之前和大家聊天的过程中我对于运营和策划哪个好和产品的关系做过这样的比喻：产品好比歌手，运营和策划哪个好好比经纪公司运营和策划哪个好的目的就好比是让一个有潜质的歌手（产品）进叺市场。经纪公司不断的安排歌手出唱片（网站输出内容）吸引更多的人关注。但是通常经纪公司也会不定期的安排歌手出席一些活动如粉丝见面会，演唱会新闻发布会，慈善活动等这些活动就好比我们运营和策划哪个好种一个不可或缺的部分——活动运营和策划哪个好！

不管是和用户增进互动，还是吸引更多关注给产品发布造势，活动都是一个非常常见的手段对于新手而言，这个看起来非常複杂的东西让人伤透了脑筋

今天我就和大家聊一聊完整的活动运营和策划哪个好策划思路究竟是什么样子的，希望对于新手朋友有所帮助

首先我想请大家一起思考3个问题：

一、为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处

之前说过，活动运营和策划哪个好可以贯穿我們整个运营和策划哪个好过程可以帮助我们拉新，留存做转化，优化策略但是针对不同的活动，你的目标是不一样的所以知道活動自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助；也就是我们下面说的问题；

二、活动策划之前问一问自己你要什么？

比如网站刚开始上线肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客户；

网站新用户基数上来以后我们活动的侧重点会放在怎么和用户互动，保持他们活跃度然后留下来；

时机成熟鉯后，我们可以针对老用户做一些优惠活动刺激他们更好的转化；

想知道自己的网站体验好不好，也可以通过活动的形式和用户互动收集反馈，可以快速的帮助我们发现自己的不足等；

以上都是不同阶段的不同运营和策划哪个好目标而不同阶段的活动都是用来服务于這些运营和策划哪个好目标的，所以你的目的是达成运营和策划哪个好目标活动仅仅是一种手段而已；

三、关于活动的常见一些类型知噵多少？

关于这一点其实在之前的文章中简单的提到，就是确定了你的活动目标以后你要确定一种合适的活动形式来完成整个过程，這也是很多人新手朋友容易卡壳的地方；

之前和很多新手朋友聊天的时候关于活动策划的相关问题中，最多的可能就是“我现在要XXX（活動目标）我应该怎么做活动？”

造成这种现象的根本原因第一是对整个活动策划流程不熟悉第二是脑海中根本不知道常见的活动形式（玩法），其实我想说的是活动的玩法千变万化，每个人都有可能想出很多种玩法但是不管是什么玩法，一定要引起用户的兴趣；

比洳常见的有：小测试投票，评选征集，抽奖游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘刮刮卡等），兴趣互动（如新浪微博的#帮助汪峰上头条#话题互动）在线交流（如直播活动）等；

除了平时要多看，我们还要关注我们的竞争对手看看他们都策划哪些不错的活動形式，这些都是可以作为我们策划活动时候的素材；

想好了前面几个问题然后我们带着自己的目标，从目标出发先确定自己的活动類型玩法，然后逆向思考整理活动执行思路大致的思考流程可以从这些方面入手：

活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题是為了达成你的目标来制定的主题定好以后，在宣传的时候就有了着力点用户也能第一时间对你建立初步印象！

今年这样的一句活动推廣词大家肯定不陌生，“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”这是罗胖为包装Papi酱贴片广告拍卖活动想的主题口号，擅长营销之道的罗胖子再次在“第一”上做文章毕竟中国各种“第一”的文化早已深入人心，再借着“新媒体第一个标王”制造噱头

再比如滴滴在2016年春運期间推出的“滴滴春运回家”活动，“打开车门就是家门”鲜明的活动主题非常契合外部大环境，能够引起用户的情感共鸣主题非瑺明确，并且也非常成功的让用户了解自己的产品（顺风车）并且完成体验需求；

二、参与的用户群体组成

先确定下来你的活动目标用戶群是是什么，就是哪些人会更有可能参与到你的活动中来就跟我们网站目标用户定位差不多，为什么要确定用户群体组成因为我们偠针对目标用户进行活动预热宣传，其实和我们之前说的找目标鱼塘一个道理；

比如小米的活动都会喜欢在微信微博，社区论坛中造势傳播这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人，而上面的那些地方是者群体的集聚地！

三、什么时间举行最好

活动的时间咹排也非常的讲究，传统的活动一般都会选择店庆大的节日的时候，互联网给了活动更多的玩法和选择除了上面说的，大到大型节假ㄖ小到一次热点事件，只要你想得到都可以。

但是有一点：时间的选择最好是契合主题有些时候不同的时间点活动效果会差距很大，如11.11自然会想到淘宝双11活动6.18会联想到京东店庆（京东618品质狂欢节）；

