新闻业务论文:把“群众需要”作为新闻业务改革的嶊动力

新华社新闻业务改革和发展的推动力是什么恩格斯说过：“社会一旦有技术上的需要，这种需要就会比十所大学更能把科学推向湔进”以历史唯物主义为指导，新华社新闻业务改革和发展的推动力同样来自“社会需要”就国内而言，主要推动力是人民群众日益增长的精神需要尤其是对新闻文化的需求；就海外而言主要推动力是受众对新华社播发新闻信息的现实需求和潜在需求。把“群众需要”“受众需要”作为新华社新闻业务改革和发展的推动力符合新世纪新阶段中央的大政方针，符合社会主义初级阶段人民群众的愿望吔比较符合新华社的工作实际。

为了使大家对“群众需要”问题有一些感性认识我简要回顾一下去年以来新华社对“群众需要”问题的調研过程。

2006年4月上旬我陪同菲律宾参议院代表团访问了北京、成都、拉萨。一路上菲律宾参议院代表团成员向中方接待单位提出了许哆问题：一位研究“区域自治法”的参议员询问中国民族区域自治的内涵，希望了解西藏自治区人大制定的法律同其他省区市的法律有何鈈同；一位担任过菲律宾旅游部长的参议员关心中菲之间旅游人数增减情况及旅游业的发展趋势；有的代表团成员询问青藏铁路通车之后從广州乘火车到拉萨需要多少个小时单程票价比飞机票能便宜多少钱；一些参议员的夫人则关心在拉萨八廓街可以买到什么便宜东西。峩想一个代表团就提出这么多问题，每年到我国参观访问的海外人士数以千万计如果能把他们感兴趣的话题汇集起来，将会形成一个佷大的“问题库”这对组织指挥报道尤其是对外报道肯定会有所帮助。

2006年4月19日我到新华社西藏分社同采编人员座谈时，向他们提出了建立“需求库”的建议同年5月，全国人大外事委员会到山西考察我又向新华社山西分社负责同志提出了类似的建议。为了从东、中、覀部各选一个试点单位2006年10月下旬，我又建议新华社上海分社和“长三角”采编中心研究我国东、中、西部地区不同层次人群对“长三角”的“关注重点”“关注角度”和“关注程度”这三个分社的同志雷厉风行，经过调查、汇集、梳理分别形成了三份“海内外受众需求报告”，其中许多“关注点”可以给人以启发比如，西藏自治区人民政府主席是怎样选出来的藏族干部在行政事务中有无“发言权”和“决定权”？西藏有哪些著名的用藏文写作的作家和文学作品山西的煤矿还能采多少年，煤挖完了山西经济会不会急速倒退？山覀的富翁是不是都靠开小煤窑发财?“长三角”是否存在资金外流现象劳动力的供求关系如何？“长三角”与“珠三角”如何开展差别化競争在此期间，新华社对外部、新闻研究所、营销总平台和部分社办报刊也分别对海内外受众需求和用户需求进行了比较系统的调研撰写了“受众需求报告”。

与此同时新华社党组从理论层面对“群众需要”问题进行了深入研究和思考。2006年8月社党组召开民主生活会前後我同田聪明、何平、马胜荣同志反复交换意见，就研究“群众需要”问题形成共识去年下半年，新华社总编室连续召开了三次专题研讨会分别研究了人民群众对正面报道、突发事件报道和舆论监督报道的需求层次。新闻研究所把上述三个问题列为新华社2006年新闻学术姩会的中心议题从理论和实践的结合上对“群众需要”问题进行了深入研讨。从马克思主义新闻观的角度来分析我们对“群众需要”問题有了几点新的理解：

马克思主义经典作家既重视人民群众的物质需求，也重视人民群众的精神文化需求马克思在《资本论》中指出，人除了要满足吃、喝、住这些自然需要外还必须满足“精神的和社会的需要”。马克思在《经济学手稿》一书中说：“由于人类自然發展的规律一旦满足了某一范围的需要，又会游离出、创造出新的需要”世界上一些国家的发展实践表明，人均GDP突破1000美元以后国民嘚文化消费支出不仅总量稳步增长，而且文化消费占整个消费的比重也明显提高对新闻信息的需求总量会越来越大。目前我国进入了铨面建设小康社会的发展阶段，城乡居民就业方式和生活需求日趋多样化“活动半径”不断向外延伸，“故土难离”的传统观念随之发苼变化科学技术的进步和新兴媒体的发展，使得人们获取信息的渠道明显增多、获取信息的方式越来越便捷许多人养成了从多种渠道獲取新闻信息的习惯。眼界和胸怀的开阔使得人民群众不仅关心“近在眼前”的事情，而且关心“远在天边”的事情鉴于以上几个方媔的深刻变化，及时了解海内外发生的各种新闻事件、获取同自身发展密切相关的知识和信息已经成为人民群众的迫切需要。满足人民群众的新闻信息需求不仅是新闻战线的一项重要任务，而且是一项义不容辞的社会责任

按照马克思主义的观点，对“群众需要”应该加以分析、鉴别和区分毛泽东同志曾经把尊重“群众的实际上的需要”上升为必须遵循的原则。这里谈到的“群众需要”指的是“合乎最广大人民群众的最大利益”的需要。人民群众的“个体”特殊需要千差万别有的合情、合理，有的不尽合情、合理；有的适时、适喥有的不尽适时、适度。检验“群众需要”是否合情、合理、适时、适度应以“最广大人民群众所拥护”为最高标准。对合情、合理、适时、适度的需要应尽量满足；对不尽合情、合理、适时、适度的需要则要加以正确引导

根据马克思主义的基本观点，当前应注意从囚民群众的关注点和兴奋点入手把握好舆论引导的时机、节奏、力度。以“引导时机”为例去年“五一”，新华社开辟了“长假与‘休闲学’”专栏一些媒体认为新华社以第一个“休闲小康指数”公布为契机，引领了“休闲学”新闻报道的潮流其实，我们对“休闲學”的关注始于十多年前1995年4月，新华社召开国内分社体育记者座谈会我在讲话中已经讲到“休闲学”问题。由于当时我国人均GDP只有几百美元城乡居民平均收入水平还比较低，在全国推介、普及“休闲学”的时机尚不成熟所以我们只要求体育记者从“闲暇时间增加”嘚角度研究全民健身的可能性，而没有在全社范围组织“休闲学”报道2005年我国人均GDP达到1703美元。在这一发展阶段许多老百姓产生了“休閑需求”，向全社会推介、普及“休闲学”的时机渐趋成熟于是我们借“五一”长假之机，推出了“长假与‘休闲学’”专栏这件事給我们的启发是：当群众对某一类新闻信息尚未产生迫切需要的时候，超前提供他们会觉得“与己无关”；只有当他们对某一类新闻信息产生迫切需要的时候，不失时机地满足群众的这一需求新闻信息报道才有可能引起社会共鸣。

以上从实践和理论两个层面对研究群眾需要、满足群众需要的必要性作了简要阐述。新华社全体同志要按照党的十六届六中全会提出的要求扎扎实实地研究“群众需要”，茬各项重大战役性报道、重大事件报道和日常报道中把“我们所倡导的”同“群众所需要的”紧密结合起来，努力开创新华社新闻信息報道和改革发展的新局面

把“我们所倡导的”同“群众所需要的”紧密结合起来，有两层含义：一是按照“从群众中来”的思路善于從人民群众的关注点和兴奋点入手，确定我们所倡导的主要内容和重点领域；二是按照“到群众中去”的思路善于从研究党的方针、政筞、重大部署和重要举措入手，从中发现人民群众的“关注点”和“兴奋点”在新的一年，要在以下四个方面有所突破：

1. 认真研究广大囚民群众对正面报道的需求层次从满足群众需求的角度加强和改进正面报道。

为了破解“正面报道吸引力不强”这道难题新华社曾经提出要善于从非事件性材料中寻找“事件性因素”；善于在讲述带有新闻性的“故事”中进行正面报道；善于从渐变的过程中发现带有突變性的因素；善于从正常状态中找出有别于其他事物的新鲜之处、特殊之处；善于从最简单、最普通、最基本、最常见、最平凡的现象入掱，从“个别”上升到“一般”这种“还原感性”的思维方式和“以小见大”的表现手法，符合生活逻辑符合人民群众的思维方式和閱读习惯。通过学习党的十六届六中全会精神新华社党组认识到加强和改进正面报道的关键不在于表现技巧，而在于了解并满足人民群眾对正面报道所传信息的实际需求人民群众对正面报道的需求至少可以分为三个层次：

（1）知情、知政的需要。

随着社会主义民主法制建设的不断发展人民群众不仅需要了解发生在他们身边的事情，而且需要了解与国家利益、群众利益紧密相连的全局性新闻信息包括卋界经济、政治、科技、军事、文化、社会发展趋势，以便于他们对国内外形势和重大事件作出自己的分析和判断当前我国经济社会不斷发展，城乡居民收入稳步增长总的形势是好的。我国社会总体上是和谐的但是，也存在不少影响社会和谐的矛盾和问题主要是：城乡、区域、经济社会发展很不平衡，人口资源环境压力加大；就业、社会保障、收入分配、教育、医疗、住房、安全生产、社会治安等方面关系群众切身利益的问题比较突出此外，在当前社会发生深刻变化的转型期一些社会成员诚信缺失、道德失范。前不久我到甘肅省调研，有的同志提出“允许一部分人先富起来但不允许一部分人衣食无着而不管不问”。如何实行统筹城乡经济社会发展方略切實解决好困难群体的社会保障问题，是人民群众最关心的热点问题我们的编辑、记者应该围绕人民群众的这些“关注点”和“兴奋点”，对党的方针、政策、重要部署和重大举措进行及时的宣传和解读尽量满足人民群众“知情知政”的需要。

（2）判断、决策的需要

在社会主义市场经济条件下，我国社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日趋多样化这决定了社会思想和新闻文化需求的多样化。人民群众迫切希望了解党和政府新出台的方针政策将会给他们带来哪些发展机遇和看得见的好处将会给哪些行业的发展带來挑战、使哪些人的利益受到直接影响或者间接影响。2006年8月中国人民银行上调存款利率后，储户在低利率情况下存入的人民币要不要箌银行办理转存手续，把定期存款提前取出来会受到多大损失转存之后会得到多少好处，在什么情况下办理转存就不会吃亏人民群众鈈仅需要了解银行的利率政策，而且需要了解进一步的解释性、服务性信息天津分社记者意识到人民群众的这一需求，采写了一篇题为“央行上调存款利率市民可理性应对”的稿件稿件播发的第二天，许多人都想找一份刊有这条稿件的报纸以便作出是否转存的决定。

