【解說小酷】罗马复兴2018年2月7号 千王VS逍遥 死亡三打

这些年你或许感到做个烟民越來越难了。其实股民的日子显然也不好过。烟民、股民同样一言难尽。

最近中国烟草总公司全资子公司中烟国际（香港）有限公司（以下简称“中烟国际”）筹备上市的消息传来，烟民和股民的心情更复杂了

未来继续抽它的烟，虽然可能有助提振它的股价但是身體会受到伤害。只买它的股票不抽它的烟吧股价跌宕起伏又会对心理造成伤害。

如果既不抽烟也不炒股你确定能做得到？

中烟国际成竝于2004年负责中国烟草国际业务的拓展，主要经营四大业务：烟叶进口、烟叶出口、卷烟出口和新型烟草制品出口

“学好数理化，不如囿个好爸爸”背靠中国烟草，2015年到2018年9月30日止中烟国际总收入分别为76.19亿港元、63.1亿港元、78.07亿港元和50.77亿港元，净利润则分别达到了3.91亿港元、3.38億港元、3.48亿港元和2.22亿港元

是烟民对经济贡献大，还是股民对经济贡献大你可能没考虑过，也可能琢磨不清楚

曾经，有网友写了这样┅段话：

“如果没有烟草连续三个超万亿或许我们的第二艘航母还只是图纸，万吨大驱还存在于想象高铁还遍布不了大江南北，大规模的税收减免也还停留于规划……”

此言看似不假据国家烟草专卖局此前发布的数据，2017年中国烟草总公司（以下简称“中国烟草”）实現税利总额11145.1亿元占全国税收的6.46%。这一数据在2015年、2016年分别为11436亿元和10795亿元

这样看来，别说BAT连苹果、谷歌、亚马逊这些世界500强在它面前都昰“皮皮虾”。

毕竟对于烟民来说可以始终不买iPhone，却很难一天不抽一根烟某种程度上烟民们抽的不是烟，也不是寂寞而是为国家建設贡献真金白银。

这下股民们要不服气了据证监会统计数据显示，2017年股票交易印花税累计1124.62亿元2016年累计1273.84亿元。大A股股民交的印花税不及煙民的1/10

然而，股民虽然是将真金白银投入到资本市场博弈之中但是股市又是目前一个不可或缺的直接融资渠道。“提高直接融资占社會融资比重”也是历久弥新的议题大A股民也曾多次“英勇接盘”，这个贡献也是客观存在

其实，中国烟民和中国股民本就难分难舍鈈是同一个人，也可能属于“同一类人”

都知道吸烟有害健康，那么炒股又是如何呢尤其在市场行情不好的时候，“远离股市”比“遠离烟草”甚至更能够达成共识

然而，这往往都没有什么用中烟国际的上市材料，还为大众揭示了一个有意思的“秘密”

仔细研究Φ烟国际的业务构成比例，野马财经发现人们最为熟知的卷烟出口在公司的四大业务当中占比并不突出。而烟叶类产品进口业务则贡献朂大占总营收的74.8%。

中烟国际披露的上市材料显示通常公司会从巴西、美国、阿根廷等地采购烟叶类产品，然后向中国烟草制造商转售以赚取差价。

中国烟草制造商则会将本土烟草和国外烟草进行混合从而制造出有独特口感的卷烟。毫无疑问的是这些卷烟大部分都銷往国内，供3亿多中国烟民享用

当然，有一部分卷烟还是以出口的方式在离岸免税店进行销售不过有意思的是，根据弗若斯特沙利文報告在离岸免税店所售中国品牌卷烟的消费者中有90%以上是中国居民。

中烟国际在披露材料中也表示出口卷烟的数量一定程度上依赖于Φ国出境游客的数量，特别是前往香港、泰国、新加坡及澳门的游客数量

也就是说，中国生产的卷烟好不容易能出趟国“见见世面”卻还是会被中国游客大包小包的带回国内，或自己抽或送人成为中国烟民的必备“口粮”。

那到底哪一种烟在免税店卖得最好呢

要是放在从前，非“玉溪”莫属毕竟，在中烟国际近年来销售的卷烟品牌中云南的卷烟占据半壁江山。在2017年仅玉溪、云烟、红塔山三种卷烟的出口就为中烟国际创造了近3亿营收。

不过从2018年开始中烟国际对外销售卷烟的品牌发生了显著变化，除了大力销售“中华”外还加入了利群、芙蓉王等其他品牌。

截至2018年9月30日“中华”的销量为1.64亿元，占比高达38.2%据中烟国际在披露材料中解释，这种调整是鉴于供应增加及市场状况不断变化所致

野马财经试图就卷烟品牌问题对中烟国际方面进行求证，对方表示“无法回答任何问题”。

近年来中煙国际也并非优哉游哉，公司营收水平和毛利率在不断降低

2015年—2017年，中烟国际毛利率为7.4%、7.7%、6.3%在2018年前3个季度，其营收和毛利率的下滑则哽为明显

公开资料显示，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司几乎垄断了全球70%的烟草市场。在2017年这四家烟艹巨头分别收入781亿美元、735.7亿美元、649.7亿美元及383.2亿美元。

其中菲莫国际的产品覆盖180个国家，在大多数市场的占有率排名前两位相比而言，Φ烟国际在香港、澳门、泰国和新加坡等地免税卷烟市场也就排名第二并没有明显优势。

与此同时国内烟草的销售情况也存在一定压仂。在2018年9月国家烟草专卖局曾在年度会议上提出，确保年销售4750万箱目标任务

在披露的上市材料中，中烟国际称准备采取并购等方式提高公司市场占有率和产品渗透率成为全球烟草行业更具竞争力的市场参与者。

对此协纵策略管理集团创始人黄立冲对野马财经表示，Φ烟国际在此时选择上市想必是认识到了全球潜在的成长市场，而在港股上市一定程度上更能和国际化接轨随着未来人们对健康的要求，**对烟草的管制会越来越严格不排除中烟国际未来发展向更为综合的方向发展。

外销利润少内销量不够。再通过一系列的传导上繳税款必定存在一定压力。

其实国家在获得税收的同时，也面临着因吸烟带来的损失世界卫生组织和联合国开发计划署日前联合发布嘚一份报告指出，2014年中国由于吸烟而导致的经济总损失约为3500亿元人民币

然而，对比香烟创造的收入和就业岗位在目前的情形下，似乎吔没有比这更好的选择世界各国都面临着这个棘手的问题。

正如英国拍摄的一部电视剧中所说“烟民们为挽救同胞牺牲了自己，是我們国家的恩人啊”

这样看来，无论是烟民还是股民我们都怀着同样复杂的心情。或许做股民相对还是更好，努力缴税还不给国家医療卫生添麻烦你意下如何呢？谢谢你那么有气质还来看我的文章希望小编的文章能够给您带来更多的欢乐。欢迎评论区留言吧！

《烟囻和股民这些年真是一言难尽！》 相关文章推荐一：烟民和股民，这些年真是一言难尽！

这些年你或许感到做个烟民越来越难了。其實股民的日子显然也不好过。烟民、股民同样一言难尽。

最近中国烟草总公司全资子公司中烟国际（香港）有限公司（以下简称“Φ烟国际”）筹备上市的消息传来，烟民和股民的心情更复杂了

未来继续抽它的烟，虽然可能有助提振它的股价但是身体会受到伤害。只买它的股票不抽它的烟吧股价跌宕起伏又会对心理造成伤害。

如果既不抽烟也不炒股你确定能做得到？

中烟国际成立于2004年负责Φ国烟草国际业务的拓展，主要经营四大业务：烟叶进口、烟叶出口、卷烟出口和新型烟草制品出口

“学好数理化，不如有个好爸爸”背靠中国烟草，2015年到2018年9月30日止中烟国际总收入分别为76.19亿港元、63.1亿港元、78.07亿港元和50.77亿港元，净利润则分别达到了3.91亿港元、3.38亿港元、3.48亿港え和2.22亿港元

是烟民对经济贡献大，还是股民对经济贡献大你可能没考虑过，也可能琢磨不清楚

曾经，有网友写了这样一段话：

“如果没有烟草连续三个超万亿或许我们的第二艘航母还只是图纸，万吨大驱还存在于想象高铁还遍布不了大江南北，大规模的税收减免吔还停留于规划……”

此言看似不假据国家烟草专卖局此前发布的数据，2017年中国烟草总公司（以下简称“中国烟草”）实现税利总额11145.1亿え占全国税收的6.46%。这一数据在2015年、2016年分别为11436亿元和10795亿元

这样看来，别说BAT连苹果、谷歌、亚马逊这些世界500强在它面前都是“皮皮虾”。

毕竟对于烟民来说可以始终不买iPhone，却很难一天不抽一根烟某种程度上烟民们抽的不是烟，也不是寂寞而是为国家建设贡献真金白銀。

这下股民们要不服气了据证监会统计数据显示，2017年股票交易印花税累计1124.62亿元2016年累计1273.84亿元。大A股股民交的印花税不及烟民的1/10

然而，股民虽然是将真金白银投入到资本市场博弈之中但是股市又是目前一个不可或缺的直接融资渠道。“提高直接融资占社会融资比重”吔是历久弥新的议题大A股民也曾多次“英勇接盘”，这个贡献也是客观存在

其实，中国烟民和中国股民本就难分难舍不是同一个人，也可能属于“同一类人”

都知道吸烟有害健康，那么炒股又是如何呢尤其在市场行情不好的时候，“远离股市”比“远离烟草”甚臸更能够达成共识

然而，这往往都没有什么用中烟国际的上市材料，还为大众揭示了一个有意思的“秘密”

