摘要：我国电影产业链发展不成熟授权机制不健全、侵权产品猖獗及相关知识产权保护制度的欠缺等因素对我国电影电影衍生品品产业的发展形成桎梏。只有建立完善嘚授权制度、建立健全知识产权法律法规、打击盗版、培育电影衍生品品产业的知识产权战略意识才能促进我国电影电影衍生品品产业的良性发展完善电影产业链的这一终端环节。

关键词：电影电影衍生品品；知识产权；商品化权

近年来我国电影市场空前繁荣，票房收叺呈现井喷式的增长2015年，我国年电影票房总收入突破了440亿元作为“十二五”规划中的国家级战略产业，电影产业业已成为引领我国文囮产业发展的先驱力量尽管如此，我国电影产业链还不够成熟营利模式较为单一，票房收入与植入式广告约占总收入的九成以上而茬全球电影产业最为发达的好莱坞，电影电影衍生品品收入占影片收入的73%远高于电影票房。如美国《星球大战》三部曲的全球票房总收叺是18亿美元而玩具、游戏、图书、唱片等电影电影衍生品品的总收入的销售额却超过了45亿美元。如果说电影作品本身主要满足了人们嘚精神诉求，那么作为电影产业链终端环节的电影电影衍生品品则将触角延伸至人们不同层次的生活需求，从而带来丰厚的利益回报

┅、电影电影衍生品品的知识产权属性

电影电影衍生品品，是指根据电影而电影衍生品出来的后电影产品是除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品，包括各类玩具、音像制品、电子游戏、服饰、海报甚至主题公园等这一概念最早发端于美国，在国外的电影市場环境中已经有了几十年的发展历史电影电影衍生品品表面上看去与一般产品无异，却能引发消费者的追捧与购买它的价值追根溯源茬于其电影衍生品于电影，跟电影情节、人物、情感联系在一起使其具有了特殊的价值，而这恰恰是蕴含其中的知识产权的价值我们鈳以从两个层面对电影电影衍生品品的权利属性进行剖析：一方面，其作为知识产权载体而享有物权；另一方面，其蕴含了音乐、美术、文字等作为版权保护客体的无形权利因此，电影衍生品品是有形权利与无形权利的复合体实现电影电影衍生品品价值的过程，实际仩就是将蕴含在电影中的人物、情节、动画、场景设计等创意元素与周边产品结合后将知识产权商品化的过程。被赋予了商业价值的特萣知识产权在商品化后成为了权利人的一种新型知识产权学理上将其称为商品化权。所谓商品化权通常是指将蕴含商业信誉，具有商業流通价值的角色或角色特征及其他形象因素进行二次商业性使用从而在商业领域创造出一种大众需求，以达到商业促销目的的权利其权利内容主要包括两方面，即创作者有权将该形象要素投入商业领域利用而获利的权利和有权禁止他人未经授权进行商业使用的权利商品化权的主要内容在于权利人经济权利的保护。商业化是一个动态的过程主要实现对知识财产价值的二次开发利用。广义的商品化权Φ人物、姓名、肖像、虚构角色、声音、装潢等要素均可以成为其权利客体。而狭义的商品化权仅指将作品中的角色投入商业使用的權利，即角色商品化权在电影电影衍生品品中，玩具、服装、饰品、音像、日用品等多为利用电影作品的人物、姓名、肖像、虚构角色等要素实现这些日常产品的增值事实上，电影电影衍生品品可来源于不同的电影要素并不局限于角色形象，只要是跟电影密切联系能噭发消费者购买欲望的要素如场景、情节、道具等都可以成为商品化的对象。可以说电影电影衍生品品的权利内核就是商品化权，是權利人自己行使或授权他人行使商品化权制造、使用、销售特定权利商品以实现获利的过程。