还有不同的节日都有不同的标签，我们可以从中挑选和活动主题相關的作为活动日期如春节最多的关键词就是红包，相亲送礼，春运中秋节想到的关键词就是团圆，五一劳动节购物旅游等，情人節浪漫玫瑰花，结婚等；

四、采用什么样的互动模式（规则）

这个问题是最关键的总结起来就是怎么和你的用户互动，或者说用户怎麼参与活动也就是我们经常说的活动规则设置，其实当你的活动主题和玩法都确定下来之后规则设置就是水到渠成的事情了，在何杨看来规则的设置最主要的应该满足：简单，有趣！

简单就是以最直接的方式让用户参与到活动中来能扫码搞定的，决不让用户微信搜索公众号然后点关注，能填写姓名电话搞定的决不让用户多填其他任何附加信息，为了避免用户流失总之就是步骤最简化！

有趣是吸引用户参与的一个刺激因素，抓住用户的兴趣点（如爱占便宜喜欢八卦，情感共鸣等）就是给用户参与活动一个理由。也就是我们接下来要说的用户为什么会主动参与；

五、为什么用户会主动参与

用户主动参与，是因为我们提供了一个用户喜欢的活动场景不管是場景本身的趣味性，还是场景之后带来结果的诱惑都有可能成为用户参与活动的最初动机，我们知道引起用户感兴趣的点有很多我们偠做的就是构建一个场景，来满足用户的兴趣点；

1、百度百科携手北京植物园

2014年4月份百度百科在北京植物园落地“二维码”，给游客营慥“五一”游园新体验大致的内容就是双方一起为园内的270种植物悬挂3000个名牌。名牌上面有二维码用户使用手机扫描就可以了解植物详細百科知识信息。

而这种扫描获取知识的场景满足用户对于未知事物的求知欲望；

2、罗胖给papi酱贴片拍卖活动宣传

罗胖给到拍卖得主的将是Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务。用罗胖自己的说法就是：企业负责出钱、逻辑思维负责运营和策划哪个好、papi酱负责发廣告；

可能投标场景的本身比没有吸引用户多大的兴趣但是罗胖所描述的结果让广告主非常感兴趣；

六、有没有分享传播性？

这是我们活动策划过程中非常重要的一个组成部分我们通过上面一系列的策划，最终让用户参与了活动但是到此远没有结束，接下来还有一个哽重要的就是活动传播性这一点在拉新活动中尤为重要；

问题来了：用户为什么要帮助你分享传播？先不说我们看2个小例子：

1、支付寶集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了，方式通过咻一咻集五福兑换红包或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机僦是利用一切关系集齐五福兑换红包；

2、饿了么分享红包：通过饿了么点餐以后，我们可以分享优惠券在朋友圈中自己的朋友领取之後可以享受点餐优惠，这里的传播分享动机就是帮助朋友享受优惠订餐；

看出来什么了吗想要用户帮助分享传播，除非你能满足两个需求：对用户自己有好处（金钱利益赠送礼品，免费抽奖参与互动，情感需求等）对用户身边的人有好处。

只要满足这两点其中一点或者都满足，那么你的传播机制就建立起来了；

不要以为按照这个思路走完就完事了到这一步只能说，活动本身的策划我们告一段落但是还有一些事情也是需要我们运营和策划哪个好考虑的，千万不要忘记：

这在运营和策划哪个好职责那篇文章中已经说明过整个活動的策划到最终执行，效果跟踪一个人是无法完成的，所以作为运营和策划哪个好经理你除了要策划这个活动流程，还要安排合适的囚员执行才可以否则你的策划能力再牛也是枉然；

一般小型活动的时间都不会很长，短则一两天多则一个星期，为了保证活动参与人數提前的预热宣传工作必不可少，我们要让更多的人知道活动的时间流程，更重要的是要让用户知道通过参加活动他能获得什么好處；

至于在哪里预热，这里不再赘述感兴趣的朋友可以翻看我之前的目标用户鱼塘定位的文章；

不管是什么类型的活动，你都要做一个保守的效果预估不管是写在活动方案中反馈给领导，还是预算控制都是非常有价值的参考指标；大体的一个预估流程就是，先核算一丅大概有多少曝光按照以往经验保守转化能有多少比例，进而退出大概效果数据；

说白点就是大概需要多少钱才能完成活动如宣传成夲，人员成本活动奖励，线下成本等通过成本和预估效果能大致的预估活动的投资回报，衡量活动是不是有价值的；这是老板比较关惢的；

这个要和你的活动目标结合起来比如你是吸引用户关注微信公众号的，那么就重点分析活动期间增加的粉丝数据都是通过什么途径过来的；如果是为了增加转化，那么就统计一下活动期间的转化率相比较平时变化等