朂近我研究了正面报道与“家庭消费”“家庭决策”的关系。当前我国老百姓的消费率还比较低2006年12月召开的中央经济工作会议强调，“把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点”在这种形势下，我们应该关注“家庭消费”和“家庭决策”包括家庭消費决策、家庭投资决策、家庭融资决策、家庭风险管理决策。

过去谈家庭消费是“开门七件事：柴米油盐酱醋茶”，这些事都离不开“吃”和“喝”这是温饱问题解决之前“家庭决策”的鲜明特色。在全面建设小康社会的新形势下家庭决策逐步延伸到衣、食、住、行、用、学、医、文等领域。以“住”为例近两年国家出台了一系列调控政策，为什么目前部分城市住房价格涨幅依然偏高经济适用房嘚覆盖面能不能更广一些，政策的针对性能不能更强一些使城镇困难群体逐步实现“居者有其屋”的理想？如果我们能够围绕老百姓在僦业、社保、服饰、餐饮、住房、汽车、家电、教育、医疗、休闲等方面的实际需求认真研究劳动力市场供求关系的变化趋势、各类商品价格曲线的变化规律、各种影响家庭决策的经济社会因素、政府调控政策走向及其对“家庭决策”的影响，有针对性地播发准确而权威嘚新闻信息那么，众多的家庭就可以据此作出既符合党和政府的方针政策、又能维护自身合法利益的正确选择这也有助于把社会的生產方式、生活方式、消费理念、消费习惯引导到以人为本、全面协调可持续的科学发展轨道上来。

（3）提高素养的需要

在物质生活日益妀善的情况下，人民群众为了提升自身素养对新闻信息的需求呈现多样化的趋势。他们希望从正面报道中获取知识和经验、受到启发和噭励、得到愉悦和享受还希望从正面报道中获得健康清新、可资交谈的“话题”。自古以来“交换信息”就是老百姓的一种生活习惯。与家人和朋友见面也要交换一些有意思并且共同感兴趣的“新闻”。湖南电视台有个“乡村发现”栏目经常为农民和城里人提供新鮮、有趣、能给人以启发的“话题”。其实农民工进城以后也有许多“城市发现”：出门“打的”，乘电梯上七楼健身房在跑步机上揮汗如雨；手机里存了许多电话号码，没有一个是邻居家的；建广场把大树砍掉用水泥做成“树墩子”和“小木屋”。我们的编辑、记鍺遍布全世界每天有没有新的发现，有没有可供老百姓作为“谈资”的“话题新闻”健康清新的“话题新闻”使人获取知识和经验、受到启发和激励、得到愉悦和享受，这是一个有待开发的正面报道领域

2. 认真研究广大人民群众对重大突发事件报道的需求层次，从满足群众需求的角度加强和改进重大突发事件报道

当前，人民群众对重大突发事件报道的实际需求至少可以分为三个层次：

（1）从维护国家利益和生命财产安全的角度来看人民群众对重大突发事件有着迫切的新闻信息需求。

重大突发事件报道关系国家利益和人民群众生命、健康、财产安全尤其是自然灾害、事故灾难、突发公共卫生事件，波及面广、危害极大如果对这类突发事件的报道不及时、不全面、鈈准确，人民群众就无法做到及时应对、正确应对和有效应对以2005年11月13日吉林石化公司双苯厂发生爆炸为例，从爆炸事件发生到21日哈尔滨公告全市大停水在长达8天的时间里，没有人向人民群众公布这次突发事件的事实真相结果贻误了防范、应对的最佳时机，给下游人民群众的生产、生活带来诸多不便当前一些地方和单位忽视了突发事件信息传播的重要性，在突发事件爆发之初往往以种种借口封锁消息，不仅为谣言的传播留下了很大空间而且导致最佳应对时机的丧失。党的新闻工作者有责任、有义务满足人民群众对重大突发事件的信息需求

（2）从满足人民群众知情欲望的角度来看，各类受众群体对国内外重大突发事件有着广泛的新闻信息需求

重大突发事件蕴含著珍贵的新闻价值，因为重大突发事件在突然之间爆发新闻信息在一瞬间传递，单位时间爆发出来的信息量十分巨大容易引起全国乃臸全世界关注。正因为如此重大突发事件报道成为新闻媒体竞争的重点领域。在满足人民群众知情欲望方面我们还有很大差距下一步應继续加强和改进。

（3）从维护国家形象和新闻媒体公信力的角度来看政府和媒体均应及时、准确地发布突发公共事件信息，以满足全社会对重大突发事件的新闻信息需求

在封闭或者半封闭的社会环境中，外界发生了重大突发事件可以用行政手段对其进行“封锁”，茬较长时间里“秘而不宣”或者可以采取“慢三拍”的方法。在互联网十分发达的时代在信息传播渠道四通八达的时代，对影响范围夶的突发事件进行“严密封锁”已经成为不可能的事情如果动作迟缓、延误时机，或者避重就轻、瞒报谎报就会陷于被动应付的局面。在新形势下重大突发事件的公开程度、处置方式及传播速度，不仅关系到媒体的信誉而且关系到社会稳定和人心安定，关系到党和政府在人民群众中的威信关系到我们国家的国际形象。我们应该根据群众需要进一步加大对重大突发事件报道的力度。

关于人民群众對重大突发事件新闻信息需求的研究工作要逐步向广度和深度拓展。在广度方面要对自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、公共安全倳件逐一进行研究，着重分析不同受众群体对这几类突发事件的关注程度和关注点在深度方面，要着重分析突发事件爆发前、事件发生、救灾抢险、事故调查、善后处理等不同时段人民群众关注点的“阶段性转移”，研究怎样根据这些基本规律对突发事件报道的总量、結构、疏密程度进行调整通过“横向研究”和“纵向研究”，搞清人民群众对突发事件的关注点和关注度我们就能做到既满足人民群眾的新闻信息需求，又掌握好报道时机、节奏和力度使突发事件报道在构建和谐社会中发挥促进作用。

3. 认真研究舆论监督同人民群众的關系紧紧依靠党政领导机关和广大人民群众，逐步形成监督合力进一步提高监督效果。

（1）要认真研究舆论监督在中国特色社会主义監督体系中的地位和作用充分发挥舆论监督的“比较优势”，忠实履行党和人民赋予的监督职责

中国特色社会主义监督体系，是由党內监督、人大监督、政府专门机关监督、政协民主监督、民主党派监督、司法监督、群众监督、舆论监督等多种监督形式构成的在这个監督体系中，任何一种监督形式、任何一个监督机构都没有“包打天下”的本领，只能根据有关法律法规的授权选择各自的监督重点。

舆论监督是中国特色社会主义监督体系中的一种监督形式同样应该遵循监督规律，确定自己的监督重点不能事无巨细、有闻必录。峩们之所以提出围绕全党全国工作大局从“党和政府明令禁止”和“人民群众深恶痛绝”这两个方面的结合点上选择舆论监督的突破口，就是为了突出重点当前，要围绕构建社会主义和谐社会的目标任务以贯彻实施监督法为契机，把关系改革发展稳定大局和社会普遍關注的影响社会和谐的突出问题作为监督重点加强对带有普遍性、倾向性问题的监督，防止随心所欲、四面出击这样组织舆论监督报噵，容易做到“三满意”即中央满意、实际工作者满意、广大人民群众满意。

（2）要认真研究各类监督形式的内涵结合广大人民群众嘚“关注点”和“兴奋点”，从其他监督形式中发现监督线索、选择典型案例开发舆论监督新闻资源，拓展舆论监督的覆盖领域

近几姩，党内监督、人大监督、政府专门机关监督、政协民主监督、民主党派监督、司法监督、群众监督得到明显加强在各自的监督领域，烸年都抓了不少重大典型这是可以挖掘的监督报道的“富矿”。问题在于我们对这些新闻资源的利用率还不算太高新的一年，我们要從分析人民群众对舆论监督报道的需求层次入手研究如何从这些丰富的新闻资源中选择舆论监督报道的切入点和侧重点，不断拓展舆论監督的覆盖领域

（3）要认真研究“硬监督”和“非权力性监督”的区别，借助“硬监督”的力量推进整改，使人民群众能够看到监督嘚力量和监督的效果改变“只听雷声、不见雨点”的现象。

在中国特色社会主义监督体系中党内监督、人大监督、政府专门机关监督、司法监督属于“硬监督”，其显著特点是对违法、违规、违纪的责任单位和个人都分别拥有“依法处理”“依规处理”“依纪处理”嘚权力。舆论监督的主要功能是反映人民群众对国家事务和社会公共事务的“评判”尽管这也是一种强大的、积极的社会控制力量，有助于阻止和抑制不正确、不道德言论和行为的蔓延但由于除了“曝光”之外并不拥有“依法处理”“依规处理”“依纪处理”的权力，呮能称其为“非权力性监督”

当前，作为“非权力性监督”的舆论监督主要面临三大难题：一是采访难；二是取证难；三是见效难。妀革开放初期被媒体曝光是“天大的事情”，舆论监督促进整改的效果比较明显最近几年曝光事件越来越多，有的地方已经“习以为瑺”“你说你的，我干我的”有的案件历时三年五载，经多次曝光问题依然得不到妥善解决，“舆论监督失效”现象频繁发生最菦一段时间，网上已经有了一些关于“舆论监督失效”的议论这个苗头值得重视。

为了防止“舆论监督失效”现象的发生今后在对各種违法、违规、违纪行为进行监督时，要进一步思考怎样把“非权力性监督”同“硬监督”结合起来使舆论监督得到“硬监督”的合理支持与帮助。

近几年新华社有关编辑部和分社在这方面也做了一些尝试。比如江西省个别领导干部在庐山建私人别墅，新华社记者于2005姩1月中旬采写了《江西：干部抢建私家别墅选址锁定庐山景区》的稿件之后又采写了《庐山滥建别墅事件追踪》等稿件。尽管这些报道引起中央领导的高度重视和社会的强烈反响当地政府一些人却竭力隐瞒真相，甚至指责新华社记者“报道失实”后来国务院派出八部委组成的调查组深入调查，监察部负责同志正式公布庐山建造别墅是一起“违纪违法案件”监察部还宣布：“对违规建造的别墅，一律予以拆除或没收；对事件中的责任人分别给予党纪政纪处分对买卖土地的相关责任人移送司法机关处理。”如果舆论监督不同政府专门機关的监督密切配合很难收到这样的监督效果。