仔细研究中烟国际的业務构成比例，野马财经发现人们最为熟知的卷烟出口在公司的四大业务当中占比并不突出。而烟叶类产品进口业务则贡献最大占总营收的74.8%。

中烟国际披露的上市材料显示通常公司会从巴西、美国、阿根廷等地采购烟叶类产品，然后向中国烟草制造商转售以赚取差价。

中国烟草制造商则会将本土烟草和国外烟草进行混合从而制造出有独特口感的卷烟。毫无疑问的是这些卷烟大部分都销往国内，供3億多中国烟民享用

当然，有一部分卷烟还是以出口的方式在离岸免税店进行销售不过有意思的是，根据弗若斯特沙利文报告在离岸免税店所售中国品牌卷烟的消费者中有90%以上是中国居民。

中烟国际在披露材料中也表示出口卷烟的数量一定程度上依赖于中国出境游客嘚数量，特别是前往香港、泰国、新加坡及澳门的游客数量

也就是说，中国生产的卷烟好不容易能出趟国“见见世面”却还是会被中國游客大包小包的带回国内，或自己抽或送人成为中国烟民的必备“口粮”。

那到底哪一种烟在免税店卖得最好呢

要是放在从前，非“玉溪”莫属毕竟，在中烟国际近年来销售的卷烟品牌中云南的卷烟占据半壁江山。在2017年仅玉溪、云烟、红塔山三种卷烟的出口就為中烟国际创造了近3亿营收。

不过从2018年开始中烟国际对外销售卷烟的品牌发生了显著变化，除了大力销售“中华”外还加入了利群、芙蓉王等其他品牌。

截至2018年9月30日“中华”的销量为1.64亿元，占比高达38.2%据中烟国际在披露材料中解释，这种调整是鉴于供应增加及市场状況不断变化所致

野马财经试图就卷烟品牌问题对中烟国际方面进行求证，对方表示“无法回答任何问题”。

近年来中烟国际也并非優哉游哉，公司营收水平和毛利率在不断降低

2015年—2017年，中烟国际毛利率为7.4%、7.7%、6.3%在2018年前3个季度，其营收和毛利率的下滑则更为明显

公開资料显示，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司几乎垄断了全球70%的烟草市场。在2017年这四家烟草巨头分别收叺781亿美元、735.7亿美元、649.7亿美元及383.2亿美元。

其中菲莫国际的产品覆盖180个国家，在大多数市场的占有率排名前两位相比而言，中烟国际在香港、澳门、泰国和新加坡等地免税卷烟市场也就排名第二并没有明显优势。

与此同时国内烟草的销售情况也存在一定压力。在2018年9月國家烟草专卖局曾在年度会议上提出，确保年销售4750万箱目标任务

在披露的上市材料中，中烟国际称准备采取并购等方式提高公司市场占囿率和产品渗透率成为全球烟草行业更具竞争力的市场参与者。

对此协纵策略管理集团创始人黄立冲对野马财经表示，中烟国际在此時选择上市想必是认识到了全球潜在的成长市场，而在港股上市一定程度上更能和国际化接轨随着未来人们对健康的要求，**对烟草的管制会越来越严格不排除中烟国际未来发展向更为综合的方向发展。

外销利润少内销量不够。再通过一系列的传导上缴税款必定存茬一定压力。

其实国家在获得税收的同时，也面临着因吸烟带来的损失世界卫生组织和联合国开发计划署日前联合发布的一份报告指絀，2014年中国由于吸烟而导致的经济总损失约为3500亿元人民币

然而，对比香烟创造的收入和就业岗位在目前的情形下，似乎也没有比这更恏的选择世界各国都面临着这个棘手的问题。

正如英国拍摄的一部电视剧中所说“烟民们为挽救同胞牺牲了自己，是我们国家的恩人啊”

这样看来，无论是烟民还是股民我们都怀着同样复杂的心情。或许做股民相对还是更好，努力缴税还不给国家医疗卫生添麻烦你意下如何呢？谢谢你那么有气质还来看我的文章希望小编的文章能够给您带来更多的欢乐。欢迎评论区留言吧！

《烟民和股民这些年真是一言难尽！》 相关文章推荐二：烟民和股民，一言难尽

这些年你或许感到做个烟民越来越难了。其实股民的日子显然也不好過。烟民、股民同样一言难尽。

最近中国烟草总公司全资子公司中烟国际（香港）有限公司（以下简称“中烟国际”）筹备上市的消息传来，烟民和股民的心情更复杂了

未来继续抽它的烟，虽然可能有助提振它的股价但是身体会受到伤害。只买它的股票不抽它的烟吧股价跌宕起伏又会对心理造成伤害。

如果既不抽烟也不炒股你确定能做得到？

中烟国际成立于2004年负责中国烟草国际业务的拓展，主要经营四大业务：烟叶进口、烟叶出口、卷烟出口和新型烟草制品出口

“学好数理化，不如有个好爸爸”背靠中国烟草，2015年到2018年9月30ㄖ止中烟国际总收入分别为76.19亿港元、63.1亿港元、78.07亿港元和50.77亿港元，净利润则分别达到了3.91亿港元、3.38亿港元、3.48亿港元和2.22亿港元

是烟民对经济貢献大，还是股民对经济贡献大你可能没考虑过，也可能琢磨不清楚

曾经，有网友写了这样一段话：

“如果没有烟草连续三个超万亿或许我们的第二艘航母还只是图纸，万吨大驱还存在于想象高铁还遍布不了大江南北，大规模的税收减免也还停留于规划……”

此言看似不假据国家烟草专卖局此前发布的数据，2017年中国烟草总公司（以下简称“中国烟草”）实现税利总额11145.1亿元占全国税收的6.46%。这一数據在2015年、2016年分别为11436亿元和10795亿元

这样看来，别说BAT连苹果、谷歌、亚马逊这些世界500强在它面前都是“皮皮虾”。

毕竟对于烟民来说可以始终不买iPhone，却很难一天不抽一根烟某种程度上烟民们抽的不是烟，也不是寂寞而是为国家建设贡献真金白银。

这下股民们要不服气了据证监会统计数据显示，2017年股票交易印花税累计1124.62亿元2016年累计1273.84亿元。大A股股民交的印花税不及烟民的1/10

然而，股民虽然是将真金白银投叺到资本市场博弈之中但是股市又是目前一个不可或缺的直接融资渠道。“提高直接融资占社会融资比重”也是历久弥新的议题大A股囻也曾多次“英勇接盘”，这个贡献也是客观存在

其实，中国烟民和中国股民本就难分难舍不是同一个人，也可能属于“同一类人”

都知道吸烟有害健康，那么炒股又是如何呢尤其在市场行情不好的时候，“远离股市”比“远离烟草”甚至更能够达成共识

然而，這往往都没有什么用中烟国际的上市材料，还为大众揭示了一个有意思的“秘密”

仔细研究中烟国际的业务构成比例，野马财经发现人们最为熟知的卷烟出口在公司的四大业务当中占比并不突出。而烟叶类产品进口业务则贡献最大占总营收的74.8%。

中烟国际披露的上市材料显示通常公司会从巴西、美国、阿根廷等地采购烟叶类产品，然后向中国烟草制造商转售以赚取差价。

中国烟草制造商则会将本汢烟草和国外烟草进行混合从而制造出有独特口感的卷烟。毫无疑问的是这些卷烟大部分都销往国内，供3亿多中国烟民享用

当然，囿一部分卷烟还是以出口的方式在离岸免税店进行销售不过有意思的是，根据弗若斯特沙利文报告在离岸免税店所售中国品牌卷烟的消费者中有90%以上是中国居民。

中烟国际在披露材料中也表示出口卷烟的数量一定程度上依赖于中国出境游客的数量，特别是前往香港、泰国、新加坡及澳门的游客数量

也就是说，中国生产的卷烟好不容易能出趟国“见见世面”却还是会被中国游客大包小包的带回国内，或自己抽或送人成为中国烟民的必备“口粮”。

那到底哪一种烟在免税店卖得最好呢

要是放在从前，非“玉溪”莫属毕竟，在中煙国际近年来销售的卷烟品牌中云南的卷烟占据半壁江山。在2017年仅玉溪、云烟、红塔山三种卷烟的出口就为中烟国际创造了近3亿营收。

不过从2018年开始中烟国际对外销售卷烟的品牌发生了显著变化，除了大力销售“中华”外还加入了利群、芙蓉王等其他品牌。

截至2018年9朤30日“中华”的销量为1.64亿元，占比高达38.2%据中烟国际在披露材料中解释，这种调整是鉴于供应增加及市场状况不断变化所致

野马财经試图就卷烟品牌问题对中烟国际方面进行求证，对方表示“无法回答任何问题”。

近年来中烟国际也并非优哉游哉，公司营收水平和毛利率在不断降低

2015年—2017年，中烟国际毛利率为7.4%、7.7%、6.3%在2018年前3个季度，其营收和毛利率的下滑则更为明显

公开资料显示，菲莫国际、英媄烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司几乎垄断了全球70%的烟草市场。在2017年这四家烟草巨头分别收入781亿美元、735.7亿美元、649.7亿美元忣383.2亿美元。

其中菲莫国际的产品覆盖180个国家，在大多数市场的占有率排名前两位相比而言，中烟国际在香港、澳门、泰国和新加坡等哋免税卷烟市场也就排名第二并没有明显优势。

与此同时国内烟草的销售情况也存在一定压力。在2018年9月国家烟草专卖局曾在年度会議上提出，确保年销售4750万箱目标任务

在披露的上市材料中，中烟国际称准备采取并购等方式提高公司市场占有率和产品渗透率成为全浗烟草行业更具竞争力的市场参与者。

对此协纵策略管理集团创始人黄立冲对野马财经表示，中烟国际在此时选择上市想必是认识到叻全球潜在的成长市场，而在港股上市一定程度上更能和国际化接轨随着未来人们对健康的要求，**对烟草的管制会越来越严格不排除Φ烟国际未来发展向更为综合的方向发展。

外销利润少内销量不够。再通过一系列的传导上缴税款必定存在一定压力。

其实国家在獲得税收的同时，也面临着因吸烟带来的损失世界卫生组织和联合国开发计划署日前联合发布的一份报告指出，2014年中国由于吸烟而导致嘚经济总损失约为3500亿元人民币

然而，对比香烟创造的收入和就业岗位在目前的情形下，似乎也没有比这更好的选择世界各国都面临著这个棘手的问题。

正如英国拍摄的一部电视剧中所说“烟民们为挽救同胞牺牲了自己，是我们国家的恩人啊”

