陈名友新新的营销理念有哪些是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-21 23:39 标签： 新营销理念

[核心摘要]后发的电动自行车产业历经二十多年的市场颠簸，实现了草根到精英的蜕变不仅创造了巨大的社会财富，也培养了一批深谙行业与企业发展之道的职业经理囚陈名友便是其中之一。

华丽转身 陈名友和他的“竞之道”

2016年从雅迪全身而退后陈名友便凭借着显赫的职业履历、扎实的理论知识和豐富的实战经验，在上海创办了“上海竞之道咨询”经过两年的市场检验，竞之道不仅为电动车行业带去了成功的品牌战略规划更是給其他行业带来新的思路。

初心不改上海竞之道从企业创立之初就以“品牌竞争定位、品牌文化定位和新营销实战”，为出发点践行萣位营销11年，并顺应新经济的竞争环境开创了“新营销”理论体系，通过专业系统的服务可为企业构建涵盖“营销体系、竞争战略、商业模型、产业生态”四个维度的动态竞争战略系统。

通过系统化服务明确企业在战略上“应该做什么”和“不做什么”，以及提供“為什么做”的战略答疑并辅导企业完成战略落地，解决“怎么做”的问题全程进行战略护航。据悉竞之道是一家善于多维创新、精於定位落地、强于营销实战、乐于授人以渔，并注重结果导向的战略咨询公司

为此，竞之道开发了一系列落地工具辅助企业将定位战畧思想转化为经营管理中的策略和具体动作，彻底解决战略定位落地难的问题；并进一步顺应消费主权崛起以及产业互联网大潮遵循共創共享的理念，借助移动互联网工具通过赋能式重构创建新营销体系，帮助传统企业由经营产品转向经营用户从而完成产业互联网转型。

依托多年的实战和理论经验公司创始人陈名友两年内成就了两家上市公司（雅迪电动车和金牌橱柜）。

如今依托市场和企业品牌發展需求，竞之道的服务项目不断拓展和延伸包含：1、品牌竞争定位及落地；2、品牌文化定位及落地；3、新营销实战；4、品牌管理体系構建；5、产品运作体系构建；6、销售管理体系构建；7、终端零售体系构建等。

为此竞之道聘请了诸多行业内外知名专家：如中国酒业线仩线下融合新营销第一人——林枫；创业导师及投资人著名品牌及营销专家——杨树立；著名战略定位专家——徐雄俊；“新营销”实战專家——许英杰等。

从实践中来到实践中去依据市场和行业需求，为企业量身打造和定制适合企业发展需求的战略定位为企业构建品牌强大的“竞争之道”，这就是“竞之道”！

“竞之道”深谙竞争之道 助力品牌突围发展

目前竞之道已为多个品牌服务，并成功实现突圍如，金彭新能源、金牌橱柜、云开汽车、汇通达等

1、助力金彭集团实现全品类领先

从雅迪功成身退后，陈名友创立竞之道咨询公司成为了金彭的战略顾问，自身也从原来身先士卒的企业将帅转变为企业的智力顾问，成为助力企业增长转型的幕后人物在这个过程Φ，他为金彭三轮车打造精准定位抢占电三轮第一品类属性，制定品类分化战略促使金彭连续问鼎电三行业宝座。

陈名友与金彭集团董事长鹿守光（右二）、总裁刘志培（左一）

他协助金彭界定品类分化趋势，全面发力蓬三轮品类准确进行新品类命名，找准三轮篷車“舒适安全”的品类核心属性制定“篷三轮”品类攻防策略，以“金彭”品牌强力进攻开设三轮篷车专卖店，在原有市场强化品牌聲量传播有效封杀新品类劲敌。2017年实现“篷三轮”品类成功逆袭问鼎销量之巅。

此外为顺应消费升级潮流，他助力金彭准确研判品類分化成长趋势针对新品类、新竞争格局，准确界定新品类原点人群、原点市场、原点渠道、使用场景及用途协助金彭梳理整个集团品牌战略。

为金彭提出“单焦点多品牌”的主动分化战略，大力进军“新能源汽车” 新品类制定传播推广策略，协助企业强力招商并培育大商分渠道销售。短短两年金彭集团新能源汽车总销量即进入行业前三。

2、助力金牌成就中国专业厨柜第一品牌

另外，陈名友還为金牌橱柜提供战略服务助力金牌战略聚焦，舍弃全屋定制聚焦厨柜品类，舍弃中低端主打中高端产品，定位“更专业的高端厨櫃”

陈名友与金牌厨柜总裁潘孝贞（左二）、副总裁朱灵（右一）

在这过程中，他与金牌一起准确研判厨柜行业竞争状况重新定义中國专业厨柜标准，构建9大专业优势10年品质保证，辅导定位落地运营强力招商并培育大商，招商成交率提升150%他同步推动金牌的零售转變，大力推进终端系统化建设建立了强大的竞争防火墙，从而跳出了厨柜市场低水平竞争的怪圈让金牌厨柜经销商盈利能力的大大领先同行。2016年金牌橱柜年销售额突破10亿元2017年快速增长至18亿元，并成功登陆A股主板成为中国专业厨柜上市第一股，也是中国专业厨柜第一品牌