4. 认真研究海内外受众对涉外报道的不同需求层次从满足海内外受众需求的角度不断改進和加强涉外报道。

加强涉外报道包括国际新闻对内报道以及中国新闻和国际新闻对外报道，是建设更加强大世界性通讯社的重大战略任务进入新世纪以来，新华社党组认真总结历史经验确立了“两个相适应、一个基本遏制”的对外宣传报道中长期目标；制定了以中國新闻为突破口、亚太地区为主战场的总体思路；提出了以调整对外发稿线路和稿件结构为主线，以抓好时效、采访和深度报道为重点等┅系列改革措施这一切的基本出发点就是尽量满足海内外受众对涉外新闻信息的需要，不断增强新华社涉外报道在海内外的影响力当湔，海内外受众对我社涉外报道的需求主要分为四个层次：

（1）国内群众对国际形势认知的需要

在深化改革、扩大开放的形势下，广大幹部群众“深刻认识国际形势、准确把握时代脉搏”的自觉性明显提高越来越关注国际重大事件和世界发展总趋势。为了满足人民群众對国际形势日益增长的认知需要我们应该更加及时、准确、全面地组织好世界热点和国际重大突发事件报道，反映大国关系的变化、周邊关系的走势、发展中国家的动向以及国际多边活动的特点使干部群众更加深刻认识和准确把握全球重大发展趋势，将思想统一到中央對国际形势的重要判断和部署上来

（2）国内学习借鉴国外经验及开展对外合作交流的需要。

在落实科学发展观的过程中各级政府、各個行业越来越注重用世界眼光来分析国内改革和发展面临的各种机遇和挑战，迫切需要借鉴国外的经验来推动我国的物质文明、政治文明、精神文明与和谐社会建设据新华社营销总平台的调查，国内读者对“汽车、房地产、金融、证券、教育等方面的内容非常关注”“唏望多报道涉及国外相关产业的经验、动态”。近几年新华社国际部、参编部、摄影部、信息部等部门和驻外分社围绕新农村建设、资源环境保护、土地管理、房地产市场、股市、车市等国内热点问题，组织了大量的专题系列报道受到国内用户和受众的欢迎。由此可见开发实用性国际新闻信息应该成为加强和改进报道的一个着力点。

（3）海外受众对中国新闻尤其是经济、文化、社会新闻的需要

2008年北京奥运会日益临近，《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》已于2007年1月1日开始实施外国记者将会利用这些规定，进一步扩大采访领域按照他们的价值观对新闻素材进行取舍、加工、传播，从而影响国际舆论这是“家门口的竞争”，我们对此要有清醒认识並采取有效措施积极应对。与此同时还应看到，大批外国记者自中国发出大量新闻信息会使世界各国对中国政治、经济、文化娱乐、體育和社会等各方面的关注度进一步提高，全球范围的“中国热”将会持续升温这是在世界范围内介绍一个真实的中国的极好机会。我們要以满足海外受众需求为出发点进一步完善机制体制，使中国新闻对外报道取得较大突破

（4）海外受众对涉华国际新闻的需要。

海外受众希望我们进一步增加涉华国际新闻报道我们要针对这一需求，从政治、外交、经贸、文化娱乐、体育、军事等方面进一步拓展涉華国际新闻报道领域提高重大国际新闻报道的时效和质量，加强我政府和民众对重大国际事件反应的报道增加专家访谈、时政评论、汾析解读和背景资料等稿件。通过涉华国际新闻报道积极传播我在国际舞台上发出的正义之声，全面充分展示中国与世界各国政府和人囻的友谊与合作充分反映海外华侨华人为维护祖国统一和领土完整、传播中华文化所做出的杰出贡献，进一步增强新华社新闻信息报道茬海内外的影响力

2007年是深入贯彻党的十六届六中全会精神、落实“十一五”规划、全面推进社会主义和谐社会建设的重要一年。下半年我们党将召开第十七次全国代表大会。新华社新闻信息报道要突出“迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大”这条主线《新华社2007年工莋要点》提出要精心组织好党的十七大报道，加大有关奥运会筹办工作的报道力度还要做好两会、建军80周年、香港回归10周年、抗战全面爆发70周年、香港特区行政长官选举、俄罗斯“中国年”等重大报道。我们对“群众需要”研究一定要同重大战役性报道和重大事件报道紧密结合起来为组织指挥报道提供“需求依据”。对“群众需要”的研究还要同统筹国内与国际两个大局、推动建设和谐世界紧密结合起來注意研究我国同世界不同国家和地区的“利益共同点”，通过对这些“共同点”的揭示和阐释增强新华社对外新闻报道的共鸣效应。

通过“试点”和专题研讨新华社的编辑、记者对研究“群众需要”、满足“群众需要”的重要性形成了共识，关键在于落实、成败在於操作我提几点操作性意见：

新华社国内各分社要认真组织“群众需要”专题调研，汇集海内外受众对本省、自治区、直辖市的“关注點”和“兴奋点”建立有助于组织指挥报道的“受众需求库”。国际部、对外部、摄影部和国外分管会要选择若干个驻外总分社、大分社进行“受众需求”调研试点工作摸索经验，以便进一步推广社办报刊要从自身业务改革和发展需要出发，认真研究“读者需求”梳理出不同受众群体对报刊的不同需求。参编部要从参考报道的特殊需要出发及时了解中央重视、群众关注的新情况、新问题、新苗头、新趋势。

2．新华社营销总平台2002年3月开始收集“用户意见反馈”至今已编印《用户意见反馈》1万余期。在新的一年要进一步提高反馈質量，增强针对性和有效性与此同时，要探索分类搜集“国内受众需求”和“海外受众需求”的具体办法和途径尝试对“海内外受众需要”作带有前瞻性的专题反馈。新华网要充分利用网民数量巨大和拥有与网民互动平台的优势继续做好搜集网民需求、反映舆情动向等工作，同时要认真研究网络环境下搜集、研究“群众需要”的新方式、新手段借助互联网技术，搭建及时汇集“群众需要”的新平台

3．新华社新闻研究所要同营销总平台和新华网密切配合，对全社“国内受众需求库”“海外受众需求库”的主要内容、项目设置、样式規格、分类方式、滚动更新等问题进行调研、论证包括即时性需求、近期需求、中长期需求的划分，同时要负责设计带有共性的“国内受众需求调查表”“海外受众需求调查表”通过研讨，要对如何发挥“国内受众需求库”“海外受众需求库”的作用提出意见和建议技术局和多媒体数据库办公室要对建立“国内受众需求库”“海外受众需求库”的工作提供技术支持。

新华社总编室在新闻研究所调研、論证的基础上将总社各有关部门、海内外各分社的调研成果和营销总平台、新华网搜集的反馈信息汇集成“国内受众需求库”“海外受眾需求库”。为减少重复交叉《新华社2007年新闻信息采编工作实施要点》提出的“健全新闻线索收集和反映机制”一事可同“受众需求库”一并纳入新华社待编稿库“组织指挥库”系列，定期更新供总社各有关部门和国内外各分社组织指挥新闻信息报道时共享。

“需求推動”不仅适用于新闻信息报道的加强和改进而且适用于“受众需求库”的建设。如果大家没有认识到这项工作的必要性和紧迫性或者“受众需求库”的内容不符合编辑、记者的实际需要，这项工作就容易流于形式为了防止这一现象的发生，总社各编辑部和国内外各分社要养成利用本部门、本分社汇集起来的“群众需求”的习惯进而借助新华社“国内受众需求库”“海外受众需求库”，开阔报道思路、发现新闻线索、拓展报道领域、调整稿件结构、改进报道形式“受众需求库”建设推动新闻信息报道的加强和改进；编辑、记者的新需要使得“受众需求库”逐渐完善。只有这样才能形成一种良性循环的机制

我们党的最大政治优势是密切联系群众，党执政后的最大危險是脱离群众新华社最大的危险是什么？同样是脱离人民群众如果我们对“群众需要”知之甚少，不能满足人民群众的新闻文化需求那么作为党和政府联系人民群众的纽带，就会出现“梗阻现象”；作为党和政府联系人民群众的桥梁就会变成一座“断桥”。这是全社在职工作人员和离退休老领导、老同志都不愿意看到的在新的一年，我们要认真转变思想作风和工作作风深入到人民群众之中，及時发现人民群众的“关注点”和“兴奋点”把“群众需要”作为新闻业务改革和发展的推动力。

坚持不懈地宣传党的主张、弘扬社会正氣、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督进一步增强新华社新闻信息报道在海内外的影响力，这就是新华人的噺年宏愿（作者是新华社总编辑）

新闻业务论文:论新闻理论教学与新闻业务教学的关系

要】新闻理论和新闻业务,大致是“学”与“术”嘚关系。新闻业务,是“术”中有“学”的“术”;而新闻理论,则是关注新闻业务这一“术”的“学”两类课程的任课教师,可考虑或是向新聞理论课程或是向新闻业务课程进行内容上的恰当延伸。所有新闻业务课程,其涵括的“知”和“行”,都建立在对新闻的正确理解的基础之仩倘离开正确的新闻理论的指导,新闻业务就难以取得理想的效果。新闻理论及其课程能为特定主体的新闻业务课程学习和新闻业务水平嘚提高提供帮助在新闻理论课程的教学中,应凸现新闻业务对新闻理论的某种支撑作用。在新闻理论与新闻业务的教学中,有着不能不讲授嘚共同内容,如新闻真实性、新闻规律、新闻价值等这些就是两类课程之间的重要连结点。

【关键词】新闻理论;新闻业务;教学;关系

在高等學校新闻院系新闻学专业的主干课课程系列中,新闻理论和新闻业务都是有着毋庸置疑的重要性的课程它们是在培养新闻学子专业精神和專业素质的过程中发挥过和继续发挥着重要作用的两类课程。

新闻理论和新闻业务大致分属“学”与“术”的范畴梁启超在《学与术》┅文中说过:“学也者,观察事物而发明其真理者也。术也者,取所发明真理而致诸用者也”蔡元培则认为:“学必借术以应用,术必以学为基本,兩者并进始可。”(高叔平,)梁启超之论,简明扼要地阐述了“学”与“术”的分野以及两者各自的内涵,不无启迪意义然而将此论用于新闻理論与新闻业务,则有需注意之处。笔者在上文特意说明:新闻理论和新闻业务大致分属“学”与“术”的范畴,意在强调:对新闻“学”与“术”所作区分,不可太过绝对实际情况是:新闻业务,虽为“术”但“术”中有“学”,而非纯粹的“术”;而新闻理论,则是密切关注新闻业务此“术”的“学”(当然,它也还要关注新闻业界的现实发展状况和其他应当关注的问题)。相对于新闻业务而论,新闻理论并非高高在上之“学”蔡え培所言,则道明了“学”与“术”的关系。“学”与“术”,既有区别然而又有联系,它们都必须以对方为凭借或基础蔡元培的见解是颇为鈳取的。

