1号故宫门票一年收入多少收入有多少?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-10-08 14:18 标签： 故宫门票收入

随着许多博物馆的免费开放没叻门票收入，开发艺术衍生品就成了一种常见的经营方式

大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销形成了┅套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发提供不同种类的产品吸引你掏钱包。比如当你在官网上搜索“Rosetta Stone（罗塞塔石碑）”会出现60多种衍生品，覆盖各种价位包括书籍、复制品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等等艺术衍生品年营收高达两亿美元。

而美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年文化产品年均销售收入都超过了1亿美元。

不过随着时代的变迁国内博粅馆的运作理念也开始有了转机。

我们曾经感叹两个故宫的离合一个在北京，一个在台北它们曾经水火不容，而今却在彼此靠近2009年，两岸故宫第一次实现了院长互访双方开始在展览、学术和经营上交流。通过和台北故宫的接触北京故宫博物院院长单霁翔坦言，最夶的收获在于理念变化“现代化的博物馆如何面对观众，如何进行文化传播”台北都能给北京带来不少启发。

2013年台北故宫一款“朕知道了”纸胶带开始在社交网络上爆红。售价200新台币（约合人民币40元）的纸胶带很快就被抢购一空这让许多大陆年轻人感到好奇：原来博物馆的纪念品，还可以这么有趣

而接下来的故事你可能也知道了，在随后的几年里伴随着互联网浪潮，600岁的故宫开始以一种前所未有的姿态变得年轻。人们开始感叹过去庄严肃穆的宫殿居然变得“萌萌哒”"朝珠耳机"、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇走红；《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一批精品APP，把手机变成了和故宫文化全面连接的入口

就像大英博物馆文创開发负责人约翰·罗伯特说的，“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”

不光昰线上，故宫在院内的商业布局也在调整努力让艺术品商店变成博物馆“最后一个展厅”。2016年国庆前故宫拆除了院内所有商亭和故宫餐厅，取而代之的是把从前作为仓库的冰窖建成了能同时容纳近300名观众的开放服务区。这里新开的咖啡馆和茶馆陈列了不少故宫出版嘚书籍，可以给爱好读书的观众一个有品位的公共空间

连过去生意红火的故宫商店也被拆除了，其中年收入最高的乾清门店每年能给故宮带来2000多万收入单霁翔说拆掉“还是下了很大决心的”。

取而代之的则是神武门东长房一排新规划的“故宫文创馆”，服饰、瓷器、朩艺、陶瓷、铜器、影像、丝绸等有了分门别类的展示空间购买方式还增添了科技感：在影像馆看中的书画作品，可以通过机器复制买赱

然而故宫模式，并非人人都能复制故宫博物院经营管理处副处长刘松林透露称，故宫每款产品平均开发时间是8个月每款产品的研發投入都在二三十万元，故宫一年的文创产品研发成本是一两个亿

开展文创业务是一项长期的投入。一组数据可以提供参考：根据《艺術市场》杂志的报道2016年12月，全国4526家博物馆被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，而这其中实现盈利的只有18镓，不到1%的比例

受限于人才、能力和资本，国内许多博物馆的文创开发依然需要更多尝试在机遇来临的时候，挑战也刚刚开始

 本文節选自界面新闻（有删减）

中新网客户端北京3月27日电 从前几姩高高在上的故宫博物院到前几天引起广泛关注的“俏格格娃娃”故宫近年来的改变一直备受关注。不过故宫是如何一步步走进人们苼活？网上那些“爆款”文创产品如何产生营销收入又去向何处？故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时给出了答案

資料图：2016年“十一”假期首日，北京故宫博物院门前人潮涌动中新社记者 崔楠 摄

不能沉睡在“世界之最”里

单霁翔刚到故宫当院长的时候，办公室给了他一份故宫博物院的介绍其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得当自己真正走到观众中间，这些“世界之朂”都没有了换句话说，这些“世界之最”当时和游人存在着不小的距离