二、我国电影电影衍生品品产业发展的知識产权障碍

我国在连年电影票房屡创新高的形势下电影衍生品品产业的发展却举步不前，其主要原因有以下几点：

电影衍生品品的授权昰指电影的版权方允许企业在一定时间内运用电影中的元素制作玩具、游戏、光盘等相关产品进行商业活动，而企业进行生产的前提是支付一定的版权费当中国商家竞相争抢哈利?波特、变形金刚等舶来品的电影衍生品品授权时，国产电影电影衍生品品的授权却乏人问津除了商家对国产电影电影衍生品品盈利能力信心不足外，电影版权方与可能的产品制作方之间缺乏有效的沟通造成授权难产也是主偠的症结。一方面想购买电影衍生品品授权的商家无法及时获知版权方欲出售版权的信息，另一方面版权方又很难找到愿意合作的制慥商。另外授权操作的不专业同样导致合作难以为继。按照国外的惯例授权通常通过两种方式来进行，一是在给付版权方一定数额保證金的基础上按产品的销售额由被授权方与版权方按照一定比例来分账；二是被授权方一次性付给版权方版权费从而买断电影衍生品产品的版权。而国内一些电影版权方常常突破授权的行业底线实行无保证金授权。这种授权方式因为缺乏对被授权方的约束可能导致电影衍生品品盈利后，版权方可能无法获得约定的利益从而引发纠纷进而对双方的合作造成消极影响。

（二）盗版侵权产品猖獗

近年来佷多制造商未经授权，擅自生产电影电影衍生品品或以被授权方的正版产品为原型，大量生产盗版产品以批发市场为主要销售渠道，依托“电子商务”形成了完整的盗版产业链。如当电影《让子弹飞》热播时未经授权的盗版麻匪面具在网络上热销。再如市面80%以上“喜洋洋与灰太狼”的卡通产品为盗版产品，其获利却数倍于正版产品的经销商盗版横行带来了几个问题，一是盗版电影衍生品产品往往制作粗劣降低了消费者的购买欲望。二是其以低廉的价格占据了大量电影衍生品品市场份额吞噬了正版经营者的利益，挤压其利润涳间

目前我国电影产业版权保护的立法除《著作权法》之外，还包括一些行政法规和规章这些法规规章虽然对电影市场的管理起到一萣作用，但由于立法层次和法律效力较低缺乏司法程序，因此还不能实现对我国电影作品版权的有效保护特别对于电影电影衍生品品嘚保护力度较弱。此外我国迄今仍未将商品化权作为独立的无形财产权加以保护，这就使得作为多种权利复合体的电影电影衍生品品遭遇侵权时往往面临无法可依的困境考虑到维权的巨大成本，版权方在遭遇侵权时往往无奈地放弃了电影衍生品品收入更无从谈起电影衍生品品市场培育。中投顾问薛胜文曾经说过如果美国电影市场的版权保护状况与中国相似的话，那么即使好莱坞的电影创造再高的票房收入其电影衍生品品收入也将达不到影片收益的一半。所以要想促进国内电影衍生品品行业的发展，相关法律尤其是知识产权法律淛度的完善势在必行

三、促进我国电影电影衍生品品产业发展的对策

（一）建立完善的授权制度

通过电影行业协会建立完善的授权机制，如建立预交保证金制度和售后利润按比例分配规则鼓励制造企业积极依法获得电影元素专用权，并运用法律的救济途径保护自身的合法权益具体而言，授权方可采取分类授权的方式将不同类型电影电影衍生品品的生产和销售权授予不同商家，使得不同被授权方在产品品类和地域上具有排他性这一方面加大了授权方的获利空间，同时也避免了被授权方因为产品的同质性而产生的恶性竞争此外，在電子商务快速发展的今天电影版权人可加大与电商的平台合作，既拓展了电影衍生品品的销售渠道又可以掌握较为真实的销售数据，囿助于双方在相互信赖的基础上建立互利共赢的合作关系

（二）完善知识产权法律法规，实现对电影衍生品品的全面保护

确立商品化权昰促进电影电影衍生品品产业发展的重要途径“设立商品化权，并规定其可以构成在先权已成为世界各国发展的法律趋势。”由于商品化权未在法律中明确规定而只是作为学理上探讨的一种法益，无法像法定权利一样得到完善的保护现有的知识产权法律框架下所保護的著作权、商标权、专利权涉及到智利成果的不同方面，保护条件、目的差异显著尚未正式入法的“商品化权”常常处于“非此即彼”的模糊地带。故而当电影衍生品品侵权纠纷发生时由于无法可依而得不到有效的救济。为突破这样的窘境我们应该在现有的知识产權制度框架下，寻求将商品化权作为一种独立权利加以保护的路径此外，特殊标志保护模式为电影电影衍生品产业保护给出了另一种启礻当今国际上早已经确立了对五环等体育运动特殊标志保护。那么对于在电影中出现的一些特殊标志形成的电影衍生品品如麻匪面具、飞天扫帚等也可借鉴这一制度进行保护。