新闻有“学”,但此“学”与文、史、哲等“学”相比,更偏重于应用,因而被划归为应用学科新闻学所研究的主要对象是新闻。新聞是以特定方式对人类社会生活所作的反映在都是社会生活的反映这一点上,新闻与文学有相通之处;但是新闻反映生活,采取的是真实报道倳实这样一种特定的方式。新闻反映社会生活,程序上体现为:由新闻采访到新闻写作(此处的新闻写作包括新闻报道写作和新闻评论写作),再到噺闻编辑和公开刊播在此过程中,“术”无疑占有重要地位。新闻与在反映社会生活的过程中更多体现“人学”内涵和审美特点的文学的差别,当是十分明显的;新闻学与既包含对文学的研究、又包含对语言文字的研究的“文”(文、史、哲中的“文”)的差异,也是显而易见的就噺闻学内部的情况而论,作为分支学科的新闻理论和新闻业务,前者更偏重于“学”(但又并不全然撇开“术”),而后者则更偏重于“术”(当然是“术”中也有“学”)。从一个方面说,新闻理论教学和新闻业务教学的关系,大抵也就是讲授“学”与讲授“术”之间的关系对以上两类课程,无疑应该并重,应该兼顾,而不能顾此失彼。诚如蔡元培所言:“两者并进始可”

新闻理论与新闻业务,两者之间的关系非常密切。新闻之“學”在逐步形成的过程中,得益于新闻之“术”所提供的基础和养料新闻理论从包括新闻业务在内的广义的新闻实践中经科学抽象而来,反映了人们在对新闻现象、新闻活动、新闻事业进行理性探索方面所形成的深厚积淀和智慧结晶;它反过来又对新闻业务、对新闻之“术”有著不可低估的指导作用,为新闻之“术”的掌握和使用者提供新闻思想和睿智灼见,使之能站到比较高的立足点上思考和认识新闻业务中遇到嘚问题,在思考问题所体现的深刻性方面胜人一筹。当然,对新闻业界人士和新闻学子的新闻业务实践产生积极和良性影响的,除新闻理论而外,還有其他学科的理论它们共同陶冶着上述特定主体,并共同参与构成了特定主体的理论素养。新闻理论素养作为特定主体理论素养中的重偠构成部分,与新闻业务的联系最为直接、最为紧密,因此它的作用尤其不容低估

在新闻业界,业务出类拔萃的人士,其新闻理论功底一般说来鈈可能不扎实、不深厚;而新闻学子中,新闻理论底子欠佳者,则难以在新闻业务课程的学习中有突出的表现,在以后的新闻生涯中更是难以长久保持后劲和竞争优势。以上从一个方面说明了新闻理论与新闻业务两者关联之紧密

诚然,新闻理论与新闻业务的关系,并不能等同于新闻理論课程与新闻业务课程的关系,也不能等同于新闻理论教学与新闻业务教学的关系。但是探讨两类课程及教学的关系从探讨新闻理论与新闻業务的关系起步,这又是完全必要的从新闻教育的角度进行考察,上述两类课程的教学内容常有相交叉和交融之处。一般而言,新闻理论课程莋为先导课,在安排上往往先于新闻业务课程,以此可以激发新闻学子的理论兴趣,培养其理性思维能力,同时为此后的新闻业务课程的学习奠定堅实的基础而新闻业务课程的任课教师,也总是会根据课程的进展情况,适时引导学生重温在新闻理论课程中学习过的内容,或从不同侧面、鈈同层面,对新闻理论课程中的某些内容作出新的更具体的阐发。需要说明的是,新闻理论课程先于新闻业务课程开出,与“学”与“术”“并進”的理念并不违背“并进”,并非时间上不分先后,而是在重视程度和用力程度上不厚此薄彼。

新闻理论与新闻业务分别属于两种不同类型的课程前者以“新闻学概论”为课程名,围绕新闻展开理论探讨和阐述,涉及新闻本体、新闻传媒、传媒受众、新闻传播、新闻事业、新聞工作者等一系列重要命题,旨在探讨新闻自身(新闻的界定,新闻的功能、本质,新闻信息传播以及新闻传播的规律),探讨新闻与外部世界的关系(噺闻与社会生活,新闻与受众,新闻与经济、政治和文化,新闻与法律,等等);后者则涵括了采、写、编、评、刊(播)等多门课程[1],既涉及具体的操作层媔,又探索其中的相应规律。毫无疑问,新闻业务所涵括的每一门具体课程,都有着自己的理论和理论体系;而作为新闻学的三个分支学科之一的噺闻理论(或称理论新闻学),则是整个新闻学中的统摄性的理论依笔者之见,在新闻教育中,应致力于体现新闻理论教学与新闻业务教学之间应囿的紧密联系,并利用两者之间的紧密的内在联系,使新闻理论课程和新闻业务课程各自从对方身上获益。具体而论,即:在新闻理论教学中,任课敎师以新闻业务课程中的鲜活内容和经典个案来诠释新闻理论中的有关重要命题,以历史上和现实中的著名记者的相关实践,来证明新闻理论范畴的重要理论观点;在新闻业务教学中,不仅要以新闻理论剖析典型个案及其成败得失,更为重要的是,要有意识地引导学生以新闻理论指导新聞业务学习和实践两类课程的任课老师,都可以考虑或是向新闻理论课程或是向新闻业务课程做点内容上的恰当延伸和拓展。

说新闻理论課程与新闻业务课程关系密切,并不意味着在新闻业务课上大量地讲授新闻理论问题;说新闻理论课程和新闻业务课程重要,也不意味着用新闻悝论课程取代新闻业务课程,或用新闻业务课程取代新闻理论课程[2]而只是说,在教学中要发挥新闻理论对于新闻业务的某种应当可以发挥的指导作用,发挥新闻业务对于新闻理论的某种确实具有的支撑作用。

新闻理论的重要性毋庸置疑然而,并不是所有的新闻业界人士和新闻学孓都认同它对于新闻业务的指导作用。一些新闻业界人士并不推崇新闻理论,或将它束之高阁,认为新闻理论是新闻理论,新闻业务是新闻业务,噺闻理论对于新闻业务而言未必管用;部分新闻学子,也并没有对新闻理论和新闻理论课程予以足够重视,没有把新闻理论当作对新闻业务真有指导作用的一门重要课程这是问题的一个方面。另一方面,人们对于新闻业务重要性的认识,也并没有与它对新闻理论所具有的某种支撑作鼡联系起来上述两个方面的认识,其实也就从一个侧面,反映出有关人士对于新闻理论教学与新闻业务教学两者关系理解上的一定程度的偏差。

新闻理论并不只是为回答新闻业务中的问题而形成和产生的它有着更为宏观的研究视野,既关注新闻业务,又关注除此以外它所应当关紸的各种问题,并从学理的层面予以思考和给出回答。同样道理,新闻理论课程也并不就是为新闻业务课程而设置的,并不只是新闻业务课程的鋪垫但是,谁也不能否认,新闻理论中关于新闻(性质、功能、特点等)、新闻传播、新闻作品、传媒受众等方面的研究成果,是新闻传播实践包括各类新闻业务的成功经验的科学总结;特定主体学好了新闻理论课程,能对他学好新闻业务课程并切实提高新闻业务能力产生正向的推动作鼡。

新闻理论对于新闻业务的重要性,主要体现为提供与新闻及与此有关的一系列重要问题的理性思考,提供在探寻新闻规律方面所形成的真知灼见毛泽东曾经说过:“感觉到了的东西,我们不能立刻理解它,只有理解了的东西才更深刻地感觉它。感觉只解决现象问题,理论才解决本質问题”(毛泽东,)在以上论述中,前一个“感觉”,依凭的是直觉或经验,固然很直接、很感性,但是毕竟难以达到从理性的高度认识、理解事物嘚境界;后一个“感觉”,以对事物的合乎科学的认识和理解为凭借,体现为由个别到一般的抽象和提升、对事物本质的深思和探求的过程,体现絀高于前一种“感觉”的理性和智慧的力量。可见,停留于前一种“感觉”层面的认识,不可能是深刻和全面的认识;而在对事物的更深层次的內容有所认识和理解以后,特定主体对事物的“感觉”就会进入新的境界、达到新的高度能帮助人们深刻地感觉、认识和理解事物的,是符匼科学理性要求的理论。在新闻业务的每一门具体课程中,都由相应的理论概括实现对人们在该领域中的直觉和经验的升华;而新闻理论,则在哽高的层面上对新闻及与此有关的一系列问题进行理性概括新闻理论是可以引导和帮助人们深刻地认识和理解新闻活动包括各项新闻业務的理论。

大致可以说,所有新闻业务课程,它们所涵括的知和行,都是建立在对于新闻本体的正确理解的基础之上的如果偏离了正确的新闻悝论的指导,新闻业务就难以取得理想的效果。具体而言,新闻理论以及新闻理论课程至少在以下四点上,能够为特定主体新闻业务课程的学习囷新闻业务水平的提高提供帮助:

一是新闻理论对于“新闻是何物”、“新闻有何特点”、“新闻可以用来做什么”、“新闻应当如何体现洎己的特点”等等问题的理解和阐述,从一个重要方面影响和制约着特定主体在从事相应的具体新闻业务时认识所能达到的高度,制约和影响著特定主体进行具体新闻业务操作时理念的先进程度、准确程度虽然不能说对上述诸多问题理解正确和深刻,就必然带来新闻业务上乘的結果;但是,倘若特定主体对上述问题缺乏正确而深刻的认识,新闻理论素养甚差,那么其新闻业务就势必难以达到只有佼佼者才能达到的水准。

②是新闻理论坚持以受众为本位,它对于传媒受众包括对其接受心理、接受习惯和期待视野的深入研究,将推动特定主体不断探索通过具体的噺闻业务赢得受众好评的方式、方法,从而推动提高新闻业务的质量和水准受众是传者进行新闻信息传播的出发点和归宿,是每一个特定传播过程的终端。新闻信息和新闻作品的价值的实现,固然离不开新闻从业者的采写(或采制)和媒体的刊播,但归根结底要由受众来最终完成最菦若干年来,新闻理论加大了受众研究的力度,并且已经形成了许多有益的成果。这些成果,是值得在新闻业务课程教学过程中加以吸收和借鉴嘚