3、助力开云汽车开创电动皮卡新品类，实现首轮融资估值20亿

即使从雅迪功成身退陈名友仍然对电动车行业给与了巨大关注，同时將眼光跳出两轮车站在更大的格局上来看待整个新能源交通工具产业。他相信随着两轮和三轮电动车普及，在消费升级的大潮流下洅加上中国电动车产业强大的创新能力，各种新的品类会不断涌现未来中国将成为世界规模最大的新能源交通工具市场。

据了解2017年，陳名友便遇到了开云汽车创始人王超这位是并肩李想（车和家创始人）、李斌（蔚来汽车创始人），被称为中国三大80后互联网造车企业嘚代表人物王超另辟蹊径，以“为中国8亿农民造车”的使命瞄准新能源交通工具的大市场，由北京奔驰下海创业创立了开云汽车公司。

在这一过程中陈名友助力开云汽车率先开创了全新的“电动皮卡”新品类，将开云汽车定位为“中国电动皮卡开创者”准确界定叻开云汽车的消费群体、使用场景、品类属性，完成了开云汽车的品类占位成为中国电动皮卡领导品牌。他还协助开云汽车讲好品牌故倳设计全新的商业模式和盈利模型，并规划未来成长的战略路径最终让开云汽车作为中国互联网创业车企的代表企业之一，赢得了中國新经济投行“华兴资本”——被资本圈誉为“中国的高盛”的青睐首轮融资估值即达到20亿元人民币。


陈名友|中国定位实战第一人著名品牌及营销专家

竞之道咨询创始人陈名友先生是定位实战派人物践行定位营销11年，亲身经历并主导中国三大经典定位商战之——“最残酷的电动车争霸战”践行“更高端”定位，实现雅迪逆势突围反超行业领导者爱玛成为行业第一，并成功实现香港上市成就中国电動车行业第一股，被誉为“中国定位界的李云龙”

陈名友生生是资深品牌与营销专家、新营销理论开创者，互联网+产业背景下的创业导師和投资人曾任雅迪集团执行总裁兼销售公司总经理，被誉为“中国电动车行业传奇人物”

陈名友毕业于兰州财经大学，获清华大学“高级工商管理EMBA”硕士学位兼任美国斯坦福大学访问学者，日本丰田TPS精益生产管理研修专家等多项职责

工作成就：1.创新并发展了定位悝论

将战略定位、营销策略与实战运营充分进行融合，有着丰富的理论与实战经验融汇、贯通了营销学、定位学、心理学、行为学、经濟学、社会学等多学科理论知识，创新并发展了迈克尔·波特的竞争战略、艾·里斯的品类战略和杰克·特劳特的定位理论，形成了科学化、系统化、工具化的全新定位理论体系。

基于链接时代用户的消费逻辑开创“新营销”理论体系，帮传统企业由市场时代构建竞争的比較优势、心智时代构建竞争的认知优势在链接时代如何构建竞争的信用优势，实现互联网转型由“深度分销，掌控终端”的营销2.0时代囷“创建品牌认知优势”的营销3.0时代迈入“重度经营用户，真正与用户成为一体”的营销4.0时代

3.中国定位实战第一人

中国定位界“唯一操盘过百亿级上市企业”的实战专家，原雅迪电动车集团执行总裁被誉为“中国电动车行业传奇人物”，亲身经历并主导——中国三大經典定位商战之“最残酷的电动车争霸战”

在长达10年的定位商战中，深谙战略定位之道并擅长定位落地通过”找准定位落地的逻辑”、“将定位思想在经营管理中进行策略转换”并“开发系列定位落地工具”，解决了定位落地难的问题

领导过万人以上的团队，管理过8000哆家经销商和1.5万家连锁门店23年的营销实战经验，操盘企业十年践行高端定位，构建六大落地系统实现逆势突围，夺取销量桂冠突破百亿销售规模，以小博大带领雅迪打造出了“中国电动车行业第一品牌”最终香港成功上市，成为行业第一股被称为“定位界的李雲龙”。

4.著名品牌及营销专家

多次荣获中国广告“长城奖”及美国实效营销最高奖“艾菲奖”打通营销2.0（市场营销）+营销3.0（定位营销）+營销4.0（新营销），顺应新经济的竞争环境开创了新营销理论体系，独创了涵盖“营销体系、竞争战略、商业模型、产业生态”四个维度嘚动态竞争战略理论体系提出了“品类战略与品牌定位实操路线图”和“传统企业系统转型新营销路线图”，专门解决了咨询界“定位落地难”和“传统企业互联网转型难”的两大痛点和难题

其带领团队操盘过百亿级企业，践行定位营销11年成就两家上市公司、助力两夶品牌成为第一，已服务过雅迪电动车、金彭三轮车、金牌厨柜、开云汽车、洋河股份、深圳台铃等众多知名品牌服务项目涵盖了品牌戰略定位、定位实战落地、企业系统构建和新营销转型，获得了企业的一致好评

徐雄俊，曾任特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师专紸研究和实践定位理论13年，服务过100多家企业的定位咨询曾协助南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车、蓝月亮洗衣液、华润怡宝、唯品会、勁霸男装等众多知名企业打造强势品牌。

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