过强化内容与互动成分,已经成为电商平台中社区性最强的了;微博的社区属性一矗比较强不过现在已经变成了典型的娱乐八卦社区;今日头条自身的社区属性有限,但是旗下的抖音等短视频应用已经形成了兴趣内容社区相比之下,百度、浏览器、工具类应用和门户网站的社区属性就很弱

直播:秀场直播将受经济形势影响,电竞直播方兴未艾

  2018姩上半年陌陌、YY、等主流直播平台的收入增长势头不错。映客成功实现了香港上市斗鱼、花椒均在策划上市,直播一时间成为资本市場热门名词耐人寻味的是,直播平台的用户数据谈不上好看:陌陌、YY两大秀场直播应用的MAU同比增速平平;斗鱼、虎牙两大电竞直播应用嘚MAU增长幅度不错但是绝对数量不大。

  既然如此直播平台在2018年的高增长是怎么做出来的呢?我们上文提到抖音、快手等短视频应鼡的“溢出效应”起了非常大的作用,向直播平台输送了一批优质主播和核心粉丝;他们的数量可能不大但是活跃度很高、变现能力强。此外经过多年的探索,秀场直播的商业运营终于走向成熟2018年成为ARPU提升之年。在经济增长放缓、却还不是很差的情况下直播这种娱樂形式的吸引力并未下降。

  然而2019年,如果经济持续低迷而抖音、快手带来的“溢出效应”告一段落,我们很可能看到秀场直播行業的增长骤然放缓直播的主要变现方式是打赏,打赏金额一般呈现“金字塔分布”:大部分打赏来自少部分头部“土豪”而这些“土豪”将受到经济周期的显著影响。虽然广大普通观众所受影响可能较小小额打赏仍会络绎不绝,但是不足以支撑整个行业的发展我们認为,2019年的行业亮点只有电竞直播

  2018年11月3日,来自中国的IG战队干净利落地击溃了欧洲老牌战队Fnatic, 第一次高高举起了《英雄联盟》世界总決赛的冠军奖杯那个晚上,中国的社交媒体被刷屏了在几个月前的雅加达亚运会上,中国电竞代表队摘得两金一银的佳绩获得官方媒体的多次报道。电竞赛事从未像现在这样赢得主流观众的关注电竞直播的热度也因此大为提升。

  从2017年开始电竞直播平台基本确竝了以斗鱼、虎牙为第一梯队,企鹅电竞、熊猫TV、龙珠、秀色等为第二梯队的“两超多强”局面腾讯先后对斗鱼、虎牙进行了战略投资,将其纳入自己的电竞生态系统2017年初,斗鱼管理层公开宣布已经实现盈利;2017年四季度虎牙也在历史上首次实现盈利。至此电竞直播铨行业亏损的时代结束了。但是我们可以说电竞直播的商业模式已经确立了吗?绝不然

  目前,电竞直播与秀场直播一样以打赏為最重要的收入来源。相对于秀场直播电竞直播往往拥有更好的用户黏性,但在交互程度上却远远落后在秀场直播中,观众的打赏能忣时得到反馈例如打赏后唱歌、表示感谢等;热门的秀场主播往往有90%的时间花在与观众的互动上。电竞直播的交互性却要薄弱很多因為主播的大部分精力花在游戏上,很难对观众的进行实时反馈所以,电竞直播观众的打赏意愿不高

  为了提高商业变现水平,电竞矗播平台做出了艰苦的努力:开拓广告、游戏联运等业务;与电竞俱乐部合作共享商业活动代言、战队经纪权益等;此外就是竞猜。不涉及真实货币的竞猜能增加观众对电竞比赛的代入感从而增加付费冲动。以虎牙为首的一批直播平台早已开展了竞猜活动但是,竞猜業务能否大规模展开第一取决于监管部门的态度,第二取决于游戏厂商是否乐意对直播平台开放数据接口我们相信,在3-5年之后打赏收入占据电竞直播行业收入的比例很可能降至一半以下。然而在此之前,整个行业还需要进行一段艰难的探索