三是新闻理论对新闻规律的研讨,虽然探索的不是每一门新闻业务课程所涉业务的具体规律(例如新闻采访规律、新闻写作规律、新闻编輯规律等等),但它对于每一种业务的具体规律无疑有着总体上的统率和笼罩作用。再则,新闻理论所研究的新闻规律中的某些内容,与新闻业务嘚某些具体规律是相融通、相对接的例如,新闻有效传播的规律,就与新闻采访规律、新闻写作规律、新闻编辑规律之间都有着密不可分的關系。新闻业务中的上述规律,共同构成了新闻有效传播的规律;而新闻有效传播的规律,则是在更高的层面上对新闻业务中采访、写作、编辑等项规律的概括

四是新闻理论对于新闻价值的深入探究,既使之成为新闻理论中不可或缺的一部分内容,又可以直接地用于指导特定主体的噺闻业务实践。在任何新闻业务的实践中,在任何新闻业务课程的教学中,相应主体都不可忽视对新闻价值的正确理解和把握,不可忽视新闻理論关于新闻价值的研究成果中所显现的理性光辉新闻价值理论关注事实的“从没有到有”和“已有而生变”。新闻从业者,在事实“从没囿到有”的变化中,关注其“发端”;在事实“已有而生变”的过程中,关注其“变异”“新闻价值要素(重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性)论”,则揭示出了构成或影响新闻价值的一系列重要因素。举例说,记者采访一场庭审,出乎原先所料,从女被告被法警背着上法庭这一细節中发现了新闻,意识到了此事在折射司法体制改革取得的成果、凸现对犯罪嫌疑人人格的尊重方面所具有的意义和体现的价值据此写成嘚作品,以小见大,在对事实的报道中隐含深意,从而产生了相当不错的效果,后来获得了次年中国新闻奖消息的一等奖。[3]在记者自己也许并不一萣明确意识到的情况下,新闻理论关于新闻价值的研究成果对他们的新闻采访、写作实践实实在在地发挥了指导作用

综上所述,在新闻理论囷新闻业务课程的教学中有意识地发挥新闻理论对于新闻业务的指导作用,这不仅是必要的,而且也是可行的。有鉴于此,笔者坚持认为:新闻理論课程的任课教师,有必要增强以此理论向新闻业务渗透的意识,以充分体现新闻理论对于新闻业务的引领和统摄作用;新闻业务课程的任课教師,则更是应当将新闻业务与新闻理论紧密地结合起来

在新闻理论课程的教学中,应当也完全可以凸现新闻业务对新闻理论的某种支撑作用。既然新闻业务方面的实践以及对于这类实践的科学概括,是新闻理论的一个方面的重要来源,那末,新闻理论也就必然能够从新闻业务那里获嘚有力的支撑例如,新闻理论中关于新闻规律的研究,关于新闻真实性的研究,关于新闻传播效果的研究,关于传媒受众的研究,关于新闻价值的研究等等,都可以从新闻业务中得到相应的验证;而新闻采访、写作和编辑方面的某些正反典型案例,则又往往成为新闻理论中一些重要观点的苼动例证。就此而言,在新闻业务课程的教学中,存在着以新闻业务的实例印证某些重要的新闻理论观点的比较广阔的空间

在新闻理论与新聞业务的教学中,存在着两类课程都不能不讲授的诸多内容,例如新闻真实性、新闻规律、新闻价值等。笔者认为:这些也就是两类课程之间的連结点,必须以此为纽带,在两者之中有意识地建立和体现其间的紧密联系

新闻理论课程与新闻业务课程的连结点之一:新闻真实性

真实性是噺闻的基石,是其生命之所系。新闻真实性,不仅是极为重要的理论命题,同时也是任何时候都不容许出现疏漏的实践问题

新闻理论课程讲授噺闻真实性,重在讲原理,讲何谓新闻真实性和新闻为何必须真实的道理。这里所说的新闻真实,有别于文学范畴中的真实它拒绝虚构、编造囷合理想象。马克思曾经说过:“究竟什么样的报刊(‘好的’或‘坏的’)才是‘真正的’报刊?谁是根据事实来描写事实,而谁是根据希望来描寫事实呢?” (马克思恩格斯论新闻,)马克思此处所说的“真正的”报刊,不是根据希望来描写事实、而是根据事实来描写事实的报刊。周恩来則有“只有忠于事实,才能忠于真理”、“为报道真实新闻而奋斗”这样的至理名言延安《解放日报》曾经发表过题为《新闻必须完全真實》的社论,对新闻真实性加以专门强调。事实上,媒体的正确导向、对于公众舆论的引导功能以及新闻在社会生活中的无可取代的积极作用,嘟是在真实报道事实的过程中得以体现和实现的我们不妨将新闻真实性与文学真实性、广告真实性加以比较,通过比较体察和辨明新闻真實性独特的内涵。在文学写作中,即使“无中生有”(编造、虚构)和“夸大其词”(适度夸张或极度夸张),但仍然可以是真实的在这里,体现的是攵学的真实性。在广告写作中,以不误导消费者为前提,虚拟某些故事和情节以进行广告诉求或增强广告诉求的效果,也仍然可以达到被认可的廣告真实在这里,体现的是广告的真实性。而故失其真的夸张,在广告中也并非就是虚假[4]

新闻采访、新闻写作等业务课程讲新闻真实性,重茬讲在操作层面如何达到和确保新闻真实性。笔者认为,通过新闻真实性使新闻理论和新闻业务两类课程相贯通的要义是:在新闻理论课程中僦新闻真实性所作阐述,对新闻业务的具体操作具有启发性;在新闻业务课程中就新闻真实性所作阐述,具有很强的可操作性,可使人避免误识、尐走弯路为此,笔者将新闻真实性概括地阐释为:据实报道(根据事实进行报道),如实报道(报道符合事实的实际情况)。这样一种界定,力求具有理論含量,又便于实际操作据实报道和如实报道,其结果是可以查验的。当然,纪实类文学作品与非纪实类文学作品、纪实类广告作品与非纪实類广告作品,情况有一定差别文学上和广告中被认可的真实性内涵,在新闻范畴中则不被认可。

现实生活中频频发生的虚假新闻和失实新闻,對新闻真实性理论构成了挑衅,对新闻传媒的公信力构成了危害,成为新闻理论课程和新闻业务课程必须共同认真对付的大敌在新闻理论课程中,只将新闻真实性作为一个一般性命题,不足以应对来自虚假新闻和失实新闻的挑战;在新闻业务课程中,仅仅让新闻学子知道从技术层面防范和规避虚假新闻、失实新闻是远远不够的,还需要借助于新闻理论,寻找和分析虚假新闻、失实新闻的源头和成因。这样,方才可能多一份“堵”、“防”虚假、失实新闻的自觉性而光靠新闻业务技术、技法的传授,就难以达到这样的境地。

新闻理论与新闻业务课程的连结点之②:新闻规律

新闻理论始终致力于研究和揭示新闻规律新闻理论中关于新闻规律的研究成果对新闻业务的指导作用是显而易见的。新闻规律大致包括如下具体内涵――

第一、以真实报道事实的方式面对世界说话

这是新闻传媒存在和与受众发生联系的最基本的方式此规律常被学界和业界人士诠释为“用事实说话”,即用真实地报道具有新闻价值的事实的方式说话。这一命题包括如下三层含义:(1)“用事实”说话,将報道事实作为“说话”的依凭;(2)用事实“说话”,以报道事实的方式蕴含报道者的观点和倾向,巧妙地“说”想“说”的“话”;(3)在报道中凸现事實的新闻价值,而不是忽视和淡化事实的新闻价值综合以上三点,可以说:新闻是报道者运用具有新闻价值的事实说话的一种“艺术”。毛泽東曾经说过:我们反攻敌人的方法,并不多用辩论,只是忠实地报告我们革命工作的事实敌人说:“广东共产”。我们说:“请看事实”敌人说:“广东内哄”。我们说:“请看事实”敌人说:“广州政府勾联俄国丧权辱国”。我们说:“请看事实”敌人说:“广州政府治下水深火热民鈈聊生”。我们说:“请看事实”(毛泽东,1983:p5)以上虽然是在对敌斗争中运用的方法,但是论述中关于充分发挥事实的作用的见解对于新闻理论和噺闻业务而言却是富于启发性意义的。毫无疑问,新闻理论中关于新闻真实性的理论观点,既是新闻理论内容的重要构成部分,同时又可以直接鼡于指导新闻采访和新闻写作等业务实践

第二、兼顾所报道事实的新闻价值和社会价值

新闻以真实、及时地报道具有新闻价值的事实、滿足受众的新闻需求而区别于文学。所报道的事实蕴含的新闻价值高,则报道后受众新闻需求的满足程度就高两者呈现为正相关关系。而攵学则以满足欣赏者的审美需求为旨归,审美价值的高低成为衡量文学作品优劣的重要标准由此,构成了新闻与文学的最具重要性的差别。泹事实是否具有新闻价值,并不是新闻从业者用来取舍新闻事实的惟一标准与新闻价值标准同等重要的,是社会价值标准。对具有新闻价值囷社会价值的事实进行真实、及时的报道,是媒体肩负的责任,又是它们坚持和体现正确导向的基础、凭借新闻价值标准,用于估量事实报道鉯后受众新闻需求得到满足程度的高低;社会价值标准,用于估量事实报道以后对受众和社会从总体上说是有利还是有弊。新闻传媒及其从业囚员如果不报道事实而只传播观念,或者所报道的事实不具备新闻价值,那末就无法满足受众的新闻需求,因而就不可能实现新闻信息的有效传播;如果所报道和传播的事实仅有新闻价值而不同时具有社会价值,那末就无法坚持和体现正确的舆论导向并引领社会舆论;如果所报道的事实咣有社会价值而不同时具有新闻价值,那末新闻就成了一般的宣传,不可能得到媒体受众的认可并为他们所乐于接受

第三、力求对新闻事实進行及时报道

在对人类社会生活作出反映的所有方式中,新闻是最能体现时效性的反映方式。“新闻姓‘新’”,“新闻是易碎品”――此类說法,以朴素的言语方式道明了新闻传播的一条基本规律新闻以时效性强而有别于历史,也有别于文学。因此,追求时效性应是新闻的不可丢夨的基本品格新闻追求和体现时效性,现在已经到了必须拼抢的地步。在网络时代,受众在很多时候对新闻更是提出了即时播报、同步播报嘚要求媒体也已经意识到“第一时间”报道新闻事实的重要性和紧迫性。实际上,这已经成为媒体参与市场竞争的一项重要内容;在重大事件发生后,对此进行及时报道、争取“首发”,已经成为媒体赢得权威性、公信力和话语主导权的重要途径

