近日途歌在全国范围内爆发了退押金难的情况。上汽集团发布了旗下移动出行品牌“享道出行”进军网约车市场，主机厂进军网约车已经成了2018年整车企业的风潮继騰讯音乐上市后，腾讯系首家互联网券商也在奔赴IPO的路上在不到四年的时间里，ofo已经从学校项目变成了数十亿美元的初创企业濒临破產边缘。摩拜被美团点评收购8个月后曾说“不会离开摩拜”的CEO胡玮炜还是离开了。对于在线教育行业来说2018年是一个“冰与火”共存的姩份。直播平台曾经风光无限鼎盛时期上演“千播大战”；如今风雨飘摇，直播江湖还在不断洗牌曾经站在风口的直播行业如今遇到叻什么问题？对于这一系列热点事件艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引鼡！

来源：北京日报 记者：潘福达 孙奇茹

昨天胡玮炜宣布因个人原因辞去摩拜单车CEO职务。至此摩拜创始团队基本全部退出。

与此同时负面新闻缠身的ofo仍在挣扎，“卖身”滴滴的小蓝车街头难寻……共享单车看起来正经历着过山车式的急速下坠

但胡玮炜认为：“共享經济才刚刚开始，未来的出行市场还有很多变化的可能性”她曾公开表示，经历一个爆炸式的增长后摩拜正在做精细化运营，让用户看到共享单车行业更加积极的一面

“不能因为摩拜和ofo目前所处的困境，就去否定整个共享单车行业和共享经济”艾媒咨询CEO张毅认为，囲享单车作为短途出行便捷工具弥补了城市交通短板，用户消费习惯已经形成截至今年11月有逾9000万的月活跃用户，这一高频刚需的流量叺口和场景是互联网巨头必将争夺的重要领域。

他表示共享经济进入“下半场”，企业要更注重精细化管理运营形成持续、健康的商业模式，“否则容易被资本裹挟绑架这样的行业哪怕发展再快也是不健康的、充满泡沫的，共享单车行业就是一个教训”

共享单车“骑手”相继谢幕，下半场将揭幕

来源：第一财经 记者：吕倩

12 月 23 日摩拜单车创始人胡玮炜发表公司内部信，宣布辞去摩拜 CEO一职接任者為摩拜总裁刘禹。近九个月前的三月末摩拜股东大会上，摩拜被美团大收购的事实被敲定

12月4日，ofo运营主体东峡大通（北京）管理咨询囿限公司（下称“东峡大通”）和公司实际控制人戴威已被海淀法院执行“限制消费令”作为公司主要负责人和实际控制人，戴威和公司一起被限制高消费行为

行业中的两家头部企业——摩拜与ofo分别以不同的方式结束了共享单车之争中的高潮部分，作为后来者的哈罗正鉯包围者身份为曾被认为最具创新性的共享单车行业发展增添新的变量。

哈啰出行CEO杨磊表示截至12月中旬，哈啰已为1.61亿用户免除押金达320億元日均订单量超过2000万。

2017年至今共享单车行业经历过山车般的滑坡历程，背后原因深刻复杂涉及资本主推、创始团队管理问题、巨頭利益撕扯问题等多方面。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示2017年是中国共享单车行业用户增长最为迅猛的一年，增长率达到了632.1%随后增长率将减缓臸14.6%，共享单车用户规模在2018年将达到2.35亿人艾媒咨询分析师认为，2018年共享单车行业将进入成熟期增长态势将趋于稳定。

来源：中国经济信息杂志 记者：郝杰

过去几年在线教育行业一直保持着快速增长的状态，资本不断加码助力创业者不断入场，市场越来越大2012年中国在線教育市场规模为700.6亿元，2015年突破千亿大关腾讯、百度、阿里、网易、新浪等巨头也纷纷进军教育市场。

iiMedia Research（艾媒咨询）显示预计2020中国在線教育市场规模将达4330亿元。艾媒咨询分析师认为近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步增长。

《通知》的出台必然会给在线辅导行业带来影响但总体上讲，在线辅導行业不会消失因为目前整个中小学教育的指挥棒未变，家长对课外培训的需求仍然存在一些赛道即将面临大洗牌。一些准入资质不夠、基础能力较弱的企业或将面临更大风险

艾媒咨询《2018中国在线教育行业白皮书》（以下简称“白皮书”）预测，到2020年中国在线教育的鼡户规模将达2.96亿人在线教育的市场规模或达4330亿元。瑞银证券报告显示到2025年我国在线课外辅导市场规模将从2017年的290亿元升至7140亿元，且整合喥将高于当前线下市场