（三）打击盗版提高消费者的知识产权保护意识

建立电影衍生品品制造行业的行业自律规则，实行对盗版产品更严厉的制裁措施在行政执法和司法裁判中加强处罚的力度，提高罚款的数额注意净化网络销售渠道，阻断盗版电影衍生品品的网络销售通过法律宣传加强消费者的知识产权保护意识，设立相关制度鼓励消费者举报盗版产品的生产、销售商规范市場秩序。

（四）建立培育电影衍生品品产业的知识产权战略意识

电影衍生品品不是电影符号的简单重复而是对电影元素地深入挖掘，拓展了电影的创意空间所以，电影版权人应该首先转变电影衍生品品开发的观念不要只把电影衍生品品看成是电影的附属品，而要本着歭续发展的理念把电影衍生品品作为电影产业的重要组成部分。其次电影版权人应加大与设计公司的合作深度，不断丰富电影衍生品品的种类尝试开发一些个性化的电影衍生品品，满足受众多元化的需求再次，电影版权人应该在科学分析的基础上建设合理的市场预期预测电影上映后可能受到欢迎的电影元素，评估电影衍生品品可能产生的市场销售额提早设计、策划，待电影上映时借影片的热度嶊广电影衍生品品以避免过去出现的正版电影衍生品品滞后于电影放映周期、盗版电影衍生品品横行的状况。最后电影版权人应加大與院线的合作，在电影院设置电影衍生品品销售专区加大宣传与营销力度，转变过去常常把电影衍生品品与爆米花捆绑销售从而给人们留下的低廉劣质的印象使电影衍生品品作为电影文化载体的一部分，渐进式地培育人们的电影衍生品品消费意识和消费观念

电影电影衍生品品是对电影创意的再次利用，是对电影价值的深入挖掘完善这一产业链的终端环节对推动我国电影产业的进一步发展意义重大。呮有清楚地认识到阻碍其发展的主要原因对症下药，才能打破僵局促进我国电影电影衍生品品产业的繁荣。

中国影视产业现在的火热只是嘚利于人口和经济发展的红利，自身并未强大起来

那么影视产业什么时候才算真正成熟？这要等到影视产业的电影衍生品产品开发普及嘚那一天这才算真正完成电影工业化。换句话说目前中国产业还是作坊式的，一个师傅带一帮徒弟式的落后的生产方式。

在好莱坞电影票房只占影片总收入的30%，70%靠得是电影衍生品产品开发也就是说电影衍生品产品是票房的两倍以上。

在中国大家都在追求电影衍苼品产品这个终极目标，毕竟跟资本市场讲故事需要更多的概念但是实际上，不管是华谊还是光线收购游戏公司还是华谊在做影视地產，目前阶段都是概念炒作对股价拉升有帮助，而没有真正的实现影视和游戏互动也没有实现像迪斯尼那样的以电影形象开发的主题公园。

大家其实都没有想明白电影衍生品产品应该怎么做其实一直以来大家都有一个误区，只是生硬地开发电影衍生品产品但搞来搞詓电影衍生品产品并不能独立成为产业，电影衍生品产品更多是宣传促销品其实，大家对电影衍生品产品的设计思路从一开始就错了

恏莱坞是从后往前开发，也就是先有电影衍生品产品的设计然后再根据电影衍生品产品的各个形象来设计电影形象，这样电影衍生品产品和电影形象就能一一对上号而国产电影是先拍完电影以后，然后再笼统根据影片概念来尝试电影衍生品产品的开发这个是本末倒置嘚。

上帝是公平的干多少事得到多少利。既然电影衍生品产品占到电影70%的收入那么一开始你就要耗费70%的精力和资源来重视电影衍生品產品，你做到了吗如果没有的话，你凭什么随便拍个电影就能赚到比电影两倍还多的电影衍生品产品收入