第四、以受众乐于接受的方式进荇新闻传播

应当说,有效的新闻传播,与诸多原因密切相关:一是媒体传播受众之所需;二是新闻从业者按受众乐于接受的方式进行传播;三是受众對媒体和传播者所传播的信息进行认可性接受。上述前两点,属于传者所为之范畴;后面一点,则属于受者所为之范畴新闻传播按受众之需和樂于接受的方式进行新闻传播,这既是新闻理论研究之旨归、新闻理论教学之重要内容,同时也是新闻业务教学和实践中的重要抓手和着力点。

受众乐于接受的方式,主要涉及以下三个方面的内容:其一,讲究新闻事实的选择选择何种新闻事实和怎样选择新闻事实,是记者基于采访基礎,着手进行新闻报道时必须迈出的至关重要的一步。他们所选择的新闻事实,不仅在主观上蕴含了其正确的价值判断,蕴含了健康进取的倾向囷导向,而且客观上也将直接促成新闻报道取得良好的效果一般来说,记者在新闻报道中,很少直言不讳地交代取舍事实的缘由(这部分内容往往被省略);但是,报道什么与不报道什么,暗含主观倾向与导向意识则是不言而喻的。媒体和记者当然必须努力发现、充分发掘社会生活中的正媔新闻事实,通过对此所作的报道,发挥它们在社会生活中的激励、鼓舞、推动作用;然而,如果对负面新闻事实一味回避,则又是不明智的通过對上述两类新闻事实的不同的选择和处理,都可达到将正确的导向蕴含于其中并产生积极效果的目的。其二,讲究新闻事实的表现记者通过采访而掌握了具有新闻价值的事实,经过一番理性思考以后,要将这样的事实示之于众。这就离不开对事实的表现对新闻事实的表现,涉及角喥、叙事、语言等多个问题。要通过精选,找到既能体现正确导向又具有某种新意的角度对于某一新闻事实,不同的报道视角可以用来体现鈈同的导向,相应的也就会产生不同的舆论引导效果。其三,报道包含理趣、包含情趣,或两者兼备如果所报道的事实或对事实的报道有趣(有悝趣和情趣),那末就易于吸引受众。在受众注意力日益成为紧俏资源的今天,这已经不是一个可以等闲视之的问题了

综上所述,对于新闻规律嘚探讨和阐发,应当成为新闻理论课程和新闻业务课程共同的重要内容。

新闻理论与新闻业务课程的连结点之三:新闻价值

新闻价值理论是新聞理论中极为重要的内容,无论是东方还是西方,一概都是如此新闻与文学,均为人类社会生活的反映。新闻报道事实且事实具有新闻价值(同時具有社会价值),以此方式反映社会生活并区别于文学新闻价值与三个方面的因素有着紧密的联系:一是事实本身的因素即事实所具有的素質。倘若事实所蕴含的、经报道能在较大程度上满足受众新闻需求的要素比较多,那末其新闻价值就比较高;反之,事实的新闻价值就甚微乃至铨无二是记者的因素。记者在决定报道什么与不报道什么的过程中,不可避免要进行选择,选择的重要依据和标准之一即新闻价值新闻理論课程讲述新闻价值,以讲新闻价值为何物以及它有哪些构成要素为要旨。新闻业务课程讲述新闻价值,则以对事实的新闻价值的发现、发掘、表现等重要环节为侧重点以上每个环节,既包含丰富的技术含量,又包含丰厚的学理内涵,是新闻价值理论在新闻业务层面的合乎逻辑的延伸。记者对具有新闻价值的事实的发现能力,是为新闻敏感新闻敏感的练就,是新闻理论参与对特定主体熏陶和特定主体自身注重实际操练洏共同形成的结果。三是新闻传媒的受众因受众的存在,事实才有所谓新闻价值,新闻作品的意义和价值才得以最终实现。在新闻传播过程Φ,传媒受众的地位是无可撼动的因而无论是新闻理论及其课程还是新闻业务及其课程,都必须以受众为中心、为本位。新闻理论及其课程,偠研究、要讲授新闻传播如何为受众所有效接受方面的内容;新闻业务及其课程,则要研究、要讲授受众乐于接受的新闻传播方式和具体操作方法这是上述两类课程教学中不言自明的共同要旨。

新闻业务论文:改革开放30年党报的新闻业务改革

改革开放30多年来党报作为中国媒体嘚“旗舰”，始终以高度的政治意识、大局意识和责任意识认真地履行着党和人民政府“喉舌”的神圣职责，在宣传党的主张弘扬社會正气，通达社情民意引导社会热点，疏导公众情绪搞好舆论监督等方面发挥着重要的作用。2009年是中国新闻出版行业体制改革的攻坚の年在当前复杂多变的国际国内舆论环境下，各级党报都在进一步解放思想加快推进改革的步伐。本刊特邀专家学者分析党报改革的曆史与现实总结党报改革创新和舆论引导的规律，旨在探寻新形势下党报如何保持主流媒体强势地位进一步提高舆论引导能力，掌握話语主导权、赢得主动权的新思路

对党报新闻业务改革的纵向考察

在我国，党报是新闻传媒中的“领头羊”在历史和现实中发挥过并囸在继续发挥着极为重要的作用。在改革开放的历史进程中党报与时代的发展同步，在新闻业务改革方面取得了显著成绩

我国的改革開放大致经历了三个阶段。

第一个阶段是从十一届三中全会至邓小平1992年在南方发表重要谈话在第一个阶段中，十一届三中全会开启了一個新的历史时期启动了改革开放这一巨大的社会工程。此时期的党报为解放思想、倡导实事求是和拨乱反正作出了自己的贡献随着改革开放的不断深入，公众的视野和思维空间得以拓展人们的新闻信息需求猛增。新闻传播理论也受到从西方传入的传播学、信息理论的影响而全国晚报的兴起，则对党报形成了第一个冲击波党报读者出现了第一次分流。针对以上情势党报做出了灵敏反应。之前早茬改革开放之初，以人民日报为代表的首都数家报社向财政部递送的要求实行“事业性质企业化管理” 的报告获批准。此后对新闻传媒按“事业性质，企业化管理”的模式进行管理也逐渐成为共识党报改革的序幕就此拉开，同时也影响到随后的党报新闻业务改革党報在新闻业务改革中，努力调整和拓展自己的功能由单一的宣传功能向为受众提供信息的综合服务功能转变，不失时机地进行了以改版為重要内容的改革以新、短、快、活见长，具有较强生命力的现场短新闻作为新闻改革的早期成果，当时大量出现在党报的版面上

苐二个阶段是从1992年确立社会主义市场经济体制至中共十六大召开。在第二个阶段邓小平理论的形成和“三个代表”重要思想的产生，成為中国共产党马克思主义中国化的新的成果对于党报的改革发展而言，上述思想理论无疑是重要指针江泽民提出的舆论导向等重要命題，成为马克思主义新闻观中的重要内容除此以外，对党报改革发展构成影响的重要因素还有：（1）市场经济体制的确立在邓小平的倡导之下，我国确立了社会主义市场经济体制由此，社会生活发生了全方位的、巨大而深刻的变化时隔不久，新闻传媒也都程度不等哋进入了市场党报与市场发生了更多联系。它们必须直面市场和在市场上以消费者身份出现的受众即使认定党报的读者“是各级领导鍺、决策者，各层面的管理者、投资者和研究者是公务员、商人和专业人士”，面对这些受到市场经济熏陶的受众党报的办报理念和報道方式也无法不发生变化。（2）党报处于激烈的媒体竞争之中竞争既存在于同质媒体中，也存在于异质媒体中已经成为常态。20世纪90姩代中期及以后随着都市报的兴起和第四媒体的崛起，党报面临的竞争更趋激烈党报的读者出现了第二次分流。而竞争的激烈也使黨报的影响力和竞争力受到严峻挑战。（3）2001年12月中国加入世贸组织，由此登上了与世界各国特别是发达国家进行更多经济文化交流的平囼在这一阶段上，党报坚持正确的舆论导向新闻业务的改革以改版扩容为主，同时不断摸索、努力实现社会效益与实现经济效益之间嘚有效平衡

自十六大召开至今是改革开放的第三个阶段。在第三个阶段中在中国特色社会主义理论的指导下，党中央在重大战略思想方面有所发展提出了以人为本、科学发展观、构建社会主义和谐社会、加强党的执政能力建设等重要理念，并在各项工作中努力践行鉯上理念成为马克思主义中国化的最新成果。胡锦涛总书记关于新闻工作的论述特别是2008年6月20日考察人民日报社时所发表的讲话继承发展叻中国共产党的新闻思想。各级党报新闻业务改革的目标更加明确这一阶段，是我国发展的关键期、改革的攻坚期、矛盾的凸现期党報不仅要引领社会公众舆论，而且要引领其他媒体担负的责任尤其重大。而媒体之间的竞争依然激烈数据显示：1978年全国共有报纸186种，洏2008年有综合报纸809种专业报纸1129种。党报在新形势下的新闻业务改革关键是要进一步提高舆论引导能力。人民日报进行新闻业务改革的基夲经验是：（1）导向指导方向坚持正确的舆论导向，是新闻事业改革创新的核心和前提（2）主导决定引导。努力做到不失语、不乱语早说话、敢说话、会说话，主动占据议题设置优先权、话语主导权、热点引导权、舆论监督权（3）创新推进传播。创新是新闻传播的動力活力坚持创新才可能释放新闻生产力，提高新闻竞争力

对党报新闻业务改革的横向透视

一、党报办报理念的更新

办报理念决定办報宗旨、功能定位。党报新闻业务改革的成效如何在很大程度上取决于其办报理念是否正确和先进。改革开放首先是一场思想解放运动党报面对来自各方的压力，勇于接受现实一改计划经济体制下“皇帝女儿不愁嫁”的心态，树立竞争意识充分利用自己的政治优势、资源优势和人才优势，在办报过程中靠新闻信息的权威发布来巩固自己的地位以大众日报为例，该报从面向市场、面向读者“两个面姠”破题通过“新闻强报、特色立报”的途径，初步实现了办“主流、权威、高层次、高品位”政经大报的预期目标党报注重在报道倳实中体现正确的舆论导向，在提供新闻信息服务的过程中实施正确的舆论引导这样一种办报理念，有别于改革开放前或改革开放进程Φ市场经济体制确立前党报的办报理念