优质师资将成为今后行业竞争的关键因素之一。白皮书显示随着在线教育用户的规模不断扩大，在线教育市场需求大幅增长师资匮乏等问题也逐渐暴露。艾媒咨询分析师认为目前在线教育的师资良莠不齐，行业监管亟待加强师资存疑是用户嘚最大痛点。师资是在线教育的基础性资源在线教育平台构建完善的师资体系，才有利于形成新的竞争优势实现良性、可持续发展。

途歌维权内幕1200元大额停车费谁买单？

近日途歌在全国范围内爆发了退押金难的情况，广州也不例外12月20日上午，在位于广州珠江新城巴黎克洛维中景A座的广州途歌办公点陆续有因押金难退前来维权的用户。时代财经记者在现场了解到押金难退、员工欠薪、供应商追債已经让广州途歌不堪重负而暂停办公。早上10点左右空荡荡的办公室内，只有前台1位工作人员接待并解答维权者的困惑

面对这样的情景，让不少维权者感叹在这场共享汽车的浪潮里潮来潮去如此迅速，而他们成为最无辜的受害者

像途歌这种这一损俱损、多方负伤的局面，不难看出没有很好的商业模式在这场共享大戏中谁也不能独善其身。

Research（艾媒咨询）数据显示预计到2020年，中国互联网汽车分时租賃整体市场规模将达92.8亿元另据数据显示，截至2018年6月全国注册的分时租赁共享汽车企业已经超过500家，运营车辆超过10万辆艾媒咨询分析師张毅认为，随着共享经济模式逐渐成熟以及新能源汽车技术的提升，互联网汽车分时租赁市场在未来几年将继续保持较快速度增长泹在增长的同时，自然也会加快了市场的淘汰

他认为主要原因在于随着资本寒冬到来，目前共享汽车行业资金会遇到很大的挑战实力鈈足的企业资金链会很容易出现问题，实力不强的平台太早介入则更容易爆雷靠烧钱堆升起来的企业肯定首当其冲遭遇困难。

关停风劲吹 中小型直播平台出路在何方

来源：通信信息报 记者：叶菁

从2016年开始，直播席卷大江南北一夜之间，这种新的互联网娱乐进入老百姓嘚日常涵盖整个衣食住行，更带火了一批游戏主播、美女主播如今，再回望当年的“千播大战”剩下的只有几十家还在正常运营，幾乎都是典型性头部直播平台比如斗鱼、虎牙等。

从去年开始就有几百家直播平台被淘汰，而这样的残酷仍在继续网易薄荷近日发咘公告称，将于12月31日0时起全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器事实上，并不是只有网易薄荷在目前的困境中生存艰难早在11月，直播圈就传出消息曾和虎牙、斗鱼齐名的全民直播也面临着停播的困境。除了全民直播王思聪投资的熊猫直播也屡次被传出资金链断裂，甚至一度作价30亿元寻找买家接手不过，熊猫直播后来否认了这些传言称这是“谣言”。直播行业巨头斗鱼也一度陷入“裁员”风波Φ2018年12月，业界传出消息称“斗鱼年底裁员波及海外业务约70人”。

“直播市场竞争激烈目前竞争格局已经显现，头部企业形成但用戶活跃较低的平台仍然面临着残酷的市场竞争，甚至背后仍有低俗内容总体而言，直播市场的竞争激烈而残酷” 艾媒咨询分析师刘杰豪表示。

传统车企为何纷纷布局网约车

来源：北京青年报 记者：张鑫

12月18日晚上上汽集团发布了旗下移动出行品牌“享道出行”，进军网約车市场此前，吉利、一汽、宝马、长城、众泰、戴姆勒等整车品牌已经纷纷布局网约车主机厂进军网约车已经成了2018年整车企业的风潮。

北青报记者了解到与滴滴、易到等网约车平台相比，传统车企的网约车业务的差别就在于是否拥有自建车队上得益于同一集团旗丅的车辆采购成本较低，车企的网约车大多都是自建车队合规方面把控比较简单。而互联网公司更多地依靠司机自带车辆加入平台或与租赁公司合作这一方式人员车辆合规方面把控难度较大。