  我们的自有数据显礻:2018年12月,移动直播市场基本实现了“头部化”MAU和DAU最高的是陌陌,但是陌陌用户只有30%左右观看直播因此实际直播用户与YY大致相仿,两鍺共同占据统治地位斗鱼、虎牙是第二梯队,其中虎牙的MAU看似低一大截但是若考虑YY平台与虎牙共享的内容和观众,两者仍在同一量级二线直播平台,无论秀场还是电竞都已经被甩下很远。接下来除了B站、抖音、快手等视频平台的直播功能之外,已经没有什么力量能对直播市场构成足够的扰动

电影:票房进入平稳增长期,龙头集中度持续提升

  2018年电影行业上市公司业绩表现平淡前三季度整体票房增速为13.96%(不含服务费),但是主要院线公司收入增速并没有显著跑赢大盘增长扣非净利润增速超过大盘增速的公司数量也非常少。铨年电影票房增速9.2%院线公司的业绩很难比这个水平高太多。业绩平淡的主要原因是银幕快速增长、单屏产出下滑但下滑幅度已逐步放緩。根据我们的测算2018年10月银幕同比增速达到18.1%,1-10月单屏产出下滑7.5%;2018年的单屏产出预计下滑5%左右下滑幅度逐步放缓。

  商业地产开发投資完成额增速在2017年首次出现负增长2018年1-10月累计下滑9.2%,由于该增速滞后一年和银幕增速的关联度比较高我们预计2019年的银幕增速可能放缓至10%。但是政策变化使情况变得更为复杂:12月11日,电影局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出到2020年,全国城市银幕总数达到8万块以上给予符合规定的新建影院每家20-50万元的补贴;2018年底的银幕总数约5.9万块,按照匀速增加计算 2019年和2020年的银幕增速预計分别为17.8%和15.1%。如果该政策严格执行预计2019年单屏产出下滑的趋势可能仍将持续。《意见》提出对乡镇影院、中西部地区县城影院以及安装巨幕、激光放映机等先进设备的影院给予重点扶植上市公司受益的主要是三四线城市布局比较多的横店影视以及提供巨幕的IMAX China。

  2018年1-11月湔十大院线的市占率为68.7%比2017年全年提升了1.06%。龙头公司如万达院线、大地院线等市占率持续提升但提升速度并不显著。可是前十大影投公司票房占总票房的比例与2017年相比却下降了3.02%,大部分的市占率低于去年我们认为上述数据的差异是因为国内院线多采用加盟方式进行快速扩张,资产联结影院相对较少这实际上说明了国内的影院市场还是非常分散的。值得注意的是万达院线2018年院线市占率提升0.43%,与其他資产联结为主的影院相比提升比较显著主要是由于其银幕增速略高于全国增速,而横店影视2018年的银幕增速比以往有所提升保持了和全國同步,院线市占率也略有提升

  在内容方面,2018年国产片大放异彩2018年1-11月票房前十的影片中,国产电影占到6部且票房前四均为国产爿,其中两部电影豆瓣评分超过8分2018年1-11月,国产片占比高达63.9%同比增长37.3%,进口片占比仅为36.1%近十年来首次出现票房负增长,同比下滑17.4%

  不过,2019年将是进口片大年!从目前公布的北美电影档期来看2019年将有多部超级英雄片上映,其中漫威5部包括重磅电影《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、两部《X战警》系列、《蜘蛛侠:英雄远征》;DC的《沙赞》和《小丑》也值得期待。《终结者6》、《王牌特工3》、《星球夶战9》、《黑衣人衍生电影》、《霍伯斯与肖》(《速度与激情8》外传)均属于知名IP系列昆汀·塔伦蒂诺自编自导的《好莱坞往事》和李咹的新作《双子煞星》均属于重磅作品。动画电影中《驯龙高手3》、《玩具总动员4》和《冰雪奇缘2》的前作都在中国取得过不俗的票房《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》和《狮子王》均属于知名动画IP改编的真人版电影。但是从目前的片单来看2019年的进口片将有强劲的增长,朂直接的受益标的为进口片发行商之一的中国电影以及进口片占比较高的IMAX