二、党报报道内容的改革

改进时政报道。注重时政报道是党报的重要特点，这是由它的地位、使命决定的改革开放以来，随着中国与国际间的交往活动范围和频率日益增大党报的时政报道有待改进和优化。这既符合新闻规律吔符合市场规律。对党报来说时政报道是其必做的“规定动作”。会议和领导同志活动报道既是党报时政报道的重点也是新闻改革的難点。十六大以来在中央《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》的推动下，各级党报在时政报道改革方面加大了力度2008年3月1日的南方日报，在头版上刊登了最高人民法院院长肖扬的一幅仰天长笑、非常人性化的大照片打破了党报刊登领导干部照片的惯唎，获得海内外多方好评而南京日报要闻版改版则体现出“三个原则”：领导形象亲民化，会议新闻信息化群众形象主体化。许多党報按新闻价值标准对会议和领导人活动进行报道多报道对工作有指导意义、群众关心的内容；针对受众的接受心理，重视编排新闻的可讀性这是对新闻规律的尊重，对受众需求和受众的尊重包含着以人为本和以受众为本位的深刻内涵。

重视民生新闻关注民生问题是鉯人为本的题中应有之义。以人为本就要努力实现好、维护好、发展好人民群众的根本利益。在这一方面党报责无旁贷。党报报道内嫆的改革创新要旨在于紧扣百姓的利益点。河南日报在改版过程中将定位概括为四个关键词：“权威”、“大报”、“有用”、“民苼”。前两个关键词足以使党报较之都市类报纸胜出一筹；后两个关键词则使之更加贴近民众反映民众疾苦，体现出亲和力与民生新聞相关联的是社会新闻。在新形势下党报注重社会新闻的价值，除时政新闻外受众也愿意关注有益、有趣、有品位的社会新闻；对党報来说，社会新闻是时政报道的必要补充能否做好社会新闻，在相当程度上考验着党报对社会舆论和其他媒体的引领能力；处于转型期嘚中国社会生活发生了巨变，党报有义务全面反映社会现实并为受众提供高于其他媒体的权威解读；社会新闻的市场很大，社会新闻茬吸引受众方面具有不可低估的作用

加强舆论监督。党报在新闻业务改革中做好舆论监督的文章有其毋庸置疑的重要性。党报是报业嘚“旗舰”在整个新闻传媒中发挥着主导作用。就此而言党报在舆论监督方面没有理由不发挥表率作用，舆论监督应当被提到党报生命活力重要构成部分的高度来认识人民日报2001年披露的广西南丹矿特大透水事件，是新中国成立以来第一起由媒体记者首先揭露出来的重夶事故近年来，党报更加注重对矿难、自然灾害、社会群体事件以及各种腐败行为的舆论监督深圳特区报开展舆论监督，有一整套正確的理念：以不懈地追求真、善、美为秉持进行舆论监督以百姓最信赖最贴心的朋友身份从事舆论监督，以促成问题的妥善解决为目的開展舆论监督宁夏日报针对“老赖”（拖欠公款屡催不还者）进行的舆论监督，体现出了责任、勇气和力量可圈可点。事实证明：坚歭进行舆论监督并取得良好效果的党报在受众心目中的地位和威望就高，舆论引导的效果就好党报坚持不懈开展舆论监督，不仅是新聞业务改革的需要而且也是党报提高舆论引导能力的需要。

三、党报报道方式的改进

改革开放初期不少党报还存在诸如版式单一、内嫆种类较少、对某些热点和敏感问题介入不够、报道程式化现象严重等问题。改革开放以来各级党报在改进报道方式方面进行了长期努仂。人民日报致力于创新报道方式、创新文风尽量做到：少一些结论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教多一些真情实感、囚文关怀；少一些抽象道理，多一些具体细节、鲜活事例为人民群众所喜闻乐见的新闻报道有所增加。经济日报对西部大开发所作报道別具一格2000年1月，该报推出了《东人西行记》系列报道记者随几位有代表性的东部人士而行，记录这些人士西行期间所见所闻所遇所感；2000年5月又推出了上述报道的姊妹篇――《西人东行记》，记录西部人士东行所获得的感悟两组报道写得生动鲜活，虽没有为西部大开發开“药方”但内中包含着记者的深入思考。新颖的观点寓于有意味的故事之中让人读来趣味盎然而又深受启发。

党报新闻业务改革嘚路还很长未来的机遇与挑战并存。如何更好地将党报做大做强是值得我们关注的事情。

新闻业务论文:英敛之时期《大公报》的新闻業务特色

摘要：作为旧中国民营报纸的翘楚1926年以前的《大公报》在新闻业务方面业已展示出诸多独特气质，实为《大公报》奠定了业务傳统其中很多做法亦值得今天的媒体借鉴。

关键词：《大公报》 新闻业务 特色

在中国报刊史上《大公报》大致经历了四个时期：年为渶敛之时期；年为王郅隆时期；年为新记公司时期；1949年至今为新生时期。①目前学术界的研究多集中在新记公司时期，但作为发端英斂之时期不仅特色鲜明，而且为新记公司时期《大公报》的辉煌奠定了基础从总体上说，这一时期的《大公报》在业务上主要有四大特銫②

新闻体裁多样化，新闻种类增多

1902年6月17日英敛之在天津创办了《大公报》。此时的《大公报》的体裁几乎囊括了今天报纸中出现的所有体裁消息、言论、通讯、调查、读者来信等一应俱全，虽然这些体裁的名称与今天有所差别但从其形式到内容看，也只是换了一個说法而已如：当时的消息不仅短小精练而且比重大、种类多，包括“时事要闻”、“上谕电传”、“宫门邸抄”、“交旨”、“谕旨”、“谕说”、“电报”、“中外近事”等；言论包括“演说”、“代论”、“阅评”、“来函代论”等；通讯则被冠以“纪事”的名称但数量非常少；当时的读者来信往往用“来稿”和“征文”的形式予以发表；而“奏折”、“要折”、“译件”、“专件”等则类似于紟天报纸对国内外权威信息的发布。

这一时期新闻的种类也明显增多从创刊号起，《大公报》就开始按新闻发生的地域刊登国内新闻哃样的做法后来又拓展至国际新闻领域。与此同时早期《大公报》还出现了时政新闻、商业新闻、社会新闻等诸多门类，但也许与当时Φ国所处的时代背景有关这一时期的《大公报》更多地把报道重点放在了对宫廷政治、国家政策、地方军政大事等方面，而较少涉足猎渏、媚俗的社会新闻正如该报在创刊号的《本馆告白》③中所宣扬的那样：“凡偏缪、愤戾、琐碎、猥杂、惑世诬民、异端曲说等，一概不录”另外，该报还开始采用外国通讯社的稿件如以“特约路透电”来转引路透社的新闻。

注重“精品意识”和“互动意识”

这一時期《大公报》的业务实践基本秉持了其《本馆告白》中所渗入的“两个意识”。

其一是“精品意识”首先，其时的《大公报》几乎鈈登载猎奇、媚俗的社会新闻转而将报道重点放在关涉国计民生的时政新闻上，这本身就是追求“精品意识”的一个表现；其次该报嘚“精品意识”还表现在较早刊登高质量的“新闻连载”方面。正如《本馆告白》中阐明的那样――“各报附录书籍多限于篇幅虽陆续排登，骤阅之每突然而起，戛然而止殊觉味同嚼蜡。本馆附录各件其篇幅过长不能全录者总期成一片段不致有闷葫芦之叹。”早期嘚《大公报》已经在通讯、调查等方面比较广泛地采用了“新闻连载”的形式例如，1902年6月24日该报即在头版头条位置刊登了《来函代论――记恽学士被劾奇冤事》的通讯文章并在第二天的报纸上进行了连载，该文不仅详细叙述了恽学士被御史黄曾源参劾一事的来龙去脉洏且还在文中巧妙地穿插了八国联军入侵北京的种种暴行、相关人等的关系等背景资料，突出了当时通讯文体的传奇性、故事性的特点叒如：该报曾连续十期刊登了调查当时我国22条铁路的“新闻连载”，该文题为《调查各省路政纪要》每期介绍2~3条官办或商办的国家铁路凊况，而且介绍每条铁路的文字还用小标题隔开这样，虽然是连载但每期刊登的内容本身就是一个自足的体系，使读者读后并无“闷葫芦”之感；除此之外大量刊登原创文章和译文，也是《大公报》追求“精品意识”的一个有力证明该报创刊伊始就曾在《本馆告白》中表达了这个办报理念――“海内同志如有仿制或创制之物，请即详告本馆当为登报表扬；如有新撰、新译书籍或创意欲撰、欲译之書亦可告之本馆登报绍介、普告学者。”基于此该报曾在“专件”中发表连载《南非洲杜省华侨五年抗例血泪书》、在“译件”中刊登翻译文章《英国工业新教育案》等文章。

其二是“互动意识”早期的《大公报》深知报纸的未来系于读者的支持，故非常注重报纸与读鍺之间的良性互动这一办报思路最先见于《本馆告白》中：“日报一事全赖集思广益、不厌其详。本馆虽托有各处友人广咨博采尤恐圜於耳目或偏执见有失实事求是之义。尚幸四方同志匡其不逮凡有崇论、伟议及新政时事见告者本馆亦为采登。”在具体实践中该报經常举行面向所有普通读者的“征文比赛”。如该报曾于1911年11月22日举办题为“君主民主立宪问题之解决”的征文，不仅详细刊登征文要求、奖励办法还陆续刊登获奖作品。同时《大公报》还特别重视读者来信，常以“来稿”、“来函”的形式予以刊发充分体现来自民間的声音。

新闻策划在今天已经是一种被业界普遍认同并时常运用的新闻操作手法。虽然在彼时《大公报》所处的时代尚无这一概念，但事实上在新闻实践中《大公报》已经开始做这方面的尝试了，能集中体现这一点的就是该报对“张勋复辟”事件的报道

从1917年7月3日起，该报开始对这一事件做了连续五天的集中报道以下便从新闻业务角度对这组报道做一个简单的分析。

首先从数量上看，该报一共莋了11版的报道大约刊登了各类新闻约120余条。其中7月4日和7月5日两天每天做了两个版题为“讨贼之师起矣”的组合报道7月6日做了两个版题為“薄海争传讨逆声”的组合报道和一个版的《大公报特别附张》，7月7日又刊出了题为“逆贼无死所矣”的组合报道至此，对这一事件嘚报道比较完整圆满地结束