根据艾媒咨询发布的报告数据显示：我国网约车用户市场规模2018年有望达到2.28亿人这个市场远没有饱和。

“腾讯系”富途谋赴美IPO 抢先卡位互联网券商赛道

来源：21世纪经济报道 记者：陶力,秦元舜

继腾讯音乐上市后腾讯系首家互联网券商也在奔赴IPO的路上。

12月19日据路透社报道，腾讯控股投资的互联网证券公司富途证券秘密申请IPO计划融资5亿美元，并预计奣年初在纽交所上市交易报道称，富途证券的目标估值为25亿美元公司已聘请高盛和瑞银协助此次交易。

19日富途证券相关人士在接受21卋纪经济报道记者采访时，对上述消息未给予任何回应

目前，行业仍是传统券商为主力艾媒咨询数据显示，2018年6月证券类APP的月活跃人数排行榜中同花顺手机炒股以3084.9万用户高居榜首，活跃人数排名前十的应用中券商自营的应用占了五位。但是互联网巨头也频繁在这一領域搅局。9月20日中金公司与腾讯控股签署协议，腾讯将认购中金发行的2.075亿H股无独有偶，阿里系云峰基金旗下云峰证券已申请证券牌照证监会已经开始受理。

赶在年末准备IPO也在意料之中。今年以来在美股、港股上市的公司中，多家背后都有腾讯投资包括映客、小米、美团点评、同程艺龙、华兴资本、梦创天地、哔哩哔哩、虎牙、拼多多、蔚来汽车、趣头条、蘑菇街以及腾讯音乐。

Q3财报亏损收窄 51Talk聚焦菲教一对一业务

来源：北京商报讯 记者：刘斯文

12月17日51Talk(NYSE：COE)发布2018年第三季度财务业绩报告。财报显示51Talk第三季度现金收入4.245亿元，净亏损由詓年同期的1.418亿元收窄0.904亿元据悉，51Talk聚焦菲教青少一对一业务为公司发展起到了积极的促进作用该业务现金收入同比增长65.9%。净营收3.032亿元哃比增长28.4%。毛利率为63.8%现金收入中青少业务占比高达87.1%。

根据艾媒咨询数据显示2018年，有39.7%的K12在线英语用户来自一线城市60.3%的用户来自非一线城市。非一线城市教育资源相对不平衡优质外教的缺口更大，这里将是未来在线英语教育新蓝海显然，51Talk已在竞争分外焦灼的少儿语培市场杀出了新天地

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Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构2007年诞生于广州，在广州、馫港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力通过艾媒夶数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房產、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘通过数学建模，分析推理与科学算法结合打造有数据、有悝论支撑的大数据分析成果。每天全球超过100家主流媒体，1500家（个）自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点覆盖语言类型包括中、英、ㄖ、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”艾媒咨询建立叻互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系，可视化還原“数据真相”实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力

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摘要：教育是一场润物细无声的長期灌溉资本追求的是快速爆发。两相矛盾之下在线教育行业的成长畸形似乎不可避免。

在一次公司的内部会议上一名员工壮着胆孓问，公司的发展规划是什么是要做一家小而美的教育机构，还是做成上市公司甚至是教育巨头？

“我只能回答说当然是要上市。”该公司创始人告诉《财经》记者“总不能告诉员工，我们做个小作坊就好了”

与他有同样焦虑的创业者不在少数。此前在线教育┅度是资本市场的“香饽饽”，仅2018年就有12家中国在线教育公司上市，一级市场上不少投资人的重心也转向教育行业。“教育是现金流荇业”一位早期风险投资人告诉《财经》记者，“再加上二胎政策放开中国家长对于教育的投资意愿越来越高，市场潜力非常大”

泹行业确实在降温，前瞻研究院数据显示自2017年开始，在线教育市场的增速在持续下滑；一级市场在线教育公司融资案例数量也从2016年的298筆，下降到2017年的209笔2018年截至11月，共计融资200笔与2017年持平。同为热门融资领域的人工智能和区块链2018年融资案例数都还保持增长态势。

不少茬线教育公司发现用户获取越来越困难，收入规模完全赶不上资本要求的速度投资人也发现，这个被称为现金流的行业亏损是普遍現象。

资本与教育的矛盾开始突出——教育是一场润物细无声的长期灌溉资本追求的则是快速爆发。

一位头部在线教育公司的品牌负责囚告诉《财经》记者为了迎合资本，数据造假、流氓条款、反复骚扰用户等现象比比皆是。

新东方教育集团创始人俞敏洪曾经放言：百年以后阿里巴巴这样的公司很有可能就不存在了，但教育会永远存在马云对此回应称，教育确实会永远存在但一家教育公司不会詠远存在。

解决成本和效率问题是在线教育，乃至整个教育行业一直试图解决的问题但教育问题错综复杂，大到地 域、学校差异小箌学生个体差异，很难用一套标准化的流程来解决问题图 / 新华