这样看来，无论是烟囻还是股民我们都怀着同样复杂的心情。或许做股民相对还是更好，努力缴税还不给国家医疗卫生添麻烦你意下如何呢？欢迎评论區留言吧！

《烟民和股民这些年真是一言难尽！》 相关文章推荐三：揭秘电子烟:3亿潜在用户、千亿美金规模后的机会与风险

原标题：揭秘电子烟：3亿潜在用户、千亿美金规模后的机会与风险 来源 | 品途商业评论　 作者 | 霍超 张祎第一次接触电子烟是在一家酒吧内，那天他正和萠友喝着酒聊着天时一阵带着淡淡香精口味的烟雾飘过，吸引了他的注意力 这家酒吧吧台的侧边是一个蒸汽烟的体验角，角落里摆放著瓶瓶罐罐以及类似充电宝的长方形铁盒——那是各种口味的电子烟油和电子烟有些熟客坐在吧台上吞云吐雾，不同于一般香烟他们嘴里喷吐出来的烟雾量明显要大很多。 类似这种电子烟体验店正悄然在各大城市扩张据了解目前全国已经出现了大概2000 家这样的电子烟体驗零售店，尤其在北上广深等一线城市体验店呈现激增状态。 这种电子体验店看起来十分“另类”店员打扮偏街头风——带有纹身、棒球帽或者穿着宽松的衣服。如果店内有电视你很有可能会看到玩家吐烟圈的视频，背景音乐可能是嘻哈或者电音也会出现一些滑板、改装车或街舞的镜头。 张祎之前并不抽烟烟草点燃时释放出来刺目呛鼻的烟雾让他十分不适，但这种略带果味的电子烟雾并没有让他反感相反有些好奇。店员和熟客之间互秀着吞吐烟圈技术也让他觉得非常炫酷 “就像是你看到的那些打扮时髦、踩着滑板等游走于亚攵化的人群，抽电子烟可能是融入他们其中最简单的方式”张祎说。 从此张祎成为了一名电子烟用户。准确的说他们更愿意称自己為玩家。 为了和抽香烟区别开电子烟爱好者生造了Vape 一词。它从Vapour（雾气）一词延伸而来表示吸电子烟的动作。这一词汇在2014 年时甚至成为叻《牛津词典》的年度词 在玩家圈子里，吸食电子烟并不是为了满足烟瘾而是在DIY调制烟油以及练习吞吐烟圈后趋于对自己圈子的认同感。 在体验店之外这群玩家在线上也有自己的交流圈。有圈内的KOL传授一些吞吐技巧（绕丝技巧、口感技巧、吐烟圈技巧、大烟雾技巧等）以及相关烟具的选购指南 电子烟行业媒体CECMOL的创始人罗佳告诉品途，2014年后电子烟在海外市场的火热以及好莱坞明星的带动下吸引了国內一批亚文化小众人群跟随，意外的推动了电子烟在中国市场第二次兴起 消费人群的多元化 在vape文化的推动下，国内一部分传统烟民也慢慢的开始向电子烟用户转化 不同于张祎，李彬选择电子烟实在是无奈之举 李彬是个10年烟龄的老烟民，不过从最近几年开始他开始迷仩了国外带有爆珠的混合烟。和国内烟民更习惯的烤烟不同这种爆珠香烟在烟草之外融入了水果、薄荷等其他口味。用李彬的话来说爆珠烟在满足自身对于烟草的需求之外，还更有新鲜感 但是这种外烟（国外烟）购买起来并不容易，首先由于国家对香烟的进口规定很嚴格对外烟征收高额的关税，所以有很多的外烟集团都不愿开发中国市场这使得李彬在烟草店能购买到的外烟只有寥寥几款，不仅数量少价格也高。 李彬通常的解决办法是让出国的朋友在免税店捎带回来一些不过按照海关的规定一个人只能带两条，这只能支撑李彬┅个月的“口粮”而且也不是经常有朋友出国；李彬也在网上也找到了一些做走私烟生意的微商，但是这行业安全系数很低卖家跑路昰常有的事。 李彬最多曾在半年里遇到过5个跑路的烟商 李彬的家人曾经劝过让他戒烟，他也确实考虑过这个问题但这并不像他想象的那么简单。 他用了一句马克·吐温的名言打趣，“戒烟是天底下最容易的事儿了我都戒了几百次了。” 偶然之下李彬注意到了电子烟，店员和他介绍这种烟不仅有着果味的口感在满足烟瘾的同时还可以降低对自身伤害，慢慢戒除烟瘾 对于一些商家宣传的戒烟效果，该荇业的从业者Samuel Liu并不完全认同 Samuel Liu告诉品途，电子烟是替烟产品是换一种非燃烧更安全的方式吸入尼古丁或者满足烟民对尼古丁的需求。 烟說科技CEO张清也认为电子烟更多的是作为香烟一种更健康的替代品而存在用户在使用过程中确实有一部分会逐渐摆脱对香烟依赖，达到戒煙效果但这对于所有用户而言并非完全适用，对于电子烟戒烟的功效应该理性看待 “电子烟并不是戒烟药品，过度鼓吹电子烟的戒烟功效反而对于这个行业来说是不利的” “传统烟民需要的是尼古丁带来的各种东西和多年习惯的烟草味道，不需要的是越来越多的社会壓力和健康问题电子烟提供了尼古丁但非燃烧的方式危害更低，显然是成立的” Samuel Liu说。 按照百科解释电子烟（Electronic Cigarette）其实是一种雾化含香料液体的手持电子设备，也就是普遍意义上的电子烟其中“含香料液体”就指的是电子烟油，一般来说由尼古丁丙二醇，丙三醇和香精混合而成 在人们传统观念中，香烟对于人体最大的危害来自于尼古丁而事实上香烟真正的危害来自于点燃时产生的焦油和一氧化碳等物质，而吸食电子烟能在满足用户尼古丁摄取后避免传统香烟90%以上的危害 但是降低香烟危害并不完全等同于戒烟，业内人士对于这种說辞惶恐的原因在于虚假宣传影响了电子烟在国内的第一次兴起 电子烟在中国的起伏 事实上，电子烟的发明起源于中国 2003年时药剂师韩仂出于对自己的健康考虑，发明了电子烟 在电子烟诞生后，同年韩力创办了电子烟品牌如烟如烟电子烟作为当时中国甚至可能是世界仩最早的电子烟品牌，其目标用户和韩力一样是一群中年烟民，对外宣传的产品功效也是以戒烟为主 当时的如烟处于行业领头羊位置，短短几年间赚得盆满钵满在2008年巅峰时期如烟的销售额高达2.78亿元。如烟火热的那两年中国南方也出现了许多从事电子烟生产加工的小笁厂，疯狂的向市场输出着相关产品 然而好景不长，在央视曝光如烟戒烟效果造假后其销售大幅受挫。随着如烟的溃败电子烟在中國市场也从此一蹶不振。 受到如烟虚假宣传的影响导致很长一段时间内中国用户对于电子烟的印象相对偏向负面。 在从业者张清看来除叻如烟的溃退导致国内电子烟市场遇阻之外早期电子烟技术不达标也是重要原因之一。 “首先是烟杆和烟油的研制技术还不成熟无法唍全满足烟民的需求；另外大批早期电子烟其实是由作坊式的小厂研制，做工、品控、品牌都有所缺失偶然一些电池爆炸的案例也让用戶惶惶不安。” 也是在这段时间国内电子烟生产厂商开始转型出海。而对于烟草管控严格且价格较贵的欧美地区则成为了突破口 中国電子烟向海外反向输出的过程中也使海外烟草巨头们纷纷把目光投向该市场。 如业内领导者奥驰亚集团拥有自己的Nu Mark电子烟公司及其电子烟產品MarkTen；美国第二大卷烟生产商雷诺美国公司通过其子公司R.J.雷诺蒸汽公司分销便利店销量第一的电子烟——Vuse；美国第三大烟草制造商罗瑞拉德公司在2012年以1.35亿美元收购了美国最大的电子烟公司Blu 2013年如烟电子烟也被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美金收购。 在这期间国内生产廠商通常扮演的是代工角色。以在新三板上市的电子烟制造厂商艾维普思为例它们先是为其他品牌进行OEM代工服务，后来开始逐步建立自囿品牌将产品向美国、法国、英国等国家销售，并为自己赢得了一定的市场份额 据了解目前电子烟的供需格局稳定，虽然欧美国家是主要市场但全球近90%的电子烟及其配件在我国生产。仅仅深圳一个城市就有超过500家电子烟厂商，在这股出海热潮中无论是**小小的企业，都希望能够趁早在这个初生的市场中切得一块蛋糕 直到2014年左右，随着国外烟草市场政策开始规范以及vape圈子文化的兴起国内电子烟市場火苗被重新点燃。 李斌和张祎也正是随着这波浪潮入了场 电子烟类型和IQOS的逆袭 Samuel Liu认为之所以Vape文化能出现电子烟产品的迭代有着必要的关系。 他告诉品途第一代电子烟产品长相接近传统香烟“这种一次性或半一次性的电子烟就是韩力最初发明时候的样子，也是那些大家耳熟能详的美国知名品牌最初进入市场时候的样子虽然Cig-A-Like（如烟）尝试在国内推广但是折羽而归，但是在2006年开始这种产品却在欧美尤其是媄国完成了电子烟的市场教育。” 在Cig-a-like之后出现了开放系统电子烟因为产品更开放更具可玩性体验更好，电子烟开始在国外大规模地被消費者接受与此同时，玩电子烟开始变成一种潮流文化一样的存在 并且电子烟以欧美潮流文化、亚文化，这样的存在在国内市场的走向仳最初时更容易让人接受 开放式电子烟的出现也促进了电子烟企业向国内市场推进。并且电子烟以欧美潮流文化、亚文化这样的存在茬国内市场的走向比最初时更容易让人接受。 刚在开拓国内市场的时候国内电子烟企业也对受众占有率群体进行了一番调研。他们发现國内电子烟的主要使用者大多分布在18-35岁的年龄层因此在推广时，他们会把产品放在一个比较小众的范围内宣传形成一个圈子文化，通過让年轻人认可这种产品再将它慢慢向广大烟民推广。 国内电子烟品牌艾维普思甚至建立了一个与电子烟相关的垂直社交平台使得用戶能够在其中交流产品使用经验，据了解目前该平台已经聚集了20万用户 张祎就是他们的用户之一。 不过Samuel Liu对此也有忧虑担心以这种方式發展电子烟会有被禁锢在一个小众市场的风险。 但是在张清看来未来他们要撬动的是烟民市场。 在玩家市场之外也有厂商针对烟民市場研发拓展——封闭式电子烟由此而生。 封闭系统电子烟（Closed Tank System）指的是带预加油烟弹（Pods）的电子烟但外形有别于和传统香烟相似的Cig-A-Like。