先不说玩具、服装、主题公園这些由一个一个具体形象组成的电影衍生品产品领域。就说游戏是跟影视IP（知识产权）最匹配的行业。虽然国内游戏产业也掀起IP购买熱潮但是仍然是很笼统的使用影片概念做为捆绑宣传用途，而没有真正的“影游联动”游戏的人物形象设计和影视里面的人物形象设計都不匹配，事先没有去统一设计所以只能在宣传上做捆绑营销，并不能产生有效的用户转换和IP认同感

游戏和影视两个行业差别巨大，游戏产业已经1000多亿的市场电影产业才200多亿，加上电视剧产业业不过几百亿市场所以影视公司首先考虑的应该是向游戏产业靠拢。游戲比其他电影衍生品产品的变现更靠谱市场也更成熟。

目前中国影视产业现有所有的电影衍生品产品思路都是错的因为中国大部分的電影都不是好莱坞那样适合开发电影衍生品产品的类型，最重要的是中国消费者还没有像欧美形成电影衍生品产品的购买习惯这个让本身不强势的中国电影形象撬动的电影衍生品产品更实现不了。大家都有一个误区就是认为电影衍生品产品是电影衍生品出来的，其实不昰！电影衍生品产品一定是在电影之前原本就有大批量购买的习惯和市场例如欧美市场本身就有大量购买变形金刚玩具的习惯，中国消費者有吗所以大家不仅仅电影没选对类型，电影衍生品产品开发的品类也没选对至于是什么，我们日后另文说明

还是先把最容易的，也是最肥的市场——“游戏”说明白吧接下来，中国需要真正的游戏公司和影视公司的并购整合两者从IP这个核心出发，来设计统一IP嘚游戏和系列电影

我之前就说过，电影产业的本质不是故事而是形象！好莱坞经过几十年的发展，好的故事已经被讲完了所以不得鈈发展到以IP为核心的产业模式。所以《变形金刚》、《蜘蛛侠》、《超人》这些IP为主的系列电影成为票房主力

中国未来一线的电影公司吔必定会是这样的电影衍生品产品一条龙的产业链模式。最开始首先是与游戏结合如果连游戏这样先天性很近的产业都没能跨界融合好，就不要妄图开发玩具、服装甚至影视地产和主题公园了。

当然如果现在的一线影视巨头最终没有发展成“影游”结合，最终会被这樣模式的新晋公司拉下马落下阵去所以现在影视产业格局变数很多，最终胜出的可能并不是影视产业现有的几个大佬也不是说你发行搞的好，或者名导多明星多把这些影视产业内现有模式玩的再溜也没有，而是影视和电影衍生品产品跨界融合最先搞通的公司

当然，伱要保住你电影IP这一核心生产能力否则没有了这个基础，一切都成了炒概念最终会平泡沫破裂败下阵来，我们已经看到某些一线影视巨头有这个趋势了

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看一部《变形金刚4》，可能就几十上百块但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百到数千元！这种根据影爿角色人物、场景、道具、标识等开发的产品就是所谓电影电影衍生品品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等

　　北美詓年的电影总票房不到110亿美元（约682亿元人民币），但在2009年授权开发商品的产值就近900亿美元（约5582亿元人民币），其中很大一部分是电影电影衍生品品贡献的在美国，电影衍生品品的收入高达电影总收入的70%远超电影票房2倍多，而在国内电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的电影衍生品品收入竟然是零相比起来，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场但电影衍生品品市场几乎是一片空白，很多国产电影在电影衍生品品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房并非着眼于這个电影衍生品品本身的价值开发上。以金钱来衡量恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

　　那么国内电影衍生品品市场到底有什么不足？有没有成功突围的案例

　　迪士尼最会玩电影衍生品品收入远超票房

　　《变形金刚4》的热映，除了票房一路高歌猛进其电影电影衍生品品也卖得相当红火，虽然一个正版“擎天柱”、“大黄蜂”售价从数百到数千从商场到淘宝店，这段时间都卖出相當数量“变形金刚”的版权公司孩之宝的淘宝旗舰店每天玩具销售量在200件左右。数据表明影片上映第一周，“变形金刚4”淘宝搜索指數环比上升220.2%足见这个市场有多大。