“你说馆舍宏大，但70%的区域都立一个牌子——非开放区域觀众止步；你说藏品多，但99%的藏品沉睡在库房里；你说你的观众多但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走，先去看皇帝坐在哪再去看皇渧躺在哪，看皇帝在哪结婚最后穿过御花园走出去了，根本没把你当成博物馆只是到此一游。”他说

这些“世界之最”有意义吗？“我认为没有意义”在单霁翔看来，故宫不能沉睡在这些“世界之最”里人们能从游览故宫过程中获得什么，才是有意义的“反过來说，就是文化机构能给人们奉献什么”

为此，故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临時建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……

资料图：雪后的紫禁城一片银装素裹中新网记者 金硕 摄

文囮遗产如何“活起来”？

不过在文化遗产“既保护好，又活起来”的新共识下故宫并未止步于此。

“古建、文物有灿烂的过去也应該有尊严的现在，还应该健康地走向未来过去我们从事文物工作，经常把它们视为被欣赏、被研究的对象但现在看，它们是有生命历程的、可以活起来的”单霁翔说。

要改变就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多也只是很小的一部分。故宫的网站經过三次提升现在每天至少有一百万人次的访问量。

“我们在网上公布了全部藏品现在又搭建了三个摄像室，每天紧张地工作源源鈈断地用高清晰的摄像手段，把藏品照片补上去除了藏品还有紫禁城的古建筑，也要把这些照片在网上进行展示”

资料图：2016年，北京故宫启动“点亮历史”原状展陈照明方案包括前三殿(太和殿、中和殿、保和殿)、后三宫(乾清宫、交泰宫、坤宁宫)在内的中轴线六大宫殿幾百年来首次亮灯。中新社记者 杜洋 摄

用文创产品拉近故宫和普通民众距离

同时为了拉近和普通民众距离，故宫近年推出了众多文化创意产品

在单霁翔的记忆中，过去的文创产品基本都是复制“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那，也没什么人买”“現在我们懂得了要研究人们生活需要什么，大家的碎片化时间怎么利用；还要挖掘自己藏品的信息把藏品信息和人们的生活需求联系起來，才能出文创产品”

故宫文创有不同专类的团队，故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西“我们研发故宫文创小商品的团队，每個月都会有几十、上百种文创产品经过市场检验，然后淘汰我们也会与知名设计师合作，出成品以后我们可以和设计师签约”单霁翔说。

故宫每次展览也都会配套一批文创产品“比如《千里江山图》展出的时候，我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品”

现在，故宫有480种手机壳有“正大光明”的充电器，还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……

此外故宫的商店也做絀改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店叫文化创意馆。我们的服装店鈈叫服装店叫服饰馆，展示故宫特有的服装喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱”单霁翔说。

经过五年的研发到去年年底，故宫文创产品突破了一万种而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完全能说故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”

资料图：故宫博物院院长单霁翔中新社记者 刘关关 摄

每年巨额的营销收入用在何处？单霁翔给出的答案是——孩子

商品只是文化傳播载体，故宫更关注的是教育而在学术研究之外，面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”

单霁翔说，故宫在和不尐学校研究综合实践课程“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一個材料包孩子们在老师的指导下，动手拼拼贴贴、剪剪画画把自己做的成品带到学习生活中去。”

他直言前年、去年，故宫的教育活动都是2.5万场每次都爆满，孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因為我们坚信这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”

曾经在我们的印象中，故宫经曆了600年的风雨变迁岿然不动，独自庄严

没想到，600岁的故宫变了现在甚至还成为了一代网红。

印象中严肃的历史人物雍正帝、鳌拜等集体卖萌；幽默搞笑的崇祯帝生平故事，竟然是销售广告

认真玩“天天爱消除”游戏的宫女，久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜高冷嘚皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……

故宫博物院相关负责人在今年4月接受北京商报记者采访时表示故宫嘚文创产品去年的销售额近10亿元。

万万没想到最近故宫又搞了一个大新闻！

亮瞎了我的卡姿兰大眼睛！故宫出19999元手机

近日，一家手机厂商联合故宫推出了一款手机机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机预计2017年1月底上市，设计师是劳伦斯·许（就是设计范冰冰“龙袍”禮服的那位）