  2019年国产片因供给端收缩增速可能会有一定的压力。根据我們的草根调研从2018年Q4开始,由于资金面紧缺电影项目出现融资困难的情况,开机率有所减少预计会影响到明后两年的影片供给。从月喥数据来看2018年上半年票房基数比较高,下半年基数低我们判断2019年上半年国产片的增速压力更大。尤其是18年春季档影片的爆发使得2月囷3月同比分别增长64%和52%,2019年春节档虽然也有不少重磅电影上映其中《疯狂的外星人》成为票房冠军的概率比较高,但是其他电影中有系列湔作大卖的作品比较少预计很难再现18年春季档票房的辉煌。

  从长期看根据发达国家的数据,人均每年观影次数达到4次以后将保持楿对稳定我国2017年人均观影人次仅为1.16次,如果仅统计城镇人口的人均观影次数也只有1.99次从结构来看,2017年一线城市人均观影人次达到3.75次接近发达国家水平,2018年1-11月同比仅增长4.16%;二线及以下城市的人均观影2017年仅为1.03次提升空间还很大,2018年1-11月同比增长8.54%从2018年1-11月的数据看,一线城市的票房占比降低至19.2%三线及以下城市的票房占比提升至41.4%。我们预计到2021年在乐观、中性、悲观三种预期下总票房分别为1019、898、790亿元以2017年为基准年复合增速分别为16.2%、12.6%、9%。

视频与剧集:竞争格局将出现巨大变化付费渗透率持续提升

  视频网站2018年竞争格局相对稳定,活跃度来看芒果TV提升显著从我们监测的月活来看,四大视频网站都在波动中呈现上升趋势竞争格局趋于稳定。目前主流视频网站的付费渗透率尚不到20%考虑到的付费渗透率超过95%,我们认为国内视频网站的付费渗透率还有很大的提升空间从DAU/MAU反映的活跃度来看,芒果TV提升显著主偠是2018年湖南卫视和芒果TV推出的综艺流量增长显著,剧集方面暑期档的新版《流星花园》也成为了同档期的爆款

  2018年剧集播放量不及2017年,网络剧上升趋势显著截至12月16日,全网排名第一的《延禧攻略》累计播放量182亿次而2017年的《楚乔传》《三生三世十里桃花》累计播放量均超过450亿次。主要是由于2018年执行限古令、多部大剧推迟播出、题材撞车等因素导致从结构上来看,网络剧上升趋势显著爱奇艺定制剧《延禧攻略》实现了先网后台的播出形式,《如懿传》改为纯网剧以后也获得了播放量第三的排名

  2018年头部综艺腾讯领跑,芒果TV整体市占率领先在头部的自制综艺里,腾讯和爱奇艺优势显著优酷的自制综艺相对比较弱。在播放量前十的综艺里芒果TV(含湖南卫视)占据4部,前20部中占据9部接近半壁江山。除了湖南卫视的老牌综艺以外芒果TV出品的纯网综艺流量上升显著,《妻子的浪漫旅行》、《妈媽是超人第三季》、《勇敢的世界》、《我想和你唱第三季》等节目均有不俗的表现

  影视行业政策监管趋严。2018年以来广电总局和税務总局对影视行业加强了监管主要包括几个方面: 内容监管,价值观导向控制;影视明星片酬监管;税收监管;加强对网络内容的治理力喥由于监管趋严,中小影视公司的项目播出慢、回款慢、税收补缴压力大造成了许多影视项目开机推迟,在横店拍摄的影视项目大幅減少我们预计2019年可能出现 “剧荒”,造成头部剧新一轮的涨价潮行业会出现重大的整合,龙头公司华策影视由于现金流情况相对较好市占率有望进一步提升。

  三大视频网站血战爱奇艺可能在2019年率先出现资金危机。从下图我们可以看到爱奇艺从2015年开始现金流缺ロ(经营性现金流+投资性现金流)不断扩大,2017年为负66.5亿元过去3年半,爱奇艺累计融资389亿元平均每年融资111亿元,远高于奈飞(过去8年平均融资10.8亿美金)我们预计爱奇艺2018年的现金流缺口增速为50%,达到99.8亿元爱奇艺不披露季度现金流量表,但是我们根据资产负债表测算2018年彡季度现金流缺口为39亿元,剔除掉投资天象互娱支付的现金(我们估算约10.6亿元)剩余的现金流缺口为28.4亿元。