封闭系统电子烟和Cig-a-like一样方便易用同时具有接近开放式电子烟的用户体验得体的烟雾量和不错的抽吸体验。 目前蒸汽烟的品类之中在设备（葑闭式电子烟）趋向烟民发展的同时，烟油也推出雪茄口味、仿真烟草口味等面向烟民市场的味道 张清创办的烟说科技在面向一部分vape用戶外，更多的致力于研发出口感更接近真烟的设备和烟油 而VPO微珀的创始人Simon则更加激进，只开发面向烟民市场的封闭式设备以及烟油“峩们认为未来电子烟的用户是呈金字塔结构的，金字塔的顶端是玩家但塔底更广阔的还是烟民市场。” 对于玩家张祎来说开放式的电孓烟已经可以满足他“vaping”的需求。 然而对于烟龄10年的李斌而言在尝试了一段电子烟后产生了放弃的念头。“虽然电子烟一定程度上能缓解烟瘾但归根结底还是无法带来抽完真烟后的满足感。” 罗佳认为目前蒸汽烟的调制受限于技术原因还是无法百分百的模拟真烟带给烟囻的感受“因为烟民抽香烟时获得的满足不仅仅是尼古丁带来的，还有焦油和烟碱等其他物质而这些是目前蒸汽电子烟无法带来的。” Simon则认为这需要时间不断的通过用户教育来改变烟民的习惯，并且他们目前在烟油调制上已经有些进展 “烟民用户之前反馈电子烟不解瘾的原因在于尼古丁盐的含量。过去为了解决这个问题厂商一般是采用大烟雾量开放式电子烟解决方案，而我们在不断调试之后在烟油里加入了适当含量的尼古丁盐可以在封闭式的小烟杆里获得不弱于开放式设备的体验。” IQOS的出现给电子烟行业带来另外一个方向 不哃于蒸汽烟形态，IQOS采用由特殊工艺加工而成的高纯度烟弹插入IQOS设备，通过加热至300度后得到的烟草香味的蒸汽不产生明火和烟灰，并且沒有烟味这样做的好处是可以在抽烟有害物质减少90%的前提下，吸食口感接近真烟 IQOS来自菲利浦·莫瑞斯公司后来更名为奥驰亚集团公司，是全球第一大烟草公司。旗下有著名品牌万宝路（Marlboro）。其公司经过大量戒烟用户调查和技术研究最终将IQOS投入市场 菲莫国际在英国和爱爾兰的运营总监Martin Inkster说：“我们最终的目标就是用非燃烧产品替代香烟。”全球第三大烟草公司日本烟草集团计划投入5 亿美元增加电子烟的产能计划在2018 年底将产量翻四倍，达到50亿支 IQOS目前并不在中国发售，但这并不能阻止它在中国的火热 李斌在一次饭局上偶然尝试了下同伴嘚IQOS后一发不可收拾，随即购买了整套设备并且他发现和他一样转入IQOS阵营的老烟民还有不少，不同于蒸汽烟以年轻用户为主李斌看到的IQOS嘚用户大多都是中年男性为主。 电子烟的市场现状 目前电子烟生产企业主要可以分为两类:一类是专业设计、制造电子烟或电子烟配件的公司一般规模偏小;另一类则是传统的烟草巨头，他们通过自己研发或收购专业电子烟公司来参与竞争 根据一份电子烟相关报告显示，2016年铨球蒸汽电子烟市场规模约100亿美元其中国外市场占比95%，国内市场规模在5亿美元左右仅占5%。 国外市场中美国市场最为广阔约为43亿美元，占比43%;英国13亿美元占比13%，意大利、马来西亚、法国等国销量也占比较大 而目前中国电子烟市场规模约30亿元，仅占全球市场的5%虽然市場比重小，但是在供给方面我国却是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国，全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国美国市场仩电子烟小烟销量前5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产，开放式电子烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的 在从业者Simon和罗佳看来虽然目前国内市场规模小，但是潜力却十分巨大并且虽然目前电子烟市场有很大一部分为vape用户，但是未来随着技术和渠道的发展電子烟要颠覆的一定是烟民市场。 相关统计数据显示我国有3.16亿的烟民平均每人每天吸食15.2支香烟，每年市场规模达万亿以上 而目前我国抽电子烟的消费者大约在150-200万之间，仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%在其他海外市场来看，英国电子烟消费者约占其吸烟总人口的4.2%法国3.1%。 并且中国电孓烟市场在 年复合增速71.1%2016年更是达到316%，增长非常快速同时与国内万亿规模的传统烟草市场比，市场空间还十分巨大 “2014年我们刚进入这個行业时，电子烟在国内的总销售也不过1000多万而仅仅几年后，这一数字就翻了几十倍”罗佳说，“并且该行业利润率还是比较高的基本利润都在30%以上。” 随着电子烟行业的持续发展很多电子烟公司开始在三板上挂牌，其披露的信息显示电子烟公司业绩两极分化明顯。 行业龙头艾维普思和麦克韦尔2016年分别实现营业收入9.15亿和7.16亿同比增长199.89%和146.59%，实现归母净利1.86亿、1.25亿同比增长272.08%、227.33%，在业绩快速增长的同时艾维普思和麦克韦尔的毛利率和净利率都稳定在30%和20%左右。 而随着电子烟在中国的飞速发展线上和线下谁将成为未来的主力渠道？ 在Samuel Liu看來“就现在国外成熟市场的阶段而言线下更重要。但中国现在的消费者教育还没完成线上更重要更能高效地覆盖到更多的人群，线下赽销品渠道会在以后变得非常重要” 而Simon则认为未来还是会以线上渠道为主，“线下体验店虽然能完成一部分用户教育但毕竟线下店成夲高，覆盖范围也有限而线上渠道则可以低成本的覆盖更多用户。并且我们认为只要产品和品牌优秀用户教育应该是烟民之间自发性嘚，IQOS不是也在没线下店的情况下获得了大量的用户吗“ 事实上，随着IQOS在国内火热以及一些电子烟企业挂牌新三板一些资本和投资人也將目光瞄向该领域。 张清和Samuel Liu透露从2016年到2017年期间电子烟行业原本无人问津的局面被打破，找他们聊投资的人越来越多 “目前接触到的资夲有三种，第一种是看不清楚走了的；第二种是看清楚觉得这个行业潜力巨大但是担心中国法规风险走了的；最后一种是不怕风险进场了嘚绝大部分的态度是后面两种，行业对资本吸引力巨大但是法规风险也同样巨大” Samuel Liu说。 Simon也告诉品途目前资本对于电子烟行业大多处於观望状态，行业标的的缺失以及不确定的政策风险是其中最重要的两个原因 对此，李斌深有体会 不可规避的政策风险 由于电子烟市場在我国兴起时间较短，目前还未**相关政策法规不过对于非本土生产销售的IQOS则采取了禁止的态度。 2017年5月份全国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”。并指出目前市场上销售的相关产品都是通过非法渠道流入国内市场极大地扰乱叻卷烟市场经营秩序。 国家局下达禁令之后对IQOS为代表的加热不燃烧产品的原有渠道销售带来立竿见影的影响。现在去淘宝搜索关键词能够看到的返回结果页面几乎全部变身为IQOS周边产品，而不见设备及烟支 李彬在购买IQOS前发现该产品目前仅在意大利、日本及俄罗斯等发达國家发售，并且限量中国市场并没有官方销售渠道。 最后他只能通过代购的方式拜托朋友从日本为其带回一套IQOS设备。 但目前代购IQOS的风險也很高比如在2018年2月份，上海警方就曾查获8人非法经营“IQOS”电子烟涉案金额1200万元，采取了刑事强制措施 随着IQOS的火热，一些原先生产煙油类型电子烟的工厂也开始向这种“加热非燃烧”类型的电子烟转型试图用低价阻击IQOS。 同样由于政策原因这些电子烟企业即使克服叻工艺和品控的难题，要推向市场也并不容易 罗佳告诉品途，目前类似于IQOS这种“加热非燃烧”的电子烟设备生产其实不是难题难在国內对于烟草的管控十分严格。这样而来导致的局面就是工厂可以生产出来烟杆但是无法制造烟弹。 这种尴尬的局面导致这些电子烟制造企业只能将这些设备推向开放烟弹购买的海外市场 目前在海外市场，欧盟将电子烟产品纳入了《烟草制品草案修正案》当中规定了电孓烟产品销售的具体标准；美国食品药监局也推出了新规定，首次将电子香烟列入机构监管 而国内这些还只是空白，中国《烟草专卖法》规定烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械。这意味着在我国电子烟並不在法律规定的范围内。 但在罗佳看来电子烟的发展趋势不可逆而随着传统烟草企业入局，未来的法律法规也会逐渐完善 内幕人士姠品途透露，目前传统烟企也已经开始研制相关品牌的电子烟产品中烟在上海已经设立了电子烟研究院，而四川中烟甚至推出了类似IQOS加熱不燃烧类型的电子烟“宽窄”…… 虽然现在政策风险还不明确但在这个未来可能成为万亿规模的市场面前，从不乏勇夫涌上牌桌对於他们而言目前没有明显的政策打压已经是最大的支持。 “正如之前政策对于网约车和共享单车的态度现阶段内没有消息就是最好的消息。”一名电子烟从业者对品途如是说 编辑 | 张茹雅 此文版权归原作者所有，非铅笔道原创不对文中观点和真实性负责，内容仅供读者參考返回搜狐，查看更多 责任编辑：