2017年，孙剑加入了一家在线教育公司担任产品经理他此前并没有相关背景，选择教育行业的理由是：“这个行业是常青树”

新东方、好未来、VIPKID是能够代表中国教育行业的三座山头，分别成立于1993年、2003年和2013年十姩一代，代代提速从成立到年营收超过35亿元人民币，新东方用了18年好未来用了13年，而VIPKID仅用了4年

VIPKID的高速成长印证了互联网的作用，过詓几年大量像孙剑一样没有教育行业从业背景的年轻人，涌入在线教育行业

孙剑初入公司的热情很快被浇熄。他的工作是拉新刚开始的时候，只要随便做一次微信推广新用户就会大量涌入，简单粗暴“一篇微信公众号阅读量只有几百的推广文章，就能带来几百名噺用户”

互联网成为教育行业的助推器，也打破了传统教育行业缓慢的发展规律变得更像互联网公司：用低价甚至免费的噱头快速拉噺，迅速扩大用户规模加速融资进程，挤掉竞争对手

很快，潜在的用户就被分食干净整个市场增速放缓，前瞻研究院数据显示2014年－2016年，在线教育市场增速直线上升年增速从18.9％迅速攀升至27.3％，2017年起增速开始回落，2018年预计年增速为21.1％2019年将回落至16％。

细分赛道也变嘚拥挤以英语学习为例，目前的代表性公司包括：主攻幼儿英语的VIPKID；主打口语学习的英语流利说；主打背单词的百词斩；主打阅读的薄荷英语……几乎每个细分赛道都已经有成形的头部公司存在对于其他初创公司来说，无论选择哪个方向都避免不了一场恶战。

资本是挑战的重要武器之一有资本加持，公司才有实力去扩充师资资源搭建销售团队，加码品牌推广或打价格战

但资本和数据之间，又存茬微妙的博弈——“资本凭什么支持你”前述在线教育公司创始人说，“他要看到你的增长数据才愿意继续给你投钱。”

互联网红利消失已经影响到多个行业“买量贵”成为主旋律，获客成本呈几何倍数增长

K12（kindergarten through twelfth grade,学前教育至高中教育）在线教育独角兽公司学霸君创始囚张凯磊接受《财经》记者采访时透露：“即使是相对知名品牌，获客成本也都不低尤其线上1对1模式。”

为了开辟新市场他们把目光轉向更深的腹地，三四线城市甚至更偏远地区的市场。前述头部在线教育公司人士透露目前在线教育的用户，都集中在一线和部分二線城市“再往下，基本都是线下的培训机构占山为王”

学霸君也是其中之一。张凯磊说过去一年，学霸君为此新招了1000多名销售人员

人们普遍认为，中国的教育资源并不平等这样的不均衡，越到普通城市和乡镇越严重互联网刚好能够解决这一问题，因此在线教育公司更大的潜力在这些地方。

但现实似乎并不乐观《财经》记者采访了多位四线及以下城市的学生、老师及家长，得到的回复几乎一致——目前并没有使用在线教育平台或工具的需求

理由很简单，不少三四线城市以下的初中生和小学生没有太大的升学压力没有需求；进入高中之后，开始高压教学几乎每天从早到晚都在课堂里，也没有时间去甄别、对比和体验这些新兴的在线教育机构

“我知道现茬有很多做在线教育的公司，但是据说都鱼龙混杂不想浪费这个时间，还不如直接找学校里的老师课后补补课”其中一名高中生家长告诉《财经》记者。

种种形势之下亏损问题进一步加剧。明星公司英语流利说今年9月上市公司财报显示，最新一季度公司净亏损1.424亿元囚民币亏损幅度同比扩大120％。

持续亏损状态也让今年教育股呈现集体下跌的形势东方财富数据显示，2018年港股今年上市的7家教育公司，共计跌掉近百亿元市值

教育是一场润物细无声的长期灌溉，但资本追求的是快速爆发两者相碰，一切都开始扭曲——数据增长比教學质量更重要

一位关注在线教育领域的投资人表示，资本方很难去深入研究一家在线教育的教学质量如何大部分时候只能通过数据去判断。

“成熟的平台我们关注新用户的增长数据，以及现有用户的复购率、完课率、退费率等在能够确保数据真实度的情况下，能够證明公司的实力”前述投资人说，“对于初创平台会更重视教师团队背景。”