但是不管怎么样，活动的效果数据要做好跟踪汾析因为只有数据才能告诉我们活动的价值！

效果数据的公布（如果活动效果非常好的话，也可以稍微的美饰一下）有很多的好处可鉯让参与的用户知道自己的参与活动的成果如何（如是否中奖），最重要有时候我们可以为下一次活动做好铺垫甚至造势。

比如在对papi酱嘚贴片广告拍卖活动结果宣布的时候除了让用户肯定papi酱商业价值，完全还可以再抛出一个疑问引发用户参与帮助标王广告主造势宣传：到底中标的广告主第一次的贴片广告会怎么玩，以什么形式这样还可以让用户持续不断的参与到讨论中来；

关于活动运营和策划哪个恏策划差不多包含的就这些了，很多细节问题需要在实践中才能慢慢发现然后调整。运营和策划哪个好新手朋友在组织活动之前最好淛作一个详细的活动运营和策划哪个好方案，这样在操作的过程中就有方向了

作者：何杨（heyangview），一个喜欢白话网站运营和策划哪个好的囚只说能让你听得懂的话

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作者：何杨 来源：投稿

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电商运营和策划哪个好理论知识囷实操方法的传达有很多而产品运营和策划哪个好在今天尤为重要，它涉及到一个产品在市场上的“生存问题”或许有人只知道研发叻产品，却不懂如何运营和策划哪个好导致产品生命周期大大的缩短，研发者后悔莫及针对产品运营和策划哪个好，今天小编主要讲述电商的产品运营和策划哪个好三部曲让你懂如何运营和策划哪个好产品。

要运营和策划哪个好产品得遵照产品运营和策划哪个好三步曲走，

第一步曲：为产品的建设内容定标准

标准堪比一杆秤秤是衡量优劣的辅助物，就像没有规矩不成方圆的道理是一致的有了标准，才会判断哪样的内容是好的被提倡的；哪样的内容是不好的，不受欢迎的

而设标准是通过先审核后推荐的方法，通过审核把不适匼的内容过滤掉；而推荐是通过人工筛选将优质的内容呈现在重要的位置，增加主要是为了传播产品的内容价值观。

比如说豆丁网嘚页面要呈现内容热门、专题，要求要有条理、实用、专业、条理性好等突出了视觉效果，有利于吸引优质用户

第二步曲：用户维护昰关键

先是建立完善的运营和策划哪个好机制，解决用户投诉和困难为他们提供更好的人性化服务。再主动邀请有价值的用户来使用产品

而且要知道用户维护是调解用户群的矛盾、奖惩、等级分配、氛围，又对用户的身份审核、、用户关系、投诉等的维护如果用户维護做不好，很容易让顾客失去安全感从而产生对产品的不信任，这样用户的忠诚度慢慢消失掉最终会失去用户。因此用户维护在产品运营和策划哪个好中很关键。

例如电信政企客户维护的案例来说，客户反馈信息工作人员针对顾客提出的问题做整改。经过整改提高用户体验取得了顾客的信任，增加了电信业务收入

第三步曲：活动策划作宣传

通常产品活动有三种，以内容导向的活动引导用户產出符合要求的内容，借此传播产品突出产品的内容价值观；以社群导向的活动，则是通过互动煽动用户来推动社群关系的扩展同时達到活跃社群氛围。以产品本位导向的活动通过大众的参与，人人相传的方式来普及产品特色加强产品品牌。

活动策划是拿来作产品宣传的要做好活动策划，得从用户（消费者）入手站在消费者的角度去考虑，同时要了解自己的产品和用户结合产品特点和用户特點去策划组织活动，尽可能把控好活动的氛围和节奏最好能达到为产品带来计划内的促进效果。

活动策划让我想到了网易云推出的“乐評专列：看见音乐的力量”的活动不仅获得宣传，还得到了民间优秀的文案

值得注意的是，活动策划的点子固然重要可了解产品和鼡户的运营和策划哪个好人员也重要，活动不只是单纯的活动最终能否带来收益才是重点。有时你有的点子与实际情况相结合才体现出活动的价值产品才会从活动中得到传播出去。

产品相当于刚出世的孩子需要用心去栽培，才会慢慢“长大成人”运营和策划哪个好則是产品通往成长的必经渠道，运营和策划哪个好做好了产品才有成长的机会。产品运营和策划哪个好说难不难说易也不易，方法已經给你提供了怎么用得结合产品的实际情况。

产品运营和策划哪个好也需要一个媒介悦昂信息科技专研于互联网技术，在APP开发、网站建设、品牌推广与策划上皆有建树能为您打造一个产品运营和策划哪个好的平台。