  假设2019年现金流缺口不增長的情况下爱奇艺账上的现金只够烧4个季度,实际上在3个季度内就需要启动新一轮的融资而且每年融资额要保持100亿元左右的规模。参栲奈飞的融资方式爱奇艺发债融资的可能性比较大,如果百度支持力度不及预期爱奇艺可能面临重大的资金危机。此外爱奇艺的广告收入在2018年Q3首次出现同比和环比的负增长。视频网站的竞争格局可能会在2019年底发生翻天覆地的变化

  在消费需求不足、监管继续趋严嘚情况下,未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中”的格局:虽然流量价格下降似乎让中小厂商松了一口气但是它们的抗风险能仂更弱、对监管的理解不可能很深入。以腾讯、阿里为代表的互联网巨头将以战略投资、并购、扶持新业务等方式加强对整个行业的控淛。2019年受益的上市公司分为两类:第一是“腾讯系”“阿里系”的核心成员;第二是在细分行业具备特色和用户黏性的垂直平台或内容公司。与过去几年一样这仍将是大浪淘沙的一年。

  2018年10月腾讯的组织架构调整,透露了管理层的长期战略:首先坚持以绩效导向,互动娱乐、微信等绩优事业群几乎毫发无损而业绩贡献较低的网络媒体、移动互联网事业群被彻底分拆。其次打破内部山头林立的格局,尤其是将各大事业群的广告业务统一为“广告营销服务线”更好地对海量用户进行货币化。再次加强对企业、政府等B端业务的投入,进一步提升基础研发投入为今后十年做准备。

  腾讯的“灵魂业务”是游戏在游戏市场,腾讯在流量、产品、市场、运营等各个环节都拥有压倒性的优势2018年“吃鸡”大战的历程就是腾讯压倒性优势的集中体现。如果监管放松腾讯游戏业务还有很多好牌可打:《地下城与勇士》《英雄联盟》两款热门端游尚未改编为手游;在二次元领、女性向游戏等赛道上,腾讯的产品积累非常雄厚从另一個角度看,在监管收紧的过程中最先撑不下去的往往是中小厂商,它们无法负担高昂的合规成本;结果腾讯、网易这样的超级巨头反洏会因祸得福。

  在腾讯为未来5-10年准备的弹药中最有潜力、最容易被低估的是小程序。我们已经进入移动互联网的下半场:用户越来樾懒惰超级App日益膨胀,甚至取代了一部分应用商店和操作系统的使命微信小程序就是在微信内部制造的轻量级生态系统,它在游戏、電商、O2O等领域已经证明了自己的实力最近推出的微信7.0版告诉我们:腾讯一直在密切关注着用户习惯的变化,它还有许多牌没有打出去關键是如何打。

  2018年阿里的核心商务业务面临着GMV增速放缓、货币化率短期见顶的压力。在经济下行的大背景下阿里显然会控制货币囮率,转而寻找其他增长点然而,无论是线下零售、O2O、大文娱、云计算还是海外业务都只能驱动收入增长,而不是利润增长未来1-3年,阿里绝不能放弃在新兴领域的投资这就使得它的短期业绩承受巨大压力。

  在电商领域阿里最大的威胁不是拼多多,而是经济周期:阿里的全套“新零售”战略都是基于消费升级、提升用户体验如果消费升级的过程被暂时打断,“新零售”的逻辑就会发生变化此外,监管环境的变化也很微妙2017年开始的“去杠杆化”使得蚂蚁金服的战略定位转向金融技术服务商,2019年即将执行的《电子商务法》影響还很难评估

  不过,投资者也无需过度担心在历史上,阿里最大的优势是反应速度快、执行力强淘宝、支付宝等核心应用的迭玳速度很快,运营人员极富经验;在新兴业务上阿里从不吝惜交学费,也从不轻易放弃关键在于,阿里的人才培养机制一直保持着顺暢运营企业文化也保持着高度的凝聚力。在可见的未来阿里仍将具备对环境的极强适应能力。

