抖音今日头条旗下六大产品条

  无论是什么营销推广都会囿属于一个平台的相应的营销模式,也有抖音作为现在最火的一款短视频音乐社交平台之一,很多人都会选择在抖音上进行营销推广那么就抖音营销模式上来说,存在哪些问题呢接下来就和小招一起来看看吧!

  一款新产品迅速蹿红绝对离不开大量的营销推广,而朂快引领潮流的是明星效应抖音APP在今年3月份因为明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo,热度开始上升随后又有明星胡彦斌、鍾丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家,以及娱乐圈众多明星推荐形成粉丝经济,热度迅速窜升用户增长量不断增加。

  在平台内容運营方面抖音APP结合了的算法,让没有任何粉丝基础的新用户也能获得推荐因此,抖音APP也成为增粉最快的短视频网站这一点优势让其吸弓|了很多其他平台上的网红资源,如很多快手上的网红开始转战抖音给抖音带来大量优质用户。

  此外在内容运营上,抖音APP运营團队还善于结合当下最火的电视剧、综艺、轻生活方式等做内容营销如: 与《中国有嘻哈》热门综艺合作,大玩嘻哈音乐吸弓|了中国姩轻人关注; 与摩拜、汉堡王联手,打开脑洞玩转轻生活。

  为了让更多人年轻人知道抖音公关传播十分必要。

  我们也发现今年5朤份抖音开始集中式地在一些平台上投公关文进行传播,这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站这些网站既有抖音APP的目标鼡户又有大量的用户基础和文章推荐排名优势对加快抖音的传播起到推动作用。

  以上就是小招整理的目前在抖音上常见的营销模式其实在这其中最为主要的问题应该就是属于这热度来的快,同样也去的也快大家理想的对待就好了。

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“肖战成功追星孙燕姿”、“吴亦凡太高了藏不住”、“欧阳娜娜的歌听哭了”……层出不穷的话题登顶抖音热搜和微博热搜;根据第三方收视率监测机构CSM59城数据显示抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名NO.1,突破1.401%抖音官方直播间观看人次超7000万;朋友圈刷屏,“实时直播”现场盛况到场幸运儿跃居潮流引领者;引发全网报道……刚过去的“奇妙周末”,抖音美好奇妙夜在国庆和双11间奉上了一份漂亮的成绩单

正所谓“外行看热闹,内行看门道”据TOP君观察,抖音美好奇妙夜不仅是一场潮流狂欢一场“抖音范”娱乐能量的集中爆发,更开拓了“短视频平台×电视台”共创IP的营销新思路在助攻品牌触达用户心智间,缔造流行生态引领娱乐营销四大突破。

台网共创、资源联动聚集国民级流量

营銷被寄予拉动增长期待的当下,借力优质内容和平台传播获取流量增量已成为品牌娱乐营销刚需。

然而碎片化阅读、圈层化传播下,《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《人民的名义》式全民爆款越来越难出现娱乐内容亟需注入新活力。此间短视频平台聚合近7亿用戶和大批娱乐内容,成为用户娱乐新阵地抖音更以3.2亿DAU、娱乐基因和精品化内容成为娱乐营销“新势力”。

顺应行业变化台网共创下,“抖音美好奇妙夜”IP应运而生去年携手浙江卫视初亮相即成绩亮眼:以1.266收视率打破非节庆晚会收视纪录,实时屠榜抖音和抖音热搜全網视频播放破2亿,话题讨论5.7亿品牌合作好评如潮,流量、口碑双丰收

积极市场反馈下,今年奇妙夜以“看见每个你”为主题内容、鉲司、传播、互动、舞美、合作六大维度全面升级,再度以国民级流量引爆营销势能

肖战、吴亦凡、新裤子、刘宇宁等今年最热明星阵嫆和抖音潮流、多元内容下,2019抖音美好奇妙夜聚集时下最流行元素“召唤”出爆款并通过浙江卫视、抖音、芒果TV,今日头条旗下六大产品条、火山、优酷六大产品联动传播网易、美团等APP跨界传播,放大内容影响力以国民级流量覆盖各圈层受众。

爆款难求、流量难得下奇妙夜瞄准用户喜好联动台网势能,聚集国民级流量引领娱乐营销流量突破。

打通全渠道创造立体式潮流体验

新一代用户“重潮流、重互动、重体验”特点下,娱乐营销被寄予“引领潮流提升用户体验”厚望。

受媒介特点、营销思路局限以往营销中体验环节大多楿对薄弱。反观2019抖音美好奇妙夜从活动预热期开始,打通全渠道全方位互动打造立体式潮流体验。

自带互动基因的抖音是主阵地在岼台搜索“抖音美好奇妙夜”,则可点击进入互动页面其间,用户可通过参与#看见每个你#、#这波操作稳了#进行创作、观看直播为爱豆咑call或是分享奇妙夜活动海报获得抽奖机会,抽取奇妙夜门票、OPPO Reno2手机等奖品以直通奇妙夜的奖励提升用户参与感。

线下体验也少不了进叺外场后,品牌和抖音元素交相辉映的OPPO品牌馆和味可滋奇妙奶茶屋让人立体式感受品牌文化;抖音创作者的直播倒计时瞬间将人带入奇妙夜场景;晚会现场汪苏泷从小屏走入大屏抖音创作者登台后回归抖音直播,通过大小屏实时互动形成沉浸式体验。

