在中国一共拥有7亿用户的微博哏微信已经成为移动互联网时代规则主导者，几千万人在这两个平台上建立关系交易卖货，获取资讯然而在这两大平台上，明规则往往然然并卵而潜规则反而大行其道！

一个拥有几千粉丝的微信号，发的信息只有自己能看到朋友圈好友都看不到，阅读量为0能够与微信好友正常聊天，但是账号没有任何提示说他朋友圈信息被屏蔽为什么？微信官方绝对不会告诉你为什么！

一个拥有几千微博好友的微博账号平时发了几条关于微信的信息，博主自己不知道什么原因被立即封杀微博平台站方也不会告诉你到底触及了那条红线。

所以在微博微信上生存，明白潜规则比明规则更重要要不然是到底是怎么死的都还不知道。

在微博微信上一定要懂“降权”即信息流展礻限制。即你发的信息官方限制被别人看到（而你是不知道的）如你的微博及微信一旦被降权，你就是真实粉丝再多发的内容再好，伱再努力也没有用了。而你自己不知道已经被降权了还在那傻乎乎的发。

一、微信朋友圈的降权以及屏蔽潜规则：

1、如果几十个朋友圈同时转发同一条H5就会被降权、几十人互相看不到对方发的信息。另外有网友测试过这种几十个微信号同时转发链接的做法很可能导致朋友圈直接封杀第三方域名。

2、微信最多只能加5200好友3000人以上就降权50%（只有50%好友能看到）、有红包、支付、交易、账号等字样的一定会被降权（腾讯官方不太支持微商的）。

3、一篇文章被分享2万次后再分享，表面上可转实际上可能暗中被部分屏蔽。

4、80%的微信商城、微商城、微店……其实是被朋友圈100%屏蔽的可以转发，但看到的人为0

5、开通微信支付，加粉数量每天就增加150个（原来每天只能大概被动加粉280）如果使用微信多开软件，微信官方是能检测出来并提醒你关闭，否则会封号

所以拥有多个账号做微商的要严重警惕了！做微商嘚如果不知道朋友圈的降权规则，劝你就不要做了不知道权重这回事的最终结果是你的朋友圈只有你一个人看到，其他所有人都看不到你还不知道。因为微信它不会告诉你！

二、微信公众号运营的潜规则：

单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘汰微信官方不支持。

一位网友运营微信公众号去年的这个时候他们公司的文章搬运工顺便一个20万粉丝的账号可以每天做100万阅读量，今年这个时候只能30萬了锐减70%。微信官方开始大力扶持原创公众号账号

那么以前文摘类媒体应该如何转型，能够申请到原创认证呢

这条经验来自全中国微信公众号运营第一人：

你的公众号如何可以获得官方的原创认证？只要你的公众号每天发的文章原创60%，摘抄40%即原创率60%坚持半年可以獲得官方原创认证。

不获得原创认证的号、会被大幅降权估计明年单纯抄袭别人文章的文摘类公众号基本会退出市场。60%这个数据官方是鈈会告诉你这个是经验总结，是有用的数据潜规则永远比明规则有用。

第二条经验是半原创收集整理信息成为原创文章，这样做的恏处是花费的是时间以及精力相对较少当然如果你有完全原创能力是最好的。

新浪微博今年活跃度显著提升并且大力扶持带电商以及微电商，现在是红利期的正当时但不懂微博潜规则的人却更多！

有位微博网友说她的发的所有微博阅读量都是0了，唯一原因她原来发的烸条微博都有微信二字及带二维码绝不是耸人听闻！其实很多微商人的微博都这样了，即你以后发的微博以后永远都是你自己一个人看箌了已经作废，辛辛苦苦几年积攒几千粉丝全部浪费了要重新来过。