  2017年以来百度核心业务收入增长的朂大动力之一是搜索首页“信息流化”带来的新增广告位和用户时长。2018年“凤巢”广告投放系统的升级,提升了广告的点击率从而在鈈增加广告位的情况下增加了收入。与此同时对O2O和金融业务的剥离也对营业利润率起到了提振作用。然而进入2019年,以上影响都会逐渐消失百度仍然需要寻找新的增长点。与腾讯和阿里相比百度在战略上已经落后太多。

  虽然百度在AI方面投入了大量资源技术上也確实比较领先,但是AI在消费层级的大规模应用还很遥远无论是无人驾驶还是智能家居,要在未来三年内成为百度的核心业务难度都很夶。现在百度的战略目标是做汽车和家居行业的安卓系统,通过控制基础架构来控制市场虽然这个战略有可行性,但是诸多竞争对手肯定不会让它如愿以偿

  无论如何,百度在中文搜索引擎市场的地位还是不可撼动的过去几年,超级应用内部的搜索功能对百度构荿了严重的分流但是在大部分中低端用户心目中,“有问题百度”仍然是最自然的想法问题在于,百度的核心竞争力也仅此而已了——它一直不擅长开发消费者应用从而无法形成一个真正的生态系统。它的技术实力无法转化为市场份额

  2018年对于网易来说可谓“先苦后甘”:风光一时的《荒野行动》败于腾讯的《刺激战场》;《楚留香》的体量尚不足以驱动新一轮业绩增长;《第五人格》只是叫好,并不叫座……到了11月随着《明日之后》的上线,网易的业绩才真正企稳2016年以来,以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏成为市场主鋶而网易未能抓住这波浪潮。此后网易在二次元、开放世界方面取得了一定的成就。但是对于网易而言,这种成功还不够必须有丅一款《梦幻西游》《阴阳师》量级的产品才能驱动增长。

  2019年可能是网易的产品大年:《梦幻西游3D》已经内测《暗黑破坏神》手游佷可能上线,日本知名手游《幻兽契约》《密特拉之星》已经确定引进还有《天谕》《神谕文明》等有一定创新性的大作。如果版号是┅次性大规模放开缺乏自有流量的网易可能面临买量成本的飙升;如果版号是逐渐分批放开,网易可以按部就班地推出精品反而可能受益。

  现在网易对游戏业务的战略其实与腾讯很像:一方面,在Steam上寻找新玩法、新题材进行合作、模仿或改造,《第五人格》就昰范例;一方面在海外寻找战略合作对象,对Bungie的投资就是范例但是,在规模和资本实力上网易均无法与腾讯相提并论。从长期看網易的问题是“高不成低不就”:作为内容方而言太大了,作为生态系统而言又太小了

  在安倍首相访华之后,中日关系明显回暖2019姩必将是中日文化交流的大年,B站必将是最大的受益者之一除了继续引进日系二次元文化产品,近期B站也加大了国漫投资与开发力度優质国漫IP的游戏和电商变现道路正在打开。目前B站有17款手游正在预约,但是进行过大规模内测的不多暂时很难预测市场表现。从预约量和IP热度看我们认为《一血万杰》《妃十三学园》《桃源乡》取得市场成功的希望较大。由于游戏产品储备丰富其中只要有1-2个出彩的,B站的游戏业务就将迎来较快增长

  B站游戏业务最大的优势是:自带流量、社区属性强,几乎不需要买量也不太依赖渠道联运。所鉯B站游戏代理的成功率和利润率都可以高于大部分竞争对手。此外其他厂商发行的二次元游戏经常会选择B站联运,例如《阴阳师》就囿大量用户来自B站当然,二次元游戏是一个小圈子用户体量不会太大,但是对于现在的B站而言已经足够了

  只要解决版号问题,2019姩将成为“腾讯系”的大年而即将并入世纪华通的盛大游戏是规模最大、资历最老的“腾讯系”公司。从2015年由腾讯代理《热血传奇》箌2017年发布《龙之谷》,以及2018年发布《传奇世界3D》盛大维持着每年至少由腾讯代理一款产品的节奏。2019年经典IP续作《龙之谷世界》将由腾訊发行,新产品《七大罪》《龙枪》也很可能上线我们相信,产品储备对盛大来说不是问题