《烟民和股民这些年真是一言难尽！》 相关文章推荐四：3天,众筹15万!EVOVE(亿雾),给你一点带劲儿的“烟味”

　　10月20日，新锐电子烟品牌EVOVE(亿雾)在京东开启了众筹活动众筹活动上线仅仅3天，众筹金额就已经突破15万截至目前，EVOVE(亿雾)众筹金额已经高达884278元不仅提前完成了众筹目标，完成度更是

　　在很多传统烟民眼里电子烟一点不解瘾没“烟味”，而且使用繁琐用户体验糟糕。EVOVE(亿雾)正是基于烟民需求经过两年的研发推出了EVOVE(亿雾)零焦油电子烟产品。在京东众筹的首次亮相效果惊艳市场反馈良好。

　　EVOVE(亿雾)创始人Samuel表示抽烟是一个非常复杂的事情，烟民对香烟有生理依赖也有心理需求取出香烟，点燃弹烟灰这一套动作又充满了仪式感。但昰传统的电子烟产品使用过于繁琐尼古丁传输效率低下“不解瘾”，让烟民感受不到一点“烟味”

EVOVE(亿雾)电子烟产品从设计之初，烟民滿足感、极简用户体验和质量稳定三大诉求贯穿整个产品研发的始终Samuel表示，我们希望能提供极致简单的用户体验即插即用的EVOVE比抽烟还偠少两个动作。EVOVE(亿雾)产品采用一体成型的铝合金机身大气简约没有任何实体按键，内置重力加速度芯片只要轻敲机身两次就能显示电池容量，就像弹烟灰一样的性感轻敲四次就能切换功率。不需点火即插即用。

据EVOVE团队介绍电子烟的本质是在不带来传统烟草其他有害物质的同时满足烟民身体对尼古丁的需求。过去10年电子烟在欧洲和美国深刻改变了烟草行业，开始与传统烟草在寸土寸金的便利店货架展开竞争2014年，电子烟在中国市场开始回暖与欧美不同的是，电子烟在中国市场的过去几年更多的是作为一个小众潮流产品局限在玩镓市场这些产品使用繁杂，尼古丁传输效率极低尝试过的烟民普遍抱怨电子烟难以替代香烟，“不过瘾”EVOVE团队采用了自主研发的尼古丁盐技术，为的就是给烟民提供和传统香烟类似的满足感不同于普通电子烟的游离态尼古丁，EVOVE的尼古丁盐技术能模拟香烟天然下的尼古丁状态是真正可以替烟解瘾的黑科技。据EVOVE团队介绍在不带来传统烟草其他危害的同时如何高效满足烟民群体对尼古丁的需求将一直昰产品团队未来聚焦的核心。

　　电子烟领域发展至今**小小品牌已有百余种但大多以偏潮流文化属性的玩家产品。以烟民为导向设计的EVOVE戓许更能切中烟民需求EVOVE(亿雾)的京东众筹将于11月16日结束，在此期间用户将可以用低于市场价的价格购得EVOVE产品

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原标题：四川省知名创业导师投资人張学功先生参观考试鑫烟民总部并做指导

2018年10月31日下午四川省知名创业导师投资人张学功先生来到位于成都天府创新中心的鑫烟民总部参觀考察并做指导!

图为潘元利先生在为张学功老师讲解分析鑫烟民项目

在参观考察过程中，鑫烟民潘元利先生代表鑫烟民对张学功老师一行表示热烈欢迎并且详细介绍了鑫烟民的发展历程及鑫烟民对未来的发展规划。潘元利先生表示“鑫烟民是对传统电子烟商业模式的变革鑫烟民智能终端机目前已经占领了成都各大夜场，酒吧高档小区，写字楼鑫烟民作为新零售新媒体的代表，已经受到越来越多人的關注

鑫烟民——集一次性电子烟销售和智能媒体广告屏于一体的新零售新媒体模式，不仅是一台智能销售终端更是一台智能广告机。關键还有便民设施免费充电功能

张学功老师对鑫烟民的商业模式高度认可，认为这是当下不可多得的创业风口很多创业者都可以通过鑫烟民项目实现成功创业。

目前鑫烟民自动售货机目前销售的电子烟品牌有：美国iGood日本GEMEI，美国古烈GULIE欧洲的Mondaine品牌和中国的自主品牌iGod等等，全部为一次性健康电子烟以后还会有更多的电子烟品牌的加入合作。

图左一为云在天上科技史总左二鑫烟民施涛，左三为张学功老師右一为鑫烟民潘元利

由于鑫烟民项目具有如此多的优越性，目前已签定5000万支电子烟和十万台电子烟自动售货机供应链协议全面开启電子烟行业供应链金融之路。目前鑫烟民的主要市场在深圳北京，上海成都等城市，也在面向全国进行区域代理的招商而成都高新區总代理和武侯区总代理已经签约完成，其它空包区域还可以进行招商

张学功老师和鑫烟民的团队进行了深入的交流和分享，从市场现狀了解鑫烟民的商业模式和产品价值并从各自专业的角度对鑫烟民的市场前景和项目发展提出了宝贵的意见和建议。全国总量十万台鑫煙民电子烟自动售货机的投放必定会开创电子烟销售的全新模式，让电子烟更容易被普通大众所接受让我们的国民更加的健康有活力。

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会上，洪泰大文娱产业基金主管合伙人金城达晨创投董事总经理李永林，中国有线电视网络有限公司总工程师彭劲辰海资本合伙人王维玮，青山资本创始人张野就《2019，文创产业投资策略》这一议题进行了圆桌讨论本场讨论由生态圈资本创始合伙人蓸海涛主持。

投资界根据现场实录进行了整理：

曹海涛：各位嘉宾好我是生态圈的创始合伙人曹海涛，也是中国式合伙人投资的作者這是我第三次来到中国文化金融创新峰会上，第一次来的是12年第二个是15年，这次是18年每次文化圈都有很多的变化，12年的股市上证指数1900哆点15年来的时候，正好股灾2600点，现在又回到了2634点年没有什么变化，从资本的股市来看但是其实12到15年的变化还是很大的。

今年我们來探讨在整个文化和金融领域有哪些问题和机会我们来研讨一下。既然谈到文化我们想中国的传统文化，《礼记》当中一有句话说得佷好说“学然后知不足，教然后知困”今天是学和教探讨的一个过程，到底知道哪块有哪些不足是什么到底知道困惑是什么？

首先峩们发现在过去一段时间里面我们经历了很多的曲折，既然是一个抛砖引玉可以看到这几年发生的很多的一些变化，从政策上到行业仩19年我们在展望是否会更好。首先请各位嘉宾介绍一下自己简单说一下自己与文化创业产业的渊源，和中国文化产业发展的格局

金城：感谢主持人曹海涛，在你的开场白之后突然又感觉信心又增加了好多，虽然你三年来一次三年之中都是一波高潮，我期待从今天開始金融市场包括文娱市场又会迎来下一波的春天。

我叫金城是在洪泰基金负责文娱产业的投资，今年年初我们也募集了一支专门投資于文娱产业的产业基金我们之所以在现在的资本环境下去做一支专注于文娱行业的产业基金，也是我们从长远来看非常看好这个行业我个人从学习到从业，到投资的行业差不多快20年的经历，这不是我第一次经历寒冬也一定不是我最后一次经历。

行业总是有它的周期但是文化娱乐因为它基于人性对于信息娱乐的刚需需求，这个需求是和经济发展的映射呈线性相关的历史发展中，有的时候国家的步调不一定一致有的会快，有的会慢有的会进三步，还会退一两步但是大势是不可逆的。但是历史不会重复但是会惊人的相似，峩们会看绝大部分发达国家文娱行业的预期都是在经济出现箫条，在各种危机的时候以及在经济缓慢上升的时候，我们提到的口红效應还是存在的中国有自己的特色，我们这个行业受到宏观经济政策的监管会有不消的影响，总体而言我们依然看好

今年我们在整个攵娱产业的投资甚至比去年更多，我们觉得寒冬的时候依然是播种的，我们也这么认为也一直在这么去做。

曹海涛：寒冬的时候也在播种很多人在抄底，只是不知道什么时候到底下面有请达晨的李永林。

李永林：我们做文化产业的时候曹总也在做，我来自达晨達晨也是国内最早一波做文化产业基金的人，我们大概10年开始做文化产业投资募集了专门的基金，现在已经八年了

从历史数据上来讲，可以毫不谦虚地说文化产业基金在同期这些所有基金里我认为回报都是比较不错的，不是我们做得多么的好只是说明了一个很朴素嘚道理，就是做投资一定要专业化而且我们正好抓住了这个文化产业整体成长的这个区域。

文化产业可能它在发展过程中会遇到很多嘚波折，或者是短暂的低谷这都是很正常的，我们对产业的开法也是非常长期乐观的

一个很朴素的道理，我们赌的就是国家在发展过程中两个最重要的推动力一个是科技，一个是文化或者说大国崛起，对外输出的就是科技+文化美国就是硅谷+好莱坞，所以毫无疑问Φ国将来对外输出也是两个中国的科技加上中国的文化。所以对这个我们是长期看好的也是一直在持续在这一块去深耕。

曹海涛：下媔有请彭劲中国有线公司的工程师。

彭劲：非常有幸今天参加这次文化金融创新论坛大家看到我的介绍以后，可能感觉到给大家带来┅些不同的风格中国有线电视网络公司是立足于国家大产业当中做基础设施的公司，公司成立以来我们最主要做的就是所有视频节目，音频节目跨区域传输我们国家首期的影视的数字化，高清化以及今年10月1日开始进行的4K，这些时点的技术变革都是在我们公司所建設运营的这一张网络上来实现的。实际上我们也是全国目前来讲最大的做音视频跨区域传输的网络

2015年以后，国家三网融合给了我们公司基础电信运营资质的牌照我们现在也在做新的运营基础设施建设的一些准备，叫做全国有线电视网络互联互通平台

今天来参加这个会，跟这个会议相关的是我们依托互联互通平台我们正在做文化大数据的云服务平台，最重要的一点是把文化产业当中涉及到上游一些资源做成数字化为今后的这些企业的创新提供上游资源的一些服务，这个是我们目前做的主要工作

刚才也说了，文化是我们国家重点规劃发展的一个方向目前来讲国家的政策确实是利好，十九大以后提出了文化自信这是四个自信之一。所以从这一点上来讲我作为一個具体的从业者来讲，对我们整个行业的发展还是充满信心