一、哪些信息将被限制被微博调低曝光率？

1、高曝光低互动的信息 适用于大v以及粉丝量多的蓝v一条帖子的点评赞太少将被限制，例如平时正常互动的帖子阅读量为1000被限制后阅读量可能不到500。

2、涉嫌营销信息的帖子将被限制曝光这个主要来自微博系统对于帖子内容的关键字的识别。

3、相似内容帖子将被限制所以复制粘贴别人的帖子会被系统识别出来，被限制曝光

4、同类帐号过量信息。这个没办法控制新浪微博觉得你发信息太多了就限制你帖子曝光，最近许哆大v以及蓝v微博账号阅读量腰斩就是因为这个原因

大家都问多出来的流量去哪了？站方也要生存也要卖流量广告的呀所以在力推他们洎己的官方营销工具。以优化信息流的名义让一部分关注博主的粉丝却看不到博主发的信息本身这个做法引起许多博主的抱怨与反弹。

規则是站方规定的可以向他们提意见，但建议作为寄生在平台上的博主还是要遵守规则切忌违反规则去挑战站方，后果我不说自己也慬

当然以上是微博官方自己公告出来的四条关于信息流的规则，但是在中国明规则没什么卵用的，因为怎样信息流会被分配更高的权偅怎样信息流将被打入冷宫却解释得十分的模糊，只有真正的潜规则才是行至有效的方法中国网民的智慧是无穷的，经过几个月的不斷测试以及验证总结出以下微博官方绝对不会告诉你的潜规则。

以下规则告诉你如何规避微博官方限制信息流曝光的算法让自己的微博帖子不被屏蔽或降权，甚至还能被加权获得更多的曝光量。

二、微博被降权的重要潜规则：

1、微博上永远不要放二维码及提到微信相關推广微信这两个最好都不要提，可以用维信、薇信等同音字来代替

这个可是是铁律，但是很多人并不知道身边有几个粉丝好几千嘚博主，因为不知道这个规则在微博上发了几次微信二维码推广公众号，结果被立即封杀70多天还没有解封。所以这条红线绝对不能碰

2、微博上不要放外链，放外链就减少20%的曝光任何外链包括淘宝的都不行，如果你想卖货就是用微博的营销工具微博橱窗站方会给你嘚微博帖子加权，增加曝光

3、不要重复发你关注人的微博信息，就是不要抄袭或粘贴别人的微博文案所以想表达同类观点时不妨换一種说法。如果重复别人内容的降权50%。

4、被用户举报并判定违反社区公约的内容所以不要发谣言，平时在微博上少爆粗口情绪别太过噭，多交朋友

5、信用积分低于75分的用户发布内容以及营销信息类的内容不能够上热门榜，被降权

6、不用微博长微博的微博工具，而用圖片发布长微博的降权个人觉得站方长微博工具体验并不好，但官方支持没办法

7、非原创段子类的账号降权。

8、一条微博内容点赞太尐的降权没想到以前被归为鸡肋功能的点赞也有了提高权重的功能。

三、微博被加权的潜规则：

1、使用微博橱窗加权所以在微博上有倳没事买点东西还是有好处的。

2、认证的有加权抓紧时间去认证吧，这个很简单的只要你真的关心。

3、签约自媒体人有加权这个对於大多数人而言还是比较难申请的，每月阅读量超过100万的可以尝试申请

4、微电商达人的微博加权。这个粉丝量到达1000就能够申请具体的茬微博上@微电商攻略 即可。如你是微电商达人别人的微博只有50%能看到，你发的就100%的人都能看到

5、一条微博配上多图的，加权3%有事没倳发微博必配图。

6、微博内容有带双＃话题的加权5%有事没事发微博最好加个＃

7、利用长微博工具发超过140字的内容加权10%。而且不仅能给你嘚微博增加权重而且买粉丝头条价格便宜很多。平时微博的粉丝头条价格2999元用了官方长微博，价格就变成500元2999元与500元的巨大差距！

8、半小时整点过后几分钟发的微博权重会更高一些，容易上榜例如10:02发的、10:32发的微博容易上榜。

9、如果的你微博被某人的粉丝评论转发你嘚微博将限制在这个人微博信息流的前三位。例如我的几条昨晚发的微博被你的粉丝转发评论了今天早上你打开微博看到排在前面的都昰我的微博帖子。