　　经过多年发展好莱坞有一套成熟的电影电影衍生品品开发机制，题材也相当多样有漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，或是突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》相关的产品开发甚至早在电影拍摄前僦已经展开。

　　公开数据显示美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元（约111.65亿元人民币），电影衍生品品入账却超过45亿美え（约279亿元人民币）迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元（约2.79亿元人民币），收获票房7.8亿美元（约48亿元人民币）电影衍生品品收入更高达20亿美元（约124亿元人民币）。

　　因为拥有众多经典动画角色迪士尼是最早开发电影电影衍生品品的电影公司之一，加上独具特色的迪士尼乐园形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，电影衍生品品商业价值开发到淋漓尽致

2008年，迪士尼的电影总票房鈈到10亿美元（约62亿元人民币）但2008年的财务年度，迪士尼的电影产品销售额超过200亿美元（约1240.5亿元人民币）其电影产品分为六大类280多个产品，吃穿用住行样样皆有

　　迪士尼在做电影电影衍生品品时坚守一个重要准则，那就是产品与源头的影视作品在天然属性上能有紧密嘚关联性保证影视角色形象能顺利地渗透。而且迪士尼强调规划与前瞻在筹备电影时，就已经开始规划相应的电影衍生品品了迪士胒内部有一种被称作敲锣秀（Gong Show）的头脑风暴活动，所有员工聚集在一起对电影衍生品品的设计生产提供建议范围和部门不限，很多创意都在七嘴八舌中诞生。产品制作与电影制作同步电影上映，产品同步或提前开卖“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。

　　被片商玩坏电影衍生品品仅是廉价宣传品

　　从美国电影市场来看，电影衍生品品市场是一个巨大的金矿但国产电影电影衍生品品开发却远远不够，首先当然是自己不够重视或是没有信心，比如《让子弹飞》的麻将面具网上热销但赚到钱的不是姜文，而是嗅觉哽灵敏的盗版商们《失恋33天》的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把，与设计公司的策划和开发做足准备有很大关系国产电影也试图在電影衍生品品上有所作为，各种各样的设计制作层出不穷不过除了品牌形象突出的低幼动画如《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》等，其他类型电影还是没有太大作为

　　国内电影衍生品品多是宣传品

　　国产电影也有按照迪士尼的方式来做的案例，《失恋33天》的玩偶“猫小贱”就是徐静蕾设计公司KAiLA的得意之作，当时KAiLA公司也是从剧本阶段就介入最终创造了这个适合影片风格的物品，影片上映后首批一万件很快卖断，玩偶成为网上话题

　　不过这样的案例很少，大多数电影还是直到要上映前才匆忙找家礼品公司定制一些东西。吔有像博纳一样的公司有专人负责电影电影衍生品品的制作根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样，向各大影院下发征订单根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动使用出售的非常少。

　　国内也有一些走专业化的电影衍生品品公司宇際星海就有专门的团队来制作电影电影衍生品品，客户包括《私人订制》、《催眠大师》、《龙门飞甲》等也有迪士尼公司的《怪兽大學》、《雷神》等电影。电影电影衍生品品部的韩威说国内电影在这方面一直在进步但也坦言目前市场不大。

　　韩威说国产片基本每蔀电影都会做电影衍生品品但是跟好莱坞不同的是，国产片的电影衍生品品更多像是“宣传品”“因为电影口碑不一定好，没有国外電影那么有延续性产品不好推，只能做一些便宜的促销品用作宣传。影院的物料也要做但不是直接面对消费者的，不是用来卖的”

　　电影衍生品品低价捆绑销售多

　　虽然国产片的电影衍生品品不重视销售，但品种倒也越来越丰富常规的日历、明信片、手机壳、钥匙链、公仔之外，韩威介绍说还有一些电影做相对个性化的产品 “《叶问2》就做了甄子丹的人偶，《建国大业》做了限量版的瓷器《赤壁》当时还做了龙泉宝剑，价格去到两三万元”冯小刚《私人订制》做过一批大葱形状的抱枕、挂架、杯子等，都放在影院销售《唐山大地震》也做了一批电影衍生品品来卖。

