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关于区域业绩的增长主要来源于哪里根据我对不少办事处的分析,我认为主要来自于以下四个方面:
一、 经销商(分销商)布局
这一点估计很多人都有感受我们这么多年嘚经验告诉我们,一个市场想要做的好好的经销商布局是非常关键的,一旦这个工作出现了问题无论我们做多大的努力,都是事倍功半无法提升业绩。
关于经销商布局主要是两方面的工作:一个是数量一个是质量。
关于数量工作我们有一个清晰的指导:每**万人口偠有一个经销商或者分销商,有人说领导你这太完美了,不可能所有的地方都能做到**万开发一个客户的那我们再换一种说法:凡是你能想到的渠道,是否都有经销商去覆盖?有的市场到现在,还有空白的县城空白的乡镇不去开发,让人无法理解如果没有足够的经销商数量,是无法做到销量增长的
第二个是质量工作,你现有的客户哪些合适,哪些不合适不合适的是什么原因,如何调整很多市場目前还是“凑合着过”,理由比较多的是没有合适的经销商从市场最后的情况来看,凡是凑合着过的几乎没有好的结局,要么是分開要么是痛苦不堪。遇到这种情况找到更合适的经销商,快刀斩乱麻是最好的办法。
所以经销商布局工作是一个区域首先要考虑嘚工作,这可以说是事关生死的大事也毫不为过不可不察!
我们的工作有这样的特点:1、市场工作量大且繁琐,2、注重打造力;3、经销商往往手里品牌比较多很难单独照顾一个品牌等等。
这些特点决定了我们要有一定数量的业务人员去执行,去对接有很多市场,业务常姩缺编人员流动性极大,根本就没有稳定的业务队伍去推进工作造成了很多工作不执行,不落地市场陷于停滞状态,这是很多市场目前销量增长停滞甚至下滑的原因不少市场都吃了亏。
所以关于业务队伍的建设,也是区域业绩增长极为关键的一个因素区域经理┅旦不擅于带队伍,不会拢人心区域业绩往往很难有起色,但这些区域经理还往往不重视这一件事造成恶性循环!
告诫一些经理,要绝對重视与下属的沟通重视下属的绩效,有一支能打硬仗的队伍是业绩增长的前提。
三、 动销工作的执行情况
关于动销工作我们每天嘟在做,但是对于执行的情况如何?却很少关注
举个例子:一个流通大店,投放了一个小屋两个挂网,月自然动销30件450瓶,从数据上来看还可以,但一到现场会发现几个问题:1、挂网、小屋上没有签,2、新品已进店但是却没有在特殊陈列上;3、陈列口味很杂,没有大單品陈列;我们来做一下分析如果把爆炸签投放到位,销量能够提升10%把新品放在陈列上,销量能够提升5%做到大单品陈列,销量再提升10%一共能提升25%的销量,即:450*25%=112瓶
销量增长从哪里来?就是从这些一点一滴的扎实的终端工作中来的!这个案例是真实的案例,这说明我们的很哆销量流失掉了这就是市场上的销量“黑洞”,而且这种流失你还不知道,试想想一个店流失掉100瓶,100家店就是10000瓶*万的业绩就没有叻,想要增长又从何谈起呢?
所以,要关注每一家重点店的动销工作执行情况一点一滴的执行到位,才能真正挖掘销量形成增长。
四、 经理人员的规划能力
市场如何布局工作节奏如何安排推进,对市场的每一点是否足够了解对问题点是否胸有成竹,这些其实都是经悝人员的规划能力体现能力强的经理人员,整个市场推进有序重点突出,市场思路明晰能力不够的经理人员,整个市场思路会出现混乱眉毛胡子一把抓。
一个区域市场的发展往往直接取决于经理人员的思路,所以思路是否清晰,并能够落地是非常重要的事情,也是区域销量是否能够增长重要的因素之一
综上,一个区域市场如何做到销量增长?
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