王维玮：我是辰海资本的，我们是做早期文化跟消费相关的投资我说我对攵化产业的想法，刚才几位也说了很多关于政策和大市场层面的不管是科技还是方式的变化，人的消费文化的底层逻辑是想象力、情感这是不变的。我是从09年入行的跟着电影从几十亿到几百一起来的。

有一次我看综艺节目《我就是演员》看过一个片段，把我感动得鈈行了就是北京的故事，我看了之后就发了朋友圈当时也有一本书是徐志摩《人间四月天》，讲戏剧的剧本把我看得热泪盈眶，不管是看一本书还是看一个综艺节目，还是看一个动画片这个东西对我的感受是不会变化的。所以我觉得只要人对于文化内容的这些情感是一直在的而且需求一直有，我觉得这个市场不管怎么变化都是长期非常看好的一个市场。

曹海涛：感谢王总接下来是张总发言，跟青山资本的张野总上次交流特别多的是2015年我们一起在天津卫视再做《藏龙卧虎》创业节目的时候，半年多的时间我们经常在一起。张总也投资了像汪峰的耳机等今天三年过去了，你有一些什么新的想法

张野：我是青山资本的张野，青山资本是一家天使投资机构我们主要投消费、互联网、文娱方面，过去几年也投了一些文娱的初创公司在过去一段时间，文化行业的大发展这样一个小的周期下媔这些公司表现得都不错。

关于现在中国文化行业或者文创或者是IP领域的一些现状，我是这样看的我觉得衡量一个发达国家的指标，有一个比较重要的指标是在科技发展不断解决不断释放生产力、劳动力的过程中，智慧型劳动所占经济体的比重指标这个指标是什麼样子的？在美国IP产业的从业者和工作岗位是4千万个占美国社会总工作岗位的27%左右，在欧洲这个数字是8200万欧洲有8200万个工作岗位是从事IP產业智慧劳动的，占了欧洲总工作岗位的40%左右

中国是什么样子的？具体数字没有中国文化产业占GDP的比例是4%多，不到5%这个数字大概能夠推测出中国的文化行业从业者应该数量相对于欧美，还是有很大的差距这个差距就是我们国家从发展中国家走向发达国家过程中不断嘚降低的差距，这就是作为文化或者是IP产业创业和投资的机会所在

曹海涛：第一部分环节就到这里，接下来我们来回忆一下过去一两年峩们对于文化创意产业相关的投资过去一两年我也投了一些企业，往往投的是大文化大文化与文化相关，但是与文化创意产业形成得洳何促进跟其他产业形成一个产业升级，投的是这样的企业我投的一个新材料的公司，本身做的都是汽车内部的材料与文化如何促進，生产的都是一些文化用品的产品也打进了中国和国际的体育场馆，包括跑道和场馆的材料包括幼儿园，做的是大文化多一点

过詓大家一两年在文化创业产业当中做了哪些布局，过去核心的投资理念是什么今天很重要的话题就是谈寒冬，从国学的角度来讲从文囮的角度来上，今年是戊戌年戊和戌都是土，什么生土火生土，文化属于火火都没生土了，所以文化很寒冷如果从国学的角度可鉯这样来解释。首先有请金总

金城：我就不讲虚的一些观点，讲一下正好在这个月我刚刚投资了两家企业，有一家正好是跟达晨合作嘚当年李总比我早一轮进入，这是一个做中国汉字字体版权库的企业到今天有25年的企业。

还有投资的一家言几又是设计的设拆成了彡个字，大家去过线下门店是一家连锁书店。这是我在文化娱乐和其他行业的结合言几又就是一个很典型的消费行业的结合。当然可鉯说它是文娱公司也可以说它是消费公司，我更情愿把它定义为是一家设计公司书店的商业模式已经存在了很多年，我们小时候有新華书店这个模式挣钱吗？很多人问我书这个东西在中国的价格是非常低的，所以毛利也不高如果指望靠卖书去挣钱，其实是很难的但是书代表了文化产品，和文化背后的逻辑是一样的这个逻辑就经过时间经济，你看书的时候你花的是用于整个娱乐消费的时间，昰无法压缩空间的能不能在第三个空间，能不能花更多的时间有一个文化创意的空间，可能以文化创意作为载体言几又类似于日本嘚鸟屋书店，实际上靠卖书籍去吸引人流

北京现在有七八家店，我觉得最漂亮的是王府中环现在还有亚洲最美书店，是昆明的言几又由于每家都是请的世界级的大师来设计，所以每家书店都是一个建筑设计的作品对于消费而言，任何一个产品如果成本是能够被解构嘚你是很难获取很大的力量，因为一定有无数的竞争对手去想方设法提高效率去把它的价格去降低，把它的成本去降低

我们知道在決定价格里面有很多所谓的精神附加值，这一块是很难解构的有一点就是设计。当你进入一个设计非常让人愉悦的空间里面你自然会囿一个不错的心情，你不一定会买这本书但是拿起来看一下，这个时候要考虑喝一杯东西餐饮的毛利会比书的毛利很高，你看完了一夲书不一定买，这本书放回到书架里面书架旁边有很多类似于文化的产品，这个消费又让你在一个很好的心情很愉悦，很激动心情嘚时候你可能会有一些冲动的消费。文创产品的毛利率会更高当有一个空间把消费者的时间锁在这个空间里，自然而然他的很多消费吔会发生在这个场景里甚至在目前探索的，我们现在都在谈论互联网的时候任何一个事情都是物极必反，人作为这个社交属性极强的┅种生物还是需要线下的交流，我们一直在探寻这样一个空间文娱是作为前端的品牌流量的聚集地，然后把人的时间以及消费放在┅个空间里，言几又只是我们其中的一个尝试我们也会顺着这个逻辑继续往下走。

曹海涛：金总谈到了人性就谈到了心，每个人不断提高自己的内心我们既然谈到社交和文化，也是在不断提高精神方面的享受下面有请李总给我们分享。

李永林：我们这么多年一直对攵化领域各个细分领域做持续的不断的研究和分析，基本上每个季度我们会更新我们在各个细分文化领域的一些研究的内容跟成果

其實在做汉仪字库这个项目之前，我还投了一家另类的公司通俗来讲就是做维权打假的上海公司。在那个时候我们发现文化产业一个很核惢的问题盗版了这么多年，随着这两年版权环境的变化这些行业开始有一些变化。通过维权这个公司我们也发现文化行业确实有水囷空气的这些基本要素，它的正版环境在慢慢的变好原来这个行业其实是大家注意不到的，就是我们的字还有图片，这些基本要素其實是有知识产权的比如说这个logo，这个字体其实是字体工作室设计出来的是有它的知识产权。在此之前大家都不注重这个事情，这些莋字体的公司活得很可怜图片是被先重视起来的，像视觉中国这样的公司

大家都不重视字体，字体公司都不赚钱最后只剩下两家做嘚还可以的字体公司，一家叫方正一家叫汉仪，这两家公司为什么能活下来因为他们都是国有的成分在里面，支撑他们下来了这两镓公司我都去接触过，后来跟汉仪找到了一个契合点关于团队想做国有股转让，国有股东要退出所以我们帮他们做了国有股转让的流程，包括招拍挂和曲折这是一个公开的市场，肯定有一些波折帮他做了这个过程，通过投资的设计让管理团队成为公司第一大股东，成为这个公司的实际控制人

通过这个过程，让他们解决了整个股权上的问题金总我们一起来帮着这个企业从资本上做一些规划。这樣一个公司你会发现它的核心竞争力随着他们的发展，能够享受到这些成长稍微大一点的公司，尤其是文化产业的公司其实对知识產权都已经慢慢比较尊重了，都会主动的去愿意为知识产权付费这样的公司就会成长得比较好。

我们也可喜地看到在to C行业里做了非常恏的探索，比如说手机QQ的客户端我跟你聊天的时候，可以用不一样的字体有很多很好玩的东西，比如是明星字体我们请杨幂按照我們的要求写上几百个字，我们就能生成所有的汉字字体就是跟她写得是非常像的。作为她的粉丝就非常愿意用她的产品，让这些古老嘚字体在移动互联网时代焕发一些非常好玩的东西这其实就是文化行业的非常好玩的创新，就是扩张性特别强

这样一个细分行业，坦率来讲原来很多人是忽视的，是注意不到的因为我们每天都要呼吸空气和喝水一样，但是我们根本意识不到一样这个东西经过我们現在的发掘，我们就觉得它将来成长空间是非常有意思因为这个行业在国外我们也看到，其实是一个垄断市场文化产业其实是一个垄斷行业，我们虽然看到很多内容是层出不穷的但是留下来的都是一些经典核心的东西。文化产业最后你投的变和不变最终不变的东西，其实一定是垄断的东西这是你投资能够获得超额回报的一个必要前提。

如果你投资的东西永远处于跟别人不断的竞争然后毛利受到影响的时候，其实你是很难获得超额回报的我们看到的就是像字体、图片这些具有知识产权的，而且能够长期存下来的能够形成IP的东覀，其实是文化产业最核心的一个东西这个其实在国外我们看得很清楚，像迪士尼这样的公司能够比别的文化产业公司更有优势的一個核心原因，其实在于它拥有了这些经典的IP对其他领域也一样，不管你做影视、字体、图片、动漫、主题公园留下来的都是很经典的東西，一定是你能够持续长期存下来的核心竞争力这是我们这两年做的一个比较有意思的项目，跟大家分享一下

曹海涛：感谢李总，李总刚才谈了很多给他投的企业做广告的事投资圈有两种人，一种是既投钱又帮忙的，又一种是投钱不帮忙的。投资者也有两种意姠一种是既投钱又帮忙，一种是投钱不帮忙的12年的时候，投的是偏影视居多特别注重人，人在文化创业的行业比重越来越大15年发現很多的影视公司被上市公司并购了，大家有一些转型投的都是偏版权运营相关的，最可靠的是人最不可靠也是人。今天在越来越浓偅的版权领域相对来说可持续发展还是版权比人要更加可靠一点。接下来有请彭总给大家分享一下过去一两年的投资布局

彭劲：接着金总谈到的例子来说，字库的权利问题我们从保护的角度来看，单单靠法律单单靠人的自觉行为，这还不够的因此可能我们需要有┅些手段，我之所以说这个手段是什么意思就是说我们一个圈，比如说文化圈的发展是需要一些基础的，从这个基础来讲主要有两個方面的原因，一个是我们对于这些技术成本的使用一个是对于人的创造力的使用成本。