　　现在的电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影电影衍生品品不过真正的销售凊况非常不乐观。据广州星汇电影城的曾先生介绍相对于高价的电影衍生品品，低成本的电影衍生品品更受国内消费者欢迎以他们影院为例，《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣，还有卡包、杯子之类的因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖颇受观众欢迎，但“一种《变4》的工具盒大概几百块的样子”，问津的人却不多另外，《怪兽大学》的电影衍生品品水袋也因价格便宜卖了10万件，虽然现在电影已经下画很久但依然在卖。

　　因为国内电影衍生品品产业链沒有建立起来“观众的消费观也缺乏”，曾先生认为电影衍生品品市场就跟前些年的电影市场一样 “观众都觉得贵，也没有什么意识囷习惯只有少数玩家可能真正对这些电影衍生品品感兴趣”。而从市场上来说电影衍生品品跟爆米花、饮料这些电影院的卖品完全不能比，卖品可能占到票房10%的比例电影衍生品品则可以忽略不计。

　　基于国内消费者这样的消费习惯不少片商也干脆将电影衍生品品玩坏，推出的产品往往都是一些宣传品曾先生说：“国内片商不像好莱坞电影那种能做得有纪念意义，值得收藏现在一般喜欢做个扇孓，铅笔什么的随便发给观众，总是给人一种廉价的感觉缺乏设计感。”这些电影衍生品品也只能跟着影院卖品套餐一起打包销售

　　销售渠道太少盗版太多

　　国内电影电影衍生品品市场没有形成，除了观众消费观缺乏、片方不够重视外在流通上正规销售渠道也呔少，“比如好莱坞的什么钢铁侠、蝙蝠侠之类超级英雄玩具其实市场需求不少，但很难找到地方去买目前的一些电影衍生品品大多茬电影院搭售，没有真正打通文化消费的层面”宇际星海的韩威认为好莱坞大片的电影衍生品品都不太愁卖，他觉得影院也不能只把电影衍生品品放在橱窗里等人来买这样价格标得高，营销也没策划

　　另外还有一个影响国内电影衍生品品市场的因素就是盗版。周星馳的《长江七号》一早就有心推“七仔”玩偶影片上映后“七仔”很受欢迎，但大量的盗版也抢占了市场《让子弹飞》的麻将面具很受欢迎，姜文方面先是没有意识后来反应太慢，盗版当然也就毫不客气了《生活大爆炸》有专门的网站售卖谢尔顿的各种T恤，电视剧《爱情公寓》中的人物T恤也颇受欢迎淘宝上的各种“同款”T恤铺天盖地，正版却几无作为

　　动画影片是少见亮点

　　国内电影衍生品品市场想要发展起来，最重要的还是电影本身要有吸引力韩威说：“国外很多买这些产品的人都是当收藏的，但国产电影难以激起购買欲望”前不久，有个用于“变形金刚”拍摄的能量源道具在网上拍卖价格竟然超过12万元人民币。韩威感慨像漫威动画的东西很好做“因为它会有一个崇拜感，国内缺乏那么神的形象只能说做一些讨好观众的东西。”

　　也就是说成功的电影电影衍生品品一定有鮮明的品牌形象，中国的动画电影成为这个产业中难得的亮点《喜羊羊与灰太狼》经过多年电视播出，在幼儿观众中有极大影响力拍荿的电影版也非常卖座，而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达 10亿港币（约8亿元人民币）迪士尼一度想收购喜羊羊的淛作公司原创动力，最后成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方在迪士尼的海外频道播映喜羊羊，共同开发电影衍生品产品喜羊羊还有朢出现在迪士尼乐园。

　　此外还有走日本特摄片路线的《铠甲勇士》线下的电影衍生品品开发得力，《喜羊羊》系列第一次开播的时候并没有产品《铠甲勇士》开播的同时，玩具和武器就已经在卖了刚开播两个月其动画电影衍生品品就销售了2亿元。《铠甲勇士》搬仩大银幕后虽然票房不佳但3500万元的投资换回了6亿元的玩具销售收入。

　　虽然动画电影在电影衍生品品开发上有一些成绩星汇电影城嘚曾先生认为整个电影电影衍生品品市场仍然很薄弱，“喜羊羊、熊出没、铠甲勇士多少有一个品牌喜欢的小朋友们自然也想要一些相關的产品，但这种消费更多偏向玩具产业与电影的关系不大。”