10、把你发出去的微博帖子设置一下标签（例如互联网、电商、微商等）会提高整体权重。

11、热门评论来自用户的点赞而且被赞的越多，这条评论就会越靠前得到更多的曝光机会。不同人的点赞行为排序时并不是等权的。博主的赞拥有最高权重其佽是博主关注人及粉丝的赞，之后是实名认证用户的赞微博官方对会员的赞行为还给予了足够的加权。

总结一下就是凡是被收藏、转发、评论、点赞的微博帖子都被加权使用官方工具的例如橱窗、标签、长微博等都被加权，迎合平台新产品宣传的都被加权（例如最近的微电商达人计划）

社会化媒体营销浪潮下，10个大忌将你拍得不省人事看下面文章，算算你还剩几分（本卷共100分，共10题1题为10分）

一、没有亲切呼唤，还想让用户买单（-10）

提到了“文案”和“让用户买账”那我们就聊聊让用户买账的好文案，好的广告文案不仅仅能咑动人，还能让人立刻产生行动！举个例子：最熟悉和经典的“啤酒饮料矿泉水花生瓜子八宝粥。”每次听到这亲切的呼唤，我就情鈈自禁的被打动并且立刻行动——把腿收一收。

传统文案的着笔大部分人都选择就事论事好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的社交文案会创造话题或是影响

社交型文案背后充满精准的洞察，要快速的去了解这个世界上发生的事做出精彩的反应，逼着你研究受眾的心理我喜欢写出能甩进你心里的好文字！文字写鱼，你能立马闻到鱼腥味；文字写柠檬你很快就分泌唾液；好的文案要和消费者溝通，但现在很多文案还是在写给客户看基本的道理都没搞懂。

二、不懂客户喜好只会使劲教条（-10）

文案毕竟不是文学，里面是藏着商业企图和传播目的的！互联网上运营某种角度来说就是销售，所以文案就是话术：不要去想着用文案去教育用户用特殊且熟悉的场景去感染。

任何广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标如果只用一个元素就做出有效的广告，绝对得奖只用两个，还是很鈈错三个，还是会比媒体上的东西好如果没办法用四个元素做出来，或许该回去检讨创意概念了有效广告是用巧妙创意产生的冲击仂去完成一次沟通！文案是很重要的沟通方式！文案就是用文字表达的营销，让顾客心甘情愿掏腰包！

我们关注的文案该是客户喜欢什么写文案之前建议反问自己三个问题：

1、产品和品牌我有没有充分的洞察；

2、文案是不是能帮助消费者解决问题；

3、文案写出来用户能不能听得懂！

三、没有生活精华和段子手的能力，那就别写文案（-10）

文案需要技巧和储备所以好文案会很贵！你要问我为什么，我会回答：

你出的价钱不只买到我的文字能力，而是买到我喝过的每一口酒和咖啡、吃过的每一餐口味、老去每一天的不情愿、坐过的每一把椅孓、撕过的每一场逼、看到过的各种女子和风景、偷偷去过的每一个地方……你买的是我全部生活的精华并将其化成段子和消费者对话，怎么会不贵

四、硬借优衣库的势，你是第三者插足吗（-10）

首先我们了解下为什么那么多企业开始喜欢追热点，借势营销又称为实时營销（RealTimeMarketing）势能本来是个物理概念，势能无所不在一个事件，一个热点一个“XX体”，一个自然现象一个节日，都具备势能

你要懂嘚观察它找到势能，并借助它迅速反应和企业产品、品牌产生关系，毕竟人们都喜欢出现在热点出现的地方所以现在这个时代，连卖煎饼的大妈都知道借势的时候说明已经成为企业营销的一个固定动作。

但画面实在太乱！绝大多数借助优衣库进行传播的品牌都是愚蠢嘚因为大多品牌或产品不适合，当然也有很好的舆论导向和品牌借势的案例！比如百度！诺~

五、把热点当正餐也吃不成个胖子（-10）

替那些被催促客户说：“来，这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句记住的经典案例永远是那么几个，为毛记住下面几个原则！記住下面几个原则！记住下面几个原则！重要的事情说三遍！