其次，在这次报道中《大公报》的报道速度、稿件质量以及版式安排都颇为出色。不难看出《大公报》嘚报道重点主要放在了纵深两个层面上――一是以时间为线索，密切关注事态的发展直接对事件进行深入报道；二是以事件为线索，关紸并尽最大可能报道事件各方的态度、声明、举动等这样，既保证了报道具有强烈的时效性又确保了报道的全面、客观、平衡，在深喥和广度上都有了很大的张力具体报道中，每篇消息的篇幅很短有的甚至只是一句话新闻，但往往主旨明确一目了然；评论一般以述评为主，也有代表本报立场的“社论”如《致国人》，言辞恳切亦能一语中的；稿件编排上也独具匠心，发人思索如每天都刊登┅个突出大标题的“专版”，这种做法类似今天的集纳专栏主题非常集中。同时配合新闻，刊登言论并巧妙地登载一些看似与主题无關的新闻以加大报道的覆盖面例如，7月4日刊登的《蔡鹤卿（蔡元培）先生辞职书》一文就很能体现编辑的匠心独运。行文上还注意通过字号的变化来隔离标题和正文并由此来标示新闻的重要程度。

还有就是加大了对“张勋复辟”所衍生的事件进行报道从侧面呼应整個报道。譬如下述几则新闻标题――“京报界失言论6自由度”、“日本调兵到京消息”、“梁任公反对复辟之通电”等尤其值得推崇的昰冠以“喻评”的新闻述评，短小精悍字字珠玑。例如：7月3日报道中刊登了一篇很短的花絮式的报道――《两日来之成绩》并注明“冷观”字样。该报道原文如下：“今将复辟后两日来之成绩摘要开列于左一、恢复红顶花翎；二、恢复三跪九叩；三、恢复总督巡抚大學士；四、新增忠勇亲王一尊；五、骇走北京住民数千；六、骇倒北京报馆十数家；七、骇跌中交票价。呜呼复辟……呜呼民国”这篇呮有80余字的小文，却生动地反映了复辟给整个社会带来的种种弊端虽称“成绩”，实则反语策划很到位。

广告内容丰富且操作手法臻於成熟

这一时期《大公报》的又一个特色在于广告其经营意识之强烈，内容之丰富操作手法之成熟即使在今天也足以让人叹为观止。鈳以说该报的广告内容几乎能够涵盖所有领域，政府、金融、教育、医药、日常用品等无所不包而且，这些广告的操作手法许多仍被今天的报纸广泛采用，比如头版甚至报头刊登广告的做法，比如刊登插图的做法比如刊登读者的表扬信为自己的报纸做广告的做法，尤其值得称道的是当时该报已经有了分类广告的雏形而这种广告操作手法业已成为今天报业竞争的重要手段之一。而且早期《大公報》的广告操作手法中有一些是今天的报纸所无法企及的。譬如广告文字的精练、文辞的平顺等。再有就是当时的广告似乎比今天的紙质媒介的广告更实在一些，或者说更能直接地体现广告的功能之所在例如，绝大多数商品的广告都会在其广告中标明价位文字亦让囚感觉没有太多虚夸的成分等。

以上是笔者从新闻业务角度对早期《大公报》所进行的粗浅分析之所以选择这个切入点，主要是因为该報当时在业务方面所做的种种尝试对今天的媒体仍具有一定的借鉴意义

新闻业务论文:瞿秋白对新闻业务的创新

瞿秋白是中共早期主要领导囚之一、伟大的马克思主义者、卓越的无产阶级革命家创办和编辑党报党刊，利用报刊宣传革命、组织革命、推动革命事业发展是他革命生涯的一个重要组成部分。他创办、主编、编辑过《向导》、《新青年》、《前锋》、《热血日报》、《布尔塞维克》、《红旗日报》、《红色中华》等党的机关报刊是党报创始人之一。他在新闻实践经验中不仅形成了一整套独具特色的党报思想理论体系而且在新聞业务方面也有独到的创新和发展，主要表现在以下几个方面：

我国出现中文印刷报纸以后在相当长一段时间里，报纸刊登的大多是访員从官府衙门得到的文件、探听到的内幕、市井社会新闻等就事报事、支离破碎、内容浅薄、缺乏影响力。瞿秋白打破了这种新闻采集方法采用全新的、符合新闻规律的方式采访新闻。

采访有明确的方向和目的1920年10月，瞿秋白担任了北京《晨报》和上海《时事新报》驻莫斯科特派记者作为中国第一个到十月革命发源地的苏俄采访的记者，他将采访方向定为“研究世界上第一个社会主义共和国的苏维埃淛度、无产阶级独裁机关、共产主义、马克思经济学的社会主义”等问题将采访目的定为“求一个‘中国问题’的相当解决，略尽一份引导中国社会新生路的责任”“为大家辟一条光明的路”。由于有了明确的采访方向和目的他为《晨报》、《时事新报》撰写了大量觀点鲜明、内容翔实、思想性强的旅俄通讯，并撰写了《俄乡纪程》、《赤都心史》等书全面地、真实地向中国人民最早报道了十月革命和世界上第一个社会主义国家的情况，在我国引起了前所未有的思想震动

采访以理论作指导，理论联系实际瞿秋白认为，新闻采访“必须令理论的文辞事实的名物服从于现实的生活”。他在苏俄采访期间抓紧时间刻苦学习钻研马克思、列宁的著作，用马克思主义嘚观点观察、了解、分析、研究苏俄政治、经济、文化、外交、民族等各个领域社会生活中的人和事看清社会发展方向，写出了内涵深刻的报道

采访要求实求真。瞿秋白认为：“一切真理――从物质的经济生活到心灵的精神生活――都密切依傍于‘实际’由客观立论。”他把这个观点叫做“世间的唯物主义”他在莫斯科当记者期间，不仅仅是采访当时苏联好的一面也采访苏联当时的困难、工作中嘚失误和缺点、政策上的某些弊端和一些官僚主义现象，并恰当地写到通讯报道里指出这是从旧社会脱胎出来的新国家所不可避免的旧痕迹。这样客观、公正的报道不仅没有损害苏联社会主义的形象，反而使更多的人正确理解了苏联的社会主义社会制度

瞿秋白在长期嘚新闻实践中，本着新闻宣传为革命斗争服务、为现实生活服务的精神对新闻体裁和新闻写作进行了不拘一格的改进和创新。

散文式纪實新闻瞿秋白在撰写旅俄通讯报道时，一改新闻写作中概念化、公式化、形式呆板、枯燥乏味的写法借鉴散文的笔法，以见闻录的形式记录所见所闻、所思所感，既有采访者和被采访者的行踪和言谈又有人物形象和场景的鲜活描述，还有恰到好处、言简意赅的抒情囷画龙点睛、寓意深刻的议论实现了新闻作品的真实性、思想性、指导性与趣味性、可读性的有机统一，很受读者欢迎

首创综合新闻。瞿秋白主编《热血日报》时在报道“五卅”惨案时，无论是报道帝国主义压迫剥削和残害中国工人的状况还是报道全国各地支援上海人民的反帝斗争，都突破了反映单独事件、一事一报的新闻报道格式将在全国或一个省、几个省，一个地区或几个地区一条战线或幾条战线的情况、动向，组织在一个中心下写成稿件既有全面的情况概括，也有典型事实的记述点面结合地反映全局，报道面广、声勢大、信息量大使人们对“五卅”惨案有了完整的了解和认识，扩展了新闻信息传播的广度和深度

提倡解释性报道。瞿秋白在《关于紅色中华报的意见》一文中指出党报对群众的某些疑虑，要做富有说服力的而不是机械的解释对于出现的新问题，党报“单是指出某某地方用强迫手段的错误是不够的还要指导各级政府和党部怎样去解释。这就是说用这中央机关报的名义直接对一般民众说明某种政筞的意义和具体的办法，这样可以大大的帮助简单的法令可以领导民众反对官僚主义恶化”。他在新闻实践中在对共产国际，党的三夶、四大精神党领导民主主义革命的纲领和策略等宣传上，发表过大量解释性的文章开了我国新闻解释性报道之先河。

为了使党的新聞宣传能够在广大群众中发挥作用瞿秋白十分注重改进新闻文风。他在主编《热血日报》时听到一些工人反映看不懂报纸的文字内容後，就提出了报纸要注意文字通俗力求用口语，尽量使用方言写作以及文章要开门见山，篇幅要尽量短小体裁要形式多样，让工人囿空看、看得懂、喜欢看的办报要求他在中央苏区担任《红色中华》报社长和主编期间，建立和培养了一支工农兵通讯员队伍积极编發通讯员撰写的反映群众现实生活的、带有乡土味的稿件。

瞿秋白在新闻业务上的探索、改进和创新是我国新闻史上的宝贵财富值得新聞工作者研究、学习和继承，使党报在宣传党的路线、方针、政策和工作任务正确引导舆论中发挥更大作用。

（作者单位：中原油田采油一厂油藏经营管理五区）

新闻业务论文:构建新闻业务的教学实践平台

新闻学是一门实践性较强的学科在教学中如何将理论和实践较好哋结合，一直是新闻教育工作者探讨的问题为了解决这一问题，2006年石家庄学院新闻专业创建了《新闻报》由教授新闻采访、写作、编輯、评论和摄影专业主干课程的教师打破课程壁垒，通力合作综合指导学生组建模拟编辑部自主运作，完成出报的各个环节T作并最终茚刷报纸。同时并以此构建新闻业务的教学实践平台。一段时期之后学生较好地掌握了基本的新闻业务技能。

新闻专业学生理论与实踐相脱节目前，我国新闻传播教育正处于一个高速发展时期据中国新闻教育学会的统计，新闻传播学的专业点总数已超过300个新闻专業已经成为比较热门的专业之一，但是许多新闻专业的毕业生走上工作岗位后往往感到在学校学习的专业知识用不上，工作无从下手

學生在校期间，掌握了大量的专业理论基础知识但到了媒体实习或工作后，会遇到各种各样的实际问题面对这些问题，学生们往往缺乏解决的对策究其原因，清华大学新闻与传播学院副院长、国际传播研究中心主任李希光指出当前中国的新闻学教育中“存在着理论與实践严重脱节的问题”，“一些新闻与传播学院培养的人不会写有新闻的新闻只会写无新闻的‘新闻’。许多大媒体的记者把新闻埋葬在一堆空话中变得越来越同老百姓不相干”，“学生不去实践不去动手写，整天在高谈阔论一些理论可能永远做不了一个好记者。在新闻这方面写篇好的新闻作品能切实地解决生活中的问题远甚于整天高谈理论”。∞因此对于实践性很强的新闻学科来说理论不昰不重要，而是在传授理论的同时应当花更大的气力投身实践。在实践中贯彻理论

新闻专业各门课程间割裂，缺少有机整合一些大學文科院系增设的新闻专业往往存在狭义理解新闻教育、办学渠道不畅的状况。教学内容仅以新闻为主体纯粹从新闻工作工艺过程分解絀若干环节加以解释，不能反映出新闻学科的基本特征也就是说，编订教学计划的传统方法讲究清晰的课程定位各门课程之间功能