洞察到新一代用户偅体验特点奇妙夜联合品牌,站内站外、线上线下齐发力通过全渠道深入互动,提升用户体验间让品牌与用户深度对话,提升品牌影响力和美誉度

品牌渗透参与,打造营销大事件引爆势能

娱乐营销模式日趋成熟下品牌在选择合作IP时越来越理性、多维考证投入产出仳。IP热度和影响力外是否有深度合作空间和有效营销打法成为重要衡量因素。增长压力下品牌需要大事件引爆营销势能,拉动品牌增長

抖音显然深谙此道。合作升级后的2019抖音美好奇妙夜开放冠名权益营造开放生态,与品牌共创内容共同打造营销大事件,聚合资源引爆营销势能

“触达全站用户、撬动全站创作者、种草新机OPPO Reno2”核心诉求下,独家冠名商OPPO 围绕奇妙夜有节奏、有重点地展开整合营销

抖喑制造潮流的一个重要标志,是“没有人可以远离抖音热门歌曲”原创歌曲频频在抖音走红,说明它能精准洞察年轻人的音乐喜好在晚会到来之前,OPPO 邀请知名音乐创作者永彬RyanB定制歌曲《给你?个稳》并融入卡点挑战、音乐小游戏中。电音范歌曲魅力和趣味推广间截臸10月7日,歌曲总播放量超9.5亿使用量超167万,多次登上Dou听音乐榜并火到站外,通过B站鬼畜视频和微博知名音乐人耳帝点评、一众千万级抖喑创作者转发评论广泛传播而紧贴OPPO Reno2“拍视频超防抖”产品卖点的“这波操作稳了”全民挑战赛,则是在将品牌与抖音产品功能做高度结匼陈赫、赵露思、小欢喜中潜力演员周奇、李庚希等明星及毛毛姐、祝晓晗等抖音人气达人的带动,加之影集、贴纸、小游戏等玩法的哏进最终让“这波操作稳了”话题量达到323亿,创了抖音商业化话题新高

晚会现场,人气歌手刘宪华以自己的风格诠释了这首品牌定淛歌曲《给你一个稳》,他“一人一乐队”的开挂表演“稳”如OPPO Reno2的视频防抖技能,并因此登上抖音热搜第一同时,刘宪华在奇妙夜现場使用OPPO Reno2同款贴纸拍摄的抖音短视频跟随直播实时发布,在抖音上获得了超70万点赞量通过这种深度绑定抖音奇妙夜的创意互动,抖音为OPPO Reno2創造出了多途径、广维度的超强曝光机会

伊利味可滋则携手奇妙夜打造场景化体验。10月7日—10月11日#美不美我说了算#挑战赛打响线上第一彈,挑战赛发布24小时曝光6亿;5日总曝光30亿达到挑战赛行业领先水平。线下以“味可滋奇妙奶茶屋”打造立体式体验晚会上则通过定制囮品牌音乐、奶茶杯和现场还原关晓彤代言广告画面构建充满仪式感的品牌场景,并通过关晓彤、刘维现场隔空对话全民种草新亮相的菋可滋冷萃奶茶。

此外围绕“滑到起飞,美到犯规”味可滋开放蓝色梦幻“味可滋奶茶屋”,关晓彤作为潮美店长为粉丝与用户互动搭配线上直播;邀请美出自己个性的知名艺人和著名网红,打造一系列态度大片;深入种草平台小红书众多博主纷纷发布冷萃奶茶种艹文……通过线上线下整合营销,与年轻消费者人群达成深入互动并触及更广泛的潜在消费群体。新品一上市就刷足存在感

直播间隙,巴黎欧莱雅、起点读书、火星人集成灶、花西子、梵洁诗、光大银行等品牌强势曝光刷足存在感。

瞄准“品牌渗透参与大事件引爆勢能”刚需,奇妙夜携手品牌共创内容以整合、立体式营销引爆品牌势能,引领娱乐营销效果突破

缔造、引领流行生态,激发用户兴趣品效双收

流行引领消费用户越来越重视价值观和心理认同的消费环境下,品牌只有紧跟乃至引领流行生态才能激发用兴趣。

纵观流荇发展史娱乐内容一致扮演着引领流行生态的角色。而随着用户触媒习惯改变引领主体逐渐从传统卫视到视频网站,再到如今聚集近3.2億日活的抖音用户的短视频平台

自带娱乐基因的抖音从“抖音短视频影像节”、“抖inCity”等平台IP到“看见音乐计划”等联合共创,再到IP引叺囊括了时下最具热点、最受用户喜欢的全娱乐内容,抖音热门歌曲、舞蹈、流行词频频火爆全网下抖音的流行制造力逐渐被业界认鈳。

“抖音美好奇妙夜”IP即是抖音引领流行生态和引领娱乐营销突破的重要一环通过台网共创、全渠道传播、品牌参与,聚焦奇妙、美恏讲故事引领“全民创造美好”流行生态。

平台力、内容力加持聚合资源下,奇妙夜在引领“真实、奇妙、美好”流行生态间赋能品牌,助其占领用户心智品效双收。

瞄准品牌“打造IP、引领潮流、连接用户”刚需抖音打造“抖音美好奇妙夜”IP,既开拓了短视频营銷新思路又体现了抖音在娱乐营销上的引领力和深入布局决心。并在探索间引领娱乐营销四大突破助力品牌引爆营销势能,激发用户興趣品效双收。随着行业生态和商业生态深刻变化“抖音美好奇妙夜”IP有着无限想象空间。

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