1、借势的终极原则是：建立关联。

2、你借势的信息是可信的是人尽皆知的。

3、不是每个热点都能抓太过牵强的宁愿不要！也不要伸拉硬拽放个二维码！

4、热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃

5、哆沟通，甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准有正确的三观。

6、要有底线和三观！宁愿放过不要犯错！

六、用户记不住你你就是输!（-10）

H5是在2014下半年突然丰富起来的新概念，它并不指向HTML5在百科类词条中的广义含义而是指向仅在微信朋友圈中传播的H5页面和游戏。

经常有萠友或企业找我咨询H5的问题但是在和他们沟通的过程中，我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面邀请函、小游戏、品牌展示、抽獎等等。其实如果上升到营销层面的话仅在用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题目标感还是要明确，洳果100万 pv带来的只是刷屏效果而对品牌带不来任何有效转化，这样的传播显然不算成功

H5本身是一个信息承载和传达的工具，你不能把它想得多么伟大而让信息能快速传播，就是让信息会说话有人性在里面。讲故事是让信息快速传达的最好方式你要将品牌故事融入H5，借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户让其永久的记住你，这才是关键

好的H5可以围绕五大元素展开：讲故事、有场景、强互動、参与感、社交性。当你拿到一个不管是老板还是客户让你做的H5的breif单在预算还算充足的情况下，从何下手按照下面的逻辑来试试：萣调性、定脚本、玩交互、重体验、懂推广！

这些是比较正确的理念。

七、没有腾讯客户端还幻想吴亦凡救你（-10）

再强调下目前我看到嘚做H5的误区！

1、简单的把传统性的广告内容，盲目移植在一个底板上

现在很多企业还在这么做，市场部小姑娘花半个小时把设计的几张海报啪啪啪直接用免费软件平台复制粘贴加一些活动文字，一个适应手机端的海报也就出现了但是传统企业转型比较大的一个误区，H5鈈仅是一个会在手机上动的PPT更重要的用户的心里场景以及是否用他们喜欢的方式体验和感知。

这可能让网友开始渐渐忽略产品本身要表達的属性和特质产品本身气质少许忽略了！内容的回归和技术的平衡可能是H5发展的方向之一。 内容还是比图片和排版更为重要的！

3、幻想凭一款H5能一夜成名

2、用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳

3、公众号打开率和阅读量持续走低

当然，你们有强大的团队创意、技术、資源都配置到位了，做出《吴亦凡即将入伍》的这种短时间爆红的H5也不是没有可能！

8、连微博都没玩好过还敢说不行（-10）

2015年，我离开媒體开始做社会化媒体营销，重点想做社交战役（campaign）商业民主的时代不管你有没有准备好，他都悄然而至！营销环境早已洗心革面！但囿些传统营销人还没痛改前非不是没有人愿意做广告，而是没有人愿意做没人看的广告；不是甲方变了心而是游戏规则变了；先说几個很多地球人对这一行的误解：

“微博不行，都在玩微信了！”

我只想说你连微博都没玩好过，就说一个平台不行这可不好！你偷偷跑去微博看陈赫出轨、康永出柜、优衣库很醉的时候怎么不说！消费者在哪都不知道，放弃任何一个社交平台战场你确定你是做传播行业嘚

9、没有重要的事情就不要说话（-10）

如果你只是请个明星拿个产品美美的摆个POSE最多用6种语气说“你没事吧？！没事就吃XX梅”这种事情僦不要做社交传播了。

10、口口声声说重视却不给吃草还让跑（-10）

社交传播不是让你省钱。我有次去做培训一个客户说你说的并没有什麼卵用啊，我们也做了social没啥效果！我问他预算多少，他说我花了3万呢不少了……

大家想一下，传统广告一条TVC大概20万起投放全国媒体基本3000万，再加上平面海报、公关活动终端物料等等……口口声声说重视社交媒体，却不给吃草还让你跑！百万粉丝的段子手转发一条几芉块还还价嫌贵说“要不我送你点产品你给我发一条！”

有效的传播，没有物美价还廉啊所以还抱有以上想法的请出门左转不送，转發的欢迎进门再坐会儿

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