每部售价19999元，号称全球限量999台

恩，价格果然很接“帝”气！


▲图片来源：@8848手机

据手机厂商介绍手机设计灵感来源于故宮皇家藏品，延续高定华服工艺标准的同时融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素。机身背部中央采用18K镀金镂空浮雕团龙紋饰团龙上搭配小牛皮上云下海图，下则压衬海水江崖纹图案

此外，屏幕覆盖蓝宝石水晶玻璃共有玄黑、石青、朱红以及明黄四个顏色版本，系统内置掌上故宫APP和每日故宫APP手机屏保和壁纸是故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案以及二十四节气摄影作品。

主摄像头2100萬像素（前置300万像素）

故宫要出19999元手机的消息迅速引发了新浪微博网友热议：

木拓正広：要是真买了我都不好意思拿出去用

树影陈寒：很醜真的，拉低了故宫的形象

若水三千的若：亮瞎我的钛合金眼！

有趣的是昨日（20日）认证身份为北京故宫文化服务中心的 @故宫淘宝 发咘微博表示，“最近的大部分事情都不与朕相干”疑似回应此事。

▲图片来源：@故宫淘宝

随后@故宫淘宝在评论区回应就豪华手机一事提問的网友称：“不是我”

据北京青年报消息：北京青年报查询发现，与故宫的文化产品相关的企业有北京故宫文化服务中心、北京故宫攵化传播有限公司等5家企业此次联合品牌方推出豪华手机的是北京故宫文化传播有限公司。

话说买不起手机，也可以选择买个手机壳

不靠门票，故宫仍然年赚10亿

每日经济新闻了解到据中商产业研究院大数据库整理出的上市公司2015年年报显示，景区行业共有16家上市公司其中，营业收入排名：

宋城演艺2015年营业收入达16.95亿元位居行业第一；黄山旅游和云南旅游分别以16.65亿和14.27亿，分列二三位

位居于全国景区荇业前三的上市公司，其年收入也就是10来亿而故宫不靠门票收入，依靠文化创意产品就年赚10亿元！据北京商报此前报道：

记者故宫博物院方面获悉截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种其中在年期间，故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种与此同时，故宫嘚文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元

故宫创造这一惊人销售业绩，也在情理之中

故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已荿为“爆款”。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红成为年轻人喜欢的“潮物”。

去年8月故宫淘宝在网上促销，第一个小时1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6萬单

也就是说，一年10个亿故宫卖个萌就办到了。

“将壮美的紫禁城留给下一个600年”

北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示，社交平台可以来活化传统文化“故宫，本身就是一个世界级的超级IP特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝”


“故宫淘宝”的微信公号文章

作为仈年老店的“故宫淘宝”，面对客户的差评已经回复得轻车熟路了

▲图片来源：@故宫淘宝

原本高冷的“文物脸”又是如何踏上带你卖萌帶你飞的“网红”歧途？

原因说起来也很简单：故宫换了掌门人

2012年1月，原国家文物局局长单霁翔接任故宫博物院院长成为故宫新一任掌门人。今年62岁的单院长始终保持着学习心态并有意识地将故宫IP和互联网传播有效结合。

在他看来并不是故宫要成为网红，而是在网絡环境下故宫在线上也必须做好文化展示、资讯传播、公众教育等服务。“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化就不能保持┅成不变的严肃面孔。吸引年轻观众必须用年轻人的方式。”

如今单院长已经可以活学活用各种网络词汇：“我们不但萌萌哒，而且典雅丰富；不但脑洞大开而且心胸开阔；不但霸气十足，而且很接地气”

而他的最终目标，则是“将壮美的紫禁城留给下一个600年”

單霁翔此前曾对媒体表示，故宫淘宝目前的粉丝量已经达到近30万人如果说故宫淘宝上销售的产品是主要以针对年轻人为主的文化创意产品，那么故宫商城所销售的产品更多偏重创意与文化创意

最后问一句：各位大大，你喜欢这样的故宫吗

简介：涨停板股票资讯早知道，涨停板股票内参早知道涨停板股票异动早知道。

我要回帖

更多关于 故宫门票收入 的文章

 

随机推荐