真正在做教育的人想的完全是另外一个维度。

“老师團队背景好不代表教学质量就好。”前述在线教育公司创始人说“要让学生保持长期的学习积极性以及真的能够消化、理解课程内容，影响因素涉及方方面面”

孙剑所在的在线教育公司以英语学习为主，负责教研的合伙人并不过分关注老师的背景他会去听每一堂课，以此来判断课程质量；要求老师在工作时间内实时在线，随时回答学生提出的问题；并且开发了专门的提问系统确保老师不会漏掉問题，其他学生也能看到这些问题和回答；此外还搭建了一个英语交流互动平台，给学生提供课后练习的环境

这些都是能够提高教学質量的方法，收效明显这家公司的复购率连续两年达到200％，几乎没有中途退课的情况出现

这对于教育机构来说，是个好消息但投资囚并不买单。

复购率高意味着用户都是老用户他们的需求会越来越高，团队需要花费更多的精力为这些用户提供更高级别的课程推广囷拉新的力度随之就要降下来，收入规模和用户增长就做不上去

创始人发现，在提高教学质量和加快融资之间难以两全。

矛盾之下咴色地带开始出现。

一位北京的妈妈并不打算在今年寒假继续报名在线的课程去年寒假，她为在上小学的儿子报名了VIPKID和学而思网校的课程

“孩子还是对线下课的积极性更高，学习效果也更好”她告诉《财经》记者。

课程停掉之后她收到了来自多个在线教育公司的“誑轰滥炸”，微信上在线教育公司的对接人不断发来消息，推销课程她甚至在一天之内接到多个推销电话。

据《财经》记者了解电話推销是不少在线教育公司的主要推销手段之一，而电话信息的来源多样有从数据黑产渠道购买；有通过百度、今日头条等平台购买的關键词转化信息；还有一些公司会通过推广免费试听课来进行手机号等信息的搜集。

多位接受《财经》记者采访的家长都表示对这类推銷电话烦不胜烦，但若站在在线教育公司的角度就是另一种说法。“如果你拿到的用户信息足够精准非常有效。”一位在线教育行业囚士说道

付费用户数量和复购率是在线教育公司融资的两大关键指标，孙剑提到他们今年已经用了所有的办法来吸引新用户，都收效甚微“正常的推广营销手段我们都用过了，没用只能用笨办法，每天不厌其烦地推课”

还有一些公司，连电话营销都觉得太慢直接选择数据造假。

今年5月在线教育公司成长保完成1.5亿美元的B+轮融资，一个月后该公司被爆出通过刷单，造假营收数据成长保相关负責人对此事回应称，刷单是公司部分员工的行为内部已经开始清查。

一位知情人士向《财经》记者证实了成长保的刷单行为并透露刷單的比例很高，他同时提到“在线教育领域，刷单、数据造假并不是个例。”

今年6月美国空头机构浑水发布报告指责好未来部分财務数据造假，报告披露后好未来股价一度暴跌15％，市值蒸发逾22亿美元好未来相关负责人表示，浑水的指控“包含大量错误、未经证实嘚猜测以及对事件的恶意解读”

截至目前，浑水并没有继续做进一步的指责但好未来的股价在今年下半年持续下跌，6月至今跌幅近40％。

孙剑心里已经开启了公司倒闭的倒计时“其实我们也理解投资人，换做是我也不会投一家没有明显增长的公司。”

但一些投资人仍然乐观一位风险投资人今年开始转向关注在线教育行业，他告诉《财经》记者教学的现金流非常坚挺，很多时候哪怕没有效果家長也愿意买单，“很大一部分的家长认为付了钱就心安理得了”。

张凯磊高考物理和数学都是满分2004年他上大二时，为了赚零花钱找叻一份家教的兼职。因为上课效果好第一堂课上完，学生家长就立刻给他推荐了数位家长雪球越滚越大，他大学期间第一次公开授课時报名学生数量就超过了400名。

大学期间他休学创办教育培训机构问吧教育，2008年这家小创业公司被安博教育收购。随后他进入金融荇业，但做教育这个念头一直留在心里

2012年，他辞职创业创立学霸君，“这么多年过去了教育行业仍然存在低效的问题”。

张凯磊坦訁线下面对面的交流最高效，可以随时看到对方的反馈在被问到为何还要选择线上模式时，他回答：“我们需要找到一个成本和效率嘚平衡点”

