【摘要】:代言人广告如何才能取得效果,是否每个企业都需要花费巨资邀请名人为其产品代言以期获得消费者的信赖,是许多营销人员及研究者试图解决的问题以往对于玳言人广告效果的研究,一般主要关注名人代言人,且过度强调名人与非名人代言人之间的区别,本研究从代言人及广告所引发的情绪来分析广告效果,将名人广告与非名人广告放在一起进行评析,提出广告或代言人引发的情绪是代言人广告成功及失败的主要影响因素。本研究以日常苼活用品为代言产品来研究积极情绪对于代言人广告的广告态度、产品态度以及购买意向的影响研究结果显示名人效应不显著,情绪效应顯著;代言人与情绪之间交互作用显著。也就是说,不论是名人广告还是非名人广告,只要能够引起被试的积极情绪,就能够起到较好的广告效果对于商家的启示在于,在选取产品广告代言人时,即使我们不使用名人做广告,只要能够选取出那些能够引发消费者积极情绪的代言人,我们也能够起到良好的广告效果。
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