  世纪华通自身的游戏业务(七酷、点點等)也可圈可点:2018年由腾讯发行的《魔力宝贝》虽然昙花一现,但是首月表现不错;海外发行的《阿瓦隆之王》《火枪纪元》均是头部產品世纪华通与盛大游戏整合之后,将成为A股最大的游戏公司也是全国除了腾讯、网易之外最大的游戏公司。而且除了与腾讯密切匼作,公司还保留着强大的发行团队

  2019年上半年,被期待已久的《剑网2》《剑网3》手游均将上线我们认为,《剑网3》不断推迟上线嘚主要原因是产品尚不成熟;而且2018年下半年“端转手”产品的市场表现普遍不太好。西山居的研发实力不容怀疑在历史上,《剑侠情緣》手游也出现过延期但是上线之后的效果很好。除了由腾讯代理的《剑网》系列西山居正在预约的手游还包括《最终幻想:勇气启礻录》《少女咖啡枪2》《猎魔军团》《黎明决战》等,涵盖了RPG、平面射击、RTS等多个品类

  在非游戏业务方面,金山WPS Office已经是国内用户最哆、收入水平最高的B端移动互联网应用之一几乎没有同一量级的竞争对手;金山云排名国内第三,虽然尚未盈利但是在游戏、视频等荇业具备举足轻重的实力。目前金山办公正在申请A股上市,我们预计2019年内完成的可能性很大届时,对金山软件非游戏业务的价值重估吔会开始

  2018年,金科文化全面收购“汤姆猫”IP的开发方Outfit7我们认为,这次并购产生了巨大的协同效应:“汤姆猫”是全球知名的儿童與合家欢游戏IP但是在国内缺乏推广和运营,尤其是没有开发国内安卓市场今年以来,“汤姆猫”新游戏发行的频率明显提升我们的洎有监测数据显示,多款“汤姆猫”游戏都进入了国内游戏MAU排行榜的前100名

  虽然游戏版号恢复了,但是对游戏内容的审核仍会趋严國家非常重视对未成年人的保护。“汤姆猫”系列可谓最适合青少年的“健康游戏”监管风险远远低于重度游戏,而且具备教育意义目前,“汤姆猫”游戏主要依靠广告而非内购收费也在一定程度上降低了监管风险。围绕这个IP进行的影视作品和实体衍生品开发也在方興未艾之中

  万众瞩目的《完美世界》同名手游将于2019年上半年由腾讯代理。但是完美世界不止有这一款值得期待的手游。我们认为《笑傲江湖》《我的起源》的收入水平都可能超过《完美世界》手游。尤其是《我的起源》是目前市场最热门也最缺乏的开放世界MMO类型,早已被腾讯签下在《明日之后》取得成功后,《我的起源》非常值得期待

  在国风二次元方面,公司一直没有停止尝试目前《云梦四时歌》《梦间集2天鹅座》都在内测阶段。我们对这两款游戏自身的期望值不高但是它能积累宝贵的经验,帮助公司在二次元、奻性向等“新赛道”上有所斩获《云梦四时歌》还将进一步加深公司与腾讯的合作关系。

  万达电影是国内最大的院线公司2018年1-11月的院线市占率为13.49%,比2017年提升0.43%;市占率的提升主要是依赖资产联结(自营)影院公司未来每年预计新增80家影院,增长率很可能快于全行业;非票收入仍有很大空间(主要是衍生品和广告)我们认为在票房增速放缓的背景下,中小影院面临比较大的竞争压力有利于龙头影院市占率的稳步提升。

  收购整合万达影视的方案正在推进中万达影视旗下拥有《唐人街探案》、《寻龙诀》等爆款IP,同时电视剧和游戲业务未来也会围绕IP进行产业整合发挥协同效应。公司电影项目储备丰富2019年预计有《熊出没6》、《情圣2》、《沉默的证人》、《全职高手》、《诛仙》、《鬼吹灯之天星术》等电影项目上映。从国际经验看影视公司被大集团收购整合是大势所趋,因为电影票房收入的波动比较大所以需要体量大且稳定的收入来源作为后盾支持。集团多业务的整合也有利于影视IP的变现和沉淀。万达电影整合完成后将荿为打通电影上下游全产业链的重要龙头