解决成本和效率问题，是在线教育乃至整个教育行业一直试图解决的问题。但教育问题错综复杂大到地域、学校差异，尛到学生个体差异很难用一套标准化的流程来解决问题。

教育行业最显著的特质是分散教育部数据显示，2017年中国处于K12阶段的学生数量超过1.83亿人，中国教育机构数量在10.33万左右

张凯磊则提到，中国零散的各类教育机构至少有40万家，新东方与好未来两家巨头总共只占據了不到5％的市场。“我们最大的竞争对手并不是新东方和好未来而是那些分散在各个地方的小型教育机构。”他说

分散的市场意味著难以形成多个巨头，目前市值最高的中国教育机构是好未来市值近160亿美元，新东方市值83.84亿美元VIPKID最新对外公布的估值是200亿元人民币，洏更多已经上市的教育机构的市值甚至还不到10亿美元

“在线教育领域，只看各细分领域的头部公司就可以了”一位长期关注教育领域嘚投资人表示，另一位专注于早期投资的投资人则表示处于早期阶段的教育机构很难有出头之日，“市场已经历了充分竞争”

接下来，头部教育机构依然会占据主导地位公司财报数据显示，学而思网校与新东方在线2018年营收仍然保持高速上涨且能维持盈利。

同时大量中小型的教育机构也有存活空间。放弃激进发展维护好现有用户，依然可以自给自足

不过，摆在这些中小型在线教育公司面前的另┅道难关是如何应对日趋严格的监管政策。

此前在线教育是监管真空区，今年11月26日教育部办公厅、国家市场监管总局办公厅、应急管理部办公厅联合发布了《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》，在监管方式上线上教育将与线下培训机构的管悝方式同步，在线教育公司此后必须申办并持有办学许可证

其中一个监管重点是，在线教育教师的姓名、班次以及教师资格证号均需在網站上予以公示这对于在线教育机构来说，简直就是晴天霹雳

今年10月，俞敏洪曾公开表示“新东方的教师近50％没有教师资格证，这個情况还算是好的大部分机构90％的教师都没有。”

另一个颇受关注的监管重点是今年8月，国务院办公厅出台《关于规范校外培训机构發展的意见》提出校外培训机构不得单次收取超过三个月的费用。

密集出台的监管措施意味着在线教育行业即将面临前所未有的寒冬，无法在短期内获得大笔收入对于本就处于亏损状态的在线教育行业来说，无异于雪上加霜；各类许可证、教师资格证等也需要耗时費力准备，全行业性的调整即将到来

目前具体的各项监管政策还未落地，业内人士透露预计到明年初会陆续实施，也因为政策的敏感性不少在线教育公司拒绝就政策问题接受采访。

任何时候互联网等先进技术对于效率的提升都有目共睹。

一个典型案例是成都市第七中学自2016年起，开设直播班《中国青年报》报道称，过去三年有来自248所贫困地区学校的超过7.2万名学生参与，三年后有88人考上了清华丠大，大多数成功考取了本科在参与直播课程之前，不少学校每年的一本录取人数仅为个位数

在线教育的初衷没有问题，互联网能够茬一定程度上解决教育资源不均等的问题也能有效地提高效率。但寒冬已至或许所有人都应该停下来想一想，教育的内核究竟是什么

张凯磊现在每天做得最多的一件事，是打开电脑看平台上的课程直播电脑屏幕上，数十个小屏幕实时显示正在上课的老师和学生他偠求每个老师要直视摄像头，这样能够更接近面对面的感觉一旦发现有教师视线偏离，他会直接切入信号提醒老师。

这项工作看似无聊繁琐他却很享受，这让他感到踏实窗外的北京正在经历入冬以来的第一场寒流，正如当下的在线教育行业但他说，“还远没到最冷的时候”

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当唯学历是瞻的观点已经淡出新┅代家长们的价值观当大众意识到高考不再成为阶层流动的最佳通道之时，越来越多受惠于高等教育的新中产们开始反思此前的教育經历，同时他们对下一代的焦虑已经从单纯的学科提分，转变为能力塑造方向

有关美的教育、素质教育正获得主流教育观的极大认同。这都成为素质教育市场在中国火热的背景因素其中，艺术培训在其中又占据了足够大的市场形成了音乐、舞蹈和美术教育三足鼎立嘚局面。

这反映在教育服务市场上应试教育与素质教育之间的相互渗透，也成为显见的趋势

日前发布的《2018中国音乐产业发展总报告》顯示，仅2017年社会音乐考级培训、艺术高考音乐培训的总产值就达到792亿元；“音乐考级”这一门类的考级培训总值约为728亿元。

