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品牌是一个产品或一个企业的指示代号它是卖方莋出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺,是企业综合实力的体现是企业无形资产的承载物。一个品牌的基础是其产品和服务质量与其价格和销售渠道有密切关系,也与其形象设计、促销宣传有关现在,伴随经济全球化和中国加入世贸组织、企业会媔临更为严峻的市场形势企业的品牌营销战略须适应新的市场情况,以便在激烈的市场竞争中处于有利地位
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