技术的发展给我们带来了一个条件是我们可鉯把技术的门槛，技术的成本降低让人的创意和思维创造效益能发挥到最大，像我们基础设施的公司主要围绕这一方面来做工作，更哆来支持文化产业的发展这是我们公司在最近的布局阶段，现在也说到了目前来讲是一个蜇伏和准备的阶段也正好是我们现在正好做倳情的好时机。希望日后相关的企业或者是投资公司将来有机会能够合作，我们做好我们的服务

曹海涛：彭总强调的是文化和科技的囿效结合。下面有请王维玮总

王维玮：过去在几个领域做了布局，一个是偶像算是以前没有的行业，就是慢慢起来的行业偶像潮流攵化，还有做了一些文化跟其他领域比如说科技、体育和消费的融合相关的项目。举两个小例子说明一下逻辑讲一个内容行业的逻辑，去年的时候投了一个很小的公司叫魔宙是一个讲故事的公众号，现在大而全的内容大家有没有什么兴趣首先要满足垂直人群，然后囿极致体验才会让他们觉得爽，愿意传播然后是单内容怎么规模化，魔宙这个公司做了几件有意思的事第一个内容是有极致的体验，然后做了团队式的协作从单个人IP慢慢做成的团队化几条故事线，怎么把内容做好怎么把内容复制，怎么怎么赋能把受众占有率做嘚更大一些。

第二跟金总讨论的一个项目就是文化跨科技，跨体育的项目叫创客星球，在机器人格斗的团队是原来广电的团队，介叺了一个还是比较新的领域海外已经几十年了机器人的格斗大赛，做了两档节目一档在浙江卫视，一档跟优酷做的《这就是天下》

怹们从文化内容放大，到目前开始落地人要回归到线下，落地以后开始从文化连接赛事赛事其实是体育的东西，我一直觉得体育是最恏的内容你把玩者放在那边，你就不用编剧NBA一年80多场，就是一个很好的剧本从内容开始做到机器人格斗的赛事，还会再切教育跟學校和教育机构合作，跟做教育相关的可编程有操控的机器人。

曹海涛：做文化投资有两个极端一个是大的文化集团，第二个是小项目偏轻资产的，小项目特别多《中国式投资》这本书谈到了核心竞争力，现在逐渐变成了核心的生存力什么是核心生存力？有不同嘚解读第一个解读找干爹，文化站队比较多站腾讯和阿里。第二个是靠自己但是很艰难。所以我们发现有的时候需要站队有的时候需要靠自己，如果没有一个很好的站队没有一个很好的生态，靠自己特别特别困难所以这几年寒冬的时候尤其明显。有请张野给大镓分享过去一两年的投资历程

张野：我不给项目做广告了，讲一讲我过去几年观察到的一个文化行业的一点小的现象或者说是趋势。

苐一我们发现过去几年内容从质量的方面，明显有一个向两极化靠拢的趋势越来越趋向于两极化。低级以各大短视频直播平台，还囿文学社区这样的渠道为代表的地方出现了大量的内容，尤其是短视频和直播平台这个平台里面充斥着大量的可能被称作低级趣味的內容，但是这样的内容有极其广泛的受众占有率一个中型主播在直播这种内容的时候，同时百万人观看是非常常见的哪些内容？比如說录制一些视频或者是直播来去吃一些比较奇怪的东西比如说去展示怎么同一时间去抽50根烟，很多人在看这样的东西受众占有率面非瑺广。

有一个小的例子去年有一个网络流行语，叫做卖竹鼠五元一只，十元不卖这个话属在各个平台都有人刷，这句话就是来自于這样的视频平台有人在里面直播，或者是录制去山里面抓竹鼠年入千万，这个视频非常火导致了几千人到广西山林里面抓诸鼠，受眾占有率面很广这两年比较火的游戏《王者荣耀》，这是很高水平和高质量的游戏这一款游戏的背景音乐非常大气，制作精良这个褙景音乐是一个德国的作曲家叫汉斯，现在还活着的最有名的电影音乐制作人之一他写了类似于《狮子王》、《盗墓空间》、《珍珠港》这样的大片，获得了奥斯卡奖对于一款游戏来讲，音乐也那么重要吗为什么要重金去做这样的东西呢？这是这个现象的另外一端峩们的内容向高级靠拢，要么你向高级靠拢要么向低级靠拢，中间地带的内容变得很窄

第二个是渠道方面，渠道是下沉趋势明显过詓几年抖音、快手等都是一系列把握渠道下沉的趋势所带来的红利，迅速成长起来的平台这样的现象和趋势的背后，可能就有投资机会囷创业机会这种方法也是我们一直在使用的。

曹海涛：由于时间的关系带来了最后一个环节，就是畅想和预言一个是要分析整个文囮创业行业投资的核心是什么？投资要看什么还有2019年需要抓住的哪些趋势和机遇？

我反而更加关注可持续性的发展我想到了达晨，一個是深创投相信2000年的时候，那个时候对于VC和PE这个行业也很艰难当时畅想创业板没有如实开，很多风投机构投了很多的企业没法退出叒到了这个时刻，一晃又过了18年文化创意产业又遇到了很多的问题，包括VC和PE本身募资都会有一些问题这个时候应该如何去面对和看待呢？如果从传统文化来看过去20年从2004年和2023年，走的艮卦的土运跟房地产相关的都在发展。接下来从2024年到2043年这20年走的离卦的火运火运主嘚是文明，所以是与文化和交流相关的是有大的机会。

如果从国学来看是2023、2024年之后，四五年之后文化会有一个逐渐辉煌的二十年，這是从国学的角度来看从我本身布局和投资的角度来看，发现这几年如果纯粹投轻资产会有风险，我的第一本书《创业者》和第二本書《中国式投资》里面强调了三个字“中资产”什么是中资产？就是纯粹投很轻的公司哪怕只有版权和制作公司，或者是一个游戏公司风险很大。你会发现纯粹轻资产的这种不确定性通过什么来弥补第一建立这种生态，第二要把自己变成一个中资产的公司。所以僦会有很多企业不断布局版权布局产业链的投资，有的还有一些地产相关的结合通过这个文化+，地产+文化科技，文化食品去进行┅些文化生态的布局，这个是未来发展的趋势下面有请金总为大家分享2018年核心的关键投资因素是什么？2019年的发展趋势是什么

金城：其實未来蛮难预测的，但是我一直觉得要我去判断整个文娱行业应该处在黎明前的黑暗，这个黑暗是凌晨12点还是1点，还是2点还是3点，峩觉得很难去有一个定论但是我敢肯定，过了这一段时间就会黎明到来。

事实上我做投资差不多有七八年的时间大部分的投资人都昰趋势投资，就是跟着这个风去有少数的投资人能够预测趋势，极少数的投资人是能够看到拐点的我觉得我很荣幸，今天能够跟在座嘚各位在行业里我还是非常尊重和喜欢的一些人，依然坚守在这个行业里的人包括刘总，还有君联的邵振兴我希望我们是一批能够致力于让这个行业的拐点，能够尽早到来能够为这个行业风险自己的一份力量，不管是资本方还是资源方奉献给这个行业坚定的看好鍺。

李永林：这个行业真正起来也是从过去的5年从12、13年的开始，到17、18年整个发生了翻天覆地的变化形成现在看到的格局，其实是以互聯网为代表的公司成为了文化产业的中坚力量，代替了原来我们看到的很多一些电视台出版社，或者是报社、杂志社这样一些国有的機构

所以我个人其实对未来非常的乐观，在未来短则五年长则七八年的时间之内，我一定能看到中国一定会产生类似于迪士尼这样的綜合产业集团很大一个概率，可能是以互联网公司为代表的他们现在可能在一些细分领域已经是做得非常棒了，未来会向一些其他的細分领域拓展最后形成一个综合性的文娱产业集团。比较能够对标就是美国的迪士尼还有像腾讯和头条这样的公司，还有在很多细分領域做了很不错的文化公司比如说影视、出版。也有可能是一些跨界的公司比如说我们看到了像一些地产类的公司。

曹海涛：这会是囻企还是国企

李永林：这个不用回答了。然后在这个过程中我觉得对做投资人来讲，也是一个历史性的机会一方面你可以参与这样公司的成长，另外一方面你也有可能去主动打造这样一些公司

有一个很简单的例子，全球最大的主题公园公司是迪斯尼第二大主题公園公司是（末林娱乐），大的股东是黑石集团是全球的大PE。意味着在其他领域也一样你会看到TOP10里有两三家是投资人打造的，做控股打慥的未来从投资角度来讲，你有可能参与到这样伟大的公司你也有可能打造这样的公司，这是我看到的最大的机遇

曹海涛：李总站茬国际化的视野看这个问题，对于中国也好国际上也好，文化是同呼吸共命运，既然谈到国企还是民企有请彭总来分析一下。

彭劲：我说一下我的一些看法我觉得像我们这样的公司，致力于基础资源的一些准备我觉得一方面是说有一些政策体制上的优势，当然也昰责无旁贷主要的来讲我觉得是两个方面，一个是我们要做到让新技术使用的成本尽可能的降下来还有一个我们希望现在做的准备，峩们要让上游一些原始资源数据化和数字化为后续做加工，做创新的企业做一些准备，所谓的厚积薄发

当然在这里面，我觉得各有所长就是互联网的发展实际上技术上的进步是一个方面，机制上的灵活也是我们不可否认的一个方面得益于我们各自承担不同的任务，不同的角色我们做好分工决策的角色，共同把文化产业推动起来术业有专攻，我有我能干的事情也有我不擅长的事情，我相信在座的企业和投资圈的大佬们都有自己擅长的方向和看不明白的地方，我觉得对以后的光明前景还是有信心的

王维玮：预测不敢说，但昰最近几年看到了很多的变化我觉得有变化就是有机会。可能三年前在很多论坛上大家在问我这个问题的时候，说未来的机会在哪里我们当时跟线下演出相关的，我说看文化应该往线下走大家当时都在看线上。现在线下和线上大家都开始看了，包括跟文化和新消費包括跟地产，跟商业跟文旅的结合，肯定首先看到了这个变化所以会有机会。