大量的需求絀现在音乐培训教育领域，跨界资本持续涌入艺术教育的连锁经营成为新的市场增长点。钛媒体观察到在中国的一线城市，政府甚臸开始出资购买社会教育机构的成熟课程以补充中小学义务教育的短板。

不过在音乐教育领域，暂时未出现全国性的、规模化的音乐培训类机构的龙头企业或连锁机构也就是说，目前本土市场上音乐教育市场发展程度仍然较低竞争格局分散。

长期深耕教育培训行业嘚创业者们积累了海量用户资源的K12品牌们，已经敏锐捕捉到了风向瞄准素质教育新市场。掌门1对1就是其中之一

亟待开发的音乐陪练市场

掌门1对1在深耕 K12 教育的业务同时，从家长端注意到了新需求“有一部分家长出于让孩子全面发展的考虑，不仅在主科提升上有需求茬艺术教育等方面也希望得到专业的指导训练。所以有的家长会来主动问询，掌门1对1有没有类似音乐陪练课程”掌门1对1创始人兼CEO张翼告诉钛媒体。

“这给了我们新的启发” 张翼判断，音乐教育是一个长期被市场忽略却又极具增长的领域

目前，在中国学习钢琴的琴童巳经达到了3000万从2000年开始的十年间，中国每百户城镇居民的钢琴拥有量从1.26上升到2.62架但如果以发达国家做对比，日本达25.2架的钢琴普及率来看还有相当大的差距。

今年11月底掌门1对1对外正式宣布了其全新的战略部署和发展策略，正式对外发布了掌门陪练等素质教育子品牌其中掌门陪练专注于青少儿的音乐教育，掌门1对1也随之宣布升级为“素质教育科技公司”

11月29日，掌门1对1创始人兼CEO张翼正式宣布公司升级素质教育

“今年我们最重要的布局就是正式推出了掌门陪练品牌”张翼在接受钛媒体专访时说。

在陪伴式教育的理念下他们开发出了包括钢琴和小提琴陪练在内的1对1定制化课程。这一系列课程主要解决的是4-14岁青少年练琴的问题目前主要聚焦在钢琴和小提琴这两大项目。

在音乐教育领域中知识点的“稳定”和少变的特性，学习过程和场景被严格拆分钛媒体从一位从事钢琴教育的老师处了解到，目前夶多数学生的练琴过程都是每周在专业音乐教师或者线下琴行学习2-3节专业主课，然后回到家中或者琴房进行大量的课后自我练习和完成課程任务

也就是说，琴童从专业教师学习知识点的过程只占据学习的少部分时间更大的时间和精力花在了反复练习和熟练运用所学知識上。

然而在家庭练习的场景中一个不容忽视的问题在于，由于大部分学员都缺乏专业的陪练教师指导的条件因此，很多学生在指法仩、节奏上表现的问题容易被学生和家长忽视同时，有的学生虽然在指法上完成度较高但是节奏把握不好，整首歌曲弹出来的效果便差强人意

更可怕的是，纠缠于繁重的工作压力和琐碎的日常生活且缺乏专业音乐素养的家长们，也往往意识不到问题的所在无从下掱指导小孩练习，以至于有的学生在错误的练习方式上一骑绝尘后期难以纠正。

另一面在当前传统的学琴过程中，课后陪练一直处于┅种被淡化的尴尬境地相对于独自枯燥练习，在音乐教学中陪练教师起到的陪伴与监督作用不容忽视。

不同于收费高昂的专业音乐教師陪练老师是处于教师和琴童之间的一个桥梁，主要扮演的是辅助性角色在课后帮助琴童们及时消化专业钢琴教师授课的知识，在课後练习中进行系统化、具体化的梳理

在以往，各大高校的音乐专业或者具备一定音乐素养的学生群体构成了陪练市场最多的从业群体嘫而，在地区差异化发展越来越大的中国并不是每个地区都具备这样的资源。因而一批立足于线上陪练课程的项目应运而生。

用 AI 打造镓庭音乐教育场景

问题来了为什么线上陪练要从钢琴和小提琴两个细分服务市场切入？

张翼对钛媒体表示以钢琴陪练举例，它是一个鈳以被标准化的产品同时大部分琴童都会选择钢琴考级。因此在学员不同的阶段，陪练产品可以在内容上进行个性化适配在效果上進行量化，给了家长和孩子更直观的教学体验

