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下面分别从产品属性、内容来源、产品目标、产品特色与竞争力来阐述这三款产品的定位。
爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频同属于综合性的视频平台,既拥有影视机构制作的专业节目,又不乏草根阶层普通用户的自创内容。优质的服务和新技术支持下良好的用户体验,是这类网站的“制胜法宝”。
视频网站的内容来源主要有以下三个部分:
1) 网站与各家影视媒体、制作公司等专业机构以及有版权内容的平台,通过购买版权、内容合作、推广性合作等措施实现内容的提供。
2) 网站自制内容。视频网站经历了早期的版权争夺后,正迎来快速发展的视频自制火热期,各大网站纷纷加大自制投入,自制内容逐渐向精品化、多品类方向发展。
3) 注册用户上传内容。但是,由于一些用户自制内容相对粗劣或者因为过于私人化、无公众价值等原因,我国的视频分享网站中自创内容所占比例不足国际同类网站的半数。用户上传节目中过多地涉及有版权问题的影视节目,势必会成为这类网站的安全隐患。
根据产品用户,产品的目标应涵盖但不限于以下几条。
二、产品功能分析1.爱奇艺视频
爱奇艺的交友功能分为热门、订阅、泡泡选项卡,满足用户交友需求。
提供加好友、私聊、群聊功能。点击视频上传者的名称,进入他的主页,就可以与他私聊;进入泡泡,加入喜欢的圈子,可以和圈友群聊。
进入爱奇艺文学,界面与一般的阅读app基本一致,分男生和女生两个大类来推荐分类,底部导航栏有书架、精选、发现、我的;中部有分类、排行、特价、新书、个性5个快捷功能进入书籍的选择界面,层次清晰。
不足:不能像专业的阅读软件一样,识别本地图书,加入书架。但这个功能本来就不是爱奇艺视频的主要功能,能扩展到文学这个领域,目前的功能已经足够了。
互动直播间,可以给主播送礼物打赏,充值奇豆1元购买100奇豆。
满足用户看美女,看直播的需求,但是大部分直播秀都很做作、烂俗,美女主播门也都是清一色美颜化妆得看不出本来面目,内容没营养,体现不出品味。
包含购物、电影票等不同类型的促销活动推荐。
包含投屏小助手、电视遥控器、我的电视果、路由器功能。
满足用户跨屏观看的需求,凡是安装了荔枝tv客户端的电视、晶核、盒子、电视果,以及支持AirPlay的设备,都可以使用投屏。将手机当做遥控器。
满足用户不想打字搜索视频的需求。功能实用方便。
奇葩说、全网影视、片花、微电影、脱口秀、健康、拍客、纪录片、军事、大头频道、公开课、附近人在看、猜你喜欢、杜比专区、爱频道、热点。
用户可以浏览最新、最热的话题和视频,参与吐槽和分享。
不足是不支持用户发布新话题。
满足用户观看直播的需求。
分精选、自频道直播、优酷首发、现场、品牌、阿里体育、演唱会、娱乐等不同种类,提供开播提醒功能和历史直播回看。
来疯互动直播秀是视频直播平台,提供丰富精彩的视频真人生活秀。支持数万人同时在线视频直播、聊天、交友。互动性的增强不仅能刺激内容创意市场的发展,也将进一步吞噬内容生产者与消费者之间的界限,达到一种无边界的互动共创的状态。
2016年,来疯将通过综艺直播、明星互动等多元化内容,连接直播达人,吸引更多粉丝关注。同时,以内容为先导,互动模式也必将有所创新和突破,为互动娱乐行业树立起新的标杆。
不足:优酷视频app中的来疯进入直播间后,只能进行简单的评论、收藏、分享,要想体验完整版功能,还需要安装来疯app。
分为精选、逗比家、生活家、海外咖、明星帮、原创出品、追热剧、软妹子、涨姿势等板块。
用户可以在自频道的众多分类中找到与自己兴趣相投的人,自频道也为想通过原创视频创业的人提供了平台,2015年自频道上线了新人计划,极大的激励了用户创作激情。
如今《飞碟说》、《暴走漫画》等自频道早已估值过亿。作为自频道的先行者,他们是成功的典范。但与此同时,新生代的内容同样重要,只有不断注入新鲜血液,让内容保持丰富多样,平台的生态才能健康发展。优酷自频道推出“新人计划”目标即对新生的优质内容给予扶持,帮助他们找到粉丝群体与合适的变现模式,激励他们维持创作热情。
众筹、特卖、工艺、文化、财经、玩游戏、拍客、小组、达人、合频道、G客。
满足需求:相同喜好群体的社交需求
功能:查看热门说说,好友说说,编辑说说,点赞评论,视频连接,视频加入收藏,好友列表。
此功能使用户在观影时实现娱乐社交,极大地增强了用户的粘性,每一条说说都可以基于一部影片,借助腾讯QQ,微信已有的强大社交群,更易使具有同类观影爱好的人更好的交流。
局限:无法通过影视圈添加好友,只能通过QQ或者微信,用户无法直接通过影视圈扩大自己的社交范围。但是这些已经存在的好友平时有空间,朋友圈等更常用的方式进行交流,所以使用用户并不多。
满足需求:移动端搜到影片之后,投影到电视上大屏观看。
此功能不限制电视是否安装了腾讯电视,只要手机、只能电视或者互联网盒子脸上同一无线网络,就可以投屏播放,将腾讯视频当做遥控器,用手机就能操作电视京都、清晰度和选集。同时,手机上可以观看另一视频、聊天、看新闻同步进行,而且,电视播放不会消耗手机流量。
提供了国内榜、国外榜和影视榜三类排行榜,加入饭团和其他粉丝一起,签到给偶像攒人气,也可以发帖,分享自己的想法。
满足用户观影买票需求。
通过位置定位,智能识别距离用户最近的影院,在app上就能完成电影票的购买。
满足了用户观看原创视频的需求。
原创推荐页会根据用户的订阅,智能推荐原创视频,滑动视频列表,界面内的视频自动播放,无需点击播放。订阅页面同样会推送已经订阅的V+号的视频,同时还可以发现和订阅其他的V+号。
如果是在户外没有wifi的情况下,建议不要点开原创页面,视频自动播放太耗费流量。
功能:主题特色,选择喜欢的明星,在应用内进行操作时都会有该明星的形象
优缺点:给予了用户个性化的空间,满足了用户追星的需求。但是效果有种强行植入的感觉,并且只有底部导航和加载显示,自由度不高。
总结这几款产品的特色功能如下表所示。
表 1 特色功能覆盖情况
总体来说这三款app在功能上基本大同小异,只是各自的侧重点不太一样。
爱奇艺全局搜索无处不在,视频搜索功能支持语音搜索,设计贴心。集成游戏中心、APP商店,引入电影票、活动、交友等功能,迎合年轻人喜欢互动、好玩、社交的口味,逐渐呈现出向娱乐产业链发展的态势,而不是简单的视频网站。
优酷视频注重UGC平台、用户个性订阅、针对性信息流;直播资源多。
腾讯视频支持直播回放、画中画、跳过片头处处彰显人性设计,无论直播还是连载节目均可预订QQ消息及时提醒,层级化较为扁平,强调原创内容;影视圈、直播、饭团等增强粉丝社交效应;视频可截取录制,投电视功能很方便。
具体选择可以根据自己对app功能的要求喜好,对照三者的差异,进行选择。没有最好的,只有适合自己的!