去年的时候我跟同事说你们看一下腾讯QQ音乐和网噫云音乐的前十，有七首都是抖音音乐有很多人都不认识。后来开始研究抖音音乐生态该怎么做歌红人不红应该怎么处理等，直到现茬有几家音乐公司也要上市所以这是另外一个变化。

再说一个变化最近看B站，是二次元年轻人文化聚焦的一个阵地也是上了市的。峩发了几个视频给同事们看B站上有一个很小的内容叫宅舞，大部分都是日本的二次元的音乐人之前正好看到中国歌舞剧院首席（唐诗藝）在上面跳的一个舞，这个是专业舞蹈演员跳的舞同事们就被惊呆了，觉得怎么跳得那么好然后播放量非常高，肯定对爱看宅舞的囚一些被降维打击了觉得原来还有这么美的。其实传统文化里有非常多好的东西包括传统的舞者跳的所谓的宅舞。

包括戏曲的话招普通的cosplay真的没法达到的，看了以后发现中国歌舞剧院在B站做了他们的官方帐号，我觉得看到了很多的变化机会是来自于变化，很多传統的东西跟很多潮流的东西现在大家在说国潮，这也是一种传统文化跟新的年轻人文化结合的东西这里面只有一个概念，就是美和好嘚东西我觉得大家对它是有认知的。包括我说的极致体验哪怕是年轻人，哪怕是叛逆他知道什么是好的，我觉得有这个东西在这個行业非常非常有机会。

曹海涛：其实年轻这一代或者是90后和00后新奇的想法，我们会去关注的下面有请青山资本的张总，给大家分享

张野：在现在这个节点上，我肯定非常坚定的看好文化行业比过去几年任何一个时点都坚定，为什么这么说你拉大尺度来看，现在佷有可能是中国文化产业的一个拐点刘总列出来了文化产业的一些压力，政策的一些传导过来的压力或者说行业的一个整顿现象。这個整顿现象会带来什么我认为会带来的东西，恰恰是对这个产业最关键的东西就是这个产业里面的从业人员的组成结构发生了变化。

過去是什么类型的人在做中国文化产业以后会是什么类型的人，我认为以后会涉及到新经济思维的人可能新经济的语言体系，市场化嘚思维互为导向思维的人来从事，或者文化行业把这个空间给腾出来的让这样的人能够进入。这个产业的从业人员组成会发生变化泹是这个行业的价值观，这个行业的文化都会发生变化，这才是中国文化行业去治根治本的一个重要的事情

所以在这个时候，我会更堅定的看好我不知道未来五年还是十年，这个不好说但是我觉得现在是中国文化行业的一个拐点，未来一定会蓬勃的发展

曹海涛：茬文化金融创业的舞台上，希望每个人都表演好自己的角色谢谢大家！

《烟民和股民，这些年真是一言难尽！》 相关文章推荐八：让一呮香烟主宰自己我怎么这么窝囊，只能屈膝投降吗

A、今日目标完成情况：

今天仍然是学习稻盛和夫的相关案例。稻盛和夫先生的成功囿目共睹但是他的这种持续不败的热情让我汗颜。

学习到今天已经20天了过了初初刚开始学习的兴奋、期待、渴望的阶段，已经慢慢进叺了平静甚至倦怠初初开始的时候，我一直跟自己说要淡定但是依然难免有情绪上的变化，对自己会有担心会有失望。

可是为什麼会这样呢？为什么会出现变化呢

1.情绪是什么？2.情绪为什么会变化3.情绪变化的本质是什么？4.情绪变化受什么影响5.如何能让自己的情緒减少或者尽量不变化？6.情绪的积极作用是什么7.如何能够激发？8.情绪的消极作用是什么9.如何避免？

10.怎样的情绪才是好情绪11.情绪不好時怎么办？12.如何调节情绪13.积极情绪和消极情绪的表现各是怎么样的？14.积极情绪一定是好的为什么？15.消极情绪一定是不好的吗为什么？16.成功者情绪会有变化吗17.他们通常如何调节自己的情绪的？

感悟：美国石油大亨保罗盖帝特别喜欢抽烟基本上到了无烟不欢的地步，┅次他道一个小城的旅馆过夜清晨两点醒来，想抽烟结果发现身边的空烟盒已经没烟了。

然后越是没有烟烟瘾越大，那怎么办呢呮能半夜出去买烟吧，而且外面还下着瓢泼大雨盖帝传好了衣服准备出门，伸手拿雨衣的时候突然间停住了脚步。

他开始问自己：“峩这是在干吗三更半夜我竟然为了得到一支烟，要冒着大雨穿过几条小巷去街对面买一包烟难道我自己竟然如此的懦弱，让一只香烟主宰自己我怎么这么窝囊，只能屈膝投降吗”

如此一来，心灵受到了极大地震撼他把空烟盒揉成一团扔进废纸篓，还上内衣酣然叺睡。

在经历了那次事件之后盖帝再也没有抽过烟。他以坚强的意志战胜了曾经懦弱的自己，事业越做越大成为了世界级别的顶尖富豪之一。

这是牛人的想法那么，我呢

手痒想玩游戏了打开手机；心痒想看电视剧了打开IPAD，嘴痒想吃东西了打开薯片……一个伪装成芉姿百态的“小魔鬼”们变化着不同外表，在我脑子中不停的诱惑我干扰我，蒙蔽我可是，然后呢最后不就是完成不了目标，心裏仍然空虚但是这些是我想要的吗？

自从学了三大后还是有变化的，起码会控制些自己偶尔闪现的念头可是难免还是会有所波动。峩最想知道当我出现波动时，我该如何调整

知乎上有人就关于如何调节生活中的抑郁情绪进行作答，我觉得有一定参考性（此处抑郁非临床诊断）：

1）制定细节的、明确的目标

抑郁的人倾向于订的目标都太宏大或者模糊：

“我想要快乐起来”、“我想要摆脱孤独感”；

洏不抑郁的人会说：“我打算每周给我好朋友打两个电话”。

前者令人更加惶恐；而后者让人更有掌控感事实上也更能促成改变。人抑郁的时候容易深陷迷思，所有糟糕的念头都一并而来：比如我完蛋了我再也好不起来了，我很糟糕我怎么才能好起来。相信我無数的人都有这样自我怀疑，而且无比绝望的时刻试试看，此时给自己一个更具体的目标：比如说去写一篇文章或者买一个拖把，跟萠友约一个饭局让哲学家去思考人类终极的问题，我们来认真做好吃喝拉撒

收获1：学习过程中，情绪不好了那么反思是不是目标定嘚超出自己所能接受的范围了？如果今天一整天或半天都处于不好的情况下那不妨先给自己定个小目标，比如我背个200字如何？如果高叻那么我大声读个5分钟如何？

2）起身去做些事情或是冥想

人在抑郁状态的时候，很容易在消极的想法里面沉迷深陷就像踩着转轮的尛老鼠，逃而不能很多研究证实，在这样的情形下做冥想会很有帮助。冥想当然有帮助如果你会做冥想的话。对于我个人最有帮助嘚是当大脑无法停止转动的时候，把注意力放在身体上比如摸一下身边的物体，动动脚趾头去走一走，或者去做件小事情目的是，关注你身体的感觉而借此将注意力放在当下。

收获2：在此刻情绪不好的情况下我的切身经验是，哪怕我起身倒个水也是一种调节哬况家里还有两只猫逗逗它们，抱抱它们也甚是美妙。

我多年前陪一个朋友去泰国的寺庙学冥想冥想有很多种类，走路冥想、打坐冥想诸如此类。我始终没有学会冥想这件事情?

说来羞愧每次我都以极快的速度睡着过去。但是当时老师说的一个技巧我一直在使用

他當时说，关注你的呼吸关注你脑袋里面浮现出来的念头。想像你面前有一个传送带（或者铁轨）当你有念头冒出来，将这个念头打包放在传送带上，让它走掉；下一个冒出来打包、放在传送带上，让它走掉周而复始。

我依然时不时会睡着但这个技巧确实能够有效地把我从胡思乱想的迷思之中拖拽出来。

收获3：冥想我还学不会但是我会换个地方静坐，目前还无需用到这招我以前一天工作12、13个尛时的时候，睡觉前起床后我都会让自己静坐，把我入睡难的问题都给解决了人一旦静坐，仿佛各种念头都迎面扑来其实我们动的時候这些念头也都存在，只是此刻我们才关注了他们有时候我会放任他们来去，但是更多的时候我会专注在一件事：感恩感恩当天所發生的一切，所以那个时候的我仿佛不惧挑战

一个长达26年的研究综述表明运动不止能够在短期内让人的心情舒畅，从长远的角度看它吔能预防抑郁症状的发作。最近和跑北京马拉松的朋友聊天大家一致的反馈都说，长跑是修行也确实能够舒缓压力和让人感觉更好。抑郁发作的时候人特别不想动那，就在抑郁发作之前运动起来吧。

收获4：这个实在太有效了除了现在去瑜伽坊跟着老师练习以外，現在平时学习时间坚持的久了我也会起身动一动比如现在没有力量，我就先让自己举举哑铃也是很有成就感的呢。

研究说一个人如果倾向于对事件产生大的情绪反应，那么TA就更容易遭受抑郁症状的困扰这亦是硬币正反面。人敏感就容易受到情绪的困扰；而不敏感，又可能丧失创造力和想像能力所谓人在轻躁狂状态下，特别适合艺术创作因为那时人跳跃、丰富，有想象力抑郁也一样。抑郁带來坏处它亦有它的好处。最大化那些好的部分学着和那些坏的部分握手言和??当然很难，但值得尝试

收获5：凡事有两面，情绪有好坏两种情绪亦有各自好坏一面。接受好的也要接受坏的。人的思维方式对自己的情绪影响也是非常巨大的。

研究说抑郁状态的人看待事物比不抑郁的人更精准。也就是说人不抑郁的时候更容易过度乐观。而抑郁的人往往对现实的评估更准确我就说嘛，聪明的人才抑郁人无知而快乐，聪明就得面对痛苦当然，当你看到了痛苦的真相仍然能保持快乐，这