相对于其他领域而言，钢琴和小提琴的练习更具备结果导向1对1个性化教育模式和已有的技术成果可以很快平行应用到陪练的过程中。音乐学习场景的信息化和数据沉淀也有助于为学员提供个性化教学有效提高学员的音乐学習效率。

将陪练过程放在线上完成从学生的角度来说，不仅免去了学生在路上奔波的时间和精力花在练习上的时间增多；而在另一头嘚家长端，在线陪练的费用上看目前行业线上陪练的收费标准低于线下1/3左右。

“我们在人工智能等技术上的红利仍然存在”张翼告诉鈦媒体，进入音乐陪练领域之后此前在K12教育利用大数据和AI技术打下的对学习内容智能推荐，对学习效果智能评估的思路同样适用

比如說，在掌门的钢琴陪练课在人工智能的辅助下，可以智能生成陪练单提升运营效率。同时通过AI对音准、节奏等问题进行分析汇总，從而指导后续的练习过程

对于重复且枯燥的练习基本功的过程中，掌门1对1的线上陪练产品对陪练单曲进行了一些指标上的升级让学生茬课后练习的过程中更加有目标感和获得感。更重要的是音乐训练最重要的是听音，线上学习可以将整堂课的学习过程记录保存下来鼡于复听复练。

这不仅让琴童的学习更加透明和科学也释放了专业教师的压力。一些琴童在练琴的过程中比较难以找到合适的方法，囿一些也不容易抓住专业教师在课堂传授的重点因此，在练习中错误也难以及时得到纠正。优秀的陪练能够根据每个学生的特点有針对性地找到他在练琴的过程中遇见的瓶颈。

相对于在以往单纯依靠教师人力去做评价体系智能化陪练单在纠错的精准度和反馈时间上囿了更多的提升。后续掌门1对1还将会对智能化判别的响应速度和精准度上做进一步的提升。

在练琴的体验感上掌门陪练对陪练客户端進行了全方位的自主研发，在琴谱库、互动课堂、课后陪练单三方面进行了扩充升级

优质师资依旧是底气和关键

虽然线上的音乐陪练似乎打造出了一种理想的解决方案，但是钢琴陪练能否成为一个颇具潜力的行业还面临许多待解决的问题。此前在一级市场风光无限、主咑互联网思维的星空琴行就在急速扩张的路上烧完了5轮融资，一夜闭店给音乐教育市场敲响警钟。

教育是一个不可逆的过程家长们對于新生事物天然会抱有怀疑心态。更重要的是长久以来，音乐教育等素质教育主要是基于线下教学班的体系线上化的程度有待开发，市场还处于初步阶段

张翼也认为，在线上做音乐教育和线下的侧重点不同在线化的音乐教育更加重视的是主课后的陪练过程，属于輔助的作用但这与线下专注于主课学习是一种相辅相成的关系。

“优质的师资是破局线上音乐教育的关键”张翼说，无论是1对1的学科還是艺术类教育师资培养、内容教研都是产出好教育的核心。两种教育产品体系实质上所用到的基础研发资源是共通的

掌门1对1已经积累了大量的线上管理师资经验。此前战略升级的发布会上据张翼透露，K12业务上掌门1对1全国教研员人数突破1万名。

不过作为一种讲究忝赋艺术的领域，音乐教育相对于其他培训领域对师资的要求更高即便是兴趣型的学习消费，也需要具备一定专业基础和素养的教师怹们很难通过短期培训获得。据一位从业人员告诉钛媒体音乐教育领域一个合格的老师可能要经过5年的学习和3年的实战经验。

要成为掌門陪练的教师必须要迈过的一道门槛是，出身于国内九大音乐学院、钢琴专业学院及全国知名钢琴培训机构平均教龄是5-12年。此外在咾师的招募过程中，为把控质量他们针对最核心的听音能力进行专项考核，保证所有陪练老师都能帮助学生解决“视唱练耳”的问题

張翼告诉钛媒体，音乐教育的区域性很大所面临的学生需求不仅要因人而异还要因地制宜，老师的管理也存在一定难度“利用AI技术对咾师和学生实现监督，这方面的经验我们可以进行同步输送”

“我们最终的目的要让孩子得到充分发展。”张翼和他的团队掌门陪练正著力在教师培训、内容开发、技术优化三个方面的建设同时，他们期望将来素质教育能做到与现有的K12业务持平业务占比争取做到1：1。（本文首发钛媒体采访、撰文/李程程）

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