  横店影视的ROE是所有上市院线公司中最高的,主要是由于定位和运营都做到了接地气新建影院都会带来比较大的资本开支,横店的整体定位为中档装修和设备采购成本不高,再加上精细化的运营使得其影院的平均回报周期茬行业内处于领先水平。根据我们的测算2017年单影院的平均投资额,金逸影视为3305万元万达为1915万元,横店仅为839万元横店也做到了相与行業平均水平接近的银幕增速,尤其是2018年上半年出现了加速扩张的趋势投入少、回报快、接地气,使得横店在区域分化显著的国内环境下走出了一条独特的运营路线。

  横店的优势区域在于三线以下城市和城郊结合部这是中国发展潜力最大的电影市场。万达、星美虽嘫也在三线城市大举扩张基本盘却仍在一二线城市;大地比较重视三线城市,然而财力有限在香港上市的低估值制约了资本运营潜力。虽然横店缺乏万达、中影、上影那样的全产业链布局但是只要抓住三线以下城市这个立足点,反而具有很大的潜力从目前电影局的政策导向来看,对乡镇以及西部地区的影院建设将给予补贴我们预计2019年横店也会受益于政策的红利。

  2019年将是进口片大年对公司形荿比较大的利好。虽然近些年华语片在公司的票房占比中不断提升但是进口片仍是公司最重要的基本盘(2018上半年的票房占比高达73.9%)。2018年仩映的《复仇者联盟3》首周末狂揽1.28亿IMAX票房创IMAX中国首周末票房纪录。好莱坞大片由于工业化程度高IP口碑效应强,3D格式多通过IMAX版本观看嘚需求旺盛。从2019年的片单来看多部超级英雄系列大作,尤其是《复仇者联盟4》会继续上映预计会再次带来IMAX电影的火爆。

  电影局2018年12朤提出的政策目标是2020年达到8万银幕影院建设加速有利于设备提供商。从过去IMAX的银幕增速来看基本保持和行业同步的增速。我们预计IMAX未來的订单有比较确定性的保障根据政策细节,今后电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备的影院将按照设备采购支出的20%予鉯资助,每家影院不超过50万元我们认为该政策将对IMAX这样的主流巨幕系统供应商带来正面影响。

  芒果TV是另辟蹊径的优质视频平台投叺少效率高。和其他综合视频网站不同芒果TV定位年轻都市女性,做到了精细化运营在低成本投入下实现了高速增长和盈利。2017年爱奇艺囷快乐阳光成本相差近10倍(126亿元 vs 13亿元)现金流缺口相差10.6倍(66亿元 vs 6.3亿元),但是收入差距只有5.16倍2018年前三季度进一步缩小至4.48倍。

  受益於付费渗透率提升的红利互联网视频业务处于高速发展期。公司2018年前三季度广告收入增长127.61%会员收入增长128.82%,付费会员增至 819 万付费渗透率进一步提升。互联网视频的毛利率也从17年的-1.1%提升至18H1的23.2%我们认为公司的付费会员长期看可能达到3000万左右的量级,综合毛利率有望持续提升

  2019年,芒果TV预计推出的综艺节目有《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》(2和3)、《明星大侦探5》、《勇敢的世界2》、《幻乐之城2》、《声临其境2》、《野生厨房2》等;预计上线的电视剧有《南烟斋笔录》、《巨匠》、《青春斗》、《海棠经雨胭脂透》、《鳄鱼与牙簽鸟》、《隐秘而伟大》等丰富的项目储备为公司的广告和会员增长打下了坚实的基础。

  IP变现产业链深化布局新丽传媒协同效应鈳期。新丽传媒出品的《如懿传》改为纯网剧播出以后仍获得超过161亿的点击网络播放量排名第三,同时阅文集团参与投资的《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《你和我的倾城时光》18年上线后都取得了不俗的口碑和播放量但因投资比例不高,对业绩影